建筑總結(jié)是對建筑工程實施過程進行總結(jié)和反思，以提高建筑質(zhì)量和安全性?？偨Y(jié)應(yīng)該體現(xiàn)出自己的思考和理解，而不是簡單地重復(fù)他人觀點。希望以下小編為大家準備的總結(jié)范文能給大家一些寫作的靈感。
食品廣告策劃文案篇一
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水。
1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接99、xx年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
xx年6月——xx年6月。
全國各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買飄飄。
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
食品廣告策劃文案篇二
1.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
3.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
4.名都花園——鳥語花香純水岸。
5.學雅芳鄰——書香地，文化家。
6.南國明珠——都市人的心靈居所。
7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤。
8.藍色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。
9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了。
11.江南家園——武漢光谷，精致生活藍本。
12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
13.德盛大廈——我把天空搬回家。
14.惠園cbd——藝術(shù)惠園，見微知著。
15.翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗。
16.天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活。
17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間。
18.時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人。
19.東方華府——后小康經(jīng)典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.復(fù)地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活。
23.東方帝園——城市中心點，品質(zhì)生活圈。
食品廣告策劃文案篇三
4、進行市場調(diào)研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；
6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；
7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。
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食品廣告策劃文案篇四
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
食品廣告策劃文案篇五
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
34.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
食品廣告策劃文案篇六
3.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝。
4.瀟灑神韻，綽約風采!綽約服裝。
5.穿上醒師，柔情似水!
6.縫制精細，選料上乘。工農(nóng)牌服裝。
7.飄鷹飛翔，英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
8.展現(xiàn)你高貴典雅的風情!夏奈爾套裝。
9.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農(nóng)牌服裝。
10.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
11.超前享受，率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
12.你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會吧!普來得編織。
13.天子高級男士服裝化妝品促銷廣告語，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
14.兩用服飾，春秋皆宜。工農(nóng)牌服裝。
15.望眼欲“穿“，愛建服裝!愛建牌服裝。
16.色澤高雅，魅力十足。工農(nóng)牌服裝。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
18.新出布料，隨意沖洗不變形。工農(nóng)牌服裝。
19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
20.時代目標追“真舒“，“真舒“風采魅全球!真舒牌羊毛襯。
食品廣告策劃文案篇七
3.糖帶給你滿口清香freedent口香糖。
4.過來,再靠近點freedent口香糖。
5.甜甜大白兔,寶寶心愛物!上海大白兔水果。
6.旅途中,有大白兔作伴,就少點寂寞!上海大白兔奶糖。
7.保護環(huán)境,大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖。
8.誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖。
9.大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖。
10.三十年好口味,大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖。
11.如果感冒了,那你就吃幾只檸檬甜斯得果品公司。
12.最好的檸檬總是姓“甜斯得“甜斯得果品公司。
13.蘋果吃的多,藥就吃得少山東紅富士蘋果。
14.一天一個蘋果,你會讓醫(yī)生失業(yè)山東紅富士蘋果。
15.新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干。
16.安樂安樂,每一刻都安樂!安樂瓜子。
17.嘗一顆甜甜的余姚楊梅,增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅。
18.knox果凍,明膠精制,味美難舍“我們能分享嗎?““不“knox果凍。
19.提神!巴西口香片。
20.讓你吃后口齒留香!巴西口香片。
21.里邊包著一片人類共同的情趣巴西口香片。
22.來自巴西,風行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片。
食品廣告策劃文案篇八
給你的企業(yè)選擇最佳的廣告需要考慮很多因素，包括你本身的經(jīng)驗和能力，因為這決定了你在多大程度上能制定和管理你的宣傳活動，還包括了你期望的花費預(yù)算，當然還有其他的因素。以下的五步走會幫助你為你的企業(yè)選擇最佳的方案。
一、確定你的顧客。
如果你希望在廣告宣傳上花的錢每一分都用在刀刃上，并切實達到了你期望的效果，那你就非常有必要去確定你的顧客（如人口特征、地理位置、興趣、相關(guān)活動等等）。
二、確定你的目標。
你要清楚你希望你的顧客在看到廣告宣傳之后采取什么樣的行動，以達到你的目標。譬如，參觀我的實體店，參與調(diào)查，成為忠實粉絲等等。
三、確定你的預(yù)算。
你的預(yù)算講決定你能采用什么樣的措施。小預(yù)算如果用在太多的供貨商上，就很難在市場上產(chǎn)生預(yù)期的影響力，所以小預(yù)算通常用于一些比較簡單的廣告方案。大預(yù)算則可以讓你有更多的靈活度采取不同的方案，而在這種情況下，你就需要進行更復(fù)雜的方案制定和合作合同。
四、確定你的定位。
企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的。行業(yè)報告與活動跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗辦事。下面是一些方法的例子，可能會對你的企業(yè)有所幫助。
1、“試水”的方法：
你剛開始嘗試廣告宣傳，你的預(yù)算也不多。很多在這個范疇里的企業(yè)都會考慮采用搜索廣告，考慮搜索供貨商的搜索量、自我管理工具和定價等來進行選擇。
2、“環(huán)聲”的方法：
你的預(yù)算通常要多一些，而你的目標是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到。你可能會做一些品牌推廣活動，或者是一些每次行動成本不好計算的活動。你的廣告手段會包括搜索、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告出版商、每日交易和社交廣告等等。通常瀏覽量最高的出版商和廣告網(wǎng)絡(luò)就會成為相應(yīng)的廣告供貨商。然而供應(yīng)時間長短就要看他們給出的每次行動成本的大小了。
3、“錢只花在完成上”的方法：
你預(yù)算很多，所以你可以跟大部份的供貨商去討價還價選擇你想要的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)類型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量，你的預(yù)算也不多，那每日支付服務(wù)可能對你來說就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。
4、“網(wǎng)絡(luò)小區(qū)”或是“深入本地”的方法：
你要接觸到一個特定的小區(qū)，而很可能你已經(jīng)開始通過搜索廣告、媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了。你可以進行簡單地網(wǎng)頁搜索找到一些當?shù)氐闹髁髅襟w網(wǎng)站。對于很多企業(yè)來說，通常都是通過四大廣告集團來進行社交網(wǎng)站的廣告宣傳。
5、“省力省心”的方法：
你有時間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，并可以考慮是否要把它們運用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中。你的預(yù)算比較多，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道。你下面有專員負責管理廣告宣傳，或者你聘用代理公司來幫你完成這項工作。
五、確定你的網(wǎng)絡(luò)渠道。
對你能選擇的供貨商進行了解是很重要的。一般來說供貨商能分為以下幾個類型：
搜索廣告網(wǎng)絡(luò)如google、youtube、百度和bing。這些網(wǎng)絡(luò)都是通過銷售或出租空間提供文字鏈接廣告。不過，他們也提供其他方式的廣告，包括圖片廣告和視頻廣告。有一些網(wǎng)絡(luò)還提供一些其他的功能，如再營銷，通過網(wǎng)絡(luò)向在以往瀏覽和搜索過程中已經(jīng)對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶再次進行廣告宣傳。在這里，廣告費用通常都是按照每次點擊成本計算的。這種方法可以讓你把多種客戶特性作為你的宣傳目標，包括他們的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律、年齡、地理位置、語言和購買內(nèi)容的類型等。這些網(wǎng)絡(luò)會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤、修正、付費）。同時，你也要看看社交搜索網(wǎng)絡(luò)是否可以作為另一個具有相同功能的宣傳渠道，并參考一下相關(guān)的評價。
網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)，如casale、valueclick和24/7realmedia，通常都會把一系列的獨立網(wǎng)站融合成一個網(wǎng)絡(luò)以進行一系列廣告宣傳的銷售，一般來說都會使用圖片廣告的方式。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預(yù)算保證。這種網(wǎng)絡(luò)也可以提供再營銷的廣告宣傳。在一些情況下，你可以通過這種網(wǎng)絡(luò)多樣的選擇對你的宣傳活動進行管理和匯報。而在大多數(shù)情況下，除非你選擇的某個網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)能夠為你接觸到某一群體，而其他方式都無法接觸到，那么在選擇使用這種網(wǎng)絡(luò)前，你必須先覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò)。
出版商網(wǎng)站，譬如本地報紙、電臺或是某一主題相關(guān)的門戶網(wǎng)站（如：汽車、烹飪、中文、天氣等）。在一些情況下，出版商都會有多于一個網(wǎng)站。廣告通常是以圖片形式進行發(fā)布。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預(yù)算保證。在大多數(shù)情況下，出版商會為你提供活動報告和更新信息，但你不能對自己的活動進行管理和匯報。如果你已經(jīng)覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò)，或者你需要接觸到用搜索網(wǎng)絡(luò)無法有效接觸到的特定語言或文化群體的話，這種出版商網(wǎng)絡(luò)是個非常好的選擇。
社交廣告網(wǎng)絡(luò)，如facebook、twitter和myspace，現(xiàn)在會提供多種方式的廣告宣傳，多以每次點擊數(shù)量進行計費。facebook的廣告就包括了圖像和文本鏈接。這些網(wǎng)絡(luò)會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤、修正、付費）。而stumbleupon則有一個截然不同并有趣的每次點擊數(shù)量計費模式在他們的網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳活動。付費社交網(wǎng)絡(luò)廣告通常都能但讓企業(yè)以低廉的每次點擊成本取得大量的點擊量。但也要記得看看數(shù)據(jù)分析里的回訪率以確保這些點擊量能夠獲得實際的價值（請看衡量部份）。如果你的回訪率還不是很高，那社交廣告網(wǎng)絡(luò)配合付費搜索網(wǎng)絡(luò)就是你應(yīng)該考慮的選擇。
聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡(luò)各有不同的運作模式。他們通常都是收取一個完整服務(wù)的費用。廣告通常是放于一個在線產(chǎn)品的目標網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、瀏覽器工具條等）中，以圖片方式呈現(xiàn)。你如何對你的宣傳活動進行管理和匯報會根據(jù)你所選擇的網(wǎng)絡(luò)而有所不同。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)會制造出大量的垃圾廣告信息，因此并不是很受歡迎。如果你可以成功建立一個沒有垃圾信息的網(wǎng)絡(luò)，并且在這個網(wǎng)絡(luò)里，你的受眾與你的目標人群相匹配，你還能夠通過不斷地檢查該網(wǎng)站的內(nèi)容以保持你的品牌信譽，那你就可以考慮運用這種網(wǎng)絡(luò)來進行廣告宣傳。
對于適當?shù)牧闶凵虂碚f，每日交易網(wǎng)絡(luò)，例如groupon、livingsocial和dealfind這類提供折扣優(yōu)惠（通常以優(yōu)惠劵的方式）給訂閱客戶的網(wǎng)絡(luò)是一個很好的選擇。行業(yè)研究報告表明通過使用社交媒體，特別是facebook，能夠促進客戶的參與度和提升業(yè)務(wù)。
鏈接廣告網(wǎng)絡(luò)通常會出售鏈接提供廣告宣傳機會。
結(jié)語：
對一些企業(yè)來說，按照五步走選擇付費廣告方案很容易就可以做出廣告宣傳的決定；而對另外一些企業(yè)來說，選擇廣告方案始終還是一個十分復(fù)雜的過程和決定。所以總的來說，還是要根據(jù)自己的實際情況出發(fā)，綜合考慮更方面的情況。
食品廣告策劃文案篇九
“人體必需的物質(zhì)”
人體正常運轉(zhuǎn)需要許多物質(zhì)，但“人體必需”跟“需要補充”是兩碼事。
另一種情況是，只要能正常吃喝就不會缺乏，比如磷、氯、鈉、脂肪、碳水化合物等等。用某種食物含有多少“人體必需的物質(zhì)”來顯示它有多“健康”，完全是偷換概念。
“含有多少種營養(yǎng)成分”
人體需要從食物中攝取多種營養(yǎng)成分，每一種有各自適當?shù)男枨罅俊?BR> 一種好的食物，能高效提供某種或者某幾種容易缺乏的營養(yǎng)成分(比如蛋白質(zhì)、纖維、維生素等)，而附帶的需要限制攝入的營養(yǎng)成分卻比較少(比如脂肪和糖)。
而“含有多少種營養(yǎng)成分”是個沒有價值的指標。廣告中所說的“含有xx種維生素、xx種礦物質(zhì)等人體需要的營養(yǎng)成分”，隨便抓一把野草去檢測，也都可以檢測出類似的結(jié)果。
“含量比某食物高多少倍”
舉兩個典型的例子：“玫瑰鹽的含鐵量是普通鹽的幾十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。
前者是因為普通鹽中幾乎不含有鐵，玫瑰鹽中只要有一點，就是很多倍。后者是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。
其實不管玫瑰鹽中的鐵是普通鹽的多少倍，每天都只能吃幾克鹽，其中的鐵完全可忽略。
螺旋藻中蛋白含量雖高，但每天吃上幾克就已價格不菲，牛奶喝上幾百克也不成問題，所以牛奶是蛋白質(zhì)的優(yōu)質(zhì)來源而螺旋藻不是。
“xx大學研究發(fā)現(xiàn)”
任何一種食品或食品成分的健康功效，都要經(jīng)過多年、大量、各角度、多機構(gòu)的研究，才能形成共識被認可。
“xx大學研究發(fā)現(xiàn)”往往只是在特定條件、特定體系中的初步研究，有科研價值但遠遠不足以作出“結(jié)論”。
食品廣告策劃文案篇十
3.每一盒都充滿幸福拯救者巧克力。
4.如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力試試拯救者巧克力。
5.只溶在口,不溶在手m&m‘s巧克力糖。
6.下一個發(fā)薪日還要嗎?pay-day果仁巧克力。
7.并不僅僅是甜蜜雀巢巧克力。
8.讓生活更有滋味!雀巢巧克力。
9.“雀巢“常駐你心雀巢巧克力。
10.最味美的英國老式巧克力英國坎德伯雷食品公司。
食品廣告策劃文案篇十一
九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機、電磁爐、料理機、榨汁機、開水煲、電壓力煲等七大系列，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個生產(chǎn)基地。其中，九陽豆?jié){機通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化，在市場上占領(lǐng)了扎實的領(lǐng)先地位，成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占75%以上，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。
隨著我國居民生活水平的提高，消費者追求健康的意識和消費觀念已深入人心，對飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年，奶、乳制品行業(yè)問題層出不窮，食品安全問題頻發(fā)，消費者對國產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品，九陽抓住有利的營銷環(huán)境，利用中國人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機迅速提高了銷量，擴大了九陽品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問題引發(fā)民眾的關(guān)切，消費者越來越多的注重吃的健康，吃的放心，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽趁此機會向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費者，居民對豆?jié){機的需求越來越大。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇，九陽豆?jié){機開始成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風景”。
九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，以“一杯鮮豆?jié){，天天保健康”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入居民的日常生活，建立起一個鮮明的“健康、新鮮、營養(yǎng)”的品牌形象，贏得了一批忠實的消費者，其地位在國內(nèi)豆?jié){機市場占有相當?shù)姆蓊~，有著強大的品牌號召力。
（二）內(nèi)容概況。
陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量，擴大市場占有率、應(yīng)對其競爭對手，開發(fā)新的市場，拓寬產(chǎn)品的寬度等。
二、環(huán)境分析。
（一）宏觀環(huán)境分析。
1、經(jīng)濟因素。
近年來，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進國民收入的增加，大大提高了居民的生活水平，消費者的購買需求增大和購買力的增強，加之居民消費習慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長。健康意識的提高增加了對營養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內(nèi)市場的激烈競爭，九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和發(fā)展，增強對市場的控制力。
2、政治環(huán)境。
三聚氰胺事件以后，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進一步上升，豆?jié){機市場開始迎來一個新的成長高峰期。一直以來，豆?jié){機在產(chǎn)品性能方面沒有國家標準甚至行業(yè)標準可以依據(jù)。20xx年12月，我國首部“豆?jié){機國家標準”正式審定通過?！抖?jié){機國家標準》于20xx年6月1日正式實施，為豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展保駕護航?！抖?jié){機標準》對豆?jié){機的技術(shù)指標制定了詳細的參數(shù)要求和試驗方法，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標準提高帶來行業(yè)洗牌?！岸?jié){機國標“的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費者進行辨識"。
3、社會環(huán)境。
隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視飲食的營養(yǎng)搭配，重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高，人群越來越多，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女性愛美意識的提高，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛，很大程度上提高了豆?jié){機的市場。在乳制品危機高發(fā)的今天，居民對生活品質(zhì)提出更高的要求，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要，而豆?jié){機的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽。
4、科技因素。
中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術(shù)推動下成長起來的。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破，在多次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風向標。九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢，公司具有較強的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺豆?jié){機上，九陽目前已擁有專利技術(shù)24項，其中2項核心國家發(fā)明專利、20多項外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動豆?jié){機，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機市場發(fā)展的重大難題，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代。
（二）競爭環(huán)境分析。
一個專注于豆?jié){機品類18年的企業(yè)——九陽，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年，就被搶走了近30%的市場份額；目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌，但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中，九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機市場關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽公司一家獨大，占據(jù)市場近73.2%的份額，美的占據(jù)20.7%的市場，從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對手。
1、競爭對手實力分析。
九陽豆?jié){機的最大競爭對手是美的豆?jié){機。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌，推出了15款新品豆?jié){機，并研發(fā)出方便消費者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線4條，美的具有強大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財力。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢：強大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ)、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)、深厚的資金實力、強大的研發(fā)實力。美的的品牌專賣店在全國范圍已經(jīng)達到3000多家，形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運營通道。
美的的技術(shù)優(yōu)勢：無網(wǎng)豆?jié){機（無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）。
美的是無網(wǎng)豆?jié){機的先驅(qū)。無網(wǎng)豆?jié){機完美解決了豆?jié){機沖洗麻煩的弊端。美的憑借無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)，推出了新一代無網(wǎng)豆?jié){機，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限，將豆?jié){機原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5個小時，大大的縮短至20分鐘左右，方便老百姓的使用。
(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)身體。
現(xiàn)在美的豆?jié){機利用黃金強檔時段廣告提高美的的知名度，擴大影響力，美的品牌以“豆?jié){機換代了”為廣告口號，推出新一代豆?jié){機“無網(wǎng)豆?jié){機”干豆炸豆?jié){，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機選美的”的廣告語引起觀眾的注意。美的此次展開的豆?jié){機廣告攻勢，即利用產(chǎn)品升級換代之機，把最大競爭品牌九陽拉下馬。
(2)市場占有率狀況：
數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國豆?jié){機市場的品牌關(guān)注度，九陽獨占73.2%的關(guān)注比例，成為第一陣營；而同行美的市場份額則上升了7個百分點，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營。
食品廣告策劃文案篇十二
(levi's)，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。
19世紀50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。
當1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。
利維公司制訂了“全球思考，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
市場分析。
國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。
產(chǎn)品在市場中的定位。
當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費者分析。
是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。
賣點。
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
觀念。
讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對手。
產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。
廣告策略。
廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告目標:打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。廣告時間:4個月。
廣告主題:性感，獨立，自由自在，美國精神。
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:。
平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。
2電視廣告。
3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:。
3、戶外:1年。
4、網(wǎng)絡(luò):4個月。
其他活動:獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等。
廣告費用預(yù)算。
2、制作費用:?
3、媒體費用:巨大。
4、其他費用:更大。
電視廣告:。
流浪篇:。
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)。
廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界。
平面廣告。
1、救命篇。
在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)。
廣告詞。
2、傳統(tǒng)篇。
有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”
食品廣告策劃文案篇十三
(1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力。
(2).價格調(diào)漲的空間越來越小。
(3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定。
(4).相對尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè).
相對于發(fā)達國家而言,我國的速凍食品市場的發(fā)展尚未成熟.首先,速凍食品的種類不多.其次,企業(yè)在營銷方面對對產(chǎn)品的宣傳力度不夠,導致地區(qū)品牌對市場的占有率相對較高.第三,由于速凍食品自身的特點,不利于長途運輸,所以在產(chǎn)品的銷售渠道方面還存在一定的問題。
2.營銷環(huán)境中的有利因素。
(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模。
由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年來,速凍食品市場有著較快的發(fā)展。特別是隨著中西部的開發(fā)，中國的速凍食品的市場也將越來越大，生活節(jié)奏的加快，對食品營養(yǎng)的要求，就是速凍食品的市場優(yōu)勢。
(2).追求高質(zhì)量和多元化的食品消費。
在速凍食品的消費量持續(xù)增長的同時,食品的種類也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢.新品種不斷的推出,受到消費者的歡迎.消費者在購買食品時會嘗試著選用一些新推出的產(chǎn)品.對于新產(chǎn)品而言,能夠抓住機會,贏得消費者的信賴,從而贏得市場.在此基礎(chǔ)上,建立消費者對本品牌的忠誠度.
(3).品牌的正宗。
傳統(tǒng)的品牌,在人們心中有著良好的影響。
3.當前速凍食品市場存在的問題。
(1).花色品種相對單一,消費者在市場上選擇的余地不是很大.
3).生產(chǎn)技術(shù)水平不高,導致產(chǎn)品的口味無法滿足消費者.
(4).產(chǎn)品的營養(yǎng)成分不高,不能滿足消費者在營養(yǎng)方面的需要.
(5).包裝簡陋,缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃.不能引起消費者的購買興趣.同時也不利于產(chǎn)品的長期保存.
5.影響市場營銷的微觀因素。
(1).設(shè)備設(shè)施。
計劃租用遠郊地區(qū)條件優(yōu)越的食品加工場地(或吸收其成為合作方)，開辟生產(chǎn)加工車間，購置先進的食品加工設(shè)備(如烤箱、速凍冷庫、冷藏庫等)和包裝、運輸設(shè)備，努力實現(xiàn)餐飲食品加工和包裝的機械化。
(2).生產(chǎn)組織方案。
組成技術(shù)小組進行產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)考察，制定產(chǎn)品生產(chǎn)計劃和產(chǎn)品發(fā)展方案，確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線，提出設(shè)備購置和生產(chǎn)車間裝備意見，負責員工技術(shù)培訓。
(3).產(chǎn)品銷售方案。
產(chǎn)品銷售以寧波市場為主。銷售網(wǎng)絡(luò)以超市、商場為主，并在飯莊及分店開設(shè)專柜。計劃招聘營銷專業(yè)人才，組建營銷隊伍，對決定上馬的名牌餐飲食品分類排隊，根據(jù)原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟效益等條件，確定企業(yè)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。
(4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系。
在原料的采集方面,企業(yè)必須與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系.要求原料來源優(yōu)質(zhì)價廉.供應(yīng)渠道穩(wěn)定.
二.消費者分析。
1.消費者消費行為的總體態(tài)勢。
(1).外購主食增加,家庭加工主食減少.
(2).市場上的速凍食品以面食為主,。
(3).消費者在選擇時,多數(shù)選擇袋裝食品.但在實際購買時,根據(jù)我們實際調(diào)查的數(shù)據(jù).約有80%的消費者選擇了散裝.
(4).由于速凍食品消費市場的日益開發(fā),產(chǎn)品種類豐富,消費者的選擇余地加大,對食品的口味的重視度也尤其明顯.
品牌響30.72。
味道好65.42。
價格低12.21。
包裝好10.07。
品種多11.83。
制作工業(yè)好9.64。
其他4.24。
一、廣告目標。
1、企業(yè)目標。
2、根據(jù)目前市場實際情況可達到的目標。
·使xx在各類速凍食品中脫穎而出。
·市場占有率超過其他品牌。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，對產(chǎn)品進行準確定位是產(chǎn)品進入市場并最大限度占有市場的前提和關(guān)鍵。
(一)、產(chǎn)品定位的前提。
對于新產(chǎn)品的定位問題重在市場細分，抓住市場空隙，趨勢避害。并尋求自身優(yōu)勢與消費者需求的最大契合點。盡量避免競爭沖突。
(二)產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢分析。
1、速凍類食品的優(yōu)劣勢。
優(yōu)勢劣勢。
方便,省時省力營養(yǎng)不好。
容易煮,省了很多不必要的麻煩相對家庭自制食品來說口味欠缺衛(wèi)生。
口味好,老少皆宜。
(三)產(chǎn)品對人群的分析。
小孩。
青年。
中年。
老年。
產(chǎn)品的競爭。
同類。
不同類。
食品廣告策劃文案篇十四
1、新鮮,健康,我們來快遞!
2、新鮮,我們與時間賽跑食品廣告。
3、不聞人間煙火，但食人間美味。
4、吃喝玩樂不失之雅，色香味形自成一格。
5、當你的公司做大做強后。
6、滴滴香濃，意猶未盡麥氏咖啡。
7、更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞麥當勞。
8、更多選擇，更多歡笑麥當勞。
9、活力，魄力，生命力白蘭氏，雞精。
10、就像美人痣一樣。美ricekrispies餅干。
11、烤高尚生活，品上等美味。
12、渴望無限百事可樂。
13、綠色的,健康的食品廣告詞。
14、綠色食品，綠色文化，綠色心情。
15、滿眼蔥綠,健康搶“鮮”
16、您的健康，我的責任，新的生活從這里開始!
17、泡的就是你統(tǒng)一，來一客方便面。
18、讓煙草從我們身邊消失,讓綠色充滿我們的生活!
19、食飲釋放自我燕京啤酒。
20、聽泉烤肉，美胃，飲酒觀瀾，舒心。
21、我心逍遙我心醉五糧液“逍遙醉”酒。
22、想知道清嘴的味道嗎清嘴含片。
23、心意有別，心中有度馬爹利洋酒。
24、新燒烤，新感覺，新享受。
食品廣告策劃文案篇一
本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。
然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及xx年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。
廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水。
1、促進指名購買。
2、強化商品特性。
3、銜接99、xx年廣告。
4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動。
xx年6月——xx年6月。
全國各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場大小的變化情況的兩種：
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀念、文化水準等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)。
(三)使用及購買頻度的增加。
就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：
1、促使消費者指名購買飄飄。
2、促使洗發(fā)店老板主動推薦飄飄。
針對消費者方面—。
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
食品廣告策劃文案篇二
1.徐東銷品茂——全新生活全新體驗;消費和娛樂真正“一站式”
2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
3.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
4.名都花園——鳥語花香純水岸。
5.學雅芳鄰——書香地，文化家。
6.南國明珠——都市人的心靈居所。
7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤。
8.藍色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。
9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了。
11.江南家園——武漢光谷，精致生活藍本。
12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
13.德盛大廈——我把天空搬回家。
14.惠園cbd——藝術(shù)惠園，見微知著。
15.翠堤春曉——獨占太陽湖，只有天空可以在你之上;公園生活新體驗。
16.天源城——都市新生帶，品質(zhì)新生活。
17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風情，享受超前居住空間。
18.時尚歐洲——家大天下大;住時尚歐洲，做城市主人。
19.東方華府——后小康經(jīng)典生活家。
20.城中坊——城市中心，品味精致。
21.復(fù)地翠微新城——梧桐樹下，時尚生活。
23.東方帝園——城市中心點，品質(zhì)生活圈。
食品廣告策劃文案篇三
4、進行市場調(diào)研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；
6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；
7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務(wù)；
9、完成部門及公司交辦的其他事務(wù)。
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食品廣告策劃文案篇四
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
食品廣告策劃文案篇五
4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
5.為了成功的生活準則。迪塞爾服裝。
6.我和calvin親密無間。calvinklein服裝。
7.男人就應(yīng)該對自己狠一點!柒牌男裝。
8.煮酒論英雄，才子贏天下!才子男裝。
9.多則惑，少則明，簡約不簡單!利郎商務(wù)男裝。
10.不要太瀟灑!杉杉西服。
11.相信自己，相信伙伴!七匹狼男裝。
12.男人簡單就好!愛登堡服裝。
13.莊重一身，吉祥一生。莊吉西服。
14.金利來，男人的世界。金利來服裝。
15.一次的選擇，一生的眷戀!天恩女裝。
16.盡情做女人。思加圖。
17.全球以此為質(zhì)量標準。曼哈頓服裝。
18.假使你喜歡聽他人說話，約翰?史蒂森這個名字肯定已讓你的耳朵聽出了老繭。
19.翰?史蒂森服裝公司。
20.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半載”有風采!雪夢萊牌服裝。
21.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
22.令人不解的是，別的公司為什么總愛模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
23.當太陽下山的時候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
24.身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友;身著藍色，是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
25.justdoit(盡管去做)!耐克。
26.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
27.你能比你快耐克。
28.每位高手，每個高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達斯。
29.走過一半人生路，還是阿迪達斯。阿迪達斯。
30.不走尋常路!美特斯邦威。
31.卡斯萊德運動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運動服。
32.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
34.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
食品廣告策劃文案篇六
3.重塑你童年時代的媽媽!風雅牌服裝。
4.瀟灑神韻，綽約風采!綽約服裝。
5.穿上醒師，柔情似水!
6.縫制精細，選料上乘。工農(nóng)牌服裝。
7.飄鷹飛翔，英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
8.展現(xiàn)你高貴典雅的風情!夏奈爾套裝。
9.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農(nóng)牌服裝。
10.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
11.超前享受，率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
12.你悄悄在穿上一件“普來得“，再司法局法去約會吧!普來得編織。
13.天子高級男士服裝化妝品促銷廣告語，瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
14.兩用服飾，春秋皆宜。工農(nóng)牌服裝。
15.望眼欲“穿“，愛建服裝!愛建牌服裝。
16.色澤高雅，魅力十足。工農(nóng)牌服裝。
17.摩登精品，全新感受，身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
18.新出布料，隨意沖洗不變形。工農(nóng)牌服裝。
19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
20.時代目標追“真舒“，“真舒“風采魅全球!真舒牌羊毛襯。
食品廣告策劃文案篇七
3.糖帶給你滿口清香freedent口香糖。
4.過來,再靠近點freedent口香糖。
5.甜甜大白兔,寶寶心愛物!上海大白兔水果。
6.旅途中,有大白兔作伴,就少點寂寞!上海大白兔奶糖。
7.保護環(huán)境,大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖。
8.誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖。
9.大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖。
10.三十年好口味,大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖。
11.如果感冒了,那你就吃幾只檸檬甜斯得果品公司。
12.最好的檸檬總是姓“甜斯得“甜斯得果品公司。
13.蘋果吃的多,藥就吃得少山東紅富士蘋果。
14.一天一個蘋果,你會讓醫(yī)生失業(yè)山東紅富士蘋果。
15.新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干。
16.安樂安樂,每一刻都安樂!安樂瓜子。
17.嘗一顆甜甜的余姚楊梅,增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅。
18.knox果凍,明膠精制,味美難舍“我們能分享嗎?““不“knox果凍。
19.提神!巴西口香片。
20.讓你吃后口齒留香!巴西口香片。
21.里邊包著一片人類共同的情趣巴西口香片。
22.來自巴西,風行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片。
食品廣告策劃文案篇八
給你的企業(yè)選擇最佳的廣告需要考慮很多因素，包括你本身的經(jīng)驗和能力，因為這決定了你在多大程度上能制定和管理你的宣傳活動，還包括了你期望的花費預(yù)算，當然還有其他的因素。以下的五步走會幫助你為你的企業(yè)選擇最佳的方案。
一、確定你的顧客。
如果你希望在廣告宣傳上花的錢每一分都用在刀刃上，并切實達到了你期望的效果，那你就非常有必要去確定你的顧客（如人口特征、地理位置、興趣、相關(guān)活動等等）。
二、確定你的目標。
你要清楚你希望你的顧客在看到廣告宣傳之后采取什么樣的行動，以達到你的目標。譬如，參觀我的實體店，參與調(diào)查，成為忠實粉絲等等。
三、確定你的預(yù)算。
你的預(yù)算講決定你能采用什么樣的措施。小預(yù)算如果用在太多的供貨商上，就很難在市場上產(chǎn)生預(yù)期的影響力，所以小預(yù)算通常用于一些比較簡單的廣告方案。大預(yù)算則可以讓你有更多的靈活度采取不同的方案，而在這種情況下，你就需要進行更復(fù)雜的方案制定和合作合同。
四、確定你的定位。
企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的。行業(yè)報告與活動跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗辦事。下面是一些方法的例子，可能會對你的企業(yè)有所幫助。
1、“試水”的方法：
你剛開始嘗試廣告宣傳，你的預(yù)算也不多。很多在這個范疇里的企業(yè)都會考慮采用搜索廣告，考慮搜索供貨商的搜索量、自我管理工具和定價等來進行選擇。
2、“環(huán)聲”的方法：
你的預(yù)算通常要多一些，而你的目標是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到。你可能會做一些品牌推廣活動，或者是一些每次行動成本不好計算的活動。你的廣告手段會包括搜索、廣告網(wǎng)絡(luò)、廣告出版商、每日交易和社交廣告等等。通常瀏覽量最高的出版商和廣告網(wǎng)絡(luò)就會成為相應(yīng)的廣告供貨商。然而供應(yīng)時間長短就要看他們給出的每次行動成本的大小了。
3、“錢只花在完成上”的方法：
你預(yù)算很多，所以你可以跟大部份的供貨商去討價還價選擇你想要的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)類型。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量，你的預(yù)算也不多，那每日支付服務(wù)可能對你來說就太貴了，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)。
4、“網(wǎng)絡(luò)小區(qū)”或是“深入本地”的方法：
你要接觸到一個特定的小區(qū)，而很可能你已經(jīng)開始通過搜索廣告、媒體網(wǎng)站、社交網(wǎng)站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了。你可以進行簡單地網(wǎng)頁搜索找到一些當?shù)氐闹髁髅襟w網(wǎng)站。對于很多企業(yè)來說，通常都是通過四大廣告集團來進行社交網(wǎng)站的廣告宣傳。
5、“省力省心”的方法：
你有時間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，并可以考慮是否要把它們運用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中。你的預(yù)算比較多，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道。你下面有專員負責管理廣告宣傳，或者你聘用代理公司來幫你完成這項工作。
五、確定你的網(wǎng)絡(luò)渠道。
對你能選擇的供貨商進行了解是很重要的。一般來說供貨商能分為以下幾個類型：
搜索廣告網(wǎng)絡(luò)如google、youtube、百度和bing。這些網(wǎng)絡(luò)都是通過銷售或出租空間提供文字鏈接廣告。不過，他們也提供其他方式的廣告，包括圖片廣告和視頻廣告。有一些網(wǎng)絡(luò)還提供一些其他的功能，如再營銷，通過網(wǎng)絡(luò)向在以往瀏覽和搜索過程中已經(jīng)對廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶再次進行廣告宣傳。在這里，廣告費用通常都是按照每次點擊成本計算的。這種方法可以讓你把多種客戶特性作為你的宣傳目標，包括他們的關(guān)鍵詞搜索規(guī)律、年齡、地理位置、語言和購買內(nèi)容的類型等。這些網(wǎng)絡(luò)會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤、修正、付費）。同時，你也要看看社交搜索網(wǎng)絡(luò)是否可以作為另一個具有相同功能的宣傳渠道，并參考一下相關(guān)的評價。
網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)，如casale、valueclick和24/7realmedia，通常都會把一系列的獨立網(wǎng)站融合成一個網(wǎng)絡(luò)以進行一系列廣告宣傳的銷售，一般來說都會使用圖片廣告的方式。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預(yù)算保證。這種網(wǎng)絡(luò)也可以提供再營銷的廣告宣傳。在一些情況下，你可以通過這種網(wǎng)絡(luò)多樣的選擇對你的宣傳活動進行管理和匯報。而在大多數(shù)情況下，除非你選擇的某個網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡(luò)能夠為你接觸到某一群體，而其他方式都無法接觸到，那么在選擇使用這種網(wǎng)絡(luò)前，你必須先覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò)。
出版商網(wǎng)站，譬如本地報紙、電臺或是某一主題相關(guān)的門戶網(wǎng)站（如：汽車、烹飪、中文、天氣等）。在一些情況下，出版商都會有多于一個網(wǎng)站。廣告通常是以圖片形式進行發(fā)布。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預(yù)算保證。在大多數(shù)情況下，出版商會為你提供活動報告和更新信息，但你不能對自己的活動進行管理和匯報。如果你已經(jīng)覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡(luò)和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡(luò)，或者你需要接觸到用搜索網(wǎng)絡(luò)無法有效接觸到的特定語言或文化群體的話，這種出版商網(wǎng)絡(luò)是個非常好的選擇。
社交廣告網(wǎng)絡(luò)，如facebook、twitter和myspace，現(xiàn)在會提供多種方式的廣告宣傳，多以每次點擊數(shù)量進行計費。facebook的廣告就包括了圖像和文本鏈接。這些網(wǎng)絡(luò)會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤、修正、付費）。而stumbleupon則有一個截然不同并有趣的每次點擊數(shù)量計費模式在他們的網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳活動。付費社交網(wǎng)絡(luò)廣告通常都能但讓企業(yè)以低廉的每次點擊成本取得大量的點擊量。但也要記得看看數(shù)據(jù)分析里的回訪率以確保這些點擊量能夠獲得實際的價值（請看衡量部份）。如果你的回訪率還不是很高，那社交廣告網(wǎng)絡(luò)配合付費搜索網(wǎng)絡(luò)就是你應(yīng)該考慮的選擇。
聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡(luò)各有不同的運作模式。他們通常都是收取一個完整服務(wù)的費用。廣告通常是放于一個在線產(chǎn)品的目標網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、瀏覽器工具條等）中，以圖片方式呈現(xiàn)。你如何對你的宣傳活動進行管理和匯報會根據(jù)你所選擇的網(wǎng)絡(luò)而有所不同。聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)會制造出大量的垃圾廣告信息，因此并不是很受歡迎。如果你可以成功建立一個沒有垃圾信息的網(wǎng)絡(luò)，并且在這個網(wǎng)絡(luò)里，你的受眾與你的目標人群相匹配，你還能夠通過不斷地檢查該網(wǎng)站的內(nèi)容以保持你的品牌信譽，那你就可以考慮運用這種網(wǎng)絡(luò)來進行廣告宣傳。
對于適當?shù)牧闶凵虂碚f，每日交易網(wǎng)絡(luò)，例如groupon、livingsocial和dealfind這類提供折扣優(yōu)惠（通常以優(yōu)惠劵的方式）給訂閱客戶的網(wǎng)絡(luò)是一個很好的選擇。行業(yè)研究報告表明通過使用社交媒體，特別是facebook，能夠促進客戶的參與度和提升業(yè)務(wù)。
鏈接廣告網(wǎng)絡(luò)通常會出售鏈接提供廣告宣傳機會。
結(jié)語：
對一些企業(yè)來說，按照五步走選擇付費廣告方案很容易就可以做出廣告宣傳的決定；而對另外一些企業(yè)來說，選擇廣告方案始終還是一個十分復(fù)雜的過程和決定。所以總的來說，還是要根據(jù)自己的實際情況出發(fā)，綜合考慮更方面的情況。
食品廣告策劃文案篇九
“人體必需的物質(zhì)”
人體正常運轉(zhuǎn)需要許多物質(zhì)，但“人體必需”跟“需要補充”是兩碼事。
另一種情況是，只要能正常吃喝就不會缺乏，比如磷、氯、鈉、脂肪、碳水化合物等等。用某種食物含有多少“人體必需的物質(zhì)”來顯示它有多“健康”，完全是偷換概念。
“含有多少種營養(yǎng)成分”
人體需要從食物中攝取多種營養(yǎng)成分，每一種有各自適當?shù)男枨罅俊?BR> 一種好的食物，能高效提供某種或者某幾種容易缺乏的營養(yǎng)成分(比如蛋白質(zhì)、纖維、維生素等)，而附帶的需要限制攝入的營養(yǎng)成分卻比較少(比如脂肪和糖)。
而“含有多少種營養(yǎng)成分”是個沒有價值的指標。廣告中所說的“含有xx種維生素、xx種礦物質(zhì)等人體需要的營養(yǎng)成分”，隨便抓一把野草去檢測，也都可以檢測出類似的結(jié)果。
“含量比某食物高多少倍”
舉兩個典型的例子：“玫瑰鹽的含鐵量是普通鹽的幾十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。
前者是因為普通鹽中幾乎不含有鐵，玫瑰鹽中只要有一點，就是很多倍。后者是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。
其實不管玫瑰鹽中的鐵是普通鹽的多少倍，每天都只能吃幾克鹽，其中的鐵完全可忽略。
螺旋藻中蛋白含量雖高，但每天吃上幾克就已價格不菲，牛奶喝上幾百克也不成問題，所以牛奶是蛋白質(zhì)的優(yōu)質(zhì)來源而螺旋藻不是。
“xx大學研究發(fā)現(xiàn)”
任何一種食品或食品成分的健康功效，都要經(jīng)過多年、大量、各角度、多機構(gòu)的研究，才能形成共識被認可。
“xx大學研究發(fā)現(xiàn)”往往只是在特定條件、特定體系中的初步研究，有科研價值但遠遠不足以作出“結(jié)論”。
食品廣告策劃文案篇十
3.每一盒都充滿幸福拯救者巧克力。
4.如果她依然冷泠冰冰的,不妨送上一盒拯救者巧克力試試拯救者巧克力。
5.只溶在口,不溶在手m&m‘s巧克力糖。
6.下一個發(fā)薪日還要嗎?pay-day果仁巧克力。
7.并不僅僅是甜蜜雀巢巧克力。
8.讓生活更有滋味!雀巢巧克力。
9.“雀巢“常駐你心雀巢巧克力。
10.最味美的英國老式巧克力英國坎德伯雷食品公司。
食品廣告策劃文案篇十一
九陽股份有限公司是一家專注于豆?jié){機領(lǐng)域并積極開拓廚房小家電研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的現(xiàn)代化企業(yè)。九陽的主要產(chǎn)品有豆?jié){機、電磁爐、料理機、榨汁機、開水煲、電壓力煲等七大系列，同時還開發(fā)了專供酒店、寫字樓商用豆?jié){機，開拓了新的市場空間。目前九陽已形成跨區(qū)域的管理架構(gòu)，在濟南、杭州、蘇州等地建有多個生產(chǎn)基地。其中，九陽豆?jié){機通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品多樣化，在市場上占領(lǐng)了扎實的領(lǐng)先地位，成為業(yè)內(nèi)第一品牌，市場份額占75%以上，九陽豆?jié){機在豆?jié){機市場已經(jīng)牢牢占據(jù)了第一品牌的位置。
隨著我國居民生活水平的提高，消費者追求健康的意識和消費觀念已深入人心，對飲食提出更高的質(zhì)量要求。20xx年9月三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，再者近幾年，奶、乳制品行業(yè)問題層出不窮，食品安全問題頻發(fā)，消費者對國產(chǎn)奶粉心存疑慮，平時喜歡喝奶粉或液態(tài)奶的消費者紛紛尋找替代品，九陽抓住有利的營銷環(huán)境，利用中國人早餐有牛奶、奶粉向有豆?jié){的轉(zhuǎn)變使豆?jié){機迅速提高了銷量，擴大了九陽品牌的知名度。食品質(zhì)量安全問題引發(fā)民眾的關(guān)切，消費者越來越多的注重吃的健康，吃的放心，家用全自動豆?jié){機市場必會繼續(xù)出現(xiàn)一片紅火的景象。九陽趁此機會向民眾宣傳健康豆?jié){生活的理念，將傳統(tǒng)的健康早餐品帶給更多的消費者，居民對豆?jié){機的需求越來越大。買機器在家榨豆?jié){或果汁成為最好的選擇，九陽豆?jié){機開始成為豆?jié){機市場上一道亮麗的“風景”。
九陽是國內(nèi)豆?jié){機消費的締造者，以“一杯鮮豆?jié){，天天保健康”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入居民的日常生活，建立起一個鮮明的“健康、新鮮、營養(yǎng)”的品牌形象，贏得了一批忠實的消費者，其地位在國內(nèi)豆?jié){機市場占有相當?shù)姆蓊~，有著強大的品牌號召力。
（二）內(nèi)容概況。
陽豆?jié){機的知名度，擴大其銷售量，擴大市場占有率、應(yīng)對其競爭對手，開發(fā)新的市場，拓寬產(chǎn)品的寬度等。
二、環(huán)境分析。
（一）宏觀環(huán)境分析。
1、經(jīng)濟因素。
近年來，我國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展促進國民收入的增加，大大提高了居民的生活水平，消費者的購買需求增大和購買力的增強，加之居民消費習慣的形成，豆?jié){機市場將繼續(xù)保持高速增長。健康意識的提高增加了對營養(yǎng)健康品和家電產(chǎn)品的需求，從而增加了對豆?jié){機的需求。面對國內(nèi)市場的激烈競爭，九陽公司應(yīng)做好長期規(guī)劃和發(fā)展，增強對市場的控制力。
2、政治環(huán)境。
三聚氰胺事件以后，消費者對傳統(tǒng)豆?jié){的關(guān)注度進一步上升，豆?jié){機市場開始迎來一個新的成長高峰期。一直以來，豆?jié){機在產(chǎn)品性能方面沒有國家標準甚至行業(yè)標準可以依據(jù)。20xx年12月，我國首部“豆?jié){機國家標準”正式審定通過?！抖?jié){機國家標準》于20xx年6月1日正式實施，為豆?jié){機行業(yè)的發(fā)展保駕護航?！抖?jié){機標準》對豆?jié){機的技術(shù)指標制定了詳細的參數(shù)要求和試驗方法，著重規(guī)定了豆?jié){機能打出好豆?jié){所必須具有的技術(shù)條件。標準提高帶來行業(yè)洗牌?！岸?jié){機國標“的發(fā)布，將使所有企業(yè)在一個公開公正的環(huán)境中競爭，不僅有利于推動企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，也有利于行業(yè)的發(fā)展，更有利于消費者進行辨識"。
3、社會環(huán)境。
隨著文化水平的提高及居民的生活質(zhì)量的改變，消費者越來越重視營養(yǎng)的攝入，重視飲食的營養(yǎng)搭配，重視身體健康。如今中年至老年的“三高”發(fā)病率越來越高，人群越來越多，而豆?jié){可以有效預(yù)防“三高”；現(xiàn)代女性愛美意識的提高，豆?jié){成為現(xiàn)代女性的最愛，很大程度上提高了豆?jié){機的市場。在乳制品危機高發(fā)的今天，居民對生活品質(zhì)提出更高的要求，豆?jié){成為營養(yǎng)早餐的首選，進而引發(fā)對豆?jié){機的爆發(fā)性需要，而豆?jié){機的銷售相對于其他產(chǎn)品更依賴于品牌的影響，九陽通過廣告的宣傳在民眾中贏得了良好的聲譽。
4、科技因素。
中國的豆?jié){機行業(yè)是在一個個專利技術(shù)推動下成長起來的。中國豆?jié){機行業(yè)的奠基者九陽豆?jié){機在創(chuàng)新精神的引領(lǐng)下獲得了一次次技術(shù)突破，在多次榮獲國家專利的同時見證了中國豆?jié){機行業(yè)一路成長，成為了該行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的風向標。九陽在豆?jié){機行業(yè)獨具優(yōu)勢，公司具有較強的自主研發(fā)能力。僅在小小的一臺豆?jié){機上，九陽目前已擁有專利技術(shù)24項，其中2項核心國家發(fā)明專利、20多項外觀專利。九陽從1994年發(fā)明全自動豆?jié){機，先后發(fā)明了智能不粘技術(shù)、濃香營養(yǎng)技術(shù)、文火熬煮技術(shù)、拉法爾網(wǎng)技術(shù)、五谷精磨器技術(shù)，攻克了制約豆?jié){機市場發(fā)展的重大難題，憑借著領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，九陽產(chǎn)品受到了市場的熱烈追捧。九陽為豆?jié){機市場的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，開啟了中國豆?jié){機行業(yè)的新時代。
（二）競爭環(huán)境分析。
一個專注于豆?jié){機品類18年的企業(yè)——九陽，近年卻在豆?jié){機市場上受到航母型企業(yè)美的擠占，短短幾年，就被搶走了近30%的市場份額；目前東菱、美的、格蘭仕、蘇泊爾、歐科等企業(yè)紛紛進入豆?jié){機市場，出現(xiàn)近百個豆?jié){機品牌，但大部分的市場份額掌握在少數(shù)幾個打品牌手中，九陽、美的兩大品牌繼續(xù)把持中國豆?jié){機市場關(guān)注度的前兩名位置。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)九陽公司一家獨大，占據(jù)市場近73.2%的份額，美的占據(jù)20.7%的市場，從市場占有份額來確立美的為九陽的競爭對手。
1、競爭對手實力分析。
九陽豆?jié){機的最大競爭對手是美的豆?jié){機。20xx年美的主打創(chuàng)新、健康牌，推出了15款新品豆?jié){機，并研發(fā)出方便消費者使用的免泡豆等新技術(shù)。美的投入3億建立起全球最大的豆?jié){機生產(chǎn)基地，生產(chǎn)線4條，美的具有強大的的生產(chǎn)能力和制造規(guī)模、巨大的財力。在生產(chǎn)和品牌、渠道方面具有優(yōu)勢：強大的品牌知名度、眾多的客戶基礎(chǔ)、廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)、深厚的資金實力、強大的研發(fā)實力。美的的品牌專賣店在全國范圍已經(jīng)達到3000多家，形成了快速的產(chǎn)銷結(jié)合運營通道。
美的的技術(shù)優(yōu)勢：無網(wǎng)豆?jié){機（無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)）。
美的是無網(wǎng)豆?jié){機的先驅(qū)。無網(wǎng)豆?jié){機完美解決了豆?jié){機沖洗麻煩的弊端。美的憑借無網(wǎng)易清洗和免泡豆技術(shù)，推出了新一代無網(wǎng)豆?jié){機，突破了傳統(tǒng)豆?jié){機長期存在的泡豆與清洗過于繁瑣的局限，將豆?jié){機原本需要的泡豆、打豆、清洗8.5個小時，大大的縮短至20分鐘左右，方便老百姓的使用。
(1)廣告主題：喝豆?jié){，養(yǎng)身體。
現(xiàn)在美的豆?jié){機利用黃金強檔時段廣告提高美的的知名度，擴大影響力，美的品牌以“豆?jié){機換代了”為廣告口號，推出新一代豆?jié){機“無網(wǎng)豆?jié){機”干豆炸豆?jié){，免泡易清洗，并以一句“豆?jié){機選美的”的廣告語引起觀眾的注意。美的此次展開的豆?jié){機廣告攻勢，即利用產(chǎn)品升級換代之機，把最大競爭品牌九陽拉下馬。
(2)市場占有率狀況：
數(shù)據(jù)顯示：201xx年中國豆?jié){機市場的品牌關(guān)注度，九陽獨占73.2%的關(guān)注比例，成為第一陣營；而同行美的市場份額則上升了7個百分點，美的20.7%的關(guān)注比例成為第二陣營。
食品廣告策劃文案篇十二
(levi's)，已經(jīng)有150年的歷史，是由德國移民利維-斯特勞斯(levistrauss)創(chuàng)立的。
19世紀50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維〃斯特勞斯(levistrauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。
當1996年羅伯特〃海斯(roberthaas)領(lǐng)導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下:他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peacecorps)和麥肯錫(mckinsey)服務(wù)過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命:利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的”。
利維公司制訂了“全球思考，當?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。
市場分析。
國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。
隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費者。
產(chǎn)品在市場中的定位。
當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
消費者分析。
是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。
賣點。
牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗:舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
觀念。
讓每一個擁有l(wèi)evi's的人覺得levi's是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個的牌子，讓levi's穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi's的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對手。
產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的lee、misssexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如espritetamonlyveromoda等。
廣告策略。
廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi's是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告目標:打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。廣告時間:4個月。
廣告主題:性感，獨立，自由自在，美國精神。
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:。
平面廣告:1報紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱。
2電視廣告。
3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃:。
3、戶外:1年。
4、網(wǎng)絡(luò):4個月。
其他活動:獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等。
廣告費用預(yù)算。
2、制作費用:?
3、媒體費用:巨大。
4、其他費用:更大。
電視廣告:。
流浪篇:。
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)。
廣告詞:擁有l(wèi)evi's，就擁有整個世界。
平面廣告。
1、救命篇。
在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evi's才是結(jié)實耐磨的牛仔褲)。
廣告詞。
2、傳統(tǒng)篇。
有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evi's”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞:“撕不開就是撕不開”
食品廣告策劃文案篇十三
(1).有限的市場規(guī)模和上升的競爭壓力。
(2).價格調(diào)漲的空間越來越小。
(3).消費者消費心理的相對不穩(wěn)定。
(4).相對尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè).
相對于發(fā)達國家而言,我國的速凍食品市場的發(fā)展尚未成熟.首先,速凍食品的種類不多.其次,企業(yè)在營銷方面對對產(chǎn)品的宣傳力度不夠,導致地區(qū)品牌對市場的占有率相對較高.第三,由于速凍食品自身的特點,不利于長途運輸,所以在產(chǎn)品的銷售渠道方面還存在一定的問題。
2.營銷環(huán)境中的有利因素。
(1).不斷發(fā)展的市場規(guī)模。
由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年來,速凍食品市場有著較快的發(fā)展。特別是隨著中西部的開發(fā)，中國的速凍食品的市場也將越來越大，生活節(jié)奏的加快，對食品營養(yǎng)的要求，就是速凍食品的市場優(yōu)勢。
(2).追求高質(zhì)量和多元化的食品消費。
在速凍食品的消費量持續(xù)增長的同時,食品的種類也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢.新品種不斷的推出,受到消費者的歡迎.消費者在購買食品時會嘗試著選用一些新推出的產(chǎn)品.對于新產(chǎn)品而言,能夠抓住機會,贏得消費者的信賴,從而贏得市場.在此基礎(chǔ)上,建立消費者對本品牌的忠誠度.
(3).品牌的正宗。
傳統(tǒng)的品牌,在人們心中有著良好的影響。
3.當前速凍食品市場存在的問題。
(1).花色品種相對單一,消費者在市場上選擇的余地不是很大.
3).生產(chǎn)技術(shù)水平不高,導致產(chǎn)品的口味無法滿足消費者.
(4).產(chǎn)品的營養(yǎng)成分不高,不能滿足消費者在營養(yǎng)方面的需要.
(5).包裝簡陋,缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃.不能引起消費者的購買興趣.同時也不利于產(chǎn)品的長期保存.
5.影響市場營銷的微觀因素。
(1).設(shè)備設(shè)施。
計劃租用遠郊地區(qū)條件優(yōu)越的食品加工場地(或吸收其成為合作方)，開辟生產(chǎn)加工車間，購置先進的食品加工設(shè)備(如烤箱、速凍冷庫、冷藏庫等)和包裝、運輸設(shè)備，努力實現(xiàn)餐飲食品加工和包裝的機械化。
(2).生產(chǎn)組織方案。
組成技術(shù)小組進行產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)考察，制定產(chǎn)品生產(chǎn)計劃和產(chǎn)品發(fā)展方案，確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線，提出設(shè)備購置和生產(chǎn)車間裝備意見，負責員工技術(shù)培訓。
(3).產(chǎn)品銷售方案。
產(chǎn)品銷售以寧波市場為主。銷售網(wǎng)絡(luò)以超市、商場為主，并在飯莊及分店開設(shè)專柜。計劃招聘營銷專業(yè)人才，組建營銷隊伍，對決定上馬的名牌餐飲食品分類排隊，根據(jù)原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、市場需求、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟效益等條件，確定企業(yè)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。
(4).企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系。
在原料的采集方面,企業(yè)必須與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系.要求原料來源優(yōu)質(zhì)價廉.供應(yīng)渠道穩(wěn)定.
二.消費者分析。
1.消費者消費行為的總體態(tài)勢。
(1).外購主食增加,家庭加工主食減少.
(2).市場上的速凍食品以面食為主,。
(3).消費者在選擇時,多數(shù)選擇袋裝食品.但在實際購買時,根據(jù)我們實際調(diào)查的數(shù)據(jù).約有80%的消費者選擇了散裝.
(4).由于速凍食品消費市場的日益開發(fā),產(chǎn)品種類豐富,消費者的選擇余地加大,對食品的口味的重視度也尤其明顯.
品牌響30.72。
味道好65.42。
價格低12.21。
包裝好10.07。
品種多11.83。
制作工業(yè)好9.64。
其他4.24。
一、廣告目標。
1、企業(yè)目標。
2、根據(jù)目前市場實際情況可達到的目標。
·使xx在各類速凍食品中脫穎而出。
·市場占有率超過其他品牌。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，對產(chǎn)品進行準確定位是產(chǎn)品進入市場并最大限度占有市場的前提和關(guān)鍵。
(一)、產(chǎn)品定位的前提。
對于新產(chǎn)品的定位問題重在市場細分，抓住市場空隙，趨勢避害。并尋求自身優(yōu)勢與消費者需求的最大契合點。盡量避免競爭沖突。
(二)產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢分析。
1、速凍類食品的優(yōu)劣勢。
優(yōu)勢劣勢。
方便,省時省力營養(yǎng)不好。
容易煮,省了很多不必要的麻煩相對家庭自制食品來說口味欠缺衛(wèi)生。
口味好,老少皆宜。
(三)產(chǎn)品對人群的分析。
小孩。
青年。
中年。
老年。
產(chǎn)品的競爭。
同類。
不同類。
食品廣告策劃文案篇十四
1、新鮮,健康,我們來快遞!
2、新鮮,我們與時間賽跑食品廣告。
3、不聞人間煙火，但食人間美味。
4、吃喝玩樂不失之雅，色香味形自成一格。
5、當你的公司做大做強后。
6、滴滴香濃，意猶未盡麥氏咖啡。
7、更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞麥當勞。
8、更多選擇，更多歡笑麥當勞。
9、活力，魄力，生命力白蘭氏，雞精。
10、就像美人痣一樣。美ricekrispies餅干。
11、烤高尚生活，品上等美味。
12、渴望無限百事可樂。
13、綠色的,健康的食品廣告詞。
14、綠色食品，綠色文化，綠色心情。
15、滿眼蔥綠,健康搶“鮮”
16、您的健康，我的責任，新的生活從這里開始!
17、泡的就是你統(tǒng)一，來一客方便面。
18、讓煙草從我們身邊消失,讓綠色充滿我們的生活!
19、食飲釋放自我燕京啤酒。
20、聽泉烤肉，美胃，飲酒觀瀾，舒心。
21、我心逍遙我心醉五糧液“逍遙醉”酒。
22、想知道清嘴的味道嗎清嘴含片。
23、心意有別，心中有度馬爹利洋酒。
24、新燒烤，新感覺，新享受。