化妝品調(diào)查報告(匯總12篇)

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    報告的寫作需要準確表達觀點,邏輯嚴謹,數(shù)據(jù)可信。注意報告的長度和篇幅,避免過長或過短,以免影響報告的閱讀和理解。需要報告范文的可以參考以下內(nèi)容,希望對大家有所幫助。
    化妝品調(diào)查報告篇一
    a、一年級()。
    b、二年級()。
    c、三年級()。
    d、四年級()。
    2.您的皮膚屬于什么類型的?*。
    a、油性()。
    b、中性()。
    c、干性()。
    d、不清楚()。
    3.您現(xiàn)在用的什么牌子的化妝品?*[多選題]。
    g、韓伊()。
    b、自然堂()。
    e、菲詩小鋪()。
    a、佰草集()。
    h、丹姿()。
    k、百雀羚()。
    j、資生堂()。
    f、相宜本草()。
    i、韓后()。
    c、珀萊雅()。
    l、歐詩漫()。
    d、泊美()。
    m、韓束()。
    n、其它請寫下來。
    4.您是通過什么途徑了解這些化妝品的?*[多選題]。
    a、電視廣告()。
    b、網(wǎng)絡(luò)廣告()。
    c、商場廣告()。
    d、雜志()。
    e、朋友介紹()。
    f、推銷員推銷()。
    g、其它()。
    5.您一般買洗面奶的價位是多少?*。
    d、80以上()。
    6.您一般買爽膚水的價位在多少?*。
    d、100以上()。
    7.您一般買乳液的價位在多少?*。
    d、100以上()。
    8.您一般買的面膜貼價位在多少錢一貼?*。
    a、3-5()。
    b、5-10()。
    d、20以上()。
    9.您平時是根據(jù)什么購買化妝品?*。
    a、品牌()。
    b、品質(zhì)()。
    c、價格()。
    10.您平時一般在哪購買化妝品?*[請選擇1-2項]。
    a、大型商場()。
    b、超市()。
    c、專賣店()。
    d、聚美、樂蜂()。
    e、淘寶旗艦店()。
    f、其它()。
    11.您認為現(xiàn)在市場上的化妝品存在什么缺陷?*。
    a、品目繁多,不宜選購()。
    b、價格偏高,多花在品牌上()。
    c、功效不夠,廣告虛假()。
    d、售后服務(wù)不夠()。
    12.化妝品促銷你喜歡的方式?*。
    a、現(xiàn)場打折()。
    b、送實物禮品()。
    c、現(xiàn)金返還()。
    d、送貴賓卡、抵價券()。
    13.您一般都會用什么產(chǎn)品?*[多選題]。
    a、面奶()。
    b、爽膚水()。
    c、柔膚水()。
    d、乳液()。
    e、霜()。
    f、精華()。
    g、眼霜()。
    h、bb霜()。
    i、其它()。
    14.您對化妝品行業(yè)有什么建議?
    化妝品調(diào)查報告篇二
    因為人們在選擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題,這并不需要太高的技術(shù)水平,只要賞心悅目,讓消費者覺得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀?迪奧的addict口紅。
    顧客在挑選化妝品時通常會貨比三家,花較長的時間來決定最后要買的產(chǎn)品,為了吸引住更多的顧客,紀梵希于今年3月推出了一項“顧客意見反饋”的活動,銷售商記錄下顧客所期望擁有的化妝品及對現(xiàn)有品牌的一些建議,然后將這些信息及時地反饋給商家,參予此活動的消費者也能獲取一定的贈品。紀梵希產(chǎn)品經(jīng)理sambrook稱,這次活動意在通過消費者調(diào)查來獲取最真實的反饋信息以進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量,從而滿足消費者需求。
    化妝品調(diào)查報告篇三
    帶著這樣的問題,我們在**學院內(nèi)進行了一次有針對性的市場調(diào)查,即關(guān)于校園化妝品市場的研究,我們共發(fā)放問卷300份,其中有效問卷290份,此次問卷調(diào)查目標對象為消費者集中,人口密度高,購買決策相互影響的女生寢室進行,這類消費者很容易形成對品牌的忠誠,調(diào)查的目的表面上是了解女生化妝品的使用情形以及對化妝品(彩妝)市場的一次摸底,但在實質(zhì)上,我們則想通過這次調(diào)查了解大學生的消費心理以及消費特征。建材市場調(diào)查報告在抽樣的方法上,我們采取隨機分層抽樣,在女生宿舍中隨機抽取了150間寢室,每間寢室發(fā)放問卷兩張。調(diào)查對象則挑選了一個國內(nèi)化妝品品牌――-beauty。調(diào)查的經(jīng)費由beauty化妝品公司贊助。這個品牌價位適中,品種多,色彩鮮艷,很適合學生使用。
    化妝品調(diào)查報告篇四
    王麗洋。
    網(wǎng)上收集二手資料,二手資料調(diào)研,深度訪問。
    隨著人們的生活水平不斷提高,化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元,1991年增加到40億元,1993年猛增為90多億元,近年來平均年增長率都達到50%.,化妝品市場越來越壯大,外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi),也出現(xiàn)了許多問題。
    為了了解中國化妝品市場現(xiàn)狀,消費者狀況和消費者心態(tài),市場的未來發(fā)展等問題,我對化妝品中國消費市場進行了這次調(diào)查,從中我對化妝品市場的概況進行了分析。
    隨著人們生活水平慢慢的提高,人們對化妝品的追求也越來越高。外國進口品牌也越來越被國人認知,可是外國化妝品需要上稅價位會高。
    全球化妝品行業(yè)的零售額達253億美元,而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢,尤其從1997-,以每年11.7%的增長率遞增。另一方面,據(jù)分析家預(yù)測,雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升,但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念,因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
    調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學生調(diào)研報告。
    一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌,其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾,占全球銷售市場35%的份額,比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列,lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。
    口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分,達30%,市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績,許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費群,推出抗衰老口紅,取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素,許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品,表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味,成為化妝品市場的又一類暢銷品。如和,化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。
    是化妝品市場的豐收年,一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買,價格也會有所不同,在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。
    分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素:廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志,除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語,都是千篇一律的美女,再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異,選出適合自己的產(chǎn)品。
    談到產(chǎn)品原料,全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%,因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
    排名前5位化妝品牌美國。
    1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3。
    2、美寶蓮(歐萊雅)9.9。
    3、covergirl(寶潔)9.4。
    4、露華濃8.9。
    5、蘭蔻(歐萊雅)7.1。
    1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8。
    2、l’orealperfection10.4。
    3、maxfactor(寶潔)5.2。
    4、lancome(歐萊雅)5.2。
    5、margaretastor(coty)4.7。
    談到產(chǎn)品原料,全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%,因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
    化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破,以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。
    化妝品調(diào)查報告篇五
    王麗洋。
    調(diào)查時間:
    調(diào)查方式:
    網(wǎng)上收集二手資料,二手資料調(diào)研,深度訪問。
    調(diào)查背景:
    隨著人們的生活水平不斷提高,化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元,1991年增加到40億元,1993年猛增為90多億元,近年來平均年增長率都達到50%.,化妝品市場越來越壯大,外國進口產(chǎn)品也不斷涌入國內(nèi),也出現(xiàn)了許多問題。
    調(diào)查目的:
    為了了解中國化妝品市場現(xiàn)狀,消費者狀況和消費者心態(tài),市場的未來發(fā)展等問題,我對化妝品中國消費市場進行了這次調(diào)查,從中我對化妝品市場的概況進行了分析。
    調(diào)查內(nèi)容:
    隨著人們生活水平慢慢的提高,人們對化妝品的追求也越來越高。外國進口品牌也越來越被國人認知,可是外國化妝品需要上稅價位會高。
    全球化妝品行業(yè)的零售額達253億美元,而且持續(xù)5年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢,尤其從-,以每年11.7%的增長率遞增。另一方面,據(jù)分析家預(yù)測,雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升,但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念,因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
    調(diào)研報告調(diào)研報告格式調(diào)研報告寫作技巧市場調(diào)研報告大學生調(diào)研報告。
    一個重要因妝品牌爭先恐后推出其新品牌,其中臉部化妝品表現(xiàn)最為出眾,占全球銷售市場35%的份額,比較著名的品牌有露華濃的skinlights和shin-brightening系列,lvmh旗下的紀梵希也準備推出兩到三款星級產(chǎn)品以鞏固其在行業(yè)中的地位。
    口紅又是整個臉部化妝品中占有率最大的一部分,達30%,市場投資力度的加大以及各品牌相繼推出的各式口紅是市場蓬勃發(fā)展的重要因素。為了提升銷售業(yè)績,許多生產(chǎn)商還選定了中老年消費群,推出抗衰老口紅,取得了相當不錯的反響。使用及攜帶方便是另一個重要的市場因素,許多二合一及三合一的化妝品是近5年來市場的熱賣品,表現(xiàn)出眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味,成為化妝品市場的又一類暢銷品。如和,化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客。
    是化妝品市場的豐收年,一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買,價格也會有所不同,在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。
    分析家們同時還指出另外一個影響化妝品市場的因素:廣告宣傳中的產(chǎn)品意識不夠強。隨意翻開一本化妝品雜志,除去產(chǎn)品名稱及廣告宣傳標語,都是千篇一律的美女,再加之現(xiàn)在的化妝品所含原料成分均是大同小異。因此消費者很難從中找出產(chǎn)品差異,選出適合自己的產(chǎn)品。
    談到產(chǎn)品原料,全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%,因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
    排名前5位化妝品牌美國。
    1、倩碧(雅詩蘭黛)10.3。
    2、美寶蓮(歐萊雅)9.9。
    3、covergirl(寶潔)9.4。
    4、露華濃8.9。
    5、蘭蔻(歐萊雅)7.1。
    1、gemey/美寶蓮(歐萊雅)12.8。
    2、l’orealperfection10.4。
    3、maxfactor(寶潔)5.2。
    4、lancome(歐萊雅)5.2。
    5、margaretastor(coty)4.7。
    談到產(chǎn)品原料,全球香精香料的供應(yīng)已從原來的50%縮減到20%,因為不含香精成分的化妝品已越來越受到消費者的喜愛,而一些生產(chǎn)能力薄弱的小化妝品生產(chǎn)企業(yè)也在這殘酷的競爭中被淘汰了。
    化妝品市場的種種不利因素促使商家們努力創(chuàng)新、突破,以自己的優(yōu)勢和獨一無二的配方鞏固其原有地位并吸引更多的顧客。
    化妝品調(diào)查報告篇六
    總的來看,工學院彩妝市場的前景是樂觀的,色彩地帶應(yīng)該抓住春秋這兩個銷售旺季在宣傳和促銷活動上下功夫,學生消費者的消費觀是不成熟的,這意味這存在更大的商機,就看我們怎么去誘導(dǎo)。在實際的宣傳中,我們應(yīng)該堅定他們的購買決策,第一步是關(guān)鍵,一旦學生消費者形成品牌忠誠度,則很難在短時間內(nèi)去改變。
    工學院內(nèi)一萬師生,假設(shè)三分之一的人每年消費五十元的彩妝,每年就有十五萬元以上的利潤,而株洲市又有其他的大學,整個學生市場的容量是巨大的,商機是巨大的。
    另外,由于這次調(diào)查活動波及范圍之廣(涉及到75%以上的女生寢室),在某種程度來看,已經(jīng)完成一次良性的宣傳活動??偟膩碚f是開了一個好頭,給今后的宣傳活動的開展,打下了堅實的基礎(chǔ)!
    化妝品調(diào)查報告篇七
    在20xx年“三八”婦女節(jié)前夕,我有幸參加了成都美蘭信息公司對北京、上海、廣州、成都四個消費先導(dǎo)城市市區(qū)15-59歲女性居民就城市女性常用的化妝護膚品及購買影響因素進行了電話訪問。樣本是根據(jù)不同區(qū)域的電話比例,并結(jié)合年齡配額比例抽取的。設(shè)計樣本720個,最終獲有效樣本715個。調(diào)查顯示,有超過九成的城市女性使用化妝護膚品;潤膚霜、洗面奶和口紅是女性最常使用的化妝護膚品?;瘖y護膚品的使用效果是影響女性購買的首要因素;女性購買化妝護膚品的三種基本模式是:使用效果優(yōu)先、注重品牌和以價格為中心:每一女士購買化妝護膚品每年花費約700元。
    女性歷來被看作美的化身,留住青春、留住美麗是每位女性的夢想。而麗質(zhì)并非全是天生,后天的保養(yǎng)和外在的修飾必不可少?;瘖y和護膚既是女性對美的追求,也是女性社會經(jīng)濟活動的需要。本次調(diào)查顯示,北京、上海、廣州、成都四市有90.8%的城市女性使用各種化妝護膚品,只有不到一成的城市女性不使用化妝護膚品?;瘖y和護膚已經(jīng)成為女性日常生活不可缺少的組成部分。
    年輕人歷來是追求美麗的主力軍,調(diào)查結(jié)果顯示,青年人比老年人更愛使用化妝護膚品。年齡在34歲以下的青年女性中,有94.6%的人使用各種化妝護膚品;而年齡50-59歲的老年女性中,只有81.6%的人使用化妝護膚品,比青年女性要低13.0個百分點。年齡在35-49歲的中年女性中,有91.4%的人使用各種化妝護膚品。
    化妝膚、護膚品的使用與收入密不可分。收入水平高的女性中,使用化妝護膚品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中,有81.6%使用化妝護膚品;家庭人均月收入500元—1000元的中低收入女性和1000元—1500元的'中等收入女性中,分別有91.4%和94.4%的女性使用化妝護膚品;家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中,分別有98.4%和97.8%的女性使用化妝護膚品。
    本次調(diào)查得到了女性經(jīng)常使用的化妝護膚品種類,潤膚霜、洗面奶、日紅位列前三,分別有82.9%、68石%和50二%的女性使用。列前五位的還有防曬霜和眉筆,使用比例為28%和25%。護膚是化妝的基礎(chǔ),女性對護膚用品的使用比例要高于化妝用品。
    在護膚用品中,基本的皮膚護理用品的使用率最高。女性最常用的五種護膚品是潤膚霜、洗面奶、防曬霜、面膜和眼霜,分別有82.9%、68.6%、28.6%、22.7%和16.6%的女性使用。名列前兩位的護膚品正是基本的潔膚、潤膚用品。
    在女性使用的化妝品中,基本的化妝用品如口紅、眉筆、粉餅的使用比例最靠前。本次調(diào)查結(jié)果顯示,口紅、眉筆、粉餅、睫毛骨和唇線筆的使用比例分別為50.2%、25.0%、15.9%、15.2%和14.3%。
    在各種類的化妝護膚品中,除眼霜外,其他種類的化妝護膚品均以年輕人的使用比例為最高。眼霜的使用比例以中年人最高。調(diào)查顯示,有17.2%的中年人使用眼霜,比青年人16.3%的比例略高,比老年人使用眼霜的比例高出11.4個百分點。
    女性“面于”和自信的產(chǎn)品,選購自然要慎重。通過對影響女性購買化妝護膚品因素的調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn)女性在購買化妝護膚品時,首先考慮的是使用效果和是否適合自己的膚質(zhì),包裝和價格的影響力相對較弱。
    調(diào)查中,我們請被訪女性對影響其購買化妝護膚品各因素的重要程度打分,“很重要”為5分,“重要”為4分,“一般”為3分,“不太重要”為2分,“不重要”為1分,通過加權(quán)平均,發(fā)現(xiàn)在影響女性購買化妝護膚品的10個因素中,位列前三位的因素是:使用效果、適合膚質(zhì)和符合國家衛(wèi)生標準,其平均分分別為4.58、4.48和4.37,都屬于很重要范圍。現(xiàn)代都市女性在化妝護膚品的消費上日益理性和成熟,精心挑選適合自己使用的化妝護膚產(chǎn)品,價格已不是影響其購買化妝護膚品的決定性因素。調(diào)查顯示,影響女性購買化妝護膚品的因素中,列后三位的是包裝、價格和店員服務(wù),平均分分別為3.09、3.43和3.50。
    通過對化妝護膚品購買影響因素的因子分析,可以發(fā)現(xiàn)在化妝護膚品的購買上,存在三種類型的女性:第一種女性注重化妝品的使用效果,她們在選購化妝護膚品時,首先考慮自己的使用習慣,產(chǎn)品使用效果及產(chǎn)品成分是否適合自己的膚質(zhì)。第二種女性看重化妝護膚產(chǎn)品的品牌,她們更愿意購買包裝精美,有一定品牌知名度的產(chǎn)品,她們也常注意化妝護膚品的產(chǎn)品說明書。第三種女性是以價格為中心的化妝護膚品購買者,她們在購買化妝品時,往往很在意價格的可接受性。
    (一)四城市女性每人年均化妝護膚品支出758元。
    女性天生愛美,她們在化妝品上花起錢來絕不含糊。本次調(diào)查結(jié)果顯示,北京、上海、廣州和成都四市購買化妝護膚品的女性中,每年平均花費約為758元,大約占其家庭人均收入的4.8%。照此計算,四城市的女性化妝護膚品市場的年均容量約為71億,市場巨大。調(diào)查還顯示,上海女性每年花在化妝護膚品的錢最多,平均約為882元;其次是北京,約為720元;成都相對最少,僅為541元。
    女性購買化妝護膚品也受假日經(jīng)濟的影響。進一步調(diào)查顯示,四市女性20xx年1月份在化妝護膚品上的平均花費為99元,高出20xx年每月平均花費(63元)達56.8%。
    (二)收入越高的女性在化妝護膚品上的花費越多。
    本次調(diào)查顯示,家庭人均月收入與化妝護膚品的花費呈正相關(guān)關(guān)系。交叉分析得知,家庭人均月收入2501元以上的高收入女性每年在化妝護膚品上的花費約為20xx元,在各收入組中花費最多;其次是1501-2500元的中高收入女性,每年花費約1103元;1001-1500元的中等收人女性、501-1000元的中低收入女性和500元以下的低收入女性的花費分別為625、475和285元。平均估算,家庭人均月收入收入每增加100元,四市女士每年用在化妝護膚品上的花費約增加69元。
    從女性化妝護膚品支出占家庭收入的比例來看,低收入家庭女性最高,隨收入增加化妝品支出占收入的比例逐步下降。當家庭人均月收入超過1500元以后,家庭其他支出比例下降,化妝品支出比例在一個更高檔上又開始增加。調(diào)查中,人均月收入500元以下的家庭,化妝品支出總額不高,但支出比例高達6.9以收入500-1000元的家庭化妝品支出比例降為5.4%,1000-1500元的家庭進一步降至4.2%。而當收入達到人均月收入1500-2500元時,化妝品支出比例升至4.8%,2500元以上則進一步升至5.1%。這為不同檔次化妝品細分了市場。
    (三)年紀越輕的女性在化妝護膚品上的花費越多。
    女性愛美,年輕女性更甚,她們用在化妝護膚品上的花費遠遠高于中年和老年女性,成為化妝品的主打市場。調(diào)查結(jié)果顯示,15-34歲的城市青年女性每年平均用在化妝護膚品上的費用約為889元,分別高出35-49歲城市女性和50-59歲城市女性164元和636元。
    化妝品調(diào)查報告篇八
    加拿大環(huán)保組織近日發(fā)布的一份調(diào)查報告結(jié)果顯示,潛藏在化妝品中的重金屬成分對人體存在危害。據(jù)了解,在此次被檢測的49個國際知名品牌化妝品中,幾乎每個都含有砷、鎘、鉛、汞、鈹、鎳、硒和鉈等有害物質(zhì),其中倩碧、歐萊雅等國際一線品牌的部分產(chǎn)品榜上有名。
    該調(diào)查報告顯示,在倩碧的幻真控油粉底液和歐萊雅的睫毛膏barenaturale中,均含有砷、鈹、鎘、鎳、鉛、鉈6種有害物質(zhì),而“封面女郎”的超完美眼線筆中也含有鈹、鎘、鎳、鉛4種有害物質(zhì)。對于該調(diào)查結(jié)果,倩碧回應(yīng)稱,這次在加拿大被檢測的產(chǎn)品,在中國沒有銷售。歐萊雅中國公司則表示,在中國銷售的產(chǎn)品均安全合格。但是,記者在淘寶等電子商務(wù)平臺上看到,上述問題化妝品均有代購等形式的銷售。
    此外,該調(diào)查報告還指出,在被檢測的每種化妝品中,都含有4種以上有害物質(zhì),但卻沒有一款化妝品將這些物質(zhì)標注在產(chǎn)品的包裝上。加拿大的研究人員表示,這些有害物質(zhì)可經(jīng)由皮膚吸收,是引起健康問題的一大隱憂,輕則會導(dǎo)致頭痛、嘔吐、腹瀉、皮炎、脫發(fā)、荷爾蒙失調(diào)、記憶力減退等,重則可能導(dǎo)致肺損傷,或神經(jīng)和腎臟疾病,甚至誘發(fā)癌癥。“化妝品特別是彩妝化妝品中的有害物質(zhì)大多來自原料,廠家一般不會刻意去添加。”中華全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會專家委員會副主任、北京工商大學精細化工專業(yè)閻世翔教授在接受本報記者采訪時指出,有害物質(zhì)成分進入化妝品的原因,一般是原料中的著色劑等純度不高,如在化妝品中使用的氧化鋅和二氧化鈦等礦物性原材料中,均含有上述有害物質(zhì)成分。
    閻世翔告訴記者,在我國現(xiàn)行的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》中,對化妝品的成分做出了嚴格的要求,如規(guī)定鉛含量不得超過40mg/kg,砷含量不得超過10mg/kg。此外,該《規(guī)范》還規(guī)定化妝品中禁止含有鈹、鎳、鎘、鉈等成分。閻世翔表示,只要按照該《規(guī)范》生產(chǎn)出來的化妝品,應(yīng)該說就是安全合格的。
    記者在走訪時發(fā)現(xiàn),國內(nèi)銷售的多種化妝品,其包裝上都沒有標注是否含有上述有害成分,以及該成分的含量為多少。不少消費者表示,產(chǎn)品包裝上不標注的話,他們根本無法通過實驗室檢測以外的途徑來判斷化妝品是否含有害物質(zhì),這為購買帶來了麻煩。
    一項最新研究結(jié)果表明,有害成分特別是鉛的含量是沒有安全線的,即任何水平的含鉛量都對人體有害,而攝入到體內(nèi)的鉛含量不論多少都不會被分解掉。因此,閻世翔建議,盡管人體對鉛有一定耐受量,但為了盡可能地減少鉛在體內(nèi)的蓄積,消費者特別是青少年人群在不能確定化妝品是否含鉛的情況下,盡量不要每天使用。
    化妝品調(diào)查報告篇九
    隨著學生對生活質(zhì)量的高要求和自身消費能力的不斷增強,護膚品正在成為學生群體中的又一新興消費熱潮。然而,護膚品的品牌、種類、價格等也在不斷地發(fā)展,不斷地更新。為了詳細了解中學生整體護膚品市場需求情況,通過查找二手資料、問卷調(diào)查等方法,來掌握學生的護膚品需求,以便提供給商家有利的市場信息。
    對于大學生而言,無論是出于對時尚、表現(xiàn)自我的熱愛,還是祛痘,等成長過程中的.現(xiàn)實需求,都逐漸開始使用各種化妝品,同時也在形成自己的消費經(jīng)驗或者品牌偏好,是各種護膚品品牌值得重視和加強溝通的消費者群體。通過本次調(diào)查大學生對化妝品的使用情況,以及大學生在化妝品市場的消費心理與消費特征來考察金炫宮在高校推廣的可能性。
    (一)本次調(diào)研的主要內(nèi)容具體概括為:
    1.大學生的生活收入水平與化妝品消費水平。
    2.男、女化妝品選擇和使用情況有什么不同。
    3.男、女生對化妝品有哪些需求。
    4.大學生了解和購買化妝品的渠道。
    5.大學生對新產(chǎn)品的認識和態(tài)度。
    (二)具體調(diào)查計劃與內(nèi)容:
    調(diào)查人:營銷升本一班一組。
    調(diào)查地點:東方學院。
    調(diào)查時間:20xx年11月20日。
    調(diào)查問卷:40份。
    調(diào)查費用:30元。
    調(diào)查對象:東方學院在校大學生四.市場調(diào)查采用的方法:
    調(diào)查方法:以問卷法、觀察法為主,以走訪法為輔。
    (一)課題的研究步驟:
    1.營銷策劃書的撰寫與調(diào)查方案的準備。
    2發(fā)放問卷、收回問卷、整理編輯問卷。
    3.分析問卷結(jié)果。
    4.收集分析大學生化妝品市場的二手資料、撰寫報告。
    (二)經(jīng)費預(yù)算:
    20~30元(包括6元的問卷費,5元的交通費,調(diào)查費5,其余10元作為機動經(jīng)費)。
    (三)結(jié)果匯總:
    小組討論,綜合各個方面的調(diào)查結(jié)果并匯總。用world、excel或ppt等統(tǒng)計工具把調(diào)查結(jié)果用統(tǒng)計圖形的形式表述出來,并撰寫市場調(diào)查報告。
    小組成員:郭昌紅,李璐璐,馬盼盼,林彤彤,郭莎莎,苗麗丹,樊延海,商行之,尹振軍。
    第一組:郭昌紅,李璐璐,馬盼盼,林彤彤,郭莎莎。負責20份問卷。
    第二組:苗麗丹,樊延海,商行之,尹振軍。負責20份。
    從20xx年以來,我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴大,20xx年整個行業(yè)的總資產(chǎn)規(guī)模達到了437.80億元,比20xx年的316.33億元增加了121.47億元,3年來保持了11.44%的年均增長率。截止到20xx年5月份,整個行業(yè)的總資產(chǎn)為469.07億元。
    化妝品調(diào)查報告篇十
    眾的有妮維雅含維他命e及蘆薈的三合一彩妝品。一些外形小巧的化妝品迎合了年輕消費者的口味,成為化妝品市場的又一類暢銷品。如20xx年和20xx年,化妝品廠商們把目標集中在20歲以下和20-25歲的年輕顧客,如arcancil、debby、等。
    20xx年是化妝品市場的豐收年,一些加入了植物萃取精華及清爽配方的化妝品無論在大眾還是高檔品牌市場都大受歡迎。同一產(chǎn)品在不同的地方購買,價格也會有所不同,在美國藥店出售的價格為40.72美元的化妝品在百貨公司可能只需要29.05美元,因此人們更愿意去百貨公司購買化妝品。
    pritchard還指出,在產(chǎn)品配方革新的同時,公司同時還推出了“先試用再購買”的活動,以及通過網(wǎng)上互動美容教育來讓顧客買到最適合自己的產(chǎn)品。露華濃公司就曾對300多名顧客進行隨機抽樣調(diào)查,找出她們喜歡的貨品擺放方式及產(chǎn)品介紹方式,不斷進行改良來滿足顧客需要?,F(xiàn)在有許多化妝品企業(yè)放手讓銷售商自己去設(shè)計產(chǎn)品的配套設(shè)施,雖然節(jié)約了不少成本,也為銷售商提供了更大的發(fā)展空間,但缺點是千篇一律的設(shè)計會減少產(chǎn)品本身的市場沖擊力。因此,在林林總總的化妝品牌中,如何讓顧客第一眼就被產(chǎn)品吸引,并在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品的色彩、功效,輕松地選擇到稱心如意的產(chǎn)品已成為化妝品企業(yè)及銷售商面臨的一大難題。
    創(chuàng)立化妝品行業(yè)的個性化品牌
    一個化妝品牌要想成功,就得為顧客提供不一樣的獨特感覺,它包括從產(chǎn)品銷售的模式、外包裝以及與之相關(guān)的各類廣告宣傳和促銷活動,只有對產(chǎn)品進行全方位的革新與創(chuàng)造才能在眾多的化妝品牌中獨樹一幟。而倩碧就是其中的佼佼者,它在保持自己原有優(yōu)勢的前提下,不斷地出新招,顯示獨特的個性,因此,無論從廣告、商場的專柜,還是其它銷售場所,倩碧總給人一種耳目一新的感覺。而很多化妝品生產(chǎn)企業(yè)在推陳出新的同時卻忽略了最重要的一點,即賦予產(chǎn)品與眾不同的生命力。只有擁有個性的化妝品牌才能借助包裝與廣告來擴大自己的影響力。紀梵希英國市場總監(jiān)david說,以口紅為例,這是彩妝中不可缺少的一部分,每年也有不少新的品牌出現(xiàn)在市場,然而真正暢銷的也就那么一兩個品牌,很簡單的道理,那些千篇一律沒有個性的品牌被逐漸淘汰了。
    如今的消費者對化妝品的喜愛在不停的變化,她們關(guān)心的是每天有什么新品問世?新產(chǎn)品能帶給她們什么樣的驚喜?以紀梵希為例,公司每季都會推出一兩款彩妝必備品,以滿足愛美人士的需求,同時也讓消費者期待著下一季的新品上市,讓顧客心里永遠都記著這個品牌。另外,隨著新品的問世附上介紹正確化妝及選擇色彩的小宣傳冊,也能吸引住不少愛新奇的顧客,尤其是年輕消費者。露華濃的skinlights系列也依靠這一點取得了非凡的銷售業(yè)績。
    另外,產(chǎn)品的外觀設(shè)計與包裝也是不可忽視的一點,因為人們在選擇色彩與質(zhì)地的同時也會考慮到產(chǎn)品的包裝問題,這并不需要太高的技術(shù)水平,只要賞心悅目,讓消費者覺得好看就行。比較成功的范例有克利斯汀·迪奧的addict口紅。
    化妝品調(diào)查報告篇十一
    柏蘭防曬的產(chǎn)品概念是全效,包裝沒有反映那就斷了與概念的聯(lián)系,同時,由于國家對特殊類化妝品的管理制度很嚴,單申報批準一個名稱就需要很長的時間,我們根本等不了。柏蘭專業(yè)公司總經(jīng)理陳饉想了個方法,利用原有瓶型,原有產(chǎn)品名稱,加上“全效防曬”字樣,只不過把排版調(diào)整一下,“全效”字樣放大,原來的產(chǎn)品名稱字樣縮小。
    化妝品的售賣說到底是售賣概念,售賣一種文化,皮膚的呵護是多方面綜合、長期的結(jié)果,化妝品本身起到的作用并不絕對。柏蘭的防曬產(chǎn)品是國家檢驗合格的產(chǎn)品,只不過欠缺合適的推廣概念,現(xiàn)在把概念做了調(diào)整,并未改變產(chǎn)品內(nèi)置和產(chǎn)品名稱,應(yīng)該并不算有違法行為,因為時間的原因,20xx年的柏蘭防曬產(chǎn)品只好打了法規(guī)的插邊秋,對產(chǎn)品配方的進一步改進計劃在后期落實,并馬上向國家重新申報。
    由于從眾的心理,市場上防曬產(chǎn)品的顏色大多是黃色,但也有一些品牌用的是藍色,在眾多的黃色中,藍色顯得更清新,更顯眼。柏蘭全效防曬在后期的市場調(diào)查中論證了這一點,用藍色沒有問題,而且受關(guān)注率更高。至此,柏蘭防曬產(chǎn)品的包裝就確定為藍色、“全效防曬”、“美白清爽防曬露(霜)”。
    首先擬訂了要制作的宣傳資料清單。產(chǎn)品單張、促銷單張、培訓資料、路演背景、柜臺立牌、促銷pop、柜臺燈箱片等等,全部要用廣告的畫面和內(nèi)容,全部都是天藍色的背景。在拍片之前,公司總經(jīng)理就已經(jīng)要求我們做好組織工作,做好宣傳資料的草圖和文案,等模特照片一出,馬上用進來,準備工作因此顯得格外有條不紊。
    其次是馬上整合陳列。為了適應(yīng)柏蘭“超市”的市場定位,我們專門開發(fā)了一個紙制陳列架,用于中、小、連鎖超市的現(xiàn)場陳列。同時下發(fā)文件、資料要求和指導(dǎo)市場對柏蘭產(chǎn)品的貨架、柜臺、紙制陳列架要做到統(tǒng)一、重點、適合消費者購買習慣對防曬產(chǎn)品進行陳列,整合推廣,效果才會更強。
    終端推廣不單強調(diào)品牌,還強調(diào)及時性和強的說服力。消費者認知護膚產(chǎn)品的途徑主要是看、聞、觸、聽,一般的推介中,各品牌對聞、觸、聽覺的運用很多,但是對于“眼見為實”的方法開發(fā)不夠。都知道防曬是紫外線引起的,如何證明柏蘭全效防曬可以抵抗紫外線,并且要比其他品牌的要好呢?柏蘭專業(yè)公司的總經(jīng)理陳謹想到了一個方法,使用變色玻璃片來證明柏蘭防曬對紫外線的防御功能。
    在一塊變色玻璃片的上面涂柏蘭防曬膏體,在柏蘭紫外線測試儀(主要原理是熒光燈通電后產(chǎn)生紫外線,變色鏡片在熒光燈下照射會變色。測試儀是柏蘭自己開發(fā)的)照射2分鐘,拿出鏡片,清洗掉膏體,發(fā)現(xiàn)涂了柏蘭防曬膏體的地方,鏡片沒有變色,而其他地方的顏色都變得很深。第二次則用柏蘭防曬和其他膏霜產(chǎn)品做對比實驗,發(fā)現(xiàn)涂了其他膏霜的地方變色程度明顯。我們給它起了個響亮的名字叫:全效防曬看得見,并且專門為這個實驗作了統(tǒng)一的說辭。這里并沒有使用其他品牌的防曬產(chǎn)品,一方面是基于法律法規(guī)方面的考慮,另一方面也是因為柏蘭的防曬產(chǎn)品并不更具有特別的配方優(yōu)勢。
    雖然這個實驗有缺陷,它并不能直接證明柏蘭防曬可以防止曬傷、曬老等,也不能證明柏蘭防曬比其他品牌的產(chǎn)品更好,但這樣的終端推介手段給柏蘭帶來了新氣象,大家都認為找到了護膚品的終端推廣竅門,客觀來說,對以終端見長的品牌來說它很適合,特別在終端大型路演中的使用說服力要強。其實這樣的模式已經(jīng)有品牌在使用,只不過當時是我們自己想出來的,當然更加珍惜、愛護。
    化妝品調(diào)查報告篇十二
    因為學生市場的特殊性,所以在宣傳策略上一般情況下不能夠按正常的規(guī)律進行,那么學生市場的特征是什么呢?根據(jù)這樣的特征應(yīng)該如何制定營銷策略呢?為此我們以化妝品的消費情況為代表,進行問卷調(diào)查,從而準確掌握發(fā)展規(guī)律,深挖大學生市場的消費潛力。
    在這次調(diào)查中,調(diào)查中我們以彩裝為內(nèi)容,選擇了**大學、**大學,共發(fā)放問卷636份,回收621份,有效率為100%。此次問卷的目標群體是消費集中,人口密集,購買過程相互影響的女生寢室。
    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,使用過彩妝的人占51%,而且對于學生專業(yè)來說有一定的傾向性,即包裝設(shè)計、經(jīng)濟管理等專業(yè)的.學生在彩妝的使用中高達67%,而相對于其它的土木系,機械系等專業(yè)則相對較少。在地域方面也存在差異,家在一線城市的彩妝使用率為61%,家在二線、三線城市的彩妝使用率為32%,家住在縣、村的彩裝使用率僅為7%。可見地域文化對學生們的影響是巨大的。
    通過這次調(diào)查,我們把包裝設(shè)計專業(yè)定為“先導(dǎo)消費群”,采用相應(yīng)的策略讓她們這一群體在大學生的整體消費中起到帶頭作用。同時應(yīng)加強審美意識的宣傳,使大學生們掌握正確的審美觀,從而達到提高生活質(zhì)量的目的。