在工作和學(xué)習(xí)中，我們常常需要根據(jù)實(shí)際情況撰寫(xiě)報(bào)告。報(bào)告應(yīng)結(jié)合具體實(shí)例和案例分析，以增加信息的可信度和說(shuō)服力。以下是一些專(zhuān)業(yè)人士撰寫(xiě)的個(gè)人報(bào)告，希望能夠給大家在職場(chǎng)中提供一些參考和指導(dǎo)。
微信影響力報(bào)告篇一
微信(wechat)是騰訊公司于xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇二
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇三
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的.重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇四
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇五
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇六
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動(dòng)新媒體元年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億，全球新媒體用戶(hù)第一大國(guó)的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國(guó)超過(guò)兩億用戶(hù)的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國(guó)新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶(hù)外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135。9億元，同比增長(zhǎng)48.0%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，20xx年預(yù)計(jì)將接近400億元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，被稱(chēng)為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開(kāi)發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)app，全球用戶(hù)超過(guò)11億，月活躍用戶(hù)大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品qq一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
一、問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研。
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方發(fā)布文章。
調(diào)研內(nèi)容：
問(wèn)卷闡述。
本次問(wèn)卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，發(fā)放問(wèn)卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫(xiě)問(wèn)卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)椋M管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶(hù)，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問(wèn)卷包括基本問(wèn)題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴(lài)程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析。
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶(hù)是微信用戶(hù)，而且使用者多數(shù)為20—30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶(hù)，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過(guò)一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過(guò)2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶(hù)使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問(wèn)卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的qq和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴(lài)性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。
通過(guò)這份問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶(hù)準(zhǔn)確），及時(shí)性。
公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)。
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書(shū)》顯示，20xx年全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書(shū)”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門(mén)開(kāi)通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶(hù)數(shù)超過(guò)3.6萬(wàn)。
從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開(kāi)發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門(mén)可以通過(guò)微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。
it之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號(hào)用戶(hù)行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營(yíng)和互動(dòng)問(wèn)題都做了調(diào)研。因?yàn)檫@次調(diào)研全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
微信是現(xiàn)今中國(guó)最有影響力的媒介。微信是集qq、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門(mén)的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。
微信影響力報(bào)告篇七
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱(chēng)，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶(hù)基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇八
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來(lái)了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱(chēng)，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶(hù)基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇九
一、指導(dǎo)思想。
黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的意見(jiàn)》，教育部印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)德育工作的意見(jiàn)》。為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，進(jìn)一步提高全省中小學(xué)師生培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，河南省教育廳擬利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和微信這一新媒體平臺(tái)，在全省中小學(xué)師生中組織開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。河南省教育廳下發(fā)了關(guān)于舉辦全省中小學(xué)師生社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)微信答題知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)的通知。我校高度重視此次活動(dòng)的開(kāi)展，把此項(xiàng)活動(dòng)作為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、促進(jìn)核心價(jià)值觀(guān)“進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)教材”的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，認(rèn)真做好活動(dòng)的宣傳、組織及參賽等工作。取得較好的結(jié)果，現(xiàn)對(duì)我校的這次活動(dòng)結(jié)果做以總結(jié)。
二、活動(dòng)過(guò)程。
1.宣傳發(fā)動(dòng)階段（20xx年11月上旬）。成立知識(shí)競(jìng)賽領(lǐng)導(dǎo)小組，確定活動(dòng)組織框架，落實(shí)具體執(zhí)行人員、宣傳發(fā)動(dòng)等工作。
2.組織實(shí)施階段（20xx年11月中下旬）。全校學(xué)校發(fā)動(dòng)師生積極參加知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，截止日期為20xx年12月7日。
3.總結(jié)表彰階段（20xx年12月上旬）。學(xué)校將對(duì)參賽的個(gè)人和集體進(jìn)行評(píng)選，對(duì)優(yōu)異者給予表彰與獎(jiǎng)勵(lì)。
三、評(píng)獎(jiǎng)辦法。
1、學(xué)校將對(duì)做題成績(jī)優(yōu)異的教師進(jìn)行表彰。
2、學(xué)校將對(duì)做題成績(jī)優(yōu)異的班級(jí)前三名和優(yōu)秀的班集體進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
1、教師參賽情況：我校共有7名教師，全部參加此次競(jìng)賽活動(dòng)。
2、學(xué)生參加情況：
一年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：7名。
二年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：7名。
三年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：9名。
四年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：20名。
五年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：6名。
六年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：11名。
20xx/12/4。
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微信影響力報(bào)告篇十
“老版利群”是卷煙的一種品牌，下面小編為大家整理了關(guān)于“老版利群”的市場(chǎng)影響力的調(diào)查報(bào)告，僅供大家參考。
“老版利群”入主平湖卷煙市場(chǎng)已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路?；仨@短暫而又漫長(zhǎng)的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長(zhǎng)期。90年代中期杭煙廠(chǎng)敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場(chǎng)出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場(chǎng)。及時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場(chǎng)份額。這種近乎完美的開(kāi)局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場(chǎng)蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛(ài)不減，不斷地通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)“老版利群”。xx杭煙廠(chǎng)尊重市場(chǎng)需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場(chǎng)。之后“老版利群”迎來(lái)了它的發(fā)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開(kāi)市場(chǎng)的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的.商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說(shuō) “老版利群”的購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的預(yù)測(cè)“老版利群”的銷(xiāo)售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀(guān)存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場(chǎng)影響力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無(wú)論是大型商場(chǎng)、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶(hù)進(jìn)銷(xiāo)“老版利群”的年限各有長(zhǎng)短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長(zhǎng)于農(nóng)村零售點(diǎn)，長(zhǎng)短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力，且這股增長(zhǎng)源還將持續(xù)一段時(shí)間。
(2)卷煙零售價(jià)格一體化?！袄习胬骸绷闶壑笇?dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售則在137 元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價(jià)格問(wèn)題，我們做過(guò)不少工作也嘗試過(guò)多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶(hù)對(duì)進(jìn)銷(xiāo)同檔次其他卷煙的興趣較高。
(3)消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。
單純從“老版利群”在經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)照它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)非常系統(tǒng)且耗時(shí)很長(zhǎng)的工作，我們不能簡(jiǎn)單的把商品的銷(xiāo)量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無(wú)法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂(yōu)，品牌的建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀(guān)點(diǎn)?！袄习胬骸币堰M(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是十分必要的。
首先，零售利潤(rùn)率的制約性。“老版利群”3.7%的零售利潤(rùn)率與經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)30%的毛利率形成了鮮明對(duì)比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶(hù)被動(dòng)進(jìn)銷(xiāo)該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶(hù)對(duì)一個(gè)品牌長(zhǎng)期缺乏銷(xiāo)售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因?yàn)樗阡N(xiāo)售過(guò)程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期待通過(guò)品牌的更迭獲取更多的利潤(rùn)。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻無(wú)法掩蓋高增長(zhǎng)背后所隱藏的巨大危機(jī)。
其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說(shuō)是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒(méi)有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來(lái)的后果是零售戶(hù)的銷(xiāo)售熱情隨之減弱，卷煙銷(xiāo)量也相應(yīng)下滑，無(wú)形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，可缺乏競(jìng)爭(zhēng)的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不進(jìn)就有可能則退。
微信影響力報(bào)告篇十一
一、調(diào)查目的及概況。
目的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)大放異彩，其中以微信的發(fā)展尤為明顯，擁有幾億的用戶(hù)，自然掌握了不少流量入口。而且，微信在不同年齡段普及程度比qq更好。于是，我們小組將微信作為調(diào)查的對(duì)象，由于微信各類(lèi)功能不少我，我們選取了公眾賬號(hào)平臺(tái)這一個(gè)方面來(lái)調(diào)查，主要希望了解到人們對(duì)各類(lèi)公眾賬號(hào)的使用與接受情況，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析一下公眾平臺(tái)的未來(lái)前景及發(fā)展方向。
概況：本次調(diào)查在網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，一共收到有效答卷124份。由于調(diào)查群體多數(shù)集中于15-25歲之間，樣本數(shù)據(jù)反映的情況與實(shí)際情況可能有些出入，但是大體上可以做一定的分析。比較好的是，樣本男女比例比較合理。
二、調(diào)查情況。
70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有關(guān)注公眾賬號(hào)。2、絕大部分人查看公眾賬號(hào)的推送消息時(shí)沒(méi)有固定的時(shí)間，有空就會(huì)看，而不是分成早上、中午等固定的時(shí)間。
3、關(guān)于關(guān)注公眾號(hào)的類(lèi)型，基本上我們給出的選項(xiàng)都有人關(guān)注，學(xué)習(xí)類(lèi)、科技類(lèi)和奇聞趣事類(lèi)關(guān)注的人比較多。由于公眾賬號(hào)的數(shù)量很多，里面龍蛇混雜，類(lèi)型也很多，只能說(shuō)是蘿卜白菜，各有所愛(ài)。
4、大部分認(rèn)為推送消息一天一條比較合理。
5、推送消息的類(lèi)型：超過(guò)80%的人都愿意接受圖文形式的推送。而視頻、純文字、語(yǔ)音推送等不受歡迎。
6、人們關(guān)注公眾號(hào)的原因主要為獲得最新的消息和學(xué)習(xí)知識(shí)，很少有人是因?yàn)闊o(wú)聊才去關(guān)注公眾號(hào)。
7、如果公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容符合人們的興趣的話(huà)，他們?cè)敢膺M(jìn)行一些與公眾賬號(hào)的互動(dòng)。
8、互動(dòng)的主要內(nèi)容為查詢(xún)信息或者打發(fā)時(shí)間。值得注意的是，用來(lái)投訴建議的人數(shù)比例極其少。
9，會(huì)不會(huì)推薦喜歡的公眾賬號(hào)給好友的選項(xiàng)旗鼓相當(dāng)。
三、
調(diào)查結(jié)果分析。
結(jié)合調(diào)查結(jié)果及在網(wǎng)上查閱的資料可見(jiàn)，微信的普及率已經(jīng)非常高了，只要使用的是智能手機(jī)，基本上都會(huì)使用微信，包括一些中年人和年紀(jì)較小的人，這比qq普及得更為徹底。也許是微信更為貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交形式。曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)那么一些感嘆：
以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，上q是多么令人興奮的一件事，每一條消息都會(huì)讓人熱血沸騰。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)，但是即使每天qq都在線(xiàn)，可能都不會(huì)收到一條消息，這到底是人們之間的聯(lián)系變淡了，還是qq已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，至少在相對(duì)于微信來(lái)說(shuō)。種種跡象表明，很多人從qq聊天轉(zhuǎn)到微信聊天。
使用微信的人越來(lái)越多，其中可以獲取的利益也越來(lái)越多，而公眾號(hào)這類(lèi)富有特色的功能，自然受到很多人的青睞。這是一種雙向的要求，使用者從公眾號(hào)獲取他們所需要的，而提供者可以獲取通過(guò)分析數(shù)據(jù)提升自己的服務(wù)等，以達(dá)到提高利潤(rùn)的目的。
作為微信聊天之外的一個(gè)使用性非常強(qiáng)功能，公眾號(hào)得到了大多數(shù)人的接受。而人們使用公眾號(hào)也有個(gè)人喜好，比如喜歡一天一條的推送，而且希望是圖文的。原因可能是既能節(jié)省流量，又不會(huì)像純文字那樣枯燥無(wú)味。內(nèi)容方面，由于樣本數(shù)據(jù)大多數(shù)來(lái)自于學(xué)生人群，導(dǎo)致學(xué)習(xí)知識(shí)，了解最新信息的需求較高。實(shí)際上，公眾賬號(hào)具有極其豐富的功能，可以滿(mǎn)足各類(lèi)人群的需求。
者大不了直接取消關(guān)注就可以了，省得花時(shí)間來(lái)幫你改正錯(cuò)誤?；?dòng)形式多數(shù)以信息查詢(xún)?yōu)橹?，即將公眾賬號(hào)平臺(tái)當(dāng)做工具來(lái)使用。
公眾號(hào)的推廣對(duì)于它的生存尤為重要，而好友推送算是里面的一個(gè)部分?？上У氖牵挥幸话氲娜藭?huì)將自己喜歡的公眾賬號(hào)推薦給別人。實(shí)際上，通過(guò)一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)推廣另一個(gè)公眾賬號(hào)的做法并不少見(jiàn)。還有就是通過(guò)線(xiàn)下的實(shí)體活動(dòng)來(lái)吸引人掃二維碼關(guān)注公眾賬號(hào)，這在大學(xué)校園里屢見(jiàn)不鮮。還有就是利用網(wǎng)站里固有的老用戶(hù)來(lái)推廣。只要能增加關(guān)注量，就有可能增加用戶(hù)粘度，提高推送消息帶來(lái)的效益。
四、提出建議，發(fā)展分析。
微信的普及情況及使用情況已經(jīng)非常可觀(guān)，而公眾號(hào)賬號(hào)平臺(tái)的建設(shè)需要各方加強(qiáng)，最終的目的必定是提供更好的服務(wù)。很多人希望公眾賬號(hào)能夠成為流量入口。而一些商家則希望提高用戶(hù)粘度，綁定客戶(hù)，不讓客戶(hù)流失。顯而易見(jiàn)，他們最終的目的都是為了獲取利益，這是不變的準(zhǔn)則。
首先從管理者的角度看，要保證公眾賬號(hào)的質(zhì)量，提高開(kāi)通公眾賬號(hào)的臺(tái)階。否則的話(huà)，公眾賬號(hào)種類(lèi)多，魚(yú)龍混雜，會(huì)影響用戶(hù)使用及關(guān)注的熱情。規(guī)范化非常關(guān)鍵。
使用者的話(huà)當(dāng)然是取其所好，關(guān)注那些喜歡的公眾賬號(hào)，沒(méi)。
用的自然沒(méi)有必要關(guān)注。
在網(wǎng)上查資料總結(jié)公眾賬號(hào)缺點(diǎn)：
1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不同的公眾賬號(hào)提供基本一樣的內(nèi)容。
2、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重。解決方法：營(yíng)銷(xiāo)方必須為一個(gè)個(gè)公眾號(hào)設(shè)計(jì)一套套個(gè)性化、互有不同的方案，公眾號(hào)切入營(yíng)銷(xiāo)的角度一定要接地氣、會(huì)講故事，這樣出來(lái)的效果才有可能是理想的。
3、原創(chuàng)能力被逐漸榨干。公眾號(hào)的原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干，自媒體公眾號(hào)的原創(chuàng)能力究竟怎樣，已經(jīng)可以看到天花板。有很多自媒體公眾號(hào)在經(jīng)歷了一個(gè)原創(chuàng)高峰之后，都趨于平穩(wěn)；還有一些自媒體公眾號(hào)，已經(jīng)三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。4、沒(méi)有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和推送給用戶(hù)的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說(shuō)用戶(hù)在微信上對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生了審美疲勞。
公眾平臺(tái)同時(shí)可以作為企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)存在，而非一個(gè)廣告播散器。用戶(hù)不是被動(dòng)的接受企業(yè)信息，而是根據(jù)自己的需要主動(dòng)的獲取信息，獲得更好的服務(wù)。公眾賬號(hào)能在這里發(fā)布二維碼、推送消息、傳播品牌。
成功例子：深圳實(shí)體商業(yè)中心的海岸城、電商導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的美麗說(shuō)和媒體類(lèi)的愛(ài)范兒等等。
五、小結(jié)。
這次的調(diào)查問(wèn)卷收到的樣本不夠分散，大部分是學(xué)生，所以反應(yīng)出來(lái)的數(shù)據(jù)不太能體現(xiàn)實(shí)際情況。由于個(gè)人知識(shí)，眼界的局限性，分析問(wèn)題是很多地方并沒(méi)有考慮到，這是不可避免的。本報(bào)告大體按照分析結(jié)果，提出建議這樣來(lái)組織，體現(xiàn)了我們小組的成果。
參考文獻(xiàn)：《公眾號(hào)我也快看不下去了》----來(lái)自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
《微信公眾平臺(tái)發(fā)展前景及趨勢(shì)》----來(lái)自微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
微信影響力報(bào)告篇十二
為積極響應(yīng)貫徹落實(shí)“中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想，數(shù)統(tǒng)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)在五四青年節(jié)期間，組織開(kāi)展了“中國(guó)夢(mèng)?學(xué)子夢(mèng)”主題新媒體大賽。活動(dòng)5月4日正式啟動(dòng)，同學(xué)們以發(fā)微博的形式進(jìn)行參與。經(jīng)過(guò)為期十四天的籌備，作品初級(jí)評(píng)選于5月18日在6211教室順利舉行。獲獎(jiǎng)作品將代表數(shù)統(tǒng)學(xué)院參加校級(jí)評(píng)比。
據(jù)了解，數(shù)統(tǒng)學(xué)院11級(jí)12級(jí)共有101份作品參與評(píng)選，作品主題圍繞“中國(guó)夢(mèng)?學(xué)子夢(mèng)”進(jìn)行，或體現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)?華師情”、“中國(guó)夢(mèng)?教師夢(mèng)”、“中國(guó)夢(mèng)?青年夢(mèng)”等，作品形式為微文、微圖或微視頻，參賽者需在新浪微博或騰訊微博將作品發(fā)布，評(píng)比以?xún)?nèi)容為主，以轉(zhuǎn)發(fā)量為參考。
評(píng)比過(guò)程中評(píng)委們不斷感慨?dāng)?shù)院學(xué)子的才藝，唯美的圖片，精巧的文字讓他們贊不絕口?！巴瑢W(xué)們真的很有才，我們年級(jí)也會(huì)借鑒這種方式，給大家更多施展才華的平臺(tái)?！?2級(jí)學(xué)生會(huì)主席劉慧杰對(duì)本次活動(dòng)給與高度評(píng)價(jià)。
微信影響力報(bào)告篇十三
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所12日在北京發(fā)布中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)最新結(jié)果：筑牢體量世界第2位的基礎(chǔ)，整體影響力穩(wěn)居世界第4位。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所所長(zhǎng)戴國(guó)強(qiáng)說(shuō)，得出這些結(jié)論，主要基于以下分析。
首先，中國(guó)的高被引國(guó)際論文數(shù)量、國(guó)際熱點(diǎn)論文數(shù)量雙雙進(jìn)入世界排名第3位，緊隨美國(guó)、英國(guó)之后。
統(tǒng)計(jì)表明，2006—2016年，中國(guó)處于世界前1%的高被引論文為1.69萬(wàn)篇，占世界份額12.8%；中國(guó)近兩年間發(fā)表的、被引用次數(shù)進(jìn)入本學(xué)科前1‰的國(guó)際熱點(diǎn)論文為495篇，占世界份額的18%。
細(xì)分到領(lǐng)域，2015年中國(guó)有18個(gè)學(xué)科的論文被引用次數(shù)進(jìn)入世界前10位。其中，在農(nóng)業(yè)科學(xué)、化學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、工程技術(shù)、材料科學(xué)、數(shù)學(xué)、藥學(xué)與毒物學(xué)、物理學(xué)共8個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的論文被引用次數(shù)排在世界第2位。
研究還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)科學(xué)家撰寫(xiě)論文更具“國(guó)際范”。2015年，國(guó)際合作產(chǎn)生的論文達(dá)到7.5萬(wàn)篇，比2014年增長(zhǎng)了15.1%。合作伙伴排名前五的依次是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大和日本。中國(guó)科學(xué)家也更多地參與國(guó)際大科學(xué)合作產(chǎn)出論文，尤其是在高能物理、天文與天體物理、生物學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等學(xué)科。
戴國(guó)強(qiáng)說(shuō)，為引導(dǎo)科技管理部門(mén)和科研人員從關(guān)注論文數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量及影響力，本次研究開(kāi)始關(guān)注發(fā)表在中國(guó)國(guó)內(nèi)期刊的優(yōu)秀論文。發(fā)表在中國(guó)科技核心期刊且具有高影響力的論文，被定義為“中國(guó)卓越國(guó)內(nèi)論文”，2015年達(dá)到24.25萬(wàn)篇。
中國(guó)科技期刊影響力也在持續(xù)提升，美國(guó)期刊《科學(xué)引文索引》(sci)數(shù)據(jù)庫(kù)在2015年收錄中國(guó)科技期刊148種，較2014年增加了6種。能夠在sci數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)入本學(xué)科領(lǐng)域總被引頻次排名前三分之一的中國(guó)科技期刊達(dá)到25種，比2014年增加了9種。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所從1978年開(kāi)始承擔(dān)中國(guó)科技人員在國(guó)內(nèi)外發(fā)表論文數(shù)量和影響的統(tǒng)計(jì)分析工作，每年定期公布中國(guó)科技論文發(fā)表狀況和趨勢(shì)。
微信影響力報(bào)告篇十四
未來(lái)10年（-2024年）中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國(guó)的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國(guó)大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說(shuō)就是抓住了未來(lái)10年最重要的消費(fèi)力量。
最新研究認(rèn)為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國(guó)社會(huì)重要力量除了職場(chǎng)上的特點(diǎn)外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們?cè)僖膊幌?0后還有充足的時(shí)間坐在電視機(jī)前，而是用更多的時(shí)間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)智能機(jī)已不能離開(kāi)和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進(jìn)一步地驗(yàn)證，但有一點(diǎn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是電視對(duì)于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來(lái)的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的社交媒體,它對(duì)于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和i-pad以及戶(hù)外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認(rèn)識(shí)新媒體和社交媒體的影響與價(jià)值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個(gè)重要方面就是媒體接觸時(shí)間與方式的變化。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫(xiě)blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線(xiàn)交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂(lè)，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶(hù)外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時(shí)都伴隨的媒體。
微信影響力報(bào)告篇十五
近期聽(tīng)到了不少的名人都加入到微信的大軍中，如2012年8月28“歌壇浪子”王杰入駐微信傾情互動(dòng)，同時(shí)安以軒(微信號(hào)：anyixuanhy)昨晚大秀甜點(diǎn)照片，勁爆消息，鋼牙哥首次發(fā)聲。無(wú)疑微信越來(lái)越火爆，而且微信公眾平臺(tái)也來(lái)勢(shì)洶洶，突然間不少企業(yè)和個(gè)人甚至微博上的營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)們都開(kāi)始入駐微信公眾平臺(tái)了，這里有很早就在微信認(rèn)證的i黑馬、冷兔等。筆者就微信公眾平臺(tái)與微信初次體驗(yàn)了一回，微信強(qiáng)大的同時(shí)也存在的問(wèn)題，下面就將體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)跟各位分享下。
(一)微信與微信公共平臺(tái)名字的由來(lái)。
在沒(méi)有玩過(guò)以及跟朋友交談前本人確實(shí)是混繞兩種的叫法，其實(shí)現(xiàn)在還是有不少人不清楚微信與微信公眾平臺(tái)的區(qū)別，就筆者的理解：微信是手機(jī)客戶(hù)端的社交軟件的叫法，但是隨著微信的公共平臺(tái)的出現(xiàn)，讓微信也可以在電腦頁(yè)面上操作，微信公眾平臺(tái)是在電腦操作的加法，切勿搞混亂，簡(jiǎn)單的打個(gè)比方，微信其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)的一個(gè)客戶(hù)，微信公眾平臺(tái)就是一個(gè)企業(yè)，微信公眾平臺(tái)向微信用戶(hù)發(fā)送信息，就是企業(yè)向客戶(hù)發(fā)送信息，所以以后聽(tīng)到別人說(shuō)玩微信，其實(shí)是在手機(jī)上玩。
(二)微信功能模塊(筆者手機(jī)n82)。
一登陸微信界面是有四大模塊：微信、聯(lián)系人(通訊錄)、朋友們、設(shè)置。
微信：是信息提示，就像qq的最近聯(lián)系人的版塊。
聯(lián)系人(通訊錄)：是微信的好友以及系統(tǒng)的插件的版塊。
朋友們;相當(dāng)于qq的搜索版塊。
設(shè)置：微信的賬號(hào)設(shè)置、個(gè)性簽名等，類(lèi)似qq軟件的資料設(shè)置。
總結(jié)。
：四大模塊的解釋?zhuān)鋵?shí)很明確的看到，微信的設(shè)置其實(shí)是在模仿騰訊qq的，沒(méi)方法，微信就是騰訊設(shè)置。
2.朋友們功能。
微信中有很多的功能的都是在朋友們模塊里面有8大功能：
朋友圈：通過(guò)這里可以看到你朋友最新的動(dòng)態(tài)。
添加好友：添加好友就是加微信好友，可以通過(guò)微信號(hào)、qq號(hào)、手機(jī)號(hào)來(lái)搜索。
查看qq好友：微信是可以跟qq綁定的，所以可以通過(guò)這個(gè)功能來(lái)給你的qq好友加為微信好友。
附近的人：就是在手機(jī)附近使用微信的人都可以看到，可以跟他們打招呼并且加為好友。
搖一搖：就是同時(shí)用搖一搖的相互打招呼。
漂流瓶：與qq空間漂流瓶一樣。
二維碼掃描(分享與邀請(qǐng))：顧名思義就是掃描別人的二維碼，進(jìn)而加為微信好友(信友)。
微信公眾平臺(tái)分為六個(gè)版面：功能一步了然，公共平臺(tái)就是充當(dāng)了免費(fèi)群發(fā)信息的平臺(tái)。
(四)微信與微信平臺(tái)的結(jié)合玩過(guò)微信與微信公眾平臺(tái)都知道，qq號(hào)碼一旦注冊(cè)了個(gè)人賬戶(hù)就是在手機(jī)上注冊(cè)了，就不允許個(gè)人賬戶(hù)升級(jí)為公眾賬戶(hù)，其實(shí)是防止廣告用戶(hù)的借用個(gè)人賬戶(hù)圍魚(yú)塘，然后一轉(zhuǎn)身變?yōu)楣娰~戶(hù)，借用公眾賬戶(hù)的群發(fā)信息來(lái)讓好友收到訂閱信息，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。其實(shí)兩個(gè)使用一個(gè)在手機(jī)、一個(gè)在電腦上，能夠更好的利用如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的好處，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然會(huì)成為主流，是騰訊的一種策略。
微信與微信公眾平臺(tái)的初體驗(yàn)報(bào)告到此結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在用微信搭建自己的平臺(tái)，開(kāi)始前期的圍魚(yú)塘的行為，等到醞釀到一定的時(shí)候，就會(huì)爆發(fā)出更多的營(yíng)銷(xiāo)力，各種的微信營(yíng)銷(xiāo)的例會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)，一批又一批的微信的受益者誕生，新一輪的營(yíng)銷(xiāo)盛宴已經(jīng)開(kāi)始，你還等什么，借用盧松松在博客中說(shuō)的，博客，你錯(cuò)過(guò)了;sns，你錯(cuò)過(guò)了;微博，你錯(cuò)過(guò)了;而微信新推出的公眾平臺(tái)，你不能再錯(cuò)過(guò)了。
微信影響力報(bào)告篇十六
傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人的觀(guān)念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的發(fā)展變革對(duì)傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系。
縱觀(guān)當(dāng)代中國(guó)（以1949年中華人民共和國(guó)成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開(kāi)播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。
美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦ibm5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的變化。如果可以稱(chēng)為中國(guó)“新媒體時(shí)代”的話(huà)，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國(guó)的使用。
20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國(guó)的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國(guó)向全社會(huì)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類(lèi)數(shù)字新媒體開(kāi)始大量進(jìn)入民眾家庭。
“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。
因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：
一是各類(lèi)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書(shū)籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過(guò)程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。
二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤(pán)刻錄機(jī)、3g手機(jī)、ps2及xbox游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說(shuō)的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。
中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開(kāi)放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國(guó)社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無(wú)疑是一個(gè)有意思有意義的話(huà)題。
一、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展開(kāi)放環(huán)境。
新媒體在傳播方面帶來(lái)的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之”的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川”的社會(huì)，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
中國(guó)在確定建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)后，開(kāi)放的方針始終是明確而堅(jiān)定的。具體到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上，多年來(lái)也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席江澤民再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用?！保ㄐ氯A社，）。
在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：
表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)是有利的”
不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。
用戶(hù)2.71.53.935.256.6741。
非用戶(hù)14.63.78.239.534.01381。
（卜衛(wèi)、郭良，2001）。
表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)是否利大于弊？”
不知道或不確定。
;弊大于利有利有弊利大于弊。
用戶(hù)4.71.343.950.1。
非用戶(hù)25.13.442.728.7。
（郭良、卜衛(wèi)，2001）。
如果說(shuō)，以往中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，那么今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國(guó)將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)與各國(guó)（142國(guó)）的磋商及談判，9月17日，中國(guó)與wto正式簽定了入會(huì)議訂書(shū)。在這份900多頁(yè)的文件中，中國(guó)承諾將逐步開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遵循wto有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開(kāi)放中國(guó)的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。
11月10日，中國(guó)將成為wto中的一員。國(guó)務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說(shuō)：“加入wto后，中國(guó)將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_(kāi)放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見(jiàn)的開(kāi)放；由單方面為主的自我開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開(kāi)放”（新華社，2001）。
可以預(yù)見(jiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類(lèi)新媒體在今后中國(guó)更加開(kāi)放的環(huán)境中的發(fā)展會(huì)更加迅猛。
二、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。
很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝?lèi)新媒體的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。
由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。
以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近四年來(lái)的高速發(fā)展情況。
表三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)狀況。
10月6月增長(zhǎng)（倍）。
帶寬25.4m3257m128。
聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬(wàn)臺(tái)1002萬(wàn)臺(tái)33.5。
上網(wǎng)人口62萬(wàn)2650萬(wàn)42.7。
cn下注冊(cè)域名4066128362&nb。
sp;31.6。
www站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8。
（ciinc，、2001）。
在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營(yíng)并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家isp展開(kāi)價(jià)格和服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。用戶(hù)只要付費(fèi)，就可以通過(guò)多種方式便利地上網(wǎng)。近年來(lái)通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，19初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的isp的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各icp在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展的動(dòng)力，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新的動(dòng)力。
在中國(guó)的市場(chǎng)上，不僅是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與國(guó)外廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家著名廠(chǎng)商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商充分利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。
vcd的興起是中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從開(kāi)始，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，使錄像機(jī)和ld同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的生產(chǎn)廠(chǎng)商一度達(dá)到1000多家，銷(xiāo)量達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。vcd的性能不斷提高而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上dvd銷(xiāo)量約300萬(wàn)臺(tái)，今年可望突破500萬(wàn)臺(tái)，到明年將達(dá)到800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)的總?cè)萘俊Ｆ渲幸粋€(gè)重要因素是，dvd價(jià)格不斷下降，與剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年vcd走紅時(shí)的價(jià)格相差無(wú)幾，而在今年國(guó)慶期間，有的dvd機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位。（南方網(wǎng)，2001）。
近年來(lái)，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國(guó)沒(méi)有開(kāi)放家庭利用小口徑碟形天線(xiàn)接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷(xiāo)售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說(shuō)明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。
一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專(zhuān)輯“中國(guó)：世界的工廠(chǎng)”，描述了制造能力飛速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。這一專(zhuān)輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來(lái)廣為采用“世界工廠(chǎng)”這一表述來(lái)形容今天的中國(guó)。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的沖擊力也越來(lái)越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠(chǎng)”的中國(guó)聯(lián)手的話(huà)，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。進(jìn)一步說(shuō)，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)bp社，2001）。
當(dāng)然，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。
三、中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買(mǎi)及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
很難想象一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝?lèi)新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬(wàn)億元首次突破1萬(wàn)億美元。按可比價(jià)格計(jì)算比1995年增長(zhǎng)41％?！熬盼濉逼陂g經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率達(dá)到8.3％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展國(guó)民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元?？傮w看“八五”時(shí)期中國(guó)尚在世界低收入國(guó)家行列列而“九五”結(jié)束中國(guó)進(jìn)入下中收入國(guó)家行列實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001）。
表四：“九五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長(zhǎng)情況。
年(元)1995年(元)實(shí)際增長(zhǎng)(％)年均增長(zhǎng)率(％)。
人均gdp6900485440.07.0。
人均可支配收入6280428332.25.7。
人均消費(fèi)性支出4998&n。
bsp;353827.35.0。
(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001)。
“九五”期間，國(guó)民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀(guān)，其中用于新媒體軟硬件的購(gòu)買(mǎi)、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)買(mǎi)設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買(mǎi)力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立刻會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。
表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機(jī)擁有量變化情況。
電腦移動(dòng)電話(huà)。
2000年(臺(tái)/100戶(hù))9.719.5。
1997年(臺(tái)/100戶(hù))2.61.7。
增長(zhǎng)(%)273.11047.1。
（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
中國(guó)近年來(lái)電信業(yè)的一大變化，就是移動(dòng)電話(huà)（手機(jī)）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.206億戶(hù)，首次超過(guò)美國(guó)的1.201億戶(hù)，成為全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前仍處在成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，現(xiàn)在不僅在總用戶(hù)數(shù)居全球之冠，而且手機(jī)的更換率也超過(guò)美國(guó)。（人民日?qǐng)?bào)，2001）。
今天及未來(lái)的手機(jī)已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語(yǔ)音通話(huà)工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機(jī)用戶(hù)歡迎的短信息服務(wù)一項(xiàng)而言，據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來(lái)計(jì)算，這就意味著用戶(hù)心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。
今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢(qián)，而這一切沒(méi)有富國(guó)富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。
不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。
在觀(guān)察中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：
（一）中國(guó)是世界最大的發(fā)展國(guó)家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國(guó)人均gdp為848美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距在30倍以上，與美國(guó)的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
如果貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨在取得全國(guó)政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國(guó)社會(huì)變革時(shí)期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類(lèi)傳媒間及同類(lèi)傳媒不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；4、各類(lèi)傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國(guó)外海外媒體的各種形式的合作及國(guó)外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類(lèi)傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國(guó)傳媒業(yè)的改革是在中國(guó)社會(huì)改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀(guān)指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國(guó)的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“無(wú)論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變。”
因此，新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。”因?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺(jué)才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過(guò)文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒(méi)有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯?！保ò⒚?馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問(wèn)題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。
中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴(lài)于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。
資料及數(shù)據(jù)引用：
1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話(huà)》，7月11日北京電。
3、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告（成人部分）。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。
6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價(jià)風(fēng)暴廠(chǎng)家打出“跳水”價(jià)》，2001年10月4日。
8、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。
10、同上。
11、《我國(guó)手機(jī)擁有量全球首位》，《人民日?qǐng)?bào)》2001年8月24日第六版。
12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級(jí)大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。
微信影響力報(bào)告篇十七
對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，新媒體是未來(lái)發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間?！吨袊?guó)國(guó)家地理》在新媒體發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡(jiǎn)要介紹《中國(guó)國(guó)家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)。
電腦屏。
這里的電腦屏指的是中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)。作為我國(guó)最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個(gè)有深度的網(wǎng)站，要打造成一個(gè)非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動(dòng)各種因素，提高用戶(hù)的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)有特色的、權(quán)威的平臺(tái)。
首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專(zhuān)題活動(dòng)，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構(gòu)已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫銜接的新媒體平臺(tái)。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡(jiǎn)稱(chēng)不方便記憶，后來(lái)中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫(kù);又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設(shè)計(jì)通過(guò)注冊(cè)用戶(hù)郵件發(fā)行，提供在線(xiàn)瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)以線(xiàn)下活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)上，通過(guò)線(xiàn)上的專(zhuān)題、論壇、路線(xiàn)攻略等多種形式，形成對(duì)品牌的支持和提升。
其次，抓好論壇建設(shè)，提高用戶(hù)黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說(shuō)我們要打造中國(guó)最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開(kāi)始，很多地理愛(ài)好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時(shí)候，我們特別注意利用最新的在線(xiàn)形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，并通過(guò)《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費(fèi)周刊的訂閱，主動(dòng)留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個(gè)網(wǎng)站實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作的時(shí)候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶(hù)的黏合度?怎樣通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合提高名牌的認(rèn)知度?這些我們都在認(rèn)真思考。
第三，打造付費(fèi)電子雜志《行天下》?！缎刑煜隆?月正式推出創(chuàng)刊號(hào)，采取付費(fèi)閱讀的發(fā)行策略。對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，《行天下》電子雜志是《中國(guó)國(guó)家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說(shuō)是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺(tái)上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時(shí)會(huì)給你提供很詳細(xì)的出行路線(xiàn)和攻略。中國(guó)目前的電子雜志都是以免費(fèi)為主的，但是對(duì)于《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，希望提供給讀者的是有價(jià)值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費(fèi)的。
而且《行天下》這本電子雜志的價(jià)格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過(guò)手機(jī)支付，或者通過(guò)銀聯(lián)支付等方式都可以付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)我們也推出了《行天下》手機(jī)版，方便用戶(hù)。目前，除《行天下》外，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)又推出集成客戶(hù)端，內(nèi)容包含《中國(guó)國(guó)家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。
第四，注重專(zhuān)題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設(shè)中，各種專(zhuān)題的制作和提升非常重要。過(guò)去我們?cè)鰡我恢黝}，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋?zhuān)髞?lái)發(fā)現(xiàn)有的用戶(hù)連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂?；谶@樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專(zhuān)題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶(hù)喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。
我們注意抓好重點(diǎn)選題。比如，在玉樹(shù)地震的時(shí)候，我們一開(kāi)始就做了一個(gè)救援實(shí)施的地圖，當(dāng)時(shí)所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹(shù)地震救援的報(bào)道中，都用這個(gè)地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時(shí)候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來(lái)，編輯24小時(shí)值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過(guò)專(zhuān)題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。
第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動(dòng)起來(lái)，并與攝影之友等平臺(tái)進(jìn)行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。同時(shí)，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價(jià)值的數(shù)據(jù)庫(kù)一直是我們工作的著力點(diǎn)。
手機(jī)屏。
說(shuō)起手機(jī)屏，主要說(shuō)手機(jī)客戶(hù)端和彩信報(bào)。手機(jī)客戶(hù)端業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個(gè)項(xiàng)目。手機(jī)媒體跟做期刊是完全不同的，因?yàn)槠诳蟛糠质窃驴男问?，但是?duì)于手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機(jī)讀者，而雜志的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個(gè)龐大的每日更新的市場(chǎng)。最后我們還是決定要有全新的團(tuán)隊(duì)，要以全新的內(nèi)容去做獨(dú)家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機(jī)客戶(hù)端這種新的方式來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的手機(jī)平臺(tái)。特別是對(duì)每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日?qǐng)?bào)的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。
關(guān)于彩信報(bào)，我們是最早介入中國(guó)移動(dòng)彩信報(bào)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已有很長(zhǎng)時(shí)間了?，F(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡(jiǎn)單形式的彩信報(bào)。彩信報(bào)的發(fā)展有它的瓶頸，或者說(shuō)到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費(fèi)的調(diào)整，隨著手機(jī)雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報(bào)業(yè)務(wù)正逐步向手機(jī)客戶(hù)端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
手持客戶(hù)端。
第三屏就是手持客戶(hù)端。這里的手持客戶(hù)端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國(guó)國(guó)家地理》的手持客戶(hù)端上的下載量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。客戶(hù)端首推《中國(guó)國(guó)家地理》旅行版電子雜志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線(xiàn)。在的時(shí)候，安卓系統(tǒng)的預(yù)裝量超過(guò)了300萬(wàn)。我們今年定的量是1000萬(wàn)，相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的迅速發(fā)展，通過(guò)我們的努力是能夠達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的。
電視屏。
第四屏就是電視屏，這里主要說(shuō)智能電視。對(duì)于市場(chǎng)上的智能電視，我們正積極爭(zhēng)取預(yù)裝我們的客戶(hù)端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級(jí)酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。
盡管我們?cè)谛旅襟w方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個(gè)不同的終端，怎樣讓用戶(hù)方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺(tái)，尤其要考慮如何省時(shí)省力做手機(jī)定位適配，如何滿(mǎn)足新的廣告客戶(hù)的需求;三是人才的問(wèn)題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時(shí)候，與其等待集團(tuán)調(diào)配人員，不如組織一批人來(lái)重新開(kāi)始，這樣可能更快。
微信影響力報(bào)告篇十八
1.1.1.全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1.2.主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r。
1.2.1.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。
1.2.2.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。
第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2.1.宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2.2.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。
2.3.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。
2.4.行業(yè)技術(shù)環(huán)境。
第三章市場(chǎng)需求。
3.1.市場(chǎng)需求概述。
3.2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(內(nèi)需)。
3.2.1.消費(fèi)規(guī)模(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速)。
3.2.2.市場(chǎng)飽和度(市場(chǎng)飽和度、市場(chǎng)潛力、需求增長(zhǎng)速度分析等)。
3.2.3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模)。
3.2.4.區(qū)域市場(chǎng)(重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的分布、需求規(guī)模、需求特征等)。
3.2.5.需求趨勢(shì)(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速預(yù)測(cè))。
3.3.國(guó)外市場(chǎng)(出口外需)。
3.3.1.出口規(guī)模(核心：-20新媒體行業(yè)出口量/值及增速)。
3.3.2.出口分布(出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)區(qū)域分布情況)。
3.3.3.出口形勢(shì)分析預(yù)測(cè)(核心：2015-新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè))。
第四章行業(yè)供給。
4.1.行業(yè)供給概述。
4.2.國(guó)內(nèi)企業(yè)供給(包括在華外資企業(yè))。
4.2.1.供給規(guī)模(核心：2010-年新媒體行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速)。
4.2.2.產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)(核心：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況)。
4.2.3.產(chǎn)業(yè)投資熱度(分析未來(lái)行業(yè)供給能力和供給趨勢(shì)的基礎(chǔ))。
4.3.國(guó)外企業(yè)供給(進(jìn)口)。
4.3.2.品牌結(jié)構(gòu)(主要進(jìn)口品牌的特點(diǎn)、比重等)。
第五章企業(yè)研究(5-10家)。
5.1.***公司。
5.1.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.1.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.1.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.1.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
5.2.***公司。
5.2.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.2.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.2.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.2.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
……。
5.10.***公司。
5.10.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.10.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.10.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.10.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
第六章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析(波特五力模型)。
6.1.重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額(核心：2014-中國(guó)新媒體市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額)。
6.2.新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度。
6.3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組。
6.4.潛在進(jìn)入者。
6.5.替代品威脅。
6.6.供應(yīng)商議價(jià)能力。
6.7.下游用戶(hù)議價(jià)能力。
第七章價(jià)格分析。
7.1.新媒體產(chǎn)品價(jià)格特征。
7.2.國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述。
7.3.影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體產(chǎn)品價(jià)格的因素。
7.4.主流企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略。
7.5.新媒體行業(yè)未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)。
第八章用戶(hù)研究。
8.1.用戶(hù)需求現(xiàn)狀。
8.2.用戶(hù)結(jié)構(gòu)(用戶(hù)分類(lèi)及比重)。
8.3.用戶(hù)需求趨勢(shì)。
第九章渠道研究。
9.1.行業(yè)主流渠道介紹。
9.2.各類(lèi)渠道要素對(duì)比。
9.3.營(yíng)銷(xiāo)渠道變化趨勢(shì)。
第十章行業(yè)盈利能力指標(biāo)。
10.6.2015-年新媒體行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測(cè)。
第十一章行業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo)。
第十二章行業(yè)償債能力指標(biāo)。
第十三章行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)。
第十四章經(jīng)營(yíng)及投資建議。
14.1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議(人才、戰(zhàn)略、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、服務(wù)、品牌等角度)。
14.2.投資機(jī)會(huì)(從細(xì)分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機(jī)會(huì))。
第十五章風(fēng)險(xiǎn)提示。
15.1.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)(國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、匯率、國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀(guān)政策等)。
15.2.產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)。
15.3.產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
15.4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(需求變化、替代品、競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變局等)。
主要圖表。
圖表：2015-年新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè)。
微信影響力報(bào)告篇一
微信(wechat)是騰訊公司于xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇二
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇三
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的.重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇四
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇五
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇六
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動(dòng)新媒體元年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億，全球新媒體用戶(hù)第一大國(guó)的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國(guó)超過(guò)兩億用戶(hù)的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國(guó)新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶(hù)外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135。9億元，同比增長(zhǎng)48.0%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，20xx年預(yù)計(jì)將接近400億元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，被稱(chēng)為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開(kāi)發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)app，全球用戶(hù)超過(guò)11億，月活躍用戶(hù)大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品qq一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
一、問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研。
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方發(fā)布文章。
調(diào)研內(nèi)容：
問(wèn)卷闡述。
本次問(wèn)卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，發(fā)放問(wèn)卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫(xiě)問(wèn)卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)椋M管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶(hù)，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問(wèn)卷包括基本問(wèn)題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴(lài)程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析。
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶(hù)是微信用戶(hù)，而且使用者多數(shù)為20—30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶(hù)，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過(guò)一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過(guò)2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶(hù)使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問(wèn)卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的qq和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴(lài)性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。
通過(guò)這份問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶(hù)準(zhǔn)確），及時(shí)性。
公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)。
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書(shū)》顯示，20xx年全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書(shū)”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門(mén)開(kāi)通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶(hù)數(shù)超過(guò)3.6萬(wàn)。
從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開(kāi)發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門(mén)可以通過(guò)微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。
it之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號(hào)用戶(hù)行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營(yíng)和互動(dòng)問(wèn)題都做了調(diào)研。因?yàn)檫@次調(diào)研全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
微信是現(xiàn)今中國(guó)最有影響力的媒介。微信是集qq、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類(lèi)、服務(wù)類(lèi)公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門(mén)的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。
微信影響力報(bào)告篇七
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱(chēng)，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶(hù)基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇八
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來(lái)了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶(hù)達(dá)到5.49億，用戶(hù)覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶(hù)則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶(hù)量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶(hù)群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱(chēng)將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱(chēng)，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶(hù)利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類(lèi)違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷(xiāo)“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶(hù)協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱(chēng)將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門(mén)取件，線(xiàn)下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶(hù)只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶(hù)需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶(hù)移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶(hù)、留住用戶(hù)，增加用戶(hù)粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶(hù)粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶(hù)規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷(xiāo)方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶(hù)的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶(hù)關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷(xiāo)者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買(mǎi)、社交分享以及分銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)流程也將呈波紋擴(kuò)散。
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱(chēng)，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶(hù)基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇九
一、指導(dǎo)思想。
黨的十八大提出，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。中共中央辦公廳印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的意見(jiàn)》，教育部印發(fā)了《關(guān)于培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)德育工作的意見(jiàn)》。為深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，進(jìn)一步提高全省中小學(xué)師生培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的自覺(jué)性和堅(jiān)定性，河南省教育廳擬利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和微信這一新媒體平臺(tái)，在全省中小學(xué)師生中組織開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。河南省教育廳下發(fā)了關(guān)于舉辦全省中小學(xué)師生社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)微信答題知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)的通知。我校高度重視此次活動(dòng)的開(kāi)展，把此項(xiàng)活動(dòng)作為培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)、促進(jìn)核心價(jià)值觀(guān)“進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)教材”的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，認(rèn)真做好活動(dòng)的宣傳、組織及參賽等工作。取得較好的結(jié)果，現(xiàn)對(duì)我校的這次活動(dòng)結(jié)果做以總結(jié)。
二、活動(dòng)過(guò)程。
1.宣傳發(fā)動(dòng)階段（20xx年11月上旬）。成立知識(shí)競(jìng)賽領(lǐng)導(dǎo)小組，確定活動(dòng)組織框架，落實(shí)具體執(zhí)行人員、宣傳發(fā)動(dòng)等工作。
2.組織實(shí)施階段（20xx年11月中下旬）。全校學(xué)校發(fā)動(dòng)師生積極參加知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，截止日期為20xx年12月7日。
3.總結(jié)表彰階段（20xx年12月上旬）。學(xué)校將對(duì)參賽的個(gè)人和集體進(jìn)行評(píng)選，對(duì)優(yōu)異者給予表彰與獎(jiǎng)勵(lì)。
三、評(píng)獎(jiǎng)辦法。
1、學(xué)校將對(duì)做題成績(jī)優(yōu)異的教師進(jìn)行表彰。
2、學(xué)校將對(duì)做題成績(jī)優(yōu)異的班級(jí)前三名和優(yōu)秀的班集體進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。
1、教師參賽情況：我校共有7名教師，全部參加此次競(jìng)賽活動(dòng)。
2、學(xué)生參加情況：
一年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：7名。
二年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：7名。
三年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：9名。
四年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：20名。
五年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：6名。
六年級(jí)參加競(jìng)賽學(xué)生：11名。
20xx/12/4。
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微信影響力報(bào)告篇十
“老版利群”是卷煙的一種品牌，下面小編為大家整理了關(guān)于“老版利群”的市場(chǎng)影響力的調(diào)查報(bào)告，僅供大家參考。
“老版利群”入主平湖卷煙市場(chǎng)已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路?；仨@短暫而又漫長(zhǎng)的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長(zhǎng)期。90年代中期杭煙廠(chǎng)敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場(chǎng)出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場(chǎng)。及時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場(chǎng)份額。這種近乎完美的開(kāi)局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場(chǎng)蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛(ài)不減，不斷地通過(guò)各種渠道購(gòu)買(mǎi)“老版利群”。xx杭煙廠(chǎng)尊重市場(chǎng)需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場(chǎng)。之后“老版利群”迎來(lái)了它的發(fā)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開(kāi)市場(chǎng)的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的.商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及購(gòu)買(mǎi)力的強(qiáng)弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購(gòu)買(mǎi)力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說(shuō) “老版利群”的購(gòu)買(mǎi)者和消費(fèi)者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的預(yù)測(cè)“老版利群”的銷(xiāo)售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀(guān)存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場(chǎng)影響力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無(wú)論是大型商場(chǎng)、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶(hù)進(jìn)銷(xiāo)“老版利群”的年限各有長(zhǎng)短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長(zhǎng)于農(nóng)村零售點(diǎn)，長(zhǎng)短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力，且這股增長(zhǎng)源還將持續(xù)一段時(shí)間。
(2)卷煙零售價(jià)格一體化?！袄习胬骸绷闶壑笇?dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售則在137 元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價(jià)格問(wèn)題，我們做過(guò)不少工作也嘗試過(guò)多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶(hù)對(duì)進(jìn)銷(xiāo)同檔次其他卷煙的興趣較高。
(3)消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。
單純從“老版利群”在經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)照它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)非常系統(tǒng)且耗時(shí)很長(zhǎng)的工作，我們不能簡(jiǎn)單的把商品的銷(xiāo)量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無(wú)法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂(yōu)，品牌的建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀(guān)點(diǎn)?！袄习胬骸币堰M(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是十分必要的。
首先，零售利潤(rùn)率的制約性。“老版利群”3.7%的零售利潤(rùn)率與經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)30%的毛利率形成了鮮明對(duì)比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商(煙草公司)積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶(hù)被動(dòng)進(jìn)銷(xiāo)該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶(hù)對(duì)一個(gè)品牌長(zhǎng)期缺乏銷(xiāo)售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因?yàn)樗阡N(xiāo)售過(guò)程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期待通過(guò)品牌的更迭獲取更多的利潤(rùn)。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻無(wú)法掩蓋高增長(zhǎng)背后所隱藏的巨大危機(jī)。
其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說(shuō)是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒(méi)有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來(lái)的后果是零售戶(hù)的銷(xiāo)售熱情隨之減弱，卷煙銷(xiāo)量也相應(yīng)下滑，無(wú)形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，可缺乏競(jìng)爭(zhēng)的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不進(jìn)就有可能則退。
微信影響力報(bào)告篇十一
一、調(diào)查目的及概況。
目的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交平臺(tái)大放異彩，其中以微信的發(fā)展尤為明顯，擁有幾億的用戶(hù)，自然掌握了不少流量入口。而且，微信在不同年齡段普及程度比qq更好。于是，我們小組將微信作為調(diào)查的對(duì)象，由于微信各類(lèi)功能不少我，我們選取了公眾賬號(hào)平臺(tái)這一個(gè)方面來(lái)調(diào)查，主要希望了解到人們對(duì)各類(lèi)公眾賬號(hào)的使用與接受情況，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析一下公眾平臺(tái)的未來(lái)前景及發(fā)展方向。
概況：本次調(diào)查在網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)卷，一共收到有效答卷124份。由于調(diào)查群體多數(shù)集中于15-25歲之間，樣本數(shù)據(jù)反映的情況與實(shí)際情況可能有些出入，但是大體上可以做一定的分析。比較好的是，樣本男女比例比較合理。
二、調(diào)查情況。
70%的人有使用微信，但是只有一半左右的人有關(guān)注公眾賬號(hào)。2、絕大部分人查看公眾賬號(hào)的推送消息時(shí)沒(méi)有固定的時(shí)間，有空就會(huì)看，而不是分成早上、中午等固定的時(shí)間。
3、關(guān)于關(guān)注公眾號(hào)的類(lèi)型，基本上我們給出的選項(xiàng)都有人關(guān)注，學(xué)習(xí)類(lèi)、科技類(lèi)和奇聞趣事類(lèi)關(guān)注的人比較多。由于公眾賬號(hào)的數(shù)量很多，里面龍蛇混雜，類(lèi)型也很多，只能說(shuō)是蘿卜白菜，各有所愛(ài)。
4、大部分認(rèn)為推送消息一天一條比較合理。
5、推送消息的類(lèi)型：超過(guò)80%的人都愿意接受圖文形式的推送。而視頻、純文字、語(yǔ)音推送等不受歡迎。
6、人們關(guān)注公眾號(hào)的原因主要為獲得最新的消息和學(xué)習(xí)知識(shí)，很少有人是因?yàn)闊o(wú)聊才去關(guān)注公眾號(hào)。
7、如果公眾賬號(hào)推送的內(nèi)容符合人們的興趣的話(huà)，他們?cè)敢膺M(jìn)行一些與公眾賬號(hào)的互動(dòng)。
8、互動(dòng)的主要內(nèi)容為查詢(xún)信息或者打發(fā)時(shí)間。值得注意的是，用來(lái)投訴建議的人數(shù)比例極其少。
9，會(huì)不會(huì)推薦喜歡的公眾賬號(hào)給好友的選項(xiàng)旗鼓相當(dāng)。
三、
調(diào)查結(jié)果分析。
結(jié)合調(diào)查結(jié)果及在網(wǎng)上查閱的資料可見(jiàn)，微信的普及率已經(jīng)非常高了，只要使用的是智能手機(jī)，基本上都會(huì)使用微信，包括一些中年人和年紀(jì)較小的人，這比qq普及得更為徹底。也許是微信更為貼近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交形式。曾經(jīng)聽(tīng)過(guò)那么一些感嘆：
以前網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，上q是多么令人興奮的一件事，每一條消息都會(huì)讓人熱血沸騰。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)極其發(fā)達(dá)，但是即使每天qq都在線(xiàn)，可能都不會(huì)收到一條消息，這到底是人們之間的聯(lián)系變淡了，還是qq已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，至少在相對(duì)于微信來(lái)說(shuō)。種種跡象表明，很多人從qq聊天轉(zhuǎn)到微信聊天。
使用微信的人越來(lái)越多，其中可以獲取的利益也越來(lái)越多，而公眾號(hào)這類(lèi)富有特色的功能，自然受到很多人的青睞。這是一種雙向的要求，使用者從公眾號(hào)獲取他們所需要的，而提供者可以獲取通過(guò)分析數(shù)據(jù)提升自己的服務(wù)等，以達(dá)到提高利潤(rùn)的目的。
作為微信聊天之外的一個(gè)使用性非常強(qiáng)功能，公眾號(hào)得到了大多數(shù)人的接受。而人們使用公眾號(hào)也有個(gè)人喜好，比如喜歡一天一條的推送，而且希望是圖文的。原因可能是既能節(jié)省流量，又不會(huì)像純文字那樣枯燥無(wú)味。內(nèi)容方面，由于樣本數(shù)據(jù)大多數(shù)來(lái)自于學(xué)生人群，導(dǎo)致學(xué)習(xí)知識(shí)，了解最新信息的需求較高。實(shí)際上，公眾賬號(hào)具有極其豐富的功能，可以滿(mǎn)足各類(lèi)人群的需求。
者大不了直接取消關(guān)注就可以了，省得花時(shí)間來(lái)幫你改正錯(cuò)誤?；?dòng)形式多數(shù)以信息查詢(xún)?yōu)橹?，即將公眾賬號(hào)平臺(tái)當(dāng)做工具來(lái)使用。
公眾號(hào)的推廣對(duì)于它的生存尤為重要，而好友推送算是里面的一個(gè)部分?？上У氖牵挥幸话氲娜藭?huì)將自己喜歡的公眾賬號(hào)推薦給別人。實(shí)際上，通過(guò)一個(gè)公眾賬號(hào)來(lái)推廣另一個(gè)公眾賬號(hào)的做法并不少見(jiàn)。還有就是通過(guò)線(xiàn)下的實(shí)體活動(dòng)來(lái)吸引人掃二維碼關(guān)注公眾賬號(hào)，這在大學(xué)校園里屢見(jiàn)不鮮。還有就是利用網(wǎng)站里固有的老用戶(hù)來(lái)推廣。只要能增加關(guān)注量，就有可能增加用戶(hù)粘度，提高推送消息帶來(lái)的效益。
四、提出建議，發(fā)展分析。
微信的普及情況及使用情況已經(jīng)非常可觀(guān)，而公眾號(hào)賬號(hào)平臺(tái)的建設(shè)需要各方加強(qiáng)，最終的目的必定是提供更好的服務(wù)。很多人希望公眾賬號(hào)能夠成為流量入口。而一些商家則希望提高用戶(hù)粘度，綁定客戶(hù)，不讓客戶(hù)流失。顯而易見(jiàn)，他們最終的目的都是為了獲取利益，這是不變的準(zhǔn)則。
首先從管理者的角度看，要保證公眾賬號(hào)的質(zhì)量，提高開(kāi)通公眾賬號(hào)的臺(tái)階。否則的話(huà)，公眾賬號(hào)種類(lèi)多，魚(yú)龍混雜，會(huì)影響用戶(hù)使用及關(guān)注的熱情。規(guī)范化非常關(guān)鍵。
使用者的話(huà)當(dāng)然是取其所好，關(guān)注那些喜歡的公眾賬號(hào)，沒(méi)。
用的自然沒(méi)有必要關(guān)注。
在網(wǎng)上查資料總結(jié)公眾賬號(hào)缺點(diǎn)：
1、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。不同的公眾賬號(hào)提供基本一樣的內(nèi)容。
2、營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化嚴(yán)重。解決方法：營(yíng)銷(xiāo)方必須為一個(gè)個(gè)公眾號(hào)設(shè)計(jì)一套套個(gè)性化、互有不同的方案，公眾號(hào)切入營(yíng)銷(xiāo)的角度一定要接地氣、會(huì)講故事，這樣出來(lái)的效果才有可能是理想的。
3、原創(chuàng)能力被逐漸榨干。公眾號(hào)的原創(chuàng)能力正在被逐漸榨干，自媒體公眾號(hào)的原創(chuàng)能力究竟怎樣，已經(jīng)可以看到天花板。有很多自媒體公眾號(hào)在經(jīng)歷了一個(gè)原創(chuàng)高峰之后，都趨于平穩(wěn)；還有一些自媒體公眾號(hào)，已經(jīng)三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，不能持續(xù)提供原創(chuàng)內(nèi)容。4、沒(méi)有新鮮感：人就那么多，圈子就那么小。公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者和推送給用戶(hù)的內(nèi)容，喪失了新鮮感，或者說(shuō)用戶(hù)在微信上對(duì)公眾號(hào)產(chǎn)生了審美疲勞。
公眾平臺(tái)同時(shí)可以作為企業(yè)的服務(wù)平臺(tái)存在，而非一個(gè)廣告播散器。用戶(hù)不是被動(dòng)的接受企業(yè)信息，而是根據(jù)自己的需要主動(dòng)的獲取信息，獲得更好的服務(wù)。公眾賬號(hào)能在這里發(fā)布二維碼、推送消息、傳播品牌。
成功例子：深圳實(shí)體商業(yè)中心的海岸城、電商導(dǎo)購(gòu)類(lèi)的美麗說(shuō)和媒體類(lèi)的愛(ài)范兒等等。
五、小結(jié)。
這次的調(diào)查問(wèn)卷收到的樣本不夠分散，大部分是學(xué)生，所以反應(yīng)出來(lái)的數(shù)據(jù)不太能體現(xiàn)實(shí)際情況。由于個(gè)人知識(shí)，眼界的局限性，分析問(wèn)題是很多地方并沒(méi)有考慮到，這是不可避免的。本報(bào)告大體按照分析結(jié)果，提出建議這樣來(lái)組織，體現(xiàn)了我們小組的成果。
參考文獻(xiàn)：《公眾號(hào)我也快看不下去了》----來(lái)自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。
《微信公眾平臺(tái)發(fā)展前景及趨勢(shì)》----來(lái)自微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
微信影響力報(bào)告篇十二
為積極響應(yīng)貫徹落實(shí)“中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想，數(shù)統(tǒng)學(xué)院團(tuán)委學(xué)生會(huì)在五四青年節(jié)期間，組織開(kāi)展了“中國(guó)夢(mèng)?學(xué)子夢(mèng)”主題新媒體大賽。活動(dòng)5月4日正式啟動(dòng)，同學(xué)們以發(fā)微博的形式進(jìn)行參與。經(jīng)過(guò)為期十四天的籌備，作品初級(jí)評(píng)選于5月18日在6211教室順利舉行。獲獎(jiǎng)作品將代表數(shù)統(tǒng)學(xué)院參加校級(jí)評(píng)比。
據(jù)了解，數(shù)統(tǒng)學(xué)院11級(jí)12級(jí)共有101份作品參與評(píng)選，作品主題圍繞“中國(guó)夢(mèng)?學(xué)子夢(mèng)”進(jìn)行，或體現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)?華師情”、“中國(guó)夢(mèng)?教師夢(mèng)”、“中國(guó)夢(mèng)?青年夢(mèng)”等，作品形式為微文、微圖或微視頻，參賽者需在新浪微博或騰訊微博將作品發(fā)布，評(píng)比以?xún)?nèi)容為主，以轉(zhuǎn)發(fā)量為參考。
評(píng)比過(guò)程中評(píng)委們不斷感慨?dāng)?shù)院學(xué)子的才藝，唯美的圖片，精巧的文字讓他們贊不絕口?！巴瑢W(xué)們真的很有才，我們年級(jí)也會(huì)借鑒這種方式，給大家更多施展才華的平臺(tái)?！?2級(jí)學(xué)生會(huì)主席劉慧杰對(duì)本次活動(dòng)給與高度評(píng)價(jià)。
微信影響力報(bào)告篇十三
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所12日在北京發(fā)布中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)最新結(jié)果：筑牢體量世界第2位的基礎(chǔ)，整體影響力穩(wěn)居世界第4位。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所所長(zhǎng)戴國(guó)強(qiáng)說(shuō)，得出這些結(jié)論，主要基于以下分析。
首先，中國(guó)的高被引國(guó)際論文數(shù)量、國(guó)際熱點(diǎn)論文數(shù)量雙雙進(jìn)入世界排名第3位，緊隨美國(guó)、英國(guó)之后。
統(tǒng)計(jì)表明，2006—2016年，中國(guó)處于世界前1%的高被引論文為1.69萬(wàn)篇，占世界份額12.8%；中國(guó)近兩年間發(fā)表的、被引用次數(shù)進(jìn)入本學(xué)科前1‰的國(guó)際熱點(diǎn)論文為495篇，占世界份額的18%。
細(xì)分到領(lǐng)域，2015年中國(guó)有18個(gè)學(xué)科的論文被引用次數(shù)進(jìn)入世界前10位。其中，在農(nóng)業(yè)科學(xué)、化學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、工程技術(shù)、材料科學(xué)、數(shù)學(xué)、藥學(xué)與毒物學(xué)、物理學(xué)共8個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的論文被引用次數(shù)排在世界第2位。
研究還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)科學(xué)家撰寫(xiě)論文更具“國(guó)際范”。2015年，國(guó)際合作產(chǎn)生的論文達(dá)到7.5萬(wàn)篇，比2014年增長(zhǎng)了15.1%。合作伙伴排名前五的依次是美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、加拿大和日本。中國(guó)科學(xué)家也更多地參與國(guó)際大科學(xué)合作產(chǎn)出論文，尤其是在高能物理、天文與天體物理、生物學(xué)、醫(yī)藥衛(wèi)生等學(xué)科。
戴國(guó)強(qiáng)說(shuō)，為引導(dǎo)科技管理部門(mén)和科研人員從關(guān)注論文數(shù)量轉(zhuǎn)向重視質(zhì)量及影響力，本次研究開(kāi)始關(guān)注發(fā)表在中國(guó)國(guó)內(nèi)期刊的優(yōu)秀論文。發(fā)表在中國(guó)科技核心期刊且具有高影響力的論文，被定義為“中國(guó)卓越國(guó)內(nèi)論文”，2015年達(dá)到24.25萬(wàn)篇。
中國(guó)科技期刊影響力也在持續(xù)提升，美國(guó)期刊《科學(xué)引文索引》(sci)數(shù)據(jù)庫(kù)在2015年收錄中國(guó)科技期刊148種，較2014年增加了6種。能夠在sci數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)入本學(xué)科領(lǐng)域總被引頻次排名前三分之一的中國(guó)科技期刊達(dá)到25種，比2014年增加了9種。
中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所從1978年開(kāi)始承擔(dān)中國(guó)科技人員在國(guó)內(nèi)外發(fā)表論文數(shù)量和影響的統(tǒng)計(jì)分析工作，每年定期公布中國(guó)科技論文發(fā)表狀況和趨勢(shì)。
微信影響力報(bào)告篇十四
未來(lái)10年（-2024年）中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國(guó)的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國(guó)大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說(shuō)就是抓住了未來(lái)10年最重要的消費(fèi)力量。
最新研究認(rèn)為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國(guó)社會(huì)重要力量除了職場(chǎng)上的特點(diǎn)外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們?cè)僖膊幌?0后還有充足的時(shí)間坐在電視機(jī)前，而是用更多的時(shí)間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)智能機(jī)已不能離開(kāi)和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進(jìn)一步地驗(yàn)證，但有一點(diǎn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是電視對(duì)于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來(lái)的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的社交媒體,它對(duì)于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和i-pad以及戶(hù)外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認(rèn)識(shí)新媒體和社交媒體的影響與價(jià)值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個(gè)重要方面就是媒體接觸時(shí)間與方式的變化。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫(xiě)blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線(xiàn)交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂(lè)，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶(hù)外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時(shí)都伴隨的媒體。
微信影響力報(bào)告篇十五
近期聽(tīng)到了不少的名人都加入到微信的大軍中，如2012年8月28“歌壇浪子”王杰入駐微信傾情互動(dòng)，同時(shí)安以軒(微信號(hào)：anyixuanhy)昨晚大秀甜點(diǎn)照片，勁爆消息，鋼牙哥首次發(fā)聲。無(wú)疑微信越來(lái)越火爆，而且微信公眾平臺(tái)也來(lái)勢(shì)洶洶，突然間不少企業(yè)和個(gè)人甚至微博上的營(yíng)銷(xiāo)帳號(hào)們都開(kāi)始入駐微信公眾平臺(tái)了，這里有很早就在微信認(rèn)證的i黑馬、冷兔等。筆者就微信公眾平臺(tái)與微信初次體驗(yàn)了一回，微信強(qiáng)大的同時(shí)也存在的問(wèn)題，下面就將體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)跟各位分享下。
(一)微信與微信公共平臺(tái)名字的由來(lái)。
在沒(méi)有玩過(guò)以及跟朋友交談前本人確實(shí)是混繞兩種的叫法，其實(shí)現(xiàn)在還是有不少人不清楚微信與微信公眾平臺(tái)的區(qū)別，就筆者的理解：微信是手機(jī)客戶(hù)端的社交軟件的叫法，但是隨著微信的公共平臺(tái)的出現(xiàn)，讓微信也可以在電腦頁(yè)面上操作，微信公眾平臺(tái)是在電腦操作的加法，切勿搞混亂，簡(jiǎn)單的打個(gè)比方，微信其實(shí)就是一個(gè)企業(yè)的一個(gè)客戶(hù)，微信公眾平臺(tái)就是一個(gè)企業(yè)，微信公眾平臺(tái)向微信用戶(hù)發(fā)送信息，就是企業(yè)向客戶(hù)發(fā)送信息，所以以后聽(tīng)到別人說(shuō)玩微信，其實(shí)是在手機(jī)上玩。
(二)微信功能模塊(筆者手機(jī)n82)。
一登陸微信界面是有四大模塊：微信、聯(lián)系人(通訊錄)、朋友們、設(shè)置。
微信：是信息提示，就像qq的最近聯(lián)系人的版塊。
聯(lián)系人(通訊錄)：是微信的好友以及系統(tǒng)的插件的版塊。
朋友們;相當(dāng)于qq的搜索版塊。
設(shè)置：微信的賬號(hào)設(shè)置、個(gè)性簽名等，類(lèi)似qq軟件的資料設(shè)置。
總結(jié)。
：四大模塊的解釋?zhuān)鋵?shí)很明確的看到，微信的設(shè)置其實(shí)是在模仿騰訊qq的，沒(méi)方法，微信就是騰訊設(shè)置。
2.朋友們功能。
微信中有很多的功能的都是在朋友們模塊里面有8大功能：
朋友圈：通過(guò)這里可以看到你朋友最新的動(dòng)態(tài)。
添加好友：添加好友就是加微信好友，可以通過(guò)微信號(hào)、qq號(hào)、手機(jī)號(hào)來(lái)搜索。
查看qq好友：微信是可以跟qq綁定的，所以可以通過(guò)這個(gè)功能來(lái)給你的qq好友加為微信好友。
附近的人：就是在手機(jī)附近使用微信的人都可以看到，可以跟他們打招呼并且加為好友。
搖一搖：就是同時(shí)用搖一搖的相互打招呼。
漂流瓶：與qq空間漂流瓶一樣。
二維碼掃描(分享與邀請(qǐng))：顧名思義就是掃描別人的二維碼，進(jìn)而加為微信好友(信友)。
微信公眾平臺(tái)分為六個(gè)版面：功能一步了然，公共平臺(tái)就是充當(dāng)了免費(fèi)群發(fā)信息的平臺(tái)。
(四)微信與微信平臺(tái)的結(jié)合玩過(guò)微信與微信公眾平臺(tái)都知道，qq號(hào)碼一旦注冊(cè)了個(gè)人賬戶(hù)就是在手機(jī)上注冊(cè)了，就不允許個(gè)人賬戶(hù)升級(jí)為公眾賬戶(hù)，其實(shí)是防止廣告用戶(hù)的借用個(gè)人賬戶(hù)圍魚(yú)塘，然后一轉(zhuǎn)身變?yōu)楣娰~戶(hù)，借用公眾賬戶(hù)的群發(fā)信息來(lái)讓好友收到訂閱信息，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果。其實(shí)兩個(gè)使用一個(gè)在手機(jī)、一個(gè)在電腦上，能夠更好的利用如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的好處，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是必然會(huì)成為主流，是騰訊的一種策略。
微信與微信公眾平臺(tái)的初體驗(yàn)報(bào)告到此結(jié)束，現(xiàn)在已經(jīng)有很多人在用微信搭建自己的平臺(tái)，開(kāi)始前期的圍魚(yú)塘的行為，等到醞釀到一定的時(shí)候，就會(huì)爆發(fā)出更多的營(yíng)銷(xiāo)力，各種的微信營(yíng)銷(xiāo)的例會(huì)如雨后春筍般出現(xiàn)，一批又一批的微信的受益者誕生，新一輪的營(yíng)銷(xiāo)盛宴已經(jīng)開(kāi)始，你還等什么，借用盧松松在博客中說(shuō)的，博客，你錯(cuò)過(guò)了;sns，你錯(cuò)過(guò)了;微博，你錯(cuò)過(guò)了;而微信新推出的公眾平臺(tái)，你不能再錯(cuò)過(guò)了。
微信影響力報(bào)告篇十六
傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人的觀(guān)念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的發(fā)展變革對(duì)傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系。
縱觀(guān)當(dāng)代中國(guó)（以1949年中華人民共和國(guó)成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開(kāi)播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。
美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦ibm5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的變化。如果可以稱(chēng)為中國(guó)“新媒體時(shí)代”的話(huà)，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國(guó)的使用。
20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國(guó)的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國(guó)向全社會(huì)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類(lèi)數(shù)字新媒體開(kāi)始大量進(jìn)入民眾家庭。
“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。
因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：
一是各類(lèi)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書(shū)籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過(guò)程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。
二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤(pán)刻錄機(jī)、3g手機(jī)、ps2及xbox游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說(shuō)的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。
中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開(kāi)放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國(guó)社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無(wú)疑是一個(gè)有意思有意義的話(huà)題。
一、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展開(kāi)放環(huán)境。
新媒體在傳播方面帶來(lái)的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之”的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川”的社會(huì)，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
中國(guó)在確定建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)后，開(kāi)放的方針始終是明確而堅(jiān)定的。具體到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上，多年來(lái)也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席江澤民再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用?！保ㄐ氯A社，）。
在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：
表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)是有利的”
不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。
用戶(hù)2.71.53.935.256.6741。
非用戶(hù)14.63.78.239.534.01381。
（卜衛(wèi)、郭良，2001）。
表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類(lèi)是否利大于弊？”
不知道或不確定。
;弊大于利有利有弊利大于弊。
用戶(hù)4.71.343.950.1。
非用戶(hù)25.13.442.728.7。
（郭良、卜衛(wèi)，2001）。
如果說(shuō)，以往中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，那么今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國(guó)將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)與各國(guó)（142國(guó)）的磋商及談判，9月17日，中國(guó)與wto正式簽定了入會(huì)議訂書(shū)。在這份900多頁(yè)的文件中，中國(guó)承諾將逐步開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遵循wto有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開(kāi)放中國(guó)的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。
11月10日，中國(guó)將成為wto中的一員。國(guó)務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說(shuō)：“加入wto后，中國(guó)將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_(kāi)放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見(jiàn)的開(kāi)放；由單方面為主的自我開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開(kāi)放”（新華社，2001）。
可以預(yù)見(jiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類(lèi)新媒體在今后中國(guó)更加開(kāi)放的環(huán)境中的發(fā)展會(huì)更加迅猛。
二、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。
很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝?lèi)新媒體的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。
由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。
以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近四年來(lái)的高速發(fā)展情況。
表三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)狀況。
10月6月增長(zhǎng)（倍）。
帶寬25.4m3257m128。
聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬(wàn)臺(tái)1002萬(wàn)臺(tái)33.5。
上網(wǎng)人口62萬(wàn)2650萬(wàn)42.7。
cn下注冊(cè)域名4066128362&nb。
sp;31.6。
www站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8。
（ciinc，、2001）。
在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營(yíng)并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家isp展開(kāi)價(jià)格和服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。用戶(hù)只要付費(fèi)，就可以通過(guò)多種方式便利地上網(wǎng)。近年來(lái)通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，19初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的isp的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各icp在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展的動(dòng)力，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新的動(dòng)力。
在中國(guó)的市場(chǎng)上，不僅是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商與國(guó)外廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家著名廠(chǎng)商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商充分利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。
vcd的興起是中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從開(kāi)始，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，使錄像機(jī)和ld同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的生產(chǎn)廠(chǎng)商一度達(dá)到1000多家，銷(xiāo)量達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。vcd的性能不斷提高而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上dvd銷(xiāo)量約300萬(wàn)臺(tái)，今年可望突破500萬(wàn)臺(tái)，到明年將達(dá)到800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)的總?cè)萘俊Ｆ渲幸粋€(gè)重要因素是，dvd價(jià)格不斷下降，與剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年vcd走紅時(shí)的價(jià)格相差無(wú)幾，而在今年國(guó)慶期間，有的dvd機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位。（南方網(wǎng)，2001）。
近年來(lái)，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國(guó)沒(méi)有開(kāi)放家庭利用小口徑碟形天線(xiàn)接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷(xiāo)售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說(shuō)明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。
一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專(zhuān)輯“中國(guó)：世界的工廠(chǎng)”，描述了制造能力飛速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。這一專(zhuān)輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來(lái)廣為采用“世界工廠(chǎng)”這一表述來(lái)形容今天的中國(guó)。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的沖擊力也越來(lái)越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠(chǎng)”的中國(guó)聯(lián)手的話(huà)，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。進(jìn)一步說(shuō)，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)bp社，2001）。
當(dāng)然，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。
三、中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買(mǎi)及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
很難想象一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝?lèi)新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬(wàn)億元首次突破1萬(wàn)億美元。按可比價(jià)格計(jì)算比1995年增長(zhǎng)41％?！熬盼濉逼陂g經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率達(dá)到8.3％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展國(guó)民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元?？傮w看“八五”時(shí)期中國(guó)尚在世界低收入國(guó)家行列列而“九五”結(jié)束中國(guó)進(jìn)入下中收入國(guó)家行列實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001）。
表四：“九五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長(zhǎng)情況。
年(元)1995年(元)實(shí)際增長(zhǎng)(％)年均增長(zhǎng)率(％)。
人均gdp6900485440.07.0。
人均可支配收入6280428332.25.7。
人均消費(fèi)性支出4998&n。
bsp;353827.35.0。
(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001)。
“九五”期間，國(guó)民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀(guān)，其中用于新媒體軟硬件的購(gòu)買(mǎi)、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)買(mǎi)設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買(mǎi)力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立刻會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。
表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機(jī)擁有量變化情況。
電腦移動(dòng)電話(huà)。
2000年(臺(tái)/100戶(hù))9.719.5。
1997年(臺(tái)/100戶(hù))2.61.7。
增長(zhǎng)(%)273.11047.1。
（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
中國(guó)近年來(lái)電信業(yè)的一大變化，就是移動(dòng)電話(huà)（手機(jī)）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.206億戶(hù)，首次超過(guò)美國(guó)的1.201億戶(hù)，成為全球手機(jī)用戶(hù)數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前仍處在成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，現(xiàn)在不僅在總用戶(hù)數(shù)居全球之冠，而且手機(jī)的更換率也超過(guò)美國(guó)。（人民日?qǐng)?bào)，2001）。
今天及未來(lái)的手機(jī)已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語(yǔ)音通話(huà)工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機(jī)用戶(hù)歡迎的短信息服務(wù)一項(xiàng)而言，據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來(lái)計(jì)算，這就意味著用戶(hù)心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。
今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢(qián)，而這一切沒(méi)有富國(guó)富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。
不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。
在觀(guān)察中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：
（一）中國(guó)是世界最大的發(fā)展國(guó)家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國(guó)人均gdp為848美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距在30倍以上，與美國(guó)的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
如果貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨在取得全國(guó)政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國(guó)社會(huì)變革時(shí)期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類(lèi)傳媒間及同類(lèi)傳媒不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；4、各類(lèi)傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國(guó)外海外媒體的各種形式的合作及國(guó)外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類(lèi)傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國(guó)傳媒業(yè)的改革是在中國(guó)社會(huì)改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀(guān)指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國(guó)的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“無(wú)論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變。”
因此，新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。”因?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺(jué)才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過(guò)文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒(méi)有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯?！保ò⒚?馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問(wèn)題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。
中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴(lài)于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。
資料及數(shù)據(jù)引用：
1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話(huà)》，7月11日北京電。
3、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告（成人部分）。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。
6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價(jià)風(fēng)暴廠(chǎng)家打出“跳水”價(jià)》，2001年10月4日。
8、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。
10、同上。
11、《我國(guó)手機(jī)擁有量全球首位》，《人民日?qǐng)?bào)》2001年8月24日第六版。
12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級(jí)大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。
微信影響力報(bào)告篇十七
對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，新媒體是未來(lái)發(fā)展的“接力棒”，為雜志的發(fā)展拓展了新的空間?！吨袊?guó)國(guó)家地理》在新媒體發(fā)展上積極探索，受到業(yè)界的關(guān)注。本文簡(jiǎn)要介紹《中國(guó)國(guó)家地理》新媒體發(fā)展的“四屏”業(yè)務(wù)。
電腦屏。
這里的電腦屏指的是中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)。作為我國(guó)最早的商業(yè)網(wǎng)站之一，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)與新浪、騰訊這些大的站不同，它要作一個(gè)有深度的網(wǎng)站，要打造成一個(gè)非常有特色的網(wǎng)站。我們調(diào)動(dòng)各種因素，提高用戶(hù)的黏合度，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)有特色的、權(quán)威的平臺(tái)。
首先，注意提升品牌影響力。從宗旨、定位、特色頻道到專(zhuān)題活動(dòng)，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)的網(wǎng)站架構(gòu)已超越網(wǎng)站本身，要打造的是一個(gè)延續(xù)紙媒品牌、與網(wǎng)絡(luò)無(wú)縫銜接的新媒體平臺(tái)。品牌不應(yīng)是僵化的概念，此前中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)以“cng”為域名，但品牌簡(jiǎn)稱(chēng)不方便記憶，后來(lái)中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)域名正式改為“dili360”。以“閱古今、品天下、行生活”為宗旨，網(wǎng)站推出了很多具有品牌特色的頻道：如“圖片攝影”，網(wǎng)站與攝影雜志及其他媒體合作，建立幻燈圖片庫(kù);又如《地理e周刊》，將網(wǎng)站內(nèi)容重新設(shè)計(jì)通過(guò)注冊(cè)用戶(hù)郵件發(fā)行，提供在線(xiàn)瀏覽及rss訂閱等多種閱讀方式。此外，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)以線(xiàn)下活動(dòng)帶動(dòng)線(xiàn)上，通過(guò)線(xiàn)上的專(zhuān)題、論壇、路線(xiàn)攻略等多種形式，形成對(duì)品牌的支持和提升。
其次，抓好論壇建設(shè)，提高用戶(hù)黏合度。論壇是網(wǎng)站的重要板塊。比如說(shuō)我們要打造中國(guó)最具特色、最具吸引力的地理論壇。一開(kāi)始，很多地理愛(ài)好者到地理論壇交流，所以在打造論壇的時(shí)候，我們特別注意利用最新的在線(xiàn)形式，將網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行重新的編輯和整合，并通過(guò)《地理e周刊》的方式，結(jié)合免費(fèi)周刊的訂閱，主動(dòng)留下郵箱訂閱的讀者。當(dāng)我們把這個(gè)網(wǎng)站實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作的時(shí)候，地理論壇更彰顯了影響力。怎樣提高用戶(hù)的黏合度?怎樣通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的結(jié)合提高名牌的認(rèn)知度?這些我們都在認(rèn)真思考。
第三，打造付費(fèi)電子雜志《行天下》?！缎刑煜隆?月正式推出創(chuàng)刊號(hào)，采取付費(fèi)閱讀的發(fā)行策略。對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，《行天下》電子雜志是《中國(guó)國(guó)家地理》品牌內(nèi)容的延伸，或者說(shuō)是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的旅行版。其特色在于，在新媒體的建設(shè)平臺(tái)上，不僅用圖片故事的形式告訴你那些很美的地方，同時(shí)會(huì)給你提供很詳細(xì)的出行路線(xiàn)和攻略。中國(guó)目前的電子雜志都是以免費(fèi)為主的，但是對(duì)于《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，希望提供給讀者的是有價(jià)值的內(nèi)容，而不是隨便在網(wǎng)上能搜索到的內(nèi)容，讓讀者感到它是值得付費(fèi)的。
而且《行天下》這本電子雜志的價(jià)格比紙質(zhì)雜志便宜很多。我們跟很多的網(wǎng)站合作，只要接入互聯(lián)網(wǎng)，只要在網(wǎng)站上通過(guò)手機(jī)支付，或者通過(guò)銀聯(lián)支付等方式都可以付費(fèi)、購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)我們也推出了《行天下》手機(jī)版，方便用戶(hù)。目前，除《行天下》外，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)又推出集成客戶(hù)端，內(nèi)容包含《中國(guó)國(guó)家地理》、《行天下》、《博物》、《中華遺產(chǎn)》等諸刊。
第四，注重專(zhuān)題的制作和提升。在網(wǎng)站的建設(shè)中，各種專(zhuān)題的制作和提升非常重要。過(guò)去我們?cè)鰡我恢黝}，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋?zhuān)髞?lái)發(fā)現(xiàn)有的用戶(hù)連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂?；谶@樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專(zhuān)題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶(hù)喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。
我們注意抓好重點(diǎn)選題。比如，在玉樹(shù)地震的時(shí)候，我們一開(kāi)始就做了一個(gè)救援實(shí)施的地圖，當(dāng)時(shí)所有的大型主流網(wǎng)站在玉樹(shù)地震救援的報(bào)道中，都用這個(gè)地圖。起先跟鳳凰網(wǎng)在切入的'時(shí)候，由于文件太大，下載速度很慢，而且占用很大的空間，我們馬上就把所有的地圖切下來(lái)，編輯24小時(shí)值班將圖片提供給我們的合作伙伴。通過(guò)專(zhuān)題的制作和提升，我們提高了品牌影響力。
第五，整合資源。不管是簽約攝影師的作品，還是即將成名的攝影師的作品，他們的圖片不僅是期刊的資源，也是網(wǎng)站的資源。網(wǎng)站將各種資源調(diào)動(dòng)起來(lái)，并與攝影之友等平臺(tái)進(jìn)行合作，希望將網(wǎng)站打造成一個(gè)權(quán)威的平臺(tái)。同時(shí)，利用雜志、網(wǎng)站，整合資源，打造有價(jià)值的數(shù)據(jù)庫(kù)一直是我們工作的著力點(diǎn)。
手機(jī)屏。
說(shuō)起手機(jī)屏，主要說(shuō)手機(jī)客戶(hù)端和彩信報(bào)。手機(jī)客戶(hù)端業(yè)務(wù)現(xiàn)在是我們盈利的一個(gè)項(xiàng)目。手機(jī)媒體跟做期刊是完全不同的，因?yàn)槠诳蟛糠质窃驴男问?，但是?duì)于手機(jī)媒體來(lái)說(shuō)是要每日更新的，每天都要有全新的內(nèi)容面向手機(jī)讀者，而雜志的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志十年改版的內(nèi)容，仍然不夠供給這樣一個(gè)龐大的每日更新的市場(chǎng)。最后我們還是決定要有全新的團(tuán)隊(duì)，要以全新的內(nèi)容去做獨(dú)家原創(chuàng)的東西，我們需要利用手機(jī)客戶(hù)端這種新的方式來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的手機(jī)平臺(tái)。特別是對(duì)每天欄目的設(shè)置，我們借鑒了日?qǐng)?bào)的編排方式，使之展現(xiàn)出一種新的媒介表現(xiàn)方式。
關(guān)于彩信報(bào)，我們是最早介入中國(guó)移動(dòng)彩信報(bào)全網(wǎng)業(yè)務(wù)的，到現(xiàn)在已有很長(zhǎng)時(shí)間了?，F(xiàn)在有很多版本的彩信內(nèi)容，它都是基于簡(jiǎn)單形式的彩信報(bào)。彩信報(bào)的發(fā)展有它的瓶頸，或者說(shuō)到一定程度就不可能再發(fā)展下去了。隨著資費(fèi)的調(diào)整，隨著手機(jī)雜志的變化，讀者需要的是更直接、更有沖擊力的表現(xiàn)方式。目前，我們的彩信報(bào)業(yè)務(wù)正逐步向手機(jī)客戶(hù)端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
手持客戶(hù)端。
第三屏就是手持客戶(hù)端。這里的手持客戶(hù)端主要指ipad版本和安卓系統(tǒng)。目前，《中國(guó)國(guó)家地理》的手持客戶(hù)端上的下載量已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。客戶(hù)端首推《中國(guó)國(guó)家地理》旅行版電子雜志《行天下》，將其放入適合ipad等閱讀終端。目前，雜志在安卓系統(tǒng)上已經(jīng)單本上線(xiàn)。在的時(shí)候，安卓系統(tǒng)的預(yù)裝量超過(guò)了300萬(wàn)。我們今年定的量是1000萬(wàn)，相信隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的迅速發(fā)展，通過(guò)我們的努力是能夠達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的。
電視屏。
第四屏就是電視屏，這里主要說(shuō)智能電視。對(duì)于市場(chǎng)上的智能電視，我們正積極爭(zhēng)取預(yù)裝我們的客戶(hù)端程序，保證在智能電視上能閱讀我們的雜志，還有在五星級(jí)酒店里安裝我們的電子雜志閱讀器。
盡管我們?cè)谛旅襟w方面取得了很大的成果，但也面臨三方面的挑戰(zhàn)：一是四個(gè)不同的終端，怎樣讓用戶(hù)方便使用不同的終端;二是如何將產(chǎn)品從單一到多元，從單介質(zhì)到多平臺(tái)，尤其要考慮如何省時(shí)省力做手機(jī)定位適配，如何滿(mǎn)足新的廣告客戶(hù)的需求;三是人才的問(wèn)題，特別是傳統(tǒng)媒體做新媒體的時(shí)候，與其等待集團(tuán)調(diào)配人員，不如組織一批人來(lái)重新開(kāi)始，這樣可能更快。
微信影響力報(bào)告篇十八
1.1.1.全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1.2.主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r。
1.2.1.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。
1.2.2.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。
第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2.1.宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2.2.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。
2.3.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。
2.4.行業(yè)技術(shù)環(huán)境。
第三章市場(chǎng)需求。
3.1.市場(chǎng)需求概述。
3.2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(內(nèi)需)。
3.2.1.消費(fèi)規(guī)模(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速)。
3.2.2.市場(chǎng)飽和度(市場(chǎng)飽和度、市場(chǎng)潛力、需求增長(zhǎng)速度分析等)。
3.2.3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模)。
3.2.4.區(qū)域市場(chǎng)(重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的分布、需求規(guī)模、需求特征等)。
3.2.5.需求趨勢(shì)(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速預(yù)測(cè))。
3.3.國(guó)外市場(chǎng)(出口外需)。
3.3.1.出口規(guī)模(核心：-20新媒體行業(yè)出口量/值及增速)。
3.3.2.出口分布(出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)區(qū)域分布情況)。
3.3.3.出口形勢(shì)分析預(yù)測(cè)(核心：2015-新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè))。
第四章行業(yè)供給。
4.1.行業(yè)供給概述。
4.2.國(guó)內(nèi)企業(yè)供給(包括在華外資企業(yè))。
4.2.1.供給規(guī)模(核心：2010-年新媒體行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速)。
4.2.2.產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)(核心：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況)。
4.2.3.產(chǎn)業(yè)投資熱度(分析未來(lái)行業(yè)供給能力和供給趨勢(shì)的基礎(chǔ))。
4.3.國(guó)外企業(yè)供給(進(jìn)口)。
4.3.2.品牌結(jié)構(gòu)(主要進(jìn)口品牌的特點(diǎn)、比重等)。
第五章企業(yè)研究(5-10家)。
5.1.***公司。
5.1.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.1.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.1.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.1.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
5.2.***公司。
5.2.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.2.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.2.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.2.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
……。
5.10.***公司。
5.10.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.10.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.10.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.10.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
第六章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析(波特五力模型)。
6.1.重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額(核心：2014-中國(guó)新媒體市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額)。
6.2.新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度。
6.3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組。
6.4.潛在進(jìn)入者。
6.5.替代品威脅。
6.6.供應(yīng)商議價(jià)能力。
6.7.下游用戶(hù)議價(jià)能力。
第七章價(jià)格分析。
7.1.新媒體產(chǎn)品價(jià)格特征。
7.2.國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述。
7.3.影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體產(chǎn)品價(jià)格的因素。
7.4.主流企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略。
7.5.新媒體行業(yè)未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)。
第八章用戶(hù)研究。
8.1.用戶(hù)需求現(xiàn)狀。
8.2.用戶(hù)結(jié)構(gòu)(用戶(hù)分類(lèi)及比重)。
8.3.用戶(hù)需求趨勢(shì)。
第九章渠道研究。
9.1.行業(yè)主流渠道介紹。
9.2.各類(lèi)渠道要素對(duì)比。
9.3.營(yíng)銷(xiāo)渠道變化趨勢(shì)。
第十章行業(yè)盈利能力指標(biāo)。
10.6.2015-年新媒體行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測(cè)。
第十一章行業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo)。
第十二章行業(yè)償債能力指標(biāo)。
第十三章行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)。
第十四章經(jīng)營(yíng)及投資建議。
14.1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議(人才、戰(zhàn)略、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、渠道、服務(wù)、品牌等角度)。
14.2.投資機(jī)會(huì)(從細(xì)分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機(jī)會(huì))。
第十五章風(fēng)險(xiǎn)提示。
15.1.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)(國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、匯率、國(guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀(guān)政策等)。
15.2.產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)。
15.3.產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
15.4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(需求變化、替代品、競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變局等)。
主要圖表。
圖表：2015-年新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè)。