生活中的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要我們不斷去適應(yīng)和應(yīng)對。在總結(jié)中，我們可以總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)。以下是小編為大家精心準(zhǔn)備的參考總結(jié)范文，供大家參考。
服裝策劃文案篇一
服裝廣告策劃文案范文一：森馬廣告策劃案一：
針對石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：1：
作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：
作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本?？茷橹?，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：
位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購買品牌服裝的幾率。
二：
大學(xué)生購買行為的側(cè)重點(diǎn)：1：
價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來自父母所以當(dāng)他們購買衣物時(shí)會將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：
款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購買衣物時(shí)會很注意衣服的款式。
3：
質(zhì)量，對于學(xué)生來說買到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
三：
大學(xué)生大致消費(fèi)水平。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析一：
森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;二：
森馬服飾的質(zhì)量有保障，大體來說是讓人覺得會物有所值的產(chǎn)品;三：
森馬服裝注重顏色搭配，減少了消費(fèi)者搭配服裝的顧慮;四：
每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不明顯;五：
文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析一：
作為針對的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會讓森馬助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會活動，大力宣傳森馬。
二：
以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以千年寒極，溫暖就行為主線，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
阻礙分析。
石家莊森馬銷售目前存在的問題：一：
打折店面的存在讓學(xué)生消費(fèi)者覺得森馬在自降品牌形象，出于虛榮心作祟部分學(xué)生會避免在森馬購買服裝;二：
店面裝修方面森馬沒有做得以純和美特斯邦威好，他們會根據(jù)每個(gè)季度不同的銷售活動對店面做一定的更改可是森馬店面形象一成不變在一定程度上影響了它的銷售狀況;三：
力的人群及潛在消費(fèi)群體。四：廣告創(chuàng)意訴求重點(diǎn)：
體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺。森馬口號：
穿森馬，溫暖無處不在!訴求方法：
森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：
選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。公關(guān)戰(zhàn)略一：
且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：
在年輕群體用戶集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：
聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程助此次活動，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無處不在的理念。而且，此次活動也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會，豐富大學(xué)生課余生活，必然會吸引人潮，營造聲勢。
促銷戰(zhàn)略一：
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷售量。
二：
在校園做直接的促銷，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎人員可有機(jī)會贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無需再校園內(nèi)做打折銷售，可能會有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：
助大學(xué)生公益活動，提升品牌形象。廣告表現(xiàn)策略電視廣告文案：電視廣告：腳本廣告一：半版廣告發(fā)布計(jì)劃：1、報(bào)紙：
2、電視：
3、戶外：1年4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月其他活動：
獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等廣告費(fèi)用預(yù)算。
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬。
2、制作費(fèi)用：?3、媒體費(fèi)用：巨大。
4、其他費(fèi)用：更大電視廣告：流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。
廣告詞：
擁有l(wèi)evis，就擁有整個(gè)世界。平面廣告1、救命篇。
在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情。
廣告詞2、傳統(tǒng)篇。
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法車裂，只不過要把裂的東西換成levis，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞：
撕不開就是撕不開服裝廣告策劃文案范文三：fc服飾廣告策劃書一、前言。
當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌fc服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當(dāng)今社會的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。fc服飾一直都認(rèn)為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會有一個(gè)公主夢。而fc所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現(xiàn)夢想的地方。
二、市場分析1，消費(fèi)者分析：
現(xiàn)如今的衣食住行，衣排在成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門，我們的服飾就針對少女們?nèi)找媾蛎浀膶γ赖男枨笳归_，2，市場分析：
人口的總量隨著時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國家或地區(qū)人中越多，需求的絕對量就越大。女性服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超出男性，因此，研究和分析女性消費(fèi)心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，chic與中國國際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來臨。通過一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：
5.7億件，大型商場銷售總量。
34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場之一。
三、產(chǎn)品分析。
價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。四、廣告定位1、市場定位：
以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海為主。
2、商品定位：
日系、復(fù)古、可愛、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾3、廣告定位：
夢幻，可愛的潮流少女服飾4、廣告對象定位：-25的年輕女性5、營銷建議。
為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：
供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
3，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度、好感度。
六、廣告預(yù)算。
1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車上打led廣告1201x元。
2，制作月歷卡片4000元3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放201x0元總計(jì)54000元七、廣告效果預(yù)測1，采用調(diào)查問卷的方法。
消費(fèi)者可登陸我們的廣告效果評論臺進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。還會贈送精美的小禮品。
八、廣告效果的監(jiān)控。
廣告策略實(shí)施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長。
附送：
服裝店七夕節(jié)促銷活動策劃方案樣本推薦。
服裝店七夕節(jié)促銷活動策劃方案樣本推薦。
再過幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來服裝店七夕節(jié)促銷活動策劃方案樣本，供各位查看，希望看完后對您有所啟示和幫助。
1、做好促銷前的宣傳工作"酒香也怕巷子深"，再好的促銷方式消費(fèi)者不知曉，也只能"胎死腹中"。做好七夕促銷前的宣傳工作是促銷達(dá)到目的的前提。一般而言，一個(gè)店面的輻射力因其自身實(shí)力的強(qiáng)弱也有大小之分，在店面輻射范圍之外的宣傳工作只能是浪費(fèi)錢財(cái)，并起不到什么實(shí)質(zhì)性的作用。促銷宣傳要在店面的輻射范圍之內(nèi)，針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行。對于實(shí)力雄厚的商場，可運(yùn)用電視廣告，強(qiáng)勢媒體，全方位多渠道地向消費(fèi)者傳遞信息，而一般的中小店面則無須"大動干戈"，在商店周圍散發(fā)傳單，充分利用店內(nèi)廣播、海報(bào)、店招等資源，或者運(yùn)用宣傳車等工具，就能達(dá)到相應(yīng)的目的。時(shí)下，不少商店的促銷政策"輕輕地來"，又"輕輕地去"，在人群中"驚不起一絲漣漪"，自然也就達(dá)不到提升人氣的目的。
來越多，但只有符合顧客的心理和需求的方式才可能收到良好的效果。一般說來，商店應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)，不同方式的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的購物習(xí)慣等因素，選擇合適的方式，以新取勝，并確定合理的期限。但不管是那一種方式，促銷過程中一定要杜絕虛假，否則損害了商店的信譽(yù)，只能"搬起石頭砸起了自己的腳"。同時(shí)，在促銷的過程中，不要忽視中后期的宣傳，一方面令消費(fèi)者感到商家兌現(xiàn)行為的可信性，一方面引起更多消費(fèi)者的注意和購買欲望，另一重要的方面則是增強(qiáng)商店的良好形象，形成良好的口碑，以此換來更多的顧客。
再過幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來超市16年七夕慶?；顒臃桨阜段氖纠?，供各位查看，希望看完后對您有所啟示和幫助。游戲規(guī)則：
分組進(jìn)行，其中一人蒙上眼晴背上自己合作伴侶，由另一方負(fù)責(zé)指揮，按游戲的路程，要撿起所安排的物品，規(guī)則是男方蹲下女方撿起玫瑰等物品。順利通過的組并且用時(shí)最少的一組將得到小禮品一份。
2、智力大沖浪，爭分奪秒游戲游戲規(guī)則：
每組2對男女，女方坐在凳子上，男方站在對面拿著玫瑰花。每組的女方給男方提出一些問題，答對可以走一步，直到男方可以把玫瑰送到女方，就是勝利者。答對問題最多的組將得到小禮品一份。失敗者淘汰。
3、情歌對對唱游戲規(guī)則：
由主持人說個(gè)字，如愛，現(xiàn)場每組一對。比賽過程中參與者自由發(fā)揮自我特長，努力表現(xiàn)自我。唱愛開頭的情歌，最多的一組將得到小禮品一份。要答對5次，失敗的淘汰。
4、七夕情侶大贏家pk游戲規(guī)則：
男方蒙上眼晴拿西瓜喂女方吃，女方給對方指揮，最先吃完西瓜者勝利。
5、一見鐘情心心相印游戲規(guī)則：
主持人說三個(gè)成語，男方寫在女方手心讓女方猜，答多的就贏的失敗的就淘汰。、文藝演出男女嘉賓共同出些節(jié)目。大家一起娛樂，唱歌跳舞，做游戲等。、自由活動：
吃巧果七夕的應(yīng)節(jié)食品，以巧果最為出名。巧果又名乞巧果子，準(zhǔn)備一些巧果，和一些小零食，大家邊吃巧果邊娛樂邊聊天，這樣有可以給雙方一個(gè)了解對方的機(jī)會。
再過幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來服裝店關(guān)于七夕情人節(jié)的促銷活動方案一覽，供各位查看，希望看完后對您有所啟示和幫助?；顒右唬?BR> 寫七夕故事，拿七夕大禮這個(gè)活動主要是獎品一定要豐富藏寶圖可以多設(shè)定幾種，代表不同的優(yōu)惠活動。舉列：
終極藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款。客服會把你拍下寶貝所付的款，通過支付寶打還到你的帳號上。等于白送的產(chǎn)品。)買一送一藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款。同時(shí)可以在這購買的本產(chǎn)品上，贈送多一件產(chǎn)品。買一送一，所送的寶貝，可在店鋪內(nèi)任選同等價(jià)格的寶貝一件vip5折藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，本產(chǎn)品支持淘寶vip5折優(yōu)惠活動，購買本產(chǎn)品可以享受5折vip優(yōu)惠。還有免郵或者其他的一些藏寶圖，可以有很多種優(yōu)惠。這樣可以代動銷售關(guān)于終極藏寶圖出寶時(shí)間，可以弄成每天最少有個(gè)三時(shí)間段出寶。其他時(shí)間隨意讓大家一整天都關(guān)注旺旺群里的通知：
服裝策劃文案篇二
色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子。
適合大眾,價(jià)廉物美.工農(nóng)牌服裝。
富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝。
簡單樸實(shí),運(yùn)動服裝.工農(nóng)牌服裝。
任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走?法國西裝制服上衣。
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝。
使你更修長纖細(xì)!印度開前襟洋裝。
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝。
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受!印度混紡花洋裝。
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國禮服。
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝。
服裝策劃文案篇三
1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。
2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。
3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說。
4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
二十六、校園公益廣告：
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;。
2、求知而來，載知而去——閱覽室。
3、您的愛心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;。
4、做人講德，用水思源——自來水。
5、懶惰者不會在此留下矯健的身影(鍛煉場)。
6、該出手時(shí)莫出腳——門寄語。
7、我的形象全在你的舉手投足之間(墻壁寄語)。
8、知道我在等你嗎?(垃圾桶)。
9、不要讓我無故流淚(水龍頭)。
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(閱覽室)。
12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚(請節(jié)約用水)。
13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴(果皮箱)。
14、人間知音難覓，校園草坪難培(請愛護(hù)草坪)。
15、武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌。
16、順“便”沖水——衛(wèi)生間。
17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙(語言美)。
18、天地“糧”心，惜食莫蝕(食堂)。
19、痰紙(彈指)一揮間，風(fēng)度盡逝矣!
20、等待您心靈的愛護(hù)!(窗戶)。
服裝策劃文案篇四
1.一旦擁有，你就是女王。
2.雅優(yōu)時(shí)尚，異美尋常。
3.美麗人生，由我做主。
4.打造屬于你的優(yōu)雅。
5.年輕的女人，優(yōu)雅才是歸屬。
6.品味時(shí)尚，我的第“衣”選擇。
7.時(shí)尚品牌，唯“衣”選擇。
8.豆蔻伊人，在水一方。
9.美麗嘉年華，時(shí)尚樂分享。
10.穿越時(shí)空，風(fēng)情萬種。
11.我型我瀟灑，因她而感動自己。
12.衣飾風(fēng)華，穿越優(yōu)雅。
13.“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅。
14.讓你裝飾別人的夢。
15.優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花。
16.青春搖曳，麗裳風(fēng)姿。
17.留住寇豆年華，其實(shí)很簡單。
1.來我們這兒，你就會真正知曉女人的心。揚(yáng)森制衣。
2.充滿民族特色的日本和服。工農(nóng)牌服裝。
3.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
4.任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
5.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
6.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有。東方太子恤。
7.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“，你便擁有全部。賈森牌泳裝。
8.擁有飛蝠，飛來鴻福!飛蝠牌夾克。
9.瀟瀟灑灑雪夢萊，年年歲歲有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
11.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半截“有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
12.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
13.國營老牌是金照，還是金照靠得牢!金照牌服裝。
14.卡斯萊德牌運(yùn)動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運(yùn)動服。
15.雄威三重保溫，更曖冬季促銷廣告語，更柔。。。。。。雄威制衣廠。
16.大哥大西服------吸取天地靈感，裁剪都市形象。大哥大西服。
17.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn)，而他的魅力，益發(fā)難以抗拒!綽約服裝。
18.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛，就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
19.個(gè)性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司。
20.大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服。
21.昂首闊步，可隆服裝!可隆牌服裝。
22.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱，內(nèi)心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。
23.李寧廣告語：一切皆有可能。
24.濱哥冬衣，運(yùn)動從這里開始!濱哥牌運(yùn)動服。
服裝策劃文案篇五
3.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
4.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
5.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝。
6.濱哥冬衣，運(yùn)動從這里開始!濱哥牌運(yùn)動服。
7.銀都時(shí)裝,國際名牌!銀都牌時(shí)裝。
8.皮爾·卡丹廣告語：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!
9.貨比眾家，方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
10.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
11.穿上醒師,柔情似水!
13.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
14.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
15.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
16.銀都時(shí)裝,國際名牌!銀都牌時(shí)裝。
17.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
服裝策劃文案篇六
3.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
4.你能比你快耐克。
5.每位高手，每個(gè)高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
6.走過一半人生路，還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
7.不走尋常路!美特斯邦威。
8.卡斯萊德運(yùn)動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動服。
9.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
10.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
11.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
13.獨(dú)一無二——就像你的指紋。加德納王子皮裝公司。
14.人生之路，童裝起步。志興牌兒童套裝。
15.古今胸罩，一戴添嬌。古今內(nèi)衣。
16.不要說“內(nèi)衣”，應(yīng)說“夢馨”。夢馨內(nèi)衣公司。
17.蘭薇爾給你溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇爾睡衣。
18.時(shí)尚與你一起漫步海灘。布萊德勒牌泳裝。
19.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
20.稍稍多花點(diǎn)錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特了”.克拉涅特服裝。
21.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
22.出席重要場合我就穿它.戴伯服裝。
23.藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派!藍(lán)鳥牌服裝。
24.充滿民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝。
25.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝。
26.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝。
27.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝。
28.縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝。
29.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
服裝策劃文案篇七
服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷產(chǎn)品和構(gòu)筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營銷活動中處于重要地位。本文是本站小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參考。
第一部分市場分析。
營銷環(huán)境分析。
市場背景：
中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，年輕消費(fèi)者日益追求個(gè)性青春與舒適隨意，青年時(shí)尚品牌的發(fā)展十分迅速。
產(chǎn)品情況：
“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng)立以來，大膽采用虛擬經(jīng)營模式，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴(kuò)大。
競爭狀況：
作為拓展大學(xué)生市場的一個(gè)品牌，森馬只是眾多瞄準(zhǔn)學(xué)生市場的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強(qiáng)大的力量和森馬競爭著，同時(shí)也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)極其有趣的現(xiàn)象，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著。所以森馬的競爭形勢異常險(xiǎn)峻。
一：針對石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：
1：作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本專科為主，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購買品牌服裝的幾率。
二：大學(xué)生購買行為的側(cè)重點(diǎn)：
1：價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來自父母所以當(dāng)他們購買衣物時(shí)會將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購買衣物時(shí)會很注意衣服的款式。
3：質(zhì)量，對于學(xué)生來說買到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析。
一：森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;。
四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不明顯;。
五：文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;。
一：作為針對的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會活動，大力宣傳森馬。
二：以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以“千年寒極，溫暖就行”為主線，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
石家莊森馬銷售目前存在的問題：
第二部分廣告策略與計(jì)劃。
一：廣告目標(biāo)。
本次廣告目標(biāo)：提升森馬在石家莊大學(xué)生心目中的品牌知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)大學(xué)生對森馬的品牌忠誠度，促進(jìn)森馬今年冬季服裝在贛大學(xué)生的市場份額。
石家莊大學(xué)在校大學(xué)生，特別是那部分注重品牌形象、個(gè)性化并具有一定消費(fèi)能。
力的人群及潛在消費(fèi)群體。
四：廣告創(chuàng)意。
訴求重點(diǎn)：體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺。
森馬。
口號。
：穿森馬，溫暖無處不在!
訴求方法：森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。
公關(guān)戰(zhàn)略。
一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告。該電視頻道受眾都是年輕群體，仍是是大學(xué)生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時(shí)段在周五至周日的晚間時(shí)段為佳，此時(shí)間段是休息時(shí)段，并且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：在年輕群體用戶集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程贊助此次活動，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無處不在的理念。而且，此次活動也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會，豐富大學(xué)生課余生活，必然會吸引人潮，營造聲勢。
促銷戰(zhàn)略。
一：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷售量。
二：在校園做直接的促銷，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎人員可有機(jī)會贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無需再校園內(nèi)做打折銷售，可能會有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：贊助大學(xué)生公益活動，提升品牌形象。
廣告表現(xiàn)策略。
電視廣告：腳本廣告一：(1)一公交車在太平洋服飾城門口停車，一群青年大學(xué)生爭先上車。
(2)公交車途徑江西理工，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園;。
(3)巡警突然返回那堵墻那里，發(fā)現(xiàn)森馬標(biāo)識為完成，看左右沒人，變拿旁邊的油漆完成最后部分，然后大喝一聲，接著追趕逃跑青年。
(4)畫面最后定格那堵墻，彈出森馬標(biāo)識及廣告語。
平面廣告。
畫面：道路旁邊一堵空白墻，幾個(gè)青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排，姿態(tài)各異，幾人衣服上共同拼湊成森馬標(biāo)識。
媒介選擇。
一、電視媒體選擇理由：
消費(fèi)者得到服飾的消息主要來源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是在校大學(xué)生的年青一代，電視是他們獲得信息的重要途徑。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高,形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。森馬對于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播。
網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生生活中占的地位越來越重要，有些大學(xué)生幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺，讓森馬服飾更接近目標(biāo)顧客。對于打造森豬年輕時(shí)尚的形象，獲取青年一代好感具有很大的作用。所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體是森馬走進(jìn)石家莊校園的重點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信?互動性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)臵網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。
廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁，以增強(qiáng)關(guān)注程度。
三、校園內(nèi)部宣傳贊助學(xué)校社團(tuán)活動選擇理由：
在活躍的大學(xué)校園里，學(xué)生都希望通過參加一些活動來鍛煉自己，擴(kuò)大自己的交際面，這就決定了大學(xué)社團(tuán)活動在大學(xué)生中的影響力，學(xué)生可以通過了解社團(tuán)活動，進(jìn)而更加了解森馬。另外通過學(xué)校社團(tuán)活動進(jìn)行宣傳，可以依靠學(xué)生組織的幫助，深入學(xué)生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去。并且以學(xué)生組織為依托，有必要的人力資源，可以節(jié)省一部分支出。
在大學(xué)校園聯(lián)合在校學(xué)生會或相關(guān)社團(tuán)舉辦“森馬杯”大學(xué)生模特大賽，森馬給參賽選手提供森馬服飾，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化，讓學(xué)生在參與、關(guān)注比賽的同時(shí)了解森馬服飾，于此同時(shí)在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳，增強(qiáng)宣傳力度。
四、報(bào)紙、雜志。
發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。準(zhǔn)確可信度高;報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強(qiáng)。
主要發(fā)放于贛南日報(bào)等和一些石家莊比較受歡迎的雜志。
pop廣告。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
第三部分廣告測試與評估。
廣告評估。
一：調(diào)查背景。
1：廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)。
我們從這兩方面評估廣告：廣告促銷效果，廣告本身的溝通效果。
附錄：
調(diào)查問卷。
1你一般購買什么品牌的服裝?
3你在冬季購買衣服的支出大概是多少?
4你覺得森馬服飾的顏色搭配怎樣?a好b很好c一般d很差。
5你喜歡什么顏色的衣服?(可多選)。
a紅色b白色c黑色d藍(lán)色e綠色f黃色g紫色h其他。
6你身邊的同學(xué)有多少人愿意購買森馬服飾?
a較少b較多c沒有d很多。
7你覺得森馬價(jià)格是否合理?
a偏貴b一般c合理d便宜。
8你購買服裝時(shí)考慮的因素有哪些?
服裝策劃文案篇八
目標(biāo)市場分析。
四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
六、品牌分析。
七、品牌建設(shè)。
1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況。
2調(diào)研時(shí)間：6月18日-19日。
3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等。
4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔;。
5調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動目標(biāo)年齡段人員訪問。
1)街頭訪問：
到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對品牌的看法以及建議。
2)售點(diǎn)訪問：
專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績;消費(fèi)者的購買行為;對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。
3)售點(diǎn)巡查：
要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。
6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等)。
主要的調(diào)研內(nèi)容有：
(1)、目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。
(2)、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況;。
(3)、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響;。
1、全國市場現(xiàn)狀分析。
中國是世界上的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
2、全國市場發(fā)展趨勢分析。
歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。
(1)、女裝品牌定位兩極分化;中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。(2)、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng)。(3)、老年裝市場逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場的一大商機(jī)。(4)、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高;中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。(5)、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。(6)、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國;隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。(7)、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來幾年時(shí)間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強(qiáng)勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。
3、目標(biāo)市場總體分析。
日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴(kuò)展的動向值得特別關(guān)注。
年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長6個(gè)百分點(diǎn)，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件(套)，提高18.7%;梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件(套)，下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對美出口單價(jià)下降，其中降幅的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國服裝對全球出口平均單價(jià)。
對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為1.72美元/件(套)，提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價(jià)。
4、影響市場波動的因素：
4.1季節(jié)因素：
根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論是款式還是色彩在市場上都是琳瑯滿目，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價(jià)格促銷外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請顧客上臺互動，一元起價(jià)搞拍賣等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。
4.2地域因素。
在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費(fèi)水平看，市場的銷售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識也不同。另外，同類服裝市場銷售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。
4.3政策因素。
新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會近日發(fā)布分析報(bào)告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。
三、目標(biāo)市場分析。
1、目標(biāo)市場大小及潛力評估。
總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃螅a(chǎn)品在市場上的地位也越來越穩(wěn)居市場前沿，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場開闊道路會更寬敞。
3、目標(biāo)市場主要銷售渠道。
4、目標(biāo)市場細(xì)分。
1、性別細(xì)分。
女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
2、年齡段細(xì)分。
18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。
30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。
65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
3、產(chǎn)品屬類細(xì)分。
隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。
5、消費(fèi)者指名購買率品牌。
阿依蓮、only、小熊維尼等。
四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析。
(1)女性品牌服裝的市場分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
(2)消費(fèi)趨勢分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。
在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
(1)消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費(fèi)群：
a)服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。
b)中檔服裝消費(fèi)層.
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2)不同年齡消費(fèi)者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:。
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1587元，北京則達(dá)1387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。
六、品牌分析。
1、本品牌與競爭對手的定位策略比較。
此品牌為現(xiàn)在的大學(xué)生和一些時(shí)尚人士所設(shè)計(jì)，年齡一般在21-35歲，追求時(shí)尚個(gè)性的特點(diǎn)，only為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。only女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，only為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。本品牌的價(jià)格定位一般在100-200之間，在大學(xué)生的消費(fèi)能力范圍內(nèi)，only品牌的價(jià)格定位相對要高一些。本品牌是一個(gè)定位精準(zhǔn)確。消費(fèi)者對象是在生活中獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時(shí)尚和品質(zhì)敏感的女性。，同時(shí)采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。
2、產(chǎn)品分析。
2.1產(chǎn)品類別分析。
本品牌的產(chǎn)品主要是女裝休閑裝和牛仔裝。上裝在中國占據(jù)著服裝采購項(xiàng)目中的比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。牛仔褲在中國越來越受歡迎，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛。在中國，牛仔褲的購買份額在15~29歲的消費(fèi)者中達(dá)到8%，相比之下年齡在30~54歲之間的消費(fèi)者會拿出服裝采購總額的6%來買牛仔褲。經(jīng)歷多年下降后，年年美國服裝零售市場連衣裙和短褲的銷售均有大幅上漲。本品牌款式新穎、獨(dú)特，色彩亮麗。
2.2產(chǎn)品名稱分析。
產(chǎn)品名稱為“flights”?！癴lights”是奔放、激情的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段，所設(shè)計(jì)付賬就要符合她們這一階段的特征和要求。
2.3產(chǎn)品特性分析。
本產(chǎn)品質(zhì)量好，做工精細(xì)，面料舒適，彈性好，可洗滌耐穿性好，能夠給消費(fèi)者提供很方便的儲存和保養(yǎng)，款式新穎獨(dú)特，緊跟大學(xué)生的時(shí)尚追求，色彩鮮艷亮麗，給人明快舒適的感覺，價(jià)格也在大學(xué)生的消費(fèi)范圍內(nèi)。
2.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析。
因?yàn)椤癴lights”主要是面向大學(xué)生和一些中層消費(fèi)者，因此賣點(diǎn)一般設(shè)在大學(xué)附近和一般的服裝市場內(nèi)也可以在小型的超市和商場內(nèi)，這樣會讓大學(xué)生有更多的機(jī)會接觸和購買本品牌的服裝.
2.5產(chǎn)品價(jià)格分析。
毫無疑問，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)水平也受到的影響，“y&v”考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)水平，一般定在100-200之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。
2.6產(chǎn)品渠道分析。
產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。
3、品牌swot分析。
3.1品牌優(yōu)勢。
本品牌的優(yōu)勢在于價(jià)格優(yōu)勢，讓消費(fèi)者能接受。品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個(gè)品牌，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的競爭力和較大的市場份額。本品牌更新快，需求變化快。新時(shí)尚、新技術(shù)、新款式、新管理這些都是無止境的，是動態(tài)的。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。
本品牌的牛仔服能夠政府消費(fèi)。因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國西部牛仔文化，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征，女人穿牛仔服剛?cè)岵?jì)，更有女人味;具有組織形式、運(yùn)營機(jī)制靈活等優(yōu)勢。
3.2品牌劣勢。
品牌發(fā)展缺乏后勁，缺少核心競爭力。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒有形成系統(tǒng)上的差異化。
3.3品牌機(jī)會。
七、品牌建設(shè)。
1、渠道建設(shè)。
1.1渠道設(shè)計(jì)方案。
可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。
1.2渠道促銷方案。
每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動，一般這些日子是消費(fèi)者流動最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。
2、終端建設(shè)。
2.1終端促銷方案：
一、記名消費(fèi)，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時(shí)候可采取“記名消費(fèi)”的方式。
二、操作步驟1、迎賓、銷售推介過程……在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動;并在結(jié)帳的時(shí)候再次向顧客提醒和解釋本活動的內(nèi)容;2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動：
本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠;。
從第二次開始，在以后任何時(shí)間顧客來店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣;。
在顧客的購物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí)，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時(shí)在購物時(shí)當(dāng)場抵扣);折扣后累計(jì)金額又從零開始。
一個(gè)品牌能夠真正豎立起來，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位簡單的說，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人?！癴lights”將目標(biāo)消費(fèi)者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“flights”逐步建立起自己的品牌形象。
一、品牌傳播形式。
媒體策略。
運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費(fèi)者。
1)媒介的組合策略。
以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。
2)媒介的選擇。
(1)報(bào)紙：《日報(bào)》、《晚報(bào)》、《商報(bào)》、《報(bào)》。
(2)電視：電視臺、電視臺、衛(wèi)視。
(3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者做出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。
(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。
(5)固定點(diǎn)：利用站牌、燈箱等。
二、品牌推廣策略。
1)在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。
2)設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性廣告和硬性招商廣告)。
3)拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用。
4)設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
5)策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則。
服裝策劃文案篇九
主題意境及創(chuàng)意構(gòu)思。
（文字描述：形態(tài)、背景設(shè)置等，附圖）。
（文字描述：色調(diào)、開場變化等，附圖）。
（文字描述：風(fēng)格、節(jié)奏、強(qiáng)弱、音色或音效特點(diǎn)、音樂情緒等）。
系列1：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)。）。
系列2：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
系列3：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
服裝策劃文案篇十
服裝設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)、展示為主要形式展示青春、高雅、健康的現(xiàn)代大學(xué)生形象。向全院展示有著鮮明環(huán)保理念的時(shí)尚服飾，秀出環(huán)保主題，秀出服飾魅力，同時(shí)宣傳環(huán)保理念。
待定，要有展示的舞臺和燈光，多媒體等。
（一）活動主題:。
1：森林狂想曲：大地母親為你孕育靈感，天空任你遨游，大自然擁有的都是你可以使用的寶藏。
2：憶往昔：遠(yuǎn)古的圖騰、遠(yuǎn)古的野性，遠(yuǎn)古的呼喚是否讓你心馳神往？用你的手來追尋那些粗獷而好美的服飾文化吧！
3：花仙子：美麗的花兒是否讓你怦然心動，讓你有股沖動為她們披上最美麗的嫁衣？
4：我的地盤：你的瀟灑，你的另類，你的個(gè)性何不在這里展示？何不在這里修修？飛揚(yáng)跋扈是你的地盤。
（二）作品要求：利用生活中的廢棄物，如紙制品，布制品，()塑料制品等，要求作品環(huán)保，健康，創(chuàng)新。能展示大學(xué)生豐富的創(chuàng)造力和獨(dú)特的想象力。
（三）征集范圍：外院全體學(xué)生。
（四）征集時(shí)間：
（五）報(bào)名方式：自愿參賽，以小組為單位，每小組要包括服裝設(shè)計(jì)者，制作者，解說者和模特。
（六）模特準(zhǔn)備：男女均可，身高有參賽者設(shè)計(jì)的服裝決定，熱情，大方。參賽前可先由主辦方簡單培訓(xùn)。
（七）現(xiàn)場拍賣：將獲獎服裝現(xiàn)場拍賣，所得費(fèi)用作為獎金。
1：突顯主題：青春，個(gè)性，創(chuàng)新，環(huán)保（30分）。
2：美觀大方，生動形象，新穎別致（20分）。
3：服裝設(shè)計(jì)的材料、質(zhì)地、款式、色彩搭配協(xié)調(diào)。（25分）。
4：模特展示（25分）。
創(chuàng)意之星--作品最符合主題。
模特之星--模特最具表現(xiàn)力。
t臺之星--舞臺服裝表現(xiàn)效果最佳，最能煽動氣氛。
人氣之星--室外展示得票最高。
風(fēng)云人物--視角獨(dú)特，最具風(fēng)格的作品。
團(tuán)隊(duì)之星--合作最佳，解說最生動。
白色襯衫（一件20的預(yù)算）總金額在200--400之間。
活動獎勵(lì)預(yù)算：（可從拍賣金額中扣除）。
總預(yù)算控制在500之內(nèi)。
服裝策劃文案篇十一
結(jié)合我園省級課題《外來工行為習(xí)慣研究策略》，為了給幼兒創(chuàng)造良好生活、學(xué)習(xí)環(huán)境的同時(shí)，重視幼兒生活習(xí)慣和自理能力的培養(yǎng)，并把對幼兒生活習(xí)慣的培養(yǎng)當(dāng)成教育教學(xué)工作的一部分。為了提高幼兒的自理能力，增強(qiáng)幼兒的自我管理意識，舉辦此次幼兒生活自理能力比賽。
1、熟悉折疊衣服的基本方法。
2、提高自我服務(wù)的能力，體驗(yàn)自己會疊衣服的.自豪感。
3、能大膽表現(xiàn)自己，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
小班段幼兒，幼兒園操場。
6月5日（周五）早上8：30。
年段集體項(xiàng)目。
比賽項(xiàng)目：疊衣服。
活動準(zhǔn)備：每位參賽幼兒一件衣服，一張桌子。
比賽規(guī)則：每個(gè)班級派20名幼兒代表參加比賽，()分成四組每次五個(gè)小朋友組成一個(gè)隊(duì)伍出戰(zhàn)與另外兩個(gè)班級兩組隊(duì)員進(jìn)行比賽，如：小一班5名，小二班5名，小三班5名幼兒，進(jìn)行比賽，根本比賽要求評出第一名，第二名，第三名，15人中誰先完成為勝。
評分標(biāo)準(zhǔn)：幼兒將準(zhǔn)備好的衣服進(jìn)行整理扣齊疊放，（整平、按要求疊放好），折得又快又好的為第一，以此類推。
材料準(zhǔn)備：各班老師準(zhǔn)備20件帶5個(gè)扣的襯衫。
主持：方夏。
拍照：蘇麗平。
裁判：林杭、鄭麗珍、林美珍。
每次比賽取集體項(xiàng)目第一名，第二名，第三名并。
頒發(fā)獎品。
服裝策劃文案篇十二
成立于20xx年9月4號，位于西安長安區(qū)，占地20萬平方米。在公司成立的一年中我們積極改善，安裝了rf庫存管理系統(tǒng)，擁有最先進(jìn)的gps定位系統(tǒng)，擁有起重機(jī)械（葫蘆；絞車；電梯；升降機(jī)；橋式，門式，臂式，梁式類型起重機(jī)），輸運(yùn)機(jī)械（帶式，板式，懸掛，螺旋輸送機(jī)；斗式，板式提升機(jī)；懸浮式氣力運(yùn)輸裝臵），,工業(yè)車輛（前移式，插腿式叉車；跨車，側(cè)插單斗裝卸機(jī)，牽引車，掛車，底盤車），專用機(jī)械（托盤，集裝箱，車輛等），公司還配有大小貨車50輛。擁有專業(yè)的報(bào)關(guān)隊(duì)伍，專業(yè)會展包裝能力，專業(yè)的戰(zhàn)場操作能力。
我司物流服務(wù)理念的落實(shí)、質(zhì)量的提高，其核心在于運(yùn)作的準(zhǔn)備充足與否及對標(biāo)準(zhǔn)和流程的執(zhí)行能力，這才是真正的決定勝負(fù)的因素。著眼于未來的發(fā)展，貨運(yùn)量的集約化和貨運(yùn)線路的集約化，都為我們實(shí)施分區(qū)運(yùn)輸?shù)姆?wù)模式提供了物質(zhì)的可能性。分區(qū)運(yùn)輸對于細(xì)節(jié)的要求非常高，主要包括：運(yùn)輸線路分區(qū)規(guī)劃、服務(wù)供應(yīng)商的選擇、、服務(wù)供應(yīng)商的考核、運(yùn)輸監(jiān)管制度的完善和實(shí)施等，尤其是我司準(zhǔn)備在南京設(shè)立配送中心而由一套班子統(tǒng)一管理、調(diào)度，這樣對于整體協(xié)調(diào)及分區(qū)運(yùn)輸?shù)牟僮骶吞岢隽烁叩囊蟆?BR> 1服務(wù)項(xiàng)目：
1：展會前，展會間的倉儲保管，具體的入庫，出庫，調(diào)庫，裝卸，搬運(yùn)，配送等以參觀商提供的單據(jù)，清單為主。
2：展會結(jié)束后，以參展商的要求將貨物運(yùn)送到位。
3倉儲規(guī)劃方案。
組長：馬培明策劃部：孫微妹。
運(yùn)送組長：牛丹紅搬運(yùn)組長：姚忠武。
2與參展商核對運(yùn)送場館。
專項(xiàng)小組聽從參展商的安排進(jìn)行組織，安排人員進(jìn)行展會搭建與布臵。
四：操作程序。
1入庫，理貨及出件管理。
包裝是最重要的和最基本的功能，保護(hù)產(chǎn)品在流通及消費(fèi)過。
程中避免受外界環(huán)境和外力的破壞，防止產(chǎn)品潮濕，變質(zhì)。在貨運(yùn)期間減少震動和沖擊力。
3運(yùn)輸,配送。
在符合法律條件下，物流服務(wù)者不承擔(dān)違約責(zé)任。不可抗力的原因。
貨物本身的自然性。
貨物的合理損耗。
參展商本身的過錯(cuò)。
5費(fèi)用結(jié)算。
單件產(chǎn)品重量不超過15公斤，且體積不超過0.1立方米：2元每件。
單件產(chǎn)品重量不超過15公斤，且體積不超過0.2立方米：3|元每件。
需要叉車搬運(yùn)的產(chǎn)品：
單件產(chǎn)品質(zhì)量為100至1000公斤，體積超過1,立方米，60每件。
單件產(chǎn)品質(zhì)量為1噸至3噸，且體積超過4立方米，70每噸或立方米。
參展商責(zé)任；
未按合同規(guī)定的時(shí)間和要求和要求提供托運(yùn)的貨物，托運(yùn)人應(yīng)按其價(jià)錢的一定比例償付給承運(yùn)人約金。
不按合同規(guī)定的時(shí)間和要求配車發(fā)運(yùn)，服務(wù)者應(yīng)償付參展商違約金。
物流服務(wù)者將貨物錯(cuò)運(yùn)到貨地點(diǎn)或接貨人，應(yīng)賠償規(guī)定的貨點(diǎn)或接貨人。
運(yùn)輸過程之中貨物損失，短少，污染，損壞，應(yīng)由物流服務(wù)者按貨物實(shí)際損失賠償參展商。
按符合法律規(guī)定的條件下運(yùn)輸。
服裝策劃文案篇十三
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。
“
利維的褲子。
”
不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
“
利維的褲子。
“jeans”（牛仔褲)。
從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
服裝策劃文案篇十四
本屆賽旨在提升浙江旅游服飾的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)新能力，發(fā)掘和培養(yǎng)旅游服飾設(shè)計(jì)人才，打造浙江旅游服飾自主品牌，進(jìn)一步完善浙江旅游產(chǎn)品開發(fā)，深化浙江旅游文化內(nèi)涵，樹立浙江旅游新形象。
主辦單位：寧波市人民政府、浙江省旅游局。
承辦單位：寧波市旅游局、服裝時(shí)報(bào)社。
支持單位：中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會。
組會主任：趙金勇-浙江省旅游局局長，徐明夫-寧波市人民政府副市長。
藝術(shù)顧問：吳海燕-中國美術(shù)學(xué)院教授。
成員：全省各地市旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)。
組會下設(shè)辦公室、評審表彰組、監(jiān)審組、接待組、宣傳組。組會辦公室負(fù)責(zé)賽的總體組織協(xié)調(diào)，設(shè)在寧波市旅游局。
旅游，與時(shí)尚同行。
（一）參賽作品要圍繞浙江旅業(yè)（職業(yè)）服飾而展開設(shè)計(jì)，體現(xiàn)國際流行趨勢及浙江元素，同時(shí)兼顧本屆賽的設(shè)計(jì)主題，在展示藝術(shù)性的同時(shí)，充分體現(xiàn)實(shí)用性、創(chuàng)新性和時(shí)代感，著重突出旅游服飾的商業(yè)價(jià)值和市場潛力。
（二）參賽作品主體材料不限，但要求能充分使用面料的新技術(shù)、新工藝和新材料，體現(xiàn)低碳、綠色、環(huán)保的特性。
（三）參賽作品須系列化設(shè)計(jì)，每個(gè)系列服裝不得少于4件套（一般為4～6件套）；服裝須配飾完整，包括鞋帽等所有配件；參賽作品不得使用印有企業(yè)標(biāo)識的內(nèi)里、鈕扣、拉鏈、商標(biāo)等，不得佩掛任何掛牌。每個(gè)系列作品參賽選手不得多于2人并確定一名主設(shè)計(jì)師。
（四）參賽作品的系列化設(shè)計(jì)，包括：酒店系列（分餐廳、迎賓、客房服務(wù)員三類）設(shè)計(jì)；導(dǎo)游、講解員系列設(shè)計(jì)；浙江旅游推廣服系列設(shè)計(jì)等。
（五）參賽作品系列設(shè)計(jì)時(shí)要求區(qū)分春夏裝和秋冬裝。即參賽選手在進(jìn)行系列設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到季節(jié)因素，具有針對性。
（六）要求參賽作品須為原創(chuàng)設(shè)計(jì)并第一次發(fā)表，凡參加過國內(nèi)外其它比賽的作品不能參賽。如有任何剽竊、抄襲行為責(zé)任自負(fù)。
（七）投稿要求。
1、系列服裝設(shè)計(jì)：繪制一張彩色效果圖（要求27×40cm，拒收過或過小作品），效果圖要裝裱完整，且必須是手繪作品。
2、設(shè)計(jì)稿正面為彩色效果圖，左上方標(biāo)明作汽稱，右下方粘貼所用面料（5×5cm）。
3、設(shè)計(jì)稿背面為設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)構(gòu)思（100字以內(nèi)）、結(jié)構(gòu)圖（指正視圖及背視線描圖）、簡單的工藝說明等（可以另附紙張）。
4、另附一張a4紙標(biāo)明作汽稱、作者姓名、選送單位（院校）名稱、詳細(xì)的通訊地址、電話等，以便與報(bào)名表核對登記。粘貼在效果圖背面。同時(shí)附本人身份證復(fù)印件和一張2寸近照。
5、主辦單位對參賽作品（含設(shè)計(jì)效果圖和服裝）擁有公開發(fā)布權(quán)和使用權(quán)。設(shè)計(jì)圖紙一律不退，可自留底稿。
6、投稿采取書面稿件形式，電子稿件及其他不收。
國內(nèi)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師；服裝院校、藝術(shù)院校的'師生；旅業(yè)設(shè)計(jì)人員及社會上專業(yè)服飾設(shè)計(jì)人士。
1、參賽效果圖投稿日期截止到20xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。
2、xx年3月18日對參賽效果圖按系列進(jìn)行評審，分別評選出20名預(yù)選賽入圍選手，并通知作者制作服裝參加決賽。參賽成衣作品須于4月9日前送達(dá)組會（具體要求另行通知）。
3、4月10日進(jìn)行決賽。屆時(shí)評出金銀銅獎和優(yōu)秀獎、單項(xiàng)獎、組織獎等（決賽場地及相關(guān)事宜另行通知）。
（一）選手獎。
本次賽按系列分設(shè)金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、優(yōu)秀獎8名；另設(shè)6個(gè)單項(xiàng)獎：最佳創(chuàng)意獎、最佳面料創(chuàng)新獎、最佳服飾搭配獎，最佳工藝制作獎、最具市場潛力獎和最佳組織獎。本次賽總決賽獎勵(lì)辦法將采取榮譽(yù)與實(shí)物獎勵(lì)相結(jié)合的原則，除向獲獎人頒發(fā)獎狀、證書外，并發(fā)給相應(yīng)額度獎金（個(gè)人所得稅自理）。
金獎獎金15000元人民幣；
銀獎獎金10000元人民幣；
銅獎獎金5000元人民幣；
優(yōu)秀獎獎金20xx元人民幣；
單項(xiàng)獎獎金20xx元人民幣。
（二）組織獎。
全省各地市旅游局要立組團(tuán)參賽。賽組會根據(jù)各地代表隊(duì)組織發(fā)動范圍、初賽情況、決賽情況、賽場紀(jì)律、服裝創(chuàng)意、選手風(fēng)貌等考核情況，評出最佳組織獎和優(yōu)秀組織獎若干名。
（一）賽將聘請國內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校知名教授和時(shí)尚界權(quán)威人士組成評審員會，負(fù)責(zé)制訂《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評審辦法》。
（二）作品評審統(tǒng)一按照《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評審辦法》進(jìn)行。
（一）參賽者須于xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）前將參賽作品效果圖及報(bào)名表一同寄往賽組會。請?jiān)诜饷嫔献⒚鳌笆讓谜憬糜畏椩O(shè)計(jì)賽作品”。
（二）賽資訊請問寧波旅游網(wǎng)首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽專欄。
（三）投稿地址：寧波市江北區(qū)風(fēng)華路616號寧波學(xué)藝術(shù)學(xué)院李采姣收。郵編：xxxx，聯(lián)系電話：xxxxxx。
（四）賽組會承擔(dān)入圍選手比賽期間在寧波的食宿費(fèi)用，入圍選手的往返交通費(fèi)自理。
（五）入圍選手名單和獲獎選手名單、作品將在《服裝時(shí)報(bào)》等多家媒體刊登。
（六）本屆賽最終解釋權(quán)屬賽組會。
服裝策劃文案篇一
服裝廣告策劃文案范文一：森馬廣告策劃案一：
針對石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：1：
作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：
作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本?？茷橹?，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：
位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購買品牌服裝的幾率。
二：
大學(xué)生購買行為的側(cè)重點(diǎn)：1：
價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來自父母所以當(dāng)他們購買衣物時(shí)會將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：
款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購買衣物時(shí)會很注意衣服的款式。
3：
質(zhì)量，對于學(xué)生來說買到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
三：
大學(xué)生大致消費(fèi)水平。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析一：
森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;二：
森馬服飾的質(zhì)量有保障，大體來說是讓人覺得會物有所值的產(chǎn)品;三：
森馬服裝注重顏色搭配，減少了消費(fèi)者搭配服裝的顧慮;四：
每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不明顯;五：
文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析一：
作為針對的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會讓森馬助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會活動，大力宣傳森馬。
二：
以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以千年寒極，溫暖就行為主線，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
阻礙分析。
石家莊森馬銷售目前存在的問題：一：
打折店面的存在讓學(xué)生消費(fèi)者覺得森馬在自降品牌形象，出于虛榮心作祟部分學(xué)生會避免在森馬購買服裝;二：
店面裝修方面森馬沒有做得以純和美特斯邦威好，他們會根據(jù)每個(gè)季度不同的銷售活動對店面做一定的更改可是森馬店面形象一成不變在一定程度上影響了它的銷售狀況;三：
力的人群及潛在消費(fèi)群體。四：廣告創(chuàng)意訴求重點(diǎn)：
體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺。森馬口號：
穿森馬，溫暖無處不在!訴求方法：
森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：
選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。公關(guān)戰(zhàn)略一：
且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：
在年輕群體用戶集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：
聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程助此次活動，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無處不在的理念。而且，此次活動也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會，豐富大學(xué)生課余生活，必然會吸引人潮，營造聲勢。
促銷戰(zhàn)略一：
結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷售量。
二：
在校園做直接的促銷，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎人員可有機(jī)會贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無需再校園內(nèi)做打折銷售，可能會有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：
助大學(xué)生公益活動，提升品牌形象。廣告表現(xiàn)策略電視廣告文案：電視廣告：腳本廣告一：半版廣告發(fā)布計(jì)劃：1、報(bào)紙：
2、電視：
3、戶外：1年4、網(wǎng)絡(luò)：4個(gè)月其他活動：
獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等廣告費(fèi)用預(yù)算。
1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬。
2、制作費(fèi)用：?3、媒體費(fèi)用：巨大。
4、其他費(fèi)用：更大電視廣告：流浪篇：
夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個(gè)公車牌，汽車停下來，一個(gè)身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。
廣告詞：
擁有l(wèi)evis，就擁有整個(gè)世界。平面廣告1、救命篇。
在一個(gè)高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情。
廣告詞2、傳統(tǒng)篇。
有點(diǎn)像古代一種嚴(yán)酷的刑法車裂，只不過要把裂的東西換成levis，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。廣告詞：
撕不開就是撕不開服裝廣告策劃文案范文三：fc服飾廣告策劃書一、前言。
當(dāng)今的服裝市場是品牌競爭的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌fc服飾,對于現(xiàn)如今競爭的這個(gè)社會,怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對于服飾這一塊相當(dāng)如此,而想要異軍突起就必須有一個(gè)與眾不同的特點(diǎn)，當(dāng)今社會的年輕女孩大多都個(gè)性時(shí)尚。fc服飾一直都認(rèn)為不管時(shí)代怎么變，每個(gè)女孩都會有一個(gè)公主夢。而fc所要做的就是提供一個(gè)可以讓女孩們實(shí)現(xiàn)夢想的地方。
二、市場分析1，消費(fèi)者分析：
現(xiàn)如今的衣食住行，衣排在成熟和國內(nèi)市場的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)市場越來越成為世界女裝的重要組成部分。而其中少女服飾一直都是女裝界的熱門，我們的服飾就針對少女們?nèi)找媾蛎浀膶γ赖男枨笳归_，2，市場分析：
人口的總量隨著時(shí)代的增加而逐漸增加，而人口總數(shù)是影響基本生活資料需要的一個(gè)決定性因素。一個(gè)國家或地區(qū)人中越多，需求的絕對量就越大。女性服裝消費(fèi)量和消費(fèi)額是遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超出男性，因此，研究和分析女性消費(fèi)心理、特點(diǎn)，是服裝企業(yè)需要研究的重要目前服裝市場狀況，每年春季對于在中國從事服裝工業(yè)的人來說，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，chic與中國國際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號?？梢灶A(yù)見到的是，在這兩次盛會上將會有太多的常規(guī)思維被打破，也許會有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來臨。通過一個(gè)小貼士不難看出我國服裝的前景：
5.7億件，大型商場銷售總量。
34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場之一。
三、產(chǎn)品分析。
價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識。四、廣告定位1、市場定位：
以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海為主。
2、商品定位：
日系、復(fù)古、可愛、時(shí)尚的少女風(fēng)格服飾3、廣告定位：
夢幻，可愛的潮流少女服飾4、廣告對象定位：-25的年輕女性5、營銷建議。
為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：
供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。
3，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺感官，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同度、好感度。
六、廣告預(yù)算。
1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車上打led廣告1201x元。
2，制作月歷卡片4000元3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放201x0元總計(jì)54000元七、廣告效果預(yù)測1，采用調(diào)查問卷的方法。
消費(fèi)者可登陸我們的廣告效果評論臺進(jìn)行評論或提意見，我們會定期回復(fù)。還會贈送精美的小禮品。
八、廣告效果的監(jiān)控。
廣告策略實(shí)施后我們會對店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長。
附送：
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1、做好促銷前的宣傳工作"酒香也怕巷子深"，再好的促銷方式消費(fèi)者不知曉，也只能"胎死腹中"。做好七夕促銷前的宣傳工作是促銷達(dá)到目的的前提。一般而言，一個(gè)店面的輻射力因其自身實(shí)力的強(qiáng)弱也有大小之分，在店面輻射范圍之外的宣傳工作只能是浪費(fèi)錢財(cái)，并起不到什么實(shí)質(zhì)性的作用。促銷宣傳要在店面的輻射范圍之內(nèi)，針對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行。對于實(shí)力雄厚的商場，可運(yùn)用電視廣告，強(qiáng)勢媒體，全方位多渠道地向消費(fèi)者傳遞信息，而一般的中小店面則無須"大動干戈"，在商店周圍散發(fā)傳單，充分利用店內(nèi)廣播、海報(bào)、店招等資源，或者運(yùn)用宣傳車等工具，就能達(dá)到相應(yīng)的目的。時(shí)下，不少商店的促銷政策"輕輕地來"，又"輕輕地去"，在人群中"驚不起一絲漣漪"，自然也就達(dá)不到提升人氣的目的。
來越多，但只有符合顧客的心理和需求的方式才可能收到良好的效果。一般說來，商店應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品的性質(zhì)，不同方式的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的購物習(xí)慣等因素，選擇合適的方式，以新取勝，并確定合理的期限。但不管是那一種方式，促銷過程中一定要杜絕虛假，否則損害了商店的信譽(yù)，只能"搬起石頭砸起了自己的腳"。同時(shí)，在促銷的過程中，不要忽視中后期的宣傳，一方面令消費(fèi)者感到商家兌現(xiàn)行為的可信性，一方面引起更多消費(fèi)者的注意和購買欲望，另一重要的方面則是增強(qiáng)商店的良好形象，形成良好的口碑，以此換來更多的顧客。
再過幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來超市16年七夕慶?；顒臃桨阜段氖纠?，供各位查看，希望看完后對您有所啟示和幫助。游戲規(guī)則：
分組進(jìn)行，其中一人蒙上眼晴背上自己合作伴侶，由另一方負(fù)責(zé)指揮，按游戲的路程，要撿起所安排的物品，規(guī)則是男方蹲下女方撿起玫瑰等物品。順利通過的組并且用時(shí)最少的一組將得到小禮品一份。
2、智力大沖浪，爭分奪秒游戲游戲規(guī)則：
每組2對男女，女方坐在凳子上，男方站在對面拿著玫瑰花。每組的女方給男方提出一些問題，答對可以走一步，直到男方可以把玫瑰送到女方，就是勝利者。答對問題最多的組將得到小禮品一份。失敗者淘汰。
3、情歌對對唱游戲規(guī)則：
由主持人說個(gè)字，如愛，現(xiàn)場每組一對。比賽過程中參與者自由發(fā)揮自我特長，努力表現(xiàn)自我。唱愛開頭的情歌，最多的一組將得到小禮品一份。要答對5次，失敗的淘汰。
4、七夕情侶大贏家pk游戲規(guī)則：
男方蒙上眼晴拿西瓜喂女方吃，女方給對方指揮，最先吃完西瓜者勝利。
5、一見鐘情心心相印游戲規(guī)則：
主持人說三個(gè)成語，男方寫在女方手心讓女方猜，答多的就贏的失敗的就淘汰。、文藝演出男女嘉賓共同出些節(jié)目。大家一起娛樂，唱歌跳舞，做游戲等。、自由活動：
吃巧果七夕的應(yīng)節(jié)食品，以巧果最為出名。巧果又名乞巧果子，準(zhǔn)備一些巧果，和一些小零食，大家邊吃巧果邊娛樂邊聊天，這樣有可以給雙方一個(gè)了解對方的機(jī)會。
再過幾天就是傳統(tǒng)節(jié)日--七夕了，今天特意帶來服裝店關(guān)于七夕情人節(jié)的促銷活動方案一覽，供各位查看，希望看完后對您有所啟示和幫助?；顒右唬?BR> 寫七夕故事，拿七夕大禮這個(gè)活動主要是獎品一定要豐富藏寶圖可以多設(shè)定幾種，代表不同的優(yōu)惠活動。舉列：
終極藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款。客服會把你拍下寶貝所付的款，通過支付寶打還到你的帳號上。等于白送的產(chǎn)品。)買一送一藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，聯(lián)系客服。跟客服確認(rèn)后。付款。同時(shí)可以在這購買的本產(chǎn)品上，贈送多一件產(chǎn)品。買一送一，所送的寶貝，可在店鋪內(nèi)任選同等價(jià)格的寶貝一件vip5折藏寶圖：
藏寶圖代表的是，你只要看見寶貝介紹上有這個(gè)圖片就可以拍下，本產(chǎn)品支持淘寶vip5折優(yōu)惠活動，購買本產(chǎn)品可以享受5折vip優(yōu)惠。還有免郵或者其他的一些藏寶圖，可以有很多種優(yōu)惠。這樣可以代動銷售關(guān)于終極藏寶圖出寶時(shí)間，可以弄成每天最少有個(gè)三時(shí)間段出寶。其他時(shí)間隨意讓大家一整天都關(guān)注旺旺群里的通知：
服裝策劃文案篇二
色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子。
適合大眾,價(jià)廉物美.工農(nóng)牌服裝。
富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝。
簡單樸實(shí),運(yùn)動服裝.工農(nóng)牌服裝。
任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走?法國西裝制服上衣。
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝。
使你更修長纖細(xì)!印度開前襟洋裝。
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝。
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受!印度混紡花洋裝。
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國禮服。
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝。
服裝策劃文案篇三
1.“一游”休上壁，“到此”憶中留。
2.投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。
3.把臟東西喂給我吧，大地媽媽剛換了件干凈衣服——垃圾桶說。
4.把美的記憶帶走，把美的心靈留下。
二十六、校園公益廣告：
1、字字含意韻，句句傳真情——宣傳櫥窗;。
2、求知而來，載知而去——閱覽室。
3、您的愛心能托起一項(xiàng)事業(yè)——希望工程;。
4、做人講德，用水思源——自來水。
5、懶惰者不會在此留下矯健的身影(鍛煉場)。
6、該出手時(shí)莫出腳——門寄語。
7、我的形象全在你的舉手投足之間(墻壁寄語)。
8、知道我在等你嗎?(垃圾桶)。
9、不要讓我無故流淚(水龍頭)。
10、輕輕的我走了，正如我輕輕的來(閱覽室)。
12、滴滴情深自來水，請你拭去我的淚(請節(jié)約用水)。
13、舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴(果皮箱)。
14、人間知音難覓，校園草坪難培(請愛護(hù)草坪)。
15、武術(shù)家松動了我的骨頭，藝術(shù)家擰緊了我的眉頭——課桌。
16、順“便”沖水——衛(wèi)生間。
17、吐氣如蘭，緣于心香如蕙(語言美)。
18、天地“糧”心，惜食莫蝕(食堂)。
19、痰紙(彈指)一揮間，風(fēng)度盡逝矣!
20、等待您心靈的愛護(hù)!(窗戶)。
服裝策劃文案篇四
1.一旦擁有，你就是女王。
2.雅優(yōu)時(shí)尚，異美尋常。
3.美麗人生，由我做主。
4.打造屬于你的優(yōu)雅。
5.年輕的女人，優(yōu)雅才是歸屬。
6.品味時(shí)尚，我的第“衣”選擇。
7.時(shí)尚品牌，唯“衣”選擇。
8.豆蔻伊人，在水一方。
9.美麗嘉年華，時(shí)尚樂分享。
10.穿越時(shí)空，風(fēng)情萬種。
11.我型我瀟灑，因她而感動自己。
12.衣飾風(fēng)華，穿越優(yōu)雅。
13.“馨”時(shí)尚，“心”優(yōu)雅。
14.讓你裝飾別人的夢。
15.優(yōu)雅如風(fēng)，靚麗如花。
16.青春搖曳，麗裳風(fēng)姿。
17.留住寇豆年華，其實(shí)很簡單。
1.來我們這兒，你就會真正知曉女人的心。揚(yáng)森制衣。
2.充滿民族特色的日本和服。工農(nóng)牌服裝。
3.您若擁有雙羽，將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
4.任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏!金羊牌服裝。
5.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
6.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有。東方太子恤。
7.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“，你便擁有全部。賈森牌泳裝。
8.擁有飛蝠，飛來鴻福!飛蝠牌夾克。
9.瀟瀟灑灑雪夢萊，年年歲歲有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
10.自然柔和的美感，仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝。
11.瀟瀟灑灑雪夢萊，“一年半截“有風(fēng)采!雪夢萊牌服裝。
12.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
13.國營老牌是金照，還是金照靠得牢!金照牌服裝。
14.卡斯萊德牌運(yùn)動服是在體育場上縫制的。卡斯萊德牌運(yùn)動服。
15.雄威三重保溫，更曖冬季促銷廣告語，更柔。。。。。。雄威制衣廠。
16.大哥大西服------吸取天地靈感，裁剪都市形象。大哥大西服。
17.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn)，而他的魅力，益發(fā)難以抗拒!綽約服裝。
18.佐丹奴服裝廣告語：隋溢夏夢!愛，就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
19.個(gè)性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司。
20.大哥大西服，西服中的大哥大!大哥大西服。
21.昂首闊步，可隆服裝!可隆牌服裝。
22.穿上金照牌就如同投入了太陽的懷抱，內(nèi)心的感覺不言而喻!金照牌冬裝。
23.李寧廣告語：一切皆有可能。
24.濱哥冬衣，運(yùn)動從這里開始!濱哥牌運(yùn)動服。
服裝策劃文案篇五
3.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
4.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
5.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝。
6.濱哥冬衣，運(yùn)動從這里開始!濱哥牌運(yùn)動服。
7.銀都時(shí)裝,國際名牌!銀都牌時(shí)裝。
8.皮爾·卡丹廣告語：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!
9.貨比眾家，方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
10.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
11.穿上醒師,柔情似水!
13.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
14.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
15.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
16.銀都時(shí)裝,國際名牌!銀都牌時(shí)裝。
17.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
服裝策劃文案篇六
3.女人為了男人穿鞋，男人教女人走路。耐克。
4.你能比你快耐克。
5.每位高手，每個(gè)高度，每場比賽，都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
6.走過一半人生路，還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
7.不走尋常路!美特斯邦威。
8.卡斯萊德運(yùn)動服是在體育場上縫制的?？ㄋ谷R德牌運(yùn)動服。
9.猶如第二層皮膚。臺灣特色牛仔褲。
10.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
11.你悄悄地穿上一件“普來得”，再悄悄地去約會吧!普來得紡織。
13.獨(dú)一無二——就像你的指紋。加德納王子皮裝公司。
14.人生之路，童裝起步。志興牌兒童套裝。
15.古今胸罩，一戴添嬌。古今內(nèi)衣。
16.不要說“內(nèi)衣”，應(yīng)說“夢馨”。夢馨內(nèi)衣公司。
17.蘭薇爾給你溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢。蘭薇爾睡衣。
18.時(shí)尚與你一起漫步海灘。布萊德勒牌泳裝。
19.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
20.稍稍多花點(diǎn)錢,你就會明白為什么有那么多人喜愛“克拉涅特了”.克拉涅特服裝。
21.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
22.出席重要場合我就穿它.戴伯服裝。
23.藍(lán)鳥風(fēng)度,藍(lán)鳥氣派!藍(lán)鳥牌服裝。
24.充滿民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝。
25.簡明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝。
26.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝。
27.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝。
28.縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝。
29.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
服裝策劃文案篇七
服裝廣告作為服裝企業(yè)推銷產(chǎn)品和構(gòu)筑品牌的重要手段之一,在企業(yè)的營銷活動中處于重要地位。本文是本站小編為大家整理的服裝廣告策劃文案范文，僅供參考。
第一部分市場分析。
營銷環(huán)境分析。
市場背景：
中國服裝企業(yè)起步較晚，而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，年輕消費(fèi)者日益追求個(gè)性青春與舒適隨意，青年時(shí)尚品牌的發(fā)展十分迅速。
產(chǎn)品情況：
“森馬”品牌創(chuàng)立于1996年，是中國休閑服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌，自創(chuàng)立以來，大膽采用虛擬經(jīng)營模式，推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策，極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情，銷售市場得到迅速擴(kuò)大。
競爭狀況：
作為拓展大學(xué)生市場的一個(gè)品牌，森馬只是眾多瞄準(zhǔn)學(xué)生市場的品牌之一。以純，美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強(qiáng)大的力量和森馬競爭著，同時(shí)也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一個(gè)極其有趣的現(xiàn)象，幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾，產(chǎn)品質(zhì)量，服務(wù)態(tài)度，產(chǎn)品款式各方面競爭著。所以森馬的競爭形勢異常險(xiǎn)峻。
一：針對石家莊市在校大學(xué)生，我們分析這些大學(xué)生有以下特點(diǎn)：
1：作為消費(fèi)者他們都在花父母的錢，因此消費(fèi)水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費(fèi)取向決定。
2：作為石家莊大學(xué)的分布，主要學(xué)校都以二本三本專科為主，且其中江西農(nóng)村學(xué)生居多，因此整體消費(fèi)水平不高。
3：位于此年齡的消費(fèi)者的從眾心理比較強(qiáng)，且自尊心強(qiáng)攀比心比較重，這些心理特點(diǎn)又增加了他們購買品牌服裝的幾率。
二：大學(xué)生購買行為的側(cè)重點(diǎn)：
1：價(jià)格，因?yàn)槲挥诖髮W(xué)的學(xué)生還是處于完全的消費(fèi)者階段，他們的資金都來自父母所以當(dāng)他們購買衣物時(shí)會將價(jià)格作為重要的考慮因素。
2：款式，此時(shí)的他們青春且具有活力，個(gè)性張揚(yáng)，所以在購買衣物時(shí)會很注意衣服的款式。
3：質(zhì)量，對于學(xué)生來說買到質(zhì)量較好的衣物時(shí)他們追求的目標(biāo)之一。不管花了多少錢都希望它是個(gè)質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個(gè)消費(fèi)者的客觀心理。
根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生一整個(gè)冬季花在服裝上的費(fèi)用大約為400~600元。
產(chǎn)品分析。
一：森馬坐位一個(gè)知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;。
四：每年出的新款跟以純美特斯邦威類似，特色不明顯;。
五：文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;。
一：作為針對的是讓森馬走進(jìn)石家莊的各大高校，企業(yè)的營銷重點(diǎn)應(yīng)在提升森馬在大學(xué)生中的知名度和美譽(yù)度，所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學(xué)的社團(tuán)和學(xué)生會活動，大力宣傳森馬。
二：以感性訴求為主，我們這一季走進(jìn)石家莊高校以“千年寒極，溫暖就行”為主線，讓大學(xué)生穿得溫暖穿得靚麗。
石家莊森馬銷售目前存在的問題：
第二部分廣告策略與計(jì)劃。
一：廣告目標(biāo)。
本次廣告目標(biāo)：提升森馬在石家莊大學(xué)生心目中的品牌知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)大學(xué)生對森馬的品牌忠誠度，促進(jìn)森馬今年冬季服裝在贛大學(xué)生的市場份額。
石家莊大學(xué)在校大學(xué)生，特別是那部分注重品牌形象、個(gè)性化并具有一定消費(fèi)能。
力的人群及潛在消費(fèi)群體。
四：廣告創(chuàng)意。
訴求重點(diǎn)：體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺。
森馬。
口號。
：穿森馬，溫暖無處不在!
訴求方法：森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。
模特選擇：選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。
五：廣告實(shí)施階段。
今年冬季度，主推冬季新款。
公關(guān)戰(zhàn)略。
一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告。該電視頻道受眾都是年輕群體，仍是是大學(xué)生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時(shí)段在周五至周日的晚間時(shí)段為佳，此時(shí)間段是休息時(shí)段，并且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。
二：在年輕群體用戶集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。
三：聯(lián)合石家莊各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽。
在這個(gè)社會變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。
在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程贊助此次活動，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無處不在的理念。而且，此次活動也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會，豐富大學(xué)生課余生活，必然會吸引人潮，營造聲勢。
促銷戰(zhàn)略。
一：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動，凡石家莊大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷售量。
二：在校園做直接的促銷，結(jié)合森馬杯模特大賽，獲獎人員可有機(jī)會贏取森馬新款服飾，參與者現(xiàn)場隨機(jī)派發(fā)小紀(jì)念品的方式。而無需再校園內(nèi)做打折銷售，可能會有自降品牌身價(jià)之嫌。
三：贊助大學(xué)生公益活動，提升品牌形象。
廣告表現(xiàn)策略。
電視廣告：腳本廣告一：(1)一公交車在太平洋服飾城門口停車，一群青年大學(xué)生爭先上車。
(2)公交車途徑江西理工，到站下車，一伙青年手提森馬服飾包裝袋，高興走進(jìn)校園;。
(3)巡警突然返回那堵墻那里，發(fā)現(xiàn)森馬標(biāo)識為完成，看左右沒人，變拿旁邊的油漆完成最后部分，然后大喝一聲，接著追趕逃跑青年。
(4)畫面最后定格那堵墻，彈出森馬標(biāo)識及廣告語。
平面廣告。
畫面：道路旁邊一堵空白墻，幾個(gè)青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排，姿態(tài)各異，幾人衣服上共同拼湊成森馬標(biāo)識。
媒介選擇。
一、電視媒體選擇理由：
消費(fèi)者得到服飾的消息主要來源于電視廣告，而且認(rèn)為電視媒體廣告效果最好。而且我們的受眾是在校大學(xué)生的年青一代，電視是他們獲得信息的重要途徑。電視廣告的優(yōu)點(diǎn)是視聽兼?zhèn)?，表現(xiàn)形式多種多樣，感染力強(qiáng)，傳播迅速，影響范圍廣，收視率高,形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強(qiáng)，給人強(qiáng)烈的感觀刺激。森馬對于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播。
網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生生活中占的地位越來越重要，有些大學(xué)生幾乎每天都要和網(wǎng)絡(luò)打交道，所以這里提供了一個(gè)很好的平臺，讓森馬服飾更接近目標(biāo)顧客。對于打造森豬年輕時(shí)尚的形象，獲取青年一代好感具有很大的作用。所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體是森馬走進(jìn)石家莊校園的重點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信?互動性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣;能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)臵網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。
廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁，以增強(qiáng)關(guān)注程度。
三、校園內(nèi)部宣傳贊助學(xué)校社團(tuán)活動選擇理由：
在活躍的大學(xué)校園里，學(xué)生都希望通過參加一些活動來鍛煉自己，擴(kuò)大自己的交際面，這就決定了大學(xué)社團(tuán)活動在大學(xué)生中的影響力，學(xué)生可以通過了解社團(tuán)活動，進(jìn)而更加了解森馬。另外通過學(xué)校社團(tuán)活動進(jìn)行宣傳，可以依靠學(xué)生組織的幫助，深入學(xué)生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去。并且以學(xué)生組織為依托，有必要的人力資源，可以節(jié)省一部分支出。
在大學(xué)校園聯(lián)合在校學(xué)生會或相關(guān)社團(tuán)舉辦“森馬杯”大學(xué)生模特大賽，森馬給參賽選手提供森馬服飾，在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化，讓學(xué)生在參與、關(guān)注比賽的同時(shí)了解森馬服飾，于此同時(shí)在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳，增強(qiáng)宣傳力度。
四、報(bào)紙、雜志。
發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、知識性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。準(zhǔn)確可信度高;報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強(qiáng)。
主要發(fā)放于贛南日報(bào)等和一些石家莊比較受歡迎的雜志。
pop廣告。
經(jīng)費(fèi)預(yù)算。
第三部分廣告測試與評估。
廣告評估。
一：調(diào)查背景。
1：廣告效果評估的標(biāo)準(zhǔn)。
我們從這兩方面評估廣告：廣告促銷效果，廣告本身的溝通效果。
附錄：
調(diào)查問卷。
1你一般購買什么品牌的服裝?
3你在冬季購買衣服的支出大概是多少?
4你覺得森馬服飾的顏色搭配怎樣?a好b很好c一般d很差。
5你喜歡什么顏色的衣服?(可多選)。
a紅色b白色c黑色d藍(lán)色e綠色f黃色g紫色h其他。
6你身邊的同學(xué)有多少人愿意購買森馬服飾?
a較少b較多c沒有d很多。
7你覺得森馬價(jià)格是否合理?
a偏貴b一般c合理d便宜。
8你購買服裝時(shí)考慮的因素有哪些?
服裝策劃文案篇八
目標(biāo)市場分析。
四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
六、品牌分析。
七、品牌建設(shè)。
1調(diào)研目的：了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況，消費(fèi)觀念及商業(yè)街的經(jīng)營情況。
2調(diào)研時(shí)間：6月18日-19日。
3調(diào)研方法：口頭測試、圖片測試、照片測試，問卷調(diào)查等。
4調(diào)研對象：以訪談為主，觀察為輔;。
5調(diào)研形式：售點(diǎn)訪問、在校學(xué)生訪問、鬧市區(qū)流動目標(biāo)年齡段人員訪問。
1)街頭訪問：
到街頭搜尋時(shí)尚達(dá)人，探尋她們的穿衣之道。她們是時(shí)尚的緊隨者，是潮流的風(fēng)向標(biāo)。訪問消費(fèi)者對品牌的看法以及建議。
2)售點(diǎn)訪問：
專賣店調(diào)查：訪問品牌的銷售對象、成績;消費(fèi)者的購買行為;對品牌的認(rèn)知態(tài)度等。
3)售點(diǎn)巡查：
要經(jīng)常到專賣店或生產(chǎn)廠家進(jìn)行巡查，多了解和掌握品牌的生產(chǎn)和銷售狀況。
6調(diào)研地點(diǎn)：德州市德城區(qū)(德州百貨大樓、天去購物中心、三八路、步行街及學(xué)院商城等)。
主要的調(diào)研內(nèi)容有：
(1)、目標(biāo)市場的容量及發(fā)展?jié)摿?。
(2)、行業(yè)的營銷特點(diǎn)及行業(yè)競爭狀況;。
(3)、政策、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、地理、文化等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響;。
1、全國市場現(xiàn)狀分析。
中國是世界上的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。同時(shí)近兩年我也成為多個(gè)國家進(jìn)行“特?！焙头磧A銷的對象，貿(mào)易摩擦不斷。雖然今年美歐對我紡織品繼續(xù)設(shè)限，服裝出口在去年底有增長乏力的趨勢，但從今年上半年看，服裝出口繼續(xù)增長，再創(chuàng)新高，增幅仍有大幅提升。說明我國服裝的出口競爭力是非常強(qiáng)的。無論從近期還是遠(yuǎn)期來看，隨著產(chǎn)品附加值的提高，服裝強(qiáng)勢品牌的崛起，服裝行業(yè)始終是我國對外貿(mào)易的相對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
2、全國市場發(fā)展趨勢分析。
歐美品牌女裝市場至今大約有百年歷史，日本品牌女裝市場也是從上世紀(jì)五十年代開始起步的，而中國女裝品牌經(jīng)營之路則是從上世紀(jì)九十年代初期才剛剛開始。所謂“后來者居上”，中國品牌女裝市場正如中國經(jīng)濟(jì)一樣，雖然起步較晚，但發(fā)展速度非常迅猛。日本及歐美品牌女裝所走過每十年的路，中國女裝可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有著它的發(fā)展規(guī)律，中國品牌女裝之路也正是沿著日本及歐美女裝市場一路走過來的，而目前中國女裝市場的差距，則將是中國品牌女裝市場的發(fā)展趨勢。
(1)、女裝品牌定位兩極分化;中國女裝品牌定位和市場定位將出現(xiàn)價(jià)格上的兩極分化，高價(jià)的越來越高，低價(jià)的則越來越低。(2)、女裝流行趨向歐美風(fēng)格;中國女裝市場正經(jīng)歷著從波西米亞風(fēng)、到韓流、到俄羅斯風(fēng)情、維多利亞風(fēng)之后的又一流行趨勢--歐美風(fēng)。(3)、老年裝市場逐漸縮水;隨著老年人服裝消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，中國老年裝市場將逐漸縮水并不斷年輕化，特別是中國農(nóng)村老年人服裝市場的轉(zhuǎn)變，將成為中國女裝市場的一大商機(jī)。(4)、女裝品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高;中國男裝、童裝、休閑裝和內(nèi)衣品牌前十名的消費(fèi)集中度都在70%以上，而中國本土女裝品牌前十名的消費(fèi)集中度僅僅達(dá)到15.06%，這說明目前中國女裝單品牌的質(zhì)量相對較差。(5)、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展;批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。早些年的純批發(fā)性的市場，現(xiàn)在已經(jīng)有一小部分的展廳不批發(fā)，也不零售，而只是作為一個(gè)品牌宣傳和招商的窗口。(6)、國外女裝品牌大量涌進(jìn)中國;隨著zara杭州店的開業(yè)，目前zara在中國已經(jīng)擁有了第四家店鋪。我們可以看到越來越多的國外女裝品牌大量的涌進(jìn)中國。(7)、復(fù)合型產(chǎn)品多層店鋪逐漸增多;在未來幾年時(shí)間里，中國女裝將出現(xiàn)品牌數(shù)量減少、單品牌質(zhì)量提高并會出現(xiàn)一批非常優(yōu)質(zhì)的品牌的趨勢。而在終端市場上，品牌商直接與強(qiáng)勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的“直接掌控終端”戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和“品牌管理機(jī)構(gòu)”的形式靠攏。
3、目標(biāo)市場總體分析。
日本、美國、歐盟和中國香港地區(qū)仍然分列我國服裝四大主要出口市場，但這些傳統(tǒng)出口目的地的微妙變化和一些新興市場空間擴(kuò)展的動向值得特別關(guān)注。
年我國服裝及衣著附件對美出口127億美元，增長77.7%，占出口總額的18.5%，同比增長6個(gè)百分點(diǎn)，為我國服裝出口第二大市場。對美出口商品以梭織服裝為主，出口額63億美元，同比增長94.5%，占服裝對美出口的54.6%。服裝平均單價(jià)是1.57美元/件(套)，提高18.7%;梭織服裝平均出口單價(jià)3.77美元/件(套)，下降10.2%。由于我國出口企業(yè)競爭激烈，美國進(jìn)口商壓價(jià)嚴(yán)重，很多商品對美出口單價(jià)下降，其中降幅的達(dá)70%左右。盡管如此，大多數(shù)商品出口單價(jià)仍高于我國服裝對全球出口平均單價(jià)。
對歐盟出口的服裝中梭織服裝占60.3%，針織服裝占35.7%，均呈現(xiàn)快速增長勢頭。對歐盟服裝出口額136.3億美元，同比增長64.5%，所占份額為18.4%，歐盟成為我國服裝出口第三大市場。從纖維原料分類看，化纖制品及棉制服裝為對歐盟主要出口商品，分別占39.4%和38.5%。另外，毛制服裝對歐盟出口增長159.8%。從服裝品種看，絕大部分商品出口數(shù)量及金額均有不同程度的增長，其中有8種商品出口金額增幅在100%以上，增幅的是襪子，增幅達(dá)372.5%。出口歐盟的各種服裝類商品平均單價(jià)為1.72美元/件(套)，提高3.9%，全部高于對全球出口平均單價(jià)。
4、影響市場波動的因素：
4.1季節(jié)因素：
根據(jù)季節(jié)的不同服裝波動的情況也會有所變化，尤其是夏季的服裝最為豐富多彩，無論是款式還是色彩在市場上都是琳瑯滿目，在服裝市場上也會出現(xiàn)反季節(jié)的現(xiàn)象，銷售形勢還不錯(cuò)。盛夏季節(jié)，厚厚的冬裝也出來湊熱鬧，而且還很受歡迎。在人民商場，商家推出了羽絨服反季促銷活動，除了價(jià)格促銷外，商家還準(zhǔn)備了各種各樣的活動，請模特夏天穿著羽絨服走“貓”步，請顧客上臺互動，一元起價(jià)搞拍賣等，把一個(gè)本應(yīng)冷冷清清的冬裝市場搞得火熱。
4.2地域因素。
在北京和上海，消費(fèi)者大多冷眼看市場，追求內(nèi)涵、追求自我。正是如此，在購買服裝時(shí)，她們也就更加挑剔。加之女裝的品牌繁多，如國產(chǎn)品牌、洋品牌、中外結(jié)合品牌等，這些都為消費(fèi)者提供了較大選擇余地，從全國大城市服裝的消費(fèi)水平看，市場的銷售實(shí)際是：地區(qū)或地域的不同，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識也不同。另外，同類服裝市場銷售價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但普遍水平仍以中低檔價(jià)格為主。
4.3政策因素。
新一批加工貿(mào)易限制類目錄出臺以來受到業(yè)界的普遍關(guān)注，但中國紡織品進(jìn)出口商會近日發(fā)布分析報(bào)告稱，加工貿(mào)易限制商品調(diào)整對服裝出口影響有限，下一步服裝出口是否會被列入到限制類產(chǎn)品中值得關(guān)注。
三、目標(biāo)市場分析。
1、目標(biāo)市場大小及潛力評估。
總體消費(fèi)人群所占比例較大，消費(fèi)群體數(shù)量不斷上升，發(fā)展?jié)摿θ找嬖龃螅a(chǎn)品在市場上的地位也越來越穩(wěn)居市場前沿，通過產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和發(fā)展，相信以后的市場開闊道路會更寬敞。
3、目標(biāo)市場主要銷售渠道。
4、目標(biāo)市場細(xì)分。
1、性別細(xì)分。
女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時(shí)尚和潮流，是時(shí)尚、個(gè)性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費(fèi)群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個(gè)能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時(shí)尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風(fēng)格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。
2、年齡段細(xì)分。
18-30：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，很強(qiáng)的購買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。
30-45：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對成熟，因此對風(fēng)格、對時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，購物理性居多。有相當(dāng)部分品牌定位于此細(xì)分市場。
65-：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強(qiáng)。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。
3、產(chǎn)品屬類細(xì)分。
隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時(shí)尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時(shí)尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)成為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時(shí)尚，為男/女士提供了一種8小時(shí)以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費(fèi)市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進(jìn)行著裝，也可以在八小時(shí)外著裝，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為一種獨(dú)立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費(fèi)群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個(gè)消費(fèi)群體正在迅速的擴(kuò)大。
5、消費(fèi)者指名購買率品牌。
阿依蓮、only、小熊維尼等。
四、品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析。
(1)女性品牌服裝的市場分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，很多消費(fèi)者往往買不到合適的衣服，就近幾年來的市場夾看，女裝市場占有率前十名的品牌主要以年輕女性服裝為主，尺寸、顏色和款式也不適合老中老年女性。
(2)消費(fèi)趨勢分析。
從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個(gè)性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時(shí)尚而又有一定知名度的品牌服裝。因此，一定時(shí)期內(nèi)的消費(fèi)市場將會出現(xiàn)兩種趨向：一種是位于高端的國際的銷售將有所上升;另一種是中低檔消費(fèi)開始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo)“綠色”“環(huán)?！备裾{(diào)，消費(fèi)更高檔的“環(huán)保時(shí)裝”也漸漸嶄露頭角，如價(jià)格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。
在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，還會向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。
五、品牌服裝的消費(fèi)者分析。
(1)消費(fèi)階層分析：
隨著人民生活進(jìn)入小康型、城鄉(xiāng)居民對服裝的需求進(jìn)一步增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費(fèi)群：
a)服裝消費(fèi)群：
這個(gè)階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個(gè)體經(jīng)營者、農(nóng)民企業(yè)家、涉外機(jī)構(gòu)高級人員、金融界人士等，約占總?cè)藬?shù)的0.61%，而消費(fèi)量即占到3%。
b)中檔服裝消費(fèi)層.
c)低檔服裝消費(fèi)層。
主要是城鎮(zhèn)中低收入者、失業(yè)人員以及農(nóng)村主要人口，約占城鎮(zhèn)人口的25%，在農(nóng)村約占60%。
(2)不同年齡消費(fèi)者分析。
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個(gè)年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者：
a)15歲----25歲的青少年女性:。
這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。這群人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買服裝。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。
b)25歲----45歲的中青年女性：
(3)不同區(qū)域消費(fèi)者分析。
根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為920元及790元，高于全國的521元平均水平。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到1587元，北京則達(dá)1387元;城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約6%左右。
由以上分析可以得出，地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市25歲至45歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。
六、品牌分析。
1、本品牌與競爭對手的定位策略比較。
此品牌為現(xiàn)在的大學(xué)生和一些時(shí)尚人士所設(shè)計(jì)，年齡一般在21-35歲，追求時(shí)尚個(gè)性的特點(diǎn)，only為所有生活在世界各大都市的獨(dú)立、自由、追求時(shí)尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設(shè)計(jì)。only女性是20歲左右的女孩，她們樂于擁有獨(dú)特的個(gè)性，only為她們帶來了年輕、活力，有趣的生活方式。本品牌符合現(xiàn)代大學(xué)生所追求的款式和色彩，風(fēng)格也與眾不同，only的風(fēng)格體現(xiàn)在貼身合體的造型，特別合身的裁減體現(xiàn)了著裝人的個(gè)性，讓時(shí)尚女性的風(fēng)采盡現(xiàn)。本品牌的價(jià)格定位一般在100-200之間，在大學(xué)生的消費(fèi)能力范圍內(nèi)，only品牌的價(jià)格定位相對要高一些。本品牌是一個(gè)定位精準(zhǔn)確。消費(fèi)者對象是在生活中獨(dú)立、自由、領(lǐng)導(dǎo)流行，對時(shí)尚和品質(zhì)敏感的女性。，同時(shí)采用了豐富多變、節(jié)奏感很強(qiáng)的顏色，結(jié)合最新流行趨勢，設(shè)計(jì)出許多穿著舒適并代表世界流行的服裝。
2、產(chǎn)品分析。
2.1產(chǎn)品類別分析。
本品牌的產(chǎn)品主要是女裝休閑裝和牛仔裝。上裝在中國占據(jù)著服裝采購項(xiàng)目中的比例，而半身裙、連衣裙和休閑服飾所占的份額也都是大體相同。牛仔褲在中國越來越受歡迎，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜愛。在中國，牛仔褲的購買份額在15~29歲的消費(fèi)者中達(dá)到8%，相比之下年齡在30~54歲之間的消費(fèi)者會拿出服裝采購總額的6%來買牛仔褲。經(jīng)歷多年下降后，年年美國服裝零售市場連衣裙和短褲的銷售均有大幅上漲。本品牌款式新穎、獨(dú)特，色彩亮麗。
2.2產(chǎn)品名稱分析。
產(chǎn)品名稱為“flights”?！癴lights”是奔放、激情的意思，大學(xué)正是在青春活力的階段，所設(shè)計(jì)付賬就要符合她們這一階段的特征和要求。
2.3產(chǎn)品特性分析。
本產(chǎn)品質(zhì)量好，做工精細(xì)，面料舒適，彈性好，可洗滌耐穿性好，能夠給消費(fèi)者提供很方便的儲存和保養(yǎng)，款式新穎獨(dú)特，緊跟大學(xué)生的時(shí)尚追求，色彩鮮艷亮麗，給人明快舒適的感覺，價(jià)格也在大學(xué)生的消費(fèi)范圍內(nèi)。
2.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析。
因?yàn)椤癴lights”主要是面向大學(xué)生和一些中層消費(fèi)者，因此賣點(diǎn)一般設(shè)在大學(xué)附近和一般的服裝市場內(nèi)也可以在小型的超市和商場內(nèi)，這樣會讓大學(xué)生有更多的機(jī)會接觸和購買本品牌的服裝.
2.5產(chǎn)品價(jià)格分析。
毫無疑問，價(jià)格在任何時(shí)期都是敏感的，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行難尋底部的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下尤其如此。由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，人們的消費(fèi)水平也受到的影響，“y&v”考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)水平，一般定在100-200之間，能夠在消費(fèi)者的消費(fèi)能力之內(nèi)。
2.6產(chǎn)品渠道分析。
產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌，讓更多的消費(fèi)者了解品牌以及對品牌的認(rèn)可。提高品牌的知名度。
3、品牌swot分析。
3.1品牌優(yōu)勢。
本品牌的優(yōu)勢在于價(jià)格優(yōu)勢，讓消費(fèi)者能接受。品牌是企業(yè)生存之本，是企業(yè)發(fā)展之源。擁有一個(gè)品牌，意味著企業(yè)擁有較強(qiáng)的競爭力和較大的市場份額。本品牌更新快，需求變化快。新時(shí)尚、新技術(shù)、新款式、新管理這些都是無止境的，是動態(tài)的。本品牌有不斷創(chuàng)新的思想。
本品牌的牛仔服能夠政府消費(fèi)。因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國西部牛仔文化，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材，牛仔們以他們陽剛、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以他堅(jiān)實(shí)耐磨、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者。男人穿牛仔服是力量與勇敢的象征，女人穿牛仔服剛?cè)岵?jì)，更有女人味;具有組織形式、運(yùn)營機(jī)制靈活等優(yōu)勢。
3.2品牌劣勢。
品牌發(fā)展缺乏后勁，缺少核心競爭力。缺乏商業(yè)模式方面的鉆研，沒有形成系統(tǒng)上的差異化。
3.3品牌機(jī)會。
七、品牌建設(shè)。
1、渠道建設(shè)。
1.1渠道設(shè)計(jì)方案。
可用網(wǎng)絡(luò)傳播，在網(wǎng)上設(shè)計(jì)一個(gè)服裝網(wǎng)站，淘寶網(wǎng)站，把自己的產(chǎn)品放在上面進(jìn)行銷售，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳授信息的速度比較快，可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易，也給顧客提供很大的方便，不用出門在家里輕松就可以買到稱心如意的服裝，每周的周末發(fā)傳單進(jìn)行傳播。
1.2渠道促銷方案。
每周的周末時(shí)間以及一些節(jié)假日要進(jìn)行促銷活動，一般這些日子是消費(fèi)者流動最旺盛的時(shí)期，產(chǎn)品的京城里也會增大。發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。
2、終端建設(shè)。
2.1終端促銷方案：
一、記名消費(fèi)，隨時(shí)輕松享受貴賓優(yōu)惠為了方便顧客的購物，降低促銷及交易成本，服裝企業(yè)的零售終端在進(jìn)行日常銷售的時(shí)候可采取“記名消費(fèi)”的方式。
二、操作步驟1、迎賓、銷售推介過程……在顧客有表現(xiàn)購買猶豫的時(shí)候，適時(shí)的向顧客介紹我們的“記名消費(fèi)”活動;并在結(jié)帳的時(shí)候再次向顧客提醒和解釋本活動的內(nèi)容;2、告訴顧客本品牌休閑服飾在進(jìn)行“記名消費(fèi)”活動，如果此次消費(fèi)的時(shí)候顧客留下其詳細(xì)資料，那么可以立即開始享受我們的一系列優(yōu)惠活動：
本次消費(fèi)立即可享受九折優(yōu)惠;。
從第二次開始，在以后任何時(shí)間顧客來店消費(fèi)都可以享受我們八折的貴賓優(yōu)惠折扣;。
在顧客的購物累積實(shí)際金額達(dá)到5000元時(shí)，可以再享受到價(jià)值200元的現(xiàn)金折扣(可隨時(shí)在購物時(shí)當(dāng)場抵扣);折扣后累計(jì)金額又從零開始。
一個(gè)品牌能夠真正豎立起來，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施品牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位簡單的說，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人?！癴lights”將目標(biāo)消費(fèi)者定在品味高、收入豐的中年成功人士及年輕女性白領(lǐng)，并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使“flights”逐步建立起自己的品牌形象。
一、品牌傳播形式。
媒體策略。
運(yùn)用各種媒介進(jìn)行結(jié)合，在引導(dǎo)期密集型信息傳播，造成巨大的攻勢，給人留下強(qiáng)烈深刻的印象，啟發(fā)那些最初的消費(fèi)者。
1)媒介的組合策略。
以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊子)為主，海報(bào)、廣告禮品為輔，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道，同時(shí)在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。
2)媒介的選擇。
(1)報(bào)紙：《日報(bào)》、《晚報(bào)》、《商報(bào)》、《報(bào)》。
(2)電視：電視臺、電視臺、衛(wèi)視。
(3)宣傳單張(小冊子)：宣傳單張(小冊子)是服裝廣告的主要形式之一，能供消費(fèi)者做出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。
(4)廣告禮品：設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。
(5)固定點(diǎn)：利用站牌、燈箱等。
二、品牌推廣策略。
1)在集團(tuán)總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上，由專業(yè)營銷策劃公司負(fù)責(zé)全面的品牌推廣，用負(fù)責(zé)的市場經(jīng)濟(jì)觀念全面打造中國第一高檔服裝品牌。
2)設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用(軟性廣告和硬性招商廣告)。
3)拍攝并制作一些專題畫冊，以供推廣活動使用。
4)設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
5)策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)守則。
服裝策劃文案篇九
主題意境及創(chuàng)意構(gòu)思。
（文字描述：形態(tài)、背景設(shè)置等，附圖）。
（文字描述：色調(diào)、開場變化等，附圖）。
（文字描述：風(fēng)格、節(jié)奏、強(qiáng)弱、音色或音效特點(diǎn)、音樂情緒等）。
系列1：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)。）。
系列2：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
系列3：
（1）風(fēng)格（文字描述：款式、色彩、材質(zhì)、意境等配以音樂中的哪些元素體現(xiàn)。效果圖）。
（2）模特線路圖（文字描述：步態(tài)的力度、節(jié)奏，臺上各部位造型，造型特點(diǎn)）。
服裝策劃文案篇十
服裝設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)、展示為主要形式展示青春、高雅、健康的現(xiàn)代大學(xué)生形象。向全院展示有著鮮明環(huán)保理念的時(shí)尚服飾，秀出環(huán)保主題，秀出服飾魅力，同時(shí)宣傳環(huán)保理念。
待定，要有展示的舞臺和燈光，多媒體等。
（一）活動主題:。
1：森林狂想曲：大地母親為你孕育靈感，天空任你遨游，大自然擁有的都是你可以使用的寶藏。
2：憶往昔：遠(yuǎn)古的圖騰、遠(yuǎn)古的野性，遠(yuǎn)古的呼喚是否讓你心馳神往？用你的手來追尋那些粗獷而好美的服飾文化吧！
3：花仙子：美麗的花兒是否讓你怦然心動，讓你有股沖動為她們披上最美麗的嫁衣？
4：我的地盤：你的瀟灑，你的另類，你的個(gè)性何不在這里展示？何不在這里修修？飛揚(yáng)跋扈是你的地盤。
（二）作品要求：利用生活中的廢棄物，如紙制品，布制品，()塑料制品等，要求作品環(huán)保，健康，創(chuàng)新。能展示大學(xué)生豐富的創(chuàng)造力和獨(dú)特的想象力。
（三）征集范圍：外院全體學(xué)生。
（四）征集時(shí)間：
（五）報(bào)名方式：自愿參賽，以小組為單位，每小組要包括服裝設(shè)計(jì)者，制作者，解說者和模特。
（六）模特準(zhǔn)備：男女均可，身高有參賽者設(shè)計(jì)的服裝決定，熱情，大方。參賽前可先由主辦方簡單培訓(xùn)。
（七）現(xiàn)場拍賣：將獲獎服裝現(xiàn)場拍賣，所得費(fèi)用作為獎金。
1：突顯主題：青春，個(gè)性，創(chuàng)新，環(huán)保（30分）。
2：美觀大方，生動形象，新穎別致（20分）。
3：服裝設(shè)計(jì)的材料、質(zhì)地、款式、色彩搭配協(xié)調(diào)。（25分）。
4：模特展示（25分）。
創(chuàng)意之星--作品最符合主題。
模特之星--模特最具表現(xiàn)力。
t臺之星--舞臺服裝表現(xiàn)效果最佳，最能煽動氣氛。
人氣之星--室外展示得票最高。
風(fēng)云人物--視角獨(dú)特，最具風(fēng)格的作品。
團(tuán)隊(duì)之星--合作最佳，解說最生動。
白色襯衫（一件20的預(yù)算）總金額在200--400之間。
活動獎勵(lì)預(yù)算：（可從拍賣金額中扣除）。
總預(yù)算控制在500之內(nèi)。
服裝策劃文案篇十一
結(jié)合我園省級課題《外來工行為習(xí)慣研究策略》，為了給幼兒創(chuàng)造良好生活、學(xué)習(xí)環(huán)境的同時(shí)，重視幼兒生活習(xí)慣和自理能力的培養(yǎng)，并把對幼兒生活習(xí)慣的培養(yǎng)當(dāng)成教育教學(xué)工作的一部分。為了提高幼兒的自理能力，增強(qiáng)幼兒的自我管理意識，舉辦此次幼兒生活自理能力比賽。
1、熟悉折疊衣服的基本方法。
2、提高自我服務(wù)的能力，體驗(yàn)自己會疊衣服的.自豪感。
3、能大膽表現(xiàn)自己，有團(tuán)隊(duì)合作精神。
小班段幼兒，幼兒園操場。
6月5日（周五）早上8：30。
年段集體項(xiàng)目。
比賽項(xiàng)目：疊衣服。
活動準(zhǔn)備：每位參賽幼兒一件衣服，一張桌子。
比賽規(guī)則：每個(gè)班級派20名幼兒代表參加比賽，()分成四組每次五個(gè)小朋友組成一個(gè)隊(duì)伍出戰(zhàn)與另外兩個(gè)班級兩組隊(duì)員進(jìn)行比賽，如：小一班5名，小二班5名，小三班5名幼兒，進(jìn)行比賽，根本比賽要求評出第一名，第二名，第三名，15人中誰先完成為勝。
評分標(biāo)準(zhǔn)：幼兒將準(zhǔn)備好的衣服進(jìn)行整理扣齊疊放，（整平、按要求疊放好），折得又快又好的為第一，以此類推。
材料準(zhǔn)備：各班老師準(zhǔn)備20件帶5個(gè)扣的襯衫。
主持：方夏。
拍照：蘇麗平。
裁判：林杭、鄭麗珍、林美珍。
每次比賽取集體項(xiàng)目第一名，第二名，第三名并。
頒發(fā)獎品。
服裝策劃文案篇十二
成立于20xx年9月4號，位于西安長安區(qū)，占地20萬平方米。在公司成立的一年中我們積極改善，安裝了rf庫存管理系統(tǒng)，擁有最先進(jìn)的gps定位系統(tǒng)，擁有起重機(jī)械（葫蘆；絞車；電梯；升降機(jī)；橋式，門式，臂式，梁式類型起重機(jī)），輸運(yùn)機(jī)械（帶式，板式，懸掛，螺旋輸送機(jī)；斗式，板式提升機(jī)；懸浮式氣力運(yùn)輸裝臵），,工業(yè)車輛（前移式，插腿式叉車；跨車，側(cè)插單斗裝卸機(jī)，牽引車，掛車，底盤車），專用機(jī)械（托盤，集裝箱，車輛等），公司還配有大小貨車50輛。擁有專業(yè)的報(bào)關(guān)隊(duì)伍，專業(yè)會展包裝能力，專業(yè)的戰(zhàn)場操作能力。
我司物流服務(wù)理念的落實(shí)、質(zhì)量的提高，其核心在于運(yùn)作的準(zhǔn)備充足與否及對標(biāo)準(zhǔn)和流程的執(zhí)行能力，這才是真正的決定勝負(fù)的因素。著眼于未來的發(fā)展，貨運(yùn)量的集約化和貨運(yùn)線路的集約化，都為我們實(shí)施分區(qū)運(yùn)輸?shù)姆?wù)模式提供了物質(zhì)的可能性。分區(qū)運(yùn)輸對于細(xì)節(jié)的要求非常高，主要包括：運(yùn)輸線路分區(qū)規(guī)劃、服務(wù)供應(yīng)商的選擇、、服務(wù)供應(yīng)商的考核、運(yùn)輸監(jiān)管制度的完善和實(shí)施等，尤其是我司準(zhǔn)備在南京設(shè)立配送中心而由一套班子統(tǒng)一管理、調(diào)度，這樣對于整體協(xié)調(diào)及分區(qū)運(yùn)輸?shù)牟僮骶吞岢隽烁叩囊蟆?BR> 1服務(wù)項(xiàng)目：
1：展會前，展會間的倉儲保管，具體的入庫，出庫，調(diào)庫，裝卸，搬運(yùn)，配送等以參觀商提供的單據(jù)，清單為主。
2：展會結(jié)束后，以參展商的要求將貨物運(yùn)送到位。
3倉儲規(guī)劃方案。
組長：馬培明策劃部：孫微妹。
運(yùn)送組長：牛丹紅搬運(yùn)組長：姚忠武。
2與參展商核對運(yùn)送場館。
專項(xiàng)小組聽從參展商的安排進(jìn)行組織，安排人員進(jìn)行展會搭建與布臵。
四：操作程序。
1入庫，理貨及出件管理。
包裝是最重要的和最基本的功能，保護(hù)產(chǎn)品在流通及消費(fèi)過。
程中避免受外界環(huán)境和外力的破壞，防止產(chǎn)品潮濕，變質(zhì)。在貨運(yùn)期間減少震動和沖擊力。
3運(yùn)輸,配送。
在符合法律條件下，物流服務(wù)者不承擔(dān)違約責(zé)任。不可抗力的原因。
貨物本身的自然性。
貨物的合理損耗。
參展商本身的過錯(cuò)。
5費(fèi)用結(jié)算。
單件產(chǎn)品重量不超過15公斤，且體積不超過0.1立方米：2元每件。
單件產(chǎn)品重量不超過15公斤，且體積不超過0.2立方米：3|元每件。
需要叉車搬運(yùn)的產(chǎn)品：
單件產(chǎn)品質(zhì)量為100至1000公斤，體積超過1,立方米，60每件。
單件產(chǎn)品質(zhì)量為1噸至3噸，且體積超過4立方米，70每噸或立方米。
參展商責(zé)任；
未按合同規(guī)定的時(shí)間和要求和要求提供托運(yùn)的貨物，托運(yùn)人應(yīng)按其價(jià)錢的一定比例償付給承運(yùn)人約金。
不按合同規(guī)定的時(shí)間和要求配車發(fā)運(yùn)，服務(wù)者應(yīng)償付參展商違約金。
物流服務(wù)者將貨物錯(cuò)運(yùn)到貨地點(diǎn)或接貨人，應(yīng)賠償規(guī)定的貨點(diǎn)或接貨人。
運(yùn)輸過程之中貨物損失，短少，污染，損壞，應(yīng)由物流服務(wù)者按貨物實(shí)際損失賠償參展商。
按符合法律規(guī)定的條件下運(yùn)輸。
服裝策劃文案篇十三
為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。
“
利維的褲子。
”
不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
“
利維的褲子。
“jeans”（牛仔褲)。
從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時(shí)尚。
服裝策劃文案篇十四
本屆賽旨在提升浙江旅游服飾的設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)新能力，發(fā)掘和培養(yǎng)旅游服飾設(shè)計(jì)人才，打造浙江旅游服飾自主品牌，進(jìn)一步完善浙江旅游產(chǎn)品開發(fā)，深化浙江旅游文化內(nèi)涵，樹立浙江旅游新形象。
主辦單位：寧波市人民政府、浙江省旅游局。
承辦單位：寧波市旅游局、服裝時(shí)報(bào)社。
支持單位：中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會。
組會主任：趙金勇-浙江省旅游局局長，徐明夫-寧波市人民政府副市長。
藝術(shù)顧問：吳海燕-中國美術(shù)學(xué)院教授。
成員：全省各地市旅游局分管領(lǐng)導(dǎo)。
組會下設(shè)辦公室、評審表彰組、監(jiān)審組、接待組、宣傳組。組會辦公室負(fù)責(zé)賽的總體組織協(xié)調(diào)，設(shè)在寧波市旅游局。
旅游，與時(shí)尚同行。
（一）參賽作品要圍繞浙江旅業(yè)（職業(yè)）服飾而展開設(shè)計(jì)，體現(xiàn)國際流行趨勢及浙江元素，同時(shí)兼顧本屆賽的設(shè)計(jì)主題，在展示藝術(shù)性的同時(shí)，充分體現(xiàn)實(shí)用性、創(chuàng)新性和時(shí)代感，著重突出旅游服飾的商業(yè)價(jià)值和市場潛力。
（二）參賽作品主體材料不限，但要求能充分使用面料的新技術(shù)、新工藝和新材料，體現(xiàn)低碳、綠色、環(huán)保的特性。
（三）參賽作品須系列化設(shè)計(jì)，每個(gè)系列服裝不得少于4件套（一般為4～6件套）；服裝須配飾完整，包括鞋帽等所有配件；參賽作品不得使用印有企業(yè)標(biāo)識的內(nèi)里、鈕扣、拉鏈、商標(biāo)等，不得佩掛任何掛牌。每個(gè)系列作品參賽選手不得多于2人并確定一名主設(shè)計(jì)師。
（四）參賽作品的系列化設(shè)計(jì)，包括：酒店系列（分餐廳、迎賓、客房服務(wù)員三類）設(shè)計(jì)；導(dǎo)游、講解員系列設(shè)計(jì)；浙江旅游推廣服系列設(shè)計(jì)等。
（五）參賽作品系列設(shè)計(jì)時(shí)要求區(qū)分春夏裝和秋冬裝。即參賽選手在進(jìn)行系列設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到季節(jié)因素，具有針對性。
（六）要求參賽作品須為原創(chuàng)設(shè)計(jì)并第一次發(fā)表，凡參加過國內(nèi)外其它比賽的作品不能參賽。如有任何剽竊、抄襲行為責(zé)任自負(fù)。
（七）投稿要求。
1、系列服裝設(shè)計(jì)：繪制一張彩色效果圖（要求27×40cm，拒收過或過小作品），效果圖要裝裱完整，且必須是手繪作品。
2、設(shè)計(jì)稿正面為彩色效果圖，左上方標(biāo)明作汽稱，右下方粘貼所用面料（5×5cm）。
3、設(shè)計(jì)稿背面為設(shè)計(jì)主題、設(shè)計(jì)構(gòu)思（100字以內(nèi)）、結(jié)構(gòu)圖（指正視圖及背視線描圖）、簡單的工藝說明等（可以另附紙張）。
4、另附一張a4紙標(biāo)明作汽稱、作者姓名、選送單位（院校）名稱、詳細(xì)的通訊地址、電話等，以便與報(bào)名表核對登記。粘貼在效果圖背面。同時(shí)附本人身份證復(fù)印件和一張2寸近照。
5、主辦單位對參賽作品（含設(shè)計(jì)效果圖和服裝）擁有公開發(fā)布權(quán)和使用權(quán)。設(shè)計(jì)圖紙一律不退，可自留底稿。
6、投稿采取書面稿件形式，電子稿件及其他不收。
國內(nèi)專業(yè)服裝設(shè)計(jì)師；服裝院校、藝術(shù)院校的'師生；旅業(yè)設(shè)計(jì)人員及社會上專業(yè)服飾設(shè)計(jì)人士。
1、參賽效果圖投稿日期截止到20xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）。
2、xx年3月18日對參賽效果圖按系列進(jìn)行評審，分別評選出20名預(yù)選賽入圍選手，并通知作者制作服裝參加決賽。參賽成衣作品須于4月9日前送達(dá)組會（具體要求另行通知）。
3、4月10日進(jìn)行決賽。屆時(shí)評出金銀銅獎和優(yōu)秀獎、單項(xiàng)獎、組織獎等（決賽場地及相關(guān)事宜另行通知）。
（一）選手獎。
本次賽按系列分設(shè)金獎1名、銀獎2名、銅獎3名、優(yōu)秀獎8名；另設(shè)6個(gè)單項(xiàng)獎：最佳創(chuàng)意獎、最佳面料創(chuàng)新獎、最佳服飾搭配獎，最佳工藝制作獎、最具市場潛力獎和最佳組織獎。本次賽總決賽獎勵(lì)辦法將采取榮譽(yù)與實(shí)物獎勵(lì)相結(jié)合的原則，除向獲獎人頒發(fā)獎狀、證書外，并發(fā)給相應(yīng)額度獎金（個(gè)人所得稅自理）。
金獎獎金15000元人民幣；
銀獎獎金10000元人民幣；
銅獎獎金5000元人民幣；
優(yōu)秀獎獎金20xx元人民幣；
單項(xiàng)獎獎金20xx元人民幣。
（二）組織獎。
全省各地市旅游局要立組團(tuán)參賽。賽組會根據(jù)各地代表隊(duì)組織發(fā)動范圍、初賽情況、決賽情況、賽場紀(jì)律、服裝創(chuàng)意、選手風(fēng)貌等考核情況，評出最佳組織獎和優(yōu)秀組織獎若干名。
（一）賽將聘請國內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師、專業(yè)院校知名教授和時(shí)尚界權(quán)威人士組成評審員會，負(fù)責(zé)制訂《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評審辦法》。
（二）作品評審統(tǒng)一按照《首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽評審辦法》進(jìn)行。
（一）參賽者須于xx年3月15日（以當(dāng)?shù)剜]戳為準(zhǔn)）前將參賽作品效果圖及報(bào)名表一同寄往賽組會。請?jiān)诜饷嫔献⒚鳌笆讓谜憬糜畏椩O(shè)計(jì)賽作品”。
（二）賽資訊請問寧波旅游網(wǎng)首屆浙江旅游服飾設(shè)計(jì)賽專欄。
（三）投稿地址：寧波市江北區(qū)風(fēng)華路616號寧波學(xué)藝術(shù)學(xué)院李采姣收。郵編：xxxx，聯(lián)系電話：xxxxxx。
（四）賽組會承擔(dān)入圍選手比賽期間在寧波的食宿費(fèi)用，入圍選手的往返交通費(fèi)自理。
（五）入圍選手名單和獲獎選手名單、作品將在《服裝時(shí)報(bào)》等多家媒體刊登。
（六）本屆賽最終解釋權(quán)屬賽組會。