總結(jié)可以幫助我們更好地掌握時(shí)間和資源，為下一步的行動(dòng)做好準(zhǔn)備。清晰的思路和邏輯框架是寫(xiě)好總結(jié)的關(guān)鍵，需要有一個(gè)清晰的思維導(dǎo)圖或提綱進(jìn)行引導(dǎo)。以下是經(jīng)過(guò)整理的一些優(yōu)秀總結(jié)范文，供參考和學(xué)習(xí)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇一
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過(guò)它的人付諸實(shí)際呢?“你可以愛(ài)我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。不過(guò)，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說(shuō)中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的，不過(guò)改革開(kāi)放的推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過(guò)我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有想過(guò)更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說(shuō)：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線(xiàn)，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說(shuō):某某茶,經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái);做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)心頭發(fā)問(wèn)題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話(huà)“好迪真好”未免有些單調(diào)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇二
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過(guò)它的人付諸實(shí)際呢？“你可以愛(ài)我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。不過(guò)，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說(shuō)中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的，不過(guò)改革開(kāi)放的`推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過(guò)我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有想過(guò)更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說(shuō)：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線(xiàn)，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說(shuō)：某某茶，經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作，芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái)；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。
不同國(guó)家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)心頭發(fā)問(wèn)題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話(huà)“好迪真好”未免有些單調(diào)。
第三、讓我們看幾個(gè)網(wǎng)上的案例?！竟饷飨盗信Ｄ淘谥袊?guó)的知名度較高，xx年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語(yǔ)“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達(dá)了一條（換包裝）的信息，又進(jìn)一步鞏固了良好的企業(yè)形象。同時(shí)光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關(guān)系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語(yǔ)大大提高了產(chǎn)品品位，產(chǎn)品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質(zhì)化產(chǎn)品中先進(jìn)了一步。國(guó)外一則牛奶廣告則突出牛奶對(duì)人的情感的延續(xù)。
在那則牛奶廣告中，創(chuàng)意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家?guī)状讼嗬^飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團(tuán)聚在一起的故事。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長(zhǎng)壽）以人類(lèi)情感的延續(xù)凸顯了這一牛奶的品質(zhì)，使無(wú)生命的牛奶充滿(mǎn)了感情，充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素。另外，xx年，雪佛蘭汽車(chē)在《解放日?qǐng)?bào)》上做了一則廣告。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪佛蘭標(biāo)志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來(lái)表現(xiàn)，準(zhǔn)確的呼應(yīng)了它的廣告語(yǔ)“對(duì)雪佛蘭而言，安全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎納廣告節(jié)上，平面類(lèi)的金獎(jiǎng)—奔馳轎車(chē)的“剎車(chē)痕篇”，突出表現(xiàn)了轎車(chē)的外觀精美。創(chuàng)意者沒(méi)有直接表明人們的褒揚(yáng)與驚嘆，而是通過(guò)“剎車(chē)痕”將人們的態(tài)度與車(chē)的不凡聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。力波啤酒，是中國(guó)啤酒廣告創(chuàng)意中的一個(gè)優(yōu)秀典范之作。xx年和xx年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌通過(guò)對(duì)往日的回憶，抒發(fā)了一種人們共有的情感即：對(duì)時(shí)光流逝的追憶，對(duì)家園變遷的感觸，對(duì)美好未來(lái)的期待。這兩首廣告歌不光感動(dòng)著上海人，也感動(dòng)著許多聽(tīng)到過(guò)、看到過(guò)它的人。力波啤酒通過(guò)廣告結(jié)合城市主流精神，拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，它充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂(lè)于接受，并在心靈上深受震撼。
再看美國(guó)的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻?zhàn)鳛閺V告的主角，賦予螞蟻這種動(dòng)物以人化，以一種夸張、幽默的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)啤酒這一真正的主角。日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現(xiàn)的是一片山水環(huán)繞的圖景，顯得那么的廣闊和寧?kù)o，使在現(xiàn)代都市喧囂中給人以一種寧?kù)o、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡?！恳虼耍袊?guó)廣告主要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值和日常使用中的方便性與實(shí)用性；國(guó)外廣告更注重的則是廣告的藝術(shù)性，許多西方國(guó)家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受?？v觀中外牛奶、汽車(chē)、啤酒廣告的差異，我們可以認(rèn)識(shí)到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：公眾的文化接受習(xí)慣不同、商品的消費(fèi)環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發(fā)展階段不同。我們應(yīng)該大膽創(chuàng)新，尋求更多好的創(chuàng)意。
第四、從廣告主和廣告客體來(lái)看，大部分人在接受廣告時(shí)，鑒賞能力有限。很多企業(yè)他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實(shí)際上每一步怎么走都要加以嚴(yán)格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計(jì)師都無(wú)一例外地遇到過(guò)客戶(hù)的“指教”，不得不以客戶(hù)的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計(jì)師哭笑不得，很難正常發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點(diǎn)美工活而已。致使具有一定水準(zhǔn)的好創(chuàng)意很難面市，成功率很低，參與國(guó)內(nèi)外大賽的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力自然受到影響，真心希望我們的上帝（客戶(hù)）能夠多理解和尊重設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作勞動(dòng)，在不斷增強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的前提下，多與設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作思維上進(jìn)行溝通與交流，愛(ài)護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，盡量減少非原則性的“指導(dǎo)”。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設(shè)計(jì)師，你需要的是什么？創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的專(zhuān)長(zhǎng)，他們是專(zhuān)家，不能等同于一般的美工，應(yīng)盡可能為他們營(yíng)造一些相對(duì)自由的創(chuàng)意空間，多引導(dǎo)、鼓勵(lì)他們的創(chuàng)作熱情。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶(hù)的理解和支持是分不開(kāi)的。只有互相為對(duì)方著想才能做出新穎的廣告。
中國(guó)廣告事業(yè)是在不斷進(jìn)步的，例如開(kāi)篇說(shuō)到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”但是其結(jié)果是令企業(yè)滿(mǎn)意的，現(xiàn)在只要有人問(wèn)送人買(mǎi)什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強(qiáng)勢(shì)的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點(diǎn)不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國(guó)移動(dòng)賺足年輕人的錢(qián)。當(dāng)然我們還有很多要學(xué)習(xí)的東西，例如廣告并不是越長(zhǎng)越好，我們的廣告缺乏水說(shuō)服力，有些廣告很俗氣，沒(méi)有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力！
新的世紀(jì)有新的要求，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，中挖掘?qū)W習(xí)體會(huì)廣告學(xué)心得！中國(guó)廣告業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)廣告人應(yīng)從中國(guó)廣告的具體環(huán)境入手，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點(diǎn)，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當(dāng)今國(guó)際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。只要我們奮勇前進(jìn)，勇于創(chuàng)新，必能開(kāi)創(chuàng)我國(guó)廣告世界百花盛開(kāi)的新局面！
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇三
在寫(xiě)作過(guò)程中，你的思維清楚嗎?我們往往會(huì)因?yàn)槲恼禄虮硎錾系臈l理不清而被扣上“思維混亂”的帽子。如何避免思維混亂，保持一個(gè)理性的正確思考?讀完《金字塔原理》一書(shū)，茅塞頓開(kāi)。
《金字塔原理》介紹了一種處理寫(xiě)作中文筆不清問(wèn)題的新方法。思考和寫(xiě)作其實(shí)是一碼事，寫(xiě)作的過(guò)程就是思維的過(guò)程，一旦掌握這個(gè)原理，你的寫(xiě)作能力肯定能夠得到驚人的改善。
這本書(shū)用清晰地脈絡(luò)，告訴人們寫(xiě)作的過(guò)程是如何完成的，它總結(jié)概況了寫(xiě)作的要領(lǐng)，讓人們相對(duì)輕松的掌握寫(xiě)作的基本技能。它把寫(xiě)作的整個(gè)過(guò)程概況為四部分：思考的邏輯、寫(xiě)作的邏輯、解決問(wèn)題的邏輯和演示的邏輯。利用歸納的方法，我們很容易看出來(lái)這本書(shū)是介紹邏輯學(xué)在一些實(shí)際問(wèn)題上的應(yīng)用。
書(shū)中通過(guò)生動(dòng)的舉例，詳實(shí)的介紹了整個(gè)寫(xiě)作過(guò)程是怎樣產(chǎn)生的，寫(xiě)作的目的是什么，為達(dá)到寫(xiě)作的目的我們應(yīng)該如何去做。
書(shū)中告訴我們，在寫(xiě)作時(shí)，要先有結(jié)論，然后再把結(jié)論的理由一層一層的展開(kāi)，人們要想知道結(jié)論的理由就要往下看。書(shū)中引用了米勒的“神奇的數(shù)字七”中所闡述的：“人腦的短期記憶無(wú)法一次容納約7個(gè)以上的記憶項(xiàng)目，大腦容易記住的是3個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)然最容易記住的是一個(gè)項(xiàng)目，這就意味著當(dāng)大腦出現(xiàn)需處理項(xiàng)目增加到4—5個(gè)時(shí)，就會(huì)開(kāi)始將其歸納到不同的邏輯范疇中，以便于記憶”。這個(gè)理論在現(xiàn)實(shí)中是非常實(shí)用的，告訴我們?cè)诎l(fā)言或?qū)懳恼聲r(shí)，盡量將要點(diǎn)歸納成三條是最讓人容易記住的。
其次，書(shū)中“自上而下”的文章結(jié)構(gòu)，告訴我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)對(duì)事項(xiàng)的表述，使讀者能夠更容易地理解作者所表達(dá)的思想。書(shū)面文章要有“金字塔結(jié)構(gòu)”，最頂部就是文章想表達(dá)的思想，最底層的就是由句子組成的段落，每個(gè)段落只包含一個(gè)思想，幾個(gè)段落形成一個(gè)章節(jié)，若干個(gè)章節(jié)就形成一篇文章。
文章中的思想表達(dá)，應(yīng)符合以下規(guī)則：1、文章結(jié)構(gòu)中任一層次上的思想都必須是下一層次思想的概括;2、每一組中的思想都必須屬于同一范疇;3、每一組中的思想都必須按邏輯順序組織。
另外，書(shū)中還強(qiáng)調(diào)，組織思想的四種邏輯順序：演繹順序、時(shí)間順序、結(jié)構(gòu)順序、重要性順序。如果思想的組織方式是演繹推理，那么這些思想的邏輯順序就是論證順序;如果思想按因果關(guān)系組織，那么就是時(shí)間順序;如果是對(duì)現(xiàn)有結(jié)論進(jìn)行評(píng)論，那就是結(jié)構(gòu)順序;如果按類(lèi)別組織思想，就是重要性順序。
所以說(shuō)，寫(xiě)出條理清楚的文章的關(guān)鍵，實(shí)際上就是在開(kāi)始寫(xiě)作前，先將你的思想放入“金字塔結(jié)構(gòu)”,然后按照以上規(guī)則進(jìn)行檢驗(yàn)。如果不能符合上述規(guī)則，就說(shuō)明你的思維尚存在問(wèn)題，或者你的思想還沒(méi)有得到充分完善，或者你組織思想的方式不能立刻使讀者理解你表達(dá)的信息。
總之，《金字塔原理》是一部好書(shū)，是一本讓每個(gè)讀者受益終生的書(shū)，也讓我從中悟出了很多的道理，不僅用文章凝練人生，也在文字中升華自己。同時(shí)也把此書(shū)推薦給大家，相信同事們讀了這本書(shū)后，對(duì)自身的寫(xiě)作水平會(huì)有很好的幫助。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇四
1、流體流動(dòng)：
流體靜力學(xué)、流體流動(dòng)中的守恒原理、流體流動(dòng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、阻力損失、輸送管路計(jì)算、流速與流量的測(cè)定。
2、流體輸送設(shè)備：
離心泵、往復(fù)泵和通風(fēng)機(jī)、鼓風(fēng)機(jī)，真空泵工作原理。
3、液體的攪拌：
混合機(jī)理、攪拌器的性能和攪拌功率。
4、流體通過(guò)顆粒層的流動(dòng)：
顆粒床層的特性、流體通過(guò)固定床層的壓降、過(guò)濾原理及設(shè)備、過(guò)濾過(guò)程計(jì)算和過(guò)濾過(guò)程的強(qiáng)化。
5、顆粒的沉降和流態(tài)化：
顆粒的沉降運(yùn)動(dòng)、重力與離心沉降設(shè)備、固體流態(tài)化技術(shù)。
6、傳熱：
熱傳導(dǎo)、對(duì)流給熱、無(wú)相變時(shí)對(duì)流給熱過(guò)程分析及數(shù)學(xué)描述、相變（沸騰與冷凝）給熱、熱輻射、傳熱計(jì)算和換熱器。
7、吸收：
氣液相平衡、傳質(zhì)機(jī)理與吸收速率、低含量氣體吸收的計(jì)算。
8、液體精餾：
兩組分溶液的氣液平衡、平衡蒸餾與簡(jiǎn)單蒸餾、雙組分連續(xù)精餾的設(shè)計(jì)型計(jì)算、雙組分連續(xù)精餾的操作型計(jì)算、間歇精餾、恒沸精餾和萃取精餾。
9、氣液傳質(zhì)設(shè)備：
對(duì)板式塔和填料塔的設(shè)計(jì)有一定的了解。
10、液液萃?。?BR> 液液相平衡、萃取過(guò)程計(jì)算、萃取設(shè)備。
11、固體干燥：
干燥靜力學(xué)、干燥速率與干燥過(guò)程計(jì)算、干燥器。
單相流動(dòng)阻力實(shí)驗(yàn)；離心泵的操作和性能測(cè)定實(shí)驗(yàn)；傳熱系數(shù)測(cè)定實(shí)驗(yàn)；精餾塔實(shí)驗(yàn)；吸收塔實(shí)驗(yàn)；干燥速率曲線(xiàn)測(cè)定實(shí)驗(yàn)。
二、考試說(shuō)明。
1、考試形式均為筆試，考試時(shí)間為三小時(shí)，考試滿(mǎn)分為150分。
2、考試大體上分化工原理課程部分和化工原理實(shí)驗(yàn)二大部分?；ぴ碚n程部分總計(jì)125分，考題題型包括填空題（約占15%）、選擇題（約占25%）、計(jì)算題（約占50%）及公式推導(dǎo)題（約占10%）?；ぴ韺?shí)驗(yàn)部分總計(jì)25分，考題題型包括選擇題和簡(jiǎn)答題。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇五
在本次的化工原理學(xué)習(xí)中，雖然是短短的半個(gè)學(xué)期，卻讓我了解了到了許多平時(shí)會(huì)接觸到，但又不明白為什么的生產(chǎn)原理及儀器構(gòu)造原理。這門(mén)課程主要包括了流體力學(xué)基礎(chǔ)，流體輸送，非均相分離，傳熱，蒸餾，氣體吸收與干燥。
在學(xué)習(xí)這門(mén)課程的時(shí)候，我們收獲到在學(xué)習(xí)的這些知識(shí)中，用這些知識(shí)可以解釋生活生產(chǎn)中說(shuō)用的各種器械，現(xiàn)象，還有處理方法等等。在流體輸送機(jī)，換熱器，蒸餾塔方面，我們懂得了這些器械的運(yùn)用以及工作原理，懂得對(duì)對(duì)這些機(jī)械減小由于各種原因造成的損失，從而使效率最大化的方法。在流體的流動(dòng)力學(xué)、密度、摩擦等各種因素中，熱傳導(dǎo)方面，蒸餾，干燥這些知識(shí)點(diǎn)，我們學(xué)到用這些知識(shí)來(lái)解決問(wèn)題。
化學(xué)工程原理，對(duì)于我們食品科學(xué)與工程的學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)我們以后不管是在食品的研究，以及食品分析儀器的運(yùn)用方面，都可以很好的去理解器械或者是材料成型的原理以及構(gòu)造，而不是處于陌生的態(tài)度去面對(duì)這些，這也就是我們所學(xué)的要在實(shí)際中的用途。如家里的太陽(yáng)能熱水器就是簡(jiǎn)單的運(yùn)用了傳熱的原理：在太陽(yáng)的照射之下，真空管集熱并最大限度的實(shí)現(xiàn)光和熱的轉(zhuǎn)換，然后通過(guò)微循環(huán)把熱水送至保溫水箱，再經(jīng)過(guò)控制系統(tǒng)到用戶(hù)。這就是替代了傳統(tǒng)加熱所需要的煤炭，節(jié)約資源，環(huán)保高效。為我們的生活帶來(lái)了許多的便利。
雖然接觸這門(mén)課的時(shí)候還是有些困難，但是每一個(gè)所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)還是挺清晰明確的，但初次接觸，難免有些內(nèi)容還是理解的不是很好，在一些公式以及原理的運(yùn)用上不能很好的去聯(lián)想到實(shí)際中，但是我們相信，所學(xué)的總會(huì)用到的，通過(guò)我們的復(fù)習(xí)以及設(shè)計(jì)，我們又進(jìn)一步的對(duì)這門(mén)課的知識(shí)理解了更多。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇六
陳教授通過(guò)《如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們?cè)谧拿恳粋€(gè)教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對(duì)我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過(guò)一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。
我們學(xué)校是一所大中專(zhuān)綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專(zhuān)業(yè)。通過(guò)教授這門(mén)功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。學(xué)生應(yīng)該系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)的理論基礎(chǔ)部分。作為教師也深知，這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育,就是為了培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確的廣告運(yùn)作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
經(jīng)過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求：
3.理論聯(lián)系實(shí)際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析,全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力.
4.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。
在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實(shí)踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì)神觀看的過(guò)程中，達(dá)到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊(yùn)含的文化“營(yíng)養(yǎng)”，進(jìn)而喜歡上這門(mén)學(xué)科。作為這門(mén)學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索!
總之，通過(guò)這次集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我開(kāi)闊了眼界，活躍了思路，認(rèn)識(shí)了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會(huì)受益匪淺。在此，特感謝全國(guó)培訓(xùn)中心，為我們提供這樣的機(jī)會(huì)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇七
作為當(dāng)今社會(huì)的一種普遍存在的媒體形式，廣告已經(jīng)深入人們的生活。隨著科技的發(fā)展，廣告的形式與傳播途徑也發(fā)生了巨大的變化。廣告作為一門(mén)學(xué)科，其原理和理論也被逐漸總結(jié)和提煉出來(lái)，從而衍生出了廣告學(xué)原理。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告的魅力和力量，認(rèn)識(shí)到廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要角色。
首先，廣告學(xué)原理給我留下了深刻的印象，它讓我意識(shí)到廣告是一門(mén)復(fù)雜而龐大的學(xué)科。廣告學(xué)原理告訴我們，廣告是一種特殊的信息傳播形式，是企業(yè)為了達(dá)到宣傳、推銷(xiāo)商品和服務(wù)的目的而通過(guò)媒體向公眾傳遞信息的手段。廣告通過(guò)精心設(shè)計(jì)的文字、圖像、音頻和視頻等元素，以產(chǎn)生情感共鳴、引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望和提升品牌影響力為目標(biāo)。廣告學(xué)原理中還包括關(guān)于廣告目標(biāo)、受眾定位、創(chuàng)意策劃、媒體選擇等方面的知識(shí)，這使我深刻認(rèn)識(shí)到廣告不僅是一種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，更是一門(mén)深?yuàn)W的科學(xué)。
其次，廣告學(xué)原理讓我對(duì)廣告的力量有了新的認(rèn)識(shí)。廣告作為商業(yè)活動(dòng)的一部分，它在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了極為重要的作用。廣告不僅可以傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的信息，也可以創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象和情感體驗(yàn)。通過(guò)合理的廣告策劃和創(chuàng)意表達(dá)，廣告可以引起公眾的關(guān)注和共鳴，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。同時(shí)，廣告也對(duì)塑造社會(huì)價(jià)值觀和文化傳承起到了重要作用。廣告的力量不僅在于它可以傳遞信息和影響消費(fèi)行為，更在于它可以引發(fā)人們的思考和激發(fā)社會(huì)的共鳴。
再次，廣告學(xué)原理讓我認(rèn)識(shí)到廣告的創(chuàng)意和傳播方式是不斷創(chuàng)新的。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告的形式也在不斷變化。從傳統(tǒng)的平面廣告到電視、電影等大眾媒體的廣告，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體廣告，廣告的傳播方式越來(lái)越多樣化，并且逐漸與消費(fèi)者的行為習(xí)慣相契合。廣告學(xué)原理教給我們?cè)趶V告創(chuàng)意和傳播方式上要不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的潮流。在信息爆炸的時(shí)代，通過(guò)挖掘消費(fèi)者的需求、了解渠道的特點(diǎn)和運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)手段，可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。
最后，廣告學(xué)原理讓我了解到廣告也存在著倫理和責(zé)任的問(wèn)題。廣告是商業(yè)行為的一部分，但是廣告不應(yīng)該成為誤導(dǎo)消費(fèi)者和欺騙公眾的手段。廣告應(yīng)該真實(shí)、客觀地傳遞信息，并承擔(dān)起社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任。廣告學(xué)原理中重視誠(chéng)實(shí)和道德規(guī)范的教導(dǎo)，使我認(rèn)識(shí)到作為從業(yè)者，我們應(yīng)該時(shí)刻牢記廣告的倫理和道德底線(xiàn)，以提供更好的廣告服務(wù)。
綜上所述，通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告的魅力和力量，并從中汲取了豐富的知識(shí)和啟發(fā)。廣告學(xué)原理為廣告的創(chuàng)意、傳播和倫理等方面提供了指導(dǎo)和支持，同時(shí)也啟示我們廣告的發(fā)展不僅需要?jiǎng)?chuàng)新思維和技術(shù)手段，更需要優(yōu)秀的判斷力和責(zé)任感。我相信在廣告學(xué)原理的指引下，廣告行業(yè)將迎來(lái)更加美好和可持續(xù)的發(fā)展。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇八
---公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶(hù)外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。
我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專(zhuān)門(mén)學(xué)廣策劃專(zhuān)業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。
我們這次實(shí)習(xí)主要是給---公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：
這次的專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇九
有句話(huà)說(shuō)的好，“不怕狼一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”這句話(huà)在我實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中是深有體會(huì)，我們小組中有個(gè)別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們根本不參與進(jìn)來(lái)，但是幸虧我們組的其他成員還是很團(tuán)結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。
經(jīng)過(guò)這一周的實(shí)訓(xùn)，讓我學(xué)到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當(dāng)我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有這么多的學(xué)問(wèn)在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場(chǎng)背景及其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要制作調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對(duì)企業(yè)有利的廣告策劃案。
這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺(tái)大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對(duì)該店的經(jīng)營(yíng)狀況及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營(yíng)狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費(fèi)者沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)。所以我們就針對(duì)這種情況制訂了一系列的廣告方案。
起初，在進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候，我根本毫無(wú)頭緒，但是我們組長(zhǎng)召集我們組的成員在一起進(jìn)行廣告方案的討論，最后，我終于可以開(kāi)始寫(xiě)市場(chǎng)分析了(所以說(shuō)，人多力量大啊!)。我們?cè)趯?xiě)廣告的時(shí)候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫(xiě)出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯(cuò)的方案。
經(jīng)過(guò)這次的實(shí)訓(xùn)，讓我懂得了“團(tuán)結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對(duì)廣告充滿(mǎn)了熱情，我現(xiàn)在有一個(gè)理想，就是以后可以踏足。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十
第一段：引言（大約200字）。
廣告學(xué)是一個(gè)強(qiáng)大而充滿(mǎn)魅力的學(xué)科，無(wú)論在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域還是在傳媒行業(yè)，廣告都扮演著不可或缺的角色。我在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的過(guò)程中深感其重要性，而且也收獲了一些關(guān)于廣告學(xué)原理的心得體會(huì)。
第二段：廣告與品牌（大約200字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告與品牌的深刻聯(lián)系。品牌是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽(yù)，而廣告是品牌推廣的手段。良好的廣告不僅可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)也有助于塑造品牌形象和價(jià)值觀。一個(gè)成功的品牌廣告應(yīng)該能夠準(zhǔn)確傳遞品牌的核心信息，并與消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀相契合。通過(guò)深入了解品牌以及消費(fèi)者心理和行為習(xí)慣，可以更好地創(chuàng)造出與品牌相匹配的廣告作品。
第三段：目標(biāo)受眾與傳播效果（大約250字）。
廣告學(xué)原理告訴我廣告的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。了解受眾的特點(diǎn)和需求，是開(kāi)發(fā)出有效廣告的關(guān)鍵。廣告的目標(biāo)是引起潛在消費(fèi)者的注意力并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。在選擇傳播媒體、制定傳播策略時(shí)，要考慮到目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和接受習(xí)慣。此外，廣告的傳播效果也是評(píng)估廣告成功與否的重要指標(biāo)之一。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以了解廣告受眾的反饋和反應(yīng)，以便對(duì)廣告進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和改進(jìn)。
第四段：創(chuàng)意傳播與誘導(dǎo)行為（大約300字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告創(chuàng)意傳播的重要性。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告與其他媒體形式區(qū)分開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵。一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告作品可以打破傳統(tǒng)的思維框架，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)其興趣。而創(chuàng)意傳播的目的是通過(guò)引發(fā)情感共鳴、刺激個(gè)人需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，廣告還通過(guò)刺激感官、營(yíng)造的環(huán)境氛圍等手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)。通過(guò)巧妙運(yùn)用創(chuàng)意傳播和心理誘導(dǎo)，可以提高廣告的效果和影響力。
第五段：廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任（大約250字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告?zhèn)惱砗蜕鐣?huì)責(zé)任的重要性。廣告有著廣泛的影響力，因此廣告從業(yè)者應(yīng)該高度重視倫理問(wèn)題，遵循廣告行業(yè)的規(guī)范與道德準(zhǔn)則。廣告應(yīng)該堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信的原則，不僅要傳遞真實(shí)準(zhǔn)確的信息，還要避免夸大和誤導(dǎo)。此外，廣告還應(yīng)該負(fù)責(zé)任地反映社會(huì)的多樣性和包容性，避免歧視和不當(dāng)行為。做到廣告與社會(huì)的和諧共生，同時(shí)也能取得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。
結(jié)論（大約100字）。
學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理讓我更加深入地了解了廣告的本質(zhì)與特點(diǎn)。廣告不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，更是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。廣告學(xué)原理教會(huì)我如何更好地與品牌、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意傳播和社會(huì)倫理進(jìn)行有效的結(jié)合。這些理論對(duì)于我未來(lái)在廣告行業(yè)的發(fā)展和實(shí)踐非常有幫助。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十一
廣告學(xué)認(rèn)為廣告是通過(guò)傳播特定的信息和理念來(lái)吸引消費(fèi)者的一種推銷(xiāo)手段。而在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到了許多有關(guān)廣告的原理和心得體會(huì)。在這篇文章中，我將從廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費(fèi)者心理以及反思評(píng)估等五個(gè)方面分享我對(duì)廣告學(xué)原理的理解和體會(huì)。
首先，廣告學(xué)原理中的一個(gè)重要概念是廣告目標(biāo)。廣告的目標(biāo)是明確的、具體的、可衡量的結(jié)果，用于引導(dǎo)廣告的設(shè)計(jì)和執(zhí)行。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)中，我了解到廣告目標(biāo)的設(shè)置對(duì)于廣告活動(dòng)的成功至關(guān)重要。例如，在推廣某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，廣告目標(biāo)可以是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額或增加銷(xiāo)售量。通過(guò)設(shè)定明確的目標(biāo)，廣告人可以更好地確定廣告的重點(diǎn)和策略，從而增加廣告的有效性和影響力。
其次，創(chuàng)意構(gòu)思是廣告學(xué)中另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意是廣告人根據(jù)廣告目標(biāo)所設(shè)計(jì)的廣告主題和宣傳手法。創(chuàng)意決定了廣告的獨(dú)特性和吸引力。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到創(chuàng)意構(gòu)思需要考慮到目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。一條成功的廣告應(yīng)該能夠引起消費(fèi)者的共鳴并激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的意愿。因此，廣告創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到廣告的效果和成敗。
第三，傳播媒介是廣告學(xué)原理中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。選擇適合的傳播媒介對(duì)廣告的傳播效果至關(guān)重要。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到傳播媒介的選擇需要綜合考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、廣告預(yù)算和傳播效果等因素。例如，對(duì)于年輕人群體，社交媒體和視頻平臺(tái)可能更適合傳播廣告信息；而對(duì)于老年人群體，則可以選擇電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。正確選擇傳播媒介可以幫助廣告人更好地傳達(dá)廣告信息，提高廣告的曝光率和接觸率。
第四，消費(fèi)者心理是廣告學(xué)原理中的重要研究?jī)?nèi)容之一。了解消費(fèi)者心理可以幫助廣告人更好地把握消費(fèi)者的需求和決策過(guò)程，從而有針對(duì)性地策劃廣告活動(dòng)。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到消費(fèi)者心理是多層次的，包括感知、情感、態(tài)度、判斷和行為等方面。廣告人需要通過(guò)深入了解消費(fèi)者的心理需求，針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和表達(dá)方式，以吸引他們的注意力和興趣。
最后，反思評(píng)估是廣告學(xué)原理中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣告反思評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)的反思和評(píng)估，以便調(diào)整和改進(jìn)廣告策略和效果。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到廣告反思評(píng)估需要考慮廣告目標(biāo)是否達(dá)成、廣告效果評(píng)價(jià)、廣告所帶來(lái)的社會(huì)影響等方面。通過(guò)不斷地反思和評(píng)估，廣告人可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足，并做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，以提高廣告的效果和效益。
綜上所述，廣告學(xué)原理涉及到廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費(fèi)者心理以及反思評(píng)估等方面。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我深刻體會(huì)到廣告目標(biāo)的明確性、創(chuàng)意構(gòu)思的獨(dú)特性、傳播媒介的選擇性、消費(fèi)者心理的把握以及反思評(píng)估的重要性。這些原理和體會(huì)對(duì)于我們了解廣告的本質(zhì)和提高廣告效果都具有重要的指導(dǎo)意義。希望廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能夠幫助廣告人更好地理解和運(yùn)用廣告技巧，創(chuàng)造出更具影響力和藝術(shù)性的廣告作品。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十二
在老師講的廣告設(shè)計(jì)四大原則——自然原則、簡(jiǎn)單原則、具象原則和家常原則中，我個(gè)人最看重的是自然原則。
廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。
舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書(shū)，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線(xiàn)的右上方都貼上了佳潔士的logo，logo下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線(xiàn)、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫!另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹(shù)上也都貼上了佳潔士的logo，下面寫(xiě)著的是“美白防蛀”。樹(shù)木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見(jiàn)慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛(ài)!
因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。
寫(xiě)到這里我想我該點(diǎn)一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認(rèn)為非常有意思的廣告作品來(lái)闡述我對(duì)自然原則的理解和在廣告設(shè)計(jì)中文案的重要性。
(三)與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合。
很多廣告因?yàn)橛袀€(gè)極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的畫(huà)面就能表達(dá)出它要表達(dá)的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《廣告設(shè)計(jì)教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒(méi)有很多說(shuō)明性的文字，但只要看到畫(huà)面右下角的鞋油圖案，我們就會(huì)會(huì)心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車(chē)的后視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒(méi)讓主角鞋油上場(chǎng)，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。
還有印在地鐵門(mén)上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說(shuō)明，在門(mén)的一開(kāi)一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。
以上這三則廣告利用了與主體無(wú)關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來(lái)達(dá)到宣傳目的。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十三
廣告學(xué)原理是研究廣告現(xiàn)象和廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的學(xué)科，它涉及廣告的目的、定位、傳播渠道、創(chuàng)意等方面內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻理解了廣告的本質(zhì)和傳播方法，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)與策劃有了更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我不僅加深了對(duì)廣告?zhèn)鞑サ睦斫?，更發(fā)現(xiàn)了廣告學(xué)原理對(duì)于企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)意義。下面我將從目標(biāo)市場(chǎng)、傳播渠道、創(chuàng)意策略、評(píng)估效果四個(gè)方面總結(jié)我的心得體會(huì)。
首先，在確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，我認(rèn)識(shí)到廣告的成功與否與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇密不可分。一個(gè)成功的廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地確定目標(biāo)市場(chǎng)，并了解他們的需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，可以把握其消費(fèi)心理，從而精準(zhǔn)定位廣告的創(chuàng)意和宣傳方式。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于不同年齡、性別、地域的消費(fèi)者群體，我們應(yīng)該采取不同的廣告語(yǔ)言和傳播渠道，以便更好地吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意。
其次，選擇合適的傳播渠道對(duì)于廣告的傳播效果至關(guān)重要。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的過(guò)程中，我了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牟煌饔谩鹘y(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等可以覆蓋面廣，傳播效果較直接；而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等則更具互動(dòng)性，更能與受眾實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)。因此，在制定廣告策略時(shí)，我們需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的傳播渠道，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行靈活調(diào)整。
創(chuàng)意策略是一個(gè)廣告成功的關(guān)鍵因素。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理時(shí)，我認(rèn)識(shí)到廣告的創(chuàng)意要有新穎性、與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，并能引起受眾的共鳴。創(chuàng)意可以通過(guò)創(chuàng)造性的視覺(jué)設(shè)計(jì)、有趣的故事情節(jié)、讓人印象深刻的廣告語(yǔ)言等方式來(lái)體現(xiàn)。例如，一則具有創(chuàng)意的廣告往往能引起受眾的好奇心和興趣，讓廣告留下深刻的印象。在制定創(chuàng)意策略時(shí)，我們還可以通過(guò)調(diào)查研究、觀察市場(chǎng)趨勢(shì)等手段獲取靈感，提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和創(chuàng)造力。
最后，評(píng)估廣告效果是一個(gè)有效管理廣告成果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)中，我了解到通過(guò)量化的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研可以幫助我們客觀評(píng)估廣告的效果。例如，通過(guò)調(diào)查受眾的反饋，了解他們對(duì)廣告的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)決策的影響，從而判斷廣告的傳達(dá)效果。在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，我們還可以利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售額、品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估，以確定廣告活動(dòng)的價(jià)值和投入產(chǎn)出比。
通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻認(rèn)識(shí)到廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性和作用。廣告學(xué)原理為我們提供了對(duì)廣告設(shè)計(jì)與策劃的指導(dǎo)，使我更好地理解廣告?zhèn)鞑サ脑砗头椒?。在今后的工作中，我將充分運(yùn)用廣告學(xué)原理的理念和方法，為企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有力的支持。同時(shí)，我也將持續(xù)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的最新進(jìn)展和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十四
廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)給我?guī)?lái)了很多的心得和體會(huì)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深入了解了廣告的本質(zhì)和作用，學(xué)會(huì)了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。在課程的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我逐漸認(rèn)識(shí)到廣告學(xué)的重要性，并將這些原理應(yīng)用到實(shí)際中。接下來(lái)，我將分享我關(guān)于廣告學(xué)原理的幾個(gè)體會(huì)。
首先，廣告是一種傳播產(chǎn)品或服務(wù)信息的有效手段。廣告學(xué)原理教會(huì)了我如何用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言和吸引人的圖片來(lái)傳達(dá)信息。廣告要具備簡(jiǎn)潔明了的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)容，能讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。廣告的目標(biāo)不單純只是促銷(xiāo)銷(xiāo)售，更是要引起消費(fèi)者的興趣和共鳴，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生需求。只有在廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息中，才能真正抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)能解決他們的問(wèn)題，從而有了購(gòu)買(mǎi)的欲望。
其次，廣告的創(chuàng)意是吸引人的核心。無(wú)論是在平面廣告還是電視廣告中，創(chuàng)意都是至關(guān)重要的。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告既能吸引消費(fèi)者的眼球，又能在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。創(chuàng)意是在廣告中突破常規(guī)、與眾不同的元素，可以是有趣的故事情節(jié)、美輪美奐的視覺(jué)效果，或是引人深思的主題思考。通過(guò)有創(chuàng)意的廣告，可以留下消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。在實(shí)際操作中，我們必須突破常規(guī)思維，不斷追求新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
第三，廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇至關(guān)重要。一個(gè)成功的廣告需要選擇適合的傳播渠道，將信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。不同的產(chǎn)品或服務(wù)，目標(biāo)消費(fèi)群體也不同，因此需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ?。例如，針?duì)年輕人群體的產(chǎn)品，可以選擇在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；而針對(duì)中老年人群體的產(chǎn)品，可以選擇在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告宣傳。通過(guò)準(zhǔn)確選擇廣告?zhèn)鞑デ?，能有效地將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)消費(fèi)群體，提高廣告的傳播效果。
第四，廣告的真實(shí)性是建立消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我們要堅(jiān)持真實(shí)客觀的原則，不夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功效和優(yōu)點(diǎn)，避免虛假宣傳與夸大其詞。只有真實(shí)的廣告才能贏得消費(fèi)者的信任，建立良好的品牌形象。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與實(shí)際情況不符，失去的將不僅僅是銷(xiāo)售額，還有品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。因此，在廣告中保持真實(shí)性，將產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，是確保廣告長(zhǎng)期有效的重要因素。
最后，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)拓寬了我的思維和創(chuàng)意。通過(guò)廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)，我逐漸拋開(kāi)固定思維方式，拓展了創(chuàng)意的邊界。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，我學(xué)會(huì)了靈活運(yùn)用各種元素，突破自我限制，發(fā)掘出更多潛在的創(chuàng)意。同時(shí)，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)還培養(yǎng)了我的審美能力和創(chuàng)造力，使我能夠更好地進(jìn)行整體廣告的策劃與設(shè)計(jì)。
總之，通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到了廣告的本質(zhì)和作用，學(xué)會(huì)了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)為我今后從事廣告工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使我更有信心和能力在這個(gè)領(lǐng)域中取得成功。作為廣告從業(yè)者，我會(huì)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十五
通過(guò)對(duì)管理學(xué)原理的學(xué)習(xí)，我對(duì)管理學(xué)原理中的成本管理感觸頗深，因?yàn)殡S著我國(guó)加入wto，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始直接面對(duì)眾多國(guó)際化的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)的企業(yè)要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)的成本管理，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代成本管理觀念。以下是我個(gè)人的。
心得體會(huì)。
一、我國(guó)企業(yè)成本管理的現(xiàn)狀。
企業(yè)價(jià)值補(bǔ)償不足。因?yàn)樯a(chǎn)資料價(jià)格不斷上漲，使企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值流失嚴(yán)重，價(jià)值補(bǔ)償不足，而且企業(yè)一般物流管理失控，能源的浪費(fèi)比較嚴(yán)重。產(chǎn)品損失成本增加。企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)陳舊落后，原材料質(zhì)量不好，運(yùn)輸管理不善，以及生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生大量次品、廢品造成的質(zhì)量損失驚人。企業(yè)成本信息核算失真。成本核算不實(shí)，一方面是核算人員思想上不重視，另一方面為達(dá)到某一目的進(jìn)行人為調(diào)節(jié)成本數(shù)字，潛虧嚴(yán)重，企業(yè)虛盈實(shí)虧。成本管理短期行為嚴(yán)重。由于近年來(lái)承包經(jīng)營(yíng)責(zé)任制不夠完善，企業(yè)只包利潤(rùn)，不包成本，短期行為泛濫;以包代管，管理不力，各項(xiàng)規(guī)章制度名存實(shí)亡;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)任期有限，管理松弛，人員素質(zhì)較差;財(cái)政、審計(jì)監(jiān)督不力。企業(yè)管理者成本管理意識(shí)薄弱。沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益必須加強(qiáng)成本管理的重要意義，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)成本的較量。因此，成本管理松弛，預(yù)算約束弱化，損失浪費(fèi)驚人。
二、傳統(tǒng)成本管理存在的主要問(wèn)題。
1、成本管理范疇過(guò)窄。
受長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的影響，企業(yè)在成本管理中往往只注重生產(chǎn)成本的管理，而對(duì)企業(yè)的供應(yīng)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則考慮不多，對(duì)于企業(yè)外部的價(jià)值鏈更是視而不見(jiàn)，這種成本管理觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的企業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只考察產(chǎn)品的制造成本會(huì)造成企業(yè)投資、生產(chǎn)決策的嚴(yán)重失誤。從成本動(dòng)因的角度去考慮，企業(yè)的任何一種產(chǎn)品從引進(jìn)到獲利，其成本絕不能僅僅理解為制造成本，而是貫穿產(chǎn)品生命周期的全部成本發(fā)生。與此相適應(yīng)，成本管理的內(nèi)涵也應(yīng)由物質(zhì)產(chǎn)品成本擴(kuò)展到非物質(zhì)產(chǎn)品成本，如人力資源成本、資本成本、服務(wù)成本、產(chǎn)權(quán)成本、環(huán)境成本，等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立成本的系統(tǒng)管理觀念，將企業(yè)的成本管理工作視為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)整體與全局，對(duì)企業(yè)成本管理的對(duì)象、內(nèi)容、方法進(jìn)行全方位的分析研究。在管理領(lǐng)域上，只限于對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的成本進(jìn)行核算和分析，沒(méi)有拓展到技術(shù)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域;在管理體系上，偏重于事后管理，忽視了事前的預(yù)測(cè)和決策，難以充分發(fā)揮成本管理的預(yù)防性作用。
2、成本管理觀念落后。
在傳統(tǒng)成本管理中，成本管理的目的被歸結(jié)為降低成本，節(jié)約成了降低成本的基本手段。從現(xiàn)代成本管理的視角出發(fā)來(lái)分析成本管理的這一目標(biāo)，不難發(fā)現(xiàn)，成本降低是有條件和限度的，在某些情況下控制成本費(fèi)用，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益的下降。因而這種成本管理是一種消極的而不是積極的成本管理。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)不能再將成本管理簡(jiǎn)單地等同于降低成本，而應(yīng)是資源配置的優(yōu)化和資本產(chǎn)出的高效管理。因此，企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而且要關(guān)注其產(chǎn)品在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的效益。尤其是在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)單純依靠成本的降低來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)是不可能的，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)更多的應(yīng)靠技術(shù)的投入，從而產(chǎn)生更大的收益，也即現(xiàn)代成本管理中所謂的相對(duì)降低成本，從而提高成本效益。
三、
現(xiàn)代成本管理的立足點(diǎn)。
現(xiàn)代成本管理指管理人員運(yùn)用專(zhuān)門(mén)方法提供企業(yè)本身及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析資料，幫助管理者形成和評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略，從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到企業(yè)有效地適應(yīng)外部持續(xù)變化的環(huán)境的目的。通過(guò)分析比較傳統(tǒng)成本管理和現(xiàn)代成本管理，可以概括現(xiàn)代成本管理的立足點(diǎn)如下：
1、立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
現(xiàn)代成本管理的宗旨，是為了取得長(zhǎng)期持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)和發(fā)展，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而傳統(tǒng)的成本管理則立足于短期的成本管理。比如企業(yè)進(jìn)行人工成本管理，按“降低成本”，企業(yè)宜雇傭年齡相對(duì)較大、技術(shù)熟練程度高的員工以便降低人工成本。以“成本優(yōu)勢(shì)”標(biāo)準(zhǔn)衡量，企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)雇傭年輕、文化程度高的員工，利用學(xué)習(xí)曲線(xiàn)，以獲得較長(zhǎng)時(shí)期的成本優(yōu)勢(shì)。
2、立足于總體發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)代成本動(dòng)因的理解應(yīng)是企業(yè)戰(zhàn)略高度上的，它不僅包括生產(chǎn)過(guò)程中的各種有形的物料及人力的消耗，更應(yīng)包括企業(yè)的規(guī)模、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整等無(wú)形的成本動(dòng)因。為使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，成本管理就不能再局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)(制造)過(guò)程，而是應(yīng)該將視野向前延伸到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì);向后延伸到顧客的使用、維修及處置。按照成本全程管理的要求，就會(huì)涉及到產(chǎn)品的信息來(lái)源成本、技術(shù)成本、后勤成本、生產(chǎn)成本、庫(kù)存成本、銷(xiāo)售成本，以及對(duì)顧客的維修成本、處置成本等成本范疇。對(duì)所有這些成本內(nèi)容都應(yīng)以嚴(yán)格、細(xì)致的科學(xué)手段進(jìn)行管理，以增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段推行價(jià)值分析，就是一種技術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的成本管理手段?，F(xiàn)代成本管理以企業(yè)的全局為對(duì)象，根據(jù)企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略而制定的。它把企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境綜合起來(lái)，現(xiàn)代成本管理從企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā)，其成本管理不僅包括企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈分析，而且包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值鏈分析和企業(yè)所處行業(yè)的價(jià)值鏈分析，從而達(dá)到知己知彼，洞察全局的目的，并由此形成價(jià)值鏈的各種戰(zhàn)略。
3、立足于外部環(huán)境。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)管理的重心應(yīng)由企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，由重生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向重經(jīng)營(yíng)決策管理，研究分析各種決策成本也就成為企業(yè)成本管理的一項(xiàng)至關(guān)重要的內(nèi)容，如相關(guān)成本、差量成本、機(jī)會(huì)成本、邊際成本、付現(xiàn)成本、重置成本、可避免成本、可遞延成本等等。在企業(yè)成本管理中，重視和加強(qiáng)對(duì)這些管理決策成本范疇的研究分析，可以避免決策失誤給企業(yè)帶來(lái)的巨大損失，為保證企業(yè)做出最優(yōu)決策、獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益提供基礎(chǔ)。應(yīng)把企業(yè)成本管理納入整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中予以全面考察。只有對(duì)企業(yè)所處環(huán)境的正確分析和判斷，才能預(yù)測(cè)和控制風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，確定和實(shí)施正確適當(dāng)?shù)墓芾響?zhàn)略，把握機(jī)遇，主動(dòng)積極地適應(yīng)和駕馭外界環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)定的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。而傳統(tǒng)成本管理的對(duì)象主要是企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)企業(yè)的供應(yīng)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則考慮不多，對(duì)于企業(yè)外部的價(jià)值鏈更是視而不見(jiàn)。
四、運(yùn)用現(xiàn)代成本管理的現(xiàn)實(shí)意義。
現(xiàn)代成本管理的實(shí)施，有利于改善和加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。作為一個(gè)完善的企業(yè)管理系統(tǒng)，現(xiàn)代成本管理是不可或缺的部分，如何正確引進(jìn)和運(yùn)用現(xiàn)代成本管理是我國(guó)企業(yè)管理中值得深思的問(wèn)題。現(xiàn)代成本管理是企業(yè)全員管理、全過(guò)程管理、全環(huán)節(jié)管理和全方位管理，是商品使用價(jià)值和價(jià)值結(jié)合的管理，是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)結(jié)合的管理。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，成本管理占有十分重要的地位，它突破了傳統(tǒng)成本管理把成本局限在生產(chǎn)這一狹小層面上的研究領(lǐng)域，把重心轉(zhuǎn)向企業(yè)整體戰(zhàn)略這一更為廣闊的研究領(lǐng)域，注重采購(gòu)、技術(shù)、財(cái)務(wù)領(lǐng)域及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本分析等，有利企業(yè)正確地進(jìn)行成本預(yù)測(cè)、決策，從而正確地選擇企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，正確處理企業(yè)發(fā)展與加強(qiáng)成本管理的關(guān)系，提高企業(yè)整體的.經(jīng)濟(jì)效益。
樹(shù)立現(xiàn)代成本意識(shí)，運(yùn)用成本——效益分析為企業(yè)創(chuàng)造更大收益?，F(xiàn)代成本意識(shí)是指企業(yè)管理人員對(duì)成本管理和控制有足夠的重視，不受“成本控制即為成本降低，成本到一定程度即無(wú)法再降低”的傳統(tǒng)思維定式的束縛，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)成本降低的潛力是無(wú)窮無(wú)盡的。確實(shí)，在相關(guān)指標(biāo)不變的情況下，降低成本支出的絕對(duì)額，反而會(huì)相應(yīng)地增加企業(yè)的收益，而單純的成本降低確實(shí)是有限度的。然而，在各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)發(fā)生變化的情況下，有時(shí)增加成本支出的絕對(duì)額，反會(huì)相應(yīng)地增加企業(yè)的收益。因此，現(xiàn)代企業(yè)成本管理的內(nèi)容不僅僅是孤立地降低成本，其目的是從成本與效益的對(duì)比中尋找成本最小化。必須指出，這種無(wú)窮盡降低成本的思想必須依靠戰(zhàn)略構(gòu)筑、組織措施的配合才能形成現(xiàn)代完整意義上的成本意識(shí)。其表現(xiàn)為，一方面把降低成本的工作擴(kuò)展到供應(yīng)、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等各個(gè)部門(mén)，形成全廠全員式的降低成本格局，形成貫穿企業(yè)各部門(mén)的成本意識(shí);另一方面將降低成本從戰(zhàn)略布局的高度加以定位，即從選擇開(kāi)發(fā)項(xiàng)目種類(lèi)、進(jìn)行可行性研究起就注入成本思考，確立具有長(zhǎng)期發(fā)展觀的成本意識(shí)。成本效益理念可通俗地表述為“為了省錢(qián)而花錢(qián)”的思想，即為了未來(lái)的更多收益應(yīng)該支出某些短期看來(lái)似乎是高昂的費(fèi)用。比如引進(jìn)新型設(shè)備可能導(dǎo)致一筆較大的支出，但是，在今后設(shè)備使用期間，因設(shè)備利用效率的提高而增加的產(chǎn)出加上設(shè)備維修費(fèi)用降低的綜合效益，可能抵補(bǔ)支出而有余，這樣就總體而言，效益有所增加。由此可見(jiàn)，為未來(lái)“增效”而樹(shù)立成本效益理念是極為重要的。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了劇變，信息技術(shù)的發(fā)展，一方面給企業(yè)提供了更好的成本控制的手段，另一方面，使得全球經(jīng)濟(jì)一體化的同時(shí)，市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，成本優(yōu)勢(shì)的取得對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存至關(guān)重要。而成本優(yōu)勢(shì)的取得絕對(duì)不限于成本本身，應(yīng)從管理的高度去挖掘成本降低和獲取效益的潛力。在我國(guó)，對(duì)成本控制的研究和應(yīng)用更是迫在眉睫的任務(wù)，企業(yè)管理者要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)狹隘的成本觀念，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，充分運(yùn)用現(xiàn)代的先進(jìn)成本管理方法以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十六
廣告是現(xiàn)代社會(huì)中廣泛使用的一種宣傳手段，對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它具有巨大影響力。而作為一門(mén)學(xué)科，廣告學(xué)原理深入研究了廣告背后的心理原理和傳播策略。在學(xué)習(xí)這門(mén)課程的過(guò)程中，我獲得了許多關(guān)于廣告學(xué)原理的體會(huì)和心得，在此與大家分享。
首先，廣告學(xué)原理教育我們要了解消費(fèi)者的心理需求。一個(gè)成功的廣告宣傳活動(dòng)必須牢牢抓住消費(fèi)者的注意力，并激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，了解消費(fèi)者的心理需求是至關(guān)重要的。人們的購(gòu)買(mǎi)決策往往受到情感、社會(huì)、認(rèn)知等因素的影響。因此，廣告設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須深入了解目標(biāo)受眾的心理需求，通過(guò)針對(duì)性的設(shè)計(jì)和宣傳，將產(chǎn)品和服務(wù)與他們的需求緊密結(jié)合起來(lái)。
其次，廣告學(xué)原理告訴我們要制定明確的宣傳目標(biāo)。在廣告設(shè)計(jì)和策略制定的過(guò)程中，明確的宣傳目標(biāo)是取得成功的重要前提。宣傳目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量和可實(shí)現(xiàn)。通過(guò)制定明確的目標(biāo)，廣告人員可以更好地規(guī)劃宣傳策略和選擇合適的傳播渠道。只有在目標(biāo)清晰的指導(dǎo)下，廣告活動(dòng)才能更加高效地傳達(dá)信息，達(dá)到預(yù)期的效果。
第三，廣告學(xué)原理教會(huì)了我們?nèi)绾芜\(yùn)用心理學(xué)原理制作廣告。在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和設(shè)計(jì)中，心理學(xué)原理起著重要的作用。例如，人們對(duì)亮色和動(dòng)態(tài)圖像更加敏感，因此，在廣告設(shè)計(jì)中使用這些元素能夠吸引消費(fèi)者的注意力。此外，心理學(xué)還告訴我們，人們?cè)诿鎸?duì)選擇時(shí)往往依靠自己的認(rèn)知偏見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)做決定。因此，在廣告中使用正面的案例和頂尖科技可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，增加他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感。
第四，廣告學(xué)原理讓我們認(rèn)識(shí)到廣告是一種重要的文化傳播媒介。廣告不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，它還是一種文化傳播媒介。廣告?zhèn)鬟f的信息、價(jià)值觀和生活方式對(duì)于社會(huì)文化的塑造具有重要影響。通過(guò)廣告，企業(yè)可以傳遞特定的價(jià)值觀和品牌理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。因此，廣告的設(shè)計(jì)和傳播必須與社會(huì)文化相結(jié)合，考慮到社會(huì)對(duì)于道德、倫理和可持續(xù)發(fā)展的要求。
最后，廣告學(xué)原理使我們認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意和傳播策略的重要性。一個(gè)成功的廣告不僅僅在于產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的傳播策略。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力并留下深刻的印象。傳播策略則決定了廣告信息的傳遞效果和范圍。因此，廣告人員需要具備創(chuàng)造力和傳播策略的能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。
總之，廣告學(xué)原理是一門(mén)寶貴的學(xué)科，它教會(huì)了我們?nèi)绾瘟私庀M(fèi)者需求、制定宣傳目標(biāo)、運(yùn)用心理學(xué)原理、理解廣告的文化意義，以及創(chuàng)造優(yōu)秀的創(chuàng)意和傳播策略。通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我認(rèn)識(shí)到廣告在商業(yè)和文化領(lǐng)域中的重要性，并體會(huì)到了廣告學(xué)原理對(duì)于廣告行業(yè)的指導(dǎo)作用。未來(lái)，我會(huì)繼續(xù)深入學(xué)習(xí)和關(guān)注廣告學(xué)原理，以提升自己在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)作和策劃能力，為社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十七
廣告是現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)運(yùn)作中不可或缺的一環(huán)，對(duì)于企業(yè)和品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)起著重要作用。在廣告學(xué)原理課程學(xué)習(xí)過(guò)程中，我深深體會(huì)到了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。下面將從我對(duì)廣告目標(biāo)、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略以及廣告?zhèn)惱砦鍌€(gè)方面分享我的心得體會(huì)。
首先，廣告的目標(biāo)是至關(guān)重要的。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到廣告目標(biāo)的核心是促銷(xiāo)，即通過(guò)廣告促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。然而，不同的廣告目標(biāo)可能需要采取不同的策略和手段。例如，如果廣告的目標(biāo)是提高品牌知名度，可以選擇通過(guò)創(chuàng)意和情感吸引消費(fèi)者。如果廣告的目標(biāo)是推廣新產(chǎn)品，可以選擇強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)。因此，在制定廣告目標(biāo)時(shí)，需要明確目標(biāo)并制定相應(yīng)的策略。
其次，受眾分析是廣告成功的關(guān)鍵之一。廣告的受眾是廣告?zhèn)鞑サ暮诵模彩菑V告效果的決定因素之一。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到受眾分析需要考慮受眾的特征、需求、行為等方面的因素。例如，年輕人更容易接受新潮、時(shí)尚的廣告；而年長(zhǎng)者則更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和品質(zhì)。因此，在制定廣告策略時(shí)，需要針對(duì)不同的受眾特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容和傳播媒介。
第三，傳播媒介是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。在信息時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎喾N多樣，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到選擇適合的傳播媒介對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。例如，如果廣告的目標(biāo)是覆蓋盡可能多的人群，并且預(yù)算充足，可以選擇在電視上播放廣告。而如果目標(biāo)受眾主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取信息，可以選擇在移動(dòng)應(yīng)用上投放廣告。因此，在選擇傳播媒介時(shí)，需要考慮目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)算限制。
第四，創(chuàng)意策略在廣告中起著重要作用。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到創(chuàng)意策略是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?。?chuàng)意策略不僅僅是為了吸引受眾的注意力，更重要的是為了傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息和價(jià)值。例如，可以通過(guò)情感化的故事和視覺(jué)效果來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，從而引起他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在制定廣告創(chuàng)意策略時(shí)，需要考慮受眾的需求和情感，同時(shí)注重傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息。
最后，廣告?zhèn)惱硎菑V告學(xué)原理課程中必不可少的話(huà)題。廣告的倫理性是廣告是否成功和可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到廣告?zhèn)惱硇枰裱鎸?shí)性、公平性、合法性和道德性等原則。例如，廣告不應(yīng)該以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者為目的，應(yīng)該遵守相關(guān)的法律法規(guī)，不得運(yùn)用低俗、侵犯隱私和歧視的手段。因此，在廣告制作和傳播過(guò)程中，需要時(shí)刻關(guān)注廣告?zhèn)惱?，?jiān)守倫理底線(xiàn)。
綜上所述，廣告學(xué)原理課程使我深刻理解了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。廣告的目標(biāo)、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略和廣告?zhèn)惱硎菑V告成功的關(guān)鍵要素。只有在廣告學(xué)原理的指導(dǎo)下，我們才能制定出更具針對(duì)性和創(chuàng)意性的廣告策略，為企業(yè)和品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)做出更大的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十八
廣告作為一種商業(yè)宣傳手段，早已滲透到我們生活的方方面面。每個(gè)人每天都會(huì)接觸到各種各樣的廣告信息，無(wú)論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告還是戶(hù)外廣告，都充斥著各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)。在這種背景下，學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，對(duì)于我們理解和運(yùn)用廣告的本質(zhì)和技巧至關(guān)重要。在這門(mén)課程的學(xué)習(xí)中，我深刻體會(huì)到了廣告學(xué)原理的重要性和實(shí)用性，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到了廣告學(xué)原理的合理復(fù)雜性。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，我大致總結(jié)出了廣告學(xué)原理的五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，分別是目標(biāo)受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
首先，目標(biāo)受眾是廣告學(xué)原理的核心之一。無(wú)論是產(chǎn)品推廣還是服務(wù)宣傳，目標(biāo)受眾都是廣告操作者考慮的首要因素。在廣告中，我們需要準(zhǔn)確地定位受眾群體，了解他們的需求、喜好和習(xí)慣，進(jìn)而制定適合的宣傳策略。例如，當(dāng)我們面對(duì)年輕一代時(shí)，我們可以選擇更加年輕化的表現(xiàn)形式和語(yǔ)言，來(lái)吸引他們的眼球；而當(dāng)面對(duì)老年人群體時(shí)，我們則需要更加平實(shí)和真實(shí)的表達(dá)方式，以獲得他們的信任和認(rèn)可。通過(guò)研究和分析目標(biāo)受眾，我們可以更加有針對(duì)性地進(jìn)行廣告宣傳，提高傳播效果。
其次，傳播效果也是廣告學(xué)原理的重要考量。廣告作為一種傳播手段，其最終的目的就是為了傳達(dá)信息和影響受眾。在廣告學(xué)原理中，我們需要研究和了解不同媒介對(duì)傳播效果的影響，并選擇合適的傳播方式和渠道。例如，對(duì)于大眾消費(fèi)品，電視廣告可能是最為有效的傳播方式，因?yàn)樗梢愿采w到大量的觀眾，并且通過(guò)視覺(jué)和聲音的雙重刺激，能夠更加直觀地傳達(dá)信息。而對(duì)于特定的目標(biāo)受眾，比如年輕人群體，網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體可能更加適用，因?yàn)樗麄兏踊钴S在這些平臺(tái)上。因此，了解不同傳播方式的特點(diǎn)和適用對(duì)象，對(duì)于提高傳播效果至關(guān)重要。
創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告學(xué)原理的另一重要環(huán)節(jié)。廣告的創(chuàng)意是影響受眾的精髓和靈魂。在廣告學(xué)原理中，我們需要學(xué)習(xí)和掌握不同的創(chuàng)意技巧和表現(xiàn)手法，以實(shí)現(xiàn)廣告的吸引力和獨(dú)特性。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)和精細(xì)的操作，我們可以讓廣告更加生動(dòng)、有趣和令人難以忘懷。例如，通過(guò)使用幽默的元素、引起觀眾的情感共鳴或者利用對(duì)比和沖突等手法，都可以增加廣告的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力。同時(shí)，創(chuàng)意表現(xiàn)也需要與產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)相契合，以保證廣告的真實(shí)性和可信度。
媒介選擇也是廣告學(xué)原理的不可忽視的重要環(huán)節(jié)。在廣告學(xué)原理中，我們需要學(xué)習(xí)和掌握不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的需求來(lái)進(jìn)行媒介選擇。例如，對(duì)于需要大規(guī)模傳播的產(chǎn)品，電視、報(bào)紙和戶(hù)外廣告可能是首選，因?yàn)樗鼈兛梢愿采w到大量的潛在客戶(hù)；而對(duì)于年輕一代消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體可能是更有效的媒介選擇，因?yàn)樗麄兏嗟鼗钴S在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，對(duì)于不同產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，我們需要進(jìn)行媒介策略的分析和選擇，以達(dá)到最佳的傳播效果。
最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是廣告學(xué)原理中不可忽視的情景。在當(dāng)今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告作為一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有直接的影響。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理中，我們需要了解和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況和趨勢(shì)，并進(jìn)行合適的廣告戰(zhàn)略制定。例如，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，我們需要通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性化的宣傳方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力；而當(dāng)市場(chǎng)潛力較大時(shí)，我們則需要通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。因此，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，對(duì)于制定有效的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。
綜上所述，學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理是理解和運(yùn)用廣告的關(guān)鍵步驟。通過(guò)研究目標(biāo)受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等關(guān)鍵要點(diǎn)，我們可以更加深刻地理解廣告的本質(zhì)和技巧，并且能夠更加有針對(duì)性地進(jìn)行廣告制定和宣傳策略。在未來(lái)的職業(yè)生涯中，我將以此作為指導(dǎo)，不斷提升自己的廣告學(xué)原理水平，并將其應(yīng)用于實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作中，為企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出積極的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十九
近年來(lái)，廣告行業(yè)迅猛發(fā)展，成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分。為了更好地了解廣告學(xué)原理，我參加了廣告學(xué)課程，并深入研究了相關(guān)理論和實(shí)踐。通過(guò)學(xué)習(xí)，我從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度，深刻體會(huì)了廣告學(xué)原理的重要性和應(yīng)用價(jià)值。
第二段：理論研究的體會(huì)。
廣告學(xué)原理作為廣告研究的基礎(chǔ)和核心，對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)學(xué)習(xí)，我了解到廣告學(xué)原理主要包括受眾分析、傳播理論、營(yíng)銷(xiāo)理論和創(chuàng)意構(gòu)思等內(nèi)容。其中，受眾分析幫助廣告人員更好地了解他們的目標(biāo)受眾，找到適合的傳播途徑和方式。傳播理論則幫助我們深入探討廣告信息是如何傳達(dá)到受眾，并影響他們的行為。營(yíng)銷(xiāo)理論則重點(diǎn)關(guān)注廣告如何與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。創(chuàng)意構(gòu)思則是廣告人員利用各種手段和方式，創(chuàng)造出吸引受眾注意力的廣告作品。通過(guò)對(duì)這些理論的學(xué)習(xí)和研究，我深刻體會(huì)到廣告學(xué)原理對(duì)于提高廣告效果和推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的重要意義。
第三段：實(shí)踐案例的分析。
學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理還要結(jié)合實(shí)踐案例進(jìn)行分析和探討。通過(guò)與同學(xué)們一起進(jìn)行案例分析，我了解到廣告學(xué)原理在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值和意義。例如，在受眾分析方面，我們研究了一家餐廳的廣告，發(fā)現(xiàn)他們的目標(biāo)受眾主要是年輕人，因此他們的廣告更加注重時(shí)尚和個(gè)性化。在傳播理論方面，我們分析了一則汽車(chē)廣告，發(fā)現(xiàn)他們?cè)趦?nèi)容和媒介的選擇上小心翼翼地向目標(biāo)受眾傳達(dá)了他們的品牌形象。在創(chuàng)意構(gòu)思方面，我們研究了一支電子產(chǎn)品廣告，發(fā)現(xiàn)他們充分利用幽默和情感因素，成功吸引了受眾的注意力。通過(guò)這些案例分析，我更加深入地理解了廣告學(xué)原理在實(shí)踐中的應(yīng)用和作用。
第四段：提高個(gè)人能力的收獲。
通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我不僅理論知識(shí)和實(shí)踐技巧方面有了很大的提升，還培養(yǎng)了很多重要的個(gè)人能力。首先，通過(guò)課程討論和分析案例，我學(xué)會(huì)了更好地團(tuán)隊(duì)合作，提高了我的溝通和協(xié)調(diào)能力。其次，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，對(duì)于提高我的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力也起到了很大的促進(jìn)作用。在課程中，我們經(jīng)常進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意構(gòu)思，這讓我變得更加敏銳和富有想象力。此外，通過(guò)實(shí)踐案例和作品分析，我不僅提高了我的批判性思維和問(wèn)題解決能力，還增強(qiáng)了我的策略規(guī)劃和執(zhí)行能力。
第五段：展望和總結(jié)。
廣告學(xué)原理是一個(gè)不斷發(fā)展和探索的學(xué)科，我相信在不久的將來(lái)，將會(huì)有更多新的理論和實(shí)踐方法出現(xiàn)。作為一名廣告從業(yè)者，我將不斷學(xué)習(xí)和研究廣告學(xué)原理，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告學(xué)對(duì)于推動(dòng)商業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的作用，同時(shí)也意識(shí)到廣告對(duì)于受眾的影響和責(zé)任，因此我們要以誠(chéng)信和責(zé)任為前提，創(chuàng)作出更加廣受歡迎和接受的廣告作品。綜上所述，廣告學(xué)原理不僅是廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心，也影響著每一個(gè)受眾的生活和觀念，在未來(lái)的發(fā)展中將扮演著更加重要的角色。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇二十
管理學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性和理論性、科學(xué)性和藝術(shù)性兼而有之的應(yīng)用性學(xué)科，是管理科學(xué)的一門(mén)基礎(chǔ)課程，通過(guò)該課程讓我們樹(shù)立現(xiàn)代管理的思想觀念，掌握和運(yùn)用管理學(xué)的基本原理和方法，提高自身的管理素質(zhì)，培養(yǎng)和提高理論素質(zhì)和實(shí)踐技能，并通過(guò)實(shí)踐技能訓(xùn)練，提高實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和職業(yè)能力，為我們就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和職業(yè)基礎(chǔ)。
進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)以來(lái)，接觸了很多關(guān)于管理學(xué)方面的知識(shí)，包括知識(shí)管理，企業(yè)管理，信息管理等等，以前一直對(duì)這門(mén)學(xué)科沒(méi)什么了解，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的學(xué)習(xí)，我有了不少收獲，雖然對(duì)這門(mén)學(xué)科的學(xué)習(xí)和了解還是非常少的，但我對(duì)這門(mén)課程很有興趣，想在將來(lái)繼續(xù)學(xué)習(xí)下去。自從人們開(kāi)始形成群體去實(shí)現(xiàn)個(gè)人無(wú)法達(dá)到的目標(biāo)以來(lái)，管理工作就成為協(xié)調(diào)個(gè)人努力必不可少的因素了。組成群體無(wú)非是為了集結(jié)個(gè)人的力量，以發(fā)揮集體的更大作用，這種群體實(shí)際上就是人類(lèi)社會(huì)普遍存在的“組織”現(xiàn)象。
《管理學(xué)原理》這門(mén)課是本學(xué)期的必修課。作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)管理是必不可少的，在掌握市場(chǎng)銷(xiāo)售，市場(chǎng)供應(yīng)方面，更是離不開(kāi)管理學(xué)，雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人類(lèi)對(duì)市場(chǎng)的管理知識(shí)輔助作用，政府主要充當(dāng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，但這也是同樣不可忽視的，無(wú)論是現(xiàn)代企業(yè)管理，還是企業(yè)人才管理，甚至是市場(chǎng)管理，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的管理，可以第一時(shí)間了解市場(chǎng)供求關(guān)系，市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)，方便制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，從此達(dá)到最大的效應(yīng)利潤(rùn)。曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“天時(shí)不如地利，地利不如人和”，這句話(huà)也從側(cè)面說(shuō)明了管理的重要，因?yàn)?，要留住人才，關(guān)鍵就在于管理，因此，必須要努力學(xué)好這門(mén)課。
管理學(xué)來(lái)自于生活，提煉。
總結(jié)。
又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應(yīng)用于生活中的。理論是相互依存的概念、判斷和原則系統(tǒng)組合起來(lái)的某種知識(shí)的模型、框架或體系。理論化就是管理知識(shí)的科學(xué)化過(guò)程。互不聯(lián)系的信息構(gòu)不成知識(shí)，同樣，互不聯(lián)系的知識(shí)也構(gòu)不成理論。理論的最低形式是一種分類(lèi)，是一套格子架，是一個(gè)文件柜，用以?xún)?chǔ)存知識(shí)。不是為了學(xué)習(xí)管理而學(xué)習(xí)管理學(xué)，學(xué)以致用才能體現(xiàn)對(duì)這門(mén)學(xué)科最好的理解，在上述的心得中已經(jīng)提到，管理學(xué)無(wú)處不在，尤其隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代，管理學(xué)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域了，人才的管理，企業(yè)制度的管理，盈利模式的管理，企業(yè)文化的管理等等，因此在生活中隨處能體現(xiàn)管理學(xué)，我們更有更多的機(jī)會(huì)去應(yīng)用管理學(xué)解決生活中或大或小的管理問(wèn)題，運(yùn)用管理學(xué)的定律去分析和解決問(wèn)題，體香更加完善的管理方案，即便利了自己的生活，又實(shí)現(xiàn)了書(shū)本知識(shí)與現(xiàn)實(shí)生活的相結(jié)合。
以上說(shuō)道，管理學(xué)來(lái)自于生活，提煉總結(jié)又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應(yīng)用于生活中的。因此我們周?chē)钪胁蝗狈\(yùn)動(dòng)管理學(xué)相關(guān)知識(shí)解決的分析問(wèn)題。只要我們注重實(shí)際與理論的結(jié)合，留心身邊那些小事，其實(shí)管理學(xué)到處都有。
案例說(shuō)明：
有一個(gè)早餐攤點(diǎn)，只有四十歲左右的夫婦兩個(gè)人，男人負(fù)責(zé)蒸包子、炸油條以及收錢(qián)，女人負(fù)責(zé)煮餛飩、給客人盛稀飯，以及收拾桌子。一般客人去了只需要告訴女人要吃什么，女人負(fù)責(zé)把食品端到客人桌上，吃完飯客人離開(kāi)經(jīng)過(guò)門(mén)口的時(shí)候男人負(fù)責(zé)收錢(qián)，然后女人抽空收拾桌子。在中國(guó)各個(gè)城市的大街小巷，有無(wú)數(shù)這樣的“夫妻檔”早餐攤點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)得井井有條。
曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一家三星級(jí)酒店的餐廳，早晨兼賣(mài)早餐，服務(wù)員就是酒店的服務(wù)員，制作食品的也就是餐廳廚師，光臺(tái)前就有四、五個(gè)人，不知道后臺(tái)洗碗、做飯的有多少人，我想總共怎么也得有七、八個(gè)人吧。客人去了先要在一個(gè)由專(zhuān)人負(fù)責(zé)的點(diǎn)餐處點(diǎn)餐，交錢(qián)打出小票，然后拿著小票去領(lǐng)餐處和若干客人擠在一起找?guī)讉€(gè)手忙腳亂的服務(wù)員領(lǐng)餐，交錢(qián)的時(shí)候還經(jīng)常看見(jiàn)收錢(qián)的專(zhuān)職人員扯著脖子問(wèn)領(lǐng)餐的人：“包子還有沒(méi)有?”桌子經(jīng)常沒(méi)有人收拾，經(jīng)常聽(tīng)到客人端著盤(pán)子站著喊服務(wù)員收拾桌子，盤(pán)子也洗得不干不凈的。
兩個(gè)早餐點(diǎn)，占地面積和服務(wù)的客戶(hù)數(shù)差不多，前一個(gè)硬件設(shè)施遠(yuǎn)落后于后一個(gè)，但是人均效率、利潤(rùn)以及客戶(hù)滿(mǎn)意度等等，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)原因：
首先，后者的運(yùn)營(yíng)流程需要再造，從交錢(qián)到取餐，流程不連貫，而且繁瑣，其中的無(wú)效環(huán)節(jié)過(guò)多，需要整合。
其次，后者組織結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，使其更加吻合新的運(yùn)營(yíng)流程，縮減不必要的崗位，同時(shí)明確崗位責(zé)任，若干崗位必須覆蓋所有工作，而且分工明確，該洗碗洗碗該做飯做飯。
再次，二者的薪酬結(jié)構(gòu)不同是造成二者區(qū)別的另一個(gè)主要原因，一個(gè)盈虧自負(fù)，一個(gè)待遇固定，故此激勵(lì)效果不同。
管理學(xué)的基本原理在兩個(gè)早餐點(diǎn)的例子中顯而易見(jiàn)。由此可見(jiàn)，生活中時(shí)時(shí)處處都存在著鍛煉我們管理能力的、實(shí)踐我們管理理論的機(jī)會(huì)，只要我們做一個(gè)有心的人，我們就能夠不斷地提高自己的管理水平。
以上所述僅是這學(xué)期關(guān)于一些學(xué)習(xí)管理學(xué)的心得，以及一些周?chē)钪械奶N(yùn)藏的管理學(xué)理論，生活就是一本百科全書(shū)，而管理就是生活中的工具，只有把管理運(yùn)用的合理到位，我們的生活才會(huì)井井有條，小到企業(yè)，大到大型企業(yè)，甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)，更是離不開(kāi)管理?？傊芾韺W(xué)是一門(mén)值得深入研究的并且對(duì)社會(huì)作出巨大貢獻(xiàn)的學(xué)科，雖然形成學(xué)派的時(shí)間較短，但是，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是不可限量的。對(duì)于這門(mén)學(xué)科，看書(shū)都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，只有深入的學(xué)習(xí)，在工作實(shí)踐中不斷的改進(jìn)、創(chuàng)新、累積和學(xué)習(xí)中國(guó)和外國(guó)的好的管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有理論與理論的完美結(jié)合，這樣才能走上成功之路。不斷的實(shí)踐才能完整的去體會(huì)、感受這一門(mén)博大精深的管理藝術(shù)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇一
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過(guò)它的人付諸實(shí)際呢?“你可以愛(ài)我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。不過(guò)，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說(shuō)中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的，不過(guò)改革開(kāi)放的推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過(guò)我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有想過(guò)更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說(shuō)：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線(xiàn)，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說(shuō):某某茶,經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作,芳香天然、口感純正;做藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái);做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。
而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)心頭發(fā)問(wèn)題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話(huà)“好迪真好”未免有些單調(diào)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇二
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的一則電視廣告了，幾乎每個(gè)電視臺(tái)，每天都在播放著?，F(xiàn)代生活中，廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。在廣告日益成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)武器的今天，廣告已經(jīng)令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少?gòu)V告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過(guò)它的人付諸實(shí)際呢？“你可以愛(ài)我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無(wú)法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂(yōu)。不過(guò)，恰到好處的廣告是會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多良好效益的。談到廣告，常常會(huì)在一些報(bào)道上看到一些片面的論斷，很多人都說(shuō)中國(guó)的廣告水平是很低，和美國(guó)等西方國(guó)家以及日本，東南亞等國(guó)的差距是很大的，但我并不這么認(rèn)為，中外廣告在創(chuàng)意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創(chuàng)意水平上的差異，而是創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上的差異。也并不是不能改變的。
現(xiàn)代廣告的發(fā)展形成了世界十大廣告市場(chǎng)，依次是美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國(guó)。而中國(guó)依然是排不上號(hào)的，不過(guò)改革開(kāi)放的`推動(dòng)下我國(guó)的廣告事業(yè)突飛猛進(jìn)，一些大型的外國(guó)廣告公司也陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，使得中國(guó)廣告行業(yè)風(fēng)生水起，走向正軌。進(jìn)入新時(shí)代，我們已經(jīng)在努力的向西方國(guó)家學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，成果也日漸明顯，不過(guò)我們與外國(guó)廣告還是有些差距的，下面就從以下四個(gè)方面舉例闡述。
第一、廣告的本質(zhì)不是經(jīng)濟(jì)性的，而是一種廣泛的信息傳達(dá)。中國(guó)廣告起步晚、起點(diǎn)低，最初的廣告創(chuàng)意也就是想推銷(xiāo)產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有想過(guò)更多的表達(dá)企業(yè)今后可以給消費(fèi)者帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。有人說(shuō)：三流的企業(yè)做產(chǎn)品，二流的企業(yè)做品牌，一流的企業(yè)做文化。好的企業(yè)是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經(jīng)濟(jì)效果的。正是因此，中國(guó)的廣告很多做的都很局限，例如我小時(shí)候看電視天氣預(yù)報(bào)前總有這樣一段廣告說(shuō)：“但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個(gè)牌子，但是，后來(lái)我背詩(shī)卻總是搞混，因此，現(xiàn)在這種廣告已經(jīng)被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴(yán)重影響了人們對(duì)古詩(shī)詞的理解，特別是對(duì)孩子的成長(zhǎng)有影響。我想國(guó)外廣告是不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤的。
第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國(guó)是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國(guó)，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，由于各國(guó)歷史條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不同，再加上各民族不同的地理環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文化背景，我國(guó)與外國(guó)廣告整體風(fēng)格、廣告創(chuàng)意、廣告語(yǔ)等方面存在著明顯差異。例如風(fēng)格差異，中國(guó)人素來(lái)有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會(huì)不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線(xiàn)，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開(kāi)，給人留下凝重的整體印象。國(guó)外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺(jué)，這大概也由西方人開(kāi)朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。
大多數(shù)中國(guó)廣告，總習(xí)慣于牢牢扣住商品的某一特點(diǎn)，然后將這一特點(diǎn)用非常實(shí)在、非常直接的方式展現(xiàn)出來(lái)，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來(lái)接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會(huì)舉者產(chǎn)品說(shuō)：某某茶，經(jīng)過(guò)多少環(huán)節(jié)的精心制作，芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過(guò)推薦者把某種藥品的功能、療效一一說(shuō)出來(lái)；做洗發(fā)水就必須依托于烏黑亮麗的長(zhǎng)發(fā)，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國(guó)外的優(yōu)秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準(zhǔn)確把握商品的某一個(gè)性特征的基礎(chǔ)上非常生動(dòng)、形象地展示商品魅力，能夠在不經(jīng)意之間征服消費(fèi)者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構(gòu)成西方廣告的主調(diào)。能讓觀眾體會(huì)到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長(zhǎng)久而深刻的印象。其實(shí)，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標(biāo)消費(fèi)群體的心理，能夠給觀眾帶來(lái)感觸、感動(dòng)就是成功的。
不同國(guó)家和地區(qū)的公眾心理是不同的，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)意，同時(shí)要注意廣告的科學(xué)性和藝術(shù)性的結(jié)合，使廣告新穎獨(dú)特、幽默風(fēng)趣，還要注重在廣告創(chuàng)意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產(chǎn)生的意義得到升華。在廣告語(yǔ)言上我們也比較含蓄，而國(guó)外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來(lái)國(guó)際著名美發(fā)專(zhuān)家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙宣本人的名字作為品牌，從而樹(shù)立起專(zhuān)業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來(lái)自你的風(fēng)采”則有畫(huà)龍點(diǎn)睛之感。模特在不同場(chǎng)合都不會(huì)擔(dān)心頭發(fā)問(wèn)題，而國(guó)產(chǎn)牌子好迪，也就一句話(huà)“好迪真好”未免有些單調(diào)。
第三、讓我們看幾個(gè)網(wǎng)上的案例?！竟饷飨盗信Ｄ淘谥袊?guó)的知名度較高，xx年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語(yǔ)“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業(yè)的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達(dá)了一條（換包裝）的信息，又進(jìn)一步鞏固了良好的企業(yè)形象。同時(shí)光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關(guān)系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語(yǔ)大大提高了產(chǎn)品品位，產(chǎn)品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質(zhì)化產(chǎn)品中先進(jìn)了一步。國(guó)外一則牛奶廣告則突出牛奶對(duì)人的情感的延續(xù)。
在那則牛奶廣告中，創(chuàng)意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家?guī)状讼嗬^飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團(tuán)聚在一起的故事。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長(zhǎng)壽）以人類(lèi)情感的延續(xù)凸顯了這一牛奶的品質(zhì)，使無(wú)生命的牛奶充滿(mǎn)了感情，充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素。另外，xx年，雪佛蘭汽車(chē)在《解放日?qǐng)?bào)》上做了一則廣告。這則廣告很大氣，以金屬質(zhì)地的雪佛蘭標(biāo)志最為顯眼，以繩子的中間環(huán)扣形式來(lái)表現(xiàn)，準(zhǔn)確的呼應(yīng)了它的廣告語(yǔ)“對(duì)雪佛蘭而言，安全可靠是至關(guān)重要的一環(huán)！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎納廣告節(jié)上，平面類(lèi)的金獎(jiǎng)—奔馳轎車(chē)的“剎車(chē)痕篇”，突出表現(xiàn)了轎車(chē)的外觀精美。創(chuàng)意者沒(méi)有直接表明人們的褒揚(yáng)與驚嘆，而是通過(guò)“剎車(chē)痕”將人們的態(tài)度與車(chē)的不凡聯(lián)系起來(lái)，表現(xiàn)出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。力波啤酒，是中國(guó)啤酒廣告創(chuàng)意中的一個(gè)優(yōu)秀典范之作。xx年和xx年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌通過(guò)對(duì)往日的回憶，抒發(fā)了一種人們共有的情感即：對(duì)時(shí)光流逝的追憶，對(duì)家園變遷的感觸，對(duì)美好未來(lái)的期待。這兩首廣告歌不光感動(dòng)著上海人，也感動(dòng)著許多聽(tīng)到過(guò)、看到過(guò)它的人。力波啤酒通過(guò)廣告結(jié)合城市主流精神，拉近了與消費(fèi)者的距離，使人在情感上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，它充分調(diào)動(dòng)了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂(lè)于接受，并在心靈上深受震撼。
再看美國(guó)的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻?zhàn)鳛閺V告的主角，賦予螞蟻這種動(dòng)物以人化，以一種夸張、幽默的風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)啤酒這一真正的主角。日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現(xiàn)的是一片山水環(huán)繞的圖景，顯得那么的廣闊和寧?kù)o，使在現(xiàn)代都市喧囂中給人以一種寧?kù)o、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡?！恳虼耍袊?guó)廣告主要注重產(chǎn)品本身的價(jià)值和日常使用中的方便性與實(shí)用性；國(guó)外廣告更注重的則是廣告的藝術(shù)性，許多西方國(guó)家消費(fèi)者除注重產(chǎn)品本身的價(jià)值外，還很注重產(chǎn)品的附帶價(jià)值，注重產(chǎn)品帶給人心靈上的感受?？v觀中外牛奶、汽車(chē)、啤酒廣告的差異，我們可以認(rèn)識(shí)到中外廣告創(chuàng)意的差異并不在創(chuàng)意水平的高低上，而是在創(chuàng)意方式和創(chuàng)意風(fēng)格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現(xiàn)在：公眾的文化接受習(xí)慣不同、商品的消費(fèi)環(huán)境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發(fā)展階段不同。我們應(yīng)該大膽創(chuàng)新，尋求更多好的創(chuàng)意。
第四、從廣告主和廣告客體來(lái)看，大部分人在接受廣告時(shí)，鑒賞能力有限。很多企業(yè)他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實(shí)際上每一步怎么走都要加以嚴(yán)格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設(shè)計(jì)師都無(wú)一例外地遇到過(guò)客戶(hù)的“指教”，不得不以客戶(hù)的意志為轉(zhuǎn)移，創(chuàng)造性思維受到極大限制，常搞得設(shè)計(jì)師哭笑不得，很難正常發(fā)揮設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作水平，甚至自暴自棄只是做點(diǎn)美工活而已。致使具有一定水準(zhǔn)的好創(chuàng)意很難面市，成功率很低，參與國(guó)內(nèi)外大賽的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力自然受到影響，真心希望我們的上帝（客戶(hù)）能夠多理解和尊重設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作勞動(dòng)，在不斷增強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的前提下，多與設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作思維上進(jìn)行溝通與交流，愛(ài)護(hù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情，盡量減少非原則性的“指導(dǎo)”。是否能經(jīng)常換位思考一下，如果你是設(shè)計(jì)師，你需要的是什么？創(chuàng)意設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的專(zhuān)長(zhǎng)，他們是專(zhuān)家，不能等同于一般的美工，應(yīng)盡可能為他們營(yíng)造一些相對(duì)自由的創(chuàng)意空間，多引導(dǎo)、鼓勵(lì)他們的創(chuàng)作熱情。真正的好作品的產(chǎn)生與客戶(hù)的理解和支持是分不開(kāi)的。只有互相為對(duì)方著想才能做出新穎的廣告。
中國(guó)廣告事業(yè)是在不斷進(jìn)步的，例如開(kāi)篇說(shuō)到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”但是其結(jié)果是令企業(yè)滿(mǎn)意的，現(xiàn)在只要有人問(wèn)送人買(mǎi)什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強(qiáng)勢(shì)的廣告我想企業(yè)也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語(yǔ)言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒(méi)事偷著樂(lè)，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的位置，直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點(diǎn)不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動(dòng)感地帶“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國(guó)移動(dòng)賺足年輕人的錢(qián)。當(dāng)然我們還有很多要學(xué)習(xí)的東西，例如廣告并不是越長(zhǎng)越好，我們的廣告缺乏水說(shuō)服力，有些廣告很俗氣，沒(méi)有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力！
新的世紀(jì)有新的要求，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，中挖掘?qū)W習(xí)體會(huì)廣告學(xué)心得！中國(guó)廣告業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)廣告人應(yīng)從中國(guó)廣告的具體環(huán)境入手，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國(guó)的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點(diǎn)，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當(dāng)今國(guó)際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國(guó)際廣告主流的發(fā)展。只要我們奮勇前進(jìn)，勇于創(chuàng)新，必能開(kāi)創(chuàng)我國(guó)廣告世界百花盛開(kāi)的新局面！
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇三
在寫(xiě)作過(guò)程中，你的思維清楚嗎?我們往往會(huì)因?yàn)槲恼禄虮硎錾系臈l理不清而被扣上“思維混亂”的帽子。如何避免思維混亂，保持一個(gè)理性的正確思考?讀完《金字塔原理》一書(shū)，茅塞頓開(kāi)。
《金字塔原理》介紹了一種處理寫(xiě)作中文筆不清問(wèn)題的新方法。思考和寫(xiě)作其實(shí)是一碼事，寫(xiě)作的過(guò)程就是思維的過(guò)程，一旦掌握這個(gè)原理，你的寫(xiě)作能力肯定能夠得到驚人的改善。
這本書(shū)用清晰地脈絡(luò)，告訴人們寫(xiě)作的過(guò)程是如何完成的，它總結(jié)概況了寫(xiě)作的要領(lǐng)，讓人們相對(duì)輕松的掌握寫(xiě)作的基本技能。它把寫(xiě)作的整個(gè)過(guò)程概況為四部分：思考的邏輯、寫(xiě)作的邏輯、解決問(wèn)題的邏輯和演示的邏輯。利用歸納的方法，我們很容易看出來(lái)這本書(shū)是介紹邏輯學(xué)在一些實(shí)際問(wèn)題上的應(yīng)用。
書(shū)中通過(guò)生動(dòng)的舉例，詳實(shí)的介紹了整個(gè)寫(xiě)作過(guò)程是怎樣產(chǎn)生的，寫(xiě)作的目的是什么，為達(dá)到寫(xiě)作的目的我們應(yīng)該如何去做。
書(shū)中告訴我們，在寫(xiě)作時(shí)，要先有結(jié)論，然后再把結(jié)論的理由一層一層的展開(kāi)，人們要想知道結(jié)論的理由就要往下看。書(shū)中引用了米勒的“神奇的數(shù)字七”中所闡述的：“人腦的短期記憶無(wú)法一次容納約7個(gè)以上的記憶項(xiàng)目，大腦容易記住的是3個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)然最容易記住的是一個(gè)項(xiàng)目，這就意味著當(dāng)大腦出現(xiàn)需處理項(xiàng)目增加到4—5個(gè)時(shí)，就會(huì)開(kāi)始將其歸納到不同的邏輯范疇中，以便于記憶”。這個(gè)理論在現(xiàn)實(shí)中是非常實(shí)用的，告訴我們?cè)诎l(fā)言或?qū)懳恼聲r(shí)，盡量將要點(diǎn)歸納成三條是最讓人容易記住的。
其次，書(shū)中“自上而下”的文章結(jié)構(gòu)，告訴我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)對(duì)事項(xiàng)的表述，使讀者能夠更容易地理解作者所表達(dá)的思想。書(shū)面文章要有“金字塔結(jié)構(gòu)”，最頂部就是文章想表達(dá)的思想，最底層的就是由句子組成的段落，每個(gè)段落只包含一個(gè)思想，幾個(gè)段落形成一個(gè)章節(jié)，若干個(gè)章節(jié)就形成一篇文章。
文章中的思想表達(dá)，應(yīng)符合以下規(guī)則：1、文章結(jié)構(gòu)中任一層次上的思想都必須是下一層次思想的概括;2、每一組中的思想都必須屬于同一范疇;3、每一組中的思想都必須按邏輯順序組織。
另外，書(shū)中還強(qiáng)調(diào)，組織思想的四種邏輯順序：演繹順序、時(shí)間順序、結(jié)構(gòu)順序、重要性順序。如果思想的組織方式是演繹推理，那么這些思想的邏輯順序就是論證順序;如果思想按因果關(guān)系組織，那么就是時(shí)間順序;如果是對(duì)現(xiàn)有結(jié)論進(jìn)行評(píng)論，那就是結(jié)構(gòu)順序;如果按類(lèi)別組織思想，就是重要性順序。
所以說(shuō)，寫(xiě)出條理清楚的文章的關(guān)鍵，實(shí)際上就是在開(kāi)始寫(xiě)作前，先將你的思想放入“金字塔結(jié)構(gòu)”,然后按照以上規(guī)則進(jìn)行檢驗(yàn)。如果不能符合上述規(guī)則，就說(shuō)明你的思維尚存在問(wèn)題，或者你的思想還沒(méi)有得到充分完善，或者你組織思想的方式不能立刻使讀者理解你表達(dá)的信息。
總之，《金字塔原理》是一部好書(shū)，是一本讓每個(gè)讀者受益終生的書(shū)，也讓我從中悟出了很多的道理，不僅用文章凝練人生，也在文字中升華自己。同時(shí)也把此書(shū)推薦給大家，相信同事們讀了這本書(shū)后，對(duì)自身的寫(xiě)作水平會(huì)有很好的幫助。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇四
1、流體流動(dòng)：
流體靜力學(xué)、流體流動(dòng)中的守恒原理、流體流動(dòng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、阻力損失、輸送管路計(jì)算、流速與流量的測(cè)定。
2、流體輸送設(shè)備：
離心泵、往復(fù)泵和通風(fēng)機(jī)、鼓風(fēng)機(jī)，真空泵工作原理。
3、液體的攪拌：
混合機(jī)理、攪拌器的性能和攪拌功率。
4、流體通過(guò)顆粒層的流動(dòng)：
顆粒床層的特性、流體通過(guò)固定床層的壓降、過(guò)濾原理及設(shè)備、過(guò)濾過(guò)程計(jì)算和過(guò)濾過(guò)程的強(qiáng)化。
5、顆粒的沉降和流態(tài)化：
顆粒的沉降運(yùn)動(dòng)、重力與離心沉降設(shè)備、固體流態(tài)化技術(shù)。
6、傳熱：
熱傳導(dǎo)、對(duì)流給熱、無(wú)相變時(shí)對(duì)流給熱過(guò)程分析及數(shù)學(xué)描述、相變（沸騰與冷凝）給熱、熱輻射、傳熱計(jì)算和換熱器。
7、吸收：
氣液相平衡、傳質(zhì)機(jī)理與吸收速率、低含量氣體吸收的計(jì)算。
8、液體精餾：
兩組分溶液的氣液平衡、平衡蒸餾與簡(jiǎn)單蒸餾、雙組分連續(xù)精餾的設(shè)計(jì)型計(jì)算、雙組分連續(xù)精餾的操作型計(jì)算、間歇精餾、恒沸精餾和萃取精餾。
9、氣液傳質(zhì)設(shè)備：
對(duì)板式塔和填料塔的設(shè)計(jì)有一定的了解。
10、液液萃?。?BR> 液液相平衡、萃取過(guò)程計(jì)算、萃取設(shè)備。
11、固體干燥：
干燥靜力學(xué)、干燥速率與干燥過(guò)程計(jì)算、干燥器。
單相流動(dòng)阻力實(shí)驗(yàn)；離心泵的操作和性能測(cè)定實(shí)驗(yàn)；傳熱系數(shù)測(cè)定實(shí)驗(yàn)；精餾塔實(shí)驗(yàn)；吸收塔實(shí)驗(yàn)；干燥速率曲線(xiàn)測(cè)定實(shí)驗(yàn)。
二、考試說(shuō)明。
1、考試形式均為筆試，考試時(shí)間為三小時(shí)，考試滿(mǎn)分為150分。
2、考試大體上分化工原理課程部分和化工原理實(shí)驗(yàn)二大部分?；ぴ碚n程部分總計(jì)125分，考題題型包括填空題（約占15%）、選擇題（約占25%）、計(jì)算題（約占50%）及公式推導(dǎo)題（約占10%）?；ぴ韺?shí)驗(yàn)部分總計(jì)25分，考題題型包括選擇題和簡(jiǎn)答題。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇五
在本次的化工原理學(xué)習(xí)中，雖然是短短的半個(gè)學(xué)期，卻讓我了解了到了許多平時(shí)會(huì)接觸到，但又不明白為什么的生產(chǎn)原理及儀器構(gòu)造原理。這門(mén)課程主要包括了流體力學(xué)基礎(chǔ)，流體輸送，非均相分離，傳熱，蒸餾，氣體吸收與干燥。
在學(xué)習(xí)這門(mén)課程的時(shí)候，我們收獲到在學(xué)習(xí)的這些知識(shí)中，用這些知識(shí)可以解釋生活生產(chǎn)中說(shuō)用的各種器械，現(xiàn)象，還有處理方法等等。在流體輸送機(jī)，換熱器，蒸餾塔方面，我們懂得了這些器械的運(yùn)用以及工作原理，懂得對(duì)對(duì)這些機(jī)械減小由于各種原因造成的損失，從而使效率最大化的方法。在流體的流動(dòng)力學(xué)、密度、摩擦等各種因素中，熱傳導(dǎo)方面，蒸餾，干燥這些知識(shí)點(diǎn)，我們學(xué)到用這些知識(shí)來(lái)解決問(wèn)題。
化學(xué)工程原理，對(duì)于我們食品科學(xué)與工程的學(xué)生來(lái)說(shuō)，對(duì)我們以后不管是在食品的研究，以及食品分析儀器的運(yùn)用方面，都可以很好的去理解器械或者是材料成型的原理以及構(gòu)造，而不是處于陌生的態(tài)度去面對(duì)這些，這也就是我們所學(xué)的要在實(shí)際中的用途。如家里的太陽(yáng)能熱水器就是簡(jiǎn)單的運(yùn)用了傳熱的原理：在太陽(yáng)的照射之下，真空管集熱并最大限度的實(shí)現(xiàn)光和熱的轉(zhuǎn)換，然后通過(guò)微循環(huán)把熱水送至保溫水箱，再經(jīng)過(guò)控制系統(tǒng)到用戶(hù)。這就是替代了傳統(tǒng)加熱所需要的煤炭，節(jié)約資源，環(huán)保高效。為我們的生活帶來(lái)了許多的便利。
雖然接觸這門(mén)課的時(shí)候還是有些困難，但是每一個(gè)所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)還是挺清晰明確的，但初次接觸，難免有些內(nèi)容還是理解的不是很好，在一些公式以及原理的運(yùn)用上不能很好的去聯(lián)想到實(shí)際中，但是我們相信，所學(xué)的總會(huì)用到的，通過(guò)我們的復(fù)習(xí)以及設(shè)計(jì)，我們又進(jìn)一步的對(duì)這門(mén)課的知識(shí)理解了更多。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇六
陳教授通過(guò)《如何準(zhǔn)確把握廣告學(xué)原理的教學(xué)與研究》的介紹，讓我們?cè)谧拿恳粋€(gè)教師很好的掌握了課程教學(xué)框架，對(duì)我們的教學(xué)水平提高有很好的推動(dòng)作用。張教授重點(diǎn)通過(guò)一些案例分析，讓我們把握了《廣告學(xué)》教學(xué)中的規(guī)律和方法。
我們學(xué)校是一所大中專(zhuān)綜合院校，《廣告學(xué)》科目設(shè)立在中文系文秘專(zhuān)業(yè)。通過(guò)教授這門(mén)功課，應(yīng)讓學(xué)生很好的知道廣告是無(wú)處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類(lèi)信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。學(xué)生應(yīng)該系統(tǒng)學(xué)習(xí)廣告專(zhuān)業(yè)知識(shí)的理論基礎(chǔ)部分。作為教師也深知，這一基礎(chǔ)廣告學(xué)理論的教育,就是為了培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確的廣告運(yùn)作觀念,了解廣告應(yīng)所包含的基本原理和概念，掌握廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、主要的廣告?zhèn)鞑ピ砗同F(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
經(jīng)過(guò)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，在教學(xué)中我一定遵循《廣告學(xué)》課程教學(xué)基本要求：
3.理論聯(lián)系實(shí)際,掌握廣告調(diào)查,廣告策劃,廣告效果測(cè)定與廣告預(yù)算的基本原理和方法,培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析,全面認(rèn)識(shí)廣告作品及解決實(shí)際問(wèn)題的基本能力.
4.了解國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)與理論的一般狀況和最新發(fā)展,正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告現(xiàn)實(shí)與理論、經(jīng)驗(yàn)。
在教學(xué)中應(yīng)帶領(lǐng)學(xué)生理論和實(shí)踐相結(jié)合，放映一些好的廣告片，力求讓學(xué)生在聚精會(huì)神觀看的過(guò)程中，達(dá)到一種欣賞廣告的境界，從中發(fā)現(xiàn)廣告中所蘊(yùn)含的文化“營(yíng)養(yǎng)”，進(jìn)而喜歡上這門(mén)學(xué)科。作為這門(mén)學(xué)科的教師，我們要將著手于廣告發(fā)展史、廣告定位、廣告計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫(xiě)作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學(xué)高等教育、廣告與文學(xué)、廣告職業(yè)道德與廣告法等，不斷的深入學(xué)習(xí)，努力探索!
總之，通過(guò)這次集中培訓(xùn)學(xué)習(xí)，我開(kāi)闊了眼界，活躍了思路，認(rèn)識(shí)了不少優(yōu)秀的《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)教師。我相信在今后的教學(xué)中會(huì)受益匪淺。在此，特感謝全國(guó)培訓(xùn)中心，為我們提供這樣的機(jī)會(huì)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇七
作為當(dāng)今社會(huì)的一種普遍存在的媒體形式，廣告已經(jīng)深入人們的生活。隨著科技的發(fā)展，廣告的形式與傳播途徑也發(fā)生了巨大的變化。廣告作為一門(mén)學(xué)科，其原理和理論也被逐漸總結(jié)和提煉出來(lái)，從而衍生出了廣告學(xué)原理。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告的魅力和力量，認(rèn)識(shí)到廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要角色。
首先，廣告學(xué)原理給我留下了深刻的印象，它讓我意識(shí)到廣告是一門(mén)復(fù)雜而龐大的學(xué)科。廣告學(xué)原理告訴我們，廣告是一種特殊的信息傳播形式，是企業(yè)為了達(dá)到宣傳、推銷(xiāo)商品和服務(wù)的目的而通過(guò)媒體向公眾傳遞信息的手段。廣告通過(guò)精心設(shè)計(jì)的文字、圖像、音頻和視頻等元素，以產(chǎn)生情感共鳴、引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望和提升品牌影響力為目標(biāo)。廣告學(xué)原理中還包括關(guān)于廣告目標(biāo)、受眾定位、創(chuàng)意策劃、媒體選擇等方面的知識(shí)，這使我深刻認(rèn)識(shí)到廣告不僅是一種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，更是一門(mén)深?yuàn)W的科學(xué)。
其次，廣告學(xué)原理讓我對(duì)廣告的力量有了新的認(rèn)識(shí)。廣告作為商業(yè)活動(dòng)的一部分，它在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了極為重要的作用。廣告不僅可以傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的信息，也可以創(chuàng)造獨(dú)特的品牌形象和情感體驗(yàn)。通過(guò)合理的廣告策劃和創(chuàng)意表達(dá)，廣告可以引起公眾的關(guān)注和共鳴，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。同時(shí)，廣告也對(duì)塑造社會(huì)價(jià)值觀和文化傳承起到了重要作用。廣告的力量不僅在于它可以傳遞信息和影響消費(fèi)行為，更在于它可以引發(fā)人們的思考和激發(fā)社會(huì)的共鳴。
再次，廣告學(xué)原理讓我認(rèn)識(shí)到廣告的創(chuàng)意和傳播方式是不斷創(chuàng)新的。隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告的形式也在不斷變化。從傳統(tǒng)的平面廣告到電視、電影等大眾媒體的廣告，再到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體廣告，廣告的傳播方式越來(lái)越多樣化，并且逐漸與消費(fèi)者的行為習(xí)慣相契合。廣告學(xué)原理教給我們?cè)趶V告創(chuàng)意和傳播方式上要不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的潮流。在信息爆炸的時(shí)代，通過(guò)挖掘消費(fèi)者的需求、了解渠道的特點(diǎn)和運(yùn)用創(chuàng)新的技術(shù)手段，可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。
最后，廣告學(xué)原理讓我了解到廣告也存在著倫理和責(zé)任的問(wèn)題。廣告是商業(yè)行為的一部分，但是廣告不應(yīng)該成為誤導(dǎo)消費(fèi)者和欺騙公眾的手段。廣告應(yīng)該真實(shí)、客觀地傳遞信息，并承擔(dān)起社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任。廣告學(xué)原理中重視誠(chéng)實(shí)和道德規(guī)范的教導(dǎo)，使我認(rèn)識(shí)到作為從業(yè)者，我們應(yīng)該時(shí)刻牢記廣告的倫理和道德底線(xiàn)，以提供更好的廣告服務(wù)。
綜上所述，通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告的魅力和力量，并從中汲取了豐富的知識(shí)和啟發(fā)。廣告學(xué)原理為廣告的創(chuàng)意、傳播和倫理等方面提供了指導(dǎo)和支持，同時(shí)也啟示我們廣告的發(fā)展不僅需要?jiǎng)?chuàng)新思維和技術(shù)手段，更需要優(yōu)秀的判斷力和責(zé)任感。我相信在廣告學(xué)原理的指引下，廣告行業(yè)將迎來(lái)更加美好和可持續(xù)的發(fā)展。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇八
---公司綜合了義烏中國(guó)小商品城篁園市場(chǎng)、國(guó)際商貿(mào)城、賓王市場(chǎng)等幾大市場(chǎng)，結(jié)合了工藝品、飾品、辦公用品、玩具、戶(hù)外用具、日用五金、裝飾等數(shù)萬(wàn)種商品，每天有近千種新產(chǎn)品上架。撥浪鼓憑借對(duì)義烏市場(chǎng)資源的把握，倡導(dǎo)誠(chéng)信、高效的交易文化，為義博會(huì)的參展商打造更安全高效的商品交易平臺(tái)和高質(zhì)量的廣告策劃的同時(shí)，也全心營(yíng)造貼心的服務(wù)。
我很榮幸能夠在這樣的公司實(shí)習(xí)，并在廣告策劃部門(mén)任職廣告文案策劃人員。雖然自己不是專(zhuān)門(mén)學(xué)廣策劃專(zhuān)業(yè)的科班出生，但是漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)良好的文字功底和寫(xiě)作基礎(chǔ)以及文學(xué)的敏銳眼光和文學(xué)素養(yǎng)，使我很快熟悉了文案工作并在自己所承擔(dān)的職責(zé)范圍內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀。
初次踏入社會(huì)，大學(xué)生的那一份激情和年輕人的那股朝氣使自己很快就適應(yīng)了實(shí)習(xí)的生活，但“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”這才是個(gè)開(kāi)始。其實(shí)，實(shí)習(xí)是個(gè)很辛苦的過(guò)程，唯有一個(gè)堅(jiān)定信心和不懈努力的人才可能學(xué)到真正的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和提升工作水平。
我們這次實(shí)習(xí)主要是給---公司參展商們提供廣告文案策劃和宣傳。所以我們進(jìn)行了以下的實(shí)習(xí)工作：
這次的專(zhuān)業(yè)實(shí)習(xí)是分小組進(jìn)行的，這樣我們小組的五個(gè)人構(gòu)成了一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)，由于我的文字功底很好所以經(jīng)理讓我任組長(zhǎng)。大家表現(xiàn)出了很高的工作積極性，在實(shí)習(xí)的第一天，我們就與很多小商品制造公司進(jìn)行了溝通，通過(guò)交流我理解到人際溝通的重要性，這是在平時(shí)的理論學(xué)習(xí)中所感受不到的。由于我們準(zhǔn)備不充分，對(duì)好多多超市缺乏相關(guān)的了解，在溝通中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，雖然好多公司同意與我們進(jìn)行合作，但明顯感到我們工作準(zhǔn)備不足。面對(duì)我們自身的問(wèn)題，我們及時(shí)進(jìn)行了小組討論，與好多多方面進(jìn)行積極的溝通交流，最后把工作計(jì)劃以書(shū)面的形式記錄下來(lái)。我們的這種工作態(tài)度，得到制造商們的認(rèn)可，我們也很感謝他們給我們這樣一次實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇九
有句話(huà)說(shuō)的好，“不怕狼一樣的對(duì)手，就怕豬一樣的隊(duì)友”這句話(huà)在我實(shí)訓(xùn)的過(guò)程中是深有體會(huì)，我們小組中有個(gè)別人在我們討論廣告相關(guān)的內(nèi)容時(shí)，他們根本不參與進(jìn)來(lái)，但是幸虧我們組的其他成員還是很團(tuán)結(jié)的，在我們這些人的努力下，終于還是把這家店鋪的廣告做完了。
經(jīng)過(guò)這一周的實(shí)訓(xùn)，讓我學(xué)到了很多。以前總以為，廣告不就是那么回事嘛，但是當(dāng)我真正接觸廣告之后，我才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有這么多的學(xué)問(wèn)在里面。首先是去調(diào)查要做廣告的企業(yè)的市場(chǎng)背景及其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)狀況，還要制作調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果制定出一套對(duì)企業(yè)有利的廣告策劃案。
這次我們小組找的是位于成都市溫江區(qū)柳臺(tái)大道的“榮記香辣蟹爬爬蝦”，我們先花了一天對(duì)該店的經(jīng)營(yíng)狀況及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行了了解，我們知道了“榮記香辣蟹爬爬蝦”由于在溫江只有這一家店，因此經(jīng)營(yíng)狀況一直很好，但是由于該店的廣告工作做的不是很好，因此還有很大的潛在消費(fèi)者沒(méi)有被發(fā)掘出來(lái)。所以我們就針對(duì)這種情況制訂了一系列的廣告方案。
起初，在進(jìn)行市場(chǎng)分析的時(shí)候，我根本毫無(wú)頭緒，但是我們組長(zhǎng)召集我們組的成員在一起進(jìn)行廣告方案的討論，最后，我終于可以開(kāi)始寫(xiě)市場(chǎng)分析了(所以說(shuō)，人多力量大啊!)。我們?cè)趯?xiě)廣告的時(shí)候，還經(jīng)常一起討論，商量著如何才能寫(xiě)出一份好的廣告策劃案，大家集思廣益，終于制定出了一套比較不錯(cuò)的方案。
經(jīng)過(guò)這次的實(shí)訓(xùn)，讓我懂得了“團(tuán)結(jié)就是力量”，更重要的是讓我基本掌握了如何做廣告，如何為企業(yè)做出一份好的廣告策劃。我現(xiàn)在對(duì)廣告充滿(mǎn)了熱情，我現(xiàn)在有一個(gè)理想，就是以后可以踏足。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十
第一段：引言（大約200字）。
廣告學(xué)是一個(gè)強(qiáng)大而充滿(mǎn)魅力的學(xué)科，無(wú)論在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域還是在傳媒行業(yè)，廣告都扮演著不可或缺的角色。我在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的過(guò)程中深感其重要性，而且也收獲了一些關(guān)于廣告學(xué)原理的心得體會(huì)。
第二段：廣告與品牌（大約200字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告與品牌的深刻聯(lián)系。品牌是一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品的聲譽(yù)，而廣告是品牌推廣的手段。良好的廣告不僅可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時(shí)也有助于塑造品牌形象和價(jià)值觀。一個(gè)成功的品牌廣告應(yīng)該能夠準(zhǔn)確傳遞品牌的核心信息，并與消費(fèi)者的需求和價(jià)值觀相契合。通過(guò)深入了解品牌以及消費(fèi)者心理和行為習(xí)慣，可以更好地創(chuàng)造出與品牌相匹配的廣告作品。
第三段：目標(biāo)受眾與傳播效果（大約250字）。
廣告學(xué)原理告訴我廣告的目標(biāo)受眾至關(guān)重要。了解受眾的特點(diǎn)和需求，是開(kāi)發(fā)出有效廣告的關(guān)鍵。廣告的目標(biāo)是引起潛在消費(fèi)者的注意力并激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望，從而達(dá)到銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的。在選擇傳播媒體、制定傳播策略時(shí)，要考慮到目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和接受習(xí)慣。此外，廣告的傳播效果也是評(píng)估廣告成功與否的重要指標(biāo)之一。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以了解廣告受眾的反饋和反應(yīng)，以便對(duì)廣告進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化和改進(jìn)。
第四段：創(chuàng)意傳播與誘導(dǎo)行為（大約300字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告創(chuàng)意傳播的重要性。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告與其他媒體形式區(qū)分開(kāi)來(lái)的關(guān)鍵。一個(gè)富有創(chuàng)意的廣告作品可以打破傳統(tǒng)的思維框架，吸引消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)其興趣。而創(chuàng)意傳播的目的是通過(guò)引發(fā)情感共鳴、刺激個(gè)人需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。此外，廣告還通過(guò)刺激感官、營(yíng)造的環(huán)境氛圍等手段來(lái)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)。通過(guò)巧妙運(yùn)用創(chuàng)意傳播和心理誘導(dǎo)，可以提高廣告的效果和影響力。
第五段：廣告?zhèn)惱砼c社會(huì)責(zé)任（大約250字）。
廣告學(xué)原理教會(huì)我廣告?zhèn)惱砗蜕鐣?huì)責(zé)任的重要性。廣告有著廣泛的影響力，因此廣告從業(yè)者應(yīng)該高度重視倫理問(wèn)題，遵循廣告行業(yè)的規(guī)范與道德準(zhǔn)則。廣告應(yīng)該堅(jiān)持誠(chéng)實(shí)守信的原則，不僅要傳遞真實(shí)準(zhǔn)確的信息，還要避免夸大和誤導(dǎo)。此外，廣告還應(yīng)該負(fù)責(zé)任地反映社會(huì)的多樣性和包容性，避免歧視和不當(dāng)行為。做到廣告與社會(huì)的和諧共生，同時(shí)也能取得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。
結(jié)論（大約100字）。
學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理讓我更加深入地了解了廣告的本質(zhì)與特點(diǎn)。廣告不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)工具，更是一種社會(huì)文化現(xiàn)象。廣告學(xué)原理教會(huì)我如何更好地與品牌、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意傳播和社會(huì)倫理進(jìn)行有效的結(jié)合。這些理論對(duì)于我未來(lái)在廣告行業(yè)的發(fā)展和實(shí)踐非常有幫助。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十一
廣告學(xué)認(rèn)為廣告是通過(guò)傳播特定的信息和理念來(lái)吸引消費(fèi)者的一種推銷(xiāo)手段。而在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到了許多有關(guān)廣告的原理和心得體會(huì)。在這篇文章中，我將從廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費(fèi)者心理以及反思評(píng)估等五個(gè)方面分享我對(duì)廣告學(xué)原理的理解和體會(huì)。
首先，廣告學(xué)原理中的一個(gè)重要概念是廣告目標(biāo)。廣告的目標(biāo)是明確的、具體的、可衡量的結(jié)果，用于引導(dǎo)廣告的設(shè)計(jì)和執(zhí)行。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)中，我了解到廣告目標(biāo)的設(shè)置對(duì)于廣告活動(dòng)的成功至關(guān)重要。例如，在推廣某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，廣告目標(biāo)可以是提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額或增加銷(xiāo)售量。通過(guò)設(shè)定明確的目標(biāo)，廣告人可以更好地確定廣告的重點(diǎn)和策略，從而增加廣告的有效性和影響力。
其次，創(chuàng)意構(gòu)思是廣告學(xué)中另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意是廣告人根據(jù)廣告目標(biāo)所設(shè)計(jì)的廣告主題和宣傳手法。創(chuàng)意決定了廣告的獨(dú)特性和吸引力。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到創(chuàng)意構(gòu)思需要考慮到目標(biāo)受眾的需求和心理特點(diǎn)。一條成功的廣告應(yīng)該能夠引起消費(fèi)者的共鳴并激發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的意愿。因此，廣告創(chuàng)意的好壞直接關(guān)系到廣告的效果和成敗。
第三，傳播媒介是廣告學(xué)原理中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。選擇適合的傳播媒介對(duì)廣告的傳播效果至關(guān)重要。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到傳播媒介的選擇需要綜合考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、廣告預(yù)算和傳播效果等因素。例如，對(duì)于年輕人群體，社交媒體和視頻平臺(tái)可能更適合傳播廣告信息；而對(duì)于老年人群體，則可以選擇電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介。正確選擇傳播媒介可以幫助廣告人更好地傳達(dá)廣告信息，提高廣告的曝光率和接觸率。
第四，消費(fèi)者心理是廣告學(xué)原理中的重要研究?jī)?nèi)容之一。了解消費(fèi)者心理可以幫助廣告人更好地把握消費(fèi)者的需求和決策過(guò)程，從而有針對(duì)性地策劃廣告活動(dòng)。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到消費(fèi)者心理是多層次的，包括感知、情感、態(tài)度、判斷和行為等方面。廣告人需要通過(guò)深入了解消費(fèi)者的心理需求，針對(duì)性地設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和表達(dá)方式，以吸引他們的注意力和興趣。
最后，反思評(píng)估是廣告學(xué)原理中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣告反思評(píng)估是指對(duì)廣告活動(dòng)的反思和評(píng)估，以便調(diào)整和改進(jìn)廣告策略和效果。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我了解到廣告反思評(píng)估需要考慮廣告目標(biāo)是否達(dá)成、廣告效果評(píng)價(jià)、廣告所帶來(lái)的社會(huì)影響等方面。通過(guò)不斷地反思和評(píng)估，廣告人可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和不足，并做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，以提高廣告的效果和效益。
綜上所述，廣告學(xué)原理涉及到廣告目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思、傳播媒介、消費(fèi)者心理以及反思評(píng)估等方面。在廣告學(xué)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我深刻體會(huì)到廣告目標(biāo)的明確性、創(chuàng)意構(gòu)思的獨(dú)特性、傳播媒介的選擇性、消費(fèi)者心理的把握以及反思評(píng)估的重要性。這些原理和體會(huì)對(duì)于我們了解廣告的本質(zhì)和提高廣告效果都具有重要的指導(dǎo)意義。希望廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能夠幫助廣告人更好地理解和運(yùn)用廣告技巧，創(chuàng)造出更具影響力和藝術(shù)性的廣告作品。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十二
在老師講的廣告設(shè)計(jì)四大原則——自然原則、簡(jiǎn)單原則、具象原則和家常原則中，我個(gè)人最看重的是自然原則。
廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。
舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書(shū)，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線(xiàn)的右上方都貼上了佳潔士的logo，logo下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線(xiàn)、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫!另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹(shù)上也都貼上了佳潔士的logo，下面寫(xiě)著的是“美白防蛀”。樹(shù)木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見(jiàn)慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛(ài)!
因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。
寫(xiě)到這里我想我該點(diǎn)一下題了，這篇文章將結(jié)合一些我認(rèn)為非常有意思的廣告作品來(lái)闡述我對(duì)自然原則的理解和在廣告設(shè)計(jì)中文案的重要性。
(三)與自然的表現(xiàn)形式相結(jié)合。
很多廣告因?yàn)橛袀€(gè)極自然極合適的表現(xiàn)形式或者廣告載體，只要簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的畫(huà)面就能表達(dá)出它要表達(dá)的意思。上面舉的佳潔士的例子就是成功的案例。
另外我在王焱的《廣告設(shè)計(jì)教程》中看到的一則鞋油的廣告圖片。圖中沒(méi)有很多說(shuō)明性的文字，但只要看到畫(huà)面右下角的鞋油圖案，我們就會(huì)會(huì)心一笑。用擦得錚亮的皮鞋代替汽車(chē)的后視鏡，這一招真夠絕的!這廣告甚至沒(méi)讓主角鞋油上場(chǎng)，就讓人領(lǐng)教了鞋油的厲害，優(yōu)秀廣告作品可謂是意料之外又是情理之中，非常自然。
還有印在地鐵門(mén)上的麥當(dāng)勞的廣告。不需要多說(shuō)明，在門(mén)的一開(kāi)一合中，完成了這絕妙的廣告創(chuàng)意。
以上這三則廣告利用了與主體無(wú)關(guān)，但能表現(xiàn)主體功用和特性的其他物體，用比較聯(lián)想的方式和極自然的表現(xiàn)形式來(lái)達(dá)到宣傳目的。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十三
廣告學(xué)原理是研究廣告現(xiàn)象和廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的學(xué)科，它涉及廣告的目的、定位、傳播渠道、創(chuàng)意等方面內(nèi)容。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻理解了廣告的本質(zhì)和傳播方法，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)與策劃有了更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，我不僅加深了對(duì)廣告?zhèn)鞑サ睦斫?，更發(fā)現(xiàn)了廣告學(xué)原理對(duì)于企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)意義。下面我將從目標(biāo)市場(chǎng)、傳播渠道、創(chuàng)意策略、評(píng)估效果四個(gè)方面總結(jié)我的心得體會(huì)。
首先，在確定廣告的目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，我認(rèn)識(shí)到廣告的成功與否與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇密不可分。一個(gè)成功的廣告應(yīng)該準(zhǔn)確地確定目標(biāo)市場(chǎng)，并了解他們的需求和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。通過(guò)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研，可以把握其消費(fèi)心理，從而精準(zhǔn)定位廣告的創(chuàng)意和宣傳方式。例如，在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)于不同年齡、性別、地域的消費(fèi)者群體，我們應(yīng)該采取不同的廣告語(yǔ)言和傳播渠道，以便更好地吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意。
其次，選擇合適的傳播渠道對(duì)于廣告的傳播效果至關(guān)重要。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的過(guò)程中，我了解到傳統(tǒng)媒體和新媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械牟煌饔谩鹘y(tǒng)媒體如電視、廣播、報(bào)紙等可以覆蓋面廣，傳播效果較直接；而新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等則更具互動(dòng)性，更能與受眾實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)。因此，在制定廣告策略時(shí)，我們需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特點(diǎn)選擇合適的傳播渠道，并結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行靈活調(diào)整。
創(chuàng)意策略是一個(gè)廣告成功的關(guān)鍵因素。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理時(shí)，我認(rèn)識(shí)到廣告的創(chuàng)意要有新穎性、與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，并能引起受眾的共鳴。創(chuàng)意可以通過(guò)創(chuàng)造性的視覺(jué)設(shè)計(jì)、有趣的故事情節(jié)、讓人印象深刻的廣告語(yǔ)言等方式來(lái)體現(xiàn)。例如，一則具有創(chuàng)意的廣告往往能引起受眾的好奇心和興趣，讓廣告留下深刻的印象。在制定創(chuàng)意策略時(shí)，我們還可以通過(guò)調(diào)查研究、觀察市場(chǎng)趨勢(shì)等手段獲取靈感，提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和創(chuàng)造力。
最后，評(píng)估廣告效果是一個(gè)有效管理廣告成果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)中，我了解到通過(guò)量化的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研可以幫助我們客觀評(píng)估廣告的效果。例如，通過(guò)調(diào)查受眾的反饋，了解他們對(duì)廣告的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)決策的影響，從而判斷廣告的傳達(dá)效果。在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，我們還可以利用市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)、銷(xiāo)售額、品牌知名度等指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)估，以確定廣告活動(dòng)的價(jià)值和投入產(chǎn)出比。
通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻認(rèn)識(shí)到廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的重要性和作用。廣告學(xué)原理為我們提供了對(duì)廣告設(shè)計(jì)與策劃的指導(dǎo)，使我更好地理解廣告?zhèn)鞑サ脑砗头椒?。在今后的工作中，我將充分運(yùn)用廣告學(xué)原理的理念和方法，為企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有力的支持。同時(shí)，我也將持續(xù)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的最新進(jìn)展和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出積極的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十四
廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)給我?guī)?lái)了很多的心得和體會(huì)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深入了解了廣告的本質(zhì)和作用，學(xué)會(huì)了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。在課程的學(xué)習(xí)過(guò)程中，我逐漸認(rèn)識(shí)到廣告學(xué)的重要性，并將這些原理應(yīng)用到實(shí)際中。接下來(lái)，我將分享我關(guān)于廣告學(xué)原理的幾個(gè)體會(huì)。
首先，廣告是一種傳播產(chǎn)品或服務(wù)信息的有效手段。廣告學(xué)原理教會(huì)了我如何用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言和吸引人的圖片來(lái)傳達(dá)信息。廣告要具備簡(jiǎn)潔明了的外觀設(shè)計(jì)和內(nèi)容，能讓消費(fèi)者迅速了解產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。廣告的目標(biāo)不單純只是促銷(xiāo)銷(xiāo)售，更是要引起消費(fèi)者的興趣和共鳴，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生需求。只有在廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息中，才能真正抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)能解決他們的問(wèn)題，從而有了購(gòu)買(mǎi)的欲望。
其次，廣告的創(chuàng)意是吸引人的核心。無(wú)論是在平面廣告還是電視廣告中，創(chuàng)意都是至關(guān)重要的。一個(gè)有創(chuàng)意的廣告既能吸引消費(fèi)者的眼球，又能在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的信息。創(chuàng)意是在廣告中突破常規(guī)、與眾不同的元素，可以是有趣的故事情節(jié)、美輪美奐的視覺(jué)效果，或是引人深思的主題思考。通過(guò)有創(chuàng)意的廣告，可以留下消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。在實(shí)際操作中，我們必須突破常規(guī)思維，不斷追求新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
第三，廣告?zhèn)鞑デ赖倪x擇至關(guān)重要。一個(gè)成功的廣告需要選擇適合的傳播渠道，將信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體。不同的產(chǎn)品或服務(wù)，目標(biāo)消費(fèi)群體也不同，因此需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體的特點(diǎn)選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ?。例如，針?duì)年輕人群體的產(chǎn)品，可以選擇在社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告投放；而針對(duì)中老年人群體的產(chǎn)品，可以選擇在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告宣傳。通過(guò)準(zhǔn)確選擇廣告?zhèn)鞑デ?，能有效地將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)消費(fèi)群體，提高廣告的傳播效果。
第四，廣告的真實(shí)性是建立消費(fèi)者信任的基礎(chǔ)。在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，我們要堅(jiān)持真實(shí)客觀的原則，不夸大產(chǎn)品或服務(wù)的功效和優(yōu)點(diǎn)，避免虛假宣傳與夸大其詞。只有真實(shí)的廣告才能贏得消費(fèi)者的信任，建立良好的品牌形象。一旦消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與實(shí)際情況不符，失去的將不僅僅是銷(xiāo)售額，還有品牌的聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。因此，在廣告中保持真實(shí)性，將產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)特點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者，是確保廣告長(zhǎng)期有效的重要因素。
最后，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)拓寬了我的思維和創(chuàng)意。通過(guò)廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)，我逐漸拋開(kāi)固定思維方式，拓展了創(chuàng)意的邊界。在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，我學(xué)會(huì)了靈活運(yùn)用各種元素，突破自我限制，發(fā)掘出更多潛在的創(chuàng)意。同時(shí)，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)還培養(yǎng)了我的審美能力和創(chuàng)造力，使我能夠更好地進(jìn)行整體廣告的策劃與設(shè)計(jì)。
總之，通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到了廣告的本質(zhì)和作用，學(xué)會(huì)了廣告的策劃和創(chuàng)意，以及廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵方法。廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)為我今后從事廣告工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，使我更有信心和能力在這個(gè)領(lǐng)域中取得成功。作為廣告從業(yè)者，我會(huì)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十五
通過(guò)對(duì)管理學(xué)原理的學(xué)習(xí)，我對(duì)管理學(xué)原理中的成本管理感觸頗深，因?yàn)殡S著我國(guó)加入wto，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)始直接面對(duì)眾多國(guó)際化的企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。中國(guó)的企業(yè)要想在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)的成本管理，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代成本管理觀念。以下是我個(gè)人的。
心得體會(huì)。
一、我國(guó)企業(yè)成本管理的現(xiàn)狀。
企業(yè)價(jià)值補(bǔ)償不足。因?yàn)樯a(chǎn)資料價(jià)格不斷上漲，使企業(yè)資產(chǎn)價(jià)值流失嚴(yán)重，價(jià)值補(bǔ)償不足，而且企業(yè)一般物流管理失控，能源的浪費(fèi)比較嚴(yán)重。產(chǎn)品損失成本增加。企業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備、工藝技術(shù)陳舊落后，原材料質(zhì)量不好，運(yùn)輸管理不善，以及生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生大量次品、廢品造成的質(zhì)量損失驚人。企業(yè)成本信息核算失真。成本核算不實(shí)，一方面是核算人員思想上不重視，另一方面為達(dá)到某一目的進(jìn)行人為調(diào)節(jié)成本數(shù)字，潛虧嚴(yán)重，企業(yè)虛盈實(shí)虧。成本管理短期行為嚴(yán)重。由于近年來(lái)承包經(jīng)營(yíng)責(zé)任制不夠完善，企業(yè)只包利潤(rùn)，不包成本，短期行為泛濫;以包代管，管理不力，各項(xiàng)規(guī)章制度名存實(shí)亡;企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)任期有限，管理松弛，人員素質(zhì)較差;財(cái)政、審計(jì)監(jiān)督不力。企業(yè)管理者成本管理意識(shí)薄弱。沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益必須加強(qiáng)成本管理的重要意義，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是企業(yè)成本的較量。因此，成本管理松弛，預(yù)算約束弱化，損失浪費(fèi)驚人。
二、傳統(tǒng)成本管理存在的主要問(wèn)題。
1、成本管理范疇過(guò)窄。
受長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的影響，企業(yè)在成本管理中往往只注重生產(chǎn)成本的管理，而對(duì)企業(yè)的供應(yīng)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則考慮不多，對(duì)于企業(yè)外部的價(jià)值鏈更是視而不見(jiàn)，這種成本管理觀念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的要求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)在的企業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力，只考察產(chǎn)品的制造成本會(huì)造成企業(yè)投資、生產(chǎn)決策的嚴(yán)重失誤。從成本動(dòng)因的角度去考慮，企業(yè)的任何一種產(chǎn)品從引進(jìn)到獲利，其成本絕不能僅僅理解為制造成本，而是貫穿產(chǎn)品生命周期的全部成本發(fā)生。與此相適應(yīng)，成本管理的內(nèi)涵也應(yīng)由物質(zhì)產(chǎn)品成本擴(kuò)展到非物質(zhì)產(chǎn)品成本，如人力資源成本、資本成本、服務(wù)成本、產(chǎn)權(quán)成本、環(huán)境成本，等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)樹(shù)立成本的系統(tǒng)管理觀念，將企業(yè)的成本管理工作視為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，強(qiáng)調(diào)整體與全局，對(duì)企業(yè)成本管理的對(duì)象、內(nèi)容、方法進(jìn)行全方位的分析研究。在管理領(lǐng)域上，只限于對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的成本進(jìn)行核算和分析，沒(méi)有拓展到技術(shù)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域;在管理體系上，偏重于事后管理，忽視了事前的預(yù)測(cè)和決策，難以充分發(fā)揮成本管理的預(yù)防性作用。
2、成本管理觀念落后。
在傳統(tǒng)成本管理中，成本管理的目的被歸結(jié)為降低成本，節(jié)約成了降低成本的基本手段。從現(xiàn)代成本管理的視角出發(fā)來(lái)分析成本管理的這一目標(biāo)，不難發(fā)現(xiàn)，成本降低是有條件和限度的，在某些情況下控制成本費(fèi)用，可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效益的下降。因而這種成本管理是一種消極的而不是積極的成本管理。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)不能再將成本管理簡(jiǎn)單地等同于降低成本，而應(yīng)是資源配置的優(yōu)化和資本產(chǎn)出的高效管理。因此，企業(yè)不僅要關(guān)注產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，而且要關(guān)注其產(chǎn)品在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的效益。尤其是在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)單純依靠成本的降低來(lái)獲取優(yōu)勢(shì)是不可能的，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)更多的應(yīng)靠技術(shù)的投入，從而產(chǎn)生更大的收益，也即現(xiàn)代成本管理中所謂的相對(duì)降低成本，從而提高成本效益。
三、
現(xiàn)代成本管理的立足點(diǎn)。
現(xiàn)代成本管理指管理人員運(yùn)用專(zhuān)門(mén)方法提供企業(yè)本身及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析資料，幫助管理者形成和評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略，從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到企業(yè)有效地適應(yīng)外部持續(xù)變化的環(huán)境的目的。通過(guò)分析比較傳統(tǒng)成本管理和現(xiàn)代成本管理，可以概括現(xiàn)代成本管理的立足點(diǎn)如下：
1、立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
現(xiàn)代成本管理的宗旨，是為了取得長(zhǎng)期持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便企業(yè)長(zhǎng)期生產(chǎn)和發(fā)展，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而傳統(tǒng)的成本管理則立足于短期的成本管理。比如企業(yè)進(jìn)行人工成本管理，按“降低成本”，企業(yè)宜雇傭年齡相對(duì)較大、技術(shù)熟練程度高的員工以便降低人工成本。以“成本優(yōu)勢(shì)”標(biāo)準(zhǔn)衡量，企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)雇傭年輕、文化程度高的員工，利用學(xué)習(xí)曲線(xiàn)，以獲得較長(zhǎng)時(shí)期的成本優(yōu)勢(shì)。
2、立足于總體發(fā)展戰(zhàn)略。
現(xiàn)代成本動(dòng)因的理解應(yīng)是企業(yè)戰(zhàn)略高度上的，它不僅包括生產(chǎn)過(guò)程中的各種有形的物料及人力的消耗，更應(yīng)包括企業(yè)的規(guī)模、市場(chǎng)開(kāi)拓、企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整等無(wú)形的成本動(dòng)因。為使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，成本管理就不能再局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)(制造)過(guò)程，而是應(yīng)該將視野向前延伸到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求分析、相關(guān)技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)分析，以及產(chǎn)品的設(shè)計(jì);向后延伸到顧客的使用、維修及處置。按照成本全程管理的要求，就會(huì)涉及到產(chǎn)品的信息來(lái)源成本、技術(shù)成本、后勤成本、生產(chǎn)成本、庫(kù)存成本、銷(xiāo)售成本，以及對(duì)顧客的維修成本、處置成本等成本范疇。對(duì)所有這些成本內(nèi)容都應(yīng)以嚴(yán)格、細(xì)致的科學(xué)手段進(jìn)行管理，以增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如在產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段推行價(jià)值分析，就是一種技術(shù)與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的成本管理手段?，F(xiàn)代成本管理以企業(yè)的全局為對(duì)象，根據(jù)企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略而制定的。它把企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部環(huán)境綜合起來(lái)，現(xiàn)代成本管理從企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境出發(fā)，其成本管理不僅包括企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值鏈分析，而且包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)值鏈分析和企業(yè)所處行業(yè)的價(jià)值鏈分析，從而達(dá)到知己知彼，洞察全局的目的，并由此形成價(jià)值鏈的各種戰(zhàn)略。
3、立足于外部環(huán)境。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)管理的重心應(yīng)由企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向外部，由重生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)向重經(jīng)營(yíng)決策管理，研究分析各種決策成本也就成為企業(yè)成本管理的一項(xiàng)至關(guān)重要的內(nèi)容，如相關(guān)成本、差量成本、機(jī)會(huì)成本、邊際成本、付現(xiàn)成本、重置成本、可避免成本、可遞延成本等等。在企業(yè)成本管理中，重視和加強(qiáng)對(duì)這些管理決策成本范疇的研究分析，可以避免決策失誤給企業(yè)帶來(lái)的巨大損失，為保證企業(yè)做出最優(yōu)決策、獲取最佳經(jīng)濟(jì)效益提供基礎(chǔ)。應(yīng)把企業(yè)成本管理納入整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中予以全面考察。只有對(duì)企業(yè)所處環(huán)境的正確分析和判斷，才能預(yù)測(cè)和控制風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，確定和實(shí)施正確適當(dāng)?shù)墓芾響?zhàn)略，把握機(jī)遇，主動(dòng)積極地適應(yīng)和駕馭外界環(huán)境，在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)定的企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。而傳統(tǒng)成本管理的對(duì)象主要是企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)企業(yè)的供應(yīng)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)則考慮不多，對(duì)于企業(yè)外部的價(jià)值鏈更是視而不見(jiàn)。
四、運(yùn)用現(xiàn)代成本管理的現(xiàn)實(shí)意義。
現(xiàn)代成本管理的實(shí)施，有利于改善和加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。作為一個(gè)完善的企業(yè)管理系統(tǒng)，現(xiàn)代成本管理是不可或缺的部分，如何正確引進(jìn)和運(yùn)用現(xiàn)代成本管理是我國(guó)企業(yè)管理中值得深思的問(wèn)題。現(xiàn)代成本管理是企業(yè)全員管理、全過(guò)程管理、全環(huán)節(jié)管理和全方位管理，是商品使用價(jià)值和價(jià)值結(jié)合的管理，是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)結(jié)合的管理。在現(xiàn)代企業(yè)管理中，成本管理占有十分重要的地位，它突破了傳統(tǒng)成本管理把成本局限在生產(chǎn)這一狹小層面上的研究領(lǐng)域，把重心轉(zhuǎn)向企業(yè)整體戰(zhàn)略這一更為廣闊的研究領(lǐng)域，注重采購(gòu)、技術(shù)、財(cái)務(wù)領(lǐng)域及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本分析等，有利企業(yè)正確地進(jìn)行成本預(yù)測(cè)、決策，從而正確地選擇企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，正確處理企業(yè)發(fā)展與加強(qiáng)成本管理的關(guān)系，提高企業(yè)整體的.經(jīng)濟(jì)效益。
樹(shù)立現(xiàn)代成本意識(shí)，運(yùn)用成本——效益分析為企業(yè)創(chuàng)造更大收益?，F(xiàn)代成本意識(shí)是指企業(yè)管理人員對(duì)成本管理和控制有足夠的重視，不受“成本控制即為成本降低，成本到一定程度即無(wú)法再降低”的傳統(tǒng)思維定式的束縛，充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)成本降低的潛力是無(wú)窮無(wú)盡的。確實(shí)，在相關(guān)指標(biāo)不變的情況下，降低成本支出的絕對(duì)額，反而會(huì)相應(yīng)地增加企業(yè)的收益，而單純的成本降低確實(shí)是有限度的。然而，在各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)發(fā)生變化的情況下，有時(shí)增加成本支出的絕對(duì)額，反會(huì)相應(yīng)地增加企業(yè)的收益。因此，現(xiàn)代企業(yè)成本管理的內(nèi)容不僅僅是孤立地降低成本，其目的是從成本與效益的對(duì)比中尋找成本最小化。必須指出，這種無(wú)窮盡降低成本的思想必須依靠戰(zhàn)略構(gòu)筑、組織措施的配合才能形成現(xiàn)代完整意義上的成本意識(shí)。其表現(xiàn)為，一方面把降低成本的工作擴(kuò)展到供應(yīng)、生產(chǎn)和設(shè)計(jì)等各個(gè)部門(mén)，形成全廠全員式的降低成本格局，形成貫穿企業(yè)各部門(mén)的成本意識(shí);另一方面將降低成本從戰(zhàn)略布局的高度加以定位，即從選擇開(kāi)發(fā)項(xiàng)目種類(lèi)、進(jìn)行可行性研究起就注入成本思考，確立具有長(zhǎng)期發(fā)展觀的成本意識(shí)。成本效益理念可通俗地表述為“為了省錢(qián)而花錢(qián)”的思想，即為了未來(lái)的更多收益應(yīng)該支出某些短期看來(lái)似乎是高昂的費(fèi)用。比如引進(jìn)新型設(shè)備可能導(dǎo)致一筆較大的支出，但是，在今后設(shè)備使用期間，因設(shè)備利用效率的提高而增加的產(chǎn)出加上設(shè)備維修費(fèi)用降低的綜合效益，可能抵補(bǔ)支出而有余，這樣就總體而言，效益有所增加。由此可見(jiàn)，為未來(lái)“增效”而樹(shù)立成本效益理念是極為重要的。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了劇變，信息技術(shù)的發(fā)展，一方面給企業(yè)提供了更好的成本控制的手段，另一方面，使得全球經(jīng)濟(jì)一體化的同時(shí)，市場(chǎng)需求瞬息萬(wàn)變，競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈，成本優(yōu)勢(shì)的取得對(duì)于一個(gè)企業(yè)的生存至關(guān)重要。而成本優(yōu)勢(shì)的取得絕對(duì)不限于成本本身，應(yīng)從管理的高度去挖掘成本降低和獲取效益的潛力。在我國(guó)，對(duì)成本控制的研究和應(yīng)用更是迫在眉睫的任務(wù)，企業(yè)管理者要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)狹隘的成本觀念，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，充分運(yùn)用現(xiàn)代的先進(jìn)成本管理方法以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十六
廣告是現(xiàn)代社會(huì)中廣泛使用的一種宣傳手段，對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它具有巨大影響力。而作為一門(mén)學(xué)科，廣告學(xué)原理深入研究了廣告背后的心理原理和傳播策略。在學(xué)習(xí)這門(mén)課程的過(guò)程中，我獲得了許多關(guān)于廣告學(xué)原理的體會(huì)和心得，在此與大家分享。
首先，廣告學(xué)原理教育我們要了解消費(fèi)者的心理需求。一個(gè)成功的廣告宣傳活動(dòng)必須牢牢抓住消費(fèi)者的注意力，并激發(fā)他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，了解消費(fèi)者的心理需求是至關(guān)重要的。人們的購(gòu)買(mǎi)決策往往受到情感、社會(huì)、認(rèn)知等因素的影響。因此，廣告設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須深入了解目標(biāo)受眾的心理需求，通過(guò)針對(duì)性的設(shè)計(jì)和宣傳，將產(chǎn)品和服務(wù)與他們的需求緊密結(jié)合起來(lái)。
其次，廣告學(xué)原理告訴我們要制定明確的宣傳目標(biāo)。在廣告設(shè)計(jì)和策略制定的過(guò)程中，明確的宣傳目標(biāo)是取得成功的重要前提。宣傳目標(biāo)應(yīng)該具體、可衡量和可實(shí)現(xiàn)。通過(guò)制定明確的目標(biāo)，廣告人員可以更好地規(guī)劃宣傳策略和選擇合適的傳播渠道。只有在目標(biāo)清晰的指導(dǎo)下，廣告活動(dòng)才能更加高效地傳達(dá)信息，達(dá)到預(yù)期的效果。
第三，廣告學(xué)原理教會(huì)了我們?nèi)绾芜\(yùn)用心理學(xué)原理制作廣告。在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思和設(shè)計(jì)中，心理學(xué)原理起著重要的作用。例如，人們對(duì)亮色和動(dòng)態(tài)圖像更加敏感，因此，在廣告設(shè)計(jì)中使用這些元素能夠吸引消費(fèi)者的注意力。此外，心理學(xué)還告訴我們，人們?cè)诿鎸?duì)選擇時(shí)往往依靠自己的認(rèn)知偏見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)來(lái)做決定。因此，在廣告中使用正面的案例和頂尖科技可以給消費(fèi)者留下深刻的印象，增加他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感。
第四，廣告學(xué)原理讓我們認(rèn)識(shí)到廣告是一種重要的文化傳播媒介。廣告不僅僅是商業(yè)活動(dòng)，它還是一種文化傳播媒介。廣告?zhèn)鬟f的信息、價(jià)值觀和生活方式對(duì)于社會(huì)文化的塑造具有重要影響。通過(guò)廣告，企業(yè)可以傳遞特定的價(jià)值觀和品牌理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。因此，廣告的設(shè)計(jì)和傳播必須與社會(huì)文化相結(jié)合，考慮到社會(huì)對(duì)于道德、倫理和可持續(xù)發(fā)展的要求。
最后，廣告學(xué)原理使我們認(rèn)識(shí)到廣告創(chuàng)意和傳播策略的重要性。一個(gè)成功的廣告不僅僅在于產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的傳播策略。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引消費(fèi)者的注意力并留下深刻的印象。傳播策略則決定了廣告信息的傳遞效果和范圍。因此，廣告人員需要具備創(chuàng)造力和傳播策略的能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。
總之，廣告學(xué)原理是一門(mén)寶貴的學(xué)科，它教會(huì)了我們?nèi)绾瘟私庀M(fèi)者需求、制定宣傳目標(biāo)、運(yùn)用心理學(xué)原理、理解廣告的文化意義，以及創(chuàng)造優(yōu)秀的創(chuàng)意和傳播策略。通過(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我認(rèn)識(shí)到廣告在商業(yè)和文化領(lǐng)域中的重要性，并體會(huì)到了廣告學(xué)原理對(duì)于廣告行業(yè)的指導(dǎo)作用。未來(lái)，我會(huì)繼續(xù)深入學(xué)習(xí)和關(guān)注廣告學(xué)原理，以提升自己在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)作和策劃能力，為社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十七
廣告是現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)運(yùn)作中不可或缺的一環(huán)，對(duì)于企業(yè)和品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)起著重要作用。在廣告學(xué)原理課程學(xué)習(xí)過(guò)程中，我深深體會(huì)到了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。下面將從我對(duì)廣告目標(biāo)、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略以及廣告?zhèn)惱砦鍌€(gè)方面分享我的心得體會(huì)。
首先，廣告的目標(biāo)是至關(guān)重要的。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到廣告目標(biāo)的核心是促銷(xiāo)，即通過(guò)廣告促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。然而，不同的廣告目標(biāo)可能需要采取不同的策略和手段。例如，如果廣告的目標(biāo)是提高品牌知名度，可以選擇通過(guò)創(chuàng)意和情感吸引消費(fèi)者。如果廣告的目標(biāo)是推廣新產(chǎn)品，可以選擇強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特之處和優(yōu)勢(shì)。因此，在制定廣告目標(biāo)時(shí)，需要明確目標(biāo)并制定相應(yīng)的策略。
其次，受眾分析是廣告成功的關(guān)鍵之一。廣告的受眾是廣告?zhèn)鞑サ暮诵模彩菑V告效果的決定因素之一。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到受眾分析需要考慮受眾的特征、需求、行為等方面的因素。例如，年輕人更容易接受新潮、時(shí)尚的廣告；而年長(zhǎng)者則更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用性和品質(zhì)。因此，在制定廣告策略時(shí)，需要針對(duì)不同的受眾特點(diǎn)來(lái)制定相應(yīng)的廣告內(nèi)容和傳播媒介。
第三，傳播媒介是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。在信息時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ拿浇槎喾N多樣，如電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到選擇適合的傳播媒介對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。例如，如果廣告的目標(biāo)是覆蓋盡可能多的人群，并且預(yù)算充足，可以選擇在電視上播放廣告。而如果目標(biāo)受眾主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取信息，可以選擇在移動(dòng)應(yīng)用上投放廣告。因此，在選擇傳播媒介時(shí)，需要考慮目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣和預(yù)算限制。
第四，創(chuàng)意策略在廣告中起著重要作用。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到創(chuàng)意策略是廣告?zhèn)鞑サ暮诵?。?chuàng)意策略不僅僅是為了吸引受眾的注意力，更重要的是為了傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息和價(jià)值。例如，可以通過(guò)情感化的故事和視覺(jué)效果來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，從而引起他們對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。因此，在制定廣告創(chuàng)意策略時(shí)，需要考慮受眾的需求和情感，同時(shí)注重傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的核心信息。
最后，廣告?zhèn)惱硎菑V告學(xué)原理課程中必不可少的話(huà)題。廣告的倫理性是廣告是否成功和可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。在廣告學(xué)原理課程中，我們學(xué)習(xí)到廣告?zhèn)惱硇枰裱鎸?shí)性、公平性、合法性和道德性等原則。例如，廣告不應(yīng)該以欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者為目的，應(yīng)該遵守相關(guān)的法律法規(guī)，不得運(yùn)用低俗、侵犯隱私和歧視的手段。因此，在廣告制作和傳播過(guò)程中，需要時(shí)刻關(guān)注廣告?zhèn)惱?，?jiān)守倫理底線(xiàn)。
綜上所述，廣告學(xué)原理課程使我深刻理解了廣告的重要性以及其中的原理和技巧。廣告的目標(biāo)、受眾分析、傳播媒介、創(chuàng)意策略和廣告?zhèn)惱硎菑V告成功的關(guān)鍵要素。只有在廣告學(xué)原理的指導(dǎo)下，我們才能制定出更具針對(duì)性和創(chuàng)意性的廣告策略，為企業(yè)和品牌的推廣和營(yíng)銷(xiāo)做出更大的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十八
廣告作為一種商業(yè)宣傳手段，早已滲透到我們生活的方方面面。每個(gè)人每天都會(huì)接觸到各種各樣的廣告信息，無(wú)論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告還是戶(hù)外廣告，都充斥著各種各樣的產(chǎn)品和服務(wù)。在這種背景下，學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，對(duì)于我們理解和運(yùn)用廣告的本質(zhì)和技巧至關(guān)重要。在這門(mén)課程的學(xué)習(xí)中，我深刻體會(huì)到了廣告學(xué)原理的重要性和實(shí)用性，同時(shí)也認(rèn)識(shí)到了廣告學(xué)原理的合理復(fù)雜性。在學(xué)習(xí)過(guò)程中，我大致總結(jié)出了廣告學(xué)原理的五個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)，分別是目標(biāo)受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
首先，目標(biāo)受眾是廣告學(xué)原理的核心之一。無(wú)論是產(chǎn)品推廣還是服務(wù)宣傳，目標(biāo)受眾都是廣告操作者考慮的首要因素。在廣告中，我們需要準(zhǔn)確地定位受眾群體，了解他們的需求、喜好和習(xí)慣，進(jìn)而制定適合的宣傳策略。例如，當(dāng)我們面對(duì)年輕一代時(shí)，我們可以選擇更加年輕化的表現(xiàn)形式和語(yǔ)言，來(lái)吸引他們的眼球；而當(dāng)面對(duì)老年人群體時(shí)，我們則需要更加平實(shí)和真實(shí)的表達(dá)方式，以獲得他們的信任和認(rèn)可。通過(guò)研究和分析目標(biāo)受眾，我們可以更加有針對(duì)性地進(jìn)行廣告宣傳，提高傳播效果。
其次，傳播效果也是廣告學(xué)原理的重要考量。廣告作為一種傳播手段，其最終的目的就是為了傳達(dá)信息和影響受眾。在廣告學(xué)原理中，我們需要研究和了解不同媒介對(duì)傳播效果的影響，并選擇合適的傳播方式和渠道。例如，對(duì)于大眾消費(fèi)品，電視廣告可能是最為有效的傳播方式，因?yàn)樗梢愿采w到大量的觀眾，并且通過(guò)視覺(jué)和聲音的雙重刺激，能夠更加直觀地傳達(dá)信息。而對(duì)于特定的目標(biāo)受眾，比如年輕人群體，網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體可能更加適用，因?yàn)樗麄兏踊钴S在這些平臺(tái)上。因此，了解不同傳播方式的特點(diǎn)和適用對(duì)象，對(duì)于提高傳播效果至關(guān)重要。
創(chuàng)意表現(xiàn)是廣告學(xué)原理的另一重要環(huán)節(jié)。廣告的創(chuàng)意是影響受眾的精髓和靈魂。在廣告學(xué)原理中，我們需要學(xué)習(xí)和掌握不同的創(chuàng)意技巧和表現(xiàn)手法，以實(shí)現(xiàn)廣告的吸引力和獨(dú)特性。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)和精細(xì)的操作，我們可以讓廣告更加生動(dòng)、有趣和令人難以忘懷。例如，通過(guò)使用幽默的元素、引起觀眾的情感共鳴或者利用對(duì)比和沖突等手法，都可以增加廣告的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力。同時(shí)，創(chuàng)意表現(xiàn)也需要與產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)相契合，以保證廣告的真實(shí)性和可信度。
媒介選擇也是廣告學(xué)原理的不可忽視的重要環(huán)節(jié)。在廣告學(xué)原理中，我們需要學(xué)習(xí)和掌握不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)受眾的需求來(lái)進(jìn)行媒介選擇。例如，對(duì)于需要大規(guī)模傳播的產(chǎn)品，電視、報(bào)紙和戶(hù)外廣告可能是首選，因?yàn)樗鼈兛梢愿采w到大量的潛在客戶(hù)；而對(duì)于年輕一代消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體可能是更有效的媒介選擇，因?yàn)樗麄兏嗟鼗钴S在互聯(lián)網(wǎng)上。因此，對(duì)于不同產(chǎn)品和目標(biāo)受眾，我們需要進(jìn)行媒介策略的分析和選擇，以達(dá)到最佳的傳播效果。
最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是廣告學(xué)原理中不可忽視的情景。在當(dāng)今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告作為一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工具，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力具有直接的影響。在學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理中，我們需要了解和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況和趨勢(shì)，并進(jìn)行合適的廣告戰(zhàn)略制定。例如，當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，我們需要通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和個(gè)性化的宣傳方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力；而當(dāng)市場(chǎng)潛力較大時(shí)，我們則需要通過(guò)大規(guī)模的廣告宣傳來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。因此，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，對(duì)于制定有效的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。
綜上所述，學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理是理解和運(yùn)用廣告的關(guān)鍵步驟。通過(guò)研究目標(biāo)受眾、傳播效果、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等關(guān)鍵要點(diǎn)，我們可以更加深刻地理解廣告的本質(zhì)和技巧，并且能夠更加有針對(duì)性地進(jìn)行廣告制定和宣傳策略。在未來(lái)的職業(yè)生涯中，我將以此作為指導(dǎo)，不斷提升自己的廣告學(xué)原理水平，并將其應(yīng)用于實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作中，為企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出積極的貢獻(xiàn)。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇十九
近年來(lái)，廣告行業(yè)迅猛發(fā)展，成為現(xiàn)代社會(huì)不可或缺的一部分。為了更好地了解廣告學(xué)原理，我參加了廣告學(xué)課程，并深入研究了相關(guān)理論和實(shí)踐。通過(guò)學(xué)習(xí)，我從理論和實(shí)踐兩個(gè)角度，深刻體會(huì)了廣告學(xué)原理的重要性和應(yīng)用價(jià)值。
第二段：理論研究的體會(huì)。
廣告學(xué)原理作為廣告研究的基礎(chǔ)和核心，對(duì)于廣告行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。通過(guò)學(xué)習(xí)，我了解到廣告學(xué)原理主要包括受眾分析、傳播理論、營(yíng)銷(xiāo)理論和創(chuàng)意構(gòu)思等內(nèi)容。其中，受眾分析幫助廣告人員更好地了解他們的目標(biāo)受眾，找到適合的傳播途徑和方式。傳播理論則幫助我們深入探討廣告信息是如何傳達(dá)到受眾，并影響他們的行為。營(yíng)銷(xiāo)理論則重點(diǎn)關(guān)注廣告如何與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。創(chuàng)意構(gòu)思則是廣告人員利用各種手段和方式，創(chuàng)造出吸引受眾注意力的廣告作品。通過(guò)對(duì)這些理論的學(xué)習(xí)和研究，我深刻體會(huì)到廣告學(xué)原理對(duì)于提高廣告效果和推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的重要意義。
第三段：實(shí)踐案例的分析。
學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理還要結(jié)合實(shí)踐案例進(jìn)行分析和探討。通過(guò)與同學(xué)們一起進(jìn)行案例分析，我了解到廣告學(xué)原理在實(shí)際應(yīng)用中的價(jià)值和意義。例如，在受眾分析方面，我們研究了一家餐廳的廣告，發(fā)現(xiàn)他們的目標(biāo)受眾主要是年輕人，因此他們的廣告更加注重時(shí)尚和個(gè)性化。在傳播理論方面，我們分析了一則汽車(chē)廣告，發(fā)現(xiàn)他們?cè)趦?nèi)容和媒介的選擇上小心翼翼地向目標(biāo)受眾傳達(dá)了他們的品牌形象。在創(chuàng)意構(gòu)思方面，我們研究了一支電子產(chǎn)品廣告，發(fā)現(xiàn)他們充分利用幽默和情感因素，成功吸引了受眾的注意力。通過(guò)這些案例分析，我更加深入地理解了廣告學(xué)原理在實(shí)踐中的應(yīng)用和作用。
第四段：提高個(gè)人能力的收獲。
通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我不僅理論知識(shí)和實(shí)踐技巧方面有了很大的提升，還培養(yǎng)了很多重要的個(gè)人能力。首先，通過(guò)課程討論和分析案例，我學(xué)會(huì)了更好地團(tuán)隊(duì)合作，提高了我的溝通和協(xié)調(diào)能力。其次，廣告學(xué)原理的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，對(duì)于提高我的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力也起到了很大的促進(jìn)作用。在課程中，我們經(jīng)常進(jìn)行頭腦風(fēng)暴和創(chuàng)意構(gòu)思，這讓我變得更加敏銳和富有想象力。此外，通過(guò)實(shí)踐案例和作品分析，我不僅提高了我的批判性思維和問(wèn)題解決能力，還增強(qiáng)了我的策略規(guī)劃和執(zhí)行能力。
第五段：展望和總結(jié)。
廣告學(xué)原理是一個(gè)不斷發(fā)展和探索的學(xué)科，我相信在不久的將來(lái)，將會(huì)有更多新的理論和實(shí)踐方法出現(xiàn)。作為一名廣告從業(yè)者，我將不斷學(xué)習(xí)和研究廣告學(xué)原理，不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和能力，為廣告行業(yè)的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。通過(guò)學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理，我深刻體會(huì)到廣告學(xué)對(duì)于推動(dòng)商業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的作用，同時(shí)也意識(shí)到廣告對(duì)于受眾的影響和責(zé)任，因此我們要以誠(chéng)信和責(zé)任為前提，創(chuàng)作出更加廣受歡迎和接受的廣告作品。綜上所述，廣告學(xué)原理不僅是廣告行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心，也影響著每一個(gè)受眾的生活和觀念，在未來(lái)的發(fā)展中將扮演著更加重要的角色。
廣告學(xué)原理學(xué)習(xí)心得篇二十
管理學(xué)是一門(mén)實(shí)踐性和理論性、科學(xué)性和藝術(shù)性兼而有之的應(yīng)用性學(xué)科，是管理科學(xué)的一門(mén)基礎(chǔ)課程，通過(guò)該課程讓我們樹(shù)立現(xiàn)代管理的思想觀念，掌握和運(yùn)用管理學(xué)的基本原理和方法，提高自身的管理素質(zhì)，培養(yǎng)和提高理論素質(zhì)和實(shí)踐技能，并通過(guò)實(shí)踐技能訓(xùn)練，提高實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和職業(yè)能力，為我們就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和職業(yè)基礎(chǔ)。
進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)以來(lái)，接觸了很多關(guān)于管理學(xué)方面的知識(shí)，包括知識(shí)管理，企業(yè)管理，信息管理等等，以前一直對(duì)這門(mén)學(xué)科沒(méi)什么了解，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的學(xué)習(xí)，我有了不少收獲，雖然對(duì)這門(mén)學(xué)科的學(xué)習(xí)和了解還是非常少的，但我對(duì)這門(mén)課程很有興趣，想在將來(lái)繼續(xù)學(xué)習(xí)下去。自從人們開(kāi)始形成群體去實(shí)現(xiàn)個(gè)人無(wú)法達(dá)到的目標(biāo)以來(lái)，管理工作就成為協(xié)調(diào)個(gè)人努力必不可少的因素了。組成群體無(wú)非是為了集結(jié)個(gè)人的力量，以發(fā)揮集體的更大作用，這種群體實(shí)際上就是人類(lèi)社會(huì)普遍存在的“組織”現(xiàn)象。
《管理學(xué)原理》這門(mén)課是本學(xué)期的必修課。作為一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，學(xué)習(xí)管理是必不可少的，在掌握市場(chǎng)銷(xiāo)售，市場(chǎng)供應(yīng)方面，更是離不開(kāi)管理學(xué)，雖然在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人類(lèi)對(duì)市場(chǎng)的管理知識(shí)輔助作用，政府主要充當(dāng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用，但這也是同樣不可忽視的，無(wú)論是現(xiàn)代企業(yè)管理，還是企業(yè)人才管理，甚至是市場(chǎng)管理，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的管理，可以第一時(shí)間了解市場(chǎng)供求關(guān)系，市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)，方便制定正確的營(yíng)銷(xiāo)策略，從此達(dá)到最大的效應(yīng)利潤(rùn)。曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)“天時(shí)不如地利，地利不如人和”，這句話(huà)也從側(cè)面說(shuō)明了管理的重要，因?yàn)?，要留住人才，關(guān)鍵就在于管理，因此，必須要努力學(xué)好這門(mén)課。
管理學(xué)來(lái)自于生活，提煉。
總結(jié)。
又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應(yīng)用于生活中的。理論是相互依存的概念、判斷和原則系統(tǒng)組合起來(lái)的某種知識(shí)的模型、框架或體系。理論化就是管理知識(shí)的科學(xué)化過(guò)程。互不聯(lián)系的信息構(gòu)不成知識(shí)，同樣，互不聯(lián)系的知識(shí)也構(gòu)不成理論。理論的最低形式是一種分類(lèi)，是一套格子架，是一個(gè)文件柜，用以?xún)?chǔ)存知識(shí)。不是為了學(xué)習(xí)管理而學(xué)習(xí)管理學(xué)，學(xué)以致用才能體現(xiàn)對(duì)這門(mén)學(xué)科最好的理解，在上述的心得中已經(jīng)提到，管理學(xué)無(wú)處不在，尤其隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新?lián)Q代，管理學(xué)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域了，人才的管理，企業(yè)制度的管理，盈利模式的管理，企業(yè)文化的管理等等，因此在生活中隨處能體現(xiàn)管理學(xué)，我們更有更多的機(jī)會(huì)去應(yīng)用管理學(xué)解決生活中或大或小的管理問(wèn)題，運(yùn)用管理學(xué)的定律去分析和解決問(wèn)題，體香更加完善的管理方案，即便利了自己的生活，又實(shí)現(xiàn)了書(shū)本知識(shí)與現(xiàn)實(shí)生活的相結(jié)合。
以上說(shuō)道，管理學(xué)來(lái)自于生活，提煉總結(jié)又高于生活。但終究還是要回歸與生活，應(yīng)用于生活中的。因此我們周?chē)钪胁蝗狈\(yùn)動(dòng)管理學(xué)相關(guān)知識(shí)解決的分析問(wèn)題。只要我們注重實(shí)際與理論的結(jié)合，留心身邊那些小事，其實(shí)管理學(xué)到處都有。
案例說(shuō)明：
有一個(gè)早餐攤點(diǎn)，只有四十歲左右的夫婦兩個(gè)人，男人負(fù)責(zé)蒸包子、炸油條以及收錢(qián)，女人負(fù)責(zé)煮餛飩、給客人盛稀飯，以及收拾桌子。一般客人去了只需要告訴女人要吃什么，女人負(fù)責(zé)把食品端到客人桌上，吃完飯客人離開(kāi)經(jīng)過(guò)門(mén)口的時(shí)候男人負(fù)責(zé)收錢(qián)，然后女人抽空收拾桌子。在中國(guó)各個(gè)城市的大街小巷，有無(wú)數(shù)這樣的“夫妻檔”早餐攤點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)得井井有條。
曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)一家三星級(jí)酒店的餐廳，早晨兼賣(mài)早餐，服務(wù)員就是酒店的服務(wù)員，制作食品的也就是餐廳廚師，光臺(tái)前就有四、五個(gè)人，不知道后臺(tái)洗碗、做飯的有多少人，我想總共怎么也得有七、八個(gè)人吧。客人去了先要在一個(gè)由專(zhuān)人負(fù)責(zé)的點(diǎn)餐處點(diǎn)餐，交錢(qián)打出小票，然后拿著小票去領(lǐng)餐處和若干客人擠在一起找?guī)讉€(gè)手忙腳亂的服務(wù)員領(lǐng)餐，交錢(qián)的時(shí)候還經(jīng)常看見(jiàn)收錢(qián)的專(zhuān)職人員扯著脖子問(wèn)領(lǐng)餐的人：“包子還有沒(méi)有?”桌子經(jīng)常沒(méi)有人收拾，經(jīng)常聽(tīng)到客人端著盤(pán)子站著喊服務(wù)員收拾桌子，盤(pán)子也洗得不干不凈的。
兩個(gè)早餐點(diǎn)，占地面積和服務(wù)的客戶(hù)數(shù)差不多，前一個(gè)硬件設(shè)施遠(yuǎn)落后于后一個(gè)，但是人均效率、利潤(rùn)以及客戶(hù)滿(mǎn)意度等等，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于后者。
仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)原因：
首先，后者的運(yùn)營(yíng)流程需要再造，從交錢(qián)到取餐，流程不連貫，而且繁瑣，其中的無(wú)效環(huán)節(jié)過(guò)多，需要整合。
其次，后者組織結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，使其更加吻合新的運(yùn)營(yíng)流程，縮減不必要的崗位，同時(shí)明確崗位責(zé)任，若干崗位必須覆蓋所有工作，而且分工明確，該洗碗洗碗該做飯做飯。
再次，二者的薪酬結(jié)構(gòu)不同是造成二者區(qū)別的另一個(gè)主要原因，一個(gè)盈虧自負(fù)，一個(gè)待遇固定，故此激勵(lì)效果不同。
管理學(xué)的基本原理在兩個(gè)早餐點(diǎn)的例子中顯而易見(jiàn)。由此可見(jiàn)，生活中時(shí)時(shí)處處都存在著鍛煉我們管理能力的、實(shí)踐我們管理理論的機(jī)會(huì)，只要我們做一個(gè)有心的人，我們就能夠不斷地提高自己的管理水平。
以上所述僅是這學(xué)期關(guān)于一些學(xué)習(xí)管理學(xué)的心得，以及一些周?chē)钪械奶N(yùn)藏的管理學(xué)理論，生活就是一本百科全書(shū)，而管理就是生活中的工具，只有把管理運(yùn)用的合理到位，我們的生活才會(huì)井井有條，小到企業(yè)，大到大型企業(yè)，甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)，更是離不開(kāi)管理?？傊芾韺W(xué)是一門(mén)值得深入研究的并且對(duì)社會(huì)作出巨大貢獻(xiàn)的學(xué)科，雖然形成學(xué)派的時(shí)間較短，但是，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)是不可限量的。對(duì)于這門(mén)學(xué)科，看書(shū)都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的，只有深入的學(xué)習(xí)，在工作實(shí)踐中不斷的改進(jìn)、創(chuàng)新、累積和學(xué)習(xí)中國(guó)和外國(guó)的好的管理經(jīng)驗(yàn)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有理論與理論的完美結(jié)合，這樣才能走上成功之路。不斷的實(shí)踐才能完整的去體會(huì)、感受這一門(mén)博大精深的管理藝術(shù)。