新媒體時(shí)代的年終總結(jié)(優(yōu)質(zhì)23篇)

字號(hào):

    總結(jié)是一種引導(dǎo)思考和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的方法,可以幫助我們更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和困難。寫一篇較為完美的總結(jié)需要注意語(yǔ)法和拼寫錯(cuò)誤。接下來(lái),將為大家展示一些經(jīng)典總結(jié)的案例,供大家參考和借鑒。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇一
    科技推動(dòng)著現(xiàn)代化的步伐,經(jīng)濟(jì)浪潮日益席卷著整個(gè)社會(huì),在多元化的今天,人們已離不開(kāi)相互交流,互通有無(wú)的共同圈。信息時(shí)代的到來(lái),快節(jié)奏的生活使現(xiàn)代人的生活更加的快餐化。人們對(duì)信息的需求越來(lái)越高,傳統(tǒng)媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強(qiáng)的數(shù)字化媒體所取代,這是必然趨勢(shì)。因此,關(guān)于新媒體的特點(diǎn)及營(yíng)銷策略的研究就變得尤為重要。
    新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的`媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
    從傳統(tǒng)意義上來(lái)講,新媒體具有以下特點(diǎn):a、交互性與即時(shí)性;b、海量性與共享性;c、多媒體與超文本;d、個(gè)性化與社群化。但是,隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體的特點(diǎn)隨營(yíng)銷策略而發(fā)生一些新變化。
    將本文的word文檔下載到電腦,方便收藏和打印。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇二
    視聽(tīng)新媒體是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物,而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路,當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求,今天本站小編給大家?guī)?lái)了新媒體運(yùn)營(yíng)年終總結(jié),希望對(duì)大家有所幫助。
    這個(gè)年底,媒體的行業(yè)人寫年終總結(jié)時(shí)大部分會(huì)很沮喪,20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風(fēng)生水起的媒體新秀,轉(zhuǎn)眼就開(kāi)始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計(jì)劃書(shū)出去找錢的人,已經(jīng)心知肚明地將“讀者”改為“用戶”,一切“媒體”全都自動(dòng)改換為“社區(qū)”或者“平臺(tái)”。
    但在生物鏈的另一端,所謂的新媒體也未見(jiàn)多樂(lè)觀,他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結(jié)。在拿到投資后,除了花錢的速度不同外,少有做出令人信服的新媒體產(chǎn)品;新的盈利模式?jīng)]有一點(diǎn)出來(lái)的跡象;沒(méi)有完整的閉環(huán);一句話,除了燒錢,別無(wú)他法。顯然,這不是一個(gè)投資人樂(lè)見(jiàn)的局面,更不是一個(gè)健康的模式。
    前些時(shí)候,從自媒體的微信公號(hào)開(kāi)始,因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題,道歉幾乎成為一種時(shí)髦。道歉成為一種推廣,成為一種姿態(tài),成為一種向別人問(wèn)責(zé)的手段,成為表明道德優(yōu)越性的方式?但自媒體的公號(hào),絕大部分內(nèi)容都是“法外容情”,所以在某種畸形的時(shí)刻,道歉也可以成為一種生產(chǎn)力。
    版權(quán)問(wèn)題把這個(gè)事說(shuō)小了。從表面來(lái)看,無(wú)論是新舊媒體,大家其實(shí)還是在乎生產(chǎn)內(nèi)容。區(qū)別是,有些內(nèi)容拿去印成了鉛字,有些內(nèi)容發(fā)送到了手機(jī)或者pad上,然后這兩邊再抄來(lái)抄去,再扯皮。所以有媒體人開(kāi)始自我安慰:沒(méi)事,無(wú)論新媒體舊媒體,只要是媒體,就還需要內(nèi)容,我們的價(jià)值就還在。
    首先,媒體所代表的資訊傳遞和觀點(diǎn)表達(dá)的一統(tǒng)天下,早已不再是稀缺資源。編輯主導(dǎo),在某種程度上也走下了神壇,“新聞專業(yè)主義”的威權(quán)已經(jīng)因資訊的傳播方式而被動(dòng)搖。另外,ugc(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)、微信“朋友圈廣告位”的出現(xiàn)……這都是過(guò)去從未有過(guò)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在某種程度上,這也是一沾上新媒體能賣出大價(jià)錢的原因所在。
    不過(guò),如果只是這樣,很難想象這是一次技術(shù)引發(fā)的媒體行業(yè)革命,或者是一次革媒體命的技術(shù)變化。而整個(gè)媒體行業(yè),也不至于震動(dòng)和幻滅。竹簡(jiǎn)、紙、印刷機(jī)、手機(jī)閱讀端?這些對(duì)閱讀的改變程度是不一樣的。時(shí)至今日,之前可能是對(duì)閱讀方式的改變,而現(xiàn)在,更多的是閱讀本身(甚至不只是閱讀內(nèi)容)的改變。
    傳統(tǒng)意義的閱讀,現(xiàn)在漸漸演變成新的含義:打發(fā)時(shí)間。地鐵里的白領(lǐng)們拿著手機(jī)“閱讀”,和他們切換界面玩一個(gè)手機(jī)游戲,之間他的狀態(tài)是不需要任何過(guò)渡的。對(duì)這樣的事情,你無(wú)法視而不見(jiàn)并自圓其說(shuō)地認(rèn)為:只要閱讀還在,我們的價(jià)值就在。
    一個(gè)喜歡e·b·懷特的作家說(shuō):媒體以前是資訊和觀點(diǎn)的提供者,而現(xiàn)在它的角色則更像文學(xué),是需要你一個(gè)人耐心讀進(jìn)去。而之前我們?cè)诘罔F上、咖啡館里讀報(bào)的時(shí)間和心情,現(xiàn)在則被手機(jī)占據(jù)和替代,用手機(jī)刷朋友圈,上facebook和微博客戶端,在那里你不是一個(gè)人,你置身于一個(gè)熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內(nèi)——而這些,之前是當(dāng)大家一起聊新聞、交換觀點(diǎn)和想法時(shí)才有的體驗(yàn)。但現(xiàn)在,你再拾起一本雜志、翻開(kāi)一疊報(bào)紙這樣所謂的傳統(tǒng)媒體時(shí),更多的潛臺(tái)詞則是:我要暫時(shí)放下手機(jī),讓我一個(gè)人清靜會(huì)兒!
    過(guò)去,這樣的功能則是由書(shū)本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,書(shū)籍的命運(yùn)如何,出版業(yè)又將去向何方?那則是另外一則悲傷的故事。
    悲傷是無(wú)法控制的。但這一年過(guò)去,我聽(tīng)過(guò)的比較豁達(dá)的一句話卻是:就算傳統(tǒng)媒體全部死掉,也應(yīng)該有人留至最后,無(wú)論是作為陪葬人或守墓人。這和新聞一樣,有點(diǎn)悲壯,但我們應(yīng)該有勇氣這么想,否則,又何來(lái)勇氣面對(duì)正在發(fā)生的變化?更何況,事情可能并不會(huì)那么糟糕。
    光陰易逝,新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號(hào);來(lái)去匆匆,新媒人一年中走過(guò)的足跡即將在這個(gè)夏初時(shí)節(jié)停歇我們這代人的步伐;物轉(zhuǎn)星移,新媒人一年中積累下的財(cái)富即將在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳承給下一代新媒人。
    回想一路走來(lái)的日子,我們新媒體中心所經(jīng)歷過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水,心生諸多感慨。猶記得,有個(gè)小伙伴競(jìng)選大會(huì)上說(shuō)過(guò)的那三個(gè)詞“舍不得、離不開(kāi)、放不下”,確實(shí),這三個(gè)詞作為這次工作總結(jié)報(bào)告的主題最好不過(guò)了。
    一、舍不得。
    一年來(lái),第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開(kāi)始只有微博微信兩個(gè)工作小組的13個(gè)人發(fā)展到今天的五個(gè)部門31個(gè)人。中心的組織架構(gòu)在一步步的探索中建立和調(diào)整,秘書(shū)部、創(chuàng)作部、運(yùn)作部、聯(lián)絡(luò)部、監(jiān)察部,五個(gè)部門的工作內(nèi)容和分工的摸索、人員的安排。當(dāng)初的13個(gè)人擠在華青的辦公室里進(jìn)行投票、分配各部門人員,當(dāng)初的部長(zhǎng)例會(huì)上大家對(duì)于運(yùn)作部、創(chuàng)作部的工作內(nèi)容分工爭(zhēng)執(zhí)不下。在微信運(yùn)作推送上確定主題、推送內(nèi)容等問(wèn)題一直是例會(huì)的主要討論的問(wèn)題,而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法,很多時(shí)候大家都爭(zhēng)的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚,然后繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)地挺了下來(lái)。
    就這樣,最初的新媒人帶領(lǐng)著10月底新加入進(jìn)來(lái)的小伙伴,懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設(shè)和發(fā)展中,一路的摸爬滾打,從。
    軍訓(xùn)。
    流水賬、國(guó)慶、校慶、12。9活動(dòng)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動(dòng),到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動(dòng),再到每月生日會(huì)、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內(nèi)部活動(dòng),在大家的共同努力下我們新媒體中心現(xiàn)在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團(tuán)隊(duì)協(xié)作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強(qiáng)。
    此外,大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數(shù)據(jù)變化上就可以看出。這一年,我們的微信粉絲量翻了一翻,閱讀量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),微博粉絲量增長(zhǎng)近20xx人,互動(dòng)量也提升很多。數(shù)字變化的背后凝結(jié)了我們這一代新媒人這一年來(lái)的心酸血淚。
    二、離不開(kāi)。
    一年來(lái),第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展,新媒的今天離不開(kāi)在座的每一位。中心組織架構(gòu)建設(shè),部門分工、人員確定等為新媒各項(xiàng)工作開(kāi)展奠定基石;中心團(tuán)隊(duì)建設(shè),納新、組織培訓(xùn)、開(kāi)展中心內(nèi)部活動(dòng)等為新媒各項(xiàng)工作的成功開(kāi)展、活動(dòng)的成功舉辦提供堅(jiān)實(shí)保障;團(tuán)宣工作、多種形式的線上線下活動(dòng)的開(kāi)展,為新媒體的業(yè)務(wù)水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團(tuán)委宣傳工作改進(jìn)、華園青年思想引領(lǐng)、青春正能量傳播等方面提供原動(dòng)力。
    一年來(lái),新媒體中心圍繞踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)團(tuán)委對(duì)華園青年的思想引領(lǐng)和傳遞青春正能量開(kāi)展多種形式的大型線上線下活動(dòng)共10余次,其中包括承辦2次團(tuán)省委宣傳工作(國(guó)慶活動(dòng)#大大你好#、一二九愛(ài)國(guó)紀(jì)念活動(dòng)),承辦校團(tuán)委品牌活動(dòng)宣傳包括社會(huì)實(shí)踐、科創(chuàng)、人才學(xué)校校友會(huì)等,組織校團(tuán)委工作宣傳活動(dòng)包括青年聯(lián)合會(huì)、后備團(tuán)干招募、人才學(xué)校招募等,以及自發(fā)組織的活動(dòng)包括“軍訓(xùn)流水賬”、“一句話證明你軍訓(xùn)過(guò)”“母校54周年,我想說(shuō)”、“攜手為艾益起來(lái)”“我們的129”、“銘記歷史,珍視和平”、“有夢(mèng)不隱藏,小團(tuán)來(lái)收藏”“團(tuán)徽遇上紅領(lǐng)巾”等微博話題活動(dòng),其中“母校54周年,我想說(shuō)”一經(jīng)推出立即得到同學(xué)們的積極參與話題的閱讀量超過(guò)19萬(wàn),參與度互動(dòng)性也相當(dāng)高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團(tuán)委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評(píng)價(jià),中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、福建省學(xué)聯(lián)等也對(duì)我們的活動(dòng)、這支宣傳隊(duì)伍進(jìn)行了相關(guān)專題報(bào)道和好評(píng)。
    新媒的一路走來(lái),離不開(kāi)第一屆全體新媒人共同的努力,離不開(kāi)大宣傳每一位伙伴的相互扶持,更離不開(kāi)校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)、老師和同仁們的支持。
    三、放不下。
    一年過(guò)去了,我們即將放下身上的責(zé)任,但放不下心中對(duì)新媒的熱愛(ài)、對(duì)新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂(lè)觀和激情開(kāi)創(chuàng)了新媒體的歷史,而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認(rèn)識(shí)到我們新媒體宣傳工作內(nèi)外環(huán)境依舊嚴(yán)峻,與其他高校團(tuán)委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領(lǐng)導(dǎo)班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智,繼續(xù)帶領(lǐng)新媒人探索新媒的發(fā)展道路,將青春正能量傳遞給華園青年師生。責(zé)任與使命即將從我們這里傳承給你們,新媒人的樂(lè)觀與激情也還在延續(xù),新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫!
    第一屆新媒體中心的全體成員們,昨天的黯淡與輝煌已成過(guò)去,我們相信在新一屆主席團(tuán)的帶領(lǐng)下華僑大學(xué)網(wǎng)絡(luò)新媒體中心將更上一層樓,讓我們一起為新媒更加燦爛美好的明天而祝福吧!
    2延川電視臺(tái)新媒體部20xx。
    年度工作總結(jié)。
    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,新興媒體蔚然成風(fēng)。延川手機(jī)臺(tái)的籌建更是直接促成了我臺(tái)新媒體部的成立。在新媒體成立幾個(gè)月的時(shí)間里,各項(xiàng)工作有序進(jìn)行,現(xiàn)將新媒體部20xx年工作,總結(jié)如下:
    一個(gè)目標(biāo),新媒體部成立之初,就有一個(gè)明確、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)即做大、做強(qiáng)延川手機(jī)臺(tái),提高延川電視臺(tái)的關(guān)注度,做好本地文化旅游的宣傳工作,打造一個(gè)完美的對(duì)外宣傳平臺(tái)。在這一目標(biāo)的指引下、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,新媒體部從無(wú)到有,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)多方協(xié)調(diào)合作,全體同事致力于延川手機(jī)臺(tái)的籌辦、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等各項(xiàng)工作。
    目前,延川手機(jī)臺(tái)已創(chuàng)建六大頻道,第一資訊,在第一時(shí)間發(fā)布本地新聞,擴(kuò)寬人民群眾獲取信息的渠道;直播延川,用戶通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地觀看我臺(tái)的直播,大幅提升我臺(tái)節(jié)目的收視率;精彩點(diǎn)播,用戶可以用手機(jī)觀看自己喜歡的電視節(jié)目,新聞、電影、美食,無(wú)所不有;陽(yáng)光政務(wù),為縣城各單位量身打造的宣傳平臺(tái),現(xiàn)有清風(fēng)延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊;文化旅游,用優(yōu)美的照片,優(yōu)雅的文字,對(duì)外宣傳本地特色旅游,美食小吃;便民服務(wù),提供路線導(dǎo)航、酒店預(yù)訂、快遞單號(hào)查詢的信息查詢平臺(tái),方便群眾生活。
    兩大重點(diǎn),新媒體部的一切工作圍繞延川手機(jī)臺(tái)的打造而展開(kāi)。陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游又是延川手機(jī)臺(tái)工作中的重中之重,集全部室之力做好陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經(jīng)多方協(xié)調(diào)合作,截止現(xiàn)在,已有八個(gè)單位通過(guò)延川手機(jī)臺(tái)對(duì)外宣傳,從而更進(jìn)一步的提升延川手機(jī)臺(tái)的點(diǎn)擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴,將文化旅游頻道的完善、充實(shí),做為全年工作重心;通過(guò)整個(gè)部室的努力,文化旅游這一頻道的點(diǎn)擊率日趨上升。
    然而,全年的工作中,我部室仍存在明顯的短板,最為突出的就是人員不足,專業(yè)技術(shù)不過(guò)硬??偨Y(jié)過(guò)往,展望未來(lái),在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,全體同事的努力下,新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項(xiàng)工作,為營(yíng)造魅力廣電,添彩出力!
    共
    2
    頁(yè),當(dāng)前第。
    1
    頁(yè)
    1
    2
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇三
    社交媒體下,社群關(guān)系成為傳播新形態(tài),信息的傳播自由流動(dòng),整體社群一起創(chuàng)造新的價(jià)值。在社群中,“相關(guān)性”是最為重要與首要的信息過(guò)濾原則,是否受信任將成為企業(yè)公關(guān)傳播時(shí)的重要指標(biāo)。社交媒體所建立的市場(chǎng)既能迅速傳播信息,也能使謠言發(fā)酵,公信力在社交網(wǎng)絡(luò)中擁有巨大的商業(yè)價(jià)值。強(qiáng)調(diào)“控制”與效果評(píng)估的傳統(tǒng)公關(guān)模式已經(jīng)失去了與受眾建立信任的紐帶和方式,企業(yè)可以開(kāi)放內(nèi)部制造環(huán)節(jié),如企劃、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等,向用戶提供參與機(jī)會(huì)以制造“失控”。
    3.2公關(guān)精準(zhǔn)化。
    傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)下的消費(fèi)者生活形態(tài)相對(duì)較為簡(jiǎn)單,接觸的信息量較少,企業(yè)公關(guān)工作只需要在適當(dāng)?shù)拿襟w上采取叫賣式的、引導(dǎo)式的傳播就可以達(dá)到一定效果,新媒體背景下則要求更精準(zhǔn)的、可衡量的、高回報(bào)的公關(guān)計(jì)劃。新媒體使細(xì)分市場(chǎng)、選擇受眾成為可能,傳播范圍與速度上的優(yōu)勢(shì)、有效的互動(dòng)、多樣的表現(xiàn)方式等優(yōu)勢(shì)可以使企業(yè)更高效地進(jìn)行公共關(guān)系傳播,提高信息傳播速度,增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和精確度,并有效收集反饋。
    3.3受眾參與互動(dòng)。
    新媒體傳播中,組織與受眾的信息溝通以感情維系為基礎(chǔ),新媒體下的公關(guān)工作應(yīng)當(dāng)為受眾提供更多的參與機(jī)會(huì),通過(guò)互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)公關(guān)。首先,受眾自愿參與,對(duì)品牌的信任度提升不會(huì)有被公關(guān)的厭惡感;其次,參與者可以獲取對(duì)品牌的直觀感受并向自身社群傳遞體驗(yàn),分享信息;再次,受眾參與企業(yè)公關(guān)活動(dòng)后會(huì)留下相應(yīng)行為數(shù)據(jù)可供利用;最后,參與互動(dòng)式的公關(guān)有可能使普通用戶轉(zhuǎn)化成潛在客戶,潛在客戶轉(zhuǎn)化成正式客戶,正式客戶轉(zhuǎn)化成品牌的忠誠(chéng)用戶。
    3.4重視數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用。
    大數(shù)據(jù)技術(shù)為公共關(guān)系工作描繪出更為清晰的消費(fèi)者形象,利用大數(shù)據(jù)的交互性建立數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行不同形式的品牌營(yíng)銷可以取得更好的營(yíng)銷效果:一類是基于運(yùn)營(yíng)體系或平臺(tái)的數(shù)據(jù),另一類是基于媒體信息分析與運(yùn)用,如受眾的媒體接觸習(xí)慣。無(wú)論哪一種數(shù)據(jù)應(yīng)用,都在改變著傳統(tǒng)公關(guān)思路,依靠直覺(jué)與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行決策的優(yōu)勢(shì)正在急劇下降,公關(guān)公司正在逐漸做到數(shù)據(jù)與信息對(duì)稱,提出最富有針對(duì)性的公關(guān)策略。
    作者:許翹楚單位:山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇四
    以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體從誕生到發(fā)展,深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式,系統(tǒng)重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局。新媒體時(shí)代記者的素養(yǎng)有哪些?下面是本站小編搜集整理的一些內(nèi)容,希望對(duì)你有幫助。
    過(guò)去,記者往往受限于自身的視野,無(wú)法真正從不同層次、不同高度、不同視角來(lái)洞悉事件的本原,明晰事件的因果。面對(duì)輿論,眾說(shuō)紛紜,記者往往無(wú)法真正知道“真相”,大部分是人云亦云。
    新媒體時(shí)代,人人都是自媒體,記者不僅要善于與普通民眾打成一片,還要學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)分析,實(shí)行“全樣本拼像”和“實(shí)時(shí)反饋活系統(tǒng)”,從而獲得空前的“超能力”。
    比如在一起交通事故中,參與報(bào)道的記者就征集了眾多路人手機(jī)隨身拍視頻,從各個(gè)角度還原事件的真實(shí)過(guò)程。通過(guò)這樣的“全樣本拼像”,記者耳聽(tīng)八方、眼觀六路,和眾多讀者一起洞悉“真相”。
    敢于摒棄傳統(tǒng)中依賴文字、感性表達(dá)的習(xí)慣,善于將各方面的信息數(shù)據(jù)為己所用,是新媒體時(shí)代記者的基本功。
    隨著智慧城市的發(fā)展,全城攝像監(jiān)控系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)采集所有的視頻信息。這就要求,一方面記者要力求把自己打造成復(fù)合型人才,熟悉處理文本、照片、圖表、音頻和視頻等材料,特別是要學(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大型的信息資料庫(kù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞線索、查找相關(guān)資料、核對(duì)新聞事實(shí)。另一方面,還要保持原有的職業(yè)習(xí)慣,對(duì)社會(huì)保持一種敏銳的觸感,動(dòng)態(tài)的嗅覺(jué),擁有廣泛的社會(huì)人脈資源,不斷拓寬涉獵廣度,提高快速反應(yīng)能力。只有這樣,記者才有可能面面俱到,兼聽(tīng)則明,全體樣本,樣樣兼顧,真正走出“盲人摸象”誤區(qū),準(zhǔn)確還原事件真相。
    現(xiàn)代社會(huì)的讀者,不僅要求了解新聞事件的本身,更愿意了解“為什么”和“怎么回事”。
    若憑著“數(shù)據(jù)拼像”,只能停留在現(xiàn)象外表就事論事,難免令讀者乏味。所以,記者還要精通各種大數(shù)據(jù)分析工具,學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)和圖表說(shuō)話,做出有見(jiàn)地的分析,引領(lǐng)受眾找到“回家的路”,也就是從事件記錄者轉(zhuǎn)變?yōu)槭录治稣摺?BR>    網(wǎng)絡(luò)社會(huì),獨(dú)家新聞已經(jīng)越來(lái)越難以實(shí)現(xiàn),媒體的競(jìng)爭(zhēng)已從題材競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到新聞解讀的競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)對(duì)事實(shí)由表及里、由此及彼的分析,梳理解讀紛繁復(fù)雜的新聞信息,從中引出切中事實(shí)本質(zhì)的,具有舉一反三的認(rèn)識(shí)規(guī)律或規(guī)律性的認(rèn)識(shí),可更好的更高層次地滿足受眾需求。
    這就要求記者要有深度的知識(shí)和專業(yè)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn),要有持續(xù)不斷的鉆研精神。具有數(shù)據(jù)分析能力的記者,只要善于將自身經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)素養(yǎng)和大數(shù)據(jù)分析能力、知識(shí)發(fā)現(xiàn)能力結(jié)合,就有可能快速發(fā)現(xiàn)事件背后的規(guī)律,深刻分析事件原因,及時(shí)提供新聞事件的深度報(bào)道和解釋性報(bào)道。
    這就要求記者既要掌握黨的路線、方針、政策、重要部署和工作意圖,還要充分了解下情,積極貼近生活,了解實(shí)際、了解群眾,把群眾最關(guān)心、最感興趣、并與其利益相關(guān),同時(shí)也能夠反映群眾要求、呼聲的問(wèn)題,進(jìn)行分析,釋疑解惑。
    這就要求記者要進(jìn)行艱苦思想,頑強(qiáng)在五個(gè)“why”中探詢?cè)虻恼嫦?,善于挖掘“新聞背后的新聞”?BR>    新興媒體的裂變式發(fā)展,改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局,輿論生態(tài)更加復(fù)雜。這就要求,記者必須胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事,因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,著力提升媒介素養(yǎng),不斷更新新聞?dòng)^念,牢牢把握輿論主流。
    提升媒介素養(yǎng),說(shuō)到底是要學(xué)會(huì)用多媒體方式報(bào)道新聞,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介不是誰(shuí)取代誰(shuí)、誰(shuí)顛覆誰(shuí)的關(guān)系,而是互為補(bǔ)充、互相滲透,共生共榮,你中有我,我中有你的關(guān)系,最終走向融合媒介。
    20xx年“兩會(huì)”期間,《太行日?qǐng)?bào)》打破了不同媒介的界限,編輯部和網(wǎng)絡(luò)部分工合作,把不同媒介內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)拿到一個(gè)技術(shù)平臺(tái)上去策劃、組織和生產(chǎn),然后再由下屬不同的媒介去傳播,印刷、音頻、視頻有效互動(dòng)。
    用多媒體方式報(bào)道新聞,記者首先要精通各類媒介,熟練運(yùn)用多種技術(shù)工具進(jìn)行多媒體報(bào)道。比如在線采訪能力,就是要學(xué)會(huì)利用e-mail、qq、博客、新聞組等即時(shí)通訊工具在網(wǎng)上尋找新聞線索、進(jìn)行新聞訪談、查詢背景資料、查證新聞事實(shí)。
    其次,要不斷更新觀念,增強(qiáng)媒體親和力,站在全局高度給公眾提供更加方便、快捷的新聞服務(wù),真正“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”,以滿足受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的多方面需求。
    第三,要牢牢把握輿論導(dǎo)向,直面熱點(diǎn)話題和社會(huì)關(guān)切,緊密聯(lián)系群眾的思想實(shí)際,主動(dòng)回應(yīng)群眾的意見(jiàn)和訴求,不回避、不遮掩、不護(hù)短,特別是在發(fā)生重大自然災(zāi)害和突發(fā)性公共事件時(shí),政府及有關(guān)部門要在網(wǎng)絡(luò)上第一時(shí)間發(fā)布全面、真實(shí)、客觀的信息,讓網(wǎng)民及時(shí)了解事件的真相,滿足網(wǎng)民對(duì)事件的關(guān)注心理,消除公眾的疑慮和不安情緒,不給網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生和傳播的任何機(jī)會(huì)。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇五
    傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)正在遭受著非常大的挑戰(zhàn),于是,就在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)正在各自揚(yáng)長(zhǎng)避短,拼搶市場(chǎng)空間時(shí),新興媒體突然風(fēng)起云涌,以戶外液晶電視為代表的新媒體的崛起,打破了中國(guó)廣告和傳媒市場(chǎng)的格局,加上眾多上市公司的出現(xiàn)以及投資者對(duì)于新媒體的熱烈追捧,新媒體迅速成為了營(yíng)銷傳播領(lǐng)域的一股炙手可熱的新力量,讓廣告主、傳統(tǒng)媒介都為之驚奇,但是,新媒體未來(lái)到底如何發(fā)展,新媒體的廣告效果應(yīng)該如何評(píng)估,以及新媒體與傳統(tǒng)媒體之間如何融合卻是業(yè)界都一直在關(guān)注的問(wèn)題。
    每個(gè)人的生活都有不同的軌跡,特別在城市人群流動(dòng)性加強(qiáng)的今天,消費(fèi)者的生活正在呈現(xiàn)出分散化、碎片化的特點(diǎn),新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的cmms-中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究數(shù)據(jù)顯示,如果看過(guò)去十年人們生活空間的變化,會(huì)發(fā)現(xiàn)今天的消費(fèi)者相比過(guò)去而言,在戶外流動(dòng)和穿梭的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)了,這些流動(dòng)的增加直接帶來(lái)受眾的分化和“大眾”的分離,同時(shí)也讓消費(fèi)者的時(shí)間和空間越來(lái)越難以把握,因此,一個(gè)媒體要想去覆蓋和穿透所有的人群已經(jīng)越來(lái)越難。不同人群因?yàn)椴煌纳鐣?huì)分工和承受著不同的生活壓力,導(dǎo)致帶來(lái)了不同節(jié)奏的生活,不同的活動(dòng)空間,因此,如果說(shuō)新媒體相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)最大的區(qū)別,就在于新媒體通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的時(shí)間和空間的分割和占有,迅速的搶占了消費(fèi)者的注意力,消費(fèi)者的分化直接造就了新媒體的溫床。
    另外,由于人們?cè)陂_(kāi)放空間的戶外時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng),因此作為媒介要想打動(dòng)受眾,就必須有新的另類的表現(xiàn)形式,因?yàn)橄M(fèi)者在過(guò)去的經(jīng)歷中已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的戶外媒體的傳輸形式,于是,依靠技術(shù)所帶來(lái)的新媒介的革命就締造了新的傳播載體,液晶電視這樣的媒體形式,就是一種通過(guò)圖文和聲音來(lái)吸引消費(fèi)者在特定的場(chǎng)景中注意力的表現(xiàn)形式,這種媒介的出現(xiàn)讓受眾覺(jué)得很新奇,同時(shí)也滿足了在快速時(shí)間和空間轉(zhuǎn)換中的注意力停留的需要。
    幾乎在很短的時(shí)間內(nèi),各種新媒體在風(fēng)險(xiǎn)投資者的推動(dòng)下開(kāi)始了不斷的復(fù)制和圈地運(yùn)動(dòng),于是,機(jī)場(chǎng)、火車、地鐵、出租車、超市、醫(yī)院、城市商業(yè)繁華區(qū)等場(chǎng)所都有了液晶電視,消費(fèi)者眼睛能看到的地方,就有新媒體的存在,在當(dāng)前這個(gè)階段,各個(gè)新媒體之間開(kāi)始比拼到達(dá)率、覆蓋規(guī)模、受眾價(jià)值、受眾停留時(shí)間等等看起來(lái)幾乎跟傳統(tǒng)媒體幾乎一樣的指標(biāo),這些指標(biāo)固然重要,但是對(duì)于論證一個(gè)新媒體的價(jià)值來(lái)說(shuō),依然顯得較為單薄,于是,很多廣告主也變得困惑起來(lái),因?yàn)楦鱾€(gè)新媒體還是在用傳統(tǒng)媒體的指標(biāo)去講述自身的媒體價(jià)值,然而新媒體所具備的一些新特性卻很難得到詮釋,以至于“試驗(yàn)”幾乎成為了很多廣告主選擇新媒體投放的基本態(tài)度。
    過(guò)去企業(yè)所面對(duì)的媒介市場(chǎng),是個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的媒介市場(chǎng),因?yàn)閭鹘y(tǒng)的媒介占據(jù)主要地位,但是現(xiàn)在企業(yè)要面對(duì)眾多紛繁復(fù)雜的新興媒體,因此,對(duì)于這些新興媒體的廣告價(jià)值和廣告效果將更加受到廣告主的關(guān)注。當(dāng)前新媒體之所以受到廣告主的青睞,就在于新媒體是在特定的場(chǎng)所和特定的接觸點(diǎn)來(lái)截獲消費(fèi)者的注意力,因此,一個(gè)新媒體,不僅要能夠有一些基本的指標(biāo),比如到達(dá)率等來(lái)表明受眾價(jià)值,同時(shí)要能夠基于目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)和生活軌跡來(lái)證明在消費(fèi)者的特定的時(shí)間和空間中,這樣的新媒體一定具備打動(dòng)力,而這些受眾與其他受眾的關(guān)聯(lián)性、在其他媒體上的習(xí)慣也同樣是去論證新媒體價(jià)值的非常重要的方面。究竟是哪些人看了廣告,這些人是不是因?yàn)榭戳藦V告產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或者購(gòu)買行為,這些復(fù)雜的消費(fèi)者媒介行為體系都需要研究,而如何在流動(dòng)中評(píng)估其廣告價(jià)值,這將是新媒體評(píng)價(jià)面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn),但是,新媒體一定需要建立更加立體的證明其受眾的價(jià)值以及廣告的效果的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)和體系。新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)在過(guò)去5年中已經(jīng)成功的將受眾的行為軌跡進(jìn)行了綜合的測(cè)量,可以在新媒體的投放區(qū)域和投放的位置選擇上做更加精準(zhǔn)的定位,而這些研究加入了不同新媒體的特性的研究將可以創(chuàng)建出新的評(píng)價(jià)體系。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇六
    光陰易逝,新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號(hào);來(lái)去匆匆,新媒人一年中走過(guò)的足跡即將在這個(gè)夏初時(shí)節(jié)停歇我們這代人的步伐;物轉(zhuǎn)星移,新媒人一年中積累下的財(cái)富即將在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳承給下一代新媒人。
    回想一路走來(lái)的日子,我們新媒體中心所經(jīng)歷過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水,心生諸多感慨。猶記得,有個(gè)小伙伴競(jìng)選大會(huì)上說(shuō)過(guò)的那三個(gè)詞“舍不得、離不開(kāi)、放不下”,確實(shí),這三個(gè)詞作為這次工作總結(jié)報(bào)告的主題最好不過(guò)了。
    一、舍不得。
    一年來(lái),第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開(kāi)始只有微博微信兩個(gè)工作小組的13個(gè)人發(fā)展到今天的五個(gè)部門31個(gè)人。中心的組織架構(gòu)在一步步的探索中建立和調(diào)整,秘書(shū)部、創(chuàng)作部、運(yùn)作部、聯(lián)絡(luò)部、監(jiān)察部,五個(gè)部門的工作內(nèi)容和分工的摸索、人員的安排。當(dāng)初的13個(gè)人擠在華青的辦公室里進(jìn)行投票、分配各部門人員,當(dāng)初的部長(zhǎng)例會(huì)上大家對(duì)于運(yùn)作部、創(chuàng)作部的工作內(nèi)容分工爭(zhēng)執(zhí)不下。在微信運(yùn)作推送上確定主題、推送內(nèi)容等問(wèn)題一直是例會(huì)的主要討論的問(wèn)題,而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法,很多時(shí)候大家都爭(zhēng)的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚,然后繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)地挺了下來(lái)。
    就這樣,最初的新媒人帶領(lǐng)著10月底新加入進(jìn)來(lái)的小伙伴,懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設(shè)和發(fā)展中,一路的摸爬滾打,從軍訓(xùn)流水賬、國(guó)慶、校慶、12。9活動(dòng)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動(dòng),到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動(dòng),再到每月生日會(huì)、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內(nèi)部活動(dòng),在大家的共同努力下我們新媒體中心現(xiàn)在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團(tuán)隊(duì)協(xié)作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強(qiáng)。
    此外,大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數(shù)據(jù)變化上就可以看出。這一年,我們的微信粉絲量翻了一翻,閱讀量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),微博粉絲量增長(zhǎng)近20xx人,互動(dòng)量也提升很多。數(shù)字變化的背后凝結(jié)了我們這一代新媒人這一年來(lái)的心酸血淚。
    二、離不開(kāi)。
    一年來(lái),第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展,新媒的今天離不開(kāi)在座的每一位。中心組織架構(gòu)建設(shè),部門分工、人員確定等為新媒各項(xiàng)工作開(kāi)展奠定基石;中心團(tuán)隊(duì)建設(shè),納新、組織培訓(xùn)、開(kāi)展中心內(nèi)部活動(dòng)等為新媒各項(xiàng)工作的成功開(kāi)展、活動(dòng)的成功舉辦提供堅(jiān)實(shí)保障;團(tuán)宣工作、多種形式的線上線下活動(dòng)的開(kāi)展,為新媒體的業(yè)務(wù)水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團(tuán)委宣傳工作改進(jìn)、華園青年思想引領(lǐng)、青春正能量傳播等方面提供原動(dòng)力。
    一年來(lái),新媒體中心圍繞踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)團(tuán)委對(duì)華園青年的思想引領(lǐng)和傳遞青春正能量開(kāi)展多種形式的大型線上線下活動(dòng)共10余次,其中包括承辦2次團(tuán)省委宣傳工作(國(guó)慶活動(dòng)#大大你好#、一二九愛(ài)國(guó)紀(jì)念活動(dòng)),承辦校團(tuán)委品牌活動(dòng)宣傳包括社會(huì)實(shí)踐、科創(chuàng)、人才學(xué)校校友會(huì)等,組織校團(tuán)委工作宣傳活動(dòng)包括青年聯(lián)合會(huì)、后備團(tuán)干招募、人才學(xué)校招募等,以及自發(fā)組織的活動(dòng)包括“軍訓(xùn)流水賬”、“一句話證明你軍訓(xùn)過(guò)”“母校54周年,我想說(shuō)”、“攜手為艾益起來(lái)”“我們的129”、“銘記歷史,珍視和平”、“有夢(mèng)不隱藏,小團(tuán)來(lái)收藏”“團(tuán)徽遇上紅領(lǐng)巾”等微博話題活動(dòng),其中“母校54周年,我想說(shuō)”一經(jīng)推出立即得到同學(xué)們的積極參與話題的閱讀量超過(guò)19萬(wàn),參與度互動(dòng)性也相當(dāng)高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團(tuán)委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評(píng)價(jià),中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、福建省學(xué)聯(lián)等也對(duì)我們的活動(dòng)、這支宣傳隊(duì)伍進(jìn)行了相關(guān)專題報(bào)道和好評(píng)。
    新媒的一路走來(lái),離不開(kāi)第一屆全體新媒人共同的努力,離不開(kāi)大宣傳每一位伙伴的相互扶持,更離不開(kāi)校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)、老師和同仁們的支持。
    三、放不下。
    一年過(guò)去了,我們即將放下身上的責(zé)任,但放不下心中對(duì)新媒的熱愛(ài)、對(duì)新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂(lè)觀和激情開(kāi)創(chuàng)了新媒體的歷史,而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認(rèn)識(shí)到我們新媒體宣傳工作內(nèi)外環(huán)境依舊嚴(yán)峻,與其他高校團(tuán)委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領(lǐng)導(dǎo)班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智,繼續(xù)帶領(lǐng)新媒人探索新媒的發(fā)展道路,將青春正能量傳遞給華園青年師生。責(zé)任與使命即將從我們這里傳承給你們,新媒人的樂(lè)觀與激情也還在延續(xù),新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫!
    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,新興媒體蔚然成風(fēng)。延川手機(jī)臺(tái)的籌建更是直接促成了我臺(tái)新媒體部的成立。在新媒體成立幾個(gè)月的時(shí)間里,各項(xiàng)工作有序進(jìn)行,現(xiàn)將新媒體部20xx年工作,總結(jié)如下:
    一個(gè)目標(biāo),新媒體部成立之初,就有一個(gè)明確、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)即做大、做強(qiáng)延川手機(jī)臺(tái),提高延川電視臺(tái)的關(guān)注度,做好本地文化旅游的宣傳工作,打造一個(gè)完美的對(duì)外宣傳平臺(tái)。在這一目標(biāo)的指引下、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,新媒體部從無(wú)到有,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)多方協(xié)調(diào)合作,全體同事致力于延川手機(jī)臺(tái)的籌辦、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等各項(xiàng)工作。目前,延川手機(jī)臺(tái)已創(chuàng)建六大頻道,第一資訊,在第一時(shí)間發(fā)布本地新聞,擴(kuò)寬人民群眾獲取信息的渠道;直播延川,用戶通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地觀看我臺(tái)的直播,大幅提升我臺(tái)節(jié)目的收視率;精彩點(diǎn)播,用戶可以用手機(jī)觀看自己喜歡的電視節(jié)目,新聞、電影、美食,無(wú)所不有;陽(yáng)光政務(wù),為縣城各單位量身打造的宣傳平臺(tái),現(xiàn)有清風(fēng)延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊;文化旅游,用優(yōu)美的照片,優(yōu)雅的文字,對(duì)外宣傳本地特色旅游,美食小吃;便民服務(wù),提供路線導(dǎo)航、酒店預(yù)訂、快遞單號(hào)查詢的信息查詢平臺(tái),方便群眾生活。
    兩大重點(diǎn),新媒體部的一切工作圍繞延川手機(jī)臺(tái)的打造而展開(kāi)。陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游又是延川手機(jī)臺(tái)工作中的重中之重,集全部室之力做好陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經(jīng)多方協(xié)調(diào)合作,截止現(xiàn)在,已有八個(gè)單位通過(guò)延川手機(jī)臺(tái)對(duì)外宣傳,從而更進(jìn)一步的提升延川手機(jī)臺(tái)的點(diǎn)擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴,將文化旅游頻道的完善、充實(shí),做為全年工作重心;通過(guò)整個(gè)部室的努力,文化旅游這一頻道的點(diǎn)擊率日趨上升。
    然而,全年的工作中,我部室仍存在明顯的短板,最為突出的就是人員不足,專業(yè)技術(shù)不過(guò)硬??偨Y(jié)過(guò)往,展望未來(lái),在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,全體同事的努力下,新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項(xiàng)工作,為營(yíng)造魅力廣電,添彩出力!
    延川電視臺(tái)新媒體部。
    20xx·12·14。
    這個(gè)年底,媒體的行業(yè)人寫年終總結(jié)時(shí)大部分會(huì)很沮喪,20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風(fēng)生水起的媒體新秀,轉(zhuǎn)眼就開(kāi)始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計(jì)劃書(shū)出去找錢的人,已經(jīng)心知肚明地將“讀者”改為“用戶”,一切“媒體”全都自動(dòng)改換為“社區(qū)”或者“平臺(tái)”。
    但在生物鏈的另一端,所謂的新媒體也未見(jiàn)多樂(lè)觀,他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結(jié)。在拿到投資后,除了花錢的速度不同外,少有做出令人信服的新媒體產(chǎn)品;新的盈利模式?jīng)]有一點(diǎn)出來(lái)的跡象;沒(méi)有完整的閉環(huán);一句話,除了燒錢,別無(wú)他法。顯然,這不是一個(gè)投資人樂(lè)見(jiàn)的局面,更不是一個(gè)健康的模式。
    前些時(shí)候,從自媒體的微信公號(hào)開(kāi)始,因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題,道歉幾乎成為一種時(shí)髦。道歉成為一種推廣,成為一種姿態(tài),成為一種向別人問(wèn)責(zé)的手段,成為表明道德優(yōu)越性的方式?但自媒體的公號(hào),絕大部分內(nèi)容都是“法外容情”,所以在某種畸形的時(shí)刻,道歉也可以成為一種生產(chǎn)力。
    版權(quán)問(wèn)題把這個(gè)事說(shuō)小了。從表面來(lái)看,無(wú)論是新舊媒體,大家其實(shí)還是在乎生產(chǎn)內(nèi)容。區(qū)別是,有些內(nèi)容拿去印成了鉛字,有些內(nèi)容發(fā)送到了手機(jī)或者pad上,然后這兩邊再抄來(lái)抄去,再扯皮。所以有媒體人開(kāi)始自我安慰:沒(méi)事,無(wú)論新媒體舊媒體,只要是媒體,就還需要內(nèi)容,我們的價(jià)值就還在。
    首先,媒體所代表的資訊傳遞和觀點(diǎn)表達(dá)的一統(tǒng)天下,早已不再是稀缺資源。編輯主導(dǎo),在某種程度上也走下了神壇,“新聞專業(yè)主義”的威權(quán)已經(jīng)因資訊的傳播方式而被動(dòng)搖。另外,ugc(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)、微信“朋友圈廣告位”的出現(xiàn)……這都是過(guò)去從未有過(guò)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在某種程度上,這也是一沾上新媒體能賣出大價(jià)錢的原因所在。
    不過(guò),如果只是這樣,很難想象這是一次技術(shù)引發(fā)的媒體行業(yè)革命,或者是一次革媒體命的技術(shù)變化。而整個(gè)媒體行業(yè),也不至于震動(dòng)和幻滅。竹簡(jiǎn)、紙、印刷機(jī)、手機(jī)閱讀端?這些對(duì)閱讀的改變程度是不一樣的。時(shí)至今日,之前可能是對(duì)閱讀方式的改變,而現(xiàn)在,更多的是閱讀本身(甚至不只是閱讀內(nèi)容)的改變。傳統(tǒng)意義的閱讀,現(xiàn)在漸漸演變成新的含義:打發(fā)時(shí)間。地鐵里的白領(lǐng)們拿著手機(jī)“閱讀”,和他們切換界面玩一個(gè)手機(jī)游戲,之間他的狀態(tài)是不需要任何過(guò)渡的。對(duì)這樣的事情,你無(wú)法視而不見(jiàn)并自圓其說(shuō)地認(rèn)為:只要閱讀還在,我們的價(jià)值就在。
    一個(gè)喜歡e·b·懷特的作家說(shuō):媒體以前是資訊和觀點(diǎn)的提供者,而現(xiàn)在它的角色則更像文學(xué),是需要你一個(gè)人耐心讀進(jìn)去。而之前我們?cè)诘罔F上、咖啡館里讀報(bào)的時(shí)間和心情,現(xiàn)在則被手機(jī)占據(jù)和替代,用手機(jī)刷朋友圈,上facebook和微博客戶端,在那里你不是一個(gè)人,你置身于一個(gè)熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內(nèi)——而這些,之前是當(dāng)大家一起聊新聞、交換觀點(diǎn)和想法時(shí)才有的體驗(yàn)。但現(xiàn)在,你再拾起一本雜志、翻開(kāi)一疊報(bào)紙這樣所謂的傳統(tǒng)媒體時(shí),更多的潛臺(tái)詞則是:我要暫時(shí)放下手機(jī),讓我一個(gè)人清靜會(huì)兒!
    過(guò)去,這樣的功能則是由書(shū)本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,書(shū)籍的命運(yùn)如何,出版業(yè)又將去向何方?那則是另外一則悲傷的故事。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇七
    1952年,兩位現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)大師斯科特?卡特里普(scottcutlip)和阿倫?森特(allencenter)合作出版了被后人譽(yù)為公關(guān)“圣經(jīng)”的《有效的公共關(guān)系》,他們認(rèn)為公共關(guān)系是組織與公眾之間的一個(gè)互動(dòng)的過(guò)程,并提出了一個(gè)理想化的公共關(guān)系模式:強(qiáng)調(diào)“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”的雙向?qū)ΨQ模型、,“雙向傳播與溝通”既是現(xiàn)代公共關(guān)系理論的精髓,也是公共關(guān)系的本質(zhì)屬性。但在實(shí)際的公關(guān)工作中,大公司以及政府機(jī)構(gòu)刻板、僵化的科層體制,傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性上的滯后,對(duì)公眾單方面宣傳灌輸為主的傳播模式,一直在限制和阻礙著雙向?qū)ΨQ模式的真正實(shí)現(xiàn)。直到20世紀(jì)80年代電話開(kāi)始普及,90年代手機(jī)開(kāi)始普及,尤其是21世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及,各個(gè)時(shí)代中不斷創(chuàng)新的新媒體,不斷地沖破以往傳統(tǒng)媒體在時(shí)空上的限制、語(yǔ)言上的障礙和國(guó)界、民族、種族間的壁壘,越來(lái)越迅速、直接、透明的信息傳播與傳遞,才讓公眾與組織有機(jī)會(huì)真正實(shí)現(xiàn)名副其實(shí)的雙向?qū)ΨQ溝通與互動(dòng)。所以說(shuō),現(xiàn)代公共關(guān)系的興起與新媒體的崛起交織,共同影響著公共關(guān)系的變遷及走向。
    二新媒體的含義“新媒體”的概念。
    最早出現(xiàn)在1967年,美國(guó)哥倫比亞廣播公司(cbs)的戈?duì)柕埋R克發(fā)表了一份關(guān)于開(kāi)發(fā)電子錄像(evr)商品的計(jì)劃,第一次提出了“新媒體”一詞。美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為“由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播(communicationsforall,byall)?!边@個(gè)定義主要強(qiáng)調(diào)了新媒體傳播主體的廣泛性,不是某些人,而是所有人。從概念的角度來(lái)看,新媒體的“新”是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“舊”而言,比如書(shū)籍相對(duì)于人際口頭傳播是新媒體,報(bào)紙相對(duì)于書(shū)籍是新媒體,廣播相對(duì)于報(bào)紙是新媒體,電視相對(duì)于廣播是新媒體,網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于電視是新媒體。現(xiàn)階段,新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為支撐,以個(gè)性化信息為傳播內(nèi)容,以多向互動(dòng)為傳播模式的傳播介質(zhì)。其中,以普及越來(lái)越廣、速度越來(lái)越快的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)以及先進(jìn)的4g移動(dòng)通信技術(shù)為依托,以智能手機(jī)、平板電腦為代表的移動(dòng)媒體,則是當(dāng)今時(shí)代最“新”的新媒體。公共關(guān)系作為一種以傳播為核心、重在溝通的模式和方法,新媒體作為一種傳播與溝通的平臺(tái)和載體,兩者因?yàn)橐粋€(gè)天然契合的根本屬性―――雙向、互動(dòng)的傳播與溝通,在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代必然的“邂逅”了。
    傳播有五大要素:信息的發(fā)布者、信息的接收者、信息傳播的內(nèi)容、信息傳播的渠道和接受者的反饋。對(duì)于新媒體,其不斷地更新主要表現(xiàn)在信息傳播的渠道、內(nèi)容和反饋上,尤其是由于渠道的變化,使得信息的發(fā)布者和接受者也有了明顯的變化。對(duì)于信息的傳播,其原則就是越快、越直接、越透明,就越好。人類通信技術(shù)的發(fā)展,一直朝著這個(gè)方向推進(jìn)著。新媒體就是目前人類最先進(jìn)的信息傳播方式,其前所未有的迅速、直接、透明,對(duì)人類社會(huì)文明的發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。在新媒體中,以個(gè)人為核心,用戶對(duì)信息的接收和發(fā)布有更多的選擇權(quán)和主動(dòng)權(quán),信息不再是簡(jiǎn)單的你發(fā)我收,而是主動(dòng)定制和過(guò)濾,用戶之間的交流也大大增多。新媒體為平權(quán)、雙向的公共關(guān)系取代控制、單向的公共關(guān)系傳播提供了技術(shù)可能,并日益成為現(xiàn)代公共關(guān)系的新平臺(tái)。當(dāng)然,凡事都有兩面性,利弊同在。除了傳播內(nèi)容中真假好壞并存、混雜難辨外,越快、越直接、越透明的信息傳播,也逼迫所有組織不得不更加的反應(yīng)迅速、敏銳警覺(jué),而且必須要未雨綢繆做好應(yīng)對(duì)各種危機(jī)的預(yù)案準(zhǔn)備和培訓(xùn)演練,這也給現(xiàn)代公共關(guān)系帶來(lái)了必須變革的強(qiáng)大理由。下面以互聯(lián)網(wǎng)(包括以4g為代表的移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái))為例,分析新媒體普遍具有的顯著特點(diǎn)以及對(duì)現(xiàn)代公共關(guān)系的影響:。
    1快信息傳播速度快。
    地球上任何地方發(fā)生的任何事情,借助互聯(lián)網(wǎng)的光速傳播,可以在幾分鐘內(nèi)傳遍全世界。相比舊媒體報(bào)紙雜志必需的排版印刷發(fā)行和廣播電視必需的前期準(zhǔn)備、后期制作與定時(shí)播出,以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體賜予了每個(gè)人整合記者、編輯、主持人于一身的機(jī)會(huì),使得第一時(shí)間來(lái)自一線現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道大大增加。任何事件或危機(jī)一旦發(fā)生,短則數(shù)十秒、長(zhǎng)不過(guò)幾分鐘之內(nèi)就會(huì)被親歷者或旁觀者拍攝、上傳、分享,進(jìn)而傳播開(kāi)來(lái),信息傳播的迅捷度和透明度達(dá)到了前所未有的極致。
    2易擴(kuò)散傳統(tǒng)的權(quán)威媒體不再完全壟斷信息的發(fā)布權(quán)。
    中國(guó)大陸最常用的新媒體中以微博、微信等社交媒體平臺(tái)為代表的自媒體讓人人都可以成為記者,再加上互聯(lián)網(wǎng)無(wú)比快的傳播速度,“一傳十,十傳百,百傳千”的連鎖效應(yīng)讓信息以幾何倍數(shù)的級(jí)別迅速擴(kuò)散。結(jié)合以上兩點(diǎn)可知,新媒體下的公關(guān)主體更加透明,其私密性大大減弱,組織與公眾之間的距離被大大拉近。除了專業(yè)的傳統(tǒng)媒體記者外,所有用戶甚至組織內(nèi)部成員都有可能成為其秘密的爆料者或危機(jī)的引爆者。古語(yǔ)有“好事不出門,壞事傳千里”,組織的正常運(yùn)作一般都不會(huì)吸引人們的注意力,一旦出事了(發(fā)生了危機(jī)),真假混雜的消息迅速擴(kuò)散便會(huì)加倍甚至是夸大渲染危機(jī)的破壞程度,“火上澆油”式的給公眾帶來(lái)更大的焦慮、惶恐等負(fù)面心理刺激,也給組織帶來(lái)遠(yuǎn)比以往更大的壓力和處理難度。
    3內(nèi)容豐富如今智能手機(jī)以及平板電腦在性能和功能方面。
    很大程度上已經(jīng)可以與臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦相媲美,以往在電腦上能展現(xiàn)的資訊信息,便攜的移動(dòng)媒體都可以呈現(xiàn),而且更加方便、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、明晰,其內(nèi)容包羅萬(wàn)象,有文字、圖片、音頻、視頻、交互式體驗(yàn)等,可謂豐富之極。新媒體可承載的豐富內(nèi)容,給現(xiàn)代公關(guān)帶來(lái)了多元化溝通與互動(dòng)的更多機(jī)會(huì),多種多樣的手段、模式、平臺(tái)可以組合出更加新穎、生動(dòng)、吸引人的營(yíng)銷與宣傳方式。技術(shù)上的進(jìn)化總是超前的,但只是基礎(chǔ),應(yīng)用上的施展才是價(jià)值所在。公共關(guān)系與新媒體的契合,還有很大的發(fā)揮空間,是當(dāng)下創(chuàng)意策劃人員施展才華的最火熱領(lǐng)域。
    4互動(dòng)性強(qiáng)以往媒體重在單方向的“宣傳”
    因此傳統(tǒng)公關(guān)在本質(zhì)上就是“操縱輿論”和“制造同意”。對(duì)于大眾而言,他們可以享受的權(quán)利是沉默與反對(duì),但他們的反饋要么被忽視,要么就被審查過(guò)濾掉,要么就非常的緩慢才能傳遞到。新媒體的出現(xiàn),一大特色就是受眾可以避開(kāi)傳統(tǒng)通信渠道的制約以及層層審查的限制,終于可以比較直接、安全地聯(lián)系到發(fā)布者一方。而且在互聯(lián)網(wǎng)上,各種交互模式或互動(dòng)平臺(tái),也讓公眾前所未有地參與到信息傳播的系統(tǒng)中,公眾在公共關(guān)系中的地位獲得很大提升。每個(gè)人都可成為自己的發(fā)聲筒,在微博、微信、貼吧、論壇、博客、拍客上,原創(chuàng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,贊同、支持、反對(duì)、否定,投票、評(píng)選,請(qǐng)?jiān)?、召集等,各種話題、觀點(diǎn)、意見(jiàn)、情緒、思潮、主義甚至是行動(dòng)也前所未有地在紛繁的碰撞中熱烈地互動(dòng)著,熱鬧非凡也龐雜之極。組織所面對(duì)的一個(gè)大眾群體變成了無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體,他們不再總是統(tǒng)一或集中的發(fā)聲,而是更多隨時(shí)隨地地自由表達(dá)。對(duì)于組織而言,公關(guān)活動(dòng)的難度也變得前所未有的大。但也正是新媒體,才能讓公共關(guān)系中理想化的“雙向?qū)ΨQ模型”得以真正地落實(shí),真正的實(shí)現(xiàn)組織與公眾之間的“雙向溝通與互動(dòng)”,這也是公共關(guān)系的終極形態(tài)。
    5可選擇性大大提高“把關(guān)人”理論清楚地表明了傳統(tǒng)媒體屬于精英掌控。
    內(nèi)容的制作完全都被少數(shù)精英們壟斷,公眾只能被動(dòng)地被宣傳被灌輸。內(nèi)容要么單調(diào)乏味,要么是有企圖的精挑細(xì)選,要么看似豐富實(shí)質(zhì)大多重復(fù),即使有了可以隨意換臺(tái)的選擇,可選范圍仍是非常有限,還是跳不出精英們?cè)O(shè)置的框框?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn),人們終于可以自主地選擇要看的.內(nèi)容和時(shí)間,甚至自己也可以成為制作者與發(fā)布者。尤其是自媒體的興起,對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn),雖然傳統(tǒng)媒體仍然把控著很多內(nèi)容的制作權(quán)和信息的報(bào)道權(quán),但其以往對(duì)信息“暗箱”式的篩選過(guò)濾手段已經(jīng)受到越來(lái)越大的質(zhì)疑和沖擊,更加迅速透明的新媒體不斷地在贏得大眾越來(lái)越多的信賴。在擁有了更多選擇權(quán)的公眾面前,組織的地位必然有所下降,但能否真正認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)并主動(dòng)積極應(yīng)對(duì)從而做出改變的組織卻并不多。仍有很多組織放不下傳統(tǒng)媒體時(shí)代居高臨下的身段,妄圖以舊有的輿論操控甚至刻意隱瞞、故意欺騙等手段對(duì)待公眾,卻在新媒體天生的快速、直接、透明、可選擇性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)下,最終仍難逃脫被揭露揭穿曝光于眾目睽睽之下的反面教訓(xùn)結(jié)局。公共關(guān)系的基本原則之一就是真實(shí)真誠(chéng),新媒體的普及,才真正迫使組織不得不重新思考公共關(guān)系的本質(zhì),進(jìn)而“返璞歸真”。
    6信息泛濫,虛假信息多。
    如上所述,新媒體中的信息發(fā)布者大大增加,信息來(lái)144源也大大增多,加上極易擴(kuò)散的傳播渠道,使得如今真的成了名副其實(shí)的“信息時(shí)代”,但也是“信息爆炸”和“信息泛濫”的時(shí)代。每天互聯(lián)網(wǎng)上傳播的信息,很多內(nèi)容對(duì)人來(lái)說(shuō)都是可有可無(wú)或無(wú)用無(wú)效的,其中還有不少是虛假、甚至對(duì)人有害的信息。面對(duì)著魚(yú)龍混雜、好壞并存、真假難辨的海量信息,人們?cè)絹?lái)越能感受到淹沒(méi)在泛濫的信息汪洋之中被狂轟濫炸而無(wú)法明辨、無(wú)所適從、無(wú)法自拔、隨波逐流的困惑與煩惱。而且,海量的信息也讓監(jiān)管的難度大大增加,相對(duì)更自由且可匿名的發(fā)表言論,負(fù)面信息也同樣獲得了廣泛傳播的各種機(jī)會(huì),不可控性越來(lái)越大,對(duì)于監(jiān)管方甚至很多時(shí)候也是無(wú)能為力或無(wú)法有效應(yīng)對(duì),只能“一刀切”式的封、禁、刪。滿天飛的各種謠傳、謠言、虛假信息、情緒化言論、惡意中傷、誹謗攻擊對(duì)企業(yè)與社會(huì)組織帶來(lái)的危害和損失也是與日俱增,尤其是在發(fā)生公關(guān)危機(jī)時(shí)。還有媒體本身之間的競(jìng)爭(zhēng),為了吸引眼球,增加訪問(wèn)量或流量,而不惜制造虛假甚至是聳人聽(tīng)聞的新聞,記者們似乎人人鐘愛(ài)“語(yǔ)不驚人死不休”的信條,對(duì)爆炸性新聞孜孜以求,使得埋藏在組織內(nèi)部中的危機(jī)隱患被觸發(fā)的概率大幅度增加。
    7普及廣但也有限新媒體普及數(shù)年。
    涵蓋人數(shù)巨大,但仍未覆蓋所有人群。以中國(guó)大陸為例,來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)的《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(1月)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:截至12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬(wàn)人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%;中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)57億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至88%,手機(jī)網(wǎng)民繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),手機(jī)繼續(xù)保持第一大上網(wǎng)終端的地位??梢?jiàn),仍有超過(guò)一半的中國(guó)人沒(méi)有經(jīng)常地使用互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)媒體仍然是他們最主要的信息來(lái)源。新媒體主要在城市尤其是白領(lǐng)、學(xué)生群體中普及最廣,隨著時(shí)代發(fā)展,也必然會(huì)涵蓋更大范圍的人群。由此可見(jiàn),新媒體還不能完全取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性優(yōu)勢(shì)依然突出,而且很多傳統(tǒng)媒體也都完善地搭建了自己的新媒體平臺(tái),在競(jìng)爭(zhēng)中保持著一定的優(yōu)勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更應(yīng)是互補(bǔ)而不是替代。總而言之,新媒體的發(fā)展為公共關(guān)系創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境與方式,其鮮明的特點(diǎn)既給公共關(guān)系帶來(lái)機(jī)遇和契機(jī),也同時(shí)帶來(lái)威脅和挑戰(zhàn)。其利弊共存的兩面性,猶如一把雙刃劍,揚(yáng)長(zhǎng)避短是原則,優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)如何轉(zhuǎn)化關(guān)鍵還是在于人為,首先是思想觀念上的轉(zhuǎn)變。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇八
    公共關(guān)系的基本原則是真實(shí)真誠(chéng)與互惠互利,基本方法是溝通為本;新媒體則是人類目前最先進(jìn)、快速、直接、透明的溝通互動(dòng)方式,公共關(guān)系的根本特征與新媒體的特點(diǎn)不但不相排斥反而非常契合,兩者在這個(gè)信息時(shí)代必然地相遇、合作、發(fā)揮作用也是水到渠成。隨著新媒體的不斷發(fā)展與普及,無(wú)論是企業(yè)還是政府,現(xiàn)代社會(huì)的任何組織在公共關(guān)系工作與活動(dòng)領(lǐng)域中都不得不接觸、參與、運(yùn)用以致再也離不開(kāi)新媒體了,新媒體也迫使組織必須重新思考公共關(guān)系的本質(zhì)意義,重視溝通互動(dòng)的基本方法,回歸真實(shí)真誠(chéng)的基本原則。面對(duì)新媒體普及不可阻擋的趨勢(shì),下面就組織的現(xiàn)代公共關(guān)系如何應(yīng)對(duì)略做探討。
    1改變觀念思想觀念主導(dǎo)行為舉動(dòng)。
    若要真正地利用好新媒體,首先必須轉(zhuǎn)變觀念,尤其是組織的管理層和領(lǐng)導(dǎo)者。領(lǐng)導(dǎo)者必須首先深入認(rèn)識(shí)新媒體的重要性和特征,以積極的態(tài)度去接納新媒體,主動(dòng)學(xué)習(xí)與新媒體相關(guān)的知識(shí)和技能,并且要有勇于改變、敢于變革的魄力;在運(yùn)用新媒體時(shí),要擴(kuò)大胸懷,改變以往居高臨下的姿態(tài),以更加親切、包容的心態(tài),去對(duì)待公眾中的每一位成員。
    組織必須要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)與新媒體有關(guān)的一切,其主要負(fù)責(zé)人必須要是組織最高管理團(tuán)隊(duì)中的一員,或?qū)H位蚣嫒?,因?yàn)檫@樣可以直接與最高管理者溝通,便于更迅捷地將企業(yè)高層的決定傳達(dá)給公眾,也便于更及時(shí)地將公眾的反饋輿情傳遞至企業(yè)高層。尤其在發(fā)生危機(jī)時(shí),可以及時(shí)調(diào)動(dòng)組織的人、財(cái)、物資源積極應(yīng)對(duì),權(quán)責(zé)明確,實(shí)施有效,執(zhí)行有力。對(duì)于如企業(yè)網(wǎng)站、博客、微博、微信、網(wǎng)店、手機(jī)app等具體的新媒體平臺(tái)或客戶端,必須要專業(yè)策劃設(shè)計(jì)、專人維護(hù)更新與服務(wù)客戶,人員或特招或培訓(xùn),一定要專業(yè)化運(yùn)作,著力打造精品;此外,針對(duì)新媒體平臺(tái)的各部分主要負(fù)責(zé)人以及組織的新聞發(fā)言人,都要落實(shí)到具體人上,制定崗位手冊(cè),明確責(zé)任權(quán)力,規(guī)范工作流程,規(guī)定獎(jiǎng)罰機(jī)制;且組織必須做好應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)的預(yù)案,其中要包括危機(jī)發(fā)生時(shí)新媒體平臺(tái)所應(yīng)做的一切,平時(shí)有系統(tǒng)的培訓(xùn)和演練也是必需的。
    3重視個(gè)體。
    如前所述,新媒體時(shí)代,公眾分散成為眾多的個(gè)體,可以獨(dú)自發(fā)聲,借助新媒體的傳播渠道,影響力都不容小覷。因此,組織必須重視每個(gè)相關(guān)公眾個(gè)體與組織有關(guān)的一切信息,包括他們或明確直接或隱晦間接的意見(jiàn)表達(dá)、好壞征兆與變化趨勢(shì),而且要做到動(dòng)態(tài)、持久地關(guān)注。雖然這樣收集信息內(nèi)容會(huì)變?yōu)楹A?,工作量劇增,難度前所未有的大,但借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析方法或工具,以及不斷更新升級(jí)的硬件基礎(chǔ),數(shù)據(jù)是更加真實(shí)、全面的,分析結(jié)果也是更加深入、透徹的,比如現(xiàn)在最流行的“大數(shù)據(jù)”解決方案。這也是公共關(guān)系基本職能之一“信息收集、環(huán)境監(jiān)測(cè)”的全面升級(jí),為其他公共關(guān)系基本職能更好地實(shí)現(xiàn)與發(fā)揮鋪墊了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在公眾信息收集的基礎(chǔ)上,公關(guān)營(yíng)銷與活動(dòng)要更多地轉(zhuǎn)向個(gè)性化服務(wù)。要充分了解公眾使用新媒體的行為特點(diǎn),比如人們看新聞大多只看標(biāo)題、對(duì)評(píng)論更感興趣的特點(diǎn),對(duì)圖像更敏感、更喜好的特點(diǎn),對(duì)微博、微信等社交媒體的公信力、信譽(yù)度問(wèn)題,對(duì)視頻中插入廣告的容忍度問(wèn)題,對(duì)手機(jī)流量的敏感度問(wèn)題,單手或雙手操作觸屏手機(jī)的習(xí)慣性等,都需要做深入了解。再有,在對(duì)公眾更加細(xì)分的基礎(chǔ)上,針對(duì)不同特征的人群采用更加契合、有特色、人性化的個(gè)性化服務(wù),著力提高每個(gè)個(gè)體的滿意度,不能忽視任何個(gè)體的感受與反饋。尤其要重點(diǎn)培養(yǎng)長(zhǎng)期忠誠(chéng)的資深粉絲或意見(jiàn)領(lǐng)袖,充分發(fā)掘利用龐大用戶群體的內(nèi)在價(jià)值。比如有意地引導(dǎo)他們?yōu)榻M織發(fā)聲,鼓勵(lì)支持甚至資助他們主動(dòng)或自發(fā)地開(kāi)展各種能提高組織知名度或美譽(yù)度的活動(dòng);在發(fā)生公關(guān)危機(jī)時(shí),以他們?yōu)橹饕腥朦c(diǎn)、突破口或關(guān)照對(duì)象,可以做到事半功倍。
    4占據(jù)主動(dòng)。
    新媒體時(shí)代,“議程設(shè)置理論”仍然有效,組織仍可以掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)。尤其是對(duì)于企業(yè),反而可以繞過(guò)傳統(tǒng)媒體的限制,擺脫舊有傳播方式的束縛,建立新的更直接的溝通渠道,有效施展自己的話語(yǔ)權(quán),求得輿論平衡。企業(yè)應(yīng)積極配合政府各層面對(duì)信息傳播的監(jiān)管與審查,有力地打擊謠言與虛假信息,主動(dòng)地保護(hù)自己的聲譽(yù),維護(hù)自己的市場(chǎng)地位。企業(yè)本身在信息傳播上也要更加慎重、靈活、敏銳,在規(guī)則允許的范圍內(nèi)大膽嘗試,善于創(chuàng)新,敢于突破,占據(jù)主動(dòng),引導(dǎo)輿論。
    5微博目前時(shí)下里最火熱的新媒體平臺(tái)。
    當(dāng)屬以微博為代表的社交媒體。幾乎所有的企業(yè)包括很多社會(huì)組織以及政府機(jī)構(gòu)都開(kāi)設(shè)了自己的官方微博,在我國(guó)主要是新浪微博的人氣最旺、最具影響力。企業(yè)微博可以與自己的公眾直接溝通交流,有原創(chuàng),有轉(zhuǎn)發(fā),有評(píng)論,有解答,有投票,形式多樣,直接迅速,公開(kāi)透明,幾乎沒(méi)有門檻限制。雖然微博內(nèi)容有最多140字的限制,但可以插入圖片化的長(zhǎng)微博,或網(wǎng)頁(yè)鏈接,靈活方便地?cái)U(kuò)充內(nèi)容,還可以插入視頻音頻,包羅萬(wàn)象,豐富之極。其中微博名字后面加藍(lán)色v字的屬于新浪機(jī)構(gòu)認(rèn)證,政府、媒體、校園、企業(yè)、網(wǎng)站等官方賬號(hào)均可申請(qǐng)。對(duì)于這樣的企業(yè)微博,新浪特別為其定制了與訪問(wèn)用戶相關(guān)的專業(yè)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析服務(wù),如粉絲的性別、年齡、地域、職業(yè)、收入、關(guān)注喜好、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的特點(diǎn)與規(guī)律等,為企業(yè)更加全面深入地了解摸清自己的客戶公眾群體提供了更加真實(shí)的數(shù)據(jù)以及直觀(圖表)和頗有價(jià)值的參考資料,為企業(yè)做好公共關(guān)系活動(dòng)與營(yíng)銷鋪墊了良好的基礎(chǔ)。微博運(yùn)營(yíng)的最關(guān)鍵之處在于人氣,但不只是以粉絲數(shù)量為指標(biāo),因?yàn)槟壳拔⒉┥铣涑庵罅康臒o(wú)效“僵尸粉”。提高微博人氣也無(wú)外乎兩點(diǎn):一是自身內(nèi)容要有特色能吸引人。原創(chuàng)為主,適度轉(zhuǎn)發(fā),勤于更新(但不要刷屏),內(nèi)容精練,用詞謹(jǐn)慎,緊跟社會(huì)熱點(diǎn)與主流價(jià)值觀;二是宣傳微博本身也要賣力、恰當(dāng)、巧妙。商業(yè)伙伴或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可關(guān)注,亦敵亦友,微妙互動(dòng),平衡關(guān)系,廣結(jié)善緣。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人若能單獨(dú)開(kāi)博更好,拉近公眾,減少神秘感,更加親民,更有魅力,因?yàn)槠髽I(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象也是企業(yè)整體形象中至關(guān)重要的一環(huán)。企業(yè)微博也是官方網(wǎng)站的最有效延伸,它與公眾更為接近,互動(dòng)更多,解決矛盾沖突時(shí)效果更佳,尤其是發(fā)生危機(jī)時(shí),企業(yè)微博已是公眾最關(guān)注的信息發(fā)布窗口。企業(yè)微博如今已經(jīng)成為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(corporateidentitysystem,cis)一個(gè)舉足輕重的代表和縮影,也是企業(yè)一個(gè)重要的展示櫥窗和組成部分,它就是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)大社會(huì)中從事社交的角色扮演者。
    五結(jié)論。
    公共關(guān)系的基本要素、基本原則、基本方法以及基本職能,其實(shí)都與新媒體有著天然本質(zhì)上的契合,它們的相遇既是必然也是必須。初期階段的磨合會(huì)有很多陣痛,利弊同在,威脅、挑戰(zhàn)與機(jī)遇、契機(jī)并存,關(guān)鍵在于人為,但最終必將牢固地綁定、無(wú)縫地滲透整合在一起從而形成新時(shí)代的公共關(guān)系終極理想形態(tài)。新媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的是明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新平臺(tái),其實(shí)它已不是那么新鮮,而人類的智慧卻能在其基礎(chǔ)上不斷地發(fā)掘和創(chuàng)造更新的模式、套路與規(guī)則,不斷地改變著信息的交流和傳播方式,也不斷地催促和倒逼著公共關(guān)系的更新與升級(jí)。稍微的思想停滯與行動(dòng)延遲,就會(huì)被落后相當(dāng)之遠(yuǎn),尤其一旦遭遇公關(guān)危機(jī),一直以來(lái)隱藏在體制內(nèi)的頑癥痼疾或領(lǐng)導(dǎo)者觀念上的守舊,故步自封就會(huì)在危機(jī)爆發(fā)中被徹底、無(wú)情的曝光。人似乎總是在慘痛的教訓(xùn)中醒悟,才能認(rèn)識(shí)得更加徹底,但這總不是上上策。所以,無(wú)論是公共關(guān)系,還是企業(yè)乃至所有組織的運(yùn)作,都還需不斷地學(xué)習(xí),不斷地更新思想觀念,不斷地調(diào)整適應(yīng),不斷地嘗試突破,當(dāng)然也是成功與失敗的不斷交織,才能在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代,在亂花迷人眼的變幻更替、興衰起伏中,穩(wěn)坐金字塔尖,成為翹楚。
    作者:任昕單位:大連科技學(xué)院。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇九
    如今,一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角,從企業(yè)的發(fā)展中,我們總結(jié)出了新媒體時(shí)代的營(yíng)銷規(guī)則:
    規(guī)則1:個(gè)人化。幾十年來(lái),營(yíng)銷就是為公司設(shè)計(jì)完美的“品牌人格”。但事實(shí)上,和客戶溝通就像是一場(chǎng)真正的談話。所以,與其辛辛苦苦為公司設(shè)計(jì)一個(gè)精致的公眾形象,還不如干脆在公司內(nèi)部找一位真誠(chéng)的、實(shí)實(shí)在在的人代表公司。這樣,客戶聽(tīng)到的內(nèi)容就是真實(shí)坦誠(chéng)的,并且更有說(shuō)服力。
    規(guī)則2:開(kāi)放性。公司往往對(duì)自己傳達(dá)給市場(chǎng)的信息進(jìn)行嚴(yán)格的控制。然而,真正的溝通并非自言自語(yǔ)的獨(dú)白,而是你來(lái)我往的交流。當(dāng)你坦誠(chéng)與客戶對(duì)話時(shí),你既能獲取市場(chǎng)情報(bào),又能贏得客戶信任。怎樣才能開(kāi)展坦誠(chéng)的談話呢?對(duì)客戶,你要積極開(kāi)放地獲取反饋,采納客戶建議;對(duì)員工,你應(yīng)該以開(kāi)放的胸懷傳遞即使對(duì)自己不利的信息;對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你要坦然面對(duì)。
    規(guī)則3:趣味性。過(guò)去,一旦你設(shè)計(jì)好了自己的品牌和準(zhǔn)備傳達(dá)的信息,就會(huì)研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而,你很難知道這些投放是否真的有效。如今,許多公司正在尋求另一種方式:不再尋找適合做廣告的媒體,而是開(kāi)辟自己的媒體空間。
    規(guī)則4:與客戶同在。一直以來(lái),營(yíng)銷開(kāi)支中最重要的決定性因素是到達(dá)消費(fèi)者所耗費(fèi)的成本。其實(shí),最重要的也許并不是到達(dá)他們的成本,而是你到達(dá)他們的地點(diǎn)、時(shí)間和方法是否恰當(dāng)。
    規(guī)則5:快捷性。傳統(tǒng)營(yíng)銷常常涉及大型產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。現(xiàn)在,你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動(dòng)上。行動(dòng)的第一步是把你的創(chuàng)意或產(chǎn)品亮出來(lái),進(jìn)行開(kāi)放式的試驗(yàn)。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,更重要的是要根據(jù)市場(chǎng)反饋迅速做出修正。
    (johnzagula、richardtong)。
    發(fā)達(dá)國(guó)家眼中的中國(guó)品牌。
    統(tǒng)計(jì)資料表明,中國(guó)品牌在多個(gè)產(chǎn)品類別上都已經(jīng)成功打入了各個(gè)發(fā)展中國(guó)家及新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)。然而,中國(guó)品牌走向世界的關(guān)鍵在于能否成功地吸引全球富裕市場(chǎng)的消費(fèi)者,包括北美、歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)及大洋洲經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者。如果不能贏得這些消費(fèi)者,中國(guó)品牌就無(wú)法取得較高的品牌價(jià)值,只能徘徊于低利潤(rùn)的邊緣地帶。
    接受度中等(25%~39%)的產(chǎn)品類別包括食品、汽車、奢侈品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。接受度低的產(chǎn)品類別(25%以下)包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險(xiǎn)和金融類產(chǎn)品。在這三個(gè)類別中,對(duì)中國(guó)品牌接受度最高的都是英國(guó)消費(fèi)者,澳大利亞次之,美國(guó)又次之。
    在中國(guó)市場(chǎng)上,本地企業(yè)很善于將消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、折扣返點(diǎn)政策和捆綁定價(jià)都是它們的營(yíng)銷利器。然而,在富裕市場(chǎng)上,情況很可能大不相同。首先,由于人工費(fèi)用昂貴,零售總量的很大一部分是在自助式零售店內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。其次,在自助購(gòu)物模式下,沒(méi)有促銷人員在顧客身邊勸說(shuō)鼓動(dòng),折扣返點(diǎn)和捆綁定價(jià)等促銷手段未必像在國(guó)內(nèi)那么有效。最后,由于法律的強(qiáng)制規(guī)定,廠商必須向消費(fèi)者提供充分的商品信息,又由于購(gòu)物環(huán)境相對(duì)放松,因此富裕市場(chǎng)的消費(fèi)者擁有更充裕的時(shí)間來(lái)思考和評(píng)價(jià)自己的購(gòu)買行為。這就意味著,中國(guó)企業(yè)在向海外銷售產(chǎn)品時(shí),需要重新設(shè)計(jì)一套更為有效的促銷方法。
    (譚北平、謝貴枝)。
    亞洲中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求。
    新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的崛起,將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí),成為舉足輕重的消費(fèi)群體。
    首先,這是一個(gè)新的“中產(chǎn)”階層,其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài),但還沒(méi)有達(dá)到“富人”隨心所欲的消費(fèi)水平。所以對(duì)下他們有一定的優(yōu)越感,對(duì)上則又感到自身之不足貴,這種心理使他們對(duì)身分比較在乎,比較敏感。有些年長(zhǎng)的人可能對(duì)過(guò)去“求生存”的日子記憶猶新,盡管手頭有可支配收入,但是比較節(jié)儉。有些年長(zhǎng)的人則可能相反,盡情消費(fèi),以彌補(bǔ)以前年輕時(shí)沒(méi)有享受到的生活樂(lè)趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風(fēng)氣看齊?!跋M(fèi)”對(duì)中產(chǎn)階級(jí)有超過(guò)物質(zhì)滿足的意義,他們傾向于用消費(fèi)加強(qiáng)身分和社會(huì)地位的歸屬感。
    其次,與歐美國(guó)家相比,亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)比較年輕。據(jù)胡潤(rùn)研究院報(bào)道,中國(guó)億萬(wàn)富豪的平均年齡為45歲,千萬(wàn)富豪的平均年齡僅為41歲,以此推之,中產(chǎn)階級(jí)就更年輕。他們對(duì)商品質(zhì)量、時(shí)尚元素、使用體驗(yàn)有較高的要求,這些要求集中反映在品牌包含的價(jià)值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認(rèn)可的品牌,他們將轉(zhuǎn)向有如此功能的品牌。除了品牌以外,年輕消費(fèi)者不光注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,更注重消費(fèi)體驗(yàn)。
    再次,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)越來(lái)越為新崛起的中產(chǎn)階級(jí)青睞。通過(guò)b2c、c2c、團(tuán)購(gòu)、排名等電子商務(wù)網(wǎng)站的多年耕耘,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等社會(huì)媒體的推波助瀾,再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正逐漸進(jìn)入主流消費(fèi)渠道。
    最后,亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者,并不完全集中在各個(gè)國(guó)家的大都市。在中國(guó),北京、上海、廣州等一線城市以外,一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體以超過(guò)中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布,中產(chǎn)階級(jí)的構(gòu)成也是多元化的。
    (安茂德、彭亞利)。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十
    摘要:如今,一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角,從企業(yè)的發(fā)展中,我們總結(jié)出了新媒體時(shí)代的營(yíng)銷規(guī)則:規(guī)則...
    摘要:如今,一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。從企業(yè)的發(fā)展中,我們總結(jié)出了新媒體時(shí)代的營(yíng)銷規(guī)則:
    規(guī)則1:個(gè)人化。幾十年來(lái),網(wǎng)站推廣營(yíng)銷就是為公司設(shè)計(jì)完美的“品牌人格”。但事實(shí)上,和客戶溝通就像是一場(chǎng)真正的談話。所以,與其辛辛苦苦為公司設(shè)計(jì)一個(gè)精致的公眾形象,還不如干脆在公司內(nèi)部找一位真誠(chéng)的、實(shí)實(shí)在在的人代表公司。這樣,客戶聽(tīng)到的內(nèi)容就是真實(shí)坦誠(chéng)的,并且更有說(shuō)服力。
    規(guī)則2:開(kāi)放性。公司往往對(duì)自己傳達(dá)給市場(chǎng)的信息進(jìn)行嚴(yán)格的控制。然而,真正的溝通并非自言自語(yǔ)的獨(dú)白,而是你來(lái)我往的交流。當(dāng)你坦誠(chéng)與客戶對(duì)話時(shí),你既能獲取市場(chǎng)情報(bào),又能贏得客戶信任。怎樣才能開(kāi)展坦誠(chéng)的談話呢?對(duì)客戶,你要積極開(kāi)放地獲取反饋,采納客戶建議;對(duì)員工,你應(yīng)該以開(kāi)放的胸懷傳遞即使對(duì)自己不利的信息;對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你要坦然面對(duì)。
    規(guī)則3:趣味性。過(guò)去,一旦你設(shè)計(jì)好了自己的品牌和準(zhǔn)備傳達(dá)的信息,就會(huì)研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而,你很難知道這些投放是否真的有效。如今,許多公司正在尋求另一種方式:不再尋找適合做廣告的網(wǎng)絡(luò)推廣媒體,而是開(kāi)辟自己的媒體空間。
    規(guī)則4:與客戶同在。一直以來(lái),營(yíng)銷開(kāi)支中最重要的決定性因素是到達(dá)消費(fèi)者所耗費(fèi)的成本。其實(shí),最重要的也許并不是到達(dá)他們的成本,而是你到達(dá)他們的地點(diǎn)、時(shí)間和方法是否恰當(dāng)。
    規(guī)則5:快捷性。傳統(tǒng)營(yíng)銷常常涉及大型產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)?,F(xiàn)在,你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動(dòng)上。行動(dòng)的第一步是把你的創(chuàng)意或產(chǎn)品亮出來(lái),進(jìn)行開(kāi)放式的試驗(yàn)。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,更重要的是要根據(jù)市場(chǎng)反饋迅速做出修正。
    統(tǒng)計(jì)資料表明,中國(guó)品牌在多個(gè)產(chǎn)品類別上都已經(jīng)成功打入了各個(gè)發(fā)展中國(guó)家及新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)。然而,中國(guó)品牌走向世界的關(guān)鍵在于能否成功地吸引全球富裕武則天市場(chǎng)的消費(fèi)者,包括北美、歐洲發(fā)達(dá)地區(qū)及大洋洲經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者。如果不能贏得這些消費(fèi)者,中國(guó)品牌就無(wú)法取得較高的品牌價(jià)值,只能徘徊于低利潤(rùn)的邊緣地帶。
    接受度低的產(chǎn)品類別(25%以下)包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險(xiǎn)和金融類產(chǎn)品。在這三個(gè)類別中,對(duì)中國(guó)品牌接受度最高的都是英國(guó)消費(fèi)者,澳大利亞次之,美國(guó)又次之。
    在中國(guó)市場(chǎng)上,本地企業(yè)很善于將消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買行為。強(qiáng)大的銷售隊(duì)伍、折扣返點(diǎn)政策和捆綁定價(jià)都是它們的營(yíng)銷利器。然而,在富裕市場(chǎng)上,情況很可能大不相同。首先,由于人工費(fèi)用昂貴,零售總量的很大一部分是在自助式零售店內(nèi)實(shí)現(xiàn)的。
    其次,在自助購(gòu)物模式下,沒(méi)有促銷人員在顧客身邊勸說(shuō)鼓動(dòng),折扣返點(diǎn)和捆綁定價(jià)等促銷手段未必像在國(guó)內(nèi)那么有效。最后,由于法律的強(qiáng)制規(guī)定,廠商必須向消費(fèi)者提供充分的商品信息,又由于購(gòu)物環(huán)境相對(duì)放松,因此富裕市場(chǎng)的消費(fèi)者擁有更充裕的時(shí)間來(lái)思考和評(píng)價(jià)自己的購(gòu)買行為。這就意味著,中國(guó)企業(yè)在向海外銷售產(chǎn)品時(shí),需要重新設(shè)計(jì)一套更為有效的促銷方法。
    新興市場(chǎng)中產(chǎn)階級(jí)的崛起,將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí),成為舉足輕重的消費(fèi)群體。首先,這是一個(gè)新的“中產(chǎn)”階層,其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài),但還沒(méi)有達(dá)到“富人”隨心所欲的消費(fèi)水平。所以對(duì)下他們有一定的優(yōu)越感,對(duì)上則又感到自身之不足貴,這種心理使他們對(duì)身分比較在乎,比較敏感。有些年長(zhǎng)的人可能對(duì)過(guò)去“求生存”的日子記憶猶新,盡管手頭有可支配收入,但是比較節(jié)儉。有些年長(zhǎng)的人則可能相反,盡情消費(fèi),以彌補(bǔ)以前年輕時(shí)沒(méi)有享受到的生活樂(lè)趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風(fēng)氣看齊?!跋M(fèi)”對(duì)中產(chǎn)階級(jí)有超過(guò)物質(zhì)滿足的意義,他們傾向于用消費(fèi)加強(qiáng)身分和社會(huì)地位的歸屬感。
    其次,與歐美國(guó)家相比,亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)比較年輕。據(jù)胡潤(rùn)研究院報(bào)道,中國(guó)億萬(wàn)富豪的平均年齡為45歲,千萬(wàn)富豪的平均年齡僅為41歲,以此推之,中產(chǎn)階級(jí)就更年輕。他們對(duì)商品質(zhì)量、時(shí)尚元素、使用體驗(yàn)有較高的要求,這些要求集中反映在網(wǎng)站推廣品牌包含的價(jià)值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認(rèn)可的品牌,他們將轉(zhuǎn)向有如此功能的品牌。除了品牌以外,年輕消費(fèi)者不光注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,更注重消費(fèi)體驗(yàn)。
    再次,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)越來(lái)越為新崛起的中產(chǎn)階級(jí)青睞。通過(guò)團(tuán)購(gòu)、排名等電子商務(wù)網(wǎng)站的多年耕耘,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、博客、微博等社會(huì)媒體的推波助瀾,再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正逐漸進(jìn)入主流消費(fèi)渠道。
    最后,亞洲新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者,并不完全集中在各個(gè)國(guó)家的大都市。在中國(guó),北京、上海、廣州等一線城市以外,一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)群體以超過(guò)中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布,中產(chǎn)階級(jí)的構(gòu)成也是多元化的。
    用情感曲線理解客戶體驗(yàn)。一個(gè)突破傳統(tǒng)的方法,就是使用“情感曲線”,以體驗(yàn)為縱軸,以自然時(shí)間為橫軸,列出影響客戶情感的主要子流程與屬性,量化客戶在每個(gè)網(wǎng)站推廣體驗(yàn)接觸點(diǎn)上的喜與痛,同時(shí)結(jié)合每個(gè)接觸點(diǎn)對(duì)客戶的重要度和對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的重要度,找到體驗(yàn)的關(guān)鍵時(shí)刻,有目標(biāo)地分配資源。
    總結(jié):以客戶為中心并不是不假思索地接受客戶反饋,而是要分清哪些是他們真正看重的,哪些是和你的定位與能力相吻合的,同時(shí)還要找到體驗(yàn)過(guò)程中對(duì)他們的看法影響重大的關(guān)鍵點(diǎn),作為資源投放的重點(diǎn),最終建立差異化的品牌,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)績(jī)效。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十一
    摘要:近些年來(lái),以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信等為中心的新媒體的高速成長(zhǎng)帶來(lái)了媒體格局的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考,但它所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)的沖擊和變化不容忽視。對(duì)于具有產(chǎn)生時(shí)間較為長(zhǎng)久的廣播來(lái)說(shuō),新媒體的沖擊所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生重要影響。新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體廣播的同時(shí),也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代下的廣播新聞進(jìn)行分析、解讀,旨在為之提供相應(yīng)的應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的策略。
    關(guān)鍵詞:新媒體;廣播;沖擊。
    一、引言。
    在新媒體技術(shù)層出不窮的今天,傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮,網(wǎng)絡(luò)媒介的勢(shì)力范圍卻以幾何速度不斷擴(kuò)張。在新媒體時(shí)代,傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉,最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值,傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè),發(fā)起挑戰(zhàn),不如自己否定自己,將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位,根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)模式,包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務(wù)模式等等,將新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)從傳媒集團(tuán)與業(yè)外資本的外部競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)化為集團(tuán)內(nèi)部事業(yè)部之間的競(jìng)爭(zhēng),自發(fā)地進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移,從而掌握主動(dòng)權(quán),在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
    二、當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀。
    新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬(wàn)變,在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過(guò)程中,廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的特點(diǎn),就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中失去克敵制勝的重要砝碼。反之,作為廣播記者如能做到先聲奪人,充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢(shì),將是廣播記者提高自信心,贏得聽(tīng)眾、贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
    (一)缺少快速性。
    廣播新聞以快著稱,然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新,仍然熱衷于伏案寫作,以稿件寫作水平的高低來(lái)論英雄。
    (二)被動(dòng)性。
    好的錄音報(bào)道能吸引人收聽(tīng),聽(tīng)完后有的聽(tīng)眾會(huì)有想法,于是有人同電臺(tái)聯(lián)系,提意見(jiàn),談感受,提供新線索等等,然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng),再次形成報(bào)道,從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。
    (三)不生動(dòng)性。
    現(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題,但播出后卻反映平平呢?原因很簡(jiǎn)單,這些稿件沒(méi)有充分考慮聽(tīng)眾的感受,基本上還是報(bào)章體的翻版,充其量加兩段缺乏現(xiàn)場(chǎng)感的音響或采訪錄音,聽(tīng)起來(lái)枯燥乏味,沒(méi)有吸引力。
    例如:“娃哈哈”口服液廣告,采用老兩口生活斷型情節(jié),從隔代人童年今昔對(duì)比入手,巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體,體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品,也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題,歌頌了新時(shí)代的新生活。
    如此一來(lái)拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離,這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感,也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動(dòng)感。
    (一)廣播網(wǎng)的構(gòu)建。
    廣播傳媒集團(tuán)雖把廣播網(wǎng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo),但目前要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)似乎困難重重。
    客觀原因之一在于地方保護(hù)主義,每一家地方電臺(tái)都直接受當(dāng)?shù)匦麄鞑?、廣電局領(lǐng)導(dǎo),在利益不明的情況下,很難接受橫向的關(guān)系指示;其次因?yàn)槟壳翱鐓^(qū)域的廣告需求尚未形成市場(chǎng)規(guī)模,作為地方電臺(tái)而言,通過(guò)加入?yún)^(qū)域性或全國(guó)性廣播網(wǎng)來(lái)獲取商業(yè)利益的需求還不強(qiáng)烈。
    主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網(wǎng)的整體構(gòu)思,無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、經(jīng)營(yíng)理念、管理架構(gòu)、經(jīng)費(fèi)投入等都尚欠火候??紤]到以上諸種困難,我們必須調(diào)整戰(zhàn)略部署。應(yīng)該意識(shí)到,廣播網(wǎng)的構(gòu)建并不就是整頻率的節(jié)目輸出,廣播網(wǎng)只是一種與多家地方電臺(tái)的時(shí)段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比,我們更應(yīng)該著力于制作幾檔其他電臺(tái)無(wú)力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目;或者向其他電臺(tái)提供它所需要卻無(wú)力制作的區(qū)域或全國(guó)性新聞內(nèi)容。
    這種某一時(shí)段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時(shí)段、全頻道轉(zhuǎn)播我們的節(jié)目,要容易得多。再說(shuō)廣告經(jīng)營(yíng),通過(guò)提供節(jié)目換取廣告時(shí)段,其實(shí)質(zhì)是與加盟臺(tái)分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網(wǎng)一旦形成,網(wǎng)際的廣告聯(lián)動(dòng)播出自然會(huì)對(duì)廣告商產(chǎn)生不小的吸引力。
    (二)與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合。
    在媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段,各種媒體都不同程度地受到技術(shù)的限制,比如報(bào)紙雖然表意明確、思想深刻,但無(wú)法傳遞直觀生動(dòng)的視覺(jué)信息,電視雖彌補(bǔ)了報(bào)紙這個(gè)缺點(diǎn),但又稍縱即逝,無(wú)法保存。而現(xiàn)在媒體技術(shù)(尤其是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù))的迅速發(fā)展改變了媒介的現(xiàn)有特征,為各種媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了必要的保障。
    廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)上建立web站點(diǎn),將自身?yè)碛械囊纛l視頻信息資源優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái),以新技術(shù)新手段擴(kuò)大傳播領(lǐng)域和范圍,是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。
    網(wǎng)上廣播(internetbroadcasting),亦有人稱其為“在線廣播”,系指數(shù)字化的.音頻視頻信息通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播的形態(tài)。它是網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體形態(tài)的重要體現(xiàn),亦是廣播電視媒體網(wǎng)上發(fā)展的重要體現(xiàn)。網(wǎng)上廣播隨著技術(shù)的快速發(fā)展而日趨成熟,市場(chǎng)開(kāi)始形成,在不少發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)用戶中的聽(tīng)眾觀眾群已經(jīng)出現(xiàn)。
    如:多維新聞網(wǎng)1月10日轉(zhuǎn)發(fā)法新社的一則新聞報(bào)道稱,據(jù)美國(guó)阿爾比朗新媒體公司的調(diào)查顯示,愈來(lái)愈多的互聯(lián)網(wǎng)用戶選聽(tīng)網(wǎng)上電臺(tái),令這類電臺(tái)發(fā)展空間大增,收聽(tīng)網(wǎng)上電臺(tái)網(wǎng)友的比例,在過(guò)去六個(gè)月激增一倍,由6%升至逾13%,而網(wǎng)上電臺(tái)的數(shù)目也大幅上升,被廣大聽(tīng)眾強(qiáng)烈需求。
    而現(xiàn)在隨著社會(huì)節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強(qiáng),人們對(duì)信息的需求表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的全時(shí)空存在,24小時(shí)滾動(dòng)新聞等新的信息播出方式應(yīng)運(yùn)而生。但“全時(shí)空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動(dòng)空間中的全時(shí)段信息存在,此時(shí)依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時(shí)空的信息需求,所以更多的媒體將通過(guò)媒介融合、充分利用聲無(wú)線傳播技術(shù)與渠道來(lái)滿足人們?cè)谝苿?dòng)空間的信息需求,給自己帶來(lái)新的發(fā)展。
    四、結(jié)語(yǔ)。
    從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō),僅把廣播先問(wèn)中播過(guò)的內(nèi)容簡(jiǎn)單打包搬上新媒體平臺(tái)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,在構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí),開(kāi)發(fā)適合新興平臺(tái)的內(nèi)容資源將是未來(lái)的重點(diǎn)所在。
    參考文獻(xiàn):
    [1]包俊,范金慧,孫鳴,應(yīng)啟宏。新媒體時(shí)代的電視發(fā)展分析[j]。廣播與電視技術(shù),(7)。
    [2]國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心。中國(guó)廣播影視發(fā)展報(bào)告[r]。北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2007。
    [3]摩爾?;ヂ?lián)網(wǎng)之父:未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)將走向太空[j]。網(wǎng)絡(luò)觀察,2007(4)。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十二
    2021年,我繼續(xù)在新聞宣傳中心社會(huì)新聞部單任責(zé)任編輯一職,我繼續(xù)承擔(dān)著社會(huì)新聞部新聞策劃、新聞采訪等工作職責(zé)。與以往不同的是,x年我開(kāi)始接手教育報(bào)道部選題策劃、新聞安排以及承擔(dān)部分采訪工作。下面我就兩個(gè)部門的工作分別進(jìn)行總結(jié)。
    1、亮點(diǎn):說(shuō)實(shí)話,x年本人在新聞方面可以說(shuō)是毫無(wú)建樹(shù),除了完成日常的新聞拍攝工作,基本沒(méi)有可以拿得出手的作品。
    雖然每月也有部分稿件被評(píng)為好新聞,但離評(píng)選市政府優(yōu)秀新聞獎(jiǎng)尚有一段距離,所以x年亮點(diǎn)不在我的新聞本職工作上。要說(shuō)x年本人工作的亮點(diǎn)主要集中在技術(shù)保障方面。x年在我的努力下,基本完成了稿件服務(wù)器的建立。x年,新聞部采購(gòu)了網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器,當(dāng)時(shí)將稿件庫(kù)也同時(shí)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)器上,但隨著一段時(shí)間的運(yùn)行,發(fā)現(xiàn)一段網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間滿了更換硬盤后,稿件也會(huì)同時(shí)被轉(zhuǎn)移走。
    通過(guò)近一年的運(yùn)行,目前稿件系統(tǒng)穩(wěn)定可靠,沒(méi)有出現(xiàn)任何無(wú)法讀取等故障。與此同時(shí),x年,我繼續(xù)完善了視頻備份系統(tǒng),目前可以做到備份視頻隨時(shí)調(diào)取,并且跨度時(shí)間長(zhǎng),當(dāng)月視頻備份與去年、前年視頻調(diào)取不沖突。x年,在我的努力下,社會(huì)新聞部辦公電腦上升一個(gè)臺(tái)階,目前辦公電腦已基本符合日常辦公需要,不會(huì)再出現(xiàn)因電腦頻繁死機(jī)無(wú)法按時(shí)完成寫稿任務(wù)等情況。
    2、不足(努力方向):x年新聞制作方面亮點(diǎn)不多,這不得不說(shuō)是一個(gè)遺憾,作為新聞部的一名責(zé)任編輯,特別是在承擔(dān)分管評(píng)獎(jiǎng)工作的情況下,本人沒(méi)有拿得出手的作品,實(shí)屬不應(yīng)該。
    2021年,我會(huì)努力進(jìn)行新聞采編工作,爭(zhēng)取能拿出類似xx小學(xué)走基層這樣的作品出來(lái),參加政府新聞獎(jiǎng)評(píng)選工作。當(dāng)然2021年我也會(huì)繼續(xù)為新聞策劃出一份力,指導(dǎo)好同事們采寫稿,爭(zhēng)取多拿出幾篇優(yōu)秀作品,參加新一輪新聞評(píng)選工作。除了新聞采編方面的遺憾,另一塊比較遺憾的就是新媒體創(chuàng)新方面。
    2021年初,中心領(lǐng)導(dǎo)就交代給我研究新媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)利用的任務(wù),雖然經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的摸索研究,搞出了一些小活動(dòng)吸引了一些粉絲,但至今任然無(wú)法解決微信實(shí)名認(rèn)證注冊(cè)等問(wèn)題,影響了整個(gè)中心新媒體建設(shè)工作進(jìn)程。下一步我會(huì)繼續(xù)努力,找到一條適合我們實(shí)際情況的新媒體建設(shè)發(fā)展之路。
    1、亮點(diǎn):2021年我參與到了教育報(bào)道的日常管理工作中去,同時(shí)還負(fù)責(zé)xx中專條線維護(hù)。
    教育報(bào)道部門和社會(huì)新聞還是有許多的不同,報(bào)道的都是比較專業(yè)的行業(yè)新聞,我從最初的不懂到后來(lái)的有點(diǎn)懂,一直在不斷學(xué)習(xí)著。雖然在專業(yè)領(lǐng)域我與這里的絕大多數(shù)記者還有著一定差距,但我還是提供一些拍攝技巧以及思路提供給這里的每一位同事,努力讓教育專業(yè)新聞更具有可看性可讀性。年中6、7、8月份,我與教育報(bào)道的同事們共同策劃了一系列教育調(diào)查類報(bào)道,這類報(bào)道對(duì)于教育報(bào)道的同事們可以說(shuō)是接觸比較少,于是我在拍攝前期給予了一些參考意見(jiàn),盡量讓調(diào)查類報(bào)道接地氣,有內(nèi)容有深度。
    除了新聞選題策劃以及全程參與監(jiān)督一些新聞采訪任務(wù)以外,我還參與了眾多教育報(bào)道品牌活動(dòng)建設(shè),有錫師附小校慶、新區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)校慶、市北高中校慶、中高招直播、中招咨詢會(huì)等等。在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中,我能很好的與其他幾名負(fù)責(zé)同志相互補(bǔ)位,最后基本圓滿的完成了領(lǐng)導(dǎo)交給我的任務(wù)。x月底、x初,我還基本獨(dú)立完成了記者節(jié)廣場(chǎng)宣傳協(xié)調(diào)聯(lián)系工作,配合好領(lǐng)導(dǎo)最終出色圓滿的做好了記者節(jié)教育臺(tái)新媒體的宣傳工作。
    2、不足(努力方向):2021年,我對(duì)于教育報(bào)道專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)學(xué)習(xí)速度還不夠快,一些教育領(lǐng)域?qū)I(yè)說(shuō)法還不能完全掌握。
    2022年我將繼續(xù)努力學(xué)習(xí)教育專業(yè)領(lǐng)域知識(shí),讓自己盡快跟上大家的步伐。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十三
    今年我有幸參加了xx主任的大學(xué)生新媒體新技術(shù)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)。在培訓(xùn)學(xué)習(xí)中,我對(duì)新課程改革的理念有了更深刻的認(rèn)識(shí),明確了厚實(shí)文化底蘊(yùn)、提高專業(yè)素養(yǎng)的重要性,提高了思想認(rèn)識(shí)、提升了學(xué)習(xí)理念、豐富了專業(yè)理論,現(xiàn)總結(jié)如下:
    通過(guò)此次培訓(xùn),我們要以更寬闊的視野去看待我們從事的學(xué)習(xí),不斷地提高自身素質(zhì),不斷地總結(jié)自己的得失,提高認(rèn)識(shí),不斷學(xué)習(xí),才能適應(yīng)教育發(fā)展對(duì)我們學(xué)生師的要求。網(wǎng)絡(luò)研修,好處多多??梢哉f(shuō)網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)的即時(shí)性,有利于我自主安排學(xué)習(xí),減少了學(xué)習(xí)的矛盾??梢哉f(shuō)網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)的快捷性,有助于我提高學(xué)習(xí)和實(shí)踐應(yīng)用的效率。
    原來(lái),我對(duì)于計(jì)算機(jī)方面的操作只是停留在一些基本的層面上,例如在文檔中完成一些文稿的撰寫。通過(guò)這次光顧我們的國(guó)培學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè),如今,我已經(jīng)能夠熟練的利用計(jì)算機(jī),進(jìn)行各種方式的操作,編輯出自己較理想的電子稿件,發(fā)送給學(xué)生。能利用自己的博客與同仁互動(dòng),時(shí)常的發(fā)表自己的一些學(xué)術(shù)上和某些思想上的見(jiàn)解,對(duì)自己的業(yè)務(wù)水平也有了進(jìn)一步的提高。在培訓(xùn)中學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè),填補(bǔ)了我計(jì)算機(jī)操作知識(shí)的空白。
    作為一名學(xué)生,在這個(gè)學(xué)習(xí)頁(yè)面上,通過(guò)老師引領(lǐng),幫助我進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)了新課程的學(xué)習(xí)理念,讓我對(duì)學(xué)習(xí)有了深入的理解與思考。
    此次培訓(xùn),使我受益匪淺。在今后的學(xué)習(xí)中我將把學(xué)習(xí)到的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中來(lái),不斷充實(shí)自己的教學(xué)方法和業(yè)務(wù)能力,讓自己變“苦學(xué)”為“樂(lè)學(xué)”,給學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十四
    2018年11月4日,聯(lián)合會(huì)在國(guó)光大廈舉行了傳媒宣傳組的第一次培訓(xùn)。本次培訓(xùn)我們有幸請(qǐng)到了本次的主講人袁友平老師,聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人陸天龍先生,以及對(duì)聯(lián)合會(huì)有著重大貢獻(xiàn)的各位前輩。
    培訓(xùn)伊始,秘書(shū)長(zhǎng)趙澤林跟大家簡(jiǎn)單的介紹了聯(lián)合會(huì)近幾年的宣傳現(xiàn)狀、具體的推廣模式以及本次活動(dòng)的目的及意義。緊接著,袁老師針對(duì)我們存在的問(wèn)題進(jìn)行了深度的剖析,并提出來(lái)自己寶貴的意見(jiàn),進(jìn)一步引出了本次培訓(xùn)的主題——新聞寫作與新媒體的運(yùn)營(yíng)。
    在培訓(xùn)中,袁老師向我們推薦了一些主流的新媒體平臺(tái),講述了其中的一些運(yùn)營(yíng)模式以及內(nèi)容的細(xì)節(jié)。針對(duì)我們存在的問(wèn)題,他還指出,一個(gè)好的公眾號(hào)應(yīng)該具有正規(guī)性,要對(duì)自己的平臺(tái)有一個(gè)準(zhǔn)確的定位,再在這個(gè)基礎(chǔ)上來(lái)豐富自己的內(nèi)容。尤其是在選材方面,要與時(shí)俱進(jìn),具有靈活性,懂得根據(jù)時(shí)下熱點(diǎn)創(chuàng)造出當(dāng)代人喜歡的作品,同時(shí)也要懂得將其嫁接到自己的作品中。排版方面,袁老師指出,要根據(jù)自己的內(nèi)容選擇合適的排版風(fēng)格,合理利用圖片信息,文章中盡量采用圖文、視頻、問(wèn)答等兼容模式,必要時(shí)還可以采用直播的形式。
    此外,袁老師還重點(diǎn)給我們分析了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的一些痛點(diǎn)以及解決的一些渠道,也從各個(gè)方面闡述了方法的實(shí)施模式。每一種都是自己通過(guò)一步步摸索、總結(jié)出來(lái)的,聽(tīng)了之后也很受益。這里就不一一列舉了。
    在本次培訓(xùn)中,袁老師還跟我們聊到了一個(gè)新聞工作者應(yīng)該具有的品質(zhì),其中最重要的一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)堅(jiān)持,其次還要做一個(gè)有情懷,有靈敏的新聞嗅覺(jué)的人。
    在培訓(xùn)結(jié)束后,聯(lián)合會(huì)創(chuàng)始人陸天龍攜其他幾位前輩給我們分享了自己的一些故事以及經(jīng)歷,回首了聯(lián)合會(huì)過(guò)去4年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,同時(shí)也對(duì)我們這一屆表達(dá)了美好的祝愿并寄予厚望。
    通過(guò)這次的培訓(xùn),我想不僅僅是學(xué)會(huì)了如何去寫好一篇文章、運(yùn)營(yíng)好一個(gè)公用號(hào),更多的如何去做一個(gè)更好的人,如何跟別人合作去做好一件事。同時(shí),也看到了歷屆前輩對(duì)聯(lián)合會(huì)的支持,以及社會(huì)各界對(duì)公益的認(rèn)可。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十五
    中學(xué),人生中一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折。新的學(xué)校,新的班級(jí),新的老師,新的同學(xué),也是一個(gè)新的開(kāi)始,新的起點(diǎn)。
    憧憬著這充滿期待的中學(xué),我心潮起伏,我要張開(kāi)雙臂去擁抱這金色的年華!古人說(shuō),“千里之行,始于足下”。我們的中學(xué)生活剛剛拉開(kāi)序幕,面對(duì)各種機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn),我們要珍視當(dāng)下,把握機(jī)遇,從點(diǎn)滴做起,為美好明天付出不懈努力,為自己的人生編織錦繡的前程。
    想到這里,我邁開(kāi)大步,跨進(jìn)七中的大門。起跑的槍聲已然響起,我信心滿滿,因?yàn)槿碎g值得,未來(lái)可期!
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十六
    隨著新媒體的崛起,教育也進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。新媒體教育在傳統(tǒng)教育的基礎(chǔ)上,通過(guò)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等手段,為學(xué)生提供更加豐富、多樣化的學(xué)習(xí)資源和互動(dòng)方式。在這個(gè)新時(shí)代中,我有幸親身體會(huì)到了新媒體教育的魅力。下面,我將從學(xué)習(xí)方式的轉(zhuǎn)變、學(xué)生自主性的提升、知識(shí)獲取的便利性、溝通交流的拓展以及創(chuàng)新思維的培養(yǎng)等幾個(gè)方面來(lái)談一下我對(duì)新媒體教育的感受和體會(huì)。
    首先,在新媒體教育的帶動(dòng)下,學(xué)習(xí)方式發(fā)生了翻天覆地的改變。過(guò)去,我們只能通過(guò)教室里的老師傳授知識(shí),而現(xiàn)在,通過(guò)多媒體技術(shù),我們可以看到電子白板上呈現(xiàn)的圖文并茂的知識(shí)點(diǎn),還可以通過(guò)視頻課程、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺(tái)等途徑進(jìn)行學(xué)習(xí)。這種交互式、多元化的學(xué)習(xí)方式,讓學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程中感到更加輕松愉快,提高了學(xué)習(xí)興趣和主動(dòng)性。
    其次,在新媒體教育的推動(dòng)下,學(xué)生們的自主性也得到了提升。在過(guò)去,老師是主導(dǎo)學(xué)習(xí)的一方,學(xué)生則是被動(dòng)接受的一方。而在新媒體教育的時(shí)代,學(xué)生們可以根據(jù)自己的興趣和需求,自主選擇學(xué)習(xí)的內(nèi)容和方式。網(wǎng)絡(luò)上有各種各樣的學(xué)習(xí)資源,學(xué)生們可以根據(jù)自己的興趣和掌握程度,選擇適合自己的學(xué)習(xí)材料。這種自主性的培養(yǎng),不僅可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情,更可以鍛煉學(xué)生的學(xué)習(xí)能力和自我管理能力。
    再次,新媒體教育極大地提高了知識(shí)獲取的便利性。過(guò)去,獲取一本好書(shū)可能需要走遍世界各地的圖書(shū)館,而現(xiàn)在,我們只需要打開(kāi)電腦,輕輕一點(diǎn),就可以尋找到所需的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富,讓學(xué)生們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)獲取知識(shí)。在新媒體教育的時(shí)代,我們不再需要死記硬背大量的知識(shí),而是更注重靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力。
    此外,新媒體教育也大幅度拓展了學(xué)生們的溝通交流渠道。過(guò)去,學(xué)生的交流主要依賴于課堂上的討論和小組合作,而現(xiàn)在,學(xué)生們可以通過(guò)社交媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇等渠道與全國(guó)乃至全球的學(xué)生進(jìn)行交流。這種大范圍、多樣化的交流,不僅擴(kuò)寬了學(xué)生的視野,更可以促進(jìn)全球?qū)W生間的合作與交流,培養(yǎng)跨文化交流的能力。
    最后,新媒體教育注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。在傳統(tǒng)教育中,學(xué)生們大多只是被動(dòng)接受知識(shí),缺乏主動(dòng)思考和創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練。而新媒體教育則更注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。通過(guò)多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),學(xué)生們可以參與到各種創(chuàng)新項(xiàng)目中,發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。這種創(chuàng)新思維的培養(yǎng),不僅有助于學(xué)生們解決實(shí)際問(wèn)題,更可以培養(yǎng)他們面對(duì)未知挑戰(zhàn)的能力。
    總的來(lái)說(shuō),新媒體教育為學(xué)生提供了更多學(xué)習(xí)資源和交流渠道,使我們的學(xué)習(xí)方式、學(xué)習(xí)內(nèi)容都發(fā)生了革命性的變化。新媒體教育不僅提高了我們的學(xué)習(xí)效果和學(xué)習(xí)興趣,更培養(yǎng)了我們的自主性、溝通能力和創(chuàng)新思維。在這個(gè)新時(shí)代,我們需要不斷適應(yīng)新媒體教育的發(fā)展,積極利用新媒體技術(shù),為自己的學(xué)習(xí)和發(fā)展搭建更為廣闊的平臺(tái)。只有這樣,我們才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求,實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十七
    時(shí)光荏苒,轉(zhuǎn)眼又到年終,自己在編輯部工作已有一年半時(shí)間,回首即將逝去的20xx年,發(fā)現(xiàn)自己在工作狀態(tài)以及編輯業(yè)務(wù)方面取得了很大進(jìn)步。工作報(bào)告總結(jié)如下:
    工作態(tài)度更加嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí):一年來(lái),我堅(jiān)持工作踏實(shí),任勞任怨,自覺(jué)維護(hù)頻道的形象,妥善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刈龊镁庉嫻ぷ?,盡量避免編輯稿件中出現(xiàn)紕漏。
    更加注重發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神:部門的良性發(fā)展不是某個(gè)人的行為,而是建立在每名員工具備較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)、對(duì)工作的責(zé)任感、良好的品德這一基礎(chǔ)。上一年來(lái),我保持與部門同事的良好溝通,通過(guò)不斷交流來(lái)融入整個(gè)部門的整體,更通過(guò)參與到頻道整體建設(shè)中,為部門的整體穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)自己的智慧力量。
    更加積極的進(jìn)取之心:互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在飛速的發(fā)展,編輯的概念越來(lái)越抽象,它不再局限于信息收集與轉(zhuǎn)載,更需要從業(yè)人員具備各方面豐富海量的知識(shí),超強(qiáng)的信息資源整合、評(píng)論、組織、策劃能力,網(wǎng)絡(luò)編輯必將發(fā)展成一種高素質(zhì)復(fù)合型人才。這就給我們編輯人員提出了更高的要求,一年中,我堅(jiān)持不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí),不斷充實(shí)、武裝自己的頭腦,工作帶來(lái)的高要求,激勵(lì)了我更加積極的進(jìn)取之心。
    一年中,我在編輯日常業(yè)務(wù)中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),使自己的業(yè)務(wù)水平有了整體提高。
    1、保質(zhì)保量地完成日常稿件發(fā)布工作,同時(shí)針對(duì)熱點(diǎn)綜編和原創(chuàng)部分新聞稿件。
    2、維護(hù)頻道更新;每日更新頻道首頁(yè)各個(gè)板塊內(nèi)容,同時(shí)更換新聞中心兩側(cè)欄目?jī)?nèi)容。
    3、認(rèn)真完成早班和周末值班。除積累了一些工作經(jīng)驗(yàn)外,也對(duì)生活和汽車行業(yè)有了更深入的了解,在其他主管的幫助下,學(xué)習(xí)到了編輯部門其他幾個(gè)頻道的知識(shí)。
    4、一年來(lái),制作多個(gè)行業(yè)專題:如xx等。
    5、圍繞年底熱點(diǎn)話題,進(jìn)行綜編及編寫盤點(diǎn)類原創(chuàng)稿件,xx綜編稿件,獲得了網(wǎng)友關(guān)注,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率較高。
    在公司領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)和在部門同事的配合,通過(guò)大家的不斷努力,xx頻道整體有了一定的提高。在流量上也有所體現(xiàn),目前每天的流量都在x萬(wàn)左右。滿懷激情展望未來(lái),在新的一年里我將總結(jié)過(guò)去一年的成功和不足,在做好自己工作的同事,積極參與新聞中心的其他各項(xiàng)工作,把網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)好,努力為公司做貢獻(xiàn)。
    通過(guò)一年多的工作,我已經(jīng)逐漸意識(shí)到,作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯,首先應(yīng)該跳出的就是復(fù)制和粘貼的工作模式,應(yīng)該帶著自己的想法來(lái)編輯新聞。在新的一年之中,我會(huì)在日常工作之外,多做基礎(chǔ)性的工作,讓自己迅速充實(shí)起來(lái),逐漸加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)水平,逐漸向著成長(zhǎng)為一個(gè)“專家型”編輯的方向!這樣,不僅可以讓自己的水平得以迅速提高,更能讓網(wǎng)站頻道的影響力得到提升。
    此外,在日常工作方面,我還要力爭(zhēng)做到:
    1、繼續(xù)加強(qiáng)新聞理論基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí),增強(qiáng)自身的新聞敏銳性,提升組織策劃能力。
    2、不管是技術(shù)上還是內(nèi)容上都要形成自己的獨(dú)特的編輯方針,做出自己的特色。
    3、頻道內(nèi)容方面我會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)專題的制作。除了規(guī)定的特別策劃以外,要根據(jù)新聞事件的發(fā)展多做一些有深度、有內(nèi)容的專題。
    新的一年中,我會(huì)和部門全體同事、領(lǐng)導(dǎo)一起同心協(xié)力,在探索中不斷發(fā)展。在部門成長(zhǎng)的過(guò)程中,也會(huì)出現(xiàn)了一些始料未及和難以避免的問(wèn)題,在日后的工作中,我會(huì)繼續(xù)從工作中不斷吸取經(jīng)驗(yàn),及時(shí)改正,在實(shí)踐中不斷發(fā)展,不斷完善。逆水行舟,不進(jìn)則退。今后,我會(huì)認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn),克服不足,努力把工作做得更好。相信,在團(tuán)隊(duì)整體的努力下,部門今后的路會(huì)愈走愈遠(yuǎn),愈走愈好!
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十八
    視聽(tīng)新媒體是科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的產(chǎn)物,而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路。本文從視聽(tīng)新媒體的概念界定、今天本站小編給大家整理了新媒體運(yùn)營(yíng)年終總結(jié),希望對(duì)大家有所幫助。
    光陰易逝,新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號(hào);來(lái)去匆匆,新媒人一年中走過(guò)的足跡即將在這個(gè)夏初時(shí)節(jié)停歇我們這代人的步伐;物轉(zhuǎn)星移,新媒人一年中積累下的財(cái)富即將在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)傳承給下一代新媒人。
    回想一路走來(lái)的日子,我們新媒體中心所經(jīng)歷過(guò)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水,心生諸多感慨。猶記得,有個(gè)小伙伴競(jìng)選大會(huì)上說(shuō)過(guò)的那三個(gè)詞“舍不得、離不開(kāi)、放不下”,確實(shí),這三個(gè)詞作為這次工作總結(jié)報(bào)告的主題最好不過(guò)了。
    一、舍不得。
    一年來(lái),第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開(kāi)始只有微博微信兩個(gè)工作小組的13個(gè)人發(fā)展到今天的五個(gè)部門31個(gè)人。中心的組織架構(gòu)在一步步的探索中建立和調(diào)整,秘書(shū)部、創(chuàng)作部、運(yùn)作部、聯(lián)絡(luò)部、監(jiān)察部,五個(gè)部門的工作內(nèi)容和分工的摸索、人員的安排。當(dāng)初的13個(gè)人擠在華青的辦公室里進(jìn)行投票、分配各部門人員,當(dāng)初的部長(zhǎng)例會(huì)上大家對(duì)于運(yùn)作部、創(chuàng)作部的工作內(nèi)容分工爭(zhēng)執(zhí)不下。在微信運(yùn)作推送上確定主題、推送內(nèi)容等問(wèn)題一直是例會(huì)的主要討論的問(wèn)題,而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法,很多時(shí)候大家都爭(zhēng)的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚,然后繼續(xù)堅(jiān)強(qiáng)地挺了下來(lái)。
    就這樣,最初的新媒人帶領(lǐng)著10月底新加入進(jìn)來(lái)的小伙伴,懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設(shè)和發(fā)展中,一路的摸爬滾打,從。
    軍訓(xùn)。
    流水賬、國(guó)慶、校慶、12。9活動(dòng)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動(dòng),到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動(dòng),再到每月生日會(huì)、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內(nèi)部活動(dòng),在大家的共同努力下我們新媒體中心現(xiàn)在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團(tuán)隊(duì)協(xié)作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強(qiáng)。
    此外,大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數(shù)據(jù)變化上就可以看出。這一年,我們的微信粉絲量翻了一翻,閱讀量也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì),微博粉絲量增長(zhǎng)近20xx人,互動(dòng)量也提升很多。數(shù)字變化的背后凝結(jié)了我們這一代新媒人這一年來(lái)的心酸血淚。
    二、離不開(kāi)。
    一年來(lái),第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展,新媒的今天離不開(kāi)在座的每一位。中心組織架構(gòu)建設(shè),部門分工、人員確定等為新媒各項(xiàng)工作開(kāi)展奠定基石;中心團(tuán)隊(duì)建設(shè),納新、組織培訓(xùn)、開(kāi)展中心內(nèi)部活動(dòng)等為新媒各項(xiàng)工作的成功開(kāi)展、活動(dòng)的成功舉辦提供堅(jiān)實(shí)保障;團(tuán)宣工作、多種形式的線上線下活動(dòng)的開(kāi)展,為新媒體的業(yè)務(wù)水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團(tuán)委宣傳工作改進(jìn)、華園青年思想引領(lǐng)、青春正能量傳播等方面提供原動(dòng)力。
    一年來(lái),新媒體中心圍繞踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、加強(qiáng)團(tuán)委對(duì)華園青年的思想引領(lǐng)和傳遞青春正能量開(kāi)展多種形式的大型線上線下活動(dòng)共10余次,其中包括承辦2次團(tuán)省委宣傳工作(國(guó)慶活動(dòng)#大大你好#、一二九愛(ài)國(guó)紀(jì)念活動(dòng)),承辦校團(tuán)委品牌活動(dòng)宣傳包括社會(huì)實(shí)踐、科創(chuàng)、人才學(xué)校校友會(huì)等,組織校團(tuán)委工作宣傳活動(dòng)包括青年聯(lián)合會(huì)、后備團(tuán)干招募、人才學(xué)校招募等,以及自發(fā)組織的活動(dòng)包括“軍訓(xùn)流水賬”、“一句話證明你軍訓(xùn)過(guò)”“母校54周年,我想說(shuō)”、“攜手為艾益起來(lái)”“我們的129”、“銘記歷史,珍視和平”、“有夢(mèng)不隱藏,小團(tuán)來(lái)收藏”“團(tuán)徽遇上紅領(lǐng)巾”等微博話題活動(dòng),其中“母校54周年,我想說(shuō)”一經(jīng)推出立即得到同學(xué)們的積極參與話題的閱讀量超過(guò)19萬(wàn),參與度互動(dòng)性也相當(dāng)高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團(tuán)委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評(píng)價(jià),中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)、福建省學(xué)聯(lián)等也對(duì)我們的活動(dòng)、這支宣傳隊(duì)伍進(jìn)行了相關(guān)專題報(bào)道和好評(píng)。
    新媒的一路走來(lái),離不開(kāi)第一屆全體新媒人共同的努力,離不開(kāi)大宣傳每一位伙伴的相互扶持,更離不開(kāi)校團(tuán)委領(lǐng)導(dǎo)、老師和同仁們的支持。
    三、放不下。
    一年過(guò)去了,我們即將放下身上的責(zé)任,但放不下心中對(duì)新媒的熱愛(ài)、對(duì)新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂(lè)觀和激情開(kāi)創(chuàng)了新媒體的歷史,而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認(rèn)識(shí)到我們新媒體宣傳工作內(nèi)外環(huán)境依舊嚴(yán)峻,與其他高校團(tuán)委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領(lǐng)導(dǎo)班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智,繼續(xù)帶領(lǐng)新媒人探索新媒的發(fā)展道路,將青春正能量傳遞給華園青年師生。責(zé)任與使命即將從我們這里傳承給你們,新媒人的樂(lè)觀與激情也還在延續(xù),新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫!
    第一屆新媒體中心的全體成員們,昨天的黯淡與輝煌已成過(guò)去,我們相信在新一屆主席團(tuán)的帶領(lǐng)下華僑大學(xué)網(wǎng)絡(luò)新媒體中心將更上一層樓,讓我們一起為新媒更加燦爛美好的明天而祝福吧!
    2延川電視臺(tái)新媒體部20xx。
    年度工作總結(jié)。
    隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展,新興媒體蔚然成風(fēng)。延川手機(jī)臺(tái)的籌建更是直接促成了我臺(tái)新媒體部的成立。在新媒體成立幾個(gè)月的時(shí)間里,各項(xiàng)工作有序進(jìn)行,現(xiàn)將新媒體部20xx年工作,總結(jié)如下:
    一個(gè)目標(biāo),新媒體部成立之初,就有一個(gè)明確、長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)即做大、做強(qiáng)延川手機(jī)臺(tái),提高延川電視臺(tái)的關(guān)注度,做好本地文化旅游的宣傳工作,打造一個(gè)完美的對(duì)外宣傳平臺(tái)。在這一目標(biāo)的指引下、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,新媒體部從無(wú)到有,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)多方協(xié)調(diào)合作,全體同事致力于延川手機(jī)臺(tái)的籌辦、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等各項(xiàng)工作。
    目前,延川手機(jī)臺(tái)已創(chuàng)建六大頻道,第一資訊,在第一時(shí)間發(fā)布本地新聞,擴(kuò)寬人民群眾獲取信息的渠道;直播延川,用戶通過(guò)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地觀看我臺(tái)的直播,大幅提升我臺(tái)節(jié)目的收視率;精彩點(diǎn)播,用戶可以用手機(jī)觀看自己喜歡的電視節(jié)目,新聞、電影、美食,無(wú)所不有;陽(yáng)光政務(wù),為縣城各單位量身打造的宣傳平臺(tái),現(xiàn)有清風(fēng)延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊;文化旅游,用優(yōu)美的照片,優(yōu)雅的文字,對(duì)外宣傳本地特色旅游,美食小吃;便民服務(wù),提供路線導(dǎo)航、酒店預(yù)訂、快遞單號(hào)查詢的信息查詢平臺(tái),方便群眾生活。
    兩大重點(diǎn),新媒體部的一切工作圍繞延川手機(jī)臺(tái)的打造而展開(kāi)。陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游又是延川手機(jī)臺(tái)工作中的重中之重,集全部室之力做好陽(yáng)光政務(wù)和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經(jīng)多方協(xié)調(diào)合作,截止現(xiàn)在,已有八個(gè)單位通過(guò)延川手機(jī)臺(tái)對(duì)外宣傳,從而更進(jìn)一步的提升延川手機(jī)臺(tái)的點(diǎn)擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下,臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)高屋建瓴,將文化旅游頻道的完善、充實(shí),做為全年工作重心;通過(guò)整個(gè)部室的努力,文化旅游這一頻道的點(diǎn)擊率日趨上升。
    然而,全年的工作中,我部室仍存在明顯的短板,最為突出的就是人員不足,專業(yè)技術(shù)不過(guò)硬??偨Y(jié)過(guò)往,展望未來(lái),在臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下,全體同事的努力下,新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項(xiàng)工作,為營(yíng)造魅力廣電,添彩出力!
    20xx年,廣播電視臺(tái)在縣委、縣政府和縣委宣傳部的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的和省、市、縣黨代會(huì)精神,深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,解放思想、改革創(chuàng)新,努力適應(yīng)廣播電視體制改革下的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求,牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向,為奮力推進(jìn)我縣“產(chǎn)城一體、三化同步”發(fā)展戰(zhàn)略,加快建設(shè)富裕潁上、幸福潁上、和諧潁上營(yíng)造了良好的輿論氛圍。
    現(xiàn)將20xx年的工作要點(diǎn)總結(jié)如下:
    一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向,統(tǒng)籌做好廣播電視宣傳工作。
    (一)認(rèn)真做好廣播電視重大宣傳工作。
    輿論引導(dǎo)正確有力,堅(jiān)持圍繞中心,服務(wù)大局,把迎接宣傳貫徹作為我臺(tái)全年宣傳工作主線和最重要的任務(wù)。通過(guò)精心策劃,科學(xué)組織,開(kāi)辟了《‘保持黨的純潔性、迎接黨的’主題教育活動(dòng)》、《展示新輝煌》、《先鋒頌》、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)記訪談·基層建設(shè)年》、《科學(xué)發(fā)展成就輝煌》、《學(xué)習(xí)貫徹黨的精神·我們?cè)谛袆?dòng)》和《學(xué)習(xí)黨的》等專欄,深度報(bào)道了創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)以來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)和黨的建設(shè)所取得的新成績(jī),以及學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的精神情況。圍繞縣委縣政府中心工作,《潁上新聞》、《今日聚焦》、《潁淮之聲》等欄目組圓滿完成對(duì)“潁上縣第xx屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議和政協(xié)第九屆潁上縣委員會(huì)第一次會(huì)議”、“潁上縣第五屆返鄉(xiāng)農(nóng)民工招聘”、“國(guó)家園林縣的申報(bào)、驗(yàn)收”、“第七屆管子文化旅游節(jié)”、“焦玉蘭救學(xué)生的先進(jìn)事跡”、“巾幗風(fēng)采”、“好婆婆·好媳婦專訪”、“走基層·看潁上”、“勞模風(fēng)采”、“鄉(xiāng)村故事”、“人口與計(jì)劃生育”、“文明創(chuàng)建·我愛(ài)我家”、“法制在身邊”等重大主題、重大活動(dòng)、重大典型宣傳報(bào)道,為潁上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,社會(huì)進(jìn)步營(yíng)造良好的輿論氛圍。
    (二)實(shí)施精品工程,節(jié)目創(chuàng)優(yōu)初見(jiàn)成效。
    認(rèn)真貫徹“三貼近”原則,鞏固拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng),建立常態(tài)化走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)的長(zhǎng)效機(jī)制,不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容形式、方式、方法和手段,努力提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性;利用廣播電視宣傳輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、公信力和影響力,切實(shí)加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督工作。201*年我臺(tái)共編播電視新聞欄目《潁上新聞》286期,稿件2729條;編播廣播新聞欄目《潁上新聞》246期,稿件1248條;編播電視專題欄目《今日聚焦》102期,稿件326條;編播廣播專題欄目《農(nóng)民之友》、《潁淮之聲》、《音樂(lè)時(shí)空》共101期,稿件300條;編輯改版廣播·電視專題欄目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》35期,上線服務(wù)窗口單位和民生部門35家,現(xiàn)場(chǎng)解答和落實(shí)群眾咨詢和合理化訴求288件,答復(fù)率為100%,后期對(duì)自來(lái)水公司、交警大隊(duì)等多家單位落實(shí)解決問(wèn)題情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道,積極推動(dòng)解決縣委、縣政府高度重視、群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題。播出公告及公益廣告210多個(gè),標(biāo)語(yǔ)180多條。在201*年度全國(guó)、省、市級(jí)好新聞評(píng)選活動(dòng)中,我臺(tái)共有28件新聞作品獲得各個(gè)級(jí)別的廣播電視新聞獎(jiǎng)。其中,徐慶作品《合作社激活“多薪”農(nóng)民》獲得由中國(guó)農(nóng)業(yè)委員會(huì)頒發(fā)“全國(guó)農(nóng)業(yè)好新聞”一等獎(jiǎng);徐慶作品《道德之光耀潁淮》分別獲得由省廣播電視局頒發(fā)廣播類“好新聞”三等獎(jiǎng)和市文廣新局頒發(fā)廣播類“好新聞”一等獎(jiǎng)。崔學(xué)澤作品《托管服務(wù),解除后顧之憂》分別獲得由省廣播電視局頒發(fā)電視類“好新聞”三等獎(jiǎng)和市文廣新局頒發(fā)電視類“好新聞”一等獎(jiǎng)。荊華、王靜制作編輯專題欄目《音樂(lè)時(shí)空》由省廣播電視局頒發(fā)廣播類“節(jié)目制作質(zhì)量·金鹿獎(jiǎng)”三等獎(jiǎng)。
    (三)外宣工作力度加大。
    全年對(duì)外宣傳工作進(jìn)展順利,新聞宣傳質(zhì)量穩(wěn)步提升。一是加大了對(duì)上級(jí)臺(tái)投稿力度。經(jīng)過(guò)全臺(tái)新聞工作者的共同努力,上送中央、省、市電臺(tái)電視臺(tái)新聞稿件共被采用662條。其中在中央電視臺(tái)一套發(fā)稿《焦玉蘭救學(xué)生》、《農(nóng)機(jī)戰(zhàn)三夏》2條,在中央七套發(fā)稿我縣農(nóng)業(yè)科技類新聞7條;在省電視臺(tái)發(fā)稿累計(jì)30條;在省電臺(tái)發(fā)稿累計(jì)85條;在市電視臺(tái)發(fā)稿累計(jì)280條;在市電臺(tái)發(fā)稿累計(jì)258條,在阜陽(yáng)電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)稿總量位居全市五縣三區(qū)第一位。二是積極邀請(qǐng)中央、省、市媒體記者來(lái)我縣采訪,并積極提供原始音、像素材,開(kāi)辟了對(duì)外宣傳的新渠道。中央臺(tái)記者應(yīng)邀來(lái)潁5次,省臺(tái)記者應(yīng)邀來(lái)潁15次,市臺(tái)記者應(yīng)邀來(lái)潁30次,主要對(duì)我縣的城市建設(shè)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、人文歷史、旅游發(fā)展等內(nèi)容,多角度、多方位的宣傳報(bào)道潁上科學(xué)發(fā)展的新舉措、新發(fā)展、新成就。
    二、事業(yè)建設(shè)步伐正穩(wěn)步推進(jìn)。
    (一)加強(qiáng)對(duì)全縣廣播、電視“村村通”管理工作。
    對(duì)全縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播的整修進(jìn)行規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo),針對(duì)廣播“村村通”工程工作的落實(shí)和廣播經(jīng)費(fèi)的使用情況,我臺(tái)成立3個(gè)檢查組對(duì)30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及所屬行政村進(jìn)行檢查,根據(jù)廣播建設(shè)、通播率、節(jié)目播出時(shí)間等考評(píng)項(xiàng)目逐項(xiàng)進(jìn)行評(píng)分。對(duì)20戶以上已通電陳橋、賽澗、王崗、垂崗、南照五個(gè)實(shí)施電視“村村通”民生工程的鄉(xiāng)鎮(zhèn),進(jìn)行全面維修維護(hù)工作。
    (二)擴(kuò)大廣播電視經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍,提升廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)收空間。
    認(rèn)真貫徹執(zhí)行上級(jí)部門凈化銀屏的工作要求,對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān),杜絕虛假三無(wú)廣告的進(jìn)入。目前廣播電視經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)面臨網(wǎng)絡(luò)、大屏幕、平面等新媒體廣告的沖擊,面臨生存壓力,積極挖掘本縣廣告市場(chǎng)潛力,多方擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)范圍,主辦首屆“一匡天下”杯《青少年才藝大賽》等活動(dòng);豐富節(jié)目編排,增加精品電視劇的引入,靈活務(wù)實(shí)的服務(wù)客戶。不斷提升廣告創(chuàng)收空間,促進(jìn)廣播電視事業(yè)的平穩(wěn)較快發(fā)展,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。
    (三)全力抓好安全優(yōu)質(zhì)播出工作,促進(jìn)廣播電視事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
    圍繞“安全、優(yōu)質(zhì)播出”這一中心,堅(jiān)持“高質(zhì)量,不間斷,即經(jīng)濟(jì),又安全”的十二字方針,我臺(tái)全力做好播控中心、微波傳輸、無(wú)線發(fā)射、采編設(shè)備管理等環(huán)節(jié)的技術(shù)維護(hù)和保障工作。明確各部門。
    崗位職責(zé)。
    完善維護(hù)檢修制度嚴(yán)格執(zhí)行目標(biāo)管理制度使技術(shù)維護(hù)管理工作進(jìn)一步規(guī)范化、科學(xué)化認(rèn)真做好周檢、月檢工作確保我臺(tái)自辦廣播電視節(jié)目和轉(zhuǎn)播中央、省級(jí)廣播電視節(jié)目的無(wú)線發(fā)射。成立了安全播出領(lǐng)導(dǎo)小組實(shí)行年度安全播出。
    應(yīng)急預(yù)案。
    確保元旦、春節(jié)、全國(guó)兩會(huì)、五一、國(guó)慶、和黨的期間等重大節(jié)日、重要時(shí)段、重要保障期的安全播出任務(wù)。我臺(tái)201*年共安全播出廣播節(jié)目7300多小時(shí);播出轉(zhuǎn)播電視節(jié)目29000多小時(shí);轉(zhuǎn)播cmmb數(shù)字電視8700多小時(shí)實(shí)現(xiàn)停播率百小時(shí)零秒。在阜陽(yáng)市安全播出評(píng)比中我臺(tái)榮獲技術(shù)維護(hù)三等獎(jiǎng);欒柱同志榮獲技術(shù)維護(hù)個(gè)人二等獎(jiǎng)。
    (四)、落實(shí)縣教育臺(tái)的并入整合資源工作。
    為落實(shí)文化體制改革的工作要求,將教育電視臺(tái)并入我臺(tái)重新整合廣播電視傳輸資源。我臺(tái)拿出切實(shí)可行的整合方案,通過(guò)縣政府、縣委宣傳部的工作協(xié)調(diào),目前基本完成了教育電視臺(tái)的并入工作。教育電視臺(tái)電視頻道23(511.25兆赫茲)的并入投入使用之后,將促使和推進(jìn)我臺(tái)科學(xué)的對(duì)電視傳輸資源的整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)范播出秩序。
    (五)、繁榮電影工作。
    三、加強(qiáng)內(nèi)部管理,狠抓隊(duì)伍建設(shè)。
    (一)適應(yīng)新形勢(shì),著力提高隊(duì)伍政治素養(yǎng)、專業(yè)技能水平。
    組織全體黨員干部參加“保持黨的純潔性、迎接黨的”主題教育活動(dòng);認(rèn)真執(zhí)行《廉政準(zhǔn)則》,嚴(yán)格執(zhí)行各項(xiàng)。
    規(guī)章制度。
    明確責(zé)任進(jìn)一步嚴(yán)明黨的紀(jì)律;為落實(shí)財(cái)經(jīng)監(jiān)督管理工作把廣播電視經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收納入財(cái)政非稅制管理;深入開(kāi)展新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育、嚴(yán)明宣傳紀(jì)律。針對(duì)人才短缺的現(xiàn)象積極支持職工參加各類業(yè)務(wù)和技能學(xué)習(xí)培訓(xùn)班;定期推薦優(yōu)秀新聞、工程人員到省、市廣播電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)習(xí);新聞中心堅(jiān)持每周一選題、學(xué)習(xí)例會(huì)和參加“新聞?wù)鎸?shí)性”網(wǎng)絡(luò)專題學(xué)習(xí)。
    (二)統(tǒng)籌兼顧,廣播電視各項(xiàng)工作協(xié)調(diào)發(fā)展。
    計(jì)劃生育工作實(shí)行臺(tái)長(zhǎng)親自抓,總負(fù)責(zé),分管臺(tái)長(zhǎng)具體抓,直接負(fù)責(zé)制。及時(shí)通報(bào)本單位各類計(jì)生信息,積極配合接受屬地計(jì)生部門的檢查和考核。切實(shí)做好保密及檔案工作,規(guī)范工作管理將責(zé)任落實(shí)到個(gè)人,未出現(xiàn)泄密現(xiàn)象。工會(huì)組織積極參于社會(huì)團(tuán)體各類活動(dòng),內(nèi)部職工活動(dòng)開(kāi)展有聲有色。高度重視安全生產(chǎn)工作,定期開(kāi)展內(nèi)部安全生產(chǎn)隱患排查、整治,按時(shí)召開(kāi)安全生產(chǎn)例會(huì),實(shí)現(xiàn)了全年無(wú)安全事故發(fā)生的目標(biāo)。
    (三)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)成績(jī)顯著。
    通過(guò)全體工作人員的共同努力,我臺(tái)榮獲縣委縣政府頒發(fā)“潁上縣先進(jìn)單位”、“創(chuàng)建省級(jí)文明縣城先進(jìn)縣先進(jìn)單位”、“人口和計(jì)劃生育綜合治理·先進(jìn)單位”、“消防·先進(jìn)單位”、“綜治維穩(wěn)工作·先進(jìn)單位”、“全縣安全生產(chǎn)·工作先進(jìn)單位”;榮獲縣委宣傳部頒發(fā)“全縣新聞宣傳·先進(jìn)單位”.12位同志因工作成績(jī)突出,榮獲縣委縣政府“政法工作·先進(jìn)個(gè)人”、“計(jì)劃生育·先進(jìn)個(gè)人”、“民生工程·先進(jìn)個(gè)人”、“安全生產(chǎn)·先進(jìn)個(gè)人”、“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)”;縣委宣傳部頒發(fā)“優(yōu)秀宣傳工作者”、“知識(shí)競(jìng)賽獎(jiǎng)”等10多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。全臺(tái)女職工積極參加全縣女子團(tuán)體廣播體操大賽取得第五名,榮獲二等獎(jiǎng)的好成績(jī)。
    四、存在問(wèn)題。
    在回顧總結(jié)成績(jī)的同時(shí),也清醒的看到我臺(tái)工作中所存在的不足和薄弱環(huán)節(jié),主要是表現(xiàn)在:我們的思想觀念、工作作風(fēng)還不能積極應(yīng)對(duì)廣電體制改革新形勢(shì)新任務(wù)的要求、以及新媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn);我們的爭(zhēng)先進(jìn)位意識(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新意識(shí)有待加強(qiáng);廣播電視精品力作還不太多,特別是讓縣委縣政府、人民群眾滿意的作品顯少;現(xiàn)我臺(tái)經(jīng)濟(jì)相當(dāng)緊張,也在一定程度上制約和影響了我臺(tái)的發(fā)展,廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收拓展工作力度有待加強(qiáng);人員限制進(jìn)入機(jī)制造成我臺(tái)策劃、編輯、記者以及技術(shù)人員嚴(yán)重短缺。對(duì)此我們必須高度重視這些問(wèn)題,分析形勢(shì),研究切實(shí)有效措施加以解決,力爭(zhēng)各項(xiàng)工作在開(kāi)拓中發(fā)展、在規(guī)范中提高、在創(chuàng)新中進(jìn)步。
    這個(gè)年底,媒體的行業(yè)人寫年終總結(jié)時(shí)大部分會(huì)很沮喪,20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風(fēng)生水起的媒體新秀,轉(zhuǎn)眼就開(kāi)始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計(jì)劃書(shū)出去找錢的人,已經(jīng)心知肚明地將“讀者”改為“用戶”,一切“媒體”全都自動(dòng)改換為“社區(qū)”或者“平臺(tái)”。
    但在生物鏈的另一端,所謂的新媒體也未見(jiàn)多樂(lè)觀,他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結(jié)。在拿到投資后,除了花錢的速度不同外,少有做出令人信服的新媒體產(chǎn)品;新的盈利模式?jīng)]有一點(diǎn)出來(lái)的跡象;沒(méi)有完整的閉環(huán);一句話,除了燒錢,別無(wú)他法。顯然,這不是一個(gè)投資人樂(lè)見(jiàn)的局面,更不是一個(gè)健康的模式。
    前些時(shí)候,從自媒體的微信公號(hào)開(kāi)始,因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題,道歉幾乎成為一種時(shí)髦。道歉成為一種推廣,成為一種姿態(tài),成為一種向別人問(wèn)責(zé)的手段,成為表明道德優(yōu)越性的方式?但自媒體的公號(hào),絕大部分內(nèi)容都是“法外容情”,所以在某種畸形的時(shí)刻,道歉也可以成為一種生產(chǎn)力。
    版權(quán)問(wèn)題把這個(gè)事說(shuō)小了。從表面來(lái)看,無(wú)論是新舊媒體,大家其實(shí)還是在乎生產(chǎn)內(nèi)容。區(qū)別是,有些內(nèi)容拿去印成了鉛字,有些內(nèi)容發(fā)送到了手機(jī)或者pad上,然后這兩邊再抄來(lái)抄去,再扯皮。所以有媒體人開(kāi)始自我安慰:沒(méi)事,無(wú)論新媒體舊媒體,只要是媒體,就還需要內(nèi)容,我們的價(jià)值就還在。
    首先,媒體所代表的資訊傳遞和觀點(diǎn)表達(dá)的一統(tǒng)天下,早已不再是稀缺資源。編輯主導(dǎo),在某種程度上也走下了神壇,“新聞專業(yè)主義”的威權(quán)已經(jīng)因資訊的傳播方式而被動(dòng)搖。另外,ugc(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)、微信“朋友圈廣告位”的出現(xiàn)……這都是過(guò)去從未有過(guò)的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在某種程度上,這也是一沾上新媒體能賣出大價(jià)錢的原因所在。
    不過(guò),如果只是這樣,很難想象這是一次技術(shù)引發(fā)的媒體行業(yè)革命,或者是一次革媒體命的技術(shù)變化。而整個(gè)媒體行業(yè),也不至于震動(dòng)和幻滅。竹簡(jiǎn)、紙、印刷機(jī)、手機(jī)閱讀端?這些對(duì)閱讀的改變程度是不一樣的。時(shí)至今日,之前可能是對(duì)閱讀方式的改變,而現(xiàn)在,更多的是閱讀本身(甚至不只是閱讀內(nèi)容)的改變。
    傳統(tǒng)意義的閱讀,現(xiàn)在漸漸演變成新的含義:打發(fā)時(shí)間。地鐵里的白領(lǐng)們拿著手機(jī)“閱讀”,和他們切換界面玩一個(gè)手機(jī)游戲,之間他的狀態(tài)是不需要任何過(guò)渡的。對(duì)這樣的事情,你無(wú)法視而不見(jiàn)并自圓其說(shuō)地認(rèn)為:只要閱讀還在,我們的價(jià)值就在。
    一個(gè)喜歡e·b·懷特的作家說(shuō):媒體以前是資訊和觀點(diǎn)的提供者,而現(xiàn)在它的角色則更像文學(xué),是需要你一個(gè)人耐心讀進(jìn)去。而之前我們?cè)诘罔F上、咖啡館里讀報(bào)的時(shí)間和心情,現(xiàn)在則被手機(jī)占據(jù)和替代,用手機(jī)刷朋友圈,上facebook和微博客戶端,在那里你不是一個(gè)人,你置身于一個(gè)熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內(nèi)——而這些,之前是當(dāng)大家一起聊新聞、交換觀點(diǎn)和想法時(shí)才有的體驗(yàn)。但現(xiàn)在,你再拾起一本雜志、翻開(kāi)一疊報(bào)紙這樣所謂的傳統(tǒng)媒體時(shí),更多的潛臺(tái)詞則是:我要暫時(shí)放下手機(jī),讓我一個(gè)人清靜會(huì)兒!
    過(guò)去,這樣的功能則是由書(shū)本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,書(shū)籍的命運(yùn)如何,出版業(yè)又將去向何方?那則是另外一則悲傷的故事。
    悲傷是無(wú)法控制的。但這一年過(guò)去,我聽(tīng)過(guò)的比較豁達(dá)的一句話卻是:就算傳統(tǒng)媒體全部死掉,也應(yīng)該有人留至最后,無(wú)論是作為陪葬人或守墓人。這和新聞一樣,有點(diǎn)悲壯,但我們應(yīng)該有勇氣這么想,否則,又何來(lái)勇氣面對(duì)正在發(fā)生的變化?更何況,事情可能并不會(huì)那么糟糕。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇十九
    今年我有幸參加了xx主任的大學(xué)生新媒體新技術(shù)培訓(xùn)的學(xué)習(xí)。在培訓(xùn)學(xué)習(xí)中,我對(duì)新課程改革的理念有了更深刻的認(rèn)識(shí),明確了厚實(shí)文化底蘊(yùn)、提高專業(yè)素養(yǎng)的重要性,提高了思想認(rèn)識(shí)、提升了學(xué)習(xí)理念、豐富了專業(yè)理論,現(xiàn)總結(jié)如下:
    通過(guò)此次培訓(xùn),我們要以更寬闊的視野去看待我們從事的學(xué)習(xí),不斷地提高自身素質(zhì),不斷地總結(jié)自己的得失,提高認(rèn)識(shí),不斷學(xué)習(xí),才能適應(yīng)教育發(fā)展對(duì)我們學(xué)生師的要求。網(wǎng)絡(luò)研修,好處多多??梢哉f(shuō)網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)的即時(shí)性,有利于我自主安排學(xué)習(xí),減少了學(xué)習(xí)的矛盾。可以說(shuō)網(wǎng)頁(yè)學(xué)習(xí)的快捷性,有助于我提高學(xué)習(xí)和實(shí)踐應(yīng)用的效率。
    原來(lái),我對(duì)于計(jì)算機(jī)方面的操作只是停留在一些基本的層面上,例如在文檔中完成一些文稿的撰寫。通過(guò)這次光顧我們的國(guó)培學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè),如今,我已經(jīng)能夠熟練的利用計(jì)算機(jī),進(jìn)行各種方式的操作,編輯出自己較理想的電子稿件,發(fā)送給學(xué)生。能利用自己的博客與同仁互動(dòng),時(shí)常的發(fā)表自己的一些學(xué)術(shù)上和某些思想上的見(jiàn)解,對(duì)自己的業(yè)務(wù)水平也有了進(jìn)一步的提高。在培訓(xùn)中學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè),填補(bǔ)了我計(jì)算機(jī)操作知識(shí)的空白。
    作為一名學(xué)生,在這個(gè)學(xué)習(xí)頁(yè)面上,通過(guò)老師引領(lǐng),幫助我進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)了新課程的學(xué)習(xí)理念,讓我對(duì)學(xué)習(xí)有了深入的理解與思考。
    此次培訓(xùn),使我受益匪淺。在今后的學(xué)習(xí)中我將把學(xué)習(xí)到的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中來(lái),不斷充實(shí)自己的教學(xué)方法和業(yè)務(wù)能力,讓自己變“苦學(xué)”為“樂(lè)學(xué)”,給學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。
    什么是新媒體?在這之前我只是對(duì)這個(gè)名詞有所聽(tīng)說(shuō),屬于知其名而不知其意那種,但是通過(guò)今天的新媒體培訓(xùn)課,我對(duì)新媒體這個(gè)概念有了更加清晰的認(rèn)識(shí),有了更加具體的了解。原來(lái),新媒體是相對(duì)于紙質(zhì)報(bào)紙、廣播、雜志這類傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的背景下發(fā)展起來(lái)的,依托網(wǎng)絡(luò)的便利發(fā)的傳播更快、內(nèi)容表達(dá)更豐富、擺脫空間時(shí)間局限性的一種媒介。
    我是在前兩天收到的輔導(dǎo)員通知,輔導(dǎo)員說(shuō)今天會(huì)在圖書(shū)館二樓有一場(chǎng)新媒體培訓(xùn)課,感興趣的同學(xué)可以去聽(tīng)課。因?yàn)槲壹尤氲男麄鞑坑兄v過(guò)新媒體,讓我們自己去學(xué)習(xí)一下,所以我就很快跟輔導(dǎo)員報(bào)名了。今天到培訓(xùn)的教室的時(shí)候,大致掃了一眼,還有不少的老師也過(guò)來(lái)聽(tīng)課了,整個(gè)教室差不多坐滿了,只好在教室后排找了個(gè)靠墻角的位置。在我后面也陸續(xù)有同學(xué)進(jìn)來(lái),座位早就滿了,所以不少的同學(xué)是從隔壁教室搬過(guò)來(lái)的椅子??吹竭@么多的老師、同學(xué)過(guò)來(lái)聽(tīng)課,我在心里想著,看來(lái)新媒體真的很重要的。
    課程中間,老師給我們講解了新媒體的概念,和當(dāng)前社會(huì)上新媒體的具體運(yùn)用,以及新媒體的特點(diǎn)和作用。原來(lái),我們一直以為新媒體是多的高大上的東西,卻不知道新媒體早已經(jīng)涉及到我們身邊的點(diǎn)點(diǎn)滴滴了。我們走在路上看到的電子顯示屏,上面正在做廣告那就是新媒體;我們手機(jī)上面的新聞app,那也是新媒體;我們社交軟件里面的新聞通知還是新媒體;我們上課時(shí)用的多媒體屏幕或者投影儀等等,這都是新媒體的具體作用。不說(shuō)不知道,一說(shuō)真的是讓人嚇一跳,新媒體原來(lái)就在我們身邊。這堂培訓(xùn)課從開(kāi)頭到結(jié)束不過(guò)兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間,卻讓我的知識(shí)視野一下子放開(kāi)了,從感覺(jué)整個(gè)人都升華了,感覺(jué)我也可以利用好新媒體做一點(diǎn)東西啊。一堂培訓(xùn)課時(shí)間并不長(zhǎng),所以講的東西并不多,除了前面四十多分鐘講了些概念性的東西,告訴我們必須要重視新媒體,不然很容易被時(shí)代所淘汰。后面的一個(gè)多小時(shí),老師則是通過(guò)具體的一個(gè)新媒體——公眾號(hào)來(lái)給我們講解。老師教導(dǎo)我們公眾號(hào)的具體作用,和大致的使用方法,還給我們推薦了幾個(gè)好的公眾號(hào)。
    老師的培訓(xùn)還是挺有用,這不,我一回來(lái)就自己注冊(cè)了一個(gè)公眾號(hào),準(zhǔn)備在上面發(fā)一些自己的推文。哦對(duì)了,這個(gè)新媒體培訓(xùn)課并不是只有這一次,下周的這個(gè)時(shí)候還會(huì)再開(kāi)課,講公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng),我一定會(huì)積極報(bào)名去參加的!
    進(jìn)過(guò)參加這次的學(xué)習(xí),是我受益匪淺,是我在思想上,學(xué)習(xí)上,工作上取得了很大的進(jìn)步,同事也為我們?cè)谝院蟮膶W(xué)習(xí),生活,處事等方面指明了方向,在這次學(xué)習(xí)之中,通過(guò)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí),針對(duì)性的課堂交流,提高了我的知識(shí)水平,和今后在工作中的工作能力,是我更深刻的明確了以后工作中要具備的各方面的素質(zhì)以及管理組織能力,人際交往和溝通能力,通過(guò)學(xué)習(xí),我總結(jié)了一下幾點(diǎn):
    一、加強(qiáng)只是的學(xué)習(xí),我是一名學(xué)生,而學(xué)生的首要任務(wù)就是學(xué)習(xí),學(xué)習(xí)專業(yè)只是,要具有扎實(shí)的專業(yè)只是,具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)才能在今后的工作中打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
    二、注重對(duì)自身能力的培養(yǎng),包括分析問(wèn)題的能力、組織領(lǐng)導(dǎo)能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、自制能力以及創(chuàng)新能力,學(xué)會(huì)主動(dòng)分析問(wèn)題,迅速反應(yīng),工作嚴(yán)密,大膽創(chuàng)新。對(duì)于各項(xiàng)工作,盡量的安排好時(shí)間,有計(jì)劃的完成,避免忙亂中出錯(cuò),并在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上用于創(chuàng)新,開(kāi)拓思路,放開(kāi)手腳,敢想敢做。
    三、要具備良好的心理素質(zhì),要有堅(jiān)定的信念,頑強(qiáng)的意志,穩(wěn)定的情緒,健康的心理,遇事冷靜,做事要自信。合理配置時(shí)間,學(xué)會(huì)學(xué)習(xí),工作和休息,學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)自身的時(shí)間和精力,調(diào)整狀態(tài),以促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的全面提升。
    進(jìn)過(guò)這次學(xué)習(xí),使我看的了各方面的能力得到了提升,使我認(rèn)識(shí)到了自己的不足之處,我會(huì)更加嚴(yán)格的要求自己,認(rèn)真學(xué)習(xí),管理好自己以后的工作狀態(tài),有提高自己的工作效率,講自己的理論只是運(yùn)用的實(shí)踐中去,來(lái)達(dá)到效果。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇二十
    經(jīng)過(guò)參加干部的培訓(xùn)學(xué)習(xí),使我受益匪淺,使自己在思想上、學(xué)習(xí)上、工作上取得了較大的進(jìn)步,明白了怎么去擺放自己的位置,怎么跟同學(xué)搞好關(guān)系,怎么去開(kāi)展工作,同時(shí)也為我們?cè)谝院蟮膶W(xué)習(xí),生活,處事等方面指明了方向。在這次培訓(xùn)之中,通過(guò)系統(tǒng)的理論學(xué)習(xí),針對(duì)性的課堂交流,實(shí)踐考察環(huán)節(jié),提高了干部的理論、知識(shí)水平、業(yè)務(wù)和管理能力,提高了干部的綜合能力,從這次的干部培訓(xùn)之中,我更深刻的明確了學(xué)生干部的工作職責(zé),作為學(xué)生干部所要具備的各方面的素質(zhì)以及管理組織能力,人際交流和溝通能力等。通過(guò)培訓(xùn),我們深刻的認(rèn)識(shí)到在人才競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今時(shí)代,許多招聘單位都提別青睞學(xué)生干部。而一名合格的學(xué)生干部,必須具備以下的幾點(diǎn):
    在作為學(xué)生干部的同時(shí),我們更是一名學(xué)生,而學(xué)生的首要任務(wù)就是學(xué)習(xí),要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí),要具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)才能更好的工作,只有具備扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)才能在同學(xué)中樹(shù)立威信,同時(shí)學(xué)習(xí)也能提高我們的素質(zhì),提高我們的綜合素質(zhì),學(xué)生干部從一定程度上市同學(xué)的榜樣,我們要做好自己該做的事,帶好下面的同學(xué)們,如果連學(xué)生干部都做不好,那同學(xué)們又怎么可能做好呢?所以我們要做好榜樣,帶動(dòng)同學(xué)們對(duì)學(xué)習(xí)的興趣,對(duì)知識(shí)的渴望。
    包括分析問(wèn)題的能力、調(diào)研能力、組織領(lǐng)導(dǎo)能力、語(yǔ)言表達(dá)能力、自制能力以及創(chuàng)新能力,要學(xué)會(huì)主動(dòng)分析問(wèn)題,迅速反應(yīng),工作嚴(yán)密,大膽創(chuàng)新。對(duì)于各項(xiàng)工作,盡量的安排好時(shí)間,有計(jì)劃的完成,避免忙亂中出錯(cuò),并在務(wù)實(shí)的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新,開(kāi)拓思路,放開(kāi)手腳,敢想敢做。
    要有堅(jiān)定的信念,頑強(qiáng)的意志,穩(wěn)定的情緒,健康的身心,遇事冷靜,做事要自信。合理配置時(shí)間,學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)、工作和休息,學(xué)會(huì)協(xié)調(diào)自身的時(shí)間和精力,調(diào)整狀態(tài),以促進(jìn)自身綜合素質(zhì)的全面提高。
    服務(wù)意識(shí)是學(xué)生干部所要具備的最基本的素質(zhì)。學(xué)生干部就要實(shí)實(shí)在在,勤勤懇懇地為學(xué)生服務(wù),就要肩負(fù)一份責(zé)任堅(jiān)持到底。既然選擇了當(dāng)學(xué)生干部,就要理所當(dāng)然的要花一定的時(shí)間和精力在工作上,這就必然要承受一定程度的壓力。讓他們知道你是真心誠(chéng)意的,也反過(guò)來(lái)為你服務(wù),體諒你,和你溝通,你的工作也因此可以更順利的進(jìn)行,實(shí)現(xiàn)了鍛煉能力的初衷。
    學(xué)生干部是協(xié)助學(xué)校管理好學(xué)生的助手,許多重大的活動(dòng)都是由學(xué)生組織實(shí)施的,學(xué)生干部要思考如何開(kāi)展工作,怎么樣才能干得更好,這樣才能控制、改進(jìn)和創(chuàng)新。其次是協(xié)調(diào)能力,學(xué)生干部是學(xué)生和領(lǐng)導(dǎo),老師之間的橋梁,要正確處理好關(guān)系,使之關(guān)系更融洽。
    團(tuán)隊(duì)精神是一個(gè)集體是否有吸引力的標(biāo)志。在工作中,團(tuán)隊(duì)精神和協(xié)作意識(shí)將充分發(fā)揮出全部人的潛在能力,更加高效的完成任務(wù)。
    經(jīng)過(guò)參加這次學(xué)生干部培訓(xùn),使我各方面的能力得到了提升,使我認(rèn)識(shí)到了自己的不足之處,也使我更加清楚了作為一名合格的學(xué)生干部應(yīng)該怎么做。我會(huì)更加嚴(yán)格要求自己,熱情為同學(xué)們和老師服務(wù),為老師們和同學(xué)們辦好事做好事,會(huì)做事,做一名當(dāng)之無(wú)愧的學(xué)生干部。但同時(shí),我們也是一名學(xué)生,學(xué)生的主要任務(wù)應(yīng)該以學(xué)業(yè)為主,不能為工作放下學(xué)業(yè),也不能為學(xué)業(yè)放下工作,要做到二者兼顧。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇二十一
    隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和新媒體的興起,教育領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體教育不僅擴(kuò)大了學(xué)生獲取知識(shí)的渠道,提升了教學(xué)效果和學(xué)習(xí)體驗(yàn),同時(shí)也為教育者提供了更多的教學(xué)手段和工具。在這個(gè)新時(shí)代里,我深刻體會(huì)到了新媒體教育的重要性和對(duì)教育的深遠(yuǎn)影響。以下是我在新媒體教育新時(shí)代的心得體會(huì)。
    首先,新媒體教育為學(xué)生帶來(lái)了更廣闊的學(xué)習(xí)空間。相比傳統(tǒng)的教育方式,新媒體教育突破了時(shí)間和空間的限制,將學(xué)習(xí)的范圍擴(kuò)展到了全球范圍。學(xué)生只需通過(guò)網(wǎng)絡(luò),就可以輕松地獲取到世界各地的優(yōu)質(zhì)教育資源和知識(shí)。例如,通過(guò)在線課程平臺(tái),我能夠選擇適合自己的課程,隨時(shí)隨地學(xué)習(xí),不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制。這種自主選擇和靈活性讓我能夠更好地安排學(xué)習(xí)時(shí)間和學(xué)習(xí)內(nèi)容,提高學(xué)習(xí)效率。
    其次,新媒體教育提供了更多元化的教學(xué)方式。傳統(tǒng)的教學(xué)方法通常以教師為中心,學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)。而在新媒體教育中,學(xué)生可以通過(guò)互動(dòng)教學(xué)平臺(tái)參與到知識(shí)的傳授和交流中,成為學(xué)習(xí)的主體。例如,在線討論和合作學(xué)習(xí)的活動(dòng)可以讓學(xué)生發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造力,激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣和動(dòng)力。同時(shí),多媒體教學(xué)還可以通過(guò)圖像、音頻、視頻等方式呈現(xiàn)知識(shí),使學(xué)習(xí)更加直觀和生動(dòng)。這樣的多元化教學(xué)方式能夠充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和學(xué)習(xí)潛能,提高教學(xué)效果。
    再次,新媒體教育培養(yǎng)了學(xué)生的綜合能力。在傳統(tǒng)教育模式下,學(xué)生很少涉及到信息的搜索、處理和整合等方面的能力訓(xùn)練。而在新媒體教育中,學(xué)生需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索和篩選信息,進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和知識(shí)整合。例如,在信息化作業(yè)中,我需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取相關(guān)的資料和信息,進(jìn)行獨(dú)立思考和分析,最后整理出一份有條理和豐富內(nèi)容的作業(yè)。這樣的訓(xùn)練提高了學(xué)生的信息獲取、處理和表達(dá)能力,培養(yǎng)了學(xué)生的綜合素質(zhì)。
    此外,新媒體教育也加強(qiáng)了師生之間的互動(dòng)和溝通。在以往的教育模式中,師生之間的聯(lián)系相對(duì)較少,學(xué)生在遇到問(wèn)題時(shí)往往只能依靠自己的思考和努力。而在新媒體教育中,學(xué)生可以通過(guò)在線平臺(tái)和教師進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流和互動(dòng)。例如,在在線課程中,我可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與教師和其他學(xué)生進(jìn)行討論,共同解決學(xué)習(xí)中的難題。這樣的互動(dòng)和溝通不僅提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效果,還促進(jìn)了師生之間的深入交流和互相理解。
    綜上所述,新媒體教育在新時(shí)代中扮演著重要的角色。它拓寬了學(xué)生的學(xué)習(xí)空間,提供了更多元化的教學(xué)方式,培養(yǎng)了學(xué)生的綜合能力,并加強(qiáng)了師生之間的互動(dòng)和溝通。作為學(xué)生,我們應(yīng)積極適應(yīng)新媒體教育的發(fā)展趨勢(shì),利用好新媒體教育的優(yōu)勢(shì)和工具,以更高效和全面的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)。而對(duì)于教育者來(lái)說(shuō),應(yīng)積極探索和應(yīng)用新的教育技術(shù)和方法,不斷提高教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果。只有這樣,才能更好地適應(yīng)新時(shí)代的需求,推動(dòng)教育事業(yè)的發(fā)展。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇二十二
    很多房地產(chǎn)企業(yè)鋪天蓋地地做廣告,廣告費(fèi)用支出很大,一般占項(xiàng)目總開(kāi)發(fā)費(fèi)用的2左右,有的公司甚至高達(dá)7,而且廣告投入產(chǎn)出比例嚴(yán)重失調(diào),當(dāng)前房地產(chǎn)公司的廣告費(fèi)已經(jīng)成為傳媒廣告公司、報(bào)刊、房地產(chǎn)雜志等媒體的收入的主要來(lái)源,但是如此狂轟爛炸都無(wú)法收到很好的效果。
    同時(shí),我們也注意到,現(xiàn)代媒體非常發(fā)達(dá),電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、房地產(chǎn)雜志等媒體的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,大量的媒體、大量的版面急需有價(jià)值的文章或新聞去充實(shí),特別是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為最重要的傳播工具之一,各種媒體的內(nèi)容不可能僅靠幾名記者的力量去完成,這樣就為免費(fèi)宣傳提供了機(jī)會(huì),其實(shí)只要巧妙地利用媒體做文章,在人們的不知不覺(jué)中去講故事,做免費(fèi)的廣告是完全可能的,并且有可能達(dá)到意象不到的效果。
    中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)成立的時(shí)間大都不是很長(zhǎng),房地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的生命周期很短,很多公司來(lái)不及建立自己的企業(yè)文化,項(xiàng)目開(kāi)發(fā)就已經(jīng)完成,導(dǎo)致房地產(chǎn)公司的短期、投機(jī)氣氛很濃。甚至一些人把房地產(chǎn)商等同于暴發(fā)戶、奸商,實(shí)際上房地產(chǎn)是門既富哲理又富挑戰(zhàn)的生意,她包含了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、藝術(shù)、建筑等等因素在內(nèi),是人類文明的成就創(chuàng)造之一。房地產(chǎn)公司也有自己獨(dú)特的人文優(yōu)勢(shì),即人員的素質(zhì)相對(duì)較高,很多都有自己產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)格與理念,只要適當(dāng)?shù)募右砸龑?dǎo),通過(guò)開(kāi)發(fā)企業(yè)文化,把員工、業(yè)主、供應(yīng)商融入到社區(qū)文化氛圍中來(lái),可以形成獨(dú)特的社區(qū)文化,成為一幅亮麗的風(fēng)景。
    一般來(lái)說(shuō),此方法經(jīng)濟(jì)效益比較長(zhǎng)久,但作用速度比較慢。實(shí)際上不管是文學(xué)作品還是影視作品主要是給大家講故事,故事就有發(fā)生地點(diǎn)、背景。在作品中把房地產(chǎn)項(xiàng)目或者社區(qū)作為發(fā)生地點(diǎn),給以空間的背景,另外加上一些項(xiàng)目?jī)?yōu)美環(huán)境的圖片、贊美性描述,就可以做免費(fèi)的廣告。這類作品要有文學(xué)性、欣賞性,而廣告及項(xiàng)目的名字的穿插要不著痕跡,卻給人以深刻印象。特別需要注意不要完全寫成廣告稿,那樣反而會(huì)讓人反感。
    文學(xué)作品可以給讀者以很深的印象,《福爾摩斯探案集》就是如此,其中“老?!钡墓ぷ鞯刂罚惪辖?2l號(hào)成為眾多福迷心中的圣地,至今仍有很多人往那里寄信,現(xiàn)在哪兒已經(jīng)成為福爾摩斯博物館了。如果沒(méi)有這部文學(xué)作品,我想很難讓那里有這么多商場(chǎng)和人流。
    文學(xué)作品很容易讓一個(gè)項(xiàng)目或者公司出名,或者說(shuō)通過(guò)文化讓房地產(chǎn)項(xiàng)目增值。文學(xué)作品《香格里拉》讓香格里拉成為人間天堂的代稱,甚至有酒店和旅游項(xiàng)目以此來(lái)命名。其實(shí)王家大院、周莊都是電影電視的外景拍攝給人們以很深的視覺(jué)沖擊讓它們成為旅游勝地。
    至于散文詩(shī)歌其實(shí)也是可以有宣傳效果的,徐志摩的名句“輕輕的我走了,正如我輕輕的來(lái)……”寫的是離別劍橋大學(xué)的心情,名字就是《再別康橋》。
    以萬(wàn)科地產(chǎn)為例,很多業(yè)主都是通過(guò)《萬(wàn)科周刊》了解萬(wàn)科,并且做了萬(wàn)科的業(yè)主,并且介紹更多的人參與周刊的寫作與投稿,并加入這個(gè)團(tuán)體??梢哉f(shuō)《萬(wàn)科周刊》是地產(chǎn)界做的最好的雜志之一,也是影響很大的一個(gè)雜志。業(yè)主購(gòu)買萬(wàn)科的房子,在很大程度上是看到了這個(gè)業(yè)主群體的價(jià)值,受到了萬(wàn)科文化的影響。這是典型的文化與品牌銷售的例子,也是免費(fèi)的廣告。
    一般來(lái)說(shuō)新聞都是各類媒體主動(dòng)刊登的,其實(shí)房地產(chǎn)公司可以組織有專業(yè)水平和文筆好的人才將公司的一些新聞事件以新聞稿件形式寫出,向一些媒體投稿。當(dāng)然這需要公司對(duì)各類媒體新聞?lì)惖母寮攸c(diǎn),有敏銳的觀察力、對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事事件的把握以及和媒體編輯、記者良好的個(gè)人關(guān)系等。
    現(xiàn)在有很多房地產(chǎn)公司隔一段時(shí)間就做sp(s-sale銷售;p-promotion促進(jìn)),包括業(yè)主聯(lián)誼會(huì),現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì),入住抽獎(jiǎng)等等都是很好的新聞素材。另外就是房地產(chǎn)公司要注意危機(jī)管理,善于把一些突發(fā)事件中的不利因素轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣蛩?,甚至可以成為公司免費(fèi)的廣告。典型的是現(xiàn)代城的室內(nèi)氨氣空氣污染事件。這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)關(guān)于室內(nèi)污染而被起訴的案例,但是現(xiàn)代城開(kāi)發(fā)商通過(guò)無(wú)理由退房升級(jí)版甚至住宅實(shí)行三包概念的推出,使開(kāi)發(fā)商成功地規(guī)避了入住可能引發(fā)的糾紛,并為樓市營(yíng)銷再添一個(gè)典型案例。開(kāi)發(fā)商老總潘石屹稱,在soho現(xiàn)代城的氨氣事件發(fā)生后,“年息10%的無(wú)理由退房”期限結(jié)束時(shí),只有12位業(yè)主辦理了退房手續(xù),退房率不足1%,而退回的房子中的兩套成功地以超出原價(jià)20%的價(jià)格拍賣出手。
    這類文章主要是指房地產(chǎn)公司的營(yíng)銷案例,只要案例寫的生動(dòng)、有借鑒意義,又不泄露公司機(jī)密,就可以在一些營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)論壇、報(bào)刊雜志上發(fā)表。房地產(chǎn)公司大多有自己的營(yíng)銷思路,營(yíng)銷實(shí)踐性中肯定有很多經(jīng)驗(yàn),只要稍加總結(jié)寫出來(lái),還是會(huì)引起各種媒體注意的,其實(shí)當(dāng)我們?cè)谧x一些營(yíng)銷案例,為作者的創(chuàng)意、思路、操作手段所吸引而產(chǎn)生而我怎么就沒(méi)有想到的時(shí)侯,你已經(jīng)被廣告所吸引。
    這類文章要寫得通俗易懂,給讀者以心得,論文一定要注明參考文獻(xiàn),公司名稱,很多專業(yè)媒體很歡迎此類稿件。
    現(xiàn)在一些有關(guān)房地產(chǎn)的門戶及房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站互動(dòng)性很強(qiáng),可以發(fā)一些關(guān)于本項(xiàng)目的帖子或者留言。實(shí)際上有很多人有購(gòu)房欲望時(shí),都是先從網(wǎng)絡(luò)上搜索這個(gè)項(xiàng)目的信息,看看業(yè)主對(duì)項(xiàng)目有何評(píng)論,是否有關(guān)于物業(yè)、居住的信息等等。新浪和搜狐(焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng))、搜房網(wǎng)的專題論壇和業(yè)主論壇,總是人聲鼎沸,熱鬧非常就是一例。你只要登錄焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng),點(diǎn)擊有關(guān)論壇,各種豐富的聲音便撲面而來(lái)。歸納起來(lái),無(wú)外乎以下幾類:發(fā)展商的發(fā)布產(chǎn)品信息;發(fā)展商、業(yè)主、意向購(gòu)房者與一般網(wǎng)民對(duì)話;業(yè)主與準(zhǔn)業(yè)主之間的溝通,頻頻向發(fā)展商出招、發(fā)難。網(wǎng)絡(luò)搭建了一個(gè)平臺(tái),營(yíng)造了一個(gè)相對(duì)寬松的輿論環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)至少在三個(gè)方面為人們提供了話語(yǔ)便利:快捷,以光電速度傳輸;低成本,只需一臺(tái)電腦和少量配件即可;暢所欲言,一般不須對(duì)誰(shuí)負(fù)什么責(zé)。
    正是網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性,網(wǎng)絡(luò)論壇才可以成為開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷工具,開(kāi)辟了樓盤營(yíng)銷的第二戰(zhàn)場(chǎng)。早先,為了跟消費(fèi)者套近乎,開(kāi)發(fā)商把樓盤加入論壇行列,任人評(píng)說(shuō)。雖然知道老百姓喜歡說(shuō)壞話,但藉此炒熱樓盤也是一件好事,實(shí)際上開(kāi)發(fā)商應(yīng)該讓論壇活動(dòng)起來(lái),對(duì)輿論起到引導(dǎo)作用,做的更主動(dòng)的方法是可以寫一些關(guān)于項(xiàng)目比較的帖子,到和所開(kāi)發(fā)項(xiàng)目類似的論壇去貼,還可以傳圖片,去更好的宣傳項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)。另外開(kāi)發(fā)商可以到二手房銷售、新房大賣場(chǎng)等論壇去貼一些照片、帖子。
    要從項(xiàng)目的整體推出銷售或者社區(qū)網(wǎng)站,建立營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)站內(nèi)容以房產(chǎn)項(xiàng)目為主,要豐富,動(dòng)人,有自己的特色,另外要能夠服務(wù)于業(yè)主,辦得有品位,才能夠吸引業(yè)主加盟(如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)人才的話可以空降或委托各類網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司)。營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)解決的是房子賣給誰(shuí)的“是誰(shuí)”的問(wèn)題。包括業(yè)主(或未來(lái)的業(yè)主)的姓名、年齡、性別、職業(yè)、收入、現(xiàn)有住宅、居住社區(qū)、教育背景、有無(wú)老人、小孩等。我們只有掌握了這些信息才能統(tǒng)計(jì)分析我們的銷售對(duì)象,并從中得到一些更有用的信息,并改進(jìn)、調(diào)整銷售產(chǎn)品。并且房地產(chǎn)公司才能以信息為基礎(chǔ)為業(yè)主提供更好的服務(wù)。
    在眾多的房地產(chǎn)公司的營(yíng)銷案例中,注意到供貨商的很少。例如康城別墅,實(shí)際上康城的很多業(yè)主都和供貨商有關(guān)。有的業(yè)主本身可能就是供貨商——例如裝修公司老板或老板的親戚、朋友。我覺(jué)得可能和康城別墅市場(chǎng)更適合企業(yè)老板有關(guān)。從房地產(chǎn)銷售角度來(lái)說(shuō),供貨商本身就是一個(gè)很大的群體,我們需要做的一個(gè)是可以戰(zhàn)略合作,另一個(gè)可以推出材料款抵押購(gòu)房等,他們很多都是受到了康城的高品質(zhì)、高性價(jià)比的理念宣傳而購(gòu)房或者宣傳康城的。
    供貨商還可以和房地產(chǎn)公司做一些互動(dòng)活動(dòng),通過(guò)供貨商的商業(yè)活動(dòng)、廣告頁(yè)宣傳康城。記得去年的北京晚報(bào)連續(xù)幾個(gè)月刊登了三鳴博亞裝飾公司的精裝修廣告,其樣板間彩頁(yè)注明的就是康城花園別墅。
    另外就是可以組織業(yè)主做一些活動(dòng),加強(qiáng)業(yè)主聯(lián)系。例如可以組織象、圍棋比賽、自駕車旅游、登山比賽、籃球比賽等打出房產(chǎn)的業(yè)主形象和旗幟,既加強(qiáng)了業(yè)主聯(lián)系又推動(dòng)了地產(chǎn)的生活形象。關(guān)于借助體育活動(dòng)推廣公司形象的案例很多,甚至可以說(shuō)所謂的韓國(guó)的漢江奇跡很大程度上都和借助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的體育活動(dòng)推廣經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有關(guān)。其實(shí)房地產(chǎn)這種高成本高利潤(rùn)的特殊商品,定期做sp就像中產(chǎn)階級(jí)隔三差五下個(gè)館子一樣正常……總而言之,不管活動(dòng)的內(nèi)容如何,不管活動(dòng)的影響多大,就是要讓觀望者知道,地產(chǎn)商在折騰就是賣房子,。當(dāng)然sp做到新鮮又有效,就很有藝術(shù)了。
    如推薦業(yè)主參加各類相聯(lián)系的俱樂(lè)部、舉辦電影節(jié)展覽、文物收藏專題展、攝影家協(xié)會(huì)展覽,社會(huì)采風(fēng)活動(dòng)等。
    新媒體時(shí)代的年終總結(jié)篇二十三
    日子如風(fēng)滑過(guò),2021離我們而去了,有些遺憾有些無(wú)奈。
    過(guò)去的一年,積極學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)會(huì)議精神,嚴(yán)格遵守單位的各項(xiàng)規(guī)章制度基礎(chǔ)上,作為一名xx編輯,我堅(jiān)守著那點(diǎn)方寸之地,使所編輯的版面即便普通,也沒(méi)有雜草叢生,沒(méi)有荊棘擋道。
    我的工作簡(jiǎn)單而又繁瑣,那些文縐縐的字眼,那些讀者給予的信任,都玩轉(zhuǎn)在一念之間,有時(shí)稿子的結(jié)局不甚理想,而我也只能遺憾。
    因?yàn)槲覀兊幕▋?、文化生活等大欄目,以及名家的小欄目,我們的《xx》在國(guó)內(nèi)有著其他媒體望塵莫及的地位,那些像雪片一樣飛來(lái)的外地稿子,都因?yàn)榘婷孢@口鍋太小而忍痛割愛(ài),那是他們對(duì)我們《xx》的信任和賞識(shí),而我只能無(wú)奈地扔進(jìn)垃圾箱。
    本地一些年輕的作者,也紛紛拿起手中的筆,在我們打造的平臺(tái)上施展手腳之余,甚至結(jié)集出版。
    俗話說(shuō),不是一家人不進(jìn)一個(gè)門。親愛(ài)的同仁們,因?yàn)橛芯墸覀冏叩揭黄?,我們?cè)谝黄鸬娜兆觿龠^(guò)與家人相處的時(shí)日。因?yàn)橛H愛(ài)的你們,因?yàn)槟銈兊墓膭?lì)支持,我在成長(zhǎng)。
    羊肉、蘿卜、芹菜、茄子、種種,都在"花兒"點(diǎn)種實(shí)在不可能,洋芋蛋也會(huì)登上大雅之堂,挑挑揀揀,合理搭配,種出琳瑯滿目的作物,烹飪出滿漢全席,實(shí)屬奇跡。我只有盡力而為,可是眾口難調(diào),每一個(gè)版,不一定都被喜歡。而我,問(wèn)心無(wú)愧。
    我們伸開(kāi)我們的手掌,十指長(zhǎng)短不一,但各有優(yōu)勢(shì),我在缺點(diǎn)和不足中又打發(fā)了一年。
    親愛(ài)的領(lǐng)導(dǎo),親愛(ài)的同事,感謝你們,你們寬容、鼓勵(lì)和支持永遠(yuǎn)是我堅(jiān)強(qiáng)的后盾。