社交電視讓人們?cè)谟^看電視時(shí)得以實(shí)現(xiàn)即時(shí)的異地溝通。
最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，英國(guó)年輕人對(duì)新型電視和社交媒體的運(yùn)用趨勢(shì)將對(duì)世界的廣播電視和廣告業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
倫敦一家專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)?Digital Clarity?于本周二（3月8日）發(fā)表的調(diào)查結(jié)果顯示，1300名25歲以下的手機(jī)上網(wǎng)用戶當(dāng)中，絕大多數(shù)人會(huì)在觀看電視節(jié)目的同時(shí)通過(guò)手機(jī)與朋友溝通劇情內(nèi)容。
這種社交電視（Social TV）使用趨勢(shì)的公布將會(huì)大大改變電視廣播公司和廣告商吸引年輕客戶的前景。
新市場(chǎng)
八成的被調(diào)查者說(shuō)他們?cè)?jīng)通過(guò)使用?推特?、?面書(shū)?或手機(jī)軟件等社交網(wǎng)絡(luò)在看電視時(shí)與朋友交流和評(píng)論有關(guān)內(nèi)容。
?Digital Clarity?的創(chuàng)始人雷吉·詹姆斯（Reggie James）說(shuō)：?隨著越來(lái)越多電視頻道的涌現(xiàn)，直到12個(gè)月前，電視公司還在為如何打開(kāi)年輕人的市場(chǎng)而發(fā)愁。然而，社交電視通過(guò)把電視節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€活動(dòng)，從而完全解決了這道難題。?
社交電視對(duì)電視網(wǎng)絡(luò)有著十分重要的作用，它不僅讓電視行業(yè)找到了新市場(chǎng)，也使廣告商們發(fā)掘到了新領(lǐng)域。
研究集團(tuán)尼爾森（Nielsen）和雅虎（Yahoo）去年在美國(guó)的一項(xiàng)聯(lián)合調(diào)查顯示，這種趨勢(shì)已經(jīng)在大西洋地區(qū)十分普遍了，86%以上的手機(jī)上網(wǎng)用戶會(huì)在電視節(jié)目播出期間用手機(jī)互相溝通。
相同情況也發(fā)生在英國(guó)，詹姆斯表示：?觀眾們對(duì)此已經(jīng)準(zhǔn)備好了，現(xiàn)在該是電視公司進(jìn)入這個(gè)龐大且收益頗豐的市場(chǎng)的時(shí)候了。?
年輕人
社交電視如此受歡迎的根本原因是這項(xiàng)調(diào)查的另一大發(fā)現(xiàn)，即它可以讓年輕人在觀看自己最喜愛(ài)的電視秀的同時(shí)，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)與遠(yuǎn)在其它城市的朋友進(jìn)行即時(shí)交流。
現(xiàn)年20歲的Ashleigh Foulser非常享受這種交流方式，他說(shuō)：?當(dāng)我上大學(xué)的時(shí)候，雖然遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，但社交電視拉近了我與家人和朋友的距離。它讓我感覺(jué)我正和他們坐在一起看電視、分享笑話，如果看到任何有意思或爛透了的劇情時(shí)，我們能夠立刻溝通。?
目前，有72%的英國(guó)人選擇用?推特?溝通交流、56%的人選擇使用?面書(shū)?，還有62%的社交電視用戶喜歡將以上這三者結(jié)合使用。
大約有34%的被調(diào)查者認(rèn)為這種運(yùn)用社交電視的趨勢(shì)很?有趣?，32%的人認(rèn)為它讓電視?更加有意思?。此外，有42%的人提到了社交電視的社會(huì)屬性。
在英國(guó)，例如?X Factor?、?Skins?和?Glee?等熱門(mén)電視選秀節(jié)目，還有諸如?Coronation Street?和?Eastenders?等知名肥皂劇，創(chuàng)造了大量的?推特?和?面書(shū)?信息流量。
社交媒體為電視業(yè)注入新活力