在出國留學(xué)申請的大潮中，很大一部分人申請的都是商科類專業(yè)，而在商科中，除了會計，金融專業(yè)申請的人多之外，還有一個專業(yè)會吸引更多人的眼球，那就是市場營銷-Marketing。這里就給大家分析一下美國的市場營銷專業(yè)。
美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地。處于領(lǐng)先地位的原因就在于美國是商品經(jīng)濟(jì)、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神?？孔约簭囊粺o所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會被總統(tǒng)授予自由獎?wù)拢缑绹畲罅闶燮髽I(yè)集團(tuán)WalMart的創(chuàng)辦人和總裁SamWalton，被民眾視為民族的典范。市場營銷所倡導(dǎo)或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家——它不像工程技術(shù)、會計、金融那樣專門化，卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。
開設(shè)市場營銷專業(yè)的美國高等院校的優(yōu)勢
此專業(yè)的高等院校資源豐富程度是你無法想象的。隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。美國大學(xué)每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場營銷選項。翻開社團(tuán)組織名錄大全，與營銷有關(guān)的學(xué)會、協(xié)會不下幾十個，年預(yù)算達(dá)數(shù)十萬美元。最大的如AMA(American Marketing Association)。截止2008年該組織有成員約4萬名，76個專業(yè)分會和250所美國高等院校，并且擁有多種行業(yè)期刊出版物，包括獨家經(jīng)銷的“Chief Marketing Officer Journal”。如果感興趣的朋友也不防留意下加盟AMA的250所美國高等院校，從一個側(cè)面了解院校專業(yè)信息。其中紐約和賓夕法尼亞兩州的加盟學(xué)校最多，紐約的福特哈姆和賓夕法尼亞的德雷塞爾都是不錯的選擇。
市場營銷專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃
我們從研究國外市場研究人員的職業(yè)發(fā)展中，可以得到借鑒。市場研究人員在國外稱為marketing researcher 或者是 market analyst，該職位的主要工作職責(zé)是承擔(dān)市場調(diào)查和市場咨詢的研究與分析的工作。入門級別多從marketing agency 或企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)marketing research的市場部或企劃部開始。具體的職業(yè)發(fā)展路徑，可以分為入門階段junior researcher的職位月薪在3k-5k之間不等，隨后一年到兩年內(nèi)升為senior researcher，月薪升為5k-8k，再過兩年左右，一般可以升為manager，這時月薪差不多可以過萬，工作重點也開始轉(zhuǎn)移為項目管理和下屬研究員的管理工作，接下來就是senior manager，associate director，最后是director。一部分偏consultant性質(zhì)的外資公司還設(shè)置合伙人這樣一個職位。
其次從性格能力上來說，對從事市場研究工作的從業(yè)人員要求頗高：敏感的business sense能夠了解整個調(diào)研項目的objective，良好的communication skills 和negotiation skills可以更好地協(xié)調(diào)實地執(zhí)行，數(shù)據(jù)分析處理等各個環(huán)節(jié)，team work spirit能更好的完成multi-task，presentation skills讓你更好的展示research report。另外，如果有統(tǒng)計背景更是會大大加分的。從事該職業(yè)的畢業(yè)生大多有豐富扎實的市場營銷理論與實戰(zhàn)知識，同時，對心理學(xué)，社會學(xué)和統(tǒng)計學(xué)有一定的了解。之前就有一個學(xué)生北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的，通過新東方前途，申請去普渡大學(xué)市場營銷專業(yè)畢業(yè)后，在可口可樂公司做渠道銷售，最早從數(shù)據(jù)分析工作做起，半年的時間搭建了渠道市場團(tuán)隊，薪金也從3K升為了6K美金。
市場營銷專業(yè)在國內(nèi)外的就業(yè)前景
據(jù)有關(guān)資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的占到90%還多，但再看看薪水，美國銷售經(jīng)理年薪為10萬-35萬美元，而我國各大報紙刊登的薪水則是中低等生活保障的水平。價格差距證實這樣一個事實，具有國際視野又了解某個地域市場情況的營銷人員不僅是個人最佳發(fā)展方向，更是國際市場競相籠絡(luò)的寵兒。鑒于市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。
通過最近幾年的學(xué)生的申請情況我們可以看出，眾多商科申請人已經(jīng)從簡單的金融或者會計等專業(yè)再向申請市場營銷專業(yè)去轉(zhuǎn)化。申請的人數(shù)也在逐年遞增，競爭日益激烈。面對眾多優(yōu)秀的競爭對手，我的建議是申請者從自身的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)掘亮點的同時，挖掘自己在市場營銷領(lǐng)域內(nèi)與別的申請者不同的專業(yè)經(jīng)歷或者實習(xí)經(jīng)歷，比如渠道銷售經(jīng)歷，廣告策劃經(jīng)歷，展會經(jīng)歷，后期客戶維護(hù)經(jīng)歷，而不是一味的把側(cè)重點集中在市場推廣，營銷等大眾領(lǐng)域。其次全面的提高個人綜合能力，領(lǐng)導(dǎo)能力，團(tuán)隊合作能力。以便在申請時提升自己的競爭力，擴(kuò)大獲得錄取的機(jī)會。
市場營銷專業(yè)的分支方向
從學(xué)位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。而研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實在很大程度上就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的I/O，很適合有經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)背景的人來申。后者是消費者行為，比較適合心理學(xué)背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)，中國人申這個方向比較有優(yōu)勢。其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說到二級分支，由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手，所以整個Program從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識（學(xué)科、課本和教材）只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。
美國有良好的市場營銷環(huán)境，是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地。處于領(lǐng)先地位的原因就在于美國是商品經(jīng)濟(jì)、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國家，從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神?？孔约簭囊粺o所有開始創(chuàng)業(yè)的成功企業(yè)家會被總統(tǒng)授予自由獎?wù)拢缑绹畲罅闶燮髽I(yè)集團(tuán)WalMart的創(chuàng)辦人和總裁SamWalton，被民眾視為民族的典范。市場營銷所倡導(dǎo)或培養(yǎng)的正是這樣一些企業(yè)家——它不像工程技術(shù)、會計、金融那樣專門化，卻又在各類企業(yè)和非盈利組織的管理中無所不至。
開設(shè)市場營銷專業(yè)的美國高等院校的優(yōu)勢
此專業(yè)的高等院校資源豐富程度是你無法想象的。隨便打開哪所綜合大學(xué)圖書館的圖書目錄數(shù)據(jù)庫，在市場營銷主題下都能找到數(shù)千種書和幾十種與營銷有關(guān)的雜志，每年還有數(shù)百種新書或再版書問世。美國大學(xué)每年編的碩士、博士論文摘要，都有市場營銷選項。翻開社團(tuán)組織名錄大全，與營銷有關(guān)的學(xué)會、協(xié)會不下幾十個，年預(yù)算達(dá)數(shù)十萬美元。最大的如AMA(American Marketing Association)。截止2008年該組織有成員約4萬名，76個專業(yè)分會和250所美國高等院校，并且擁有多種行業(yè)期刊出版物，包括獨家經(jīng)銷的“Chief Marketing Officer Journal”。如果感興趣的朋友也不防留意下加盟AMA的250所美國高等院校，從一個側(cè)面了解院校專業(yè)信息。其中紐約和賓夕法尼亞兩州的加盟學(xué)校最多，紐約的福特哈姆和賓夕法尼亞的德雷塞爾都是不錯的選擇。
市場營銷專業(yè)的職業(yè)規(guī)劃
我們從研究國外市場研究人員的職業(yè)發(fā)展中，可以得到借鑒。市場研究人員在國外稱為marketing researcher 或者是 market analyst，該職位的主要工作職責(zé)是承擔(dān)市場調(diào)查和市場咨詢的研究與分析的工作。入門級別多從marketing agency 或企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)marketing research的市場部或企劃部開始。具體的職業(yè)發(fā)展路徑，可以分為入門階段junior researcher的職位月薪在3k-5k之間不等，隨后一年到兩年內(nèi)升為senior researcher，月薪升為5k-8k，再過兩年左右，一般可以升為manager，這時月薪差不多可以過萬，工作重點也開始轉(zhuǎn)移為項目管理和下屬研究員的管理工作，接下來就是senior manager，associate director，最后是director。一部分偏consultant性質(zhì)的外資公司還設(shè)置合伙人這樣一個職位。
其次從性格能力上來說，對從事市場研究工作的從業(yè)人員要求頗高：敏感的business sense能夠了解整個調(diào)研項目的objective，良好的communication skills 和negotiation skills可以更好地協(xié)調(diào)實地執(zhí)行，數(shù)據(jù)分析處理等各個環(huán)節(jié)，team work spirit能更好的完成multi-task，presentation skills讓你更好的展示research report。另外，如果有統(tǒng)計背景更是會大大加分的。從事該職業(yè)的畢業(yè)生大多有豐富扎實的市場營銷理論與實戰(zhàn)知識，同時，對心理學(xué)，社會學(xué)和統(tǒng)計學(xué)有一定的了解。之前就有一個學(xué)生北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的，通過新東方前途，申請去普渡大學(xué)市場營銷專業(yè)畢業(yè)后，在可口可樂公司做渠道銷售，最早從數(shù)據(jù)分析工作做起，半年的時間搭建了渠道市場團(tuán)隊，薪金也從3K升為了6K美金。
市場營銷專業(yè)在國內(nèi)外的就業(yè)前景
據(jù)有關(guān)資料顯示，市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會最多的領(lǐng)域之一，常年排在緊缺人才行業(yè)TOP5內(nèi)。全美約四分之一的工作是直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷活動。而中國市場上營銷人才的招聘也同樣的占到90%還多，但再看看薪水，美國銷售經(jīng)理年薪為10萬-35萬美元，而我國各大報紙刊登的薪水則是中低等生活保障的水平。價格差距證實這樣一個事實，具有國際視野又了解某個地域市場情況的營銷人員不僅是個人最佳發(fā)展方向，更是國際市場競相籠絡(luò)的寵兒。鑒于市場營銷專業(yè)的就業(yè)前景越來越好，特別是具有多國教育背景、了解國際商業(yè)發(fā)展的人才倍受歡迎。
通過最近幾年的學(xué)生的申請情況我們可以看出，眾多商科申請人已經(jīng)從簡單的金融或者會計等專業(yè)再向申請市場營銷專業(yè)去轉(zhuǎn)化。申請的人數(shù)也在逐年遞增，競爭日益激烈。面對眾多優(yōu)秀的競爭對手，我的建議是申請者從自身的優(yōu)勢出發(fā)，發(fā)掘亮點的同時，挖掘自己在市場營銷領(lǐng)域內(nèi)與別的申請者不同的專業(yè)經(jīng)歷或者實習(xí)經(jīng)歷，比如渠道銷售經(jīng)歷，廣告策劃經(jīng)歷，展會經(jīng)歷，后期客戶維護(hù)經(jīng)歷，而不是一味的把側(cè)重點集中在市場推廣，營銷等大眾領(lǐng)域。其次全面的提高個人綜合能力，領(lǐng)導(dǎo)能力，團(tuán)隊合作能力。以便在申請時提升自己的競爭力，擴(kuò)大獲得錄取的機(jī)會。
市場營銷專業(yè)的分支方向
從學(xué)位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。而研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實在很大程度上就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的I/O，很適合有經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)背景的人來申。后者是消費者行為，比較適合心理學(xué)背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)，中國人申這個方向比較有優(yōu)勢。其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說到二級分支，由于市場營銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手，所以整個Program從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識（學(xué)科、課本和教材）只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。