美國市場營銷專業(yè)細分及發(fā)展趨勢。市場營銷專業(yè)是留學美國的熱門專業(yè)，很多學生選擇去美國留學該專業(yè)，下面是對美國市場營銷專業(yè)細分及發(fā)展趨勢介紹。
美國市場營銷專業(yè)細分：
從學位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實在很大程度上就是經(jīng)濟學中的I/O，很適合有經(jīng)濟學和統(tǒng)計學背景的人來申。后者是消費者行為，比較適合心理學背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟學和統(tǒng)計學，中國人申這個方向比較有優(yōu)勢。
其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說到二級分支，由于市場營銷強調(diào)創(chuàng)意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手，所以整個Program從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。
美國市場營銷專業(yè)發(fā)展趨勢：
1、根據(jù)實踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。
2、在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業(yè)時，通常僅統(tǒng)稱“市場營 銷”，美國老一輩的營銷學者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個興趣領(lǐng)域，他的著述和學術(shù)活動也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍，使現(xiàn)代營銷學在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學科。
3、美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學研究中的應用。例如，在計算機和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。
美國市場營銷專業(yè)細分：
從學位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實在很大程度上就是經(jīng)濟學中的I/O，很適合有經(jīng)濟學和統(tǒng)計學背景的人來申。后者是消費者行為，比較適合心理學背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟學和統(tǒng)計學，中國人申這個方向比較有優(yōu)勢。
其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說到二級分支，由于市場營銷強調(diào)創(chuàng)意與應用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競爭對手，所以整個Program從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。
美國市場營銷專業(yè)發(fā)展趨勢：
1、根據(jù)實踐的發(fā)展，美國市場營銷不斷提出新問題，形成新的熱點。例如環(huán)境營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、網(wǎng)上營銷、城市中心區(qū)衰退與營銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營銷等。
2、在整體研究范圍不斷擴大的同時，個人研究范圍細分化。中國的營銷學者在描述自己的專業(yè)時，通常僅統(tǒng)稱“市場營 銷”，美國老一輩的營銷學者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費者行為等幾種，而現(xiàn)在的營銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營銷、營銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營銷、價格的心理學研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個興趣領(lǐng)域，他的著述和學術(shù)活動也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴大了整個營銷的研究和應用范圍，使現(xiàn)代營銷學在美國成為一大基礎(chǔ)雄厚的學科。
3、美國市場營銷非常重視新技術(shù)、新方法在營銷學研究中的應用。例如，在計算機和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對營銷的影響及其在營銷中的應用。