中國奢侈品消費(fèi)市場迅速升溫的同時，中國的奢侈品消費(fèi)模式與西方成熟市場卻有著很大的不同，表現(xiàn)為消費(fèi)群體的構(gòu)成、消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)觀念和購買目的上存在差異。
研究發(fā)現(xiàn)相比歐美消費(fèi)者，中國消費(fèi)者在奢侈品的購買動機(jī)方面存在著很強(qiáng)的物質(zhì)主義和地位消費(fèi)傾向。通過對奢侈品消費(fèi)心理的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是之一，是身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認(rèn)同，也是一個自我認(rèn)同的過程。面對中國區(qū)市場龐大的消費(fèi)潛質(zhì)客戶群體，研究中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為和其深層次文化上的影響因素就顯得尤為重要。
而提到法國，人們會聯(lián)想到浪漫的氛圍，美輪美奐的建筑，芬芳的葡萄酒，飄香的咖啡，精致的美食，底蘊(yùn)深厚的文化無論去沒去過巴黎，那些奢侈品大牌，人們早已耳熟能詳：路易威登、圣羅蘭、愛馬仕、香奈兒、迪奧、卡地亞、紀(jì)梵希、干邑、軒尼詩、寶詩龍……法國在服裝、化妝品、香水、葡萄酒等產(chǎn)品中擁有眾多的奢侈品品牌，使它在世界各國消費(fèi)者眼中成為一個名副其實(shí)的“奢侈品圣地”。奢侈品文化經(jīng)過數(shù)個世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)在法國根深蒂固，成為法國文化中不可分割的一部分。
雖然中國已經(jīng)成為奢侈品銷售的最大市場之一，但是因為中國接觸奢侈品的時間尚短，奢侈品行業(yè)高端管理人才，仍然是一個巨大的缺口，高級管理層人員主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消費(fèi)特點(diǎn)的我們自己的中堅力量。這也從一定程度上對品牌的本地化，融入中國文化和市場，造成一定影響。因而，在奢侈品發(fā)達(dá)國家良好文化和商業(yè)傳統(tǒng)環(huán)境中經(jīng)過熏陶感染、接受過有強(qiáng)針對性的專業(yè)培訓(xùn)、對各大品牌從歷史到工藝流程有深度認(rèn)知、精通一到幾門外語、熟悉歐洲奢侈品市場體系及運(yùn)作、了解本土消費(fèi)市場的高端管理人才，尤為稀缺緊俏。
研究發(fā)現(xiàn)相比歐美消費(fèi)者，中國消費(fèi)者在奢侈品的購買動機(jī)方面存在著很強(qiáng)的物質(zhì)主義和地位消費(fèi)傾向。通過對奢侈品消費(fèi)心理的調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是之一，是身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認(rèn)同，也是一個自我認(rèn)同的過程。面對中國區(qū)市場龐大的消費(fèi)潛質(zhì)客戶群體，研究中國奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)行為和其深層次文化上的影響因素就顯得尤為重要。
而提到法國，人們會聯(lián)想到浪漫的氛圍，美輪美奐的建筑，芬芳的葡萄酒，飄香的咖啡，精致的美食，底蘊(yùn)深厚的文化無論去沒去過巴黎，那些奢侈品大牌，人們早已耳熟能詳：路易威登、圣羅蘭、愛馬仕、香奈兒、迪奧、卡地亞、紀(jì)梵希、干邑、軒尼詩、寶詩龍……法國在服裝、化妝品、香水、葡萄酒等產(chǎn)品中擁有眾多的奢侈品品牌，使它在世界各國消費(fèi)者眼中成為一個名副其實(shí)的“奢侈品圣地”。奢侈品文化經(jīng)過數(shù)個世紀(jì)的發(fā)展，已經(jīng)在法國根深蒂固，成為法國文化中不可分割的一部分。
雖然中國已經(jīng)成為奢侈品銷售的最大市場之一，但是因為中國接觸奢侈品的時間尚短，奢侈品行業(yè)高端管理人才，仍然是一個巨大的缺口，高級管理層人員主要靠外籍人士外派空降，缺少熟悉本土消費(fèi)特點(diǎn)的我們自己的中堅力量。這也從一定程度上對品牌的本地化，融入中國文化和市場，造成一定影響。因而，在奢侈品發(fā)達(dá)國家良好文化和商業(yè)傳統(tǒng)環(huán)境中經(jīng)過熏陶感染、接受過有強(qiáng)針對性的專業(yè)培訓(xùn)、對各大品牌從歷史到工藝流程有深度認(rèn)知、精通一到幾門外語、熟悉歐洲奢侈品市場體系及運(yùn)作、了解本土消費(fèi)市場的高端管理人才，尤為稀缺緊俏。