解析奢侈品管理專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)行情
據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)已經(jīng)超過(guò)日本成為僅次于美國(guó)的全球第2大奢侈品消費(fèi)國(guó)，2010年中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷售增長(zhǎng)了三成，在機(jī)場(chǎng)免稅店和飛機(jī)上的免稅奢侈品銷售總量達(dá)16億歐元。隨著中國(guó)日益成為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)奢侈品管理人才也提出了大量的需求。不過(guò)目前國(guó)內(nèi)卻很少有院校開(kāi)設(shè)與奢侈品管理相關(guān)的專業(yè)，于是很多學(xué)生便把目光投向了國(guó)外大學(xué)。而申請(qǐng)奢侈品管理專業(yè)的人數(shù)也呈逐年上升之勢(shì)。
●奢侈品管理專業(yè)留學(xué)前景被看好
美國(guó)波士頓咨詢公司發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)繼續(xù)保持世界首位的勢(shì)頭，到2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)品總值可望達(dá)到248億元人民幣，到時(shí)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界頂級(jí)奢侈品牌已逾80%進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。
“與國(guó)外的高管相比，國(guó)際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，由于本土人才在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、文化的理解上比外國(guó)人更優(yōu)。一方面國(guó)際奢侈品品牌將在中國(guó)有自己的生產(chǎn)線，會(huì)需要大量本土化的管理型人才;另一方面，國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時(shí)，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過(guò)八成的學(xué)生有機(jī)會(huì)去世界頂級(jí)奢侈品公司實(shí)習(xí)”，留學(xué)專家表示，“以前根本沒(méi)有留學(xué)申請(qǐng)者會(huì)考慮選擇奢侈品管理等類似專業(yè)，但近年來(lái)此類人群出現(xiàn)了，且呈逐漸遞增的趨勢(shì)。”而來(lái)自某留學(xué)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，八成的畢業(yè)生都被知名的企業(yè)或部門錄用，這個(gè)領(lǐng)域里的專業(yè)人才也越來(lái)越受到諸如法國(guó)路易·威登、香奈兒、紀(jì)梵希、巴黎歐萊雅集團(tuán)等各大國(guó)際知名公司的歡迎。
■法、英、美院校奢侈品管理專業(yè)留學(xué)各有不同
留學(xué)專家提醒廣大學(xué)子，學(xué)生在選擇奢侈品管理專業(yè)留學(xué)之前應(yīng)對(duì)自己所選擇的專業(yè)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。奢侈品管理專業(yè)是一個(gè)寬泛意義上的交叉學(xué)科，假如從管理學(xué)層面上看，奢侈品管理隸屬于藝術(shù)管理之下;假如從奢侈品層面來(lái)看，又可以細(xì)分為奢侈品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、奢侈品時(shí)尚設(shè)計(jì)、奢侈品市場(chǎng)行銷等，且奢侈品也涉及服裝、珠寶、汽車等消費(fèi)領(lǐng)域。
留學(xué)專家指出，說(shuō)到對(duì)院校的選擇，法國(guó)作為眾多奢侈品品牌的發(fā)源地，不但有專門的奢侈品院校，眾多私立的高等商學(xué)院里也開(kāi)設(shè)有奢侈品管理相關(guān)專業(yè)，有的在法國(guó)開(kāi)設(shè)奢侈品管理專業(yè)的院校甚至是歷史悠久的百年名校。除了請(qǐng)大學(xué)教授、老師來(lái)講課外，還有部分奢侈品企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān)或是品牌經(jīng)理被邀請(qǐng)來(lái)講述實(shí)戰(zhàn)內(nèi)容。值得赴法留學(xué)生們考慮的選擇有ESSEC巴黎埃塞克高等商業(yè)研究學(xué)院的國(guó)際奢侈品品牌管理專業(yè)、EM LYON里昂高等商學(xué)院的管理和市場(chǎng)專業(yè)、法國(guó)高等商業(yè)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的奢侈品管理專業(yè)美食和紅酒方向、SKEMA高等商學(xué)院的奢侈品和時(shí)尚管理碩士等。
留學(xué)專家指出：““英國(guó)奢侈品管理相關(guān)專業(yè)則更偏向于品牌策略、品牌管理方向”，中國(guó)學(xué)生可選擇的方向主要有廣告設(shè)計(jì)管理、通信設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)管理、時(shí)裝及紡織市場(chǎng)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)尚管理、奢侈品品牌管理和紡織品設(shè)計(jì)等;在院校選擇上，曼徹斯特大學(xué)、伯明翰城市大學(xué)、倫敦藝術(shù)大學(xué)、南安普頓大學(xué)、諾丁漢略倫特大學(xué)等院校的奢侈品管理相關(guān)專業(yè)頗受關(guān)注。”
一般美國(guó)的奢侈品管理專業(yè)集中在品牌管理和時(shí)裝管理2個(gè)專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學(xué)的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學(xué)的Luxury Marketing、波士頓學(xué)院的Product and Brand Management;而時(shí)裝管理則集中在藝術(shù)碩士范疇，諸如紐約州立FIT服裝學(xué)院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院開(kāi)設(shè)的M.A. in Luxury and Fashion Management專業(yè)。
■奢侈品管理留學(xué)門檻較高，選擇仍需謹(jǐn)慎
在法國(guó)各院校奢侈品專業(yè)的招生簡(jiǎn)章中，筆者發(fā)現(xiàn)這些每年所收取的學(xué)費(fèi)從八千歐元到3.5萬(wàn)歐元不等，各所院校要求的雅思成績(jī)至少在6.5以上，同時(shí)還要出具GMAT成績(jī)作為參考，部分院校還要求學(xué)生有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。
“一般法國(guó)的奢侈品管理專業(yè)都是英文授課，且多為私立高等商學(xué)院院校，學(xué)費(fèi)較高，一般兩年課程的大致費(fèi)用在200000-300000萬(wàn)人民幣左右，因此英語(yǔ)基礎(chǔ)好且家庭經(jīng)濟(jì)條件寬裕、青睞此專業(yè)的學(xué)生較為適合這個(gè)專業(yè)”，留學(xué)專家特別提醒準(zhǔn)留學(xué)生們，“一定要根據(jù)自己未來(lái)的職業(yè)規(guī)劃和興趣來(lái)決定選擇該專業(yè)，不能盲目選擇。”
“報(bào)考這個(gè)專業(yè)本科學(xué)生英語(yǔ)方面的要求是一般是雅思六分，研究生方面對(duì)于語(yǔ)言的要求則是6.5至7分”，留學(xué)專家表示，英國(guó)奢侈品專業(yè)的門檻同樣比較高，不單單對(duì)于雅思成績(jī)或者GPA的要求較高，而且學(xué)校對(duì)于學(xué)生的專業(yè)背景、工作經(jīng)驗(yàn)、溝通能力和敏銳的洞察能力同樣看重，有些學(xué)校甚至需要學(xué)生準(zhǔn)備相關(guān)的作品集并面試。
大部分院校對(duì)于申請(qǐng)?jiān)搶I(yè)碩士的國(guó)際學(xué)生采用的招生策略是“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”。所以建議申請(qǐng)?jiān)搶I(yè)的學(xué)生要有相關(guān)的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ)，或者是純藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ);假如學(xué)生有奢侈品管理方面的工作或?qū)嵙?xí)經(jīng)歷對(duì)于申請(qǐng)更有利，反之，對(duì)申請(qǐng)和將來(lái)的學(xué)習(xí)都非常不利的是沒(méi)有任何管理學(xué)基礎(chǔ)或者是藝術(shù)功底。