策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本，由此可見，策劃書的寫作是在活動開戰(zhàn)之前，為了能夠保證活動很好的開展，活動組織者應(yīng)該制定一個完美的策劃書，你知道怎樣寫策劃書嗎?不知道的話，可以到出國留學(xué)網(wǎng)來了解，下面是小編和大家分享的策劃書的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家前來了解，想知道更多內(nèi)容，可以登錄策劃書網(wǎng)。
涼茶(功能性飲料)是目前銷量增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ顝姷娘嬃现?。?jù)統(tǒng)計，中國功能性飲料市場 近年來的年平均增長率在5.3%左右。**年世界功能飲料市場可迅速增長到 250 億美元，比 ** 年的 53 150 億美元增長近一倍，市場發(fā)展極為迅猛，容量之大超乎想像。涼茶(功能性飲料)獨特的功能迎合了 市場需求和消費者青睞，有消費者便有市場，有市場便有競爭，面對市場上大大小小的飲料品牌，促銷新 花樣可謂層出不窮，作為新生品牌的××草本飲料，要想得到消費者的認(rèn)可及青睞，還需在促銷上下一方 苦功夫。所以，為配合××草本飲料上市的推廣工作，為更好的針對消費層面，擬訂分別在南寧市××× ×廣場、×××門口及××××門口舉辦××草本飲料路展促銷活動。
活動目的：
1. 通過活動與消費者進行深度溝通，從而進一步掌握周圍目標(biāo)消費者的消費形態(tài)、消費習(xí)慣、消 費心理及文化需求;
2. 通過現(xiàn)場促銷活動，充分展示××草本飲料品牌形象及功能，讓南寧市消費者認(rèn)知××草本飲 料，使產(chǎn)品深入人心，樹立××草本飲料形象;
3. 通過活動加強品牌本身與消費者的互動，促進品牌信息傳遞的準(zhǔn)確性及廣泛性，讓更多的消費 者對××草本飲料有所關(guān)注與了解，并建立起品牌的忠誠、親民形象;
4. 通過活動促進××草本飲料在南寧市場的銷量;
5. 以活動表明廠家力推××草本飲料的決心，以此增強××草本飲料經(jīng)銷商的信心，進一步擴大 市場影響力。 活動時間：××年 * 月 16 日、7*月 23 日、* 月 30 日(時間都定在星期六) 活動地點：××××廣場、×××門口、××××門口
活動形式：
1. 在活動現(xiàn)場放置展臺、展架、POP 標(biāo)識，每個活動場地聘請 4 名形象促銷小姐，在活動場地派 發(fā)產(chǎn)品宣傳單;
2. 在舞臺兩側(cè)分別擺放桌子，放置資料、贈品、飲料等，每邊 2 名促銷小姐負(fù)責(zé)宣傳;
3. 現(xiàn)場介紹××草本飲料的功能，并邀請觀眾免費品嘗，讓消費者充分體驗××草本飲料的清涼 口感;
4. 現(xiàn)場由主持人介紹××草本飲料產(chǎn)品特性，并在現(xiàn)場送出品牌宣傳禮品;
5. 歌手、舞蹈演員現(xiàn)場精彩表演，促進現(xiàn)場熱烈氣氛;
6. 主持人現(xiàn)場提問(內(nèi)容與××草本飲料有關(guān)) ，答對的觀眾將獲得精美禮品;
7. 活動期內(nèi)為加大活動的影響力，每場促銷活動可令消費者現(xiàn)場抽獎，獎品為××草本飲料;
8. 消費者可憑××草本飲料空罐領(lǐng)取相應(yīng)禮品或獎品，如消費者可憑 3 個完整的空罐換取 1 罐× ×飲料，同時還可以參加現(xiàn)場抽獎。
演員陣容及要求主持人1名
要求：男，擁有多年商場促銷主持經(jīng)驗，能好的控制活動氣氛。 主持風(fēng)格明朗，幽默風(fēng)趣，擅長于調(diào)動現(xiàn)場氣氛和即興發(fā)揮，給人驚喜的感覺。 能應(yīng)付可能出現(xiàn)的冷場局面。 說唱組合 2 名
要求：男，具有較強的說唱能力，豐富的演出經(jīng)驗。 擅長利用自身現(xiàn)場表演的優(yōu)勢調(diào)動觀眾的參與熱情。 能應(yīng)付可能出現(xiàn)的冷場局面。
歌 手 1名 要求：女，具有十分扎實的演唱功底，并能唱能跳。 善于選擇適合不同觀眾聽的流行歌曲，并善于傳達客戶信息，并且十分敬業(yè)。 能應(yīng)付可能出現(xiàn)的冷場局面。 舞蹈組合 3 名
要求：女，擁有豐富的戶外表演經(jīng)驗。 善于挑選強勁音樂排演舞蹈吸引現(xiàn)場觀眾。 能應(yīng)付可能出現(xiàn)的冷場局面，并且樂意參與游戲活動，與觀眾同樂。 公司配合人員 若干名 具有較強的組織策劃能力，豐富的路展促銷活動經(jīng)驗，曾為××等知名企業(yè)成功策劃并組織了各種大型的路展、路演活動。
活動內(nèi)容及時間安排
9 : 00-9 : 45 -調(diào)試音響、主持人和演員準(zhǔn)備，所有工作人員到場進行布置，形象促銷小姐派發(fā)宣傳單， 進行產(chǎn)品展示
9 : 45-10:00 - 10:00-10:05 - 主持人現(xiàn)場預(yù)熱，吸引觀眾，調(diào)動現(xiàn)場氣氛，舞蹈演員準(zhǔn)備開場舞蹈 開場舞蹈(勁舞) ，由舞蹈演員調(diào)動現(xiàn)場氣氛
2 10:05-10:20 - 主持人宣布活動正式開始，介紹今天的活動安排及內(nèi)容，鼓動觀眾參與，并告知觀眾將 有精美禮品及豐厚獎品。告知觀眾抽獎時段?，F(xiàn)場繼續(xù)派發(fā)傳單，邀請觀眾現(xiàn)場免費品 嘗××草本飲料。同時，主持人介紹××草本飲料的功能、公司的一些情況。告知觀眾， 稍后進行的節(jié)目更加精彩，以及問答游戲都將與剛才的介紹及傳單上的介紹有關(guān)，請大 家關(guān)注
10:20-10:30 - 獨唱。首先由演員感謝參與觀眾，舞蹈演員稍作休息，獨唱演員可臨場發(fā)揮，調(diào)動現(xiàn)場 氣氛
10:30-10:45 - 主持人反復(fù)介紹××草本飲料的功能、公司的一些情況。進行簡單問答游戲，鼓動觀眾 參與活動，將有精美禮品及豐厚獎品。參與者都有機會獲得禮品及獎品，主持人臨場發(fā) 揮，活躍現(xiàn)場氣氛(參考問題：A、本次活動推廣的品牌是什么?B、××是哪個公司 開發(fā)的產(chǎn)品?C、××草本飲料是什么時候上市的?D、××草本飲料的是都有些什么 功能?E、××適合哪些人群飲用?等)
10:45-10:55 - 說唱組合表演(時下流行歌曲，并可以讓歌手在說唱之間摻入今天活動的主題，讓部分 喜歡聽歌的觀眾更受感染)
10:55-11:05 - 11:05-11:15 - 11:15-11:30 - 游戲(夾氣球;在規(guī)定時間內(nèi)看誰夾的××氣球最多為勝出者) 舞蹈二(輕快舞蹈) 介紹××現(xiàn)有的銷售渠道以及這次活動主題，進行第二輪簡單問答游戲。可參考上午問 答游戲的問題，反復(fù)提問，增加觀眾印象，并可增加以下問題，如：問觀眾是否知道上 火是什么意思?有什么癥狀?并說出一句自編的上火廣告語，其中里面要帶有“××” 。 如“咽喉腫痛，請喝××草本飲料。 ”把××要宣傳的基本精神和相關(guān)信息融匯到問答 的問題中去中，讓觀眾參與游戲拿豐富禮品之余記住××飲料的功能和特點，進一步了 解××的產(chǎn)品
11:30-11:40 - 11:40-11:55 - 獨唱二 觀眾互動玩游戲(××真情對對碰) ：相互認(rèn)識的兩個人上臺，分別為男女的兩人，大 家蒙上眼睛，女的排成一排，伸出右手，由男的逐一碰櫥女性的右手，從中找出自己的 女伴，參與者都有精美禮品贈送
11:55-12:05 - 說唱組合表演(時下流行歌曲，并可以讓歌手在說唱之間摻入今天活動的主題，讓部分 喜歡聽歌的觀眾更受感染) ，可邀請觀眾參與
12:05-12:15 - 回顧以上兩輪問答游戲，混合介紹××的各種情況(公司、產(chǎn)品)把以上提過的問題混 合提問，加深印象，并可以適當(dāng)當(dāng)提高問題的難度，以使部分長時間支持本活動的觀眾 受鼓勵
12:15-12:30 - 進行現(xiàn)場階抽獎，主持人再次介紹××的后續(xù)活動的服務(wù)，竭誠的為消費者服務(wù)，主持 人及演員臨場發(fā)揮，與觀眾現(xiàn)場互動，發(fā)放免費××草本飲料及獎品 12:30 活動結(jié)束
3 注：以上節(jié)目及內(nèi)容為暫定框架，可根據(jù)每場促銷活動的不同靈活調(diào)整，活動前應(yīng)對所有工作人員及招聘 演員進行培訓(xùn)，同時要求演員上報曲目，制作詳細的節(jié)目單。在實際的開展過程中也不可按部就班，應(yīng)根 據(jù)現(xiàn)場情況進行靈活調(diào)整。
活動費用預(yù)算
第一場：××××廣場 第一場：××××廣場 地點 項 目 場地租用 促銷小姐 數(shù)量 1場 4名 1名 2名 1名 3名 單價( 單價(元) 6000 50 250 130 150 120 300 800 合價( 合價(元) 6000
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