一、準備工作
1、網站定義：英文B2C外貿網站
2、目標用戶：根據(jù)商城特點，調查和分析目標用戶的特征以及分布區(qū)域，這是后期推廣以及站內優(yōu)化的基礎。
3、競爭對手：分析競爭對手的競爭力，列舉出至少50個相關競爭對手的網站相關參數(shù)，進行對比，形成報表加以分析，去其糟粕，留下精華的部分以供我們團隊進行模仿。
4、網站數(shù)據(jù)：對目前的商城數(shù)據(jù)進行一個詳細的分析，包括每日IP、每日PV、跳出率、圖片數(shù)量、搜索引擎表現(xiàn)情況、網頁數(shù)量、內鏈情況、導出鏈接情況等。
二、站內優(yōu)化
1、站內優(yōu)化說明
站內優(yōu)化是外貿商城優(yōu)化的重點，一般從兩方面進行優(yōu)化。一是站在用戶的角度去看待網站，另一方面是站在搜索引擎的角度去優(yōu)化網頁。兩方面的優(yōu)化，就能使一個網站的站內表現(xiàn)非常良好。
2、用戶體驗優(yōu)化
用戶體驗優(yōu)化主要是站在用戶的角度去優(yōu)化網頁的各個細節(jié)，因為外貿商城的交易包括很多個環(huán)節(jié)，這一系列的環(huán)節(jié)一旦出了問題，就會使商城的效益大為下降。我們會主要參考如下的原則進行用戶體驗的優(yōu)化：
(1)方便用戶與客服進行互動，方便用戶對商品頁面進行操作(比如購買、詳情、產品推薦等)
(2)根據(jù)用戶心理，設置相關的“撫慰”措施(比如貨物理賠說明等)
(3)根據(jù)商城特點，對用戶潛在產生的動作進行優(yōu)化
3、站內SEO
前期，根據(jù)商城特點，用工具篩選出10000個長尾詞，分配到商城的相關頁面，形成長尾詞記錄表。網站內部優(yōu)化，我們主要參考如下列舉的方案進行優(yōu)化。
(1)結構優(yōu)化
合理規(guī)劃站點架構
扁平化的結構仍然是理智的選擇
輔助導航很重要(面包屑導航，次導航)
內容頁穿插長尾關鍵詞連接進行錨文本設置。
(2)內容頁結構設置
詳細的網站商品介紹、熱門產品推薦、產品相關資訊文章板塊、客戶評價文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內容)、增加一些相應服務的內容板塊，這樣讓每一次蜘蛛來，都有新鮮內容可抓取。
目前購物類網站普遍存在的問題，網頁的相似度高，導致頁面收錄數(shù)量降低：同欄目下頁面相似度超過閥值 60% 標準。內容越少，相似度越高,導致google 將大部分頁面當作補充材料，在正常搜索的時候不能出現(xiàn)。導致整個網站的競爭力下降。我們應該盡量減少公共信息頁的比例。
(3)內連策略(重點)
購物類網站內連建站好了，形成強大的蜘蛛網絡，有利于網站搜索引擎排名。控制文章內部鏈接數(shù)量，鏈接對象的相關性要高，給重要的網頁更多的關注，使用絕對路徑。
內鏈的優(yōu)勢：
購物類網站海量的數(shù)據(jù)使內鏈的優(yōu)勢遠大于外鏈;站內網頁間導出鏈接一件很容易的事情;提高搜索引擎對網站的爬行索引效率;集中主題，使該主題中的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢
(4)細節(jié)優(yōu)化(重點內容)
title標簽的優(yōu)化 keywords description 描述設置。
URL標準靜態(tài)化
確定首選域
Robots文件設置要有利于搜索引擎蜘蛛抓取。
次導航欄目清晰
網站關鍵詞密度控制 2%-8%之間
404頁面設置、301重定向
內頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)該頁關鍵詞進行加粗
長尾關鍵詞記錄單
網站地圖
網頁快照
對權重頁進行權重傳遞
圖片優(yōu)化ALT屬性設置，最好每個圖片都帶上相應url鏈接，鏈接到相應的產品介紹頁去。
相關頁面到處鏈接的相關性及權威性，給搜索引擎信號，網站做上幾個權威專業(yè)的購物論壇鏈接
其他:谷歌管理員工具提交(關鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。
(5)網站地圖
html網站地圖：
為搜索引擎建立一個良好的導航結構
橫向和縱向地圖： 01.橫向為頻道、欄目、專題; 02.縱向主要針對關鍵詞
每頁都有指向網站地圖的鏈接
(6)關鍵詞部署
挑選關鍵詞的步驟：
確定目標關鍵詞
目標關鍵詞定義上的擴展
模擬用戶的思維設計關鍵詞
研究競爭者的關鍵詞
頁面關鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁
頁面關鍵詞分配：
最終頁：長尾關鍵詞
專題頁：熱門關鍵詞
欄目頁：固定關鍵詞
頻道頁：目標關鍵詞
首頁：做兩個頂級關鍵詞，或者網站名稱
三、站外優(yōu)化
對谷歌來說，外鏈是重點，沒有外鏈，內頁做得再好，也不一定有好的排名，對于10000個長尾詞，我們分別對其再進行外鏈的優(yōu)化。下面先是總體的方法：
免費搜索引擎提交。
尋找相應相關友情鏈接交換。
結合目標群體，尋找相關目標論壇，產用軟文策略，嫁入外鏈誘餌。
尋找相關性高的信息發(fā)布類網站，發(fā)布產品信息，導入鏈接。
博客策略，注冊相關度高的，或者自己搭建相應博客，專門介紹產品信息，購物推薦信息等內容。導入鏈接。
尋找相應相關性的購物類平臺資源站，注冊賬號，掛上自己的商品，導入鏈接。
添加基本的書簽，RSS策略。
購買鏈接。
下面是針對長尾詞的做法：
(1)為保持外鏈的多樣性，外鏈會分布在各種不同的網站
(2)首頁與內頁的外鏈比重大概為1:9
(3)結合長尾詞記錄表，會有頻率的使用群發(fā)軟件，對這些內頁增加外鏈
外鏈看似簡單，做起來比較繁瑣，需要時間和堅持。
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