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讓主流文化引領大眾媒體時代
2009年的央視春晚(注：是中國人春節(jié)年俗之一，收視率極高)，“小沈陽”穿著女性化的裙子——所謂的“蘇格蘭裙”在小品中亮相。之后，小沈陽受到了6億觀眾的熱捧。小沈陽的爆紅反映了中國社會的寬容程度已經發(fā)生了轉變，低俗笑話以及一些跟性有關的話題正在走向公開化，進入公眾談話領域。放眼望去，“三俗”之風越演越烈，影視作品追求刺激而忽略審美，出版物傳播著錯誤的人生觀和價值觀，電視綜藝節(jié)目為確保收視率丑態(tài)百出。“三俗”之風正侵蝕著由中國的傳統文化及新時代社會主義價值體系構成的主流文化。如何弘揚主流文化，通過主流文化的魅力感染人、吸引人，從而讓主流文化引領當今的中國大眾媒體時代成為了首要問題。
造成“三俗”之風盛行的歷史原因在于社會發(fā)展過程中的文化發(fā)展相對滯后，制度原因在于文化發(fā)展的調節(jié)機制混亂，但首要原因還是在于主流文化缺乏明確的價值訴求和清晰的價值觀。從現狀來看，主流文化存在以下問題：第一，主導意識形態(tài)不夠突出，內涵不夠穩(wěn)定，在當代社會往往顯得聲音較弱，其社會影響與其在當代文化中應有的地位不相稱。第二，受到來自大眾文化的挑戰(zhàn)，其社會影響力受到削弱。第三，受到新媒體的沖擊，在其所依憑的主流媒體受到互聯網等新媒體的挑戰(zhàn)時，主流文化的傳播也受到影響。
如何增強主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力呢?我們應該從以下幾個方面入手。
一、意識形態(tài)層面。首先我們應該堅決反對民族虛無主義腔調，受到外國尤其是資本主義國家文化產品的影響，某些人不經過認真思考，認為中國的一切都不是民主的，進而咒罵革命、咒罵中國近現代歷史、咒罵中國的一切，甚至徹底否定中華民族的一切。這樣的論調是對主流文化的毒害。其次，我們要反對現實虛無主義，有些文化作品的創(chuàng)作漠視人民苦難和社會不公正現象，在旱澇交加之際，有些人卻視而不見、粉飾太平，這樣的作品嚴重傷害人民的感情，必須堅決反對。
二、文化管理者層面。在大眾媒體時代，文化部門首先應當強化對主流媒體的引導，建立健全對主流文化產品創(chuàng)作生產的引導機制，對影視劇、出版物及電視媒體的從業(yè)人員進行必要的思想意識教育，向文化生產者闡明主流文化的內涵和意義，引導文化生產者堅持社會效益至上而非市場利益至上，同時，要側重激發(fā)文化產品生產者的創(chuàng)造力，通過各種激勵措施，激勵生產者創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性、市場性和精品性的主流文化產品;其次文化部門應當強化監(jiān)管手段，對影視劇、出版物等文化產品所表達的意識形態(tài)進行必要的監(jiān)管，篩除違背道德底線的產品，同時，應建立合理合法的問責機制，對生產、宣傳、發(fā)行“三俗”文化并造成嚴重后果的領導及直接責任人一問到底。
三、文化生產者層面。主流媒體是文化的生產者，應首先明確自身所肩負的社會責任，用良知和社會使命感引導自己的創(chuàng)作;其次，主流媒體在創(chuàng)作過程中，應著重生產具有精品意識、創(chuàng)新意識的主流文化，努力提升主流文化產品的吸引力和感染力。
文化是社會意識的集合，正確的意識能夠引導經濟的發(fā)展，因此，我們應當充分重視主流文化的作用，通過創(chuàng)新、調整，激發(fā)主流文化的無限魅力，從而讓主流文化引導時代，也只有的主流文化的正確引導下，中國的文化才有持續(xù)前進的方向，中國的文化才能形成獨有的民族特色。
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