361度圣誕營銷策劃書12月

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    一、活動背景與目的:
    1)圣誕、元旦是相連的兩個重大節(jié)日,特別是圣誕節(jié),是年輕人十分重視的節(jié)日,更是新年的第一個消費黃金期;
    2)與奇瑞合作,在兩節(jié)期間舉辦送100部QQ車的大型促銷活動,對于運動品牌來說是首創(chuàng),而且對消費者具有相當(dāng)?shù)奈?,能與競品產(chǎn)生區(qū)隔,真正搶占競爭對手份額;從一般單純的降價的促銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Χ葮O大的產(chǎn)品增值促銷。
    3)通過活動前中后期的密集科學(xué)的媒介傳播,聚焦消費
    者的關(guān)注,提升361°品牌的認知度和美譽度;
    二、活動時間:2011.12.23(星期六)—2012.01.06(星期六),活動共計15天;
    三、活動區(qū)域:全省區(qū)域內(nèi)各專賣店、聯(lián)銷點;
    四、活動主題:361°HIGH翻天,QQ送你賀新年!
    五、活動內(nèi)容及形式:
    A、活動方式
    在活動期間(11.12.23—12.01.01),凡在361°指定專賣店、聯(lián)銷點一次性消費361°正價產(chǎn)品滿200元,即可獲贈刮刮卡一張;一次性消費滿400元,即可獲贈刮刮卡兩張,依此類推?,F(xiàn)場刮獎,即刮即中,百分百中獎!配件不參與活動。
    B、獎品設(shè)置:
    特等獎:QQ汽車十年使用權(quán)(全國100名)
    一等獎:圣誕大禮包+圣誕雪人一個+100元現(xiàn)金抵扣券
    二等獎:圣誕大禮包+毛絨豬一個+50元現(xiàn)金抵扣券
    二等獎:圣誕大禮包+相框一個+20元現(xiàn)金抵扣券
    備注:1)抵扣券于二次消費時使用
    2)抵扣券面值為100元、50元、20元
    3)抵扣券使用范圍:所有商品(特價商品除外)
    4)抵扣券不兌換現(xiàn)金,不找零;
    5)抵扣券限發(fā)券店使用;
    5)顧客持券購物時應(yīng)補多出本券面值金額的差價;
    6)抵扣券不與其他優(yōu)惠卡(包括VIP卡)及優(yōu)惠活動同時享用;
    7)抵扣券有效期至2012年1月10日;
    活動商品:所有商品
    VIP卡參與活動
    抵扣券送出時須注意:
    1.送抵扣券時:本次活動所有抵扣券須由店長/副店長交接保管,店長/副店長充電時由收銀代蓋店章,送券時方可蓋章,不可在未送出的抵扣券上蓋章、簽字,每張送出去的抵扣券須有店長或副店長在抵扣券上的簽名。抵扣券送出時必須在三聯(lián)銷售小票上均需注明送***元券幾張,并注明送出券的編號(后面4位編號),送券時按編號順序贈送,并在日報表上備注。在店務(wù)交接本上做詳細記錄,其中需包括小票號碼、抵扣券編號、數(shù)量)
    2.收抵扣券:
    ①在二次消費時方可抵用面值現(xiàn)金,并且在銷售小票上須有消費者的簽名及聯(lián)系電話;
    ②由店長/副店長在當(dāng)日日報表上的對應(yīng)款上備注明細,即使用***元抵扣券幾張,并注明使用券的編號(后面4位編號);
    ③在店務(wù)交接本上做詳細記錄,其中需包括小票號碼及接收券的總數(shù);
    ④抵扣券須收裝訂在銷售小票第三聯(lián)(財務(wù)聯(lián)上),活動結(jié)束后第二天整理好后統(tǒng)一回寄福州公司財務(wù)部,并在銷售報表上注明;
    3、活動結(jié)束后(2012年1月13日之前),所有剩余的抵扣券需統(tǒng)一寄回公司。
    C、兌獎流程:
    1、消費者每購滿150元可獲刮刮卡一張,由消費者自行抽取刮刮卡;
    2、消費者須現(xiàn)場刮獎,即刮即獎;
    3、店員應(yīng)輔助中獎?wù)吖为劶疤顚?ldquo;中獎信息表”,并及時給予兌獎;
    4、一等獎、二等獎、三等獎獎品由專賣店現(xiàn)場給予贈送;
    5、獲得特等獎的中獎?wù)唔氉屑毺顚?ldquo;QQ車大獎幸運消費者資料表”,現(xiàn)場給予頒發(fā)中獎證明書等,具體獎品的頒發(fā)由公司另行安排特定的頒獎儀式。(由公司專人電話通知消費者領(lǐng)獎時間)
    D、頒獎形式:
    1、一等獎、二等獎、三等獎由專賣店自行頒發(fā)給中獎?wù)?,并?ldquo;中獎信息表”上作好記錄;
    2、特等獎的頒發(fā)組織頒獎儀式,并邀請合肥市公證處公證,并組織當(dāng)?shù)貓罂襟w進行跟蹤報道,并于次日以軟性報道在該報刊上刊登。
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