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2006年下半年，央視《大國崛起》的熱播，讓中國的觀眾放眼全球，了解近五百年來的列強興替之道;與此同時，2006年10月末，在昆明中國廣告節(jié)上的首屆“中國元素”國際創(chuàng)意大賽，一部分優(yōu)秀的中國廣告人、創(chuàng)意人打出了“中國元素”的概念，提倡在廣告創(chuàng)意中的民族手法以及民族自信心的重建。
《大國崛起》讓觀眾站在世界角度，認識了中國的位置，從別人的“過去”思考我們的現(xiàn)在與未來;“中國元素”讓我們站在民族角度，重新認識和挖掘中國傳統(tǒng)文化的精華并進行現(xiàn)代化應(yīng)用，它既是一次廣告界的集體反思，也是對民族精神的尋找和民族自信心的一種重建。
如果說《大國崛起》含有很強的啟蒙意味，那么，“中國元素”則告訴我們一條使廣告業(yè)及至中國品牌，自立于世界廣告和品牌之林的道路。它的重要意義，絕對不僅限于廣告界、創(chuàng)意人方面。
正如“中國元素”的首倡者——梅高廣告董事長高峻先生所言，“20年前我們學習西方是應(yīng)該的，但是現(xiàn)在還在學習他們，則是值得反思的事情”。在中國企業(yè)開始實施國際化發(fā)展的今天，這句話的重要意義不言而喻。中國企業(yè)需要走出去，中國企業(yè)正在走出去，但目前的狀況是我們自己的聲音、形象、品牌，幾乎一個都沒有。
從多年前反映中國成為世界制造業(yè)基地的“中國制造”概念，再到兩三年前希望對“中國制造”進行提升而由中國企業(yè)界自發(fā)提出的“中國創(chuàng)造”概念，再到現(xiàn)在的“中國元素”，我們終于尋找到了改變“中國制造”的被動局面，使“中國創(chuàng)造”落地生根的那一個發(fā)力點，尋找到了自我和屬于自己的道路。
從我們的近鄰日本、韓國的發(fā)展可以看到，擁有索尼、豐田等世界級的品牌，才能讓你充滿民族自信;有韓國那樣完整的文化發(fā)展戰(zhàn)略，才能使《大長今》等韓劇、韓流攜帶著“韓國制造”風靡一時。21世紀注定是一個更為重視品牌與創(chuàng)意的世紀，我們還沒有索尼、豐田，也沒有三星、韓劇，但我們已經(jīng)有了一個希望的種子，即“中國元素”。
我們采訪了以高峻先生為首的九位“中國元素”創(chuàng)意人，也采訪了多位國內(nèi)頂尖的營銷品牌專家，邀請來自華人圈的廣告人各抒己見，也從中國傳統(tǒng)文化和韓國文化戰(zhàn)略等角度，對“中國元素”進行了多方位的解讀。我們認為，“中國元素”不僅屬于廣告創(chuàng)意人，也屬于營銷人，更屬于中國企業(yè)界。
值得欣慰的是，在外國企業(yè)打中國牌的時候，一些中國企業(yè)，也開始嘗試在廣告中加入“中國元素”。像吉利汽車、李寧運動鞋，都在“中國元素”的挖掘與運用方面，帶了個好頭。當國內(nèi)很多消費者對吉利汽車不屑一顧時，遠在法蘭克福車展上的吉利汽車用原汁原味的京劇臉譜，吸引了大量的參觀者駐足;當李寧運動鞋從趙州橋設(shè)計上獲取靈感時，中華民族的文化歷史與現(xiàn)代科技實現(xiàn)了成功融合。
盡管對“中國元素”的認識可能存在一些偏差，但我們相信，需要在傳統(tǒng)文化中挖掘“中國元素”，并讓“中國元素”成為品牌的支撐點，這是共識。同時我們也要看到，只有產(chǎn)生更多更強大的中國品牌，“中國元素”這個躁動的靈魂才會有所依附，才會有更大的用武之地。
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