從商學(xué)院的學(xué)術(shù)重點(diǎn)上可以知道，作為應(yīng)用性頗強(qiáng)的學(xué)科，Marketing更多的時(shí)候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進(jìn)的思維 方式，包括多元化的視角、有針對(duì)性的判斷和開(kāi)闊的國(guó)際化視野。正像著名的案例教學(xué)法，就是以繁重的課業(yè)和無(wú)數(shù)實(shí)際Case，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考觀察、作出明確判斷并有效表達(dá)、乃至確實(shí)執(zhí)行的最好例子。
由于不同的Market要求和實(shí)際情況不同，因此常常Marketing會(huì)有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場(chǎng)等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點(diǎn)的方向。
也就是說(shuō)，整個(gè)Program，從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒(méi)有條條框框。由于市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無(wú)論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過(guò)程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來(lái)的?？赡苣承┓较?，如IB會(huì)特別針對(duì)某一類市場(chǎng)的特點(diǎn)，但歸根究底，Marketing畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余。
·Marketing在美國(guó)的主流職業(yè)分2個(gè)方向：
1. Marketing research/Marketing analysis
2. Branding/Publicrelations
Marketing Research/analysis(MR)：側(cè)重分析數(shù)據(jù)，需要扎實(shí)的statistics統(tǒng)計(jì)知識(shí)，運(yùn)用類似excel，但更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如 sas,spss,sql來(lái)分析數(shù)據(jù)。工作量大，強(qiáng)度高，但是市場(chǎng)需求大，更容易就業(yè)。也是目前多數(shù)在美國(guó)畢業(yè)的中國(guó)marketing留學(xué)生入門(mén)職業(yè)的方向。選擇MR學(xué)生就業(yè)率也很低，只是相對(duì)branding高的就業(yè)率。美國(guó)的MR行業(yè)非常成熟，因?yàn)槊绹?guó)是市場(chǎng)主義國(guó)家。
Branding/public relations: 公關(guān)，廣告?zhèn)戎卣Z(yǔ)言能力、對(duì)市場(chǎng)的理解、對(duì)文化的理解、創(chuàng)意。但是在美國(guó)的marketing branding方向不招國(guó)際學(xué)生(除非在國(guó)內(nèi)就是工作多年的branding manager，而且讀了很好的MBA);只招當(dāng)?shù)厝耍驗(yàn)楫?dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言、人脈、文化是我們無(wú)法比的，除非你比美國(guó)人更了解美國(guó)人的想法。
關(guān)于學(xué)位的建議：不支持來(lái)美國(guó)讀marketing MS。原因一：MS比MBA時(shí)間短，實(shí)習(xí)時(shí)間少，找到工作的可能也小，沒(méi)有美國(guó)實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)幾乎很難找工作。原因二：美國(guó)公司幾乎不認(rèn)可MS，只認(rèn)可MBA。擁有MBA學(xué)位的畢業(yè)生是公司優(yōu)先考慮的。(頂級(jí)牛校的MS例外)。讀MBA則需要幾年的工作經(jīng)歷再來(lái)讀，否則一MBA價(jià)值不大，二還是很難找工作。如果已經(jīng)來(lái)了美國(guó)，不要放棄，努力實(shí)習(xí)和社交還是有可能找到工作的。
關(guān)于marketing在B2B和B2C行業(yè)中區(qū)別：B2C(產(chǎn)品直接賣消費(fèi)者的)視marketing為核心，因?yàn)楫a(chǎn)品需要針對(duì)成千上萬(wàn)的消費(fèi)者的喜好來(lái)制定。而B(niǎo)2B(賣給其他公司)，比如工業(yè)品之類的，主要重視sales，Marketing是輔助部門(mén)。
在美國(guó)的B2C幾乎都不招國(guó)際生，P&G美國(guó)公司明確不要國(guó)際生。美國(guó)的B2B會(huì)相對(duì)招一些國(guó)際生，B2B一般做工業(yè)品需要懂技術(shù)的，這也從公司需求角度解釋了MR方向相對(duì)高就業(yè)率的原因。