隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球一體化的進(jìn)程，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視品牌價(jià)值，而品牌也與我們的日常生活息息相關(guān)。作為發(fā)展中國(guó)家的中國(guó)隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，奢侈品的消費(fèi)額不斷上升，早在2010年時(shí)中國(guó)并超過(guò)崇尚奢侈品成風(fēng)的日本成為全球最大的奢侈品消費(fèi)大國(guó)，在品牌效益的影響和奢侈品大熱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，奢侈品管理的人才無(wú)疑成為了各大國(guó)際公司的寵兒，做為管理學(xué)專(zhuān)業(yè)的龍頭老大，在這個(gè)專(zhuān)業(yè)上美國(guó)當(dāng)然也不會(huì)落后。下面我為大家詳細(xì)的分析一下美國(guó)的奢侈品管理這個(gè)專(zhuān)業(yè)。
一、奢侈品與奢侈品管理
1、奢侈品
所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，主要面向高端的產(chǎn)品;同時(shí)也是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇、昂貴等特點(diǎn)的消費(fèi)品。不管你愛(ài)不愛(ài)它，買(mǎi)不買(mǎi)它，不可否認(rèn)的是，奢侈品是一個(gè)好東西。在昂貴價(jià)格的背后，是傳奇、工藝、個(gè)性、品質(zhì)，還有獨(dú)特、精致、奢華、稀缺……
在對(duì)奢侈品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多時(shí)候，對(duì)奢侈品牌的認(rèn)同，也是一個(gè)自我認(rèn)同的過(guò)程。
2、奢侈品分類(lèi)
1)珠寶首飾
卡地亞cartier、蒂芙尼t(yī)iffany等。
2)手表
江詩(shī)丹頓、伯爵、積家、萬(wàn)國(guó)ivvc、勞力士、百達(dá)翡麗等。
3)服飾、手包類(lèi)
LV、香奈兒、范思哲、普拉達(dá)、喬治、阿瑪尼、古奇、愛(ài)馬仕等。
4)酒類(lèi)
人頭馬remymartin、馬爹利、軒尼詩(shī)、芝華士等。
5)豪華游艇
圣汐 sunseeker、麗娃r(nóng)iva、博博多benetoau、公主princess、拜泰姆bertoyam。
6)高檔汽車(chē)
勞斯勞斯、蘭博基尼、法拉利、賓利、奔馳、寶馬等。
7)化妝品
蘭蔻;雅詩(shī)蘭黛;迪奧dior等
3、奢侈品管理
奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，奢侈品消費(fèi)觀念，奢侈品消費(fèi)心理，奢侈品消費(fèi)群體，奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)的稅收，奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分，奢侈品如何在新市場(chǎng)中擴(kuò)張，如何保持在市場(chǎng)中奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。
奢侈品管理，實(shí)際上是管理學(xué)的一部分，開(kāi)設(shè)有“時(shí)裝市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場(chǎng)學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場(chǎng)和管理”及“奢侈品廣告和市場(chǎng)學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細(xì)致的分類(lèi)，比如“奢侈品和時(shí)裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計(jì)外，項(xiàng)目工程就包含了產(chǎn)品、市場(chǎng)、金融、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，還有的會(huì)涉及高端的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、高爾夫球場(chǎng)管理、化妝品公司之類(lèi)的。
所以，讀這個(gè)課程最好是有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計(jì)純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者有一個(gè)大體的把握和預(yù)測(cè)，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷(xiāo)售時(shí)你能解釋奢侈品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。
二、推薦院校
奢侈品管理也稱(chēng)為時(shí)尚管理(Fashion Merchandising)是介于商科和藝術(shù)兩門(mén)學(xué)科之間的一個(gè)專(zhuān)業(yè)。而這個(gè)專(zhuān)業(yè)具體側(cè)重于哪個(gè)方向還要看大學(xué)本身是什么性質(zhì)的。如果是藝術(shù)類(lèi)的院校，會(huì)側(cè)重與藝術(shù)這個(gè)方向，而且美國(guó)大多數(shù)的藝術(shù)類(lèi)院校會(huì)要求有藝術(shù)背景。若申請(qǐng)人沒(méi)有藝術(shù)背景又想申請(qǐng)奢侈品管理這個(gè)專(zhuān)業(yè)，建議選擇商科類(lèi)的院校。學(xué)習(xí)奢侈品管理這個(gè)專(zhuān)業(yè)和其它商科的專(zhuān)業(yè)很相似，都要學(xué)習(xí)一些管理學(xué)與營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的課程，不同的是奢侈品管理還要學(xué)習(xí)一些與設(shè)計(jì)相關(guān)的課程比如：時(shí)裝設(shè)計(jì)元素，時(shí)尚流行配件以及紡織品類(lèi)的一些基本知識(shí)。這些對(duì)于時(shí)尚而又愛(ài)美的女孩來(lái)說(shuō)無(wú)疑是藝術(shù)的天堂。
1、肯特州立大學(xué)
肯特州立大學(xué)由八個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，是美國(guó)最大的地方性體系之一，提供豐富的資源和設(shè)備，多樣化的大學(xué)，這個(gè)學(xué)校擁有很豐富的歷史文化。今天，肯特州已經(jīng)成為在這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，文化和勞動(dòng)力發(fā)展的動(dòng)力中心并超越成為一個(gè)優(yōu)秀的俄亥俄學(xué)院之一。卡內(nèi)基基金會(huì)把肯特州立大學(xué)排在國(guó)內(nèi)第77名公共研究性大學(xué)。
2、布里奇波特大學(xué)
建于1927年, 當(dāng)時(shí)是美國(guó)東北部各州的第一個(gè)junior college。University of bridgeport 校園占地50英畝，擁有海岸公園，長(zhǎng)島海峽，以及紐約和cape cod間最好的沙岸地形，在該校75個(gè)建筑物中，有家庭式的宿舍與現(xiàn)代化的教室設(shè)備、圖書(shū)館、以及計(jì)算機(jī)中心。University of bridgeport 是美國(guó)相當(dāng)具國(guó)際性的學(xué)校，根據(jù)《美國(guó)新聞與世界》報(bào)導(dǎo)， 約有34%的大學(xué)學(xué)生來(lái)自全世界80多個(gè)國(guó)家, 為全美最高者， University of bridgeport 以自己實(shí)際的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)為傲。此外， University of bridgeport 一向視學(xué)生如寶, 目前約擁有二千多位學(xué)生, 200個(gè)全職和兼職的教職員，包括擁有國(guó)家科學(xué)研究員、福特研究員、美國(guó)教育學(xué)習(xí)協(xié)會(huì)和phi beta kappa的學(xué)者，最主要的是該校的師生比只有11:1。
3、強(qiáng)生威爾士大學(xué)
強(qiáng)生威爾士大學(xué)創(chuàng)校于1914年，以杰出的教學(xué)、優(yōu)良的師資，和完善設(shè)施等遍布全美各大校區(qū)，進(jìn)而聞名全球。本校亦是全美少數(shù)幾個(gè)高等教育學(xué)府中，替學(xué)生未來(lái)的事業(yè)生涯作準(zhǔn)備，并以此為重心的學(xué)府之一。
4、費(fèi)城大學(xué)
費(fèi)城大學(xué)創(chuàng)辦于1884年，是一所私立的四年制大學(xué)。學(xué)校一共有3500多名學(xué)生，來(lái)自美國(guó)38個(gè)州和全球30多個(gè)國(guó)家。學(xué)校設(shè)置了50多門(mén)研究生和本科生科目，讓學(xué)生獲得理學(xué)學(xué)士、文學(xué)學(xué)士、風(fēng)景建筑學(xué)學(xué)士，以及在防止工程和科學(xué)方面的碩士學(xué)位和博士學(xué)位。學(xué)校的課程涵蓋了建筑學(xué)、設(shè)計(jì)、商業(yè)、工程學(xué)、紡織學(xué)、時(shí)尚、科學(xué)和健康。
三、其他涉及到奢侈品管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)校
1、紐約時(shí)裝技術(shù)學(xué)院
本科:fashion merchandising management，碩士：global fashion management(2年)
2、德堡大學(xué)
MBA brand management(2年)
3、密爾沃基工學(xué)院
MS in new product management
4、舊金山藝術(shù)大學(xué)
MS fashion marketing
5、韋恩州立大學(xué)
MS fashion design and advertisement marketing