廣告學(xué)(Advertising)是學(xué)習(xí)如何制作和傳播廣告的專(zhuān)業(yè)，屬于傳播學(xué)的一個(gè)分支。廣告學(xué)兩大支柱是傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。廣告學(xué)一般開(kāi)設(shè)在本科階段。
就業(yè)展望
廣告學(xué)所學(xué)知識(shí)主要分為廣告設(shè)計(jì)(包括廣告創(chuàng)意)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及部分傳播學(xué)方面的知識(shí)，相應(yīng)地，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)方向也主要是這三個(gè)方向。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生除可以從事廣告設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方面的工作外，也可以進(jìn)入媒體行業(yè)或進(jìn)入公司從事其它相關(guān)工作，如編輯、公關(guān)。
以美國(guó)為例，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)典型從業(yè)職業(yè)及薪水如下：
廣告銷(xiāo)售代理(Advertising Sales Agents)：$57,270
平面設(shè)計(jì)師(Graphic Designers)：$48,730
廣告及推廣經(jīng)理(Advertising and Promotions Managers)：$107,060 *(3)
其它傳媒工作者(Media and Communication Workers, All Other)：$52,550 *(4)
編輯(Editors)：$62,440 *(5)
公關(guān)專(zhuān)員(Public Relations Specialists)：$61,980 *(6)
新聞分析員(Broadcast News Analysts)：$78,380*(7)
記者或通訊員(Reporters and Correspondents)：$45,120*(8)
注：以上數(shù)據(jù)是2012年5月美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)。其它傳媒工作者是除播音員、編輯、公關(guān)專(zhuān)員、新聞分析員、記者、通訊員、作家之外的其它媒體工作者。
本科典型課程列表
廣告原理Advertising Principles
心理學(xué)Psychology
營(yíng)銷(xiāo)策略Marketing Strategy
受眾分析Audience Analysis
廣告銷(xiāo)售及管理Advertising Media Sales and Management
廣告和公關(guān)活動(dòng)Advertising and Public Relations Campaigns
廣告史Advertising History
廣告文案Advertising Copywriting
廣告方法研究Advertising Research Methods
統(tǒng)計(jì)Statistics
廣告與文化Advertising and Culture
平面設(shè)計(jì)Graphic Design
廣播電視寫(xiě)作Radio and TV Writing
廣告組合實(shí)習(xí)Advertising Portfolio Practicum
注：課程列表為本科專(zhuān)業(yè)課程列表。
選校分析
1)該校的公關(guān)專(zhuān)業(yè)得到美國(guó)新聞與大眾傳播教育認(rèn)證協(xié)會(huì)(Accrediting Council on Education in Journalism and Mass Communications)的認(rèn)證了嗎?
(2)你可以選擇什么樣的實(shí)習(xí)項(xiàng)目?
(3)該校教師有實(shí)際線下工作經(jīng)驗(yàn)嗎?
(4)有計(jì)算機(jī)化的實(shí)驗(yàn)室嗎，設(shè)備先進(jìn)嗎?
(5)學(xué)校在幫助學(xué)生找工作方面盡心盡責(zé)嗎?
(6)學(xué)校近年來(lái)的畢業(yè)生都在干什么? *(10)
心理準(zhǔn)備
你準(zhǔn)備好了嗎?——
Put together a portfolio of ads
Study sales strategies
Learn how to plan a campaign
Study the needs and wants of the buying public
Test your hand at designing ads
就業(yè)展望
廣告學(xué)所學(xué)知識(shí)主要分為廣告設(shè)計(jì)(包括廣告創(chuàng)意)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及部分傳播學(xué)方面的知識(shí)，相應(yīng)地，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)方向也主要是這三個(gè)方向。廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生除可以從事廣告設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方面的工作外，也可以進(jìn)入媒體行業(yè)或進(jìn)入公司從事其它相關(guān)工作，如編輯、公關(guān)。
以美國(guó)為例，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)典型從業(yè)職業(yè)及薪水如下：
廣告銷(xiāo)售代理(Advertising Sales Agents)：$57,270
平面設(shè)計(jì)師(Graphic Designers)：$48,730
廣告及推廣經(jīng)理(Advertising and Promotions Managers)：$107,060 *(3)
其它傳媒工作者(Media and Communication Workers, All Other)：$52,550 *(4)
編輯(Editors)：$62,440 *(5)
公關(guān)專(zhuān)員(Public Relations Specialists)：$61,980 *(6)
新聞分析員(Broadcast News Analysts)：$78,380*(7)
記者或通訊員(Reporters and Correspondents)：$45,120*(8)
注：以上數(shù)據(jù)是2012年5月美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)。其它傳媒工作者是除播音員、編輯、公關(guān)專(zhuān)員、新聞分析員、記者、通訊員、作家之外的其它媒體工作者。
本科典型課程列表
廣告原理Advertising Principles
心理學(xué)Psychology
營(yíng)銷(xiāo)策略Marketing Strategy
受眾分析Audience Analysis
廣告銷(xiāo)售及管理Advertising Media Sales and Management
廣告和公關(guān)活動(dòng)Advertising and Public Relations Campaigns
廣告史Advertising History
廣告文案Advertising Copywriting
廣告方法研究Advertising Research Methods
統(tǒng)計(jì)Statistics
廣告與文化Advertising and Culture
平面設(shè)計(jì)Graphic Design
廣播電視寫(xiě)作Radio and TV Writing
廣告組合實(shí)習(xí)Advertising Portfolio Practicum
注：課程列表為本科專(zhuān)業(yè)課程列表。
選校分析
1)該校的公關(guān)專(zhuān)業(yè)得到美國(guó)新聞與大眾傳播教育認(rèn)證協(xié)會(huì)(Accrediting Council on Education in Journalism and Mass Communications)的認(rèn)證了嗎?
(2)你可以選擇什么樣的實(shí)習(xí)項(xiàng)目?
(3)該校教師有實(shí)際線下工作經(jīng)驗(yàn)嗎?
(4)有計(jì)算機(jī)化的實(shí)驗(yàn)室嗎，設(shè)備先進(jìn)嗎?
(5)學(xué)校在幫助學(xué)生找工作方面盡心盡責(zé)嗎?
(6)學(xué)校近年來(lái)的畢業(yè)生都在干什么? *(10)
心理準(zhǔn)備
你準(zhǔn)備好了嗎?——
Put together a portfolio of ads
Study sales strategies
Learn how to plan a campaign
Study the needs and wants of the buying public
Test your hand at designing ads