出國留學(xué)網(wǎng)小編為大家整理了七夕電商活動策劃，歡迎閱讀參考!
今天是七夕情人節(jié)，各大電商紛紛打出七夕情人節(jié)促銷方案，搶灘情人節(jié)市場。今天的七夕促銷活動種類繁多，花式讓人目不暇接。
從今年七夕情人節(jié)促銷形式和內(nèi)容來看，除了以低價促銷吸引眼球，更多地是以主題性創(chuàng)意策劃來搶灘情人節(jié)市場，提升節(jié)日期間業(yè)績和用戶轉(zhuǎn)化率。
由于春節(jié)期間多家快遞歇業(yè)，加之多數(shù)用戶忙于回家和旅行，網(wǎng)購頻率減少，多數(shù)電商網(wǎng)站在春節(jié)期間銷量下降明顯。而春節(jié)后隨著快遞行業(yè)的全面復(fù)工，電商網(wǎng)站寄希望于情人節(jié)來拉動新一年的業(yè)績增長。
從淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、F團(tuán)等情人節(jié)促銷專題看到，今年電商情人節(jié)促銷商品涵蓋了鮮花、香水、首飾、巧克力等多個品類，在低價之外各網(wǎng)站不同的創(chuàng)意策劃成為了此次促銷的亮點所在。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，情人節(jié)已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)較成熟的節(jié)日市場，電商、團(tuán)購以此為契機進(jìn)行推廣促銷，可以在年后增加曝光度、提升用戶交易活躍度，有利于提振銷量和交易額。
淘寶與天貓
多品類“密集轟炸”
打開淘寶的頁面，撲面而來的就是情人節(jié)的浪漫氣息，淘寶不僅將“七夕節(jié)”三個字作為搜索關(guān)鍵詞，而在首頁幾乎處處可見各類商家因七夕情人節(jié)而推出的促銷活動。從首飾、玩偶等禮物，到“情迷七夕”酒店熱銷活動等等，整體戰(zhàn)術(shù)依然是其慣用的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，各類商家一起上。從商品上看，今年出現(xiàn)了不少了令人驚喜的小禮物，比如求愛蠟燭，創(chuàng)意裝飾燈等等，還是頗有浪漫感覺的。
而天貓商城和淘寶一樣，打開頁面也處處可以感覺到七夕情人節(jié)的來臨，服裝、化妝品、箱包、鮮花配送、擺件等等，明顯也是把情人節(jié)的功課做得很足。
京東商城主打“愛情故事”
京東一向是電商中響應(yīng)各種節(jié)日活動的忠實擁護(hù)者，尤其是去年12周年大慶推出的“一年一次敗家子店慶狂人想當(dāng)就當(dāng)”的活動非常深入人心。
而對于今年的七夕情人節(jié)，京東更是早早下手，在其首頁給足了七夕節(jié)面子。從服裝食品，再到首飾箱包等等，主打七夕情人節(jié)的產(chǎn)品種類可謂五花八門。作為國內(nèi)電商的著名企業(yè)，京東一直渴望能在節(jié)日促銷的蛋糕中切走更大的一塊。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)轉(zhuǎn)型情感體驗
日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在其官方微博推出的“免費贏取創(chuàng)意求婚機會”的活動就受到眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與，截至活動結(jié)束，已征集到數(shù)千條關(guān)于愛的告白。
在距離七夕情人節(jié)還有整整一周時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就在其首頁發(fā)布了“當(dāng)愛綻放”主題活動，與廣大消費者共同分享征集到的愛情宣言，而此前曾傳出的專題頁面創(chuàng)意求婚也同步上線。
登錄“當(dāng)愛綻放”專題看到，整個頁面充滿了浪漫溫馨的氛圍，像巧克力、鮮花、紅酒等情人節(jié)專屬禮品由于配上了愛的告白而變得更加溫馨。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，專題頁面創(chuàng)意求婚是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針對今年七夕節(jié)推出的一項全新的服務(wù)內(nèi)容，目前還處于測試階段，但從網(wǎng)友的參與熱情來看，應(yīng)該還是很受歡迎的。甚至有網(wǎng)友表示，“看到別人的表白，感動之余也忍不住想買點什么送給自己的愛人了”。對此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面也表示，正考慮將這種專題形式推廣到全網(wǎng)其他品類中，以增加消費者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的購物體驗。
對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格戰(zhàn)已不再是電商競爭的唯一手段，能夠?qū)⑶楦行枨笕谌胭徫矬w驗，讓消費者找到購物之外的情感共鳴，才是真正將網(wǎng)購的用戶體驗做到了實處。
窩窩團(tuán)與浪漫相“惠”
近日，窩窩團(tuán)為大家精挑細(xì)選了上千款精致禮品，情人節(jié)專場優(yōu)惠活動，伴隨著甜蜜的節(jié)日氣氛，讓窩窩團(tuán)陪你一起找尋愛情的浪漫。
登錄窩窩團(tuán)，輸入關(guān)鍵詞“情人節(jié)”，整個頁面都呈現(xiàn)出粉嫩的色彩，在產(chǎn)品圖片的部分，商家還貼心地選擇了玫瑰花點綴其中，透露出情人節(jié)的濃情蜜意。鮮花、巧克力、香水、燭光晚餐……往往是情人節(jié)必不可少的禮物，而這些因為團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展而變得更加實惠和浪漫。不少商家將情人節(jié)作為既春節(jié)之后發(fā)力的起點，因此早早做了準(zhǔn)備。窩窩團(tuán)在今年推出的情人檔專場，除了鮮花、擺件和蛋糕這類傳統(tǒng)的情人節(jié)禮品，還提供雙人套餐、雙人觀影套餐和旅游套餐等等多種休閑娛樂項目。由窩窩團(tuán)首創(chuàng)的團(tuán)購專賣店，更是囊括了御泥坊、琉璃時光、英國托尼蓋、濟州島健身俱樂部、權(quán)金城休閑家園等多家頂級綜合休閑產(chǎn)品。精挑細(xì)選的精致商品，看得見的實惠價格，窩窩團(tuán)可謂是提前給時尚達(dá)人們和甜蜜情侶們奉獻(xiàn)了一份節(jié)日的優(yōu)惠大餐。
F團(tuán)推出星座主題促銷
相比于以往電商促銷偏重于B2C，C2C，從去年底開始，O2O商業(yè)模式的電商促銷也成為一大看點，在其中非常搶眼的就是團(tuán)購企業(yè)，尤其是美團(tuán)網(wǎng)、F團(tuán)等等。今年情人節(jié)，F(xiàn)團(tuán)主打的概念就是星座。
為了更好地讓網(wǎng)友籌備情人節(jié)計劃，F(xiàn)團(tuán)從2月5日開始就上線數(shù)十款情人節(jié)禮物。高達(dá)1米的毛絨公仔熊、卜珂巧克力、桃絲熊女士淡香水等等，這些情人節(jié)禮物中包含了香水、內(nèi)衣還有首飾、巧克力等諸多精品禮品，全都是經(jīng)過精挑細(xì)選產(chǎn)生。
F團(tuán)針對情人節(jié)已經(jīng)準(zhǔn)備了很長時間，為了營造更強烈的浪漫感覺，更為這些禮品賦予了星座的概念。比如卜珂8口味經(jīng)典巧克力就是送給天秤座另一半的佳品，而2月份屬于雙魚座，這次F團(tuán)針對雙魚座推出的情人節(jié)禮物是男女精品內(nèi)衣。玩把小浪漫，為什么不呢?為了讓諸多網(wǎng)友禮物買得有驚喜又不丟面子，F(xiàn)團(tuán)這次推出的禮品不僅精美，而且價格很便宜。在F團(tuán)5日上線的數(shù)十款情人節(jié)禮物中，基本折扣都在七折以下。
同時，F(xiàn)團(tuán)還啟動了“情人自備浪漫免費零元大抽獎活動”將抽取1名中獎用戶獲得總價值最高13140元的Hello kitty情人節(jié)甜蜜大獎。其中包括Hello kitty主題餐廳晚餐，國貿(mào)三期大酒店觀景房1晚，赴京往返機票4張，費列羅巧克力1盒，99朵玫瑰，Hellokitty紀(jì)念版拍立得相機1套以及BMW3系“王子座駕”護(hù)航。
此外從11日開始，F(xiàn)團(tuán)將在全國范圍同時啟動情人節(jié)專題活動，屆時每個城市將推出12件吃喝玩樂產(chǎn)品，也就是說將推出共近500件情人節(jié)產(chǎn)品，相信會讓絕大多數(shù)網(wǎng)友感到滿意。在屆時推出的產(chǎn)品中，將包括許多時尚的餐廳、咖啡廳、影院等適合約會的地點，琳瑯滿目的選擇相信會讓網(wǎng)友們感到滿意。此外值得一提的是，F(xiàn)團(tuán)此次推出的產(chǎn)品價格也是非常優(yōu)惠。
除了F團(tuán)，包括QQ商城、好樂買等電商也都推出了規(guī)模不等的促銷活動。從目前來看，今年的情人節(jié)所引發(fā)的電商促銷大戰(zhàn)規(guī)模很有希望超過去年的光棍節(jié)。