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據(jù)廣東省恩平市人民政府辦公室官方微信消息，恩平黃岡實(shí)驗(yàn)中學(xué)高三(1)班伍正濤以總分620分成為該市理科狀元，由于在全省中的排名比該市文科狀元靠前，根據(jù)該市某地產(chǎn)公司高考獎(jiǎng)勵(lì)金和扶困助學(xué)金的相關(guān)規(guī)定，恩平市某地產(chǎn)公司獎(jiǎng)出的133平方米狀元房由伍正濤獲得。
八卦如我，立即查詢了下廣東恩平市目前的房價(jià)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，恩平6月房地產(chǎn)均價(jià)為3881元/平方米，價(jià)格同比增長3.09%，就此估算這套狀元房大概值40萬出頭。在當(dāng)下一線城市房價(jià)動(dòng)輒六七萬的背景下，看似也不那么起眼。不過對于據(jù)報(bào)道家境一般的伍正濤來說，至少圓了他“讓爺爺奶奶住得更舒服點(diǎn)”之夢。
每逢高考揭榜，狀元就成為輿論和公眾聚焦的熱點(diǎn)。雖然教育主管部門三令五申不要再炒作高考狀元，但高考狀元的“明星化”趨勢依然無可阻擋。地方政府樂于將高考狀元作為教育工程的最大政績加以宣傳，所在學(xué)校更是張貼紅榜廣而告之，作為來年招收各類優(yōu)質(zhì)或者高價(jià)生源的最好廣告。至于蜂擁而上的商家們，以一套價(jià)值幾十萬元的房子作為投入，換取網(wǎng)上千百萬人的點(diǎn)擊和二次轉(zhuǎn)發(fā)，其營銷成本可謂劃算到了極點(diǎn)。
高考狀元、奧運(yùn)明星正在成為與演藝明星同樣的文化快消品。我們已經(jīng)很難記得去年的高考狀元姓甚名誰，卻并不妨礙每到六月底對于新一屆高考狀元的萬眾追捧。誠如“飛人”喬丹所言：“人們所能記住的只有冠軍”。其實(shí)，并非是人們記住了冠軍，而是冠軍作為具有標(biāo)志性的符號，很容易被打造成為成功學(xué)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)，以及品牌營銷的人格物化，從而嵌入到大眾記憶中。
因此，一旦高考狀元出爐，就會(huì)或主動(dòng)或被動(dòng)地參與到各種“秀場”當(dāng)中，接受媒體采訪，讓大眾對其實(shí)現(xiàn)初步的個(gè)人品牌認(rèn)知。緊接著，被地方政府廣而告之，納入到更為高規(guī)格的宣傳系統(tǒng)，向下傳授各種高考成功學(xué)經(jīng)驗(yàn)，向上傳遞其德智體美勞全面發(fā)展的改革范本。
然后，就是各種商業(yè)營銷流程的鋪陳，商家在付給高考狀元一些代言費(fèi)用后，迅速完成企業(yè)和產(chǎn)品廣告的植入。
就此，輿論秀場、教育政績秀場和商業(yè)秀場各自實(shí)現(xiàn)了對高考狀元的市場開發(fā)。當(dāng)然，錄取高考狀元的名校也不會(huì)錯(cuò)過良機(jī)，大學(xué)秀場同樣強(qiáng)調(diào)狀元們的代言責(zé)任。高考錄取的輿論和民眾關(guān)注周期一過，狀元就完成了“走秀”使命，各取所需的“秀場”繼續(xù)等待來年的新平臺。至于未來高考狀元是養(yǎng)豬還是干別的，關(guān)他們什么事。
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