還在為如何寫出不像廣告的軟文絞盡腦汁?還在打著“推廣”的旗號發(fā)布廣告?還要迫于情面在朋友圈肆意轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從今天起，這些行為都將可能違法，將承擔(dān)法律責(zé)任。
從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式開始施行(以下稱《暫行辦法》)?！稌盒修k法》明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上(包括微信、微博)發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬元的罰款。
付費(fèi)搜索明確界定為廣告
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不少市民在看病、購物、旅游等消費(fèi)行為時(shí)，往往通過網(wǎng)上搜索引擎搜尋相關(guān)信息，排名在前列的商家更容易受到點(diǎn)擊。實(shí)際上這些商家很可能是通過付費(fèi)的方式排名靠前，容易給消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
從9月1日起，這些付費(fèi)搜索將無所遁形?！稌盒修k法》將付費(fèi)搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。付費(fèi)搜索必須明確標(biāo)注為“廣告”，與其他自然搜索結(jié)果區(qū)別開來。
據(jù)工商部門介紹，目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，規(guī)定：“本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。”并且列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類：(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
“推廣”須改名為“廣告”
軟文廣告區(qū)別于“硬廣”，在新媒體中非常流行，也是目前公眾號的主流變現(xiàn)形式。其最大優(yōu)點(diǎn)是利用故事吸引讀者，從而引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購買行為。這種方式具有戲劇性，讓讀者看到了故事的開頭，卻沒猜中廣告的結(jié)尾，削弱了利益導(dǎo)向的廣告，反而容易被粉絲接受。不過，從9月1日開始，“軟廣”的好日子也到頭了，這種隱晦的推廣方式也必須明確標(biāo)注為“廣告”，讓消費(fèi)者能夠辨別。
除了軟文廣告外，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)紅、大V、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。工商部門指出，如果網(wǎng)紅、明星在互聯(lián)網(wǎng)上單純地進(jìn)行直播、分享感受，不參與廣告行為則不屬于廣告，而如果直播、分享的目的是參與廣告的發(fā)布，那在直播中就要說明以下是廣告。
在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如微信，不少市民經(jīng)常看到標(biāo)有“推廣”字樣的鏈接，點(diǎn)進(jìn)去一看，基本都是一些商家的介紹和產(chǎn)品推薦，實(shí)質(zhì)上就是廣告。今天起，借著“推廣”字樣打廣告的方式也不行了。所有“推廣”也必須改名為“廣告”，讓消費(fèi)者能夠一眼認(rèn)出。
朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告要擔(dān)責(zé)
不少網(wǎng)友經(jīng)常遇到這樣的情況：有朋友在微信群發(fā)布內(nèi)容，然后發(fā)一個(gè)紅包之后求大家轉(zhuǎn)發(fā)，不少人迫于情面順手轉(zhuǎn)發(fā)了這些內(nèi)容，實(shí)際上這些內(nèi)容很可能就是廣告。從9月1日起，在微博、朋友圈等轉(zhuǎn)發(fā)廣告的行為也不再任性。
《暫行辦法》規(guī)定，“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”也就是說，你只要在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了廣告，雖然并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動(dòng)，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺(tái)，成為廣告的發(fā)布者。
一旦成為廣告的發(fā)布者，就要依法承擔(dān)《廣告法》所規(guī)定的預(yù)先查驗(yàn)證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。工商部門提醒，最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候無法自證沒有參與經(jīng)營活動(dòng)。
違反規(guī)定依照廣告法處罰
那么，違反上述行為，將面臨怎樣的處罰?另外，互聯(lián)網(wǎng)不同于具體企業(yè)，管轄范圍又該如何界定?記者了解到，違反《暫行辦法》規(guī)定的，將依照廣告法予以處罰。
《暫行辦法》針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的特性，明確了廣告監(jiān)管部門的管轄權(quán)限，對互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為實(shí)施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地的工商行政管理部門管轄。廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地工商行政管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報(bào)的，也可以進(jìn)行管轄。
對于互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，按照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣告發(fā)布者處以10萬元以下的罰款;以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容的，或未經(jīng)允許在用戶的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接的，責(zé)令改正，處10000元以上30000元以下的罰款。
《暫行辦法》實(shí)施后，市工商局也表示，本市工商部門將對包括自媒體在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告給予更大關(guān)注，嚴(yán)格執(zhí)行《廣告法》和《暫行辦法》各項(xiàng)規(guī)定，強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲查處虛假違法廣告。