盡情盡興天貓全球狂歡節(jié)這是2016年天貓雙十一首支亮相的官方品牌廣告。下面是出國留學(xué)網(wǎng)小編精心為大家整理的天貓雙十一廣告文案，歡迎閱讀。更多天貓雙十一廣告文案相關(guān)內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注出國留學(xué)網(wǎng)策劃書欄目!
天貓雙十一廣告文案
i will
change your destiny
you can be anything
always in beta
根本停不下來
capture different
delighting you always
live in
the best a man can get
你值得擁有
怕什么
life is good
不設(shè)線
未來無所不能
we break the rule
keep walking
ready for more
forward thinking
never stop exploring
just do it
你所有的熱愛
全在這里，盡情盡興
天貓全球狂歡節(jié)
你所熱愛的，全在這里，盡情盡興。
也可能是一支你從沒見過的——在一個(gè)品牌的廣告里融入了這么多個(gè)其他品牌的廣告的廣告。
看下來你會(huì)發(fā)現(xiàn)，該來的大牌基本上都來了。
而更值得咀嚼的是，當(dāng)NIKE、New Balance、SK-II、Canon、LEVI'S、beats、smart、炫邁、歐萊雅等等這些品牌的廣告語串聯(lián)在一起，組成旁白文案被讀出來的時(shí)候，它們彼此之間不再是孤立的存在，而是有了某種隱性的互動(dòng)關(guān)系，從而在整體上形成了一首帶點(diǎn)詩意的品牌詩。
要知道，光是把準(zhǔn)這些品牌的品牌規(guī)范和基調(diào)這一點(diǎn)，就有得雙方你來我往的溝通和協(xié)調(diào)甚至撕扯了。
那到底是什么樣的原因讓天貓選擇了這樣一種吃力的方式來做這條雙十一主廣告呢?
通過觀察天貓最近一年來的4點(diǎn)變化和這些變化背后的動(dòng)機(jī)，值得注意的是——
在受眾印象層面，天貓?jiān)絹碓讲粷M足自己在外界眼里只是一個(gè)中國本土的賣貨電商平臺(tái)，正一步步致力輸出自己的國際化形象。
在內(nèi)容建設(shè)層面，天貓自身已經(jīng)有越來越強(qiáng)的媒體屬性，有自己輸出信息和創(chuàng)造信息的能力;
在廣告宣傳層面，天貓的廣告呈現(xiàn)出兩個(gè)趨勢(shì)，一個(gè)是追求無國界的娛樂化語言表達(dá)，一個(gè)是深度鏈接融入中產(chǎn)階層的生活日常。
在品牌合作層面，天貓把自己當(dāng)做一個(gè)孵化器，協(xié)力入駐在平臺(tái)上的品牌一起，跟消費(fèi)者探索趣味化的溝通可能性。
如果探究這些變化，其根本原因都離不開——天貓想把自己打造全球范圍內(nèi)一個(gè)極具辨識(shí)度的超級(jí)消費(fèi)符號(hào)——這個(gè)動(dòng)機(jī)。
數(shù)一數(shù)的話，從2009年到2016年，雙十一已經(jīng)走過了8個(gè)年頭。
這8年時(shí)間里，天貓的觸角從根植本土到走向全球，雙十一也逐漸從一個(gè)全民購物節(jié)變成了一個(gè)全球頂尖品牌在這里彰顯生活方式的主陣地。
而天貓的那個(gè)“貓頭”本身，也正在成長(zhǎng)為一個(gè)極具識(shí)別性的超級(jí)消費(fèi)符號(hào)。
2016年雙11，天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、Beats、吉利、沙宣等49個(gè)品牌方制作了貓頭海報(bào)系列，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)前所未有的廣告視覺盛宴，且又聯(lián)合30多個(gè)品牌聯(lián)合打造了一支視頻廣告，以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩歌，旨在充分表達(dá)中國的消費(fèi)者是如何生活在他們所熱愛的品牌世界里。
在開放、融合、賦能的精神旨意下，無論是“貓頭”的品牌廣告系列還是以品牌slogan串聯(lián)的視頻廣告，天貓都自掏腰包為這些品牌在各大渠道和媒介進(jìn)行宣傳造勢(shì)和品牌營銷。
All in one，融合在一個(gè)世界。天貓聯(lián)合品牌方們不僅要為消費(fèi)者創(chuàng)造更多消費(fèi)奇跡，還有更多的生活可能。
貓頭IP賦能品牌
前幾天，在各大地鐵站，樓宇大樓以及能見到廣告的地方，我們都會(huì)被2016天貓雙11貓頭品牌系列海報(bào)驚艷到。
這組海報(bào)一改以往以“11.11”為元素的廣告風(fēng)格，這一次，天貓將其品牌資產(chǎn)之一的“貓頭”以IP的形式免費(fèi)授權(quán)給品牌方。品牌方可以在“貓頭”的基礎(chǔ)上融入自家品牌最大的文化特色、品牌基調(diào)以及價(jià)值主張。
比如，在樂事的廣告海報(bào)中，樂事將貓頭設(shè)計(jì)成了“自動(dòng)薯片生成機(jī)”，而整個(gè)海報(bào)場(chǎng)景也都圍繞“樂”展開。品牌方負(fù)責(zé)人對(duì)《天下網(wǎng)商》說，希望通過這次廣告，打破消費(fèi)者對(duì)于樂事只是一家賣薯片公司的刻板印象，其實(shí)，薯片也可以很潮很炫很尖端。
而The North Face品牌方則將貓頭設(shè)計(jì)成了攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖，它是美國加州Yosemite優(yōu)山美地國家公園的象征，更是The North Face品牌logo的來源。而SK-II貓頭的廣告海報(bào)以日本浮世繪的形式展現(xiàn)Pitera發(fā)現(xiàn)之旅的故事。
令眾多女孩子驚訝的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳裝的造型展現(xiàn)了60年代女性大膽的先鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風(fēng)格的女性在表現(xiàn)出各不相同的美的同時(shí)，也代表芭比所倡導(dǎo)的激發(fā)女孩的無限可能。
除了以上品牌，天貓還和瑪莎拉蒂、徠卡、Beats、吉利、沙宣等49個(gè)品牌一起，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)前所未有的廣告盛宴。
之前，無論是蘋果iphone7面市，還是舒淇和馮德倫等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，很多品牌方都希望借助這些熱點(diǎn)事件能幫品牌進(jìn)行一次宣傳造勢(shì)，但很多時(shí)候，用戶期待和關(guān)心地往往是杜蕾斯的“借勢(shì)營銷”。
2016年雙11狂歡節(jié)，天貓不僅將自身最大的品牌資產(chǎn)之一“貓頭”賦能給商家，希望他們能在全球最盛大的購物節(jié)中實(shí)現(xiàn)“聯(lián)合互動(dòng)營銷”，為品牌帶去最大的營銷價(jià)值，更為重要的是，天貓希望通過這次與品牌方聯(lián)合策劃的海報(bào)系列，能把更多的主動(dòng)權(quán)給到品牌方。未來，天貓也將成為品牌運(yùn)營的第一平臺(tái)。
有趣的是，很多品牌方將這些海報(bào)放到了線下專柜及門店，消費(fèi)者在門店看到貓頭就會(huì)進(jìn)一步關(guān)注品牌在雙11會(huì)有怎樣的優(yōu)惠力度和表現(xiàn)。此外，據(jù)《天下網(wǎng)商》記者了解，有些品牌已經(jīng)打通了線上和線下會(huì)員體系，換言之，未來消費(fèi)者只要拿著一張會(huì)員卡就可以同時(shí)在線上和線下享受會(huì)員服務(wù)。
All in one ：譜寫一首品牌詩歌
無邊界是互聯(lián)網(wǎng)最大的魅力所在，只要你敢于開放與融合，自身的最大價(jià)值便能彰顯。天貓以它開放的胸懷將更多品牌融合進(jìn)一個(gè)世界，為的是實(shí)現(xiàn)共贏共存。
這是一支天貓和30多個(gè)品牌聯(lián)合打造的作品，天貓作為一個(gè)平臺(tái)，希望更好得賦能商家品牌為消費(fèi)者服務(wù)。這支片子重點(diǎn)在于充分表達(dá)中國的消費(fèi)者是如何生活在他們所熱愛的品牌世界里。這也是“all in one ”這個(gè)idea背后想要傳達(dá)的故事。
當(dāng)“allin one ”這個(gè)想法確認(rèn)后，天貓精選了一批對(duì)中國城市消費(fèi)者具有巨大影響的品牌，并向他們發(fā)出合作邀請(qǐng)，待品牌方確認(rèn)合作意愿后，由天貓的品牌團(tuán)隊(duì)和廣告代理商一起，根據(jù)每個(gè)品牌的slogan以及品牌精神，去創(chuàng)造每個(gè)品牌不同的故事腳本，同時(shí)通過各種排列組合所有故事腳本的順序，以確保在整體文案上，所有slogan組合起來是一首流暢的品牌詩歌。
而這支廣告最終是由國際當(dāng)紅的導(dǎo)演組合“Norman”執(zhí)行拍攝完成。“Norman”導(dǎo)演組合的作品一向以細(xì)膩，真實(shí)又直指人心的故事風(fēng)格而著稱。所以當(dāng)我們?cè)俅渭?xì)看這支視頻廣告時(shí)，我們會(huì)驚訝，這不應(yīng)該是一支普通的廣告片，而應(yīng)該是一系列動(dòng)人的消費(fèi)者故事。
前幾天，在云棲大會(huì)上，馬云說，互聯(lián)網(wǎng)公司是沒有邊界的，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)公司是一種技術(shù)，是一種思想，是一種資源。而對(duì)廣告創(chuàng)意也是如此，不限平臺(tái)，不限品牌，all in one。
2016天貓雙11品牌“貓頭”海報(bào)大片
在這次雙十一當(dāng)中，天貓除了在首支品牌廣告里演繹了它與品牌之間的那種共生、共融的關(guān)系，還協(xié)同40多個(gè)品牌一起對(duì)“貓頭”這個(gè)符號(hào)進(jìn)行了多元化演繹。
可以看到，每一張海報(bào)的背后，都站著一家致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造理想生活的品牌。
而再細(xì)想一下，這幾十家國際品牌之所以愿意選擇和天貓合作，無非原因有三：
一是因?yàn)樘熵堧p十一是釋放品牌能量的絕佳時(shí)間點(diǎn);
二是因?yàn)樘熵埮c品牌從創(chuàng)意端到媒體端都能展開深度合作;
三是兩者都有一個(gè)共同的心愿，那就是希望在雙十一為消費(fèi)者帶來好貨、好價(jià)的品質(zhì)體驗(yàn)。
相信也是只有經(jīng)過前面這8年時(shí)間的積累，天貓才可能讓這些以往八竿子打不著，甚至存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系老死不相往來的品牌出現(xiàn)在同一個(gè)平臺(tái)。
再回到天貓雙十一近幾年的品牌廣告身上，也可以看到天貓?jiān)陔p十一廣告整體傳播策略上的變化。
如果你還有印象，在前兩年天貓雙十一的廣告里，天貓都在極力灌輸消費(fèi)者對(duì)“11.11”這個(gè)節(jié)日的數(shù)字符號(hào)認(rèn)知。
而如今，天貓的雙十一廣告則把重心放在了展示平臺(tái)上各個(gè)品牌的風(fēng)采，以及大家對(duì)天貓品牌符號(hào)的認(rèn)知。
并且，在廣告里，原來的“雙十一購物狂歡節(jié)”也進(jìn)化成為“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”，“購物”兩個(gè)字已經(jīng)被淡化掉。
再聯(lián)系下前不久爆出來的消息，“天貓雙十一狂歡夜”最后選了制作過《奧斯卡》《超級(jí)碗》《美國偶像》的David Hill來擔(dān)綱總導(dǎo)演。
這種對(duì)“天貓全球狂歡節(jié)”定位上的調(diào)整和對(duì)專業(yè)上的重視，或許可能會(huì)讓未來的“天貓雙十一全球狂歡節(jié)”從消費(fèi)層面的影響力，一步步上升到文化層面的影響力。
而品牌在文化層面上的營銷，一旦成功的話，最終的目的地，則是抵達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心深處，在無聲中扎根生長(zhǎng)。
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