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2018年國(guó)考時(shí)政熱點(diǎn)：重罰“刷單”利于擠壓網(wǎng)購(gòu)水分
面對(duì)網(wǎng)上商城讓人眼花繚亂的商品，很多人都將銷量和評(píng)價(jià)視為下單的重要參考。然而有一群人卻利用“刷單”、“刪差評(píng)”、“炒信”等不法手段欺騙消費(fèi)者，進(jìn)而牟取暴利。不僅傷害了消費(fèi)者的知情權(quán)，也讓老實(shí)做生意的商家利益受損。新修訂的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，不法商家刪差評(píng)、刷量等行為，最高可罰200萬元。(11月5日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》)
網(wǎng)購(gòu)被稱為“新四大發(fā)明”之一，覆蓋很多領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供便利的商品和服務(wù)，已成為很多人的日常消費(fèi)習(xí)慣。在網(wǎng)購(gòu)火爆成長(zhǎng)的同時(shí)，“刷單”、“刪差評(píng)”、“炒信”等亦如影隨形，不僅對(duì)消費(fèi)者造成干擾，亦令平臺(tái)和商家的數(shù)據(jù)紊亂，增加營(yíng)銷成本，制造不公平競(jìng)爭(zhēng)，由此產(chǎn)生的虛假繁榮，則令各方對(duì)市場(chǎng)狀況產(chǎn)生誤判，進(jìn)而影響到市場(chǎng)健康發(fā)展。
此前“刷單”獲益很高，違法成本卻很低，僅有個(gè)別人遭到處罰，絕大多數(shù)人毫無風(fēng)險(xiǎn)，頂多就是被平臺(tái)封號(hào)罷了，令“刷單”行為難以禁絕。新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定重罰“刷單”，最高可能被罰200萬元，吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等，則就令“刷單”等違法成本陡然上升，平臺(tái)和商家需要好好掂量下，不能再揀了芝麻丟了西瓜，還是老實(shí)賺錢、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為好。
如今網(wǎng)購(gòu)存在大量“刷單”行為，不僅“刷手”借此牟利，連網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、商家、快遞公司、投資方等市場(chǎng)參與者，為了獲取更多的用戶、更快的增長(zhǎng)率、更高的業(yè)績(jī)，以擴(kuò)大知名度，在資本市場(chǎng)贏得融資優(yōu)勢(shì)，均有“刷單”需求。比如“愛尚鮮花”曾自曝3年刷單26萬筆，刷單費(fèi)用支出175.46萬元，虛假收入累計(jì)三千萬元，2015年刷單量就占當(dāng)期總訂單量的42.02%，近一半銷售都是刷出來的。
新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在“雙十一”之前完成修訂，也有助于打擊網(wǎng)購(gòu)節(jié)“刷單”行為，擠壓網(wǎng)購(gòu)虛假銷售水分。近日，家裝e站濟(jì)南站投資人爆料稱，他們“雙十一”在天貓上的營(yíng)業(yè)額是“刷單”刷出來，9家加盟店在兩年時(shí)間“刷單”2700萬元，而家裝e站在全國(guó)近500家分站，這些分站都有“刷單”任務(wù)，數(shù)額非常巨大。
窺一斑而見全豹，逐年增長(zhǎng)的“雙十一”等網(wǎng)購(gòu)促銷節(jié)里，究竟摻入了多少虛假銷售額，將會(huì)隨著新規(guī)實(shí)施，得以露出真面目。歷年電商促銷業(yè)績(jī)報(bào)告里，均存在一定的虛假交易，備受外界質(zhì)疑，甚至有人認(rèn)為一多半是“刷單”，從維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展來看，打擊“刷單”、擠水分也確有必要。
而且，“刷單”已形成灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有數(shù)千萬人參與其中牟利，嚴(yán)重侵蝕到平臺(tái)和商家、消費(fèi)者的合法利益，扭曲市場(chǎng)。從打擊網(wǎng)絡(luò)虛假交易、凈化市場(chǎng)環(huán)境的立場(chǎng)考慮，不僅要重罰“刷單”，還有必要采取“刷單入刑”，大幅度提高違法成本，以警示違法者，從而鼓勵(lì)商家守法經(jīng)營(yíng)，恢復(fù)市場(chǎng)秩序，讓公平競(jìng)爭(zhēng)成為主導(dǎo)力量。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：江德斌
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