最適合你的MBA項目類型取決于你希望做的市場營銷類型。該領域的專家建議，任何想要獲得MBA學位、接受扎實市場營銷培訓的人，都應該學習以溝通為重點、以技術為導向的市場營銷課程。請看出國留學網(wǎng)小編整理報道內(nèi)容。
卡內(nèi)基梅隆大學（Carnegie Mellon University）泰珀商學院（Tepper School of Business）營銷與戰(zhàn)略副教授Tim Derdenger表示，人們對營銷行業(yè)的一個普遍誤解是，認為在這個行業(yè)取得成功的唯一必要能力是口才。
“營銷不僅僅是溝通，”德爾登格說?！叭藗兛偸恰羞@樣的誤解，即營銷只是為了向消費者傳達某種信息。”
他說，雖然制定有效的銷售計劃是良好營銷的重要組成部分，但這只是其中一個方面。Derdenger補充道，市場營銷人員在如何設計吸引消費者的產(chǎn)品的商業(yè)討論中扮演著重要角色，他們還可以參與討論應該針對哪種類型的消費者來設計產(chǎn)品。
他說，營銷人員可能還會考慮在廣告中強調(diào)產(chǎn)品的哪些特性，以及如何向消費者推出這些產(chǎn)品。
Derdenger解釋說：“所有這些都是為了了解產(chǎn)品和商業(yè)模式，并以最有效的方式為公司創(chuàng)造利潤?！彼a充說，市場營銷人員需要洞察消費者，需要了解他們銷售的產(chǎn)品。
什么是市場營銷MBA？
Derdenger表示，以營銷為重點的MBA項目有時會側(cè)重于特定類型的營銷，如技術營銷或消費品包裝營銷，在這種情況下，未來學員應該確保項目的重點與他們的興趣相符。
琳達?亞伯拉罕（Linda Abraham）是錄取咨詢公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，列舉了許多類型的市場營銷管理職位，幫助大家了解一個市場營銷MBA可以為一些人做準備。
“‘營銷’是一個非常廣泛的領域，”亞伯拉罕在一封電子郵件中寫道?！捌放乒芾?、產(chǎn)品管理、廣告或戰(zhàn)略，都是‘營銷’的一部分?！?BR> 她補充說，企業(yè)對企業(yè)營銷不同于企業(yè)對消費者營銷?！按送猓疇I銷’也因行業(yè)而異，有時甚至是行業(yè)子集，”她說。“因此，奢侈品營銷不同于消費品包裝營銷。”
印第安納大學凱利商學院（Indiana University Kelley School of Business）市場營銷學臨床教授M·金·薩克斯頓（M. Kim Saxton）向未來的市場營銷MBA學生提供了這樣的建議：“在考慮商學院時，考慮一下你希望參與市場營銷的哪一部分，”她在一封電子郵件中寫道。“老實說，我認為市場營銷已經(jīng)發(fā)展出了四種不同的職業(yè)道路，每一種都需要申請者有不同的技能?！?BR> 根據(jù)薩克斯頓，它們是：
產(chǎn)品和品牌管理。擁有這方面專業(yè)知識的營銷人員專注于創(chuàng)造消費者想要的產(chǎn)品或服務，并致力于推動對該產(chǎn)品或服務的需求。薩克斯頓表示：“這通常意味著你要對一個產(chǎn)品或品牌承擔一定的盈虧責任，這意味著你將參與從開發(fā)產(chǎn)品及其演變、在網(wǎng)上建立品牌、采購和供應鏈、定價以及整體盈利能力等方方面面的工作?！?BR> 銷路拓展。這類營銷的專家知道如何吸引對公司產(chǎn)品感興趣的消費者提供他們的聯(lián)系信息，以便以后可以聯(lián)系他們。薩克斯頓說：“這個職業(yè)就是讓人們舉起手來，選擇發(fā)送信息?！?BR> 線索培養(yǎng)。這種類型的營銷包括培養(yǎng)與潛在買家的關系。薩克斯頓解釋說：“在這個行業(yè)中，你需要了解客戶旅程和決策過程、內(nèi)容創(chuàng)建、推廣和擴大、影響者策略、博客、視頻制作、白皮書、推薦和電子郵件營銷的技能。”
市場分析和洞察力。這一營銷學科的專業(yè)人員調(diào)查消費者想要什么以及為什么他們想要它，他們還使用數(shù)據(jù)來評估各種營銷活動的結(jié)果?！斑@個職業(yè)包括市場調(diào)研；數(shù)據(jù)庫挖掘；預測分析；使用R、Python、SQL等軟件；數(shù)據(jù)可視化；度量標準和儀表盤，”薩克斯頓說。
薩克斯頓指出，MBA課程的類型，取決于學生感興趣的市場營銷方向。她說：“如果你不確定自己想要走哪條職業(yè)道路，那就找一所允許你往任何路線走的學校?！?BR> Liza Kirkpatrick，西北大學凱洛格管理學院職業(yè)管理中心常務董事，建議市場營銷專業(yè)的MBA學生選擇這樣一種課程，不僅能提供他們希望在獲得MBA學位后立即獲得的工作所需的知識，還能提供他們在以后的職業(yè)生涯中可以使用的技能。
她表示：“你應該上的MBA營銷課程沒有‘一刀切’的模式。根據(jù)行業(yè)和/或市場營銷部門的角色，我們鼓勵學生學習特定行業(yè)的課程或?qū)I(yè)路徑，為成為跨職能的領導者做準備?！?BR> 什么是一流的營銷MBA課程
專家表示，由于營銷專業(yè)的復雜性，以及優(yōu)秀營銷所涉及的細微差別，一個綜合性的營銷MBA項目所包含的課程學習十分廣泛。
例如，德爾登格表示，營銷高管應該去商學院學習技術戰(zhàn)略、新商業(yè)模式、產(chǎn)品定價和經(jīng)濟學等課程。他說，開設商業(yè)分析的課程也很有價值，這樣學生就能學到他們需要的定量技能，以了解消費者行為并衡量消費者的偏好。
亞伯拉罕表示，對于每一個正在考慮的項目，準市場營銷MBA學生應該問自己以下問題：“這個項目是否以你希望的方式教授你想學的東西？”她說，他們還應該查詢該項目的市場營銷就業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，看看商學院的市場營銷MBA畢業(yè)生是否傾向于得到他們希望得到的工作。
亞伯拉罕說：“在市場營銷部門和以市場營銷聞名的公司中獲得強有力的職位，將是學校為市場營銷職業(yè)生涯提供良好準備的最佳指標?！?BR> 她補充說，課外活動是另一個需要考慮的重要因素，因為如果商學院提供與職業(yè)相關的俱樂部、徒步旅行和比賽，這是很有幫助的。
她表示，另一個考慮因素是接受MBA項目的地點，以及這個地方是否提供豐富的營銷實習和社交機會，比如紐約、西雅圖或巴黎。亞伯拉罕說，如果一所學校所在的地區(qū)沒有豐富的營銷職業(yè)選擇，詢問學校是否會帶學生去這些地區(qū)旅行是很重要的。
Derdenger認為，對于那些沒有營銷工作經(jīng)驗的潛在MBA學生來說，市場營銷專業(yè)的正式MBA課程可能很重要，因為攻讀這些MBA專業(yè)之一，可以讓他們向雇主表明自己在市場營銷方面的專長和興趣。
他表示：“這真的取決于一個人的背景?！彼a充稱，如果一名有希望獲得MBA學位的人已經(jīng)擁有營銷工作經(jīng)驗，那么對他而言，專業(yè)技能的價值可能不如缺乏相關經(jīng)驗的人所獲得的高。
芝加哥職業(yè)生涯教練、芝加哥大學布斯商學院（University of Chicago Booth School of Business）前雇主發(fā)展副主任詹娜?赫斯（Jenna Hess）指出，看看商學院的許多畢業(yè)生是否擔任首席營銷官或首席品牌官是值得的。她說，調(diào)查在不同行業(yè)（如零售和科技行業(yè)）工作、專攻不同類型營銷（如數(shù)字營銷和品牌營銷）的營銷校友比例也很有幫助。
赫斯表示：“在研究商學院的市場營銷職業(yè)時，最基本的考慮因素是，招聘學生擔任市場營銷職位的公司數(shù)量和類型，以及它們的市場營銷校友網(wǎng)絡的實力。MBA商學院會發(fā)布就業(yè)報告，其中包括在市場營銷領域有實習和全職工作的學生人數(shù)和比例，他們的薪資中值，以及招聘學生的特定公司?！?BR> 薩克斯頓建議研究商學院是否提供了與在職營銷專業(yè)人士見面的機會，或者是否提供了其他與營銷相關的職業(yè)探索項目。
她補充道：“申請者還需要確保，自己選擇就讀的商學院都提供了動手學習的機會。如果MBA課程提供咨詢項目等實踐經(jīng)驗，這將為你進入現(xiàn)實世界做好充分準備，并讓你展示出你已經(jīng)成功地推銷了一些東西?！?BR>