車展策劃書 篇1
一、《車展立項策劃書》的設(shè)計
（一）《車展立項策劃書》的概念：
所謂車展立項策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的車展的有關(guān)事宜進行初步規(guī)劃，設(shè)計出車展的基本框架，提出計劃舉辦的車展的初步規(guī)劃內(nèi)容。主要包括：車展名稱和地點、辦展機構(gòu)、車型范圍、辦展時間、車展規(guī)模、車展定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、車展進度計劃、現(xiàn)場管理計劃、相關(guān)活動計劃等。
《車展立項策劃書》是為策劃舉辦一個車展而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對以上各項內(nèi)容的歸納和總結(jié)。
（二）車展立項策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
一般地，《車展立項策劃書》主要包括以下內(nèi)容：
1、市場環(huán)境分析:包括對車展題材所在汽車產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)車展的情況的分析，對車展舉辦地市場的分析等。
2、提出車展的基本框架：包括車展的名稱和舉辦地點、辦展機構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、車展規(guī)模和車展定位等。
3、車展價格及初步預(yù)算方案。
4、車展工作人員分工計劃。
5、車展招展計劃
6、車展招商計劃。
7、車展宣傳推廣計劃。
8、車展籌備進度計劃。
9、車展服務(wù)商安排計劃。
10、車展開幕和現(xiàn)場管理計劃。
11、車展期間舉辦的相關(guān)活動計劃。
12、車展結(jié)算計劃。
（三）車展立項策劃書的設(shè)計要求
1．車展名稱
車展的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識。如“第二屆云南汽車展覽展銷會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“云南”和“第二屆”，行業(yè)標(biāo)識是“汽車”。下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明：
（1）基本部分：用來表明車展的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。
（2）限定部分：用來說明車展舉辦的時間、地點和車展的性質(zhì)。車展舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。在這三種表達辦法里，用“屆”來表示最常見，它強調(diào)車展舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的車展一般用“年”來表示。車展舉辦的地點在車展的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連汽車交易會中的“大連”。車展名稱里體現(xiàn)車展性質(zhì)的詞主要有“國
際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國際汽車展中的“國際”表明本車展是一個國際展。
（3）行業(yè)標(biāo)識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連汽車展中的“汽車”表明本車展是汽車產(chǎn)業(yè)的車展。行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的'名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。
2、車展地點
策劃選擇車展的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是車展在什么地方舉辦，二是車展在哪個展館舉辦。
策劃選擇車展在什么地方舉辦，就是要確定車展在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。
策劃選擇車展在哪個展館舉辦，就是要選擇車展舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦車展，要結(jié)合車展的展覽題材和車展定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。
3、辦展機構(gòu)
辦展機構(gòu)是指負責(zé)車展的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。
根據(jù)各單位在舉辦展會中的不同作用，一個展會的辦展機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。
主辦單位：擁有車展并對車展承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有車展的所有權(quán)。
承辦單位：直接負責(zé)車展的策劃、組織、操作與管理，并對車展承擔(dān)主要財務(wù)責(zé)任的辦展單位。
協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位負責(zé)車展的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔(dān)車展的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位。
支持單位：對車展主辦或承辦單位的車展策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。
4、辦展時間
辦展時間是指車展計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指車展的籌展和撤展日期。三是指車展對觀眾開放的日期。車展時間的長短沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準，要視不同的車展具體而定。有些車展的時間可以很長，如“展覽展銷會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占車展絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展來說，展期一般是3-5天為宜。
5、展品范圍
車展的車型范圍要根據(jù)車展的定位、辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。根據(jù)車展的定位，車型范圍可以包括一個或者是幾個產(chǎn)業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個產(chǎn)品大類，例如，“汽車博覽會”和“汽車交易會”的車展范圍就很廣，如“北京車展”的車展范圍就超過千種，汽車產(chǎn)品幾乎是無所不包。
6、辦展頻率
辦展頻率是指車展是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前車展的實際情況看，一年舉辦一次的車展最多，約占全部車展數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的車展也不少，不定期舉辦的車展已經(jīng)是越來越少了。辦展頻率的確定受車展題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對車展的辦展頻率有重大影響。汽車車型的投入期和成長期是企業(yè)參展的黃金時期，車展的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。
7、車展規(guī)模
車展規(guī)模包括三個方面的含義：一是車展的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀車展的觀眾有多少。在策劃舉辦一個車展時，對這三個方面都要做出預(yù)測和規(guī)劃。在規(guī)劃車展規(guī)模時，要充分考慮產(chǎn)業(yè)的特征。車展規(guī)模的大小還會受，到會觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。
8、車展定位
通俗地講，車展定位就是要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本次車展“是什么”和“有什么”，具體地說，車展定位就是辦展機構(gòu)根據(jù)自身的
車展策劃書 篇2
一、展會項目研究
1、北京國際車展簡介
于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。
2、市場環(huán)境分析
（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)統(tǒng)計，20xx年汽車總銷量同比增長25.16%，20xx年同比增長10%。20xx年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據(jù)20xx年我國汽車銷量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。
（2）20xx年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標(biāo)已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 20xx年1-10月，全國限額以
上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。
（3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機構(gòu)對20xx年車市總體預(yù)測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到20xx年。
（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標(biāo)志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。 綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學(xué)習(xí)，技術(shù)交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺?！笆濉钡奶岢觯沟弥袊噷⒅鸩接蓚鹘y(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。
3、展會項目分析
（1）從20xx年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從20xx年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。
（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。
（3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。
（4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。
4、風(fēng)險預(yù)測
（1）、目前社會各界廣泛關(guān)注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵在于社會各界對通貨膨脹預(yù)期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預(yù)期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而20xx年車展也可能會受到影響。
（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預(yù)料的狀況發(fā)生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。
（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。
二、會展方案
1、展會名稱與主題
會展名稱：20xx北京國際車展
主題：游北京，看車展。
2、辦展地點和時間
地點：中國國際展覽中心
時間： 20xx.05.23-20xx.06.02
車展策劃書 篇3
第一章 前 言
近幾年來，中國的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場發(fā)展極為迅速。20xx年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺，國內(nèi)汽車消費占全球汽車消費比例猛增至7.5％……中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)和強有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。 在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。 增城市委、市政府堅持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業(yè)強市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點工作，保持了全市社會政治穩(wěn)定，經(jīng)濟和社會各項事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟社會的.快速發(fā)展，增城的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產(chǎn)總值快速增長。在這種良好的態(tài)勢下，增城旅游業(yè)、會展業(yè)也將步入一個新的臺階，在全市經(jīng)濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點和朝陽產(chǎn)業(yè)。
第二章 主題
一、 汽車展銷會主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題
二、車展定位： 拓市場、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車展
三、舉辦時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日
四、舉辦地點：增城廣場
五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協(xié)辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國移動通信有限責(zé)任公司增城分公司 新塘牛仔城
第三章 展會內(nèi)容
一、展會內(nèi)容： 展會將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。 第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。 第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。 第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內(nèi)容。
二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備； 汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設(shè)備； (上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)
三、配套活動： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎、汽車知識有獎問答、勁歌勁舞表演等
四、 展場規(guī)劃（詳見平面圖）：
a) 概念車展示區(qū)：增城廣場室內(nèi)展廳
b) 乘用車展示區(qū)：一號展區(qū)
c) 商用車展示區(qū)：二號展區(qū)
d) 汽車配件展示區(qū)：三號展區(qū)
e) 汽車飾品：四號展區(qū)
f) 表演區(qū)：增城廣場舞臺區(qū)
五、 媒體宣傳： 組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳?？偭窟_1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達國內(nèi)專業(yè)團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內(nèi)涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務(wù)，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現(xiàn)場廣告，展會VCD、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業(yè)、電視、電臺和網(wǎng)站等媒體合作，對展會進行現(xiàn)場報道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。
第四章 汽車展覽會開幕式
一、時間：20xx年11月15日早上9：00
二、地點：增城廣場
三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導(dǎo)講話：9：11——9：20 3．廣東省經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作促進會代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導(dǎo)講話：9：31——9：40 5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00 6、主持人宣布展會開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00—— 9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30 10．禮畢
第五章 汽車展覽會參展邀請函
參 展 邀 請 函 時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日
地點：增城廣場
主辦單位：增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 為了呼應(yīng)第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進增城汽車行業(yè)的進一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。增城首屆汽車展銷會將于20xx年11月15日——11月21日在增城廣場隆重舉行，展會得到了增城市委、市政府、增城市經(jīng)濟貿(mào)易局及增城廣場的鼎立支持，展出面積預(yù)計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。 目前，增城擁有大型汽車城數(shù)個，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異?；鸨掷m(xù)旺銷。
展出范圍
1. 各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；
2. 各種汽車及其零部件；
3. 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備；
4. 各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備；
5. 各種汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料；
6. 各種汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；
7. 各種汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品；
8. 各種汽車用品、裝飾件、美容品；
9. 各種汽車維修設(shè)備。
賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號：xxxxxxxx
參展單位：
負責(zé)人簽字： （ 公章）20xx年 月 日 展會參展表
第六章 汽車攝影展
一、 前言 隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的盛況也將會受到國內(nèi)外廣大媒體的普遍關(guān)注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學(xué)習(xí)和交流經(jīng)驗的機會。
二、展示時間：2xx年11月18日——20xx年11月20日
三、展示場地：增城廣場室內(nèi)展示廳
四、主辦單位：增城文化局 增城鴻基策劃公司
五、參賽程序：
1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。
2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。
3、聯(lián)系方式：
a）、增城市文化局
聯(lián)系人：張小姐
電話：xxxx
地址：中山路
b)、禮儀、廣告策劃公司
聯(lián)系人：賴先生
電話：xxxx傳真：xxxxx
地址：荔興路九號之二（電力局側(cè)）
c）、增城廣場籌備處
聯(lián)系人：劉先生 電話：xxxxx
六、 參賽評選： 組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。
車展策劃書 篇4
一、活動背景
__省__市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調(diào)查……
__家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
__市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
20__年_—__月每周六(或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)__車隊巡游宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20__主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠;
(2)提升__轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對__車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準備工作
(1)場地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計、制作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨，?？空军c……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單(略)
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22：00：活動結(jié)束。
車展策劃書 篇5
車展方案
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
______大型車展現(xiàn)場(地址_______)
三、活動內(nèi)容：
1. 展車及汽車信息服務(wù)
① 模特
② 主持人集體宣講所有展車情況
③ 銷售顧問獨一介紹各自負責(zé)車輛介紹
④主持人進行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌(可反復(fù)進行，目的拉動人氣)
2. 售車
① 現(xiàn)場銷售事宜管理
② 保險上戶指導(dǎo)
3. 有獎問答
① 提前準備題目
② 向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間
③ 獎品為相關(guān)汽車裝飾(可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎)
四、準備工作
1. 現(xiàn)場布置
① 鋁合金大棚及
② 展車位置
③ 地毯布置
④ 客戶休息區(qū)及茶水飲品等
⑤ 音響設(shè)備
⑥ 接待處
⑦ 咨詢處及簽到臺
⑧ 大型噴繪
⑨ 大型DVD及電視等視頻設(shè)備
⑩ 電路及燈具等
11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等 ○
12木板封搭花臺 ○
2. 人員安排
① 禮儀接待
② 銷售顧問
③ 茶水員
④ 簽到接待員
⑤ 車模
⑥ 音箱師
⑦(為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動員、主持人)
⑧ 安保人員
⑨ 夜間值班人員
⑩ 大棚搭建及物品擺放人員
11展車調(diào)用外勤人員 ○
12機動小組 ○
13負責(zé)人 ○
3. 車展宣傳資料及媒體資料
4. 攜手媒體
5. 為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動安排)
6. 擬定并采購物資
7. 確定展車
8.確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺
2.DM單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。
六、具體時間安排
1. 前期計劃
2. 前期搭建、布置及宣傳
3. 中期開展
4.后期處理安排
七、經(jīng)費預(yù)算
1. 邀請人員費用
2. 采購物資費用
3. 媒體宣傳費用
八、緊急預(yù)案
① 現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi);(如夜間也進行車展)
② 車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi);
③ 如火災(zāi)發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火;
④ 秩序維護人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場;
附：
備注：1. 將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。
2. 配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。
3. 將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。
車展策劃書 篇6
活動意義：當(dāng)今社會，汽車不僅僅是一輛代步車，更是一種文華的象征，一種精神的載體，也是廣大愛車一簇的時尚的追求，希望通過本屆車展將發(fā)布尖端產(chǎn)品和技術(shù)息，同時，通過特別策劃希望爭取更多的人成為汽車車迷。
活動的主題：隨著汽車市場競爭激烈各大廠商打起了價格牌，車展以“汽車走進生活，為所有車友省錢”為主題，讓消費者以最低的價格買到的車，做到消費者、汽車廠商、三方共贏，充分展示為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢，提高開封市民的消費品質(zhì)，打造一個消費愉快的新模式。
活動時間以及主辦單位安排：
時間：20__年4月16日到20__年4月17日兩天。
主承辦單位：
協(xié)辦單位：
媒體：
冠名單位：
活動流程：
開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位;
6：00清潔打掃;
6：20全面保安工作;
6：30各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作;
7：20參展設(shè)備擺放完畢;
7：30(播放音樂)禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場;
7：50參加開幕儀式人員全部到位;
8：00主持人宣布開幕儀式開始介紹主辦方，協(xié)辦方和贊助單位8：30開幕式結(jié)束，車展活動正式開始;
8：35開始舞臺表演;車模亮相，T臺走秀(目的：吸引群眾眼球，聚集人氣)
9：00表演結(jié)束;
9：05現(xiàn)場互動，有獎問答
10：00汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、汽車知識問答(目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣)
13：00汽車試駕活動開始;
16：00當(dāng)天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場;
環(huán)境的布置
一、會場布置整個濱河廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名
二、展臺布置
展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放
三、舞臺布置
搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。(現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵?具體商討)
活動預(yù)計影響效果：
通過此次車展使人們對本次汽車品牌必定有一個全新的了解，認識。樹立起了本汽車品牌在社會上的形象，影響力，會吸納更多人們成為汽車車迷，成為本品牌汽車的潛在客戶。
電話：
手機：
參展費用：
地臺：4520平方200元
桁架：3422米200元
音響一套150元
主持人1名200元
車展策劃書 篇7
一、車博會詳情
◆ 20__紹興第十屆中國輕紡城(秋季)汽車博覽會
◆ 室內(nèi)外展覽面積：23000平米
1、汽博會主題口號
低碳·品質(zhì)·創(chuàng)新
2、時間安排
展覽：20_年9月9日—12日
觀展時間：8：30—17：00
布展：20_年9月6日—8日
撤展：20_年9月12日下午5：30—9月13日中午12點
開幕時間：20_年9月9日10：00—10：30(暫定)
3、汽車文化項目活動(擬)
◆ 汽車精品及普通商品一元起拍
◆ 小學(xué)生拉丁舞大賽
◆ 試乘試駕活動
◆ 新車發(fā)布會
◆ 網(wǎng)絡(luò)直播汽博會開幕式
◆ 網(wǎng)絡(luò)直播“汽車廠商現(xiàn)場對話”
◆ 購票對大獎活動
◆ 保值承諾活動
4、組織機構(gòu)
主辦單位：中國汽車流通協(xié)會
浙報傳媒集團
紹興縣人民政府
承辦單位：紹興縣報社 柯橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會
齊賢鎮(zhèn)人民政府
協(xié)辦單位：浙江冠松金柯橋汽車有限公司
中國柯橋網(wǎng)
5、車博會四大展區(qū)
(一)乘用車室內(nèi)展示展銷區(qū)：集中國內(nèi)外乘用車品牌展示展銷
(二)乘用車室外展區(qū)：乘用車品牌經(jīng)銷商展銷區(qū);商用車品牌廠商家展銷區(qū)。
(三)室外汽車活動區(qū)：試乘試駕、二手車置換等。
三、舉辦目的
為推動紹興汽車消費發(fā)展，由紹興縣報社為主承辦的中國輕紡城汽車博覽會(以下簡稱車博會)通過近5年的努力，已形成為紹興地區(qū)規(guī)模最大、參展商最多、規(guī)格最高、成交最活躍的頂級車展。
為更好地提高輕紡城汽車博覽會規(guī)模、檔次、質(zhì)量、影響力，并引領(lǐng)紹興地區(qū)汽車展覽與銷售的風(fēng)向標(biāo)，在前幾屆展會的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)其它城市車展經(jīng)驗，對車博會作規(guī)范化運作，并將進一步招展廠家參展的數(shù)量，對展會進行科學(xué)合理布局。
本屆車博會分為乘用車室內(nèi)展覽展銷區(qū)、室外展銷區(qū)、室外汽車活動區(qū)、車展配套展區(qū)四大部份，努力打造成有血有肉的國際性汽車工業(yè)博覽會縮小版，同時，憑借其互動性與平民參與性，將調(diào)動觀眾參與的積極性以及購買興趣。
本屆車博會，室內(nèi)展覽區(qū)的參展商搭建檔次，至少有50%以上達到廠家規(guī)格的展具參展。各項配套活動也將同步展開并豐富多彩，吸引更多的觀眾參與，起到較好的人氣帶動作用。
車展策劃書 篇8
活動的名稱：汽車知識游園會暨汽車文化展示會活動
一、活動主題：
徜徉知識的海洋，點燃青春之火
二、活動目的：
弘揚汽車文化、普及汽車知識、豐富文化生活
三、活動的背景：
在現(xiàn)今社會，汽車已成為我們主要交通工具之一，汽車文化自然成為一種社會發(fā)展的產(chǎn)物。然而，大學(xué)生無疑是未來的汽車消費群體，但只有少數(shù)大學(xué)生對汽車方面有所認知，汽車基本知識無疑成為了大多數(shù)大學(xué)生急需的精神食糧。
四、活動目的：
提高湛師學(xué)子的綜合素質(zhì)，豐富湛師學(xué)子的課外知識，展示湛江師范學(xué)院大學(xué)生活的多姿多彩。同時，增加湛師學(xué)子對社會汽車基本知識的認知，使湛師學(xué)子大學(xué)生活更加貼近社會，為邁向社會做好充足準備。
五、活動的時間：5月15日（待定）
六、活動的地點：體育館前面
七、活動的對象：湛江師范學(xué)院全體學(xué)生
八、組織機的構(gòu)：
主辦單位：共青團物理科學(xué)與技術(shù)學(xué)院委員會
策劃承辦單位：湛江師范學(xué)院汽車愛好者協(xié)會
九、活的動內(nèi)容：
1、汽車專業(yè)知識問答
2、汽車文化展示
3、團隊闖關(guān)游戲
十、活動形式：
本次活動以自由組隊的形式參賽，每隊四人（必須為男女混合團隊，可以跨班、跨院系）。參賽隊到達問答站點時，必須按順序答題，在排隊時要多瀏覽展板上的內(nèi)容，因為90%問題的答案可以在相應(yīng)的知識展板中找到。
各參賽隊在規(guī)定時間內(nèi)成功通過障礙游戲（解手鏈游戲）后方可進入問答環(huán)節(jié)。參賽隊隨機抽取一道題目并在規(guī)定的時間內(nèi)作答，回答正確（即闖關(guān)成功）可以繼續(xù)抽題作答（回答錯誤不能繼續(xù)作答），正確回答一道加5分，但一個問答點一次最多可以作答三次。
附件：
解手鏈游戲規(guī)則：
四人圍成一個圈而站，伸手抓住另外兩只手。一定要確定自己的左右手都只與另一只手相連。而且盡量不要抓同一個人的兩只手。這樣就可以形成一個相連不斷的“手鏈”。大家將紛繁復(fù)雜的“手鏈”解開，將大家恢復(fù)到手拉手圍成一個圈的狀態(tài)。
要 素：大家齊心協(xié)力想點子
汽車愛好者協(xié)會活動前期工作：
活動負責(zé)小組：安排協(xié)會會議，說明方案內(nèi)容并討論，同時做好工作安排。
宣傳部：準備6份海報。
秘書部：收集汽車文化展示物品。
策劃部：策劃障礙游戲。
技術(shù)部：設(shè)計有關(guān)汽車文化與汽車愛好者協(xié)會的題目150道及制作抽題題號號碼
外聯(lián)部：做好拉贊助工作（包括汽車文化展示物品）。
本次活動所需的材料，道具：
1、紅繩一圈，氣球兩袋，桌子四臺，展板8個。
2、抽題箱二個。
3、打印題目及答案，抽題號碼紙條。
4、準備剪刀3把，透明膠紙兩圈，夾子50個。
活動當(dāng)天各部門工作安排：
1、活動開始前，各干部一起幫忙布置場地；
2、活動過程中，會長團與負責(zé)小組指導(dǎo)開展活動并解決突發(fā)事件；
3、秘書部、策劃部負責(zé)障礙游戲及闖關(guān)認證
4、技術(shù)部負責(zé)積分問答及積分認證；
5、外聯(lián)部、宣傳部負責(zé)維持活動現(xiàn)場秩序；
6、活動結(jié)束后，全體干部負責(zé)清理場地。
車展策劃書 篇9
【活動組織】
【活動主題】
20xx許昌“3.15”誠信車展
【活動口號】
新消費，我做主；買新車，我放心
【活動時間】
3月11日（周五）—13日（周日）
【活動地點】許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館
【主辦單位】許昌日報社
【支持媒體】許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒、廣播電臺、戶外媒體等
【策劃背景】
每年的初春季節(jié)都會迎來一波汽車銷售的“小高潮”，春季銷售成績的優(yōu)秀與否，基本上斷定了各大汽車經(jīng)銷商在本年度的走勢，是年度車市的“晴雨表”。
3月份的汽車銷售對全年銷售目標(biāo)的達成起到了關(guān)鍵性的作用， 為了促進各大汽車經(jīng)銷商創(chuàng)造佳績，許昌日報社特攜手各大車商——傾力打造“3.15誠信購車節(jié)”，讓各大汽車經(jīng)銷商能在3.15的節(jié)點上再續(xù)節(jié)前的銷售佳績。許昌
日報社特意選擇了場地良好的許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館舉辦車展，以期在我們共同努力下，打造車壇銷售的盛宴！
【活動亮點】
20xx許昌“315”誠信車展展會活動：
一）精彩紛呈的活動
★現(xiàn)場來就送，訂、購車還可參與抽獎
只要到車展現(xiàn)場組委會處即送禮品一份，現(xiàn)場訂、購車還可到車展現(xiàn)場組委會處填抽獎單參與抽取大獎活動。
★試乘試駕專區(qū)
北門口專門開辟試乘試駕專區(qū)，方便試乘試駕。
★汽車砍價團購會
充分利用手機報名、微信、qq群報名等多種形式進行團購活動，廣泛搜集客戶資料，確?？蛻舨涣魇У酵獾?，汽車參展商給予明確的團購優(yōu)惠措施并在所簽合同內(nèi)予以明確體現(xiàn)。
★ 誠信調(diào)查、誠信宣言及其他主題活動（待定）
二）360度全方位宣傳
1、報紙
許昌日報、許昌晨報即日起進行活動新聞宣傳，包括活動預(yù)熱、開始招商、預(yù)訂展位等，全方位報道此次活動。
2、電視
車展前一個月，許昌城市電視6塊顯示屏在五大廣場（文峰游園、春秋園林廣場、帝豪廣場、許都廣場、火車站廣場）每天滾動播出車展動態(tài)廣告；許昌電視臺、許昌縣電視臺等播放活動造勢宣傳。
3、網(wǎng)絡(luò)
許昌日報社旗下“許昌晨報”微信（10萬人粉絲）、“今日許昌” 微信（8萬人粉絲）、“許昌晨報車周刊”微信（1萬人粉絲）、“許昌晨報小記者”微信（6萬人粉絲）等公眾平臺每日及時發(fā)布車展動態(tài)新聞，為車展造勢、宣傳。
許昌網(wǎng)開設(shè)專題進行報道，形成報網(wǎng)互動；
4.其他
戶外媒體、商場門口展架、許昌手機報等同步活動預(yù)熱宣傳。
【宣傳推廣】
·許昌日報社旗下多個媒體（許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒）、合作媒體在2、3月份刊發(fā)多期本次車展活動的自身宣傳廣告；
·許昌日報社旗下多個媒體、合作媒體在2、3月份刊發(fā)本次車展活動的新聞報道，搜羅本次活動的參展商和車型，全面展示各個參展商以及參展車型等；車展后刊發(fā)關(guān)于車展的回顧報道。
·3月10日，許昌晨報出版本次車展?？谠S昌各個縣區(qū)加印2萬份進行有效的免費派發(fā)，增加現(xiàn)場活動效果，吸引本區(qū)域和周邊區(qū)域的消費者參與車展。
【總冠名和特別贊助費用及回饋】
一、總冠名（20萬）
1.本次活動全程總冠名資格；
2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實際雙方協(xié)商定）；
3.回饋價值15萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文6篇；
4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。
二、特別贊助單位（15萬）
1.本次活動全程特別贊助資格；
2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實際雙方協(xié)商定）；
3.回饋價值12萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文3篇；
4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。
【參展商費用及回饋（按區(qū)域劃分）】
本次參展展位分a、b、c、d區(qū)，位置不同價格不同。凡3月31日前在《許昌晨報》投放1期1/2版（或2期1/4版）以上廣告的客戶，其中一期廣告安排在3月10日并加印精準投放，均可獲得展位一個，具體如下：
■ 投放1/2版廣告4期，獲得面積300平方米a區(qū)展位一個（其中兩期廣
告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計算）；
■ 投放1/2版廣告3期，獲得面積150平方米a區(qū)展位一個（其中一期廣
告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計算）；
■ 投放1/2版廣告2期，獲得面積100平方米b區(qū)展位一個；
■ 投放1/2版 1/4版廣告，獲得面積100平方米c區(qū)展位一個。
■ 投放1/2版廣告1期，獲得面積100平方米d區(qū)展位一個。
【特別提醒】
1. 凡參展經(jīng)銷商需按主辦方統(tǒng)一安排進場布展和全面負責(zé)承擔(dān)自己展位內(nèi)安全、車輛保管、衛(wèi)生等責(zé)任；
2. 主辦方負責(zé)展會現(xiàn)場整體統(tǒng)籌、安保等工作，確保車輛展示區(qū)、停車區(qū)、試乘試駕等問題的合理規(guī)劃和解決；
3. 車展期間，如有特殊情況，應(yīng)及時向主辦方提出，便于及時解決，免得因時間問題造成被動；
4. 經(jīng)銷商如有特殊展具參展，請?zhí)崆岸ㄕ?，便于統(tǒng)籌安排和合理布局。全案策劃/推廣執(zhí)行：許昌日報社汽車部
一、《車展立項策劃書》的設(shè)計
（一）《車展立項策劃書》的概念：
所謂車展立項策劃，就是根據(jù)掌握的各種信息，對即將舉辦的車展的有關(guān)事宜進行初步規(guī)劃，設(shè)計出車展的基本框架，提出計劃舉辦的車展的初步規(guī)劃內(nèi)容。主要包括：車展名稱和地點、辦展機構(gòu)、車型范圍、辦展時間、車展規(guī)模、車展定位、招展計劃、宣傳推廣和招商計劃、車展進度計劃、現(xiàn)場管理計劃、相關(guān)活動計劃等。
《車展立項策劃書》是為策劃舉辦一個車展而提出的一套辦展規(guī)劃、策略和方法，它是對以上各項內(nèi)容的歸納和總結(jié)。
（二）車展立項策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
一般地，《車展立項策劃書》主要包括以下內(nèi)容：
1、市場環(huán)境分析:包括對車展題材所在汽車產(chǎn)業(yè)和市場的情況分析，對國家有關(guān)法律、政策的分析，對相關(guān)車展的情況的分析，對車展舉辦地市場的分析等。
2、提出車展的基本框架：包括車展的名稱和舉辦地點、辦展機構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時間、辦展頻率、車展規(guī)模和車展定位等。
3、車展價格及初步預(yù)算方案。
4、車展工作人員分工計劃。
5、車展招展計劃
6、車展招商計劃。
7、車展宣傳推廣計劃。
8、車展籌備進度計劃。
9、車展服務(wù)商安排計劃。
10、車展開幕和現(xiàn)場管理計劃。
11、車展期間舉辦的相關(guān)活動計劃。
12、車展結(jié)算計劃。
（三）車展立項策劃書的設(shè)計要求
1．車展名稱
車展的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識。如“第二屆云南汽車展覽展銷會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“云南”和“第二屆”，行業(yè)標(biāo)識是“汽車”。下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明：
（1）基本部分：用來表明車展的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。
（2）限定部分：用來說明車展舉辦的時間、地點和車展的性質(zhì)。車展舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。在這三種表達辦法里，用“屆”來表示最常見，它強調(diào)車展舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的車展一般用“年”來表示。車展舉辦的地點在車展的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連汽車交易會中的“大連”。車展名稱里體現(xiàn)車展性質(zhì)的詞主要有“國
際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國際汽車展中的“國際”表明本車展是一個國際展。
（3）行業(yè)標(biāo)識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連汽車展中的“汽車”表明本車展是汽車產(chǎn)業(yè)的車展。行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的'名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。
2、車展地點
策劃選擇車展的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是車展在什么地方舉辦，二是車展在哪個展館舉辦。
策劃選擇車展在什么地方舉辦，就是要確定車展在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。
策劃選擇車展在哪個展館舉辦，就是要選擇車展舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦車展，要結(jié)合車展的展覽題材和車展定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。
3、辦展機構(gòu)
辦展機構(gòu)是指負責(zé)車展的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。
根據(jù)各單位在舉辦展會中的不同作用，一個展會的辦展機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。
主辦單位：擁有車展并對車展承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有車展的所有權(quán)。
承辦單位：直接負責(zé)車展的策劃、組織、操作與管理，并對車展承擔(dān)主要財務(wù)責(zé)任的辦展單位。
協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位負責(zé)車展的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔(dān)車展的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位。
支持單位：對車展主辦或承辦單位的車展策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。
4、辦展時間
辦展時間是指車展計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指車展的籌展和撤展日期。三是指車展對觀眾開放的日期。車展時間的長短沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準，要視不同的車展具體而定。有些車展的時間可以很長，如“展覽展銷會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占車展絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展來說，展期一般是3-5天為宜。
5、展品范圍
車展的車型范圍要根據(jù)車展的定位、辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。根據(jù)車展的定位，車型范圍可以包括一個或者是幾個產(chǎn)業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個產(chǎn)品大類，例如，“汽車博覽會”和“汽車交易會”的車展范圍就很廣，如“北京車展”的車展范圍就超過千種，汽車產(chǎn)品幾乎是無所不包。
6、辦展頻率
辦展頻率是指車展是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前車展的實際情況看，一年舉辦一次的車展最多，約占全部車展數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的車展也不少，不定期舉辦的車展已經(jīng)是越來越少了。辦展頻率的確定受車展題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對車展的辦展頻率有重大影響。汽車車型的投入期和成長期是企業(yè)參展的黃金時期，車展的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。
7、車展規(guī)模
車展規(guī)模包括三個方面的含義：一是車展的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀車展的觀眾有多少。在策劃舉辦一個車展時，對這三個方面都要做出預(yù)測和規(guī)劃。在規(guī)劃車展規(guī)模時，要充分考慮產(chǎn)業(yè)的特征。車展規(guī)模的大小還會受，到會觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。
8、車展定位
通俗地講，車展定位就是要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本次車展“是什么”和“有什么”，具體地說，車展定位就是辦展機構(gòu)根據(jù)自身的
車展策劃書 篇2
一、展會項目研究
1、北京國際車展簡介
于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。
2、市場環(huán)境分析
（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)統(tǒng)計，20xx年汽車總銷量同比增長25.16%，20xx年同比增長10%。20xx年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據(jù)20xx年我國汽車銷量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。
（2）20xx年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標(biāo)已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 20xx年1-10月，全國限額以
上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。
（3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機構(gòu)對20xx年車市總體預(yù)測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到20xx年。
（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標(biāo)志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。 綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)模化，而汽車市場的競爭也越來越激烈。各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學(xué)習(xí)，技術(shù)交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺?！笆濉钡奶岢觯沟弥袊噷⒅鸩接蓚鹘y(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。
3、展會項目分析
（1）從20xx年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從20xx年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。
（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。
（3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。
（4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。
4、風(fēng)險預(yù)測
（1）、目前社會各界廣泛關(guān)注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵在于社會各界對通貨膨脹預(yù)期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預(yù)期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而20xx年車展也可能會受到影響。
（2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預(yù)料的狀況發(fā)生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。
（3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。
二、會展方案
1、展會名稱與主題
會展名稱：20xx北京國際車展
主題：游北京，看車展。
2、辦展地點和時間
地點：中國國際展覽中心
時間： 20xx.05.23-20xx.06.02
車展策劃書 篇3
第一章 前 言
近幾年來，中國的汽車產(chǎn)業(yè)和汽車市場發(fā)展極為迅速。20xx年汽車年產(chǎn)銷量雙雙超過400萬輛，汽車投資方興未艾，30款新車型競相亮相，性價比及服務(wù)體系日臻優(yōu)化，五大政策即將出臺，國內(nèi)汽車消費占全球汽車消費比例猛增至7.5％……中國的汽車市場在全球的分量日益重要，為汽車展覽的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)和強有力的產(chǎn)業(yè)背景支持。而汽車展覽作為人們與汽車近距離接觸的最全面、便捷的交流方式，在推動汽車市場發(fā)展方面也具有顯而易見的重要作用。 在此特別介紹增城概貌，增城位于廣州市東面，地處廣州、東莞、深圳、香港等發(fā)達城市區(qū)間，緊連廣州經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、廣州科技城、黃埔區(qū)和白云區(qū)。境內(nèi)有廣九鐵路和廣汕、廣梅、廣深公路以及廣深高速公路、廣園東快速路經(jīng)過；南部新塘港與黃埔港相鄰，設(shè)有客運碼頭，每日有客貨輪直航香港。完善的交通體系，使增城與珠江三角洲連成一體，是廣州通往深圳、香港和粵東各地的交通咽喉，被經(jīng)濟學(xué)家稱為“黃金走廊”，也是最具開發(fā)潛力的廣州東部板塊。 增城市委、市政府堅持“打基礎(chǔ)、造環(huán)境、抓服務(wù)、重管理、促發(fā)展”的工作思路，主動打好“廣州牌”，配合廣州“東進”，實施“南部帶動”、“工業(yè)強市”、“北部追趕”和“可持續(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略，突出產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整、基礎(chǔ)教育、基礎(chǔ)設(shè)施和城市化建設(shè)等重點工作，保持了全市社會政治穩(wěn)定，經(jīng)濟和社會各項事業(yè)快速健康發(fā)展。隨著經(jīng)濟社會的.快速發(fā)展，增城的綜合實力在不斷增強，近兩年來全市生產(chǎn)總值快速增長。在這種良好的態(tài)勢下，增城旅游業(yè)、會展業(yè)也將步入一個新的臺階，在全市經(jīng)濟中占的份額也在逐年提高，每年都吸引了大批的海內(nèi)外嘉賓，已成為全市經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點和朝陽產(chǎn)業(yè)。
第二章 主題
一、 汽車展銷會主題： 本次車展以“振興增城,汽車——演繹精彩生活”為主題
二、車展定位： 拓市場、創(chuàng)銷量、樹品牌、多元化、展示汽車文化與技術(shù)的專 業(yè)汽車展
三、舉辦時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日
四、舉辦地點：增城廣場
五、組織結(jié)構(gòu)： 主辦單位： 增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 承辦單位： 增城鴻基策劃公司 協(xié)辦單位： 新塘汽車城 贊助單位： 中國移動通信有限責(zé)任公司增城分公司 新塘牛仔城
第三章 展會內(nèi)容
一、展會內(nèi)容： 展會將推出四大板塊: 第一板塊為汽車展覽，主要包括國內(nèi)外新款車展，汽車零部件展、汽車生產(chǎn)裝備及維修保養(yǎng)技術(shù)的歷史名車展，汽車裝飾品展，汽車性能演示，以及高檔摩托車展。 第二板塊為高峰論壇，主要是汽車增城論壇。 第三板塊為經(jīng)貿(mào)洽談，主要包括汽車項目的招商引資，以及貿(mào)易合作洽談會，汽車拍賣與銷售。 第四板塊為文化交流，主要包括中國國際汽車模特大賽、頒獎文藝晚會，增城首屆汽車展覽會開幕式、閉幕式及文藝晚會，汽車攝影圖片展、廣場文藝演出等內(nèi)容。
二、參展范圍： 各種類型的汽車； 各種汽車總成及其零部件； 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備； 各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備； 汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料； 汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品； 汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品； 各種汽車用品、裝飾件； 各種汽車維修設(shè)備； (上述范圍以外的產(chǎn)品謝絕參展)
三、配套活動： 汽車品牌推介、汽車模特大賽、汽車攝影展、汽車高檔音響觀 摩、汽車試乘試駕、門票抽獎、汽車知識有獎問答、勁歌勁舞表演等
四、 展場規(guī)劃（詳見平面圖）：
a) 概念車展示區(qū)：增城廣場室內(nèi)展廳
b) 乘用車展示區(qū)：一號展區(qū)
c) 商用車展示區(qū)：二號展區(qū)
d) 汽車配件展示區(qū)：三號展區(qū)
e) 汽車飾品：四號展區(qū)
f) 表演區(qū)：增城廣場舞臺區(qū)
五、 媒體宣傳： 組委會將前期通過電視、廣播、報紙、雜志及專業(yè)網(wǎng)站對本屆展覽會進行廣泛深入的新聞宣傳?？偭窟_1萬份的參觀邀請將通過直接郵寄和參展單位派發(fā)等方式送達國內(nèi)專業(yè)團體和觀眾。為使各參展商更好地宣傳企業(yè)形象，擴大展會的影響，增加本屆展會的文化內(nèi)涵，組委會將推出一系列宣傳廣告項目為廠商服務(wù)，包括：展覽會吉祥物，入場券廣告，會刊廣告，現(xiàn)場廣告，展會VCD、圖片資料等。組委會還將在展會期間與報業(yè)、電視、電臺和網(wǎng)站等媒體合作，對展會進行現(xiàn)場報道，更好地為各參展企業(yè)服務(wù)。
第四章 汽車展覽會開幕式
一、時間：20xx年11月15日早上9：00
二、地點：增城廣場
三、流程： 1．醒獅表演：9：00——9：10 2．市領(lǐng)導(dǎo)講話：9：11——9：20 3．廣東省經(jīng)濟技術(shù)協(xié)作促進會代表講話：9：21——9：30 4．市經(jīng)貿(mào)局領(lǐng)導(dǎo)講話：9：31——9：40 5．主辦、協(xié)辦、承辦及參展單位介紹：9：41——10：00 6、主持人宣布展會開幕：10：00 7．禮炮鳴放：10：00 8．合影留念：10：00—— 9、汽車模特秀、歌舞表演：10：30——11：30 10．禮畢
第五章 汽車展覽會參展邀請函
參 展 邀 請 函 時間：20xx年11月15日——20xx年11月21日
地點：增城廣場
主辦單位：增城市委、市政府 增城市經(jīng)濟貿(mào)易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城電視臺 增城日報社 為了呼應(yīng)第四屆東莞汽車展覽會的召開，促進增城汽車行業(yè)的進一步發(fā)展，更為增城汽車行業(yè)搶占本地汽車銷售市場，提高汽車市場銷售份額。增城首屆汽車展銷會將于20xx年11月15日——11月21日在增城廣場隆重舉行，展會得到了增城市委、市政府、增城市經(jīng)濟貿(mào)易局及增城廣場的鼎立支持，展出面積預(yù)計2萬平方米。我們誠摯邀請中外汽車公司、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同行及各界朋友們參加和光臨本屆展覽會。 目前，增城擁有大型汽車城數(shù)個，50多家車行分布于增城各鎮(zhèn)。汽車專賣店層出不窮，且汽車市場異?；鸨掷m(xù)旺銷。
展出范圍
1. 各類汽車（含轎車、越野車、商用車及特種車等）；
2. 各種汽車及其零部件；
3. 各種汽車生產(chǎn)制造設(shè)備、工藝裝備；
4. 各種檢測、測試、試驗儀器和設(shè)備；
5. 各種汽車工業(yè)生產(chǎn)的新工藝、新材料；
6. 各種汽車工業(yè)新能源技術(shù)與產(chǎn)品；
7. 各種汽車工業(yè)環(huán)保技術(shù)與產(chǎn)品；
8. 各種汽車用品、裝飾件、美容品；
9. 各種汽車維修設(shè)備。
賬戶名稱：廣州市增城鴻基廣告裝璜創(chuàng)作部賬 號：xxxxxxxx
參展單位：
負責(zé)人簽字： （ 公章）20xx年 月 日 展會參展表
第六章 汽車攝影展
一、 前言 隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展和市場細分，汽車開始逐步走入百姓生活，日漸成為一個家庭消費的大件商品，影響和改變著人們的日常生活。以“汽車改變生活”為主題的攝影展在本屆車展期間舉行，本屆大賽將以汽車與生活為主線，通過參賽者的鏡頭，真實紀錄汽車與生活的精彩片刻，解讀汽車給人們生活帶來的新變化，描繪新的生活概念。本屆大賽將會吸引來自全國各地的攝影愛好者和廣大汽車愛好者前來參賽，車展空前的盛況也將會受到國內(nèi)外廣大媒體的普遍關(guān)注。同時，本屆攝影展將給各地的攝影愛好者提供一次難得的學(xué)習(xí)和交流經(jīng)驗的機會。
二、展示時間：2xx年11月18日——20xx年11月20日
三、展示場地：增城廣場室內(nèi)展示廳
四、主辦單位：增城文化局 增城鴻基策劃公司
五、參賽程序：
1、參賽對象：凡對攝影有特殊愛好者，均可報名參加。
2、參展報名：參展選手只需攜帶個人有效證件及參展作品向組委會或主辦單位登記即可。
3、聯(lián)系方式：
a）、增城市文化局
聯(lián)系人：張小姐
電話：xxxx
地址：中山路
b)、禮儀、廣告策劃公司
聯(lián)系人：賴先生
電話：xxxx傳真：xxxxx
地址：荔興路九號之二（電力局側(cè)）
c）、增城廣場籌備處
聯(lián)系人：劉先生 電話：xxxxx
六、 參賽評選： 組委會將在本次參展作品中評選一等獎1名、二等獎3名、三等獎10名，對獲獎選手授予榮譽證書及豐厚獎品。
車展策劃書 篇4
一、活動背景
__省__市是一座有著200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當(dāng)即經(jīng)濟環(huán)境……居民收入……
汽車經(jīng)銷現(xiàn)狀……
消費者對車型需求調(diào)查……
__家用轎車在當(dāng)?shù)劁N售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
__市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
20__年_—__月每周六(或周日，根據(jù)天氣狀況調(diào)整)全天。
五、主要內(nèi)容
(1)__車隊巡游宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標(biāo)
(1)全面宣傳、展示20__主推車型的性能、特點、價格優(yōu)惠;
(2)提升__轎車的品牌形象和在當(dāng)?shù)叵M者中的知名度，增強潛在消費者對__車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經(jīng)銷商的合作關(guān)系。
七、前期準備工作
(1)場地協(xié)調(diào)……
(2)宣傳物品設(shè)計、制作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊，巡游引導(dǎo);(各縣市經(jīng)銷商)
(5)市場相關(guān)信息搜集
(6)后勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數(shù)字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現(xiàn)場布置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕__轎車體驗時尚生活”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區(qū)——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場布置現(xiàn)場和舞臺。
8：30：車隊巡游開始，巡游路線……
11：00：現(xiàn)場布置完畢，安檢，音響設(shè)備調(diào)試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位;
演出節(jié)目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結(jié)束，試駕繼續(xù)
17：30：車隊巡游，不需鑼鼓引導(dǎo)，車模、工作人員(發(fā)放DM)跟隨，?？空军c……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節(jié)目單(略)
互動游戲……
車模走秀
當(dāng)天購車者互動……
22：00：活動結(jié)束。
車展策劃書 篇5
車展方案
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
______大型車展現(xiàn)場(地址_______)
三、活動內(nèi)容：
1. 展車及汽車信息服務(wù)
① 模特
② 主持人集體宣講所有展車情況
③ 銷售顧問獨一介紹各自負責(zé)車輛介紹
④主持人進行互動游戲宣傳企業(yè)以及推廣企業(yè)品牌(可反復(fù)進行，目的拉動人氣)
2. 售車
① 現(xiàn)場銷售事宜管理
② 保險上戶指導(dǎo)
3. 有獎問答
① 提前準備題目
② 向客戶及參觀者出題，并告知揭曉答案時間
③ 獎品為相關(guān)汽車裝飾(可分為參與獎，三等獎、二等獎、一等獎)
四、準備工作
1. 現(xiàn)場布置
① 鋁合金大棚及
② 展車位置
③ 地毯布置
④ 客戶休息區(qū)及茶水飲品等
⑤ 音響設(shè)備
⑥ 接待處
⑦ 咨詢處及簽到臺
⑧ 大型噴繪
⑨ 大型DVD及電視等視頻設(shè)備
⑩ 電路及燈具等
11現(xiàn)場其他裝飾：盆景、吊式、休息區(qū)桌上擺放物等 ○
12木板封搭花臺 ○
2. 人員安排
① 禮儀接待
② 銷售顧問
③ 茶水員
④ 簽到接待員
⑤ 車模
⑥ 音箱師
⑦(為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動員、主持人)
⑧ 安保人員
⑨ 夜間值班人員
⑩ 大棚搭建及物品擺放人員
11展車調(diào)用外勤人員 ○
12機動小組 ○
13負責(zé)人 ○
3. 車展宣傳資料及媒體資料
4. 攜手媒體
5. 為調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛的準備活動安排)
6. 擬定并采購物資
7. 確定展車
8.確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1.電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺
2.DM單、高檔汽車訓(xùn)街宣傳等。
六、具體時間安排
1. 前期計劃
2. 前期搭建、布置及宣傳
3. 中期開展
4.后期處理安排
七、經(jīng)費預(yù)算
1. 邀請人員費用
2. 采購物資費用
3. 媒體宣傳費用
八、緊急預(yù)案
① 現(xiàn)場燈光、音響在演出開始之前，對線路進行全面檢查，防止因電線短路而發(fā)生火災(zāi);(如夜間也進行車展)
② 車展現(xiàn)場配備滅火器一臺，并由1名專職管理，防止舞臺周圍因電線短路引發(fā)的小事故變成大火災(zāi);
③ 如火災(zāi)發(fā)生后，現(xiàn)場工作人員立即撥打119，通知消防前來救火;
④ 秩序維護人員提醒現(xiàn)場人員不要慌張，組織現(xiàn)場人員有秩序地從出入口和應(yīng)急出口逃離現(xiàn)場;
附：
備注：1. 將所有花臺用木質(zhì)板全部搭起，形成高臺，使其也能充分利用起來，以花臺的長度及寬度均可放上展車，且有突出重點車型的效果。
2. 配上電視，對其他未售車型有動態(tài)展示。
3. 將音響處下方鋪上木板，從而充分利用起來。
車展策劃書 篇6
活動意義：當(dāng)今社會，汽車不僅僅是一輛代步車，更是一種文華的象征，一種精神的載體，也是廣大愛車一簇的時尚的追求，希望通過本屆車展將發(fā)布尖端產(chǎn)品和技術(shù)息，同時，通過特別策劃希望爭取更多的人成為汽車車迷。
活動的主題：隨著汽車市場競爭激烈各大廠商打起了價格牌，車展以“汽車走進生活，為所有車友省錢”為主題，讓消費者以最低的價格買到的車，做到消費者、汽車廠商、三方共贏，充分展示為更好的服務(wù)廣大消費者，更大程度的做到為居民省錢，提高開封市民的消費品質(zhì)，打造一個消費愉快的新模式。
活動時間以及主辦單位安排：
時間：20__年4月16日到20__年4月17日兩天。
主承辦單位：
協(xié)辦單位：
媒體：
冠名單位：
活動流程：
開展前一晚：布置儀式臺，儀式臺及音響設(shè)備安裝到位;
6：00清潔打掃;
6：20全面保安工作;
6：30各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作;
7：20參展設(shè)備擺放完畢;
7：30(播放音樂)禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場;
7：50參加開幕儀式人員全部到位;
8：00主持人宣布開幕儀式開始介紹主辦方，協(xié)辦方和贊助單位8：30開幕式結(jié)束，車展活動正式開始;
8：35開始舞臺表演;車模亮相，T臺走秀(目的：吸引群眾眼球，聚集人氣)
9：00表演結(jié)束;
9：05現(xiàn)場互動，有獎問答
10：00汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為大眾宣傳解答有關(guān)汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識傳單、汽車知識問答(目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠商與大眾的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣)
13：00汽車試駕活動開始;
16：00當(dāng)天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場;
環(huán)境的布置
一、會場布置整個濱河廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“汽車走進生活，為所有車友省錢”。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名
二、展臺布置
展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放
三、舞臺布置
搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。(現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵?具體商討)
活動預(yù)計影響效果：
通過此次車展使人們對本次汽車品牌必定有一個全新的了解，認識。樹立起了本汽車品牌在社會上的形象，影響力，會吸納更多人們成為汽車車迷，成為本品牌汽車的潛在客戶。
電話：
手機：
參展費用：
地臺：4520平方200元
桁架：3422米200元
音響一套150元
主持人1名200元
車展策劃書 篇7
一、車博會詳情
◆ 20__紹興第十屆中國輕紡城(秋季)汽車博覽會
◆ 室內(nèi)外展覽面積：23000平米
1、汽博會主題口號
低碳·品質(zhì)·創(chuàng)新
2、時間安排
展覽：20_年9月9日—12日
觀展時間：8：30—17：00
布展：20_年9月6日—8日
撤展：20_年9月12日下午5：30—9月13日中午12點
開幕時間：20_年9月9日10：00—10：30(暫定)
3、汽車文化項目活動(擬)
◆ 汽車精品及普通商品一元起拍
◆ 小學(xué)生拉丁舞大賽
◆ 試乘試駕活動
◆ 新車發(fā)布會
◆ 網(wǎng)絡(luò)直播汽博會開幕式
◆ 網(wǎng)絡(luò)直播“汽車廠商現(xiàn)場對話”
◆ 購票對大獎活動
◆ 保值承諾活動
4、組織機構(gòu)
主辦單位：中國汽車流通協(xié)會
浙報傳媒集團
紹興縣人民政府
承辦單位：紹興縣報社 柯橋經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會
齊賢鎮(zhèn)人民政府
協(xié)辦單位：浙江冠松金柯橋汽車有限公司
中國柯橋網(wǎng)
5、車博會四大展區(qū)
(一)乘用車室內(nèi)展示展銷區(qū)：集中國內(nèi)外乘用車品牌展示展銷
(二)乘用車室外展區(qū)：乘用車品牌經(jīng)銷商展銷區(qū);商用車品牌廠商家展銷區(qū)。
(三)室外汽車活動區(qū)：試乘試駕、二手車置換等。
三、舉辦目的
為推動紹興汽車消費發(fā)展，由紹興縣報社為主承辦的中國輕紡城汽車博覽會(以下簡稱車博會)通過近5年的努力，已形成為紹興地區(qū)規(guī)模最大、參展商最多、規(guī)格最高、成交最活躍的頂級車展。
為更好地提高輕紡城汽車博覽會規(guī)模、檔次、質(zhì)量、影響力，并引領(lǐng)紹興地區(qū)汽車展覽與銷售的風(fēng)向標(biāo)，在前幾屆展會的基礎(chǔ)上，借鑒國內(nèi)其它城市車展經(jīng)驗，對車博會作規(guī)范化運作，并將進一步招展廠家參展的數(shù)量，對展會進行科學(xué)合理布局。
本屆車博會分為乘用車室內(nèi)展覽展銷區(qū)、室外展銷區(qū)、室外汽車活動區(qū)、車展配套展區(qū)四大部份，努力打造成有血有肉的國際性汽車工業(yè)博覽會縮小版，同時，憑借其互動性與平民參與性，將調(diào)動觀眾參與的積極性以及購買興趣。
本屆車博會，室內(nèi)展覽區(qū)的參展商搭建檔次，至少有50%以上達到廠家規(guī)格的展具參展。各項配套活動也將同步展開并豐富多彩，吸引更多的觀眾參與，起到較好的人氣帶動作用。
車展策劃書 篇8
活動的名稱：汽車知識游園會暨汽車文化展示會活動
一、活動主題：
徜徉知識的海洋，點燃青春之火
二、活動目的：
弘揚汽車文化、普及汽車知識、豐富文化生活
三、活動的背景：
在現(xiàn)今社會，汽車已成為我們主要交通工具之一，汽車文化自然成為一種社會發(fā)展的產(chǎn)物。然而，大學(xué)生無疑是未來的汽車消費群體，但只有少數(shù)大學(xué)生對汽車方面有所認知，汽車基本知識無疑成為了大多數(shù)大學(xué)生急需的精神食糧。
四、活動目的：
提高湛師學(xué)子的綜合素質(zhì)，豐富湛師學(xué)子的課外知識，展示湛江師范學(xué)院大學(xué)生活的多姿多彩。同時，增加湛師學(xué)子對社會汽車基本知識的認知，使湛師學(xué)子大學(xué)生活更加貼近社會，為邁向社會做好充足準備。
五、活動的時間：5月15日（待定）
六、活動的地點：體育館前面
七、活動的對象：湛江師范學(xué)院全體學(xué)生
八、組織機的構(gòu)：
主辦單位：共青團物理科學(xué)與技術(shù)學(xué)院委員會
策劃承辦單位：湛江師范學(xué)院汽車愛好者協(xié)會
九、活的動內(nèi)容：
1、汽車專業(yè)知識問答
2、汽車文化展示
3、團隊闖關(guān)游戲
十、活動形式：
本次活動以自由組隊的形式參賽，每隊四人（必須為男女混合團隊，可以跨班、跨院系）。參賽隊到達問答站點時，必須按順序答題，在排隊時要多瀏覽展板上的內(nèi)容，因為90%問題的答案可以在相應(yīng)的知識展板中找到。
各參賽隊在規(guī)定時間內(nèi)成功通過障礙游戲（解手鏈游戲）后方可進入問答環(huán)節(jié)。參賽隊隨機抽取一道題目并在規(guī)定的時間內(nèi)作答，回答正確（即闖關(guān)成功）可以繼續(xù)抽題作答（回答錯誤不能繼續(xù)作答），正確回答一道加5分，但一個問答點一次最多可以作答三次。
附件：
解手鏈游戲規(guī)則：
四人圍成一個圈而站，伸手抓住另外兩只手。一定要確定自己的左右手都只與另一只手相連。而且盡量不要抓同一個人的兩只手。這樣就可以形成一個相連不斷的“手鏈”。大家將紛繁復(fù)雜的“手鏈”解開，將大家恢復(fù)到手拉手圍成一個圈的狀態(tài)。
要 素：大家齊心協(xié)力想點子
汽車愛好者協(xié)會活動前期工作：
活動負責(zé)小組：安排協(xié)會會議，說明方案內(nèi)容并討論，同時做好工作安排。
宣傳部：準備6份海報。
秘書部：收集汽車文化展示物品。
策劃部：策劃障礙游戲。
技術(shù)部：設(shè)計有關(guān)汽車文化與汽車愛好者協(xié)會的題目150道及制作抽題題號號碼
外聯(lián)部：做好拉贊助工作（包括汽車文化展示物品）。
本次活動所需的材料，道具：
1、紅繩一圈，氣球兩袋，桌子四臺，展板8個。
2、抽題箱二個。
3、打印題目及答案，抽題號碼紙條。
4、準備剪刀3把，透明膠紙兩圈，夾子50個。
活動當(dāng)天各部門工作安排：
1、活動開始前，各干部一起幫忙布置場地；
2、活動過程中，會長團與負責(zé)小組指導(dǎo)開展活動并解決突發(fā)事件；
3、秘書部、策劃部負責(zé)障礙游戲及闖關(guān)認證
4、技術(shù)部負責(zé)積分問答及積分認證；
5、外聯(lián)部、宣傳部負責(zé)維持活動現(xiàn)場秩序；
6、活動結(jié)束后，全體干部負責(zé)清理場地。
車展策劃書 篇9
【活動組織】
【活動主題】
20xx許昌“3.15”誠信車展
【活動口號】
新消費，我做主；買新車，我放心
【活動時間】
3月11日（周五）—13日（周日）
【活動地點】許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館
【主辦單位】許昌日報社
【支持媒體】許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒、廣播電臺、戶外媒體等
【策劃背景】
每年的初春季節(jié)都會迎來一波汽車銷售的“小高潮”，春季銷售成績的優(yōu)秀與否，基本上斷定了各大汽車經(jīng)銷商在本年度的走勢，是年度車市的“晴雨表”。
3月份的汽車銷售對全年銷售目標(biāo)的達成起到了關(guān)鍵性的作用， 為了促進各大汽車經(jīng)銷商創(chuàng)造佳績，許昌日報社特攜手各大車商——傾力打造“3.15誠信購車節(jié)”，讓各大汽車經(jīng)銷商能在3.15的節(jié)點上再續(xù)節(jié)前的銷售佳績。許昌
日報社特意選擇了場地良好的許昌職業(yè)技術(shù)學(xué)院體育館舉辦車展，以期在我們共同努力下，打造車壇銷售的盛宴！
【活動亮點】
20xx許昌“315”誠信車展展會活動：
一）精彩紛呈的活動
★現(xiàn)場來就送，訂、購車還可參與抽獎
只要到車展現(xiàn)場組委會處即送禮品一份，現(xiàn)場訂、購車還可到車展現(xiàn)場組委會處填抽獎單參與抽取大獎活動。
★試乘試駕專區(qū)
北門口專門開辟試乘試駕專區(qū)，方便試乘試駕。
★汽車砍價團購會
充分利用手機報名、微信、qq群報名等多種形式進行團購活動，廣泛搜集客戶資料，確?？蛻舨涣魇У酵獾?，汽車參展商給予明確的團購優(yōu)惠措施并在所簽合同內(nèi)予以明確體現(xiàn)。
★ 誠信調(diào)查、誠信宣言及其他主題活動（待定）
二）360度全方位宣傳
1、報紙
許昌日報、許昌晨報即日起進行活動新聞宣傳，包括活動預(yù)熱、開始招商、預(yù)訂展位等，全方位報道此次活動。
2、電視
車展前一個月，許昌城市電視6塊顯示屏在五大廣場（文峰游園、春秋園林廣場、帝豪廣場、許都廣場、火車站廣場）每天滾動播出車展動態(tài)廣告；許昌電視臺、許昌縣電視臺等播放活動造勢宣傳。
3、網(wǎng)絡(luò)
許昌日報社旗下“許昌晨報”微信（10萬人粉絲）、“今日許昌” 微信（8萬人粉絲）、“許昌晨報車周刊”微信（1萬人粉絲）、“許昌晨報小記者”微信（6萬人粉絲）等公眾平臺每日及時發(fā)布車展動態(tài)新聞，為車展造勢、宣傳。
許昌網(wǎng)開設(shè)專題進行報道，形成報網(wǎng)互動；
4.其他
戶外媒體、商場門口展架、許昌手機報等同步活動預(yù)熱宣傳。
【宣傳推廣】
·許昌日報社旗下多個媒體（許昌日報、許昌晨報、許昌城市電視、許昌網(wǎng)、許昌手機報、許昌開天廣告dm、長葛報、今日魏都報、許昌融智傳媒）、合作媒體在2、3月份刊發(fā)多期本次車展活動的自身宣傳廣告；
·許昌日報社旗下多個媒體、合作媒體在2、3月份刊發(fā)本次車展活動的新聞報道，搜羅本次活動的參展商和車型，全面展示各個參展商以及參展車型等；車展后刊發(fā)關(guān)于車展的回顧報道。
·3月10日，許昌晨報出版本次車展?？谠S昌各個縣區(qū)加印2萬份進行有效的免費派發(fā)，增加現(xiàn)場活動效果，吸引本區(qū)域和周邊區(qū)域的消費者參與車展。
【總冠名和特別贊助費用及回饋】
一、總冠名（20萬）
1.本次活動全程總冠名資格；
2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實際雙方協(xié)商定）；
3.回饋價值15萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文6篇；
4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。
二、特別贊助單位（15萬）
1.本次活動全程特別贊助資格；
2.現(xiàn)場核心區(qū)域布展（面積根據(jù)實際雙方協(xié)商定）；
3.回饋價值12萬元許昌日報或許昌晨報廣告版面，其他報社特惠，500字軟文3篇；
4. 許昌日報社旗下各大媒體（日報、晨報、手機報、城市電視、開天dm、戶外）強勢造勢宣傳。
【參展商費用及回饋（按區(qū)域劃分）】
本次參展展位分a、b、c、d區(qū)，位置不同價格不同。凡3月31日前在《許昌晨報》投放1期1/2版（或2期1/4版）以上廣告的客戶，其中一期廣告安排在3月10日并加印精準投放，均可獲得展位一個，具體如下：
■ 投放1/2版廣告4期，獲得面積300平方米a區(qū)展位一個（其中兩期廣
告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計算）；
■ 投放1/2版廣告3期，獲得面積150平方米a區(qū)展位一個（其中一期廣
告可延長到4月份，但與其他車展廣告不能重復(fù)計算）；
■ 投放1/2版廣告2期，獲得面積100平方米b區(qū)展位一個；
■ 投放1/2版 1/4版廣告，獲得面積100平方米c區(qū)展位一個。
■ 投放1/2版廣告1期，獲得面積100平方米d區(qū)展位一個。
【特別提醒】
1. 凡參展經(jīng)銷商需按主辦方統(tǒng)一安排進場布展和全面負責(zé)承擔(dān)自己展位內(nèi)安全、車輛保管、衛(wèi)生等責(zé)任；
2. 主辦方負責(zé)展會現(xiàn)場整體統(tǒng)籌、安保等工作，確保車輛展示區(qū)、停車區(qū)、試乘試駕等問題的合理規(guī)劃和解決；
3. 車展期間，如有特殊情況，應(yīng)及時向主辦方提出，便于及時解決，免得因時間問題造成被動；
4. 經(jīng)銷商如有特殊展具參展，請?zhí)崆岸ㄕ?，便于統(tǒng)籌安排和合理布局。全案策劃/推廣執(zhí)行：許昌日報社汽車部