品牌活動策劃方案精選9篇

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品牌活動策劃方案(篇1)
    一、活動目的
    聚集人氣,提高知名度,達到提高營業(yè)額
    二、活動方案
    1、前期宣傳工作: 通過網絡、DM單、門頭X展架為主要宣傳方式,其次可以借助媒體進行更周到的宣傳,聚集更多的人參加比賽,宣傳范圍主要的是在店面附近及方圓2-3KM的范圍進行宣傳,從而提高人氣、知名度;
    2、活動所需物料:在活動期間需要準備以下物料,用作會場布置、賽事獎勵發(fā)放、宣傳
    活動現場布置:
    1)氣球200-300個;
    2)180cm-200cm 拱門1個;
    3)游戲靜電貼紙6張;
    4)婚慶彩帶20條
    5)橫幅3-4條;
    宣傳:
    1)DM單500張;
    2)X展架2個;
    3)水牌60個;
    4)KT板人物寫真12個;
    賽事獎勵:
    1、活動獎金3000元;(第一名1500元、第二名1000元、第三名500元);
    2、名次證書15個;
    3、活動獎品15個(第一名西伯利亞V2耳機5個,第二名變速神鷹鼠標5個,第三名LOL鼠標墊5個)
    三、活動人員配置
    COS play 4人 內部員工
    現場解說 2人 外 請
    督 導 2人 內部員工
    現場禮儀 4人 內部員工
    攝 像 2人 外 請
    迎 賓 4人 內部員工
    安 保 2人 內部員工
    技術人員 2人 維護公司
    主 持 人 1人 內部員工
    音 控 1人 內部員工
    四、活動流程
    整個活動周期持續(xù)4天時間,活動安排如下:
    第1天:布置活動現場,貼花、拉彩帶、橫幅、貼氣球、做拱門;
    第2天:上午7:00-12:30,下午:13:30-18:00;上午7:00前所有工作人員必須到達活動現場,做一系列準備工作;上午7:30開始集合工作人員,COS、解說、主持人,進行化妝,對稿,彩排;上午8:00集合所有人進行活動前會議;上午8:30開始比賽人員簽到,以及在網上實時更新動態(tài)信息;上午9:30停止簽到,統(tǒng)計現場人數;上午9:45做最后所有設備調試、所有人員就位(除主持人外);上午9:55主持人就位;上午10:00活動正式開始;上午10:05主持人致開幕詞;上午10:20比賽開始;活動第2天參賽人員進行海選,中午12:30為午飯時間,下午13:30進行下午的海選,決出晉級者,進入第二天的比賽;
    第3天:上午8:30開始一直持續(xù)到下午17:00為晉級賽,決出前4強,進入最后一天的半決賽、決賽;
    第4天:上午9:00開始半決賽,2支隊伍輪流開始的模式,中午12:30開始午飯時間,下午13:00開始決賽;下午16:00開始頒獎儀式,頒獎時前3都要參與合影;下午17:10整個活動結束;
    注:現場COS從第2天開始一直到第4天,每30分鐘進行一次現場走秀,解說在第2天隨機解說6-10支隊伍,主持人在現場要時刻烘托現場的氣氛,調動人氣。攝像主要為捕捉人物特寫、近景、全景、表情抓拍。海選第1天、第2天采用BO1的模式,半決賽、決賽均采用BO3的淘汰模式。
    五:活動預算
    整場活動費用預計費用8000-10000元 ,其中包括COS服裝費用、解說費用、獎金、禮品、攝像費用、活動策劃設計費用
    品牌活動策劃方案(篇2)
    一、活動目的
    中秋節(jié)乃中國三大傳統(tǒng)節(jié)日之一,中秋月圓也象征著團圓之意,在這個合家團圓的節(jié)日里,為感謝廣大業(yè)主長期以來對**花園大社區(qū)文化活動的支持。值此中秋佳節(jié),**物業(yè)管理有限公司將與廣大業(yè)主一起分享金秋豐收的喜悅。**物業(yè)管理有限公司攜國內知名裝飾企業(yè)共同舉辦“月是**明”中秋游園會。
    二、活動宗旨:
    活躍**社區(qū)氣氛,營造社區(qū)節(jié)日氛圍,為業(yè)主提供在社區(qū)文化活動交流的平臺;創(chuàng)造和諧**社區(qū)文化,促進業(yè)主雙向交流,增進友誼。
    三、活動安排:
    精彩游園、少兒繪畫比賽(描繪我的家)、燈謎競猜、家居知識
    四、活動形式:
    玩精彩游戲、賞古今風月,過中國人自己的傳統(tǒng)節(jié)日;組織系列娛樂、益智等特色休閑活動。
    五、活動時間:
    **年9月17日(周六)至9月25日(周日)
    六、活動地點:
    **花園*區(qū)中心花園
    七、活動內容:
    ?開幕儀式(9月17日上午):
    ?火樹銀花游園會(9月18日晚):
    ×ד霓裳艷影”文藝綜合表演:時尚模特表演、特色民樂、傳統(tǒng)戲劇、雜技演出;
    ×ד陸羽遺風”茶藝茶道表演:展示中華民族悠久的茶文化;(薦邀請專業(yè)人員講解泡茶的知識、進行茶藝表演等)
    ×ד溫馨之家”資深家居規(guī)劃師為**業(yè)主剖析家居布局之奧妙;
    ×ד爛漫桂香”兒歌民謠、少兒舞蹈表演:喚回我們的童真年代;(薦**幼兒園出節(jié)目)
    ×ד龍飛鳳舞”書法表演;1-×××名現場揮毫潑墨,贈送字畫等)
    6?!绑笇m折桂”中秋燈謎長廊:領略中華民族悠久的燈謎文化;
    月下絮語、休憩品茗、賞月聞桂;明月當空,音樂縈繞,**業(yè)主濟濟一堂共創(chuàng)**大社區(qū)文化,您熟悉的朋友、身邊的鄰居,和您共賞圓月美景。
    八、宣傳推廣:
    ※超前造勢:活動舉行前20天開始第一輪戶外、平面媒體宣傳攻勢;
    ※集中轟炸:活動前3天,報章、網絡等媒體集中、組合宣傳;
    ※余韻繚繞:活動結束后,報紙、網絡媒體制作專題追記;
    a)平面媒體:
    ××活動宣傳海報共500×××份;
    ××《**日報》、《廣播電視報》、《**速遞》等**主流平面媒體;
    b)戶外媒體:
    ××戶外刀旗廣告:以**花園區(qū)域為主,主要分布于各小區(qū)主干道兩旁。
    ××大型主題廣告:制作鐵架,樹立于六區(qū)花園邊;
    ××**花園1—6區(qū)宣傳欄招貼活動宣傳海報;
    c)網絡媒體:
    ××**花園網站
    ××各參與公司網站
    九?;顒淤M用及活動節(jié)目安排:
    1。宣傳費用及宣傳物品:
    2。舞臺:
    3。禮品、獎品:
    4。節(jié)目道具:
    5。演員服裝:
    6?!?BR>    主辦單位:
    協(xié)辦單位:
    承辦單位:
    品牌活動策劃方案(篇3)
    一、涂料行業(yè)狀況:
    涂料的競爭在不斷加劇,早期進入中國的立邦、多樂士在全國影響較大,位居涂料行業(yè)前列,在市場投入、營銷策劃、經營管理和技術創(chuàng)新上都對國內廠商構成威脅。而華潤、嘉寶莉、大寶、美涂士、秀珀、展辰、中華制漆等近幾年都有很大的發(fā)展計劃,有的已開始付諸行動,如華潤提出“5年趕超立邦”,并巨資邀請奧美從事品牌整合與形象推廣;大寶要建成“中國最大的涂料生產基地”,目標是年銷量100億元;嘉寶莉投入巨資用于央視廣告宣傳,并掀起頗具聲勢的“挑戰(zhàn)洋品牌”公關活動等,當之無愧地成為行業(yè)“意見領袖”;美涂士則立下了“三年追趕華潤”的二次創(chuàng)業(yè)誓言,并頻頻與國際國內4a廣告公司接觸以謀超越;秀珀要建成“中國地坪漆王國”,并許諾多個優(yōu)惠條件吸引大批高精尖人才;鴻昌和星冠則打出“博士后流動站”和“納米技術研發(fā)中心”技術牌……中國涂料企業(yè)在未來1-3年里的競爭將更加白熱化。
    通過目前建筑涂料市場主要品牌的分析,涂料真正進入一個文化為主導的時代,純粹的以價格為導向的目標群體定位法則將面臨考驗和升級,迎來了一個在價格定位法基礎的升級版本,文化和消費理念定位法,根據不同消費者的消費習慣、生活文化、個人個性等來制定產品的目標消費群體和品牌定位。
    同質化和同構化的市場競爭已經成為涂料業(yè)界最為普遍的現象,如何在同質化的市場競爭中做出自己獨有的特色,與其它品牌和產品區(qū)分開來,形成差異性的定位策略?也是本次策劃的關鍵所在。
    天宇圣邦漆作為一個全新的品牌,如何迅速建立起天宇圣邦漆的營銷網絡和打造全新的品牌形象?本策劃將通過全面、詳細的市場分析及根據公司自身的實際情況,規(guī)劃天宇圣邦漆的品牌定位。
    二、天宇圣邦漆品牌形象分析
    我們是誰?
    隨著人們生活水平的不斷提高,人們對涂料產品不再滿足于其基本的使用要求,在關注產品的功能的基礎上,甚至開始注重品牌文化及品牌帶來的體驗。
    涂料已非僅僅滿足于單純的物質功能,而是能體現身份、實現品位、改善人居享受的生活所在。所以,品牌形象塑造好了,品牌的個性和魅力就自然彰顯出來,容易與其他品牌區(qū)分開來并得到客戶的認同。從目前情況看,天宇圣邦漆還沒有形成真正的品牌,但要創(chuàng)建自己的涂料品牌不是一件很難的事,因為天宇圣邦漆有豐富的企業(yè)資源和現存的關系網絡,這對于品牌的傳播和產品營銷都有利。
    天宇圣邦是什么?
    ●天[尊崇.頂級.王者]
    天,代表主宰萬物、至高無上的地位和權威、尊貴與不凡,具有王者氣質和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。超越一切的勇氣,對品質的執(zhí)著、對成功與勝利的不懈夢想。閃耀著自由、尊貴、身份、地位和實現自我的光芒,感受并傳遞獨特的生活態(tài)度和奢華理念?!疤烊撕弦弧?,是人類自古以來對人與自然,人與人和諧關系的理想與追求。
    ●宇[世界.包容.自然.科技.和諧]
    宇:深邃、永恒、整個空間世界和包容萬象、宇宙的浩瀚、山河的壯闊
    內在的高度,決定遠瞻的氣度
    一種獨特的品位和態(tài)度,眼光獨到而又卓爾不群;
    一種與眾不同的生活方式,一種追求自由的主張,一種優(yōu)越與尊貴!
    ●圣[高尚.崇高.智慧.美好.境界]
    圣,頂級,崇高、高尚、智慧,美好,佳,清新,脫俗。
    它是生活的追求,是身份的體現,是成功的見證,是精神的享受!
    ●邦
    邦,國家。國之形成元素,家之存在永續(xù)根本,如同一個擁有源頭活水的大河,浩浩蕩蕩,生生不息……
    建設和諧社會、實現和諧發(fā)展是我們的夢想和追求。寄托了世界各國人民共創(chuàng)美好家園,和美生活、同享文明成果,攜手共創(chuàng)未來的崇高理想;現代人向往自由、樂觀的天性,生活充滿激情與創(chuàng)意,熱愛生命,享受生活的賦予及對未來的美好憧憬。深刻反映了天宇圣邦品牌“綠色、科技、人文”三大核心理念,體現了所蘊含的和諧的價值觀。
    品牌釋義:
    天宇圣邦漆這個看似尊榮富貴的品牌名稱,實則寓意深遠。以這樣精深而又通俗的哲學理念注入到一個涂料品牌之中,作為品牌的核心競爭力。
    這樣,消費者在購買天宇圣邦漆的時候,他所獲得的更是情感、身份、榮耀和歸宿感的支持。那就是天宇圣邦漆的經營和哲學的經營所昭示的結果。
    天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌,它絕不停留在僅僅滿足消費者需求的層次,它追求是在消費者心目中成為追求自由,體驗創(chuàng)新和樂趣,享受價值的象征;它還是生活的追求、是身份的體現;是成功的見證、是精神的享受!
    天宇圣邦不僅僅是一個建筑裝飾品牌,它還是一種品位和態(tài)度、一種優(yōu)越與尊貴;是當代獨一無二的觀念文化,一種不可替代的身份榮耀……
    由此,我們把天宇圣邦品牌從物質層面提升到精神層面,實現了更高層次的升華。
    三、天宇圣邦漆的品牌寫真:
    背景形象:來自歐洲的經典品牌
    天宇圣邦漆出身歐洲貴族名門,與生俱來的高貴品質及文化底蘊,渾身上下自然流露的品位感與魅力。是一個充滿原始生命張力,夢想的現代精神圖騰,具有王者氣質和戰(zhàn)無不勝的神奇力量。
    天宇圣邦漆飽含生命激情和超越一切的勇氣,他的生命傳奇只與成功有關,他存在的全部意義就在于對成功與勝利的不懈夢想、追求。
    四、品牌元素(形象代言),
    在產品嚴重同質化的今天,在堅持產品創(chuàng)新的基礎上,加入文化元素已經是品牌創(chuàng)新的一個重要方向。
    人們對幾乎所有物品的要求都超越了其物理屬性本身,而融入了文化的內涵,思想的要求?;钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù),更講求生命的質量。內在的生命質量閃耀著自由、尊嚴、身份、地位和實現自我的光芒。外在的,這種質量也體現在消費生活的方方面面。
    天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿爾卑斯山、五角星圖型及天宇圣邦首寫英文字母等元素有機組合的圖案來做整個品牌logo,突出天宇圣邦的尊貴與不凡,使整個品牌彰顯出國際品味,以便強化受眾的記憶。
    五、提煉核心概念:
    在傳播層面,涂料品牌從賣“裝修材料”到賣“顏色”,到賣“環(huán)?!薄①u“技術”,到現在賣“品牌和文化”,處處體現品牌的優(yōu)越性;而同時,在其他競爭層面,價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏,競爭環(huán)境越來越白熱化,品牌如何突圍?建立持續(xù)發(fā)展的競爭力?都是涂料企業(yè)想做大做強的關鍵點。
    做專業(yè)文化概念的有華潤涂料;
    做健康文化概念的有立邦漆;
    做科技文化概念的有星冠漆;
    做時尚文化概念的有多樂士;
    做科技文化概念的有大寶漆;
    做東方文化概念的有經典漆;
    做酷文化概念的有嘉萊士;
    做生態(tài)文化的有三棵樹;
    ……
    那么,天宇圣邦漆如果做文化概念,應該做什么樣的文化?
    20多年的改革開放,使今天的社會經歷了一個人心物質化的大時代——物質生活的提高與改善也使他們的內心深處埋藏著對精神、對文化、對思想的渴求……在西方文化不斷的沖擊下,人人都向往過著歐洲貴族的生活。一切都發(fā)生在人們的內心,這是一場思想的革命。
    找到了社會的主流價值觀之后,我們還需要將其延伸、發(fā)展,找到適合天宇圣邦漆品牌的價值觀。因此,天宇圣邦漆的品牌定位,必須另辟蹊徑。
    一個品牌能夠成功走進消費者的生活,最根本的原因是這個品牌所具有的精神品格,而天宇圣邦漆傳遞給消費者的品牌內涵是什么?天宇圣邦漆如何傳承歐洲的文化精神特征?
    天宇圣邦漆是一種追求華麗、高雅、品位的歐洲貴族生活方式的代名詞,典雅中透著高貴,深沉里顯露豪華,具有很強的文化感受和歷史內涵。
    天宇圣邦漆代表的是歐洲的貴族生活方式!
    品牌活動策劃方案(篇4)
    背景分析:
    優(yōu)勢:
    1.本酒店位于**大道,前至火車站,后至市中心。交通便利,周邊中高檔住宿小區(qū)多;
    2.周邊酒店少,競爭力強;
    3.本酒店屬于新裝修商務酒店,裝修風格突出,配套設施完善,經營項目都屬于眉山市消費的前沿,發(fā)展?jié)摿Υ蟆?BR>    劣勢:
    1.周邊高收入人群不多,人氣不足;
    2.知名度不高,目標群體對酒店了解不夠;
    3.酒店核心競爭力不明確,特色不突出。
    營銷目的:
    樹立酒店知名度,提升人氣,建立相對穩(wěn)定的消費群體,穩(wěn)定增加收入。立足于本土,打造當地一流的酒店形象。
    鎖定目標群:
    當地高收入人群,追求新鮮刺激的夜游人士,各企事業(yè)單位、機關團體,各大旅行社團體,外地來眉人士。
    項目分析:
    酒店作為一件特殊的商品,區(qū)別于其他商品的營銷。關鍵在于如何正確的制造消費者的需求。國內當今,酒店業(yè)日趨繁榮,競爭激烈。但品種只有那幾類。經濟型、豪華型和商務型。經濟型打價格戰(zhàn),豪華型注重服務和奢侈程度,商務型注重配套完善。很少注重品味。我們酒店則可在這時彌補品味的空缺。注重品味將是本酒店的核心競爭力。
    酒店理念。
    多種浪漫環(huán)境的選擇。
    會員制的管理,很大程度的保護了消費者的隱私
    便捷交通環(huán)境,地理優(yōu)勢明顯
    靈活的房間挑選方式。
    挑戰(zhàn)傳統(tǒng),迎合追求新鮮的現代人心理需求政策上不占優(yōu)勢
    具體營銷策略:
    1.提前向目標消費群體發(fā)布開業(yè)活動信息及具體活動內容;
    2.提倡會員制,增加會員辦理;
    3.營銷人員推銷,通過電話、上門等方式直接面對客戶。和專業(yè)公司合作共同銷售。針對
    重點單位簽定消費協(xié)議。隨時進行活動的跟蹤及售后回訪工作,各部門要建立健全客戶檔案制度,及時匯總工作。為配合此次營銷活動的順利進行,各部門領導及營銷部人員營銷需要同時進行電話營銷,簽約銷售等有關銷售方面的工作,做到全員營銷,團隊之間要互相配合,全力打好這一仗。
    4.宣傳:
    1、活動的前期預熱。
    2、報紙媒體的選擇。
    3、電視媒體的選擇。
    4、網絡媒體的選擇。
    5、戶外媒體的選擇。
    6、廣播電臺的選擇。
    7、DM的發(fā)放。
    8、店外的宣傳。
    9、開業(yè)慶典期間每天前五名顧客還有更多驚喜送出。
    10、每天還舉辦幸運大抽獎活動。
    5.促銷禮品:
    1、打火機類。
    2、雕塑{小型浮雕類,有收藏及觀賞價值}。
    3、鮮花。
    4、水晶制品{小型工藝品}。
    5、打折卡或免費體驗卡。
    具體實施方案:(略)
    費用預算:(略)
    此次營銷預計效果:
    1.提升酒店的知名度。
    2.使本地的半數人士都知道。
    3.司機師傅都知道本酒店。
    4.及目標群體來此路線。在消費時會選擇本酒店。
    5.發(fā)展和增加本酒店的固定會員。
    6.使當地的企業(yè)及企業(yè)領導都知道本酒店。在有需求時會選擇本酒店。
    7.提高客戶滿意度、美譽度和忠誠度。使其最終成為酒店的老客戶及會員。
    8.通過對主要產品(客房)的宣傳和銷售,同時帶動附屬產業(yè)的銷售和知名度。
    此策劃主要針對開業(yè)營銷進行構思,營銷戰(zhàn)略只是一個小框架。在市場分析上相信投資公司胸有成竹。期待指教溝通。
    品牌活動策劃方案(篇5)
    方案一:網站品牌推廣活動策劃方案
    活動背景:
    隨著絡發(fā)展的日加快,我們身每天都在發(fā)生日新月異的變化,我們也越來越多的將自己的驚嘆送給了這些不斷的驚喜。近年來,越越多的網走入了老百姓的生活,為百姓的生活工作供了更多的便。xx網,它能作為商家與百之間的橋梁,更好的家服務、更好的給百姓來實。所以xx網更加需要將自己的品牌深百姓心中,形成強大
    一、活動目的
    將全民xx網牌推廣進入哈爾濱市,讓百姓更加了xx網,通xx網上、線下進行兌或者折
    二、活動名稱
    全民xx網以
    三、活動時間
    201310月1日-2013年10月3日(可根據
    四、活動地點
    凱德廣場(埃德店)
    五、主辦單位
    由xx網哈爾濱運
    六、主要對象
    主要針對有xx卡的消費者。
    七、活動形式
    在活動現展示、兌換實體商品,并由公司相關負責人進行產品的展以及對xx網功能的解說,場分發(fā)
    八、活動分工
    活動:1。市場約談相關冠名商。2?;顒娱_始前一周,市場部組織下發(fā)傳單,以確保宣傳的時效*。要求有一定的表達,介紹大概的動時間與內。分發(fā)地點在各個合商家附近,目的是消費拿到更多的xx卡。3。在各大*、貼吧、信,發(fā)表相關的宣傳信。4。由組織人員聯系會、會設備、購買產品、布置會場、準備意見調反饋表。5。預計好
    活中:1。工人員配合布會場,包括搭帳篷,桌椅,產品擺放,音響麥克調試,準備展示冊以及相關表格、文。2。發(fā)放展示冊人員應對xx網相關功能盡解,是消費者楚、了解、認同xx網模的價值,組織人員持現場人員秩序,記產兌換的品種、數量,兌換人信息、意見調查反饋、回收
    活動后:1。市場負責清理現場衛(wèi)生,回收工作用具。2。統(tǒng)計產品換的品種、數量,兌換人息、意見調查反饋、回收等
    九、成本核算
    場地費:場正門門口x米xx元xx元xx卡置換(際費用xx元)--本人看到
    設備:四角架子,
    司儀:xxx元
    派單xx名活動期
    海報傳單畫冊xx元
    方案:延安電信
    一、方案前提
    延安電信面新的服務項目推廣任務和市場爭的同化現象,亟需要尋求更有力
    延安電信度品推廣活動策劃方案將在有限的推廣費用下,揚國有企業(yè)的優(yōu),與國家策相依存,把推廣為和品牌涵用特殊的
    二、方案主題
    離家千里,心系親人
    人人在線,全家一網
    三、方案副題
    延安電信
    看電影想親
    四、方案概述
    活動發(fā)起
    活動執(zhí)行人:
    活動內容:立4支動電影宣傳放映隊,將延安一區(qū)十二縣劃分區(qū)域,深入鎮(zhèn)基層,深入群生活,用百最喜聞樂見的形式,潛默化宣傳延電信的服務和產
    活動由:電影下鄉(xiāng)是國家廣電局具體執(zhí)行的國家文化建的要組成部分,政文化和宣傳門都與之對應的扶持政策,企業(yè)參與這種活是國家大力提倡的。延安地區(qū)具有老區(qū)的特殊地位和特殊情況,以往的電影鄉(xiāng)活動執(zhí)行的并不理想,與眾實需要還有很大距。電信服務與人們的生活息相關,需貼近生活宣推廣形式和手,針對廣大鎮(zhèn)廠礦,露天電影是最親最直接最有效最生動的傳播形式。同時,這種形式提供最的面對面促銷機會,可以把廣告片、路演、產品推廣、促銷和品牌宣傳合而為一,發(fā)揮最效果。然,由于是大執(zhí)行落實國家文化政策,并且效果顯著,活動的相關宣傳與體配合方面可以大大節(jié)省費用。電影下身成本低廉,靜態(tài)宣傳變動態(tài)行為,尤其鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村地區(qū),推廣
    五、市場策略
    ◎延安地區(qū)160多個鄉(xiāng)鎮(zhèn),經濟發(fā)展平不一,口組各異,送電影下鄉(xiāng)
    ◎議延安電信次活動以品牌廣為主,產品促銷為輔。時間方面暫考慮以五個月為周期(避開冬季),形式上強調全蓋、大面積,深入到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn),從放映密度、宣規(guī)和聲勢營造必須做大做多,體現國企實和*決心,力爭最廣大人群?!蚧顒觽髯h低調開始,高調結束,走農村包城市的道路,用成績
    ◎品牌廣以電影下鄉(xiāng)為題,與政相關部門緊密合
    ◎產品廣應考慮農村留守老人的特殊需求,以定制老年人手機寬帶iptv打包等特*品和特
    ◎電影選以主旋、地方戲曲、老電影等為主,懷舊親情是活的主題。電信的告片建議放iptv使用指南、寬帶上網識、老年手
    六、方案執(zhí)行
    5,確定預算,成立活動指小組,與*相關部門協(xié)調,取得政策支持和相關手續(xù)。派出南北兩支實地調查組,實地考察路線和放映場地,系通知當地政。定放映計劃,制作延安電信活動專題告片,準備宣傳物和促銷產品。購置宣放車輛和相關數碼電影放映器材,裝車輛訂購禮品。
    6月,4支宣傳放映隊
    6-9,不間斷媒體報道,挖掘映過程中真實的
    10月,全宣傳放映隊回到延安,爭取在延市區(qū)巡回
    每支宣傳映隊配備11座金杯面包兩部,銷放映員5-6人,數
    宣傳放映
    每周三至周日放映工作,白天中午十一點開始路演推廣并準備放映場地,晚上六點至十點放電影。每個輪次計劃晚放映兩場,每放映40場,每支宣傳放映隊此活動放映200場以上,4支放隊計放映800到一千場電影。大概延安地區(qū)
    根據實際情,增加放映輪次數量,5月爭取個鄉(xiāng)
    七、方案預算
    一支宣傳放隊車輛材成本大約25萬元;活動期間,人員服裝、*、補助、獎金合計大約每月2。5萬元,5月合計12。5萬元;交、食宿、維等雜費按每月2
    4支隊伍共計
    媒體配合以新聞報
    促銷禮品待定。
    活動結束的大
    八、效果預估
    此活動爭取與府合作,借助力,擴大影響降低成本。由于是體驗式參與式的活動,與消費者直接接觸,平均體到達率和信息認知度遠超類傳統(tǒng)媒體。映次達到3000次以上,相當于舉辦1500次現場路演推活動,規(guī)模覆蓋延安區(qū)部鄉(xiāng)鎮(zhèn),歷時將近半年。爭取觀人數達到兩百萬人
    九、備注
    方案三:品
    活動背景
    進年來,來越多的商品走入大學生生活,為大學生的
    一、活動目的:
    將"好吃"面包品牌推廣進入四教育學院,在校
    二、動名稱:"
    三、活動時間:xx年12月18日
    四、活動地
    五、主辦單位:"好好吃"面包品牌公司
    六、主要對象:四川教育學院學生
    七、活動分工:
    活動前
    1、項目部門
    主要著手次活動的整個策劃過程,由策劃完成詳細的策劃書的
    2、宣傳部門
    (1)報宣:征召兩名具有較強繪畫能力和書能力的學作為宣人員,宣傳人員必在第
    (2)動宣:征召五名有一定口才能力及社能力的學生展一個品推介活動,運用豐
    (3)網宣傳:進入四川教學院的bbs和帖吧等,以
    3、外聯部門
    為這次活籌集費,與宣傳部門合作邀請更多的同學加本次活動,借用活中能夠用到的有價的道具
    4、組織部門
    由組織員安排好進行活動的場布置人員及
    活動中
    1、宣傳部門
    提前半小安排人員布置現場,做好活中可能出現的一切
    2、組織部門
    持好現場紀律,安排好管理人員。
    活動后
    1、外聯部門
    負責理現場,回收
    2、組織部門
    負責
    以上各部門應高度協(xié)調,互監(jiān)督,互相
    八、活動細則:
    1、文明宣
    2、求工作人員一
    3、部門之間要
    九、活動預算:
    五名宣傳人員,計*50-60/天,共計250-300元;活動宣傳所需材料:氣球,*帶,*紙等,計15元左右,話筒租用預50元左右,共計65元左右;海報宣傳所需材料:紙張,預計5元左右,畫所需*筆,美工*,由制作人員自行準備,預計工20元;面包試嘗品
    總共合計340-390元左右。
    十、活動效果預測:
    可在四川育學院內擴大"好吃"包品牌的影響力,
    策劃人:古小月
    品牌活動策劃方案(篇6)
    一、定位及目標
    網站是面向公眾、用戶和行業(yè)的動態(tài)網站,主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產品。能通過網站形成一個以“產品品牌 ”為中心,以“服務”為鈕帶的公司網絡展示平臺。并能通過這個“平臺”,最終達到:A 傳遞公司文化;擴大企業(yè)知名度;發(fā)布新聞;認知、熟悉品牌;培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能。 B 將意向客戶、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關信息進行反饋收集做出準確的統(tǒng)計,實現部分管理功能、客戶資源管理功能。
    二、網站定位分析
    第一,結合公司的發(fā)展戰(zhàn)略,通過網上品牌形象策劃宣傳,進一步提升公司企業(yè)形象。在體現公司品牌效應的基礎上,對公司全方位進行有效宣傳。
    第二,通過電子商務網站平臺,結合公司市場戰(zhàn)略,給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平臺,濟南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產品更好、更快的推向客戶。
    第三,通過建立電子商務網站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺。通過這個平臺,企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產品和服務的意見、建議,從而更好地滿足用戶的需要。
    第四,網站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期,這是因為在洽談前,雙方可以先通過網站有一個深入的了解。
    第五,網站平臺的應用使產品及服務多樣化、柔性生產、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預測失誤風險,降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存,縮短資金回收期。
    第六,網站平臺可為企業(yè)的新產品及服務開發(fā)提供更準確的信息,由于通過電子手段,可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流,這樣將大大提高新產品定位的準確程度,保證新產品更符合客戶的需要。
    網站實現目標
    第一, 網站美觀大方,體現企業(yè)實力,并本著簡潔但不簡單的原則,線條流暢,導航清晰。在視覺和格式分布上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網站的潛在客戶。
    第二, 網站自身具備營銷能力(百度、google、雅虎、soso等搜索引擎排名靠前,使客戶容易找到企業(yè)網站),并結合外部鏈接廣度實現商貿網站、行業(yè)網站、門戶網站上的廣告鏈接,從而真正實現網上營銷。
    第三, 網站后臺管理簡單、方便的同時卻又功能強大。
    第四, 網站的所有內容及圖片可自行修改,方便網站今后的管理。
    三、網站風格
    整體風格:公司網站的整體風格將力求簡潔明了、清澈、大氣,配合公司一貫的風格和企業(yè)文化,體現公司特色。使用戶一進入網站即可明確感覺到企業(yè)特點和企業(yè)文化,增強網站的親和力。重點突出專業(yè)、先進的技術以及優(yōu)良的產品服務品質。在構思上注重突出實用性,提高頁面響應速度,以獲得較高的瀏覽率。在內容上突出產品及服務特點。利用我們強大的軟件開發(fā)力量,設計功能完善、使用方便的后臺管理功能,使網站的.更新維護更加方便快捷。
    數據庫應用方面則盡量以實用為原則來設計開發(fā),并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題。 首頁風格:利用首頁主視覺區(qū),強化公司形象并加強產品服務的推薦。
    視覺主體:進入網站,最引人注意的區(qū)域;在這里,可以利用Flash技術,承載更多的公司品牌形象、產品、服務的內容,而不顯得擁擠繁索。
    打開網址,映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示。公司最新項目和主打產品的動態(tài)變換是首頁最主要的內容瀏覽者首先感興趣的是公司的產品,其次才會考慮產品提供者的資質。這里就對首頁的排版設計提出了嚴格的要求-――第一印象很重要。
    在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前,怎樣排版規(guī)劃欄目,使得內容不凌亂,欄目井井有條,對公司主推產品和最新產品能夠最大程度的演示,是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進一步深究該公司及其產品的關鍵。
    總體印象:突出企業(yè),整體設計給人印象在簡潔、流暢的基礎上卻又大方、明快不失現代氣息,給瀏覽者視覺上的美感,增強視覺沖擊力。在網站設計上使頁面的美觀度和信息量以及網站功能的多元化三者完美結合起來。每個板塊和按鈕以及每一個細節(jié)都經過精心設計配合網站整體風格,蘊涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化,網站內容豐富,色彩不易過雜顏色過渡流暢。同時每張圖片的處理和線條的設計都簡潔流暢。
    網站結構:運用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃,使網站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線。導航欄清晰明了,分類合理,檢索方便,符合瀏覽者的查詢習慣,想查詢什么內容,輸入有關文字點擊搜索即刻搜到所需內容。
    網站功能:網站內容從各方面盡量滿足訪問者各項合理要求;網站的組合更加靈活多變,方便版面經常更新;網站的管理功能更具人性化,使網站的管理工作簡單方便,盡量減少網站管理者的工作量。使用的人性化,功能的多元化,管理的方便化,內容的豐富化,頁面的美觀化,共同構建了一個互動的、立體動感的、國際化的公司子商務平臺。
    四、網站欄目功能說明
    一、公司簡介
    此欄目是對外展示限公司的一個窗口,讓瀏覽者通過該欄目了解公司的概況、企業(yè)文化、公司簡介、公司榮譽。此欄目可分為以下幾個板塊:企業(yè)簡介、榮譽證書、企業(yè)文化等,并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片,圖文并貌,豐富生動。
    二、產品展示
    該欄目主要用于各類產品及公司精品產品的詳細介紹。
    配以真實的實景圖片,圖片可點擊放大,并有產品搜索窗口,對每個產品做各個角度的展示,并且案例圖片可以隨時添加、修改、刪除。使客戶能夠更直觀的觀賞產品的全貌,并配有產品的詳細介紹,使登陸者對網站的印象深刻。增加網站的瀏覽量。在網站的首頁產品的擺放要有層次感。本模塊可分為產品展示和精品展示。產品展示是展示所有產品。精品展示是把貴公司最精品的的產品信息展示出來。
    特點
    ◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網絡上更多的人有機會了解企業(yè)的服務及家具的最新動態(tài)情況。
    ◆ 多元的目錄分類 —— 產品目錄可以實現多級分類,以樹狀組織作為表現形式。客戶可以定制多個類別,產品類別數量的設定在理論上沒有限制。
    ◆ 方便的后臺維護 —— 隨時可以通過后臺維護系統(tǒng)頁面,進行更改、刪除類別等產品信息管理,讓操作更輕松方便。
    ◆ 快捷的產品查詢 —— 可以根據眾多字段進行產品查詢,到達目標產品方便快捷
    ◆ 豐富的產品圖片 —— 每個產品支持的圖片展示,讓產品展示更隨心所欲
    三 、新聞中心
    新聞的分類不僅要按企業(yè)的習慣來分類更要照顧到終端客戶感受,按照客戶的習慣來分類,方便客戶查詢。在網站的首頁新聞的擺放要有層次感,讓客戶看到的新聞放置在網站首頁,其次放置在二級頁面。每一新聞分類下面都可自行添加、修改新聞標題及內容說明。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞、等來分大類,每一類別下可再按類型不同劃分小類,每一小類別是最終新聞。還可設置人才招聘專欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略,介紹公司對人才的重視程度,發(fā)布公司的招聘信息。
    ◆ 支持HTML編輯器:HTML代碼編輯器能輕松實現更美觀的信息頁面,讓企業(yè)網站信息圖文并茂,相得益彰。
    ◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據需求最多分為三級(無數量限制)
    篇六:某品牌企業(yè)網站網絡推廣的策劃方案
    某品牌企業(yè)網站網絡推廣的策劃方案 網絡營銷策劃方案第一步:網站推廣計劃
    a、全面登錄搜索引擎:統(tǒng)計表明,網站60%的訪問量來自各大搜索引擎,因此“___”品牌網站科學登錄各大搜索引擎,是進行網站推廣的首要步驟。
    b、參加許可郵件營銷:郵件營銷是快速、高效的營銷方式,但應避免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者,參加可信任的許可郵件營銷,向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告,是有效的網站推廣方法;此外,建設自己的郵件列表,定期制作更新“___”品牌網站電子雜志,向“___”會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送,能有效的聯系網站訪客,提高用戶忠誠度。
    c、投放網絡廣告:網絡廣告是投入較大,效果也較為明顯的網站推廣方式。廣告投放對象選擇要符合網站訪問群特征,并根據網站不同推廣階段的需要進行調整。網絡廣告主要分網站廣告和即時通訊廣告兩種。制定網站廣告投放計劃,在各大門戶網站和相關主題網站進行廣告投放;即時通訊廣告主要是在MSN、QQ等即時通訊工具進行廣告投放。
    d、網站互動推廣:策劃開展網站互動活動是有效的網站推廣手段,且能提高訪客忠誠度,持續(xù)深入的傳播網站和品牌。在網絡營銷策劃方案中具體步驟可分為:備注網友上傳原創(chuàng)景觀描繪文字、音樂、音像、圖片等資料,并互相評分,優(yōu)秀有獎 網友上傳原創(chuàng)笑容圖片,并互相評分、評論;
    聯合其他機構,策劃或由網友自發(fā)開展各類戶外運動,由網站提供物質支持和獎勵引導網友創(chuàng)作各種有意思的玩法,與眾不同,出人意料。創(chuàng)意可以作為廣告系列題材,為品牌所用,并獎勵作者,對作者有較大鼓勵,可以吸引更多人前來,刺激大家的積極性。
    e、會員制營銷:會員網站放置___網站鏈接或活動內容介紹與鏈接,通過該會員網站來到___且注冊成為___網站會員俱樂部成員的,為該會員獎勵積分,積分可兌換網站紀念禮品。
    f、信息發(fā)布:有償信息發(fā)布是有效的網站推廣方式,主要分為網絡媒體信息發(fā)布和專業(yè)信息發(fā)布平臺信息發(fā)布兩種。
    g、媒體合作:網站要推廣,宣傳報道不可少,“___”品牌網站可與網上網下媒體展開充分合作,撰寫公關文稿,關注網站發(fā)展動態(tài),并定期在各媒體發(fā)布。
    h、網站合作:同其他網站進行各種合作是效果明顯的網站推廣方式,可以借合作伙伴的力量,促使“___”品牌網站的系列活動有效開展;此外,廣泛征求友情鏈接,擴大網站外部鏈接活力,能增加網站的搜索引擎曝光率,獲得理想的排名效果。
    網絡營銷策劃方案第二步:品牌網絡傳播計劃
    a、___網站LOGO、BANNER有獎征集。___品牌網站新近推出,為使網站形象貼近群眾,深入人心,富有新意,現向社會公開征集網站LOGO、BANNER設計方案,歡迎關心___網站的廣大網絡工作者、美術愛好者踴躍參加。獎項設置:一等獎(各1名)現金5000元 二等獎(各2名)價值2000元的紀念禮品 紀念獎(若干名)價值300元的紀念禮品。這屬于一種互動的推廣方式,在很多網絡營銷策劃方案中都有體現。
    b、___網絡護綠計劃為宣傳綠化,培養(yǎng)網友維護生態(tài)平衡的觀念,___品牌網站將以省市一級為單位,開展___網絡護綠計劃,計劃的主要思路如下:可聯合地市學校、團委、政府機構、綠化委員會等單位,開展認養(yǎng)小樹活動,并制作銘牌,認養(yǎng)人定期給小樹拍照,上傳到網上進行評比。由___網站定期選出護綠明星,給予獎勵。此活動可長期開展,并逐步由小范圍開展擴展到全國范圍內,主要針對對象是熱愛生態(tài)平衡和綠化的網友。
    c、成為___會員俱樂部成員,好處多多。會員俱樂部將成為一個網上與網下互動結合的組織,只要成為俱樂部成員,就可以參加俱樂部和“___”網站定期推出的各種活動;會員有積分,參與各類活動均可增加會員積分,積分達到一定程度,可以進行星級評定,還可兌換由“___”品牌網站提供的紀念禮品。
    網絡營銷策劃方案第三步:網絡市場調研計劃
    網上市場調研也是網絡營銷的基本職能之一,隨著互聯網應用的普及發(fā)展,企業(yè)的市場調研、用戶需求信息的收集亦逐步跨進網絡。通過在線調查表或者電子郵件等方式來完成網上市場調研,相對傳統(tǒng)市場調研,網上調研具有高效率、低成本、不受地理區(qū)域限制的特點,常用于產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等,是獲得第一手市場資料有效的調查工具。調研內容:
    a、網絡市場情況調查(市場分析、從業(yè)情況調研)
    b、主要競爭個案調查(競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀) c、目標
    d、客戶調查(客戶分析、客戶關系整理)調研形式
    主要方式為:
    (1)在線調查表:通過“___”品牌網站或其他合作調查網站上設置調查表,訪問者在線填寫并提交到網站服務器,被調查人可留下自己的真實姓名和聯系方式,以獲取我們提供的獎勵。這是網上調查最基本的形式,廣泛應用于各種內容的調查活動,這實際上也就是問卷調查方法在互聯網上的延伸。
    (2)電子郵件調查:合理設計“__”調查表單,將設計好的調查表直接發(fā)送到被調查者的郵箱中,或者在電子郵件正文中給出一個網址鏈接到在線調查表頁面。這種方式在一定程度上可以對用戶成分加以選擇,并節(jié)約被訪問者的上網時間,若調查對象選擇適當,往往可以獲得相對較高的問卷加收率。
    (3)海量數據庫搜索調查:根據調查內容需要,如進行競爭個案背景、規(guī)劃、管理模式、銷售策略、宣傳策略、銷售現狀調查,可通過互聯網海量數據庫搜索調查來實現。
    (4)會員數據庫分析調查 “___”品牌網站通過網站推廣工作實施和“___”會員俱樂部的經營,將會有為數可觀的俱樂部會員和其他網站數據,這些對于網上目標客戶調研、客戶分析以及客戶關系整理均有重要意義。
    “___”品牌的網絡營銷策劃方案,揭開了傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯網進行品牌傳播的新模式。深入品牌傳播是企業(yè)開拓新市場,穩(wěn)定市場占有率的強大動力,這也是眾多國內大企業(yè)在企業(yè)營銷中不遺余力在做的一件事情
    品牌活動策劃方案(篇7)
    一、行情分析
    近年,隨著我國市場經濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環(huán)境的日益完善,服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展。
    20_年,隨著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消,對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰(zhàn),國際品牌將大舉進軍中國市場,較低層面的市場運作模式,如批發(fā)和無品牌散賣等,由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮,市場份額日漸減少,中國內地服裝市場在國際品牌競爭催化下,提前進入成熟期,消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性,市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分。
    這一市場時期,服裝產品普遍供過于求,尤其是中低檔休閑裝,由于利潤空間越來越狹小、產品品質同質化和產品款式大同小異現象又十分普遍,市場競爭尤為激烈,品牌之間的競爭普遍超越了產品本身和銷售價格的低層次競爭,而轉向針對不同層面的消費者、不同穿著場合、不同個性和情感需求的全方位營銷和服務的品牌綜合實力之爭,在此市場態(tài)勢下,走品牌提升之路,將品牌做大,做強,不但是國內外服裝企業(yè)的大勢所趨,同時也是品牌的生存和發(fā)展必由之路。
    二、競爭態(tài)勢
    作為傳統(tǒng)行業(yè),服裝的產品差異性并不大,我們將具有相同質量的競爭者歸納在一起。目前我司運動休閑服所處的市場位置——中低檔運動休閑服,目前,我們的目標消費者購買的考慮因素依次為:款式價格品牌面料,此時的消費者忠誠度不高,穩(wěn)定性極差。運動休閑服100元/三件套價位的的運動套裝產品可普遍為目標消費者接受,不過由于梭織類,牛仔類時尚風格的產品有待進一步完善,這在一定程度上制約了運動休閑服品牌春夏季市場占有率的擴大。
    同一檔次運動休閑競爭品牌,伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等,則也分別利用各自的產品款式、品牌形象或是零售價格略低等自身優(yōu)勢吸引目標消費群,對我司的市場形成較大的競爭。國際一線的純運動服品牌Nike、Addidas,國內市場形象較好的運動服李寧、洲克等品牌的中端產品,由于它們建立了較好的品牌形象,易被消費者接受、購買,因而也占有相當穩(wěn)定的市場份額。
    可喜的是,我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷,并在品牌的文化構建方面決定作長期努力,20_年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內涵的形象推廣,在大大地促進終端銷售增長的同時,也將進一步強化運動休閑服的品牌形象,同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變?yōu)椋浩放瓶钍絻r格面料,在目標消費群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。
    三、問題與機會(swot分析)
    通過對公司現有狀況的深入了解,我認為運動休閑服當前面臨著下面一些市場問題:
    ●目前營銷網絡覆蓋率幾乎為零,國內重要城市或區(qū)域市場是空白,不利于品牌全國拓展戰(zhàn)略的推進;
    ●與競爭對手相比,產品品種、面料、款式和做工方面的明顯優(yōu)勢和特色不多,質量上優(yōu)勢也不明顯,要想僅靠產品本身拋離競爭對手,難度較大;
    ●欠缺系統(tǒng)的廣告投放和整合促銷計劃,品牌形象缺乏獨特而鮮明個性,品牌的連貫一致性不強,品牌的推廣力度不夠,總體市場認知度有待提升;
    ●部分特許零售網點與總部營銷大方向或利益口徑不一致,導致營銷政策和促銷推廣活動的執(zhí)行受阻,品牌形象、終端管理和銷售政策也不統(tǒng)一;
    ●運動休閑服的品牌文化和管理理念也有待進一步提煉和升華,必須形成運動休閑服品牌獨有的企業(yè)文化核心理念,使之用于指導企業(yè)的整體營運和服務工作,切實貫徹到公司每一位員工,并將其原汁原味的推廣普及到我們的目標消費者,真正的將品牌文化深入心。
    同時,經過對一些區(qū)域市場的走訪和針對性研究,運動休閑服品牌也發(fā)現一些有利于自身發(fā)展的機會:
    ●由于都市工作和生活壓力普遍增加,時尚運動,健康休閑成為一種現實需要,因而,運動,休閑兩相宜的著裝日漸成為人們的共識,成為市場消費主流,而這正是我司運動休閑服多年來一直在走的品牌之路,因此這種市場狀態(tài)可以說十分有利于運動休閑服的進一步發(fā)展;
    ●同類風格走向的國際一線品牌如Nike、Addidas等大都將市場重點放在北京、上海、廣州等一級城市,它們的營銷網點和路線與我司運動休閑服品牌不構成正面競爭,這給運動休閑服的品牌發(fā)展留下較大市場空間;
    ●同一檔次、同一路線的競爭品牌,如伊韻兒、以純、異鄉(xiāng)人、依米奴等等或是產品風格定位飄忽不定,或是品牌形象不統(tǒng)一,企業(yè)文化缺乏個性等原因,也普遍未能形成明顯的綜合競爭優(yōu)勢,同層面的市場基本上處于群雄并爭,強勢品牌尚未誕生的品牌戰(zhàn)國時代,這一競爭態(tài)勢有利于運動休閑服與群雄的市場逐鹿;
    ●到處可聞的生意難做感嘆,說明市場準入門檻提升,新品牌進入這一市場的機會一定程度受到制約,中低檔運動休閑服裝新增加的競爭減少,這有利于運動休閑服作為市場的先到者,鞏固和擴大市場陣地的占有;
    ●經過幾年時間的市場摸索,運動休閑服現有產品的風格日益貼近市場,也更為目標消費群所接受,品牌的市場定位也日益準確,產品的品種也日益完善,這是運動休閑服日漸走向成熟的表現,這種市場經驗和教訓已形成運動休閑服品牌的獨特競爭力,有利品牌的長久市場拓展。
    ●價格比較優(yōu)勢:由于產品的生產由我們自己撐控,可以嚴格控制成本,在保證利潤空間的前提下將產品價格調整到具備市場殺傷力的最下限,因此與Nike、Addidas等一線品牌比較有絕對明顯的價格差優(yōu)勢;
    ●款式特色優(yōu)勢:與競爭品牌同類產品比較,如以班尼路、佐丹奴為首的傳統(tǒng)休閑品牌,以美特斯邦威、以純?yōu)槭椎拇蟊娦蓍e品牌,以ESPRIT、ONLY、艾格為首的時尚休閑品牌都在自己的產品系列中加入了一小部份休閑運動的比例,以上品牌已經看到了“休閑運動”服裝的消費潮流,但仍然保持著品牌本身原有的定位,由此而知,“休閑運動”必然成為趨勢與消費主流,運動休閑服品牌以休閑運動為主體,正是把以上品牌的一小部份作為自己的主打,針對性極強地開發(fā)出一系列自己特有而市場又認可和接受的具備運動休閑服品牌特色的休閑運動服裝,在運動中注入時尚元素,將服裝的狀色技巧運用得淋漓盡致,恰到好處。在市場上形成自己鮮明的品牌個性,改寫了以往純運動套裝的保守主義風格,又推動了休閑運動裝的新潮流;
    ●面料材質優(yōu)勢:決不取巧的自然純棉面料選用原則與常規(guī)面料跨年度儲備戰(zhàn)略,以確保產品的質量與出貨的效率,長時間堅持,形成運動休閑服優(yōu)勢。
    四、市場定位
    1.時尚運動,健康休閑
    二十一世紀初的中國,是一個經濟、文化、科技快速增長與澎漲的發(fā)展中國家,快節(jié)湊的工作頻率要求現代的都市人像機器一樣不停的運轉,神經一直處于一種緊崩與超負荷狀態(tài),腦力的嚴重透支以及與體力的不平衡,讓現代都市人都生活在一種亞健康狀態(tài),長時間處于這種狀態(tài)下,心理與生理的健康必然出現危機。
    剛踏入二十一世紀,sars已經向全人類的健康發(fā)出報警信號,隨著生活水平的逐步提升與思想素質的提高,人們已經意識到“健康”在社會發(fā)展中的重要性,因此,“健康”成了現代人的生活主張,隨著2022年亞運會將在中國廣州舉辦以及2022年奧運會在中國北京的成功申辦,在中國大地上將會掀起一股持久的“全民運動風”。
    運動成為一種時尚,健康成為人們休閑生活的主題。運動休閑服品牌服飾以“帶動全民健身運動,推動社會健康發(fā)展”為企業(yè)目標,本著“誠信互利,造福社會”的企業(yè)經營理念,秉持“品質取勝未來,服務創(chuàng)造名牌”的品牌宗旨,以“時尚運動,健康休閑”的品牌定位以及“健康活力,清新舒適,輕松自然,時尚動感”的產品風格全力推出運動休閑服運動休閑服飾,開創(chuàng)中國人的超級運動休閑服飾名牌。
    2、產品風格
    清新舒適,健康活力,輕松自然,時尚動感在運動套裝的基礎上加入時尚和休閑元素,打破以往專業(yè)運動套裝的設計思路,以“大眾運動休閑”的理念為中心倡導一種健康,積極,自信的生活態(tài)度。引領時尚運動的潮流,以一種清新、舒適、輕松、自然的著裝方式詮釋出現代人對健康和時尚的追求。
    ●運動不分國界,時尚不分年齡,運動休閑服品牌服飾的目標消費群的年齡無限制,只要他們“崇尚自然健康,追求時尚自我,樂觀自信,積極向上”都屬于我們的目標消費群。
    五、價格策略
    價格目標:在同檔次品牌中,以明顯低于同類品牌的零售價格,爭取終端競爭優(yōu)勢,擴大銷售收入,在品牌進入市場的初期快速提升市場占有率。
    主打產品定價策略:
    新季主打產品與競爭品牌低15%--20%個百分點;
    非主打產品即少量形象款,約占整盤貨品比例的10%,基本與同類品牌持平,用以樹立品牌形象;
    3、定價方法:
    市場競爭導向定價法和損益平衡導向法結合使用。
    六、營銷策略
    根據服裝界的二八理論為指導原則,把握重點區(qū)域市場,集中公司產品、人力、廣告、促銷等多方面優(yōu)勢資源做好重點區(qū)域或客戶的營銷支援和終端服務,逐步建立起幾個甚至一個運動休閑服品牌的強勢市場根據地,形成區(qū)域市場內絕對優(yōu)勝于競爭品牌的銷售業(yè)績和市場口碑,然后實行以點帶面策略,將品牌輻射力和營銷網絡逐步擴散開來。
    要達致這一營銷目標,必須重點抓好以下幾方面工作:
    1、產品款式和品質是關鍵。
    針對當前市場對運動休閑服產品運動套裝系列產品接受度較高,對其它產品系列反應平平的市場現狀,我司應集中設計、開發(fā)、生產方面優(yōu)勢資源,重點對運動套裝的款式設計、花式變化、面料搭配、版型開發(fā)等工作重點攻關,并加強梭織、牛仔類產品的設計能力,最大限度地開發(fā)出既有運動休閑服品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優(yōu)質產品,同步增強運動休閑服產品在款式和品質方面的競爭優(yōu)勢和賣點宣傳,為新季的銷售和品牌的長久發(fā)展打下堅實基礎;
    2、店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。
    鑒于當前運動休閑服各零售店鋪形象及終端陳列仍然不夠規(guī)范統(tǒng)一,個別產品類別的展示效果不盡如意,店面檔次和總體協(xié)調性不夠等實質缺陷,公司將加快對新一代店鋪形象的設計工作,重點注重店面視覺效果和品牌特色文化的結合,提升店面形象的總體協(xié)調性、陳列實用性、柜臺布置的空間舒適感,同時也注意以一些有品牌文化內涵的陳列小飾品點綴來突顯品牌的檔次;
    3、建立終端零售導購直屬體系與互動機制。
    誰控制了終端誰就贏得了市場,很多服裝品牌不成功的原因不是因為他的產品沒有競爭力,也不是因為店面形象不佳。而是因為沒有一套科學和規(guī)范的專賣連鎖營運體系,在這個體系中,人、貨、店的管理必須面面具到,其中,導購員即“人”的管理是最關鍵而且最難掌控的因素,特別是在一個新推出品牌的銷售成功因素中,導購員的服務態(tài)度、銷售技巧與自身素養(yǎng)占75%以上,這也是關系型營銷在現代營銷模式中越發(fā)顯示出其魅力的原因所在,建立銷售人員與顧客的人際網絡,不斷能保持已有市場份額,更能增加品牌美譽度,無形中在保持了舊有顧客的基礎上又吸納了新的顧客,從而使市場份額的占有率不斷提升。據美國一家營銷機構統(tǒng)計,開發(fā)一個新客戶所需要的費用開銷是維持一個舊客戶的5倍。由此可見,終端銷售人員對品牌的發(fā)展起著關鍵性作用。運動休閑服首先會在廣東區(qū)建立自己的直營旗艦店,它起到的作用既是一個培訓基地又是一個營運試驗田和銷售人員的“練兵場”,在品牌進行大規(guī)模擴張之前,運動休閑服會全力培養(yǎng)和打造“十名金牌店長”,金牌店長必須對產品知識非常了解,對產品陳列以及服飾的搭配非常精通,具備一流的銷售技能與溝通技巧以及良好的心理素質,一旦成為“金牌店長”將會享受到經理級的待遇,金牌店長將全國市場劃分為十大板塊,并會分布在自己所屬的市場區(qū)域,對本區(qū)域的店員進行流動監(jiān)督與培訓,將公司最新的產品信息以及陳列、培訓資料最即時的傳達到每一位店員,每位“金牌店長”有管理100名店員的上限,對本區(qū)域可以進行人員的調配,一旦有新店開業(yè),可以迅速及時的從其它店鋪調度精英人員,以保證新開店鋪的銷售業(yè)績。金牌店長之間也會保持即時的溝通,每天通過短信息互通銷售業(yè)績,每周通過電腦網絡進行一次峰會,討論和分析市場狀況,以及提出提升銷售業(yè)績的方案,并規(guī)定每位金牌店長每周都有一份《金牌周報告》傳送到公司總部,以便總公司及時掌控市場動態(tài);
    4、重點區(qū)域、重點加盟商重點配合和重點監(jiān)控
    考慮設立自營‘品牌旗艦店’,狠抓20%的網點力保產出80%的銷售業(yè)績。對于運動休閑服品牌基礎較好的區(qū)域,配合程度較好的加盟商,影響力較好位置形象好的商場專柜重點給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持,集中公司優(yōu)勢資源配合主攻這些市場,力爭在這些區(qū)域市場把運動休閑服做到歐式運動休閑服裝的第一品牌,以絕對的優(yōu)勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內的其它同類競爭對手;同時,在一些品牌積累較好的自營區(qū)域市場,由于街鋪的租金費用高再加上轉讓費昂貴,品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好柜臺位置設立“運動休閑服品牌旗艦店”,迅速占領市場,逐步提升運動休閑服品牌檔次和品牌輻射力,為二級店鋪的銷售業(yè)績的提升創(chuàng)造更好條件。
    5、促銷推廣應更規(guī)范系統(tǒng)化。
    新一季的品牌促銷推廣工作將嚴格按照‘先計劃,后執(zhí)行,推廣預算納入銷售費用,執(zhí)行效果以銷售業(yè)績衡量”的總體原則,兼顧區(qū)域的重點性,行業(yè)的季節(jié)性,品種的主推性,銷售節(jié)日的重要性安排實施執(zhí)行和監(jiān)控,力求做到計劃和市場需求相結合,計劃與實際執(zhí)行相結合,預期與實際效果相吻合。
    20_春夏促銷推廣費用將嚴格預算控制在全季訂貨總金額的10%資金預算分配結構及區(qū)域重點設定見第八節(jié)。
    ●促銷:穿針引線服裝論壇
    堅持短期利益(注重銷售)和品牌中長期利益(注重品牌形象)兼顧的促銷推廣戰(zhàn)略,以重大節(jié)日的主題性贈禮促銷為主要方式,取代對品牌美譽度損害較大的直接折扣促銷;另一方面,完善并切實做好運動休閑服VIP服務體系的推廣工作,首期以運動休閑服的重點區(qū)域市場(北京、成都、上海、廣東等地)為主要試點,規(guī)范并完善VIP客戶的服務細則,并建立起完善的VIP客戶檔案,全面推進VIP會員制度的實施,以優(yōu)質到位的終端客戶服務項目,形成運動休閑服除產品以外的新的核心競爭力,在區(qū)域市場和行業(yè)內均形成良好的口碑。
    ●廣告:
    借鑒當前國內中高檔運動休閑品牌拓展策略,運動休閑服在20_上半年仍是立足市場,完善終端管理,蓄勢積累,穩(wěn)步擴張品牌的一季,品牌用于媒介投放的廣告費用不會太大,將重點選擇行業(yè)內、或是對目標消費群體影響較大的平面媒體,在媒體廣告的投放方面將盡可能以現金、實物相結合或是直接的實物沖抵方式取得媒介廣告投放機會,減少公司現金壓力的同時也清減庫存的積壓。
    20_春夏廣告主題方面將會營造全新的運動休閑服品牌時尚運動,健康休閑的品牌核心取向,從消費者消費心理需求層面表現運動休閑服品牌的品牌文化和產品的風格,重點強調運動休閑服產品的清新舒適,健康活力,輕松自然,時尚動感和至優(yōu)服務,力爭向目標消費群展現一種歐化的時尚健康生活新概念。
    廣告費用的投放分配將主要考慮兩個方面,一是銷售業(yè)績較穩(wěn)定且仍有上升空間,而特許客戶又能較好配合的區(qū)域,投放廣告目的是招商與提升品牌知名度,進而提升產品的市場占有率;另一方面則考慮消費潛力大而我司又計劃重點拓展的區(qū)域,如北京、成都和廣東等關聯性較強而市場需求又大的區(qū)域市場利用重要節(jié)假日或新品上市前期進行公關活動(如招商會,訂貨會,走秀,產品靜態(tài)展示等)和公贊助(如高校運動會服裝贊助,地方性活動贊助,慈善捐助等)
    廣告媒介的選擇:以行業(yè)影響標準、目標消費群關注標準,同時參考媒介千人成本、媒介自身檔次等因素為基礎進行媒介選擇,重點選擇《中國服裝網》《上海服飾》、《中國服飾》、《中國服飾報》、《服飾商情》、《服裝時報》或是行業(yè)主流報紙以及地域性權威報紙、大商場燈箱、戶外墻體廣告、DM宣傳品等媒介及方式。
    促銷推廣及品牌廣告的計劃執(zhí)行需以科學的評估指標和參照依據進行效果監(jiān)控,本部門將重點從月銷售額市場占有率,商場排名、品牌認知度、品牌忠誠度等多方面指標綜合衡量廣告效果,并根據各種反饋信息對廣告的投放進行策略回顧和操作調整。
    品牌活動策劃方案(篇8)
    品牌
    *活動策劃方案
    目錄
    第一部分活動綜述。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    一、活動的背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    二、活動對象。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    三、活動的目的和意義。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    第二部分活動策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    一、需要解決的問題:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3
    二、活動策略指導。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
    三、媒體推廣策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4
    第三部分活動規(guī)劃。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
    一、活動總流程。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6
    二、活動各階段規(guī)劃內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7
    三、各階段媒體規(guī)劃內容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13
    第一部分活動綜述
    一、活動的背景葡萄酒產業(yè)近年在國內發(fā)展迅速,銷量屢創(chuàng)新高,同時也出現了許多的愛酒品酒人士。隨之帶來了一個日益突顯又趨待的問題――葡萄酒的開瓶長久保鮮。
    為了深入長久保鮮分酒理念的傳播和科研探討,產品保鮮分酒機的生產廠商-品牌控股
    集團與*最具權威的葡萄酒科研院所-西北農林科技大學葡萄酒學院聯手,考慮通過系統(tǒng)的*活動推廣,傳播項目理念。
    二、活動對象
    本次活動的對象是:西北農林科技大學葡萄酒學院畢業(yè)生中的400位優(yōu)秀會員,品酒師,釀造師,葡萄酒經銷商等業(yè)內人員。
    三、活動的目的和意義
    通過葡萄酒分杯保鮮專題活動的全程實施,在行業(yè)內樹立產品的品牌知名度,讓更多的
    業(yè)內人士認識和了解產品產品,尋找到合適的合作伙伴,共同發(fā)展產品保鮮分酒機事業(yè)。
    第二部分活動策略
    一、需要解決的問題:
    為了傳播產品品牌形象和找到合適的合作伙伴促成合作,
    我們有以下問題需要解決:
    ?用怎樣的活動創(chuàng)意吸引關注
    ?采用怎樣的活動方式承載創(chuàng)意,讓受邀成員有參加意愿
    ?媒體資源如何選擇與布局才能擴展活動影響力
    ?活動執(zhí)行的可行*以及活動費用的考量
    二、活動策略指導
    1。有先有后,層層遞進
    活動按照由淺到深的遞進原則,分階段進行規(guī)劃,依照先后秩序,每到一個新階段,就使活動再深化一次。
    ?活動預熱、造勢階段:由創(chuàng)意活動打頭陣,吸引關注
    ?活動推出、深化階段:整合前階段收集的信息,推出更有實效的活動項目
    ?活動持續(xù)、升華階段:組織參與地方*的行業(yè)活動,繼續(xù)推進
    2。有主有次,合理分配
    以活動目的達成為出發(fā)點,按照各階段活動的重要度合理分配執(zhí)行時間,做到主次分明。?活動推出、深化階段是前期必不可少的重要環(huán)節(jié)
    ?活動持續(xù)、升華階段是整個活動的核心引爆點
    ?活動預熱、造勢階段是產品產品影響力做到最大,能最終促成合作的關鍵階段
    3。由點到面,多元組合
    ?通過業(yè)內人士的參與與傳播,帶動對大眾的認知和銷售熱潮,同時多樣形式組合,全面、立體的展現品牌
    三、媒體推廣策略
    1。線上+線下有效配合,縱向橫向把面鋪開
    ?
    ?網絡媒體線上傳播推廣雜志、報紙線下傳播推廣
    2。多種信息傳播方式,覆蓋目標受眾
    ?選用一家雜志和一家行業(yè)網站進行專題報道,記錄跟蹤整個活動過程
    ?整合多家有影響力的行業(yè)雜志和網站進行綜合報道,深化、助推活動宣傳
    ?邀請強勢媒體的記者,以新聞消息的形式傳播,擴展活動影響力
    ?軟文形式在規(guī)劃的媒體資源對活動進行深入推廣
    3。媒體平臺選擇
    1)合作媒體
    我們選擇了一些*度高,對目標受眾有針對影響力的雜志進行傳播。傳播形式以一家雜志+一家網站專題報道,其它雜志網站進行軟文刊登的方式進行。具體推廣規(guī)劃請見第三部分詳細規(guī)劃表。
    --雜志:
    ――網絡:
    2)我們選擇了一些權威*的報紙、網絡主流媒體,他們具有輻身范圍廣、縱度深的特點,
    能夠迅速拉升產品品牌的影響力。但考慮到媒體投放的成本問題,我們采用邀請媒體記
    者進行采訪報道的方式對活動進行新聞報道,同時對應邀前來的記者給予1000元的稿
    件勞務費。
    其他參考報紙:
    其他參考網絡:
    第三部分活動規(guī)劃
    一、活動總流程
    二、活動各階段規(guī)劃內容
    活動預熱造勢階段:是整個活動的第一站,通過具有趣味*、有參與度和吸引力的創(chuàng)意活動
    調動目標對象及行業(yè)有關人群的關注,為下一步的活動深化打好基礎。
    本階段我們一共提供了4個活動創(chuàng)意進行篩選。
    創(chuàng)意一30天保鮮日記
    創(chuàng)意內容:篩選10-20名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員,由品牌集團統(tǒng)一免費提供一臺產品保鮮分酒機,以30天保鮮日記為主線,會員每日飲用在保鮮分酒機儲存的等量紅酒,并同步記錄和微博發(fā)布品嘗時酒的保鮮口感和純鮮體會。
    創(chuàng)意執(zhí)行要素:
    1。20-30名活動參與人員由學院畢業(yè)的400名有影響力、有代表*的會員中進行篩選
    2。由品牌集團與學院負責人共同商議,確定參與人員
    3?;顒悠陂g,全程安排專門人員,每日跟蹤、收集匯總品嘗后感受
    4。媒體跟蹤報道、活動宣傳推廣
    ?為每一位參與人員開通專屬微博,由專門跟蹤人員收集,進行發(fā)布、轉載。
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道。
    ?通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度
    ?以1-2周的發(fā)布頻次,發(fā)布2-4次活動報道或軟文
    創(chuàng)意意義:借助學院自身資源選擇的有影響力、有代表*的人物作為傳播主體,發(fā)布飲用日志,一方面可以完全調動參與活動這部分人對產品保鮮分酒機最直接的認識和使用體驗;另一方面,這部分有影響力的人員可以連動帶動其他400位甚至更多的葡萄酒經銷商、釀酒師、品酒師、葡萄酒等業(yè)內人士,葡萄酒及存酒保鮮技術研究的專家,品酒愛好者的關注目光。
    創(chuàng)意二出版書征集活動
    創(chuàng)意內容:邀請學院400名葡萄酒業(yè)界有影響力、有代表*的會員參與葡萄酒保鮮存酒技術、經驗的征文活動,對征集來的稿件進行整理,篩選出優(yōu)秀的稿件,編輯成書,作為西北農林大學葡萄酒學院的上課教材,并對書進行后期推廣(如簽售活動、書店上架銷售等)。另對入選稿件的參選人員給予一臺保鮮分酒機的獎品作為獎勵。
    創(chuàng)意執(zhí)行要素:
    1。將征集活動作書面說明,對這400名有影響力的會員發(fā)出邀請
    2。由品牌集團主辦,聯合學院及學院負責人展開活動
    3。活動期間,安排工作人員對稿件進行整理、初級篩選
    4。由品牌集團或學院負責人對稿件進行最終篩選
    5。稿件獲得入選的會員,頒發(fā)入選確認函,并贈予保鮮分酒機一臺
    6?;顒尤蹋才琶襟w跟蹤報道,對活動進行宣傳推廣
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道
    ?通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度
    ?1-2周的發(fā)布頻次,發(fā)布2-4次活動報道或軟文
    創(chuàng)意意義:通過征文出書的活動,可以提升活動三方品牌、學院、400名會員的知名度、和市場影響力,也為三方留下了寶貴的成果,并成為資源向未來的會員進行授課宣講,進一步向新的人群擴展這三方影響力。其中更特別的一點是,新的會員當中不泛葡萄酒業(yè)界新晉有影響力的有代表*的人物,或者新的品酒師、創(chuàng)業(yè)者等目標人群,對品牌業(yè)務疆土的拓展無益提供了非常豐富的資源,延伸了市場的潛力。
    創(chuàng)意三品酒大賽
    創(chuàng)意內容:品酒大賽分為分賽區(qū)和總賽區(qū)。選擇3-4個有影響力的葡萄酒會城市,各舉辦一次品酒比賽,各賽區(qū)評選約10名左右的獲獎商家代表,參加總賽區(qū)的品酒總決賽,總決賽最終評選出3-5名獲獎商家代表,由學院統(tǒng)一頒發(fā)榮譽*書和獎章。
    創(chuàng)意執(zhí)行要素:
    1。在*、上海、廣州、成都或重慶設立分賽區(qū)
    2。將杭州定為總決賽的城市
    3。分賽區(qū)和總決賽區(qū)由品牌集團、學院和各地灑會分會三方最終商議確定
    4。由品牌集團+各地酒會分會+學院聯合雜志網絡媒體共同舉辦
    5。邀請各分會的商家參加活動
    6?;顒尤蹋才琶襟w跟蹤報道,對活動進行宣傳推廣
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活
    動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道
    ?通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度
    ?根據活動進程和新聞事件點定期報道或軟文發(fā)布
    ?報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放
    (*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿,對于受邀并發(fā)布了新
    聞稿的記者給予稿費支持)
    創(chuàng)意意義:品酒大賽一方面可以對各目標客戶造成直觀的影響力,讓產品品牌形象深入至行業(yè)內的形象,同時利用大賽吸引點調動這些業(yè)界人士的興趣,挖掘潛在商機;另一方面,通過品牌和各地業(yè)界人士的直接接觸,有利于了解市場動向和業(yè)界需求點,促成合作。
    創(chuàng)意四學院基金
    創(chuàng)意內容:由品牌和學院牽線,成立聯名基金。基金來源兩部分組成,一部分來源由會員前期活動所獲之獎勵中的一部分捐獻構成;另一部分由品牌集團投入資金,資金投入原則以學院內自愿成為品牌產品推薦人為主體,每推薦成功出一臺產品保鮮分酒機,品牌集團從中提取相應的資金注入基金,基金專門用于資助有經濟困難的葡萄酒釀造師、存酒技術專家、品酒師、對葡萄酒保鮮設備有創(chuàng)業(yè)想法等人的學院深造計劃。
    創(chuàng)意執(zhí)行要素:
    1。由品牌與學院聯合主辦
    2?;鸾挥芍付ㄟ\營團隊來運作
    3?;顒尤蹋才琶襟w跟蹤報道,對活動進行宣傳推廣
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動。這包括對活
    動啟動前的媒體宣傳、活動進行時的情況跟蹤報道、活動結束后的整合報道
    ?通過專題報道、軟文發(fā)布加深活動的報道深度
    ?根據活動進程,定期發(fā)布活動報道或軟文發(fā)布
    ?報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放
    (*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿,對于受邀并發(fā)布了新
    聞稿的記者給予稿費支持)
    創(chuàng)意意義:眾所周知,一個品牌的知名度及口碑才是為企業(yè)真正創(chuàng)益非常重要的兩個點,學院基金運作周期*長、范圍廣的特點,以及學院自身影響力和有代表*的業(yè)界代表可以一起助推產品品牌形象的塑造,爭取品牌品牌市場地位的提升。另一方面,基金可以對其資助的對象造成持續(xù)*的影響,這些資源都會是在未來幫助品牌鋪路的基石。
    活動推出深化階段:是整個活動的第二站,也是活動最核心、最重要的一站。通過整合第一
    階段的活動成果,擴大到整個業(yè)界的影響范圍,期間推出有實效和更專
    業(yè)的活動項目,深化產品保鮮分酒機在縱向活動的影響力和橫向受眾面
    影響力,同時促成一定的合作伙伴關系。這一階段,我們共有兩個系列
    活動來推進深化。
    活動一高峰*會(可以考慮結合招商會共同開展,于招商前進行高峰*)商峰*會主題:葡萄酒存酒保鮮研究探討高峰*會
    高峰*會內容:借助學院支持,邀請行業(yè)內有影響力、有代表*的會員,葡萄酒及其保鮮設備的業(yè)內專家,商家代表等相關人員參與*會議,*以會議主持的形式展開,以葡萄酒存酒保鮮的市場情況、技術、保鮮分酒設備等議題為擬定核心,組織各方進行交流探討,并匯總會議成果。
    高峰*會執(zhí)行要素:
    1。高峰*由品牌與學院共同發(fā)出邀請
    2。提出高峰*策劃方案,包括:
    ?方案基本要素:*會舉辦時間、地點、參加人員情況、會議主持、主辦方、承辦
    方等
    ?方案主體內容:*主題、*流程規(guī)劃、*議題規(guī)劃、媒體推廣規(guī)劃、工作人
    員安排
    3。*場地布景物料:高峰*宣傳和現場布景物料:高峰*會宣傳單頁,易拉寶,
    簽名背景墻,海報,橫幅,主席臺設計等
    4。會議全程,安排媒體跟蹤報道,對活動進行宣傳推廣:
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動情況?通過專題報道、軟文發(fā)布報道會議的會前、會中、會后情況?在合作的雜志、網站發(fā)布2-3次報道或軟文
    ?報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放
    (*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿,對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持)
    活動二項目啟動儀式
    啟動儀式的主題:品牌保鮮分酒研究項目落戶西北農林大學葡萄酒學院的項目啟動儀式啟動儀式的內容:品牌集團聯合葡萄酒學院在院內成立專門的產品保鮮分酒機研究課題項目組,借高峰*會議之勢和業(yè)界眾多人員到場的契機,正式舉辦項目的啟動儀式。啟動儀式執(zhí)行要素:1。由品牌與學院聯合啟動2。提出啟動儀式活動方案,包括:
    ?方案基本要素:儀式舉辦時間、地點、參加人員情況、主持、主辦方、承辦
    方等?儀式主題?儀式流程規(guī)劃?儀式內容規(guī)劃?媒體推廣規(guī)劃?工作人員安排
    3。儀式場地布景:高峰*宣傳和現場布景物料:高峰*會宣傳單頁,易拉寶,簽名
    背景墻,海報,橫幅,主席臺設計等
    4。儀式全程,安排媒體跟蹤報道,對該活動進行宣傳推廣:
    ?選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個活動情況。
    ?通過專題報道、軟文發(fā)布報道儀式的啟動前、進行中、結束情況?在合作的雜志、網站發(fā)布報道或軟文
    ?報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放
    (*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿,對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持)
    活動持續(xù)升華階段:是整個活動的最后一站,是對前期活動的鞏固和延伸。通過整合前兩個
    階段的活動成果,利用活動余熱,進一步鞏固活動效果和升華目標對象對產品品牌的認知度、認可度,繼續(xù)開拓保鮮分酒機銷售通路。這一階段,我們結合各地有影響力的葡萄酒和存酒保鮮的相關活動,進行巡展。
    地區(qū)酒類主題活動的巡展
    巡展內容:整合前兩階段活動的所有成果,制作成可應用的宣傳物料,以及產品保鮮分酒機的原有宣傳品、產品等資源,聯合*、上海、廣州等地的酒業(yè)協(xié)會、學院分會和經銷商酒會支持,于當地分別進行成果展示和產品展示,積極促成實質*的合作,另在巡展過程中展開一次產品和市場的調查工作(如產品的認知、評價、建議、需求等),持續(xù)擴大品牌影響廣深度。
    巡展執(zhí)行要素:
    1。品牌集*出*營銷團隊進行巡展
    2。根據具體的地區(qū)*品酒會、經銷商酒會等行業(yè)主題活動進行巡展3。媒體的持續(xù)推廣:
    ????
    選擇一家影響力大的*雜志、一家網絡媒體全程跟蹤報道整個巡展情況。在合作的雜志、網站發(fā)布報道或軟文
    根據活動進程和開展時間,定期發(fā)布巡展報道或軟文
    報紙、大型綜合門戶網站、網絡視頻媒體、其他雜志的新聞投放
    (*作方式是:邀請這些媒體資源的記者來編輯發(fā)布新聞稿,對于受邀并發(fā)布了新聞稿的記者給予稿費支持)
    4。巡展物料準備:宣傳手冊、背景板、邀請函、巡展調查表、宣傳海報,易拉寶,前期活
    動成果展示物料。
    三、各階段媒體規(guī)劃內容
    品牌活動策劃方案(篇9)
    比賽地點:湖南衛(wèi)視
    比賽內容:過五關。五關分別為:
    (1)亮相:形體展示(服飾身體秀);
    (2)自由瑜珈:可以和復賽相同,也可以不同;
    (3)超級模仿秀:武俠經典片段模仿,可與現場嘉賓同臺表演;
    (4)自選才藝:可以和復賽相同,也可以不同;
    (5)受眾支持:短信和網絡投票支持率。
    評判標準:以評委評判標準為準,請有關公證處公證。
    比賽結果:五關累積分數最高者勝出,成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。
    頂瓜瓜老總現場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約。
    新聞傳播:湖南衛(wèi)視現場直播;
    網上合作單位直播,比賽過程隨時信息發(fā)布;
    活動后全國相關媒體的全面報道。
    4、活動后續(xù)傳播
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    活動策劃書 | 活動方案