2022年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案整合通用免費(fèi)下載

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    “方”即方子、方法?!胺桨浮保丛诎盖暗贸龅姆椒?,將方法呈于案前,即為“方案”。方案的格式和要求是什么樣的呢?以下是小編為大家收集的方案范文,歡迎大家分享閱讀。
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案整合篇一
    推廣時(shí)間:6—8個(gè)月
    推廣費(fèi)用:15萬(wàn)元、市場(chǎng)推薦報(bào)價(jià)20萬(wàn)元
    一 、推廣內(nèi)容
    1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)
    關(guān)鍵詞信息優(yōu)化:根據(jù)____推廣需求,配合關(guān)鍵詞的搜索熱度分析,統(tǒng)計(jì)、篩選適合____的關(guān)鍵詞,提供8個(gè)關(guān)鍵詞的信息優(yōu)化服務(wù),確保在百度搜索結(jié)果頁(yè)首頁(yè)能夠出現(xiàn)1—5條__x推廣信息。同時(shí),提供在合作執(zhí)行期內(nèi)排名位置維護(hù)。
    關(guān)鍵詞名單例如:衛(wèi)浴十大品牌、十大衛(wèi)浴品牌、中國(guó)潔具十大品牌、知名衛(wèi)浴品牌、知名潔具品牌、實(shí)木家具十大品牌、中國(guó)家具十大品牌、知名家具品牌、實(shí)木家具品牌、板式家具十大品牌、中國(guó)照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國(guó)照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類(lèi)
    2、網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)傳播
    針對(duì)____品牌傳播和產(chǎn)品推廣主題,創(chuàng)作并發(fā)布品牌文章(品牌理念、渠道、榮譽(yù))與新產(chǎn)品文章(產(chǎn)品技術(shù)、潮流、應(yīng)用)。
    創(chuàng)作數(shù)量:50篇 媒體發(fā)布數(shù)量:4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量:25家/篇 達(dá)成目標(biāo):總發(fā)布量>1400篇,受眾到達(dá)量>150萬(wàn)
    3、網(wǎng)絡(luò)新聞事件營(yíng)銷(xiāo)
    (1)針對(duì)____具有傳播價(jià)值的新聞事件,挖掘新聞價(jià)值,形成系列話題,組織、創(chuàng)作原始報(bào)道和評(píng)論在互聯(lián)網(wǎng)傳播,推廣期內(nèi)實(shí)現(xiàn)2次此類(lèi)新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣,借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的權(quán)威性、影響力和美譽(yù)度;
    (2) 借助社會(huì)與行業(yè)熱點(diǎn),針對(duì)__x的品牌和產(chǎn)品營(yíng)造新聞事件,如最新技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)換代、行業(yè)研究報(bào)告、社會(huì)熱點(diǎn)人物等,推廣期內(nèi)組織2—3次此類(lèi)新聞事件的設(shè)計(jì)和推廣,借此提升企業(yè)品牌/產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度。
    創(chuàng)作數(shù)量:50篇 媒體發(fā)布數(shù)量:4家/篇 論壇發(fā)布數(shù)量:25家/篇 達(dá)成目標(biāo):總發(fā)布量>1400篇,受眾到達(dá)量>150萬(wàn)
    4、網(wǎng)絡(luò)論壇推廣
    每10天組織一次論壇專(zhuān)項(xiàng)推廣,發(fā)布并維護(hù)1個(gè)論壇主題帖(500—2000字),
    同時(shí)在論壇上投放100篇____的品牌和產(chǎn)品報(bào)道。
    帖子創(chuàng)作數(shù)量:22篇 論壇發(fā)布數(shù)量:30家/篇
    達(dá)成目標(biāo):總發(fā)布量>800篇,受眾到達(dá)量>80萬(wàn),論壇回帖量>1萬(wàn)
    5、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題推廣
    針對(duì)____新產(chǎn)品上市、消費(fèi)趨勢(shì)與時(shí)尚潮流、產(chǎn)品應(yīng)用為主題設(shè)計(jì)、制作網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題,對(duì)____的品牌實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用潮流進(jìn)行全方位詮釋報(bào)道。
    專(zhuān)題數(shù)量:4期 網(wǎng)站發(fā)布數(shù)量:5家/篇(文章內(nèi)提供文字鏈接)
    達(dá)成目標(biāo):總發(fā)布量>20條,受眾到達(dá)量>20萬(wàn)
    6、植入式營(yíng)銷(xiāo)
    品牌故事:為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品撰寫(xiě)富有傳奇性、趣味性,以“家”、“裝修”為主題以及企業(yè)成長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)、歷程、文化等方面的故事,通過(guò)故事來(lái)傳遞企業(yè)品牌/產(chǎn)品帶給人的震撼和價(jià)值,潛移默化地影響用戶(hù)。
    故事創(chuàng)作數(shù)量:5篇(深度植入品牌與產(chǎn)品) 論壇發(fā)布量:40家論壇/篇 效果預(yù)估:總發(fā)布量>200條,受眾到達(dá)量>60萬(wàn),總回帖量>2000
    二、超值贈(zèng)送
    (1)關(guān)于____品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的分析評(píng)論文章2篇,在20家創(chuàng)業(yè)、財(cái)經(jīng)、營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站上發(fā)表,并獲得首頁(yè)推薦;
    (2)在贏道顧問(wèn)策劃人在平面媒體發(fā)表的相關(guān)文章中,引進(jìn)____的案例;
    (3)面向____產(chǎn)品推廣活動(dòng)、品牌提升計(jì)劃提供顧問(wèn)與建議服務(wù)。
    三、推廣網(wǎng)站與論壇:
    50家符合家具/涂料/照明/衛(wèi)浴行業(yè)的主流網(wǎng)站,80個(gè)裝修、設(shè)計(jì)、建材、照明/涂料/家具/衛(wèi)浴、生活消費(fèi)、女性類(lèi)有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(詳見(jiàn)媒體與論壇名單)
    四、推廣目標(biāo)與效果
    本次網(wǎng)絡(luò)推廣覆蓋媒體與論壇130家,創(chuàng)作內(nèi)容大于120篇,發(fā)布總量大于3000條;直接推廣效果實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品曝光量大于500萬(wàn);“__x”關(guān)鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長(zhǎng)20(/30)萬(wàn)以上,重點(diǎn)推廣產(chǎn)品對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng)3萬(wàn)以上;推廣期內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)有效范圍實(shí)現(xiàn)“__x”品牌曝光量占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),在目標(biāo)群體(家裝設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、媒體)的關(guān)注度和信任度獲得顯著的提升,促進(jìn)銷(xiāo)售。
    五、執(zhí)行監(jiān)控
    按月為單位,合同簽署后及執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》,執(zhí)行后提供《月度項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》,包括:文章數(shù)量、媒體報(bào)道、搜索表現(xiàn)等數(shù)據(jù)。執(zhí)行中每月提供1—2次鏈接小結(jié),文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇表現(xiàn)表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。
    旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)三大策略
    旅游景區(qū)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有巨大的發(fā)展空間。然而,我國(guó)旅游景區(qū)管理體制不清,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式單一、模式滯后,如何利用好網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),成為許多旅游景區(qū)急需解決的問(wèn)題。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),是旅游景區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展,將電腦計(jì)算技術(shù)、電子通信技術(shù)與企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),運(yùn)用于旅游景區(qū)分銷(xiāo)渠道而形成的一種新型的商務(wù)活動(dòng)。其中包括景區(qū)在網(wǎng)上傳遞與接收信息;訂購(gòu)、付款、客戶(hù)服務(wù)等網(wǎng)上銷(xiāo)售,網(wǎng)上售前推介與售后服務(wù);利用因特網(wǎng)開(kāi)展景區(qū)品牌宣傳、市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等內(nèi)容。這是一種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與商務(wù)運(yùn)作程序的結(jié)合。旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義
    1、網(wǎng)民是第一旅客市場(chǎng)
    面對(duì)日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),驢媽媽旅游網(wǎng)認(rèn)為,誰(shuí)掌握了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),誰(shuí)就掌握了未來(lái)旅游市場(chǎng)??纯催@組數(shù)據(jù),就知道并非夸大其詞,截至26月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.04億,同比增長(zhǎng)56.2%。最重要的是這其中絕大部分是消費(fèi)能力較高的城鎮(zhèn)居民。
    2、游客出游路徑分析
    旅游需求—網(wǎng)絡(luò)搜索—旅游相關(guān)網(wǎng)站—選擇旅游目的地—預(yù)定—旅游。從游客出游路徑圖可以看出,網(wǎng)絡(luò)是游客整個(gè)出游活動(dòng)中最重要的一環(huán),通過(guò)網(wǎng)絡(luò),游客查詢(xún)旅游信息、篩選旅游信息、預(yù)定旅游服務(wù),通過(guò)分析游客的行為路徑,我們可以清晰地知道旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的這三個(gè)重點(diǎn)。
    3、讓游客輕松找到你
    以游客行為路徑和消費(fèi)需求為基礎(chǔ),特別針對(duì)旅游市場(chǎng),開(kāi)發(fā)旅游seo動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù),讓游客第一時(shí)間找到你。除了旅游seo動(dòng)態(tài)優(yōu)化服務(wù)外,以精神策劃的網(wǎng)絡(luò)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),也是吸引游客的重要方法。
    4、讓游客樂(lè)意選擇你
    游客找你了,你以什么樣的形象出現(xiàn)?什么內(nèi)容?什么性格?只是一條冷冰冰的信息介紹是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們應(yīng)該和游客互動(dòng),交流,讓游客感受到我們的服務(wù)和品牌文化。這就是我們所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)品牌互動(dòng)。試想,顧客來(lái)店了,看到的是店面沒(méi)有裝修,沒(méi)有熱情的服務(wù)員,沒(méi)有熱鬧的品牌展示,他會(huì)進(jìn)去消費(fèi)嗎?不會(huì)。游客也一樣,網(wǎng)絡(luò)就是景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)的第一站。
    5、讓游客馬上消費(fèi)你
    網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)讓人興奮的地方是,游客馬上可以進(jìn)行消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)獨(dú)特的即時(shí)性、消費(fèi)性,是其他任何媒體和平臺(tái)都沒(méi)有的。換句話說(shuō),網(wǎng)絡(luò)上的信息和服務(wù),只要游客感興趣,游客馬上可以進(jìn)行體驗(yàn)和消費(fèi),所以網(wǎng)絡(luò)對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),除了是品牌互動(dòng)的陣地外,他應(yīng)該還是未來(lái)最重要的旅游銷(xiāo)售渠道和平臺(tái),如果你沒(méi)有讓游客在網(wǎng)上就開(kāi)始消費(fèi)的服務(wù),那你抹殺了網(wǎng)絡(luò)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案整合篇二
    ⅰ市場(chǎng)分析
    1、企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)
    企業(yè)是以營(yíng)利為目的而從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),向社會(huì)提供商品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)組織。
    小米研發(fā)機(jī)構(gòu)以客戶(hù)需求為最終宗旨,以客戶(hù)滿(mǎn)意度為最理想化目標(biāo)。其通過(guò)社會(huì)化媒體手段了解消費(fèi)者需求。如20__年小米公司研發(fā)miui操作系統(tǒng)的時(shí)候采用了“眾包”模式:通過(guò)與小米論壇上的粉絲互動(dòng)收集意見(jiàn),每周快速更新版本,做出產(chǎn)品改進(jìn)。小米手機(jī)的研發(fā)也延續(xù)了這一模式:在手機(jī)新功能開(kāi)發(fā)之前會(huì)通過(guò)論壇提前向用戶(hù)透露一些想法,或者在正式版本發(fā)布前一兩周,讓用戶(hù)投票選擇需要什么樣的產(chǎn)品。
    小米手機(jī)的無(wú)鎖刷機(jī)系統(tǒng)功能就是這樣誕生的。一開(kāi)始,小米公司并沒(méi)有打算提供這樣的功能,因?yàn)檫@有可能給公司帶來(lái)相應(yīng)的后續(xù)服務(wù)上的麻煩。然而,在研發(fā)過(guò)程中,不斷有發(fā)燒友在小米論壇上呼喚:小米手機(jī)應(yīng)該提供自由刷機(jī)系統(tǒng)功能。小米手機(jī)尊重了用戶(hù)的需求,在最終版本中為用戶(hù)提供了自由更換系統(tǒng)的功能。
    另一個(gè)案例則是小米手機(jī)的輸入法。一開(kāi)始,miui系統(tǒng)采用的是安卓原生的輸入法,過(guò)了一段時(shí)間,許多用戶(hù)投票決定,他們更喜歡搜狗輸入法,小米手機(jī)將其更換為搜狗輸入法。半年之后,由用戶(hù)自主發(fā)起第二輪投票,大多數(shù)用戶(hù)支持不放置任何輸入法,由他們自己選擇裝什么樣的輸入法。于是,小米手機(jī)干脆不裝任何輸入法!
    最終小米m1為企業(yè)應(yīng)去了巨大利益并為企業(yè)打造了良好的信譽(yù)。
    “注釋”
    上文部分引用于“揭秘小米研發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程;產(chǎn)銷(xiāo)一體化揚(yáng)子晚報(bào)
    2、市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略
    現(xiàn)在化通信設(shè)備更新越來(lái)越快,手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大,我們(小米企業(yè))必須適應(yīng)現(xiàn)代化需求,以求得企業(yè)的成長(zhǎng)與進(jìn)步。以三星、htc、lg、索愛(ài)、摩托羅拉還是將僅僅把住高、中端手機(jī)市場(chǎng)份額,并盡量與iphone手機(jī)差異化。而以中興、華為、聯(lián)想、酷派這幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商基本已占領(lǐng)了千元智能手機(jī)市場(chǎng)。它們和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系之深厚,實(shí)力之強(qiáng)也是其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商(包括小米)暫時(shí)難以望其項(xiàng)背的。而加大和運(yùn)營(yíng)商合作力度;雙卡雙待;超長(zhǎng)待機(jī);進(jìn)一步降低入門(mén)級(jí)智能手機(jī)價(jià)位;拉高智能手機(jī)門(mén)檻。是這四大廠家20__年穩(wěn)固市場(chǎng)地位的主要手段。而我們?nèi)粝朐谑謾C(jī)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳步,就不得不走適應(yīng)市場(chǎng)需求以滿(mǎn)足最廣大的客戶(hù)需求和與運(yùn)營(yíng)商合作的戰(zhàn)略方式,保持甚至超過(guò)20__小米m1的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
    3、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
    隨著網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的普及和人們對(duì)手機(jī)性能的不斷了解,客戶(hù)們不再盲目的去購(gòu)買(mǎi)某一種手機(jī)而是拿各種手機(jī)進(jìn)行對(duì)比。而小米m1手機(jī)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星i9100
    以下是小米m1與三星i9100相關(guān)性能不同點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比產(chǎn)品名稱(chēng)小米手機(jī)mi(miui)三星i9100
    產(chǎn)品圖片
    產(chǎn)品價(jià)格基本屬性手機(jī)類(lèi)型操作系統(tǒng)手機(jī)制式標(biāo)配電池硬件配置cpu
    gpu型號(hào)內(nèi)存容量手機(jī)屏幕分辨率主屏材質(zhì)尺寸
    產(chǎn)品重量相機(jī)功能副攝像頭照片質(zhì)量sns無(wú)線ap
    dlna技術(shù)產(chǎn)品特點(diǎn)gps導(dǎo)航商務(wù)功能¥2,370
    小米手機(jī)mi(miui)3g、智能、學(xué)生手機(jī)
    miui(基于android2.3.5)gsm,wcdma1930毫安時(shí)
    小米手機(jī)mi(miui)
    qualcommsnapdragonmsm82601536mhz
    aderno5220
    ram:1gbrom:4gb4.0英寸
    480×854像素txt
    125×63×11.9mm149.0g
    小米手機(jī)mi(miui)
    最大3264×2448分辨率支持米聊
    小米手機(jī)mi(miui)內(nèi)置gps,支持a-gps小米手機(jī)mi(miui)
    ¥3,788三星i9100
    3g、智能、商務(wù)手機(jī)android2.3
    gsm,wcdma,hspa+1650毫安時(shí)三星i9100
    samsungs5pv310ynos42101228mhz
    armmali400mpram:1gbrom:16gb4.3英尺
    480×800像素
    superamoledplus125.3×66.1×8.49mm1116.0g
    三星glaxysiii9100200萬(wàn)
    最大3264×2448分辨率
    內(nèi)置socialhub(社交圈)、微博等
    支持,通過(guò)wifi共享手機(jī)3g網(wǎng)
    支持,在同一個(gè)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)手機(jī)、
    電腦、電視等設(shè)備間的多媒體文件
    共享
    三星galaxysiii9100三星gps
    三星glaxysiii9100
    隱私安全特色
    標(biāo)配
    石墨散熱膜,通過(guò)機(jī)身底部的mi(米)鍵可以直接拍照發(fā)微博
    鋰電池(1930ah)旅行充電器usb數(shù)據(jù)線立體聲耳機(jī)
    隱私保護(hù)
    屏幕采用康寧玻璃,具有防滑、防摔、防磨損的特色鋰電池(1650mah)旅行充電器usb數(shù)據(jù)線立體聲耳機(jī)
    注釋
    以上對(duì)比來(lái)源于zol中關(guān)村在線網(wǎng)
    i9100相對(duì)m1的優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn):
    ①i9100是現(xiàn)上市并定價(jià)以來(lái)智能手機(jī)當(dāng)中最薄的手機(jī),適應(yīng)了消費(fèi)者追求薄和輕的需求。
    ②其屏幕采用康寧玻璃,具有防滑、防摔、防磨損的特點(diǎn)。
    ③支持在同一無(wú)線網(wǎng)絡(luò)中實(shí)現(xiàn)手機(jī)、電腦、電視等設(shè)備間的多媒體文件共享④具備隱私保護(hù)功能,使手機(jī)內(nèi)容更加安全、可靠。
    ⑤前置200萬(wàn)攝像頭,適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求。例如:最新版的手機(jī)qq支持與pc視頻通話。
    以上都是m1所欠缺的缺點(diǎn):①小米手機(jī)采用4.0屏幕及125×63×11.9(長(zhǎng)×寬×高)是根據(jù)中國(guó)人手設(shè)計(jì)的。
    ②m1的電池是1930毫安時(shí)要比i9100的1650要高,使其手機(jī)續(xù)航能力相對(duì)較高
    ③m1采用tft半反半透技術(shù),使m1在陽(yáng)光照射下依然能看見(jiàn)屏幕字體。④m1采用石墨散熱膜,在很大程度上解決了智能手機(jī)的通病發(fā)熱問(wèn)題。⑤m1手機(jī)可以通過(guò)機(jī)身底部的mi(鍵)可以直接拍攝法微博。
    4、營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境分析:
    1)經(jīng)濟(jì):目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)良好,國(guó)民收入穩(wěn)定人們生活水評(píng)提高,對(duì)手機(jī)的需求量特別是中高端手機(jī)的需求量在不斷上升。
    2)法律法規(guī):國(guó)家對(duì)高新技術(shù)的研發(fā)的重視程度是前所未有的,對(duì)手機(jī)自主品牌是相當(dāng)重視的。3)成本:隨著小米手機(jī)自主產(chǎn)權(quán)的不斷創(chuàng)新和擁有,手機(jī)生產(chǎn)成本將不斷下降。4)競(jìng)爭(zhēng):手機(jī)市場(chǎng)的不斷完善、生產(chǎn)商的不斷增加,手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。
    5)技術(shù):安卓2.3和miui手機(jī)系統(tǒng)的研發(fā)成功和頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)的加入,小米手機(jī)自主創(chuàng)新能力將進(jìn)一步加強(qiáng)。
    6)社會(huì)因素:隨著人們對(duì)手機(jī)系統(tǒng)的不斷了解,消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越期待著手機(jī)系統(tǒng)的完善和價(jià)位的不斷下降。比如:手機(jī)死機(jī)問(wèn)題、智能手機(jī)的統(tǒng)病發(fā)熱問(wèn)題和智能手機(jī)相對(duì)較貴等問(wèn)題的解決。