公關(guān)活動(dòng)策劃1500字集錦

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    出國(guó)留學(xué)網(wǎng)欄目推薦你閱讀“公關(guān)活動(dòng)策劃”等專題內(nèi)容。
    什么樣的策劃書才能算標(biāo)準(zhǔn)呢?如果你打算向更多人展示你的工作目標(biāo),我們需要書寫一份優(yōu)秀的策劃書。策劃書即對(duì)某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃,下面,我們?yōu)槟阃扑]公關(guān)活動(dòng)策劃,敬請(qǐng)參閱本文!
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇1
    我們首先要明確本次慶典活動(dòng)的幾個(gè)主要問題:
    (一)活動(dòng)時(shí)間安排
    "XX"慶典活動(dòng)安排在10月1日~10月9日,為期10天。時(shí)機(jī)往往會(huì)影響活動(dòng)的效果。公司把慶典活動(dòng)時(shí)間作上述安排,其原因在于:一方面10月8日是公司成立紀(jì)念日,通過這樣的慶典活動(dòng)舉辦,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)提高員工士氣,增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,樹立公司良好形象。
    又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,提高品牌的知名度和美譽(yù)度;另一方面,10月份是可口可樂公司的全球拜訪周,把我公司慶典活動(dòng)與可口可樂公司的客戶拜訪周結(jié)合起來,既可以借機(jī)喚起人們對(duì)可樂型產(chǎn)品的喜愛;又可以使客戶、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂,是一個(gè)很好的感情融合手段。
    (二)活動(dòng)地點(diǎn)選擇
    對(duì)主要活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內(nèi),這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,可以吸引公眾來觀賞。并且,該公園還是XX西湖博覽會(huì)的`參展地之一,可以吸引來自全國(guó)的游客及外國(guó)友人,為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ)。
    (三)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì)
    活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)所包含的意圖。這樣,就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容,本次慶典活動(dòng)內(nèi)容是這樣設(shè)計(jì)的:
    (1)xx月xx日至xx日一周內(nèi),公司組成80多個(gè)拜訪小組,分別拜訪全市3400家客戶,征求他們的意見,感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持;
    (2)xx月xx日上午,在XX西湖飯店宴會(huì)廳舉行招待酒會(huì),對(duì)市內(nèi)200家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝,并邀請(qǐng)XX電視臺(tái),XX廣播電臺(tái)等媒體記者參加,以宣傳企業(yè)形象。
    (3)xx月xx日,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市交警,并向他們贈(zèng)送印有公司標(biāo)志的遮陽(yáng)傘,感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn)。
    (4)xx月xx日,派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問,以表達(dá)公司對(duì)公益事業(yè)的熱衷及回報(bào)社會(huì)。
    (5)xx月xx日,在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈(zèng)飲活動(dòng),以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持。
    (6)xx月__________xx日晚,舉辦慶祝活動(dòng),進(jìn)行員工卡拉OK比賽和游戲等活動(dòng),并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)后,釋放煙火,與全市人民同樂。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇2
    一、前言:
    現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、信息快速傳播的社會(huì),沒有人能夠脫離現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),電子銀行、網(wǎng)上支付、投資理財(cái)?shù)雀鞣N各樣的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)豐富了我們的生活,同時(shí)也給我們帶來了極大的便利。作為當(dāng)代大學(xué)生,在即將步入社會(huì)之前,對(duì)各種各樣的金融業(yè)務(wù)有更充分的了解甚至親身實(shí)踐是十分必要的。無(wú)錫工行作為地區(qū)金融業(yè)的領(lǐng)軍人物,開展“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的業(yè)務(wù)是符合時(shí)代潮流的明智之舉,具有很強(qiáng)的先見性。
    二、組織形象及環(huán)境分析:
    1、優(yōu)勢(shì):(1)中國(guó)工商銀行具有巨大的用戶群,也是群眾新目中最熟悉的銀行,有很高的知名度和很好的口碑。
    (2)工商銀行在無(wú)錫眾多高校中都設(shè)置了分行網(wǎng)點(diǎn),便于業(yè)務(wù)的開展與推廣。
    (3)中國(guó)工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強(qiáng),即可以做正常的業(yè)務(wù),又可以作為業(yè)務(wù)測(cè)試和實(shí)驗(yàn),為有這方面特殊需求的用戶提供了好的機(jī)會(huì)。
    (4)高校學(xué)生對(duì)投資理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)具有很高的興趣,便于業(yè)務(wù)的開展。
    2、劣勢(shì):(1)工商銀行有許多設(shè)備過于老舊,效率不高,一些新業(yè)務(wù)也難以開展。
    (2)存在如建設(shè)銀行、中興銀行等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,且在某些高校,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的占有率較高。
    (3)針對(duì)學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠,業(yè)務(wù)項(xiàng)目較少且缺乏新意。
    3、機(jī)會(huì)點(diǎn):(1)目前無(wú)錫各大高校內(nèi)針對(duì)學(xué)生的金融業(yè)務(wù)開展較少,市場(chǎng)還未被占有,前景很大。
    (2)大學(xué)生群體人數(shù)較多,閑余資金數(shù)目較大,該項(xiàng)業(yè)務(wù)開展后可以獲得較多的流動(dòng)資金。
    三、目標(biāo)設(shè)定:
    1、總目標(biāo):開發(fā)以無(wú)錫高校大學(xué)生為主要群體并且配合相應(yīng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的金融市場(chǎng)。
    2、具體目標(biāo):(1)推動(dòng)無(wú)錫高校的學(xué)生對(duì)工行看展的高校金融業(yè)務(wù)的理解。
    (2)對(duì)工行的具體政策進(jìn)行講解,取得高校領(lǐng)導(dǎo)的支持。
    (3)進(jìn)行造勢(shì),在社會(huì)營(yíng)造積極的輿論環(huán)境。
    四、活動(dòng)創(chuàng)意:
    活動(dòng)主題“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”的宣講會(huì),邀請(qǐng)無(wú)錫各大高校的校領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)生代表參加,對(duì)工行的具體政策及這項(xiàng)活動(dòng)的意義進(jìn)行宣傳。
    宣講會(huì)方式:采用媒體電視臺(tái)直播方式
    1、工商銀行領(lǐng)導(dǎo)的致詞,表達(dá)對(duì)來賓的感謝。
    2、工行員工進(jìn)行宣講
    3、大學(xué)生代表的致辭
    4、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)
    5、宣講會(huì)閉幕
    五、媒介安排:
    1.采用工商銀行門口懸掛氣球,橫幅宣傳本次活動(dòng)。
    2.通過無(wú)錫各大學(xué)校學(xué)生會(huì)宣傳本次活動(dòng)。
    3.在高校內(nèi)發(fā)本次活動(dòng)傳單。
    4.通過網(wǎng)站宣傳本次活動(dòng)。
    5.在無(wú)錫市電視臺(tái)播放本次活動(dòng)廣告。
    六、具體活動(dòng)方案:
    活動(dòng)時(shí)間:12月15號(hào)8點(diǎn)30分
    活動(dòng)地點(diǎn):江南大學(xué)文浩館
    主要內(nèi)容:無(wú)錫工行“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”宣講會(huì)。
    七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:
    1.人員運(yùn)輸費(fèi)用1萬(wàn)元
    2.場(chǎng)地的租用預(yù)算費(fèi)用8萬(wàn)元
    3.媒體的宣傳預(yù)算費(fèi)用7萬(wàn)元
    4.其他各類費(fèi)用預(yù)算10萬(wàn)元
    5.電視臺(tái)的播出費(fèi)用30萬(wàn)元
    合計(jì)預(yù)算為56萬(wàn)元。
    八、活動(dòng)效果預(yù)期:
    通過本次宣講會(huì),廣大無(wú)錫高校學(xué)生對(duì)無(wú)錫工行的“金融業(yè)務(wù)進(jìn)校園”活動(dòng)有了更深刻的了解,并且會(huì)積極參與到金融業(yè)務(wù)實(shí)踐中;同時(shí),無(wú)錫各高校的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)工行的此項(xiàng)活動(dòng)給予支持。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇3
    1、優(yōu)勢(shì):(1)中國(guó)工商銀行具有巨大的用戶群,也是群眾新目中最熟悉的銀行,有很高的知名度和很好的口碑。
    (2)工商銀行在無(wú)錫眾多高校中都設(shè)置了分行網(wǎng)點(diǎn),便于業(yè)務(wù)的開展與推廣。
    (3)中國(guó)工商銀行的憑證和業(yè)務(wù)專業(yè)性強(qiáng),即可以做正常的業(yè)務(wù),又可以作為業(yè)務(wù)測(cè)試和實(shí)驗(yàn),為有這方面特殊需求的用戶提供了好的機(jī)會(huì)。
    (4)高校學(xué)生對(duì)投資理財(cái)?shù)冉鹑跇I(yè)務(wù)具有很高的興趣,便于業(yè)務(wù)的開展。
    2、劣勢(shì):(1)工商銀行有許多設(shè)備過于老舊,效率不高,一些新業(yè)務(wù)也難以開展。
    (2)存在如建設(shè)銀行、中興銀行等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,且在某些高校,這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的占有率較高。
    (3)針對(duì)學(xué)生群體的金融業(yè)務(wù)開發(fā)力度不夠,業(yè)務(wù)項(xiàng)目較少且缺乏新意。
    3、機(jī)會(huì)點(diǎn):(1)目前無(wú)錫各大高校內(nèi)針對(duì)學(xué)生的金融業(yè)務(wù)開展較少,市場(chǎng)還未被占有,前景很大。
    (2)大學(xué)生群體人數(shù)較多,閑余資金數(shù)目較大,該項(xiàng)業(yè)務(wù)開展后可以獲得較多的流動(dòng)資金。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇4
    雕牌洗衣粉是浙江麗水市愛納斯公集團(tuán)的品牌產(chǎn)品。納愛斯集團(tuán)成立于1968年,前身是地方國(guó)營(yíng)“麗水五七化工廠”,1993年底改制為股份公司,是目前世界上最大的洗滌用品生產(chǎn)基地。納愛斯集團(tuán)年產(chǎn)洗衣粉100萬(wàn)噸、洗滌劑30萬(wàn)噸、香肥皂28萬(wàn)噸。2**7年底,納愛斯獨(dú)占國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)的鰲頭。
    為了回惠廣大社會(huì)家庭對(duì)本公司一貫的支持和信任,在母親節(jié)來臨之際,我公司本著“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念,準(zhǔn)備于母親節(jié)當(dāng)天在各城市的廣場(chǎng)舉辦此次大型母親節(jié)活動(dòng)。
    正文
    活動(dòng)目標(biāo):
    讓廣大社會(huì)更加認(rèn)識(shí)和了解雕牌洗衣粉的出品定位,認(rèn)可雕牌洗衣粉“只為提升您的生活品質(zhì)”的經(jīng)營(yíng)理念。
    市場(chǎng)定位為廣大的家庭主婦和逐漸步入自立的青少年,如住校生、外出打工者等。
    活動(dòng)方式:
    征稿評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。
    時(shí)間、地點(diǎn)安排:
    于2**9年5月10號(hào)在北京、上海、廣州、武漢、青島五個(gè)城市分別同步舉行。(以下策劃以武漢為例)
    武漢地區(qū)定于徐東銷品茂商業(yè)廣場(chǎng)一樓舞臺(tái)。
    活動(dòng)內(nèi)容:
    (一)提前一個(gè)月時(shí)間(4月10號(hào))在地區(qū)報(bào)紙、雜志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我與母親的故事”征文比賽的征稿廣告,面向社會(huì)的高中生公開征稿,邀請(qǐng)有關(guān)專家作為評(píng)委,選出一等獎(jiǎng)5名,二等獎(jiǎng)25名,三等獎(jiǎng)50名,共80名“孝子之星”頒發(fā)證書、給予獎(jiǎng)勵(lì)(4月29日),并邀請(qǐng)參加母親節(jié)當(dāng)天在徐東銷品茂商業(yè)中心一樓舉辦的“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。
    一等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)一次“和諧家庭”之海南島雙飛五天旅游;
    二等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)一部;
    三等獎(jiǎng)?wù)擢?jiǎng)勵(lì)高級(jí)MP3一部;
    幸運(yùn)者可獲得20袋雕牌家庭裝洗衣粉半價(jià)VIP優(yōu)惠卡一張。
    (幸運(yùn)者是從來稿者中隨機(jī)抽取出1000名)
    (二)5月10號(hào)母親節(jié)當(dāng)天母親節(jié)活動(dòng):
    在徐東銷品茂商業(yè)中心廣場(chǎng)搭建臨時(shí)舞臺(tái),于母親節(jié)當(dāng)天下午(因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的假期是一個(gè)下午)3點(diǎn)舉行“雕牌洗衣粉特約——濃情五月,感恩母愛”母親節(jié)活動(dòng)。
    活動(dòng)流程:
    2:30分前所有參演人員化裝完畢,嘉賓開始入座。
    3:00——3:15開場(chǎng)熱舞,嘉賓就座。
    3:15——3:30主持人宣布活動(dòng)正式開始,由主持人介紹雕牌洗衣粉產(chǎn)品,說明理念和定位,鳴謝活動(dòng)主辦方。
    3:30-4:30邀請(qǐng)于丹教授進(jìn)行國(guó)學(xué)“仁愛”的講座,并接受現(xiàn)場(chǎng)提問。
    4:30-5:15“我為母親梳一次頭”活動(dòng),讓獲獎(jiǎng)的兒子現(xiàn)場(chǎng)為母親梳一次頭發(fā),體會(huì)母親撫養(yǎng)自己的'艱辛,給母子創(chuàng)造一次心的交流,給母親一個(gè)最難忘的母親節(jié),讓每個(gè)家變得更加和諧,提升每個(gè)家的生活品質(zhì)。同時(shí)向現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)參與者及觀眾派送印有“雕牌”商標(biāo)的梳子。
    5:15-5:45雕牌洗衣粉有獎(jiǎng)問答。
    5:45-6:00公司人員合唱一首《感恩的心》獻(xiàn)給母親作為活動(dòng)的結(jié)束。
    6:00之后1000袋300克裝雕牌洗衣粉試用盒裝現(xiàn)場(chǎng)大派送。
    主持人鳴謝愛納斯公司,嘉賓等依次退場(chǎng),活動(dòng)結(jié)束。
    媒體策略:
    一、報(bào)紙雜志廣告細(xì)項(xiàng):
    1、前期工作:
    (1)與市團(tuán)委協(xié)商,落實(shí)前期母親節(jié)節(jié)日氛圍的宣傳;
    (2)與媒體協(xié)商,形成媒體對(duì)活動(dòng)的支持;
    (3)落實(shí)獎(jiǎng)品、贈(zèng)品準(zhǔn)備工作。
    2、活動(dòng)實(shí)施:
    (1)4月10日前完成各項(xiàng)準(zhǔn)備工作;
    (2)4月11日、12日、13日在《武漢晚報(bào)》進(jìn)行征文啟事的公告,并配合發(fā)3期公益廣告。
    (3)4月25日,26日對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道宣傳,營(yíng)造氛圍;
    (4)4月30日,《楚天都市報(bào)》1/4版廣告刊登評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果;
    (5)5月1日-10日,各商場(chǎng)買雕牌洗衣粉進(jìn)行賀卡發(fā)放。
    11日、12日在《楚天都市報(bào)》各發(fā)1期公益廣告;
    (6)5月10日,電視專題報(bào)道;
    (7)5月15日,《武漢晚報(bào)》進(jìn)行“兩代人的交流,溝通母親情”討論,形成活動(dòng)后延,提高活動(dòng)影響;配發(fā)1期公益廣告;
    (8)5月20日,品牌推廣軟文;
    二、宣傳策劃活動(dòng)細(xì)項(xiàng):
    活動(dòng)過程中:
    舞臺(tái)背幕以愛納斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商標(biāo)進(jìn)行冠名命名。
    活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的范圍內(nèi)派發(fā)大量的廣告宣傳單張。
    節(jié)目主持人對(duì)公司穿插不定時(shí)的宣傳和介紹。
    為公司專設(shè)特色節(jié)目:有獎(jiǎng)問答活動(dòng)(對(duì)公司提供的資料進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)?chuàng)尨穑?BR>    活動(dòng)過后:
    跟蹤此次活動(dòng)的效果情況,以書面調(diào)查報(bào)告的形式給公司以作日后活動(dòng)合作的參考。
    邀請(qǐng)各大地方媒體對(duì)本次活動(dòng)對(duì)此次活動(dòng)的詳細(xì)情況進(jìn)行報(bào)導(dǎo)。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇5
    一、 調(diào)查與策劃
    策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。
    我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的:
    創(chuàng) 新
    有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司公共關(guān)系策劃方案時(shí),我們?cè)O(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是:以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭,晚上在磁湖上施放煙火,感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能,我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。
    時(shí) 機(jī)
    時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果,時(shí)機(jī)選擇得不好,活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果,如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì)。我們把活動(dòng)時(shí)間定在05月16日。05月16日是中國(guó)傳統(tǒng)的端午佳節(jié),如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員的士氣,樹立公司的良好印象,又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會(huì)逐漸地把05月16日看成是一個(gè)特別的日子,使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂,這是一個(gè)很好的感情融和手段。
    地 點(diǎn)
    室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定,比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題,如交通,安全,觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在團(tuán)城山公園內(nèi),這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,可以吸引公眾來觀霞。
    內(nèi) 容
    活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容,使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖,又容易讓大眾接受?;顒?dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的:
    1、 05月15,16日兩天,公司組成80多對(duì)拜訪小組,分別拜訪全市340家客戶,征求他們的意見,感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持。
    2、 05月15日一天,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市的交警,感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn);
    3、 05月16日,在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈(zèng)送活動(dòng),并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛;
    4、 05月16日晚,舉辦慶?;顒?dòng),進(jìn)行員工卡拉oK比賽,并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)結(jié)束后,施放煙火,與全市人民同樂。
    媒 介
    舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用,通過媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開頭,就是說自己在寫新聞稿時(shí),要站在記者的角度看問題,活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的:
    1、 找一個(gè)好的新聞?dòng)深^:國(guó)家專利產(chǎn)品虎標(biāo)驅(qū)風(fēng)油珠開創(chuàng)國(guó)內(nèi)藥療、磁療、方便涂抹于一體之先河,國(guó)內(nèi)獨(dú)家,絕無(wú)僅有。我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^,馬上寫了新聞稿,05月15日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息;
    2、 充分利用廣告;05月15日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);
    3、 精心組織活動(dòng):05月16日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫著黃石衛(wèi)生材料藥業(yè)有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好",拜訪客戶和消費(fèi)者;
    4、 利用各種媒介手段。除了05月16日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外,我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于05月16日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出;
    二、方案與實(shí)施
    1、 感謝客戶
    時(shí) 間:11月8日一9日下午
    參加部門:市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對(duì)拜訪隊(duì)伍。
    拜訪對(duì)象:市內(nèi)340家客戶
    任 務(wù):感謝客戶、收集意見,每組拜訪45家客戶 隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,A、B類客戶送古典畫。
    拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動(dòng)熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動(dòng)人,傾聽意見認(rèn)真記錄,不做承諾,反饋消息。
    2.客戶贈(zèng)飲(帶有公司統(tǒng)一包裝的涼茶)
    時(shí) 間:11月9日下午13:30-15:30
    贈(zèng)飲地點(diǎn):市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),每點(diǎn)4人,限贈(zèng)800杯,贈(zèng)完為止,贈(zèng)飲總量9盎司1600杯(40桶)
    3.交警贈(zèng)飲
    時(shí)間:11月8日9:00-15:30
    地點(diǎn):市內(nèi)全部**個(gè)崗?fù)?zhí)班交警
    總量:每人250ml菊花精一瓶,合計(jì)80箱
    4.**之夜晚會(huì)
    時(shí)間:11月8日晚18:00-22:00
    地點(diǎn):磁湖劇院
    內(nèi)容:祝詞、表?yè)P(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火
    程 序: 16:00-18:00 準(zhǔn)備
    18:00 晚會(huì)開始 主持人:***
    18:00-18:10 ***總講話
    18:10-18:20 ***董事長(zhǎng)講話
    18:20-18:40 宣布模范家屬并授獎(jiǎng)
    18:40 自助餐開始
    19:00-20:30 卡拉0K比賽
    20:30-21:00 施放煙火
    21:00-21:30 宣布卡拉0K獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)
    21:30-22:00 員工離場(chǎng)
    三、費(fèi)用預(yù)算
    1. 感謝客戶
    A類客戶40家 畫 80×40=3200元
    B類客戶180家 畫 40×180=7200元
    綬帶和印刷品 4000元
    小計(jì) 14400*元
    2. 客戶贈(zèng)飲 688元
    3. 交警贈(zèng)飲3360元
    4. 定點(diǎn)贈(zèng)飲和調(diào)查13160元
    5. 中萃之夜晚會(huì) 45300元
    6. 報(bào)紙廣告 34000元
    7. 其它費(fèi)用 3000元
    合計(jì)現(xiàn)金: 107960元
    實(shí) 物: 13740元
    總 計(jì): 121700元
    四、活動(dòng)評(píng)估
    1、對(duì)于政府 這次活動(dòng),我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對(duì)社會(huì)各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС?。我們慰問全市交警也是?duì)市政府工作的支持,我們所到之處交警們都說:"你們自己過節(jié)的時(shí)候還來慰問我們,真是感謝。"他認(rèn)為很有社會(huì)意義,并且拍了照,登在了第二天的報(bào)上。 另外,晚上的聯(lián)歡晚會(huì),我們邀請(qǐng)了一些市政府領(lǐng)導(dǎo)和港臺(tái)商界的朋友。他們一致認(rèn)為這次活動(dòng)是他們所參加過的活動(dòng)中最好的一次。
    2、對(duì)于消費(fèi)者 消費(fèi)者是我們的"上帝",感謝廣大消費(fèi)者三年來的厚愛是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈(zèng)飲活動(dòng),同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》。消費(fèi)者一邊喝著飲料,一邊看著感謝信,心里一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會(huì)更是精彩,為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂,我們?cè)诟兄x信上標(biāo)明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn),又在電視臺(tái)上作了預(yù)告。由于多年沒放過煙火了,我們這一放確實(shí)熱鬧,第二天《東楚晚報(bào)》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面,這樣議論的人就更多了。
    3、對(duì)于員工及其家屬 人是企業(yè)的最大資源,企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執(zhí)行。所以,重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導(dǎo)思想。
    在員工聯(lián)歡晚會(huì)上,公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》,把所有的員工家屬邀請(qǐng)來一起參加聯(lián)歡。公司對(duì)家屬們的感謝,使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對(duì)這次晚也會(huì)都很滿意,既增進(jìn)了對(duì)公司的了解,又感受到了大家庭的溫暖。
    案例評(píng)點(diǎn):
    西方有句公關(guān)格言:"公眾是健忘的。"緣乎此,一個(gè)企業(yè)或其它社會(huì)組織必須經(jīng)常地有意識(shí)地選擇一些契機(jī)舉辦專題活動(dòng),借以維系與其公眾的良好關(guān)系,提醒公眾注意自己的存在,鞏固公眾對(duì)本組織的良好印象并不斷強(qiáng)化這種印象,從而為事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧的內(nèi)外環(huán)境。俗云:"打江山難,坐江山更難。"隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,維系型公共關(guān)系對(duì)企業(yè)的重要性愈益突出。企業(yè)周年慶典活動(dòng),提供了一個(gè)維系型公共關(guān)系的范例。該案例可以顯示出以下特點(diǎn):
    一、立意深遠(yuǎn),力求創(chuàng)新
    舉辦周年紀(jì)念活動(dòng),可說是維系型公共關(guān)系的常規(guī)節(jié)目,司空見慣,人們往往不以為奇。實(shí)際上,如沒有較高的立意和較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí),這類活動(dòng)往往容易流于一般化。而企業(yè)則在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)的驅(qū)使下,一開始就要對(duì)活動(dòng)作了較高的定位:通過舉辦慶典,展示公司業(yè)績(jī);對(duì)外,進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾--首先是消費(fèi)者公眾,其次是客戶公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系;對(duì)內(nèi),增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和向心力。為此,要求把慶典辦得既隆重?zé)崃?,又力求?chuàng)新,富于情趣。"感謝消費(fèi)者"為這次慶典活動(dòng)的主題。這一指導(dǎo)思想的確定。既為一系列活動(dòng)內(nèi)容的策劃奠定了基礎(chǔ),也使整個(gè)慶典活動(dòng)顯得意義不凡精心策劃,細(xì)密預(yù)算。
    二、意在筆先
    從上述指導(dǎo)思想出發(fā),企業(yè)公關(guān)部根據(jù)公司的人力、物力、財(cái)力,策劃了一系列的活動(dòng)內(nèi)容:拜訪客戶;慰問交警;街頭贈(zèng)飲;員工家屬聯(lián)歡;煙火晚會(huì)。時(shí)機(jī)選擇上把公司慶典與端午節(jié)有機(jī)地銜接起來;媒介策劃上,注意尋找新聞?dòng)深^進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱,然后在活動(dòng)期間推出大型祝賀廣告,并通過記者現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動(dòng)構(gòu)想到方案形成的逐步深化、細(xì)化的全過程。其中,特別值得注意的是它的預(yù)算方案的細(xì)密程度。有人說,"離開了預(yù)算的策劃,等于沒有策利。"換句話說,離開組織的承受能力而進(jìn)行的策劃,或者說胸中無(wú)"數(shù)"的策劃,只能是盲目的策劃。反之,精細(xì)的預(yù)算方案,既為決策層的決策提供了財(cái)務(wù)依據(jù),也使整個(gè)活動(dòng)的開支納入可控制的范圍。在開展公關(guān)活動(dòng)時(shí),制訂一個(gè)切實(shí)可行、周全細(xì)密的活動(dòng)方案,對(duì)于活動(dòng)的成敗有著至關(guān)重要的作用。通過企業(yè)周年慶典這一做法,可以反映我國(guó)企業(yè)公關(guān)運(yùn)作從粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)型的必然趨勢(shì),因而特別值得推崇。
    三、全力實(shí)施,全員公關(guān)
    案例所示,這一慶典活動(dòng)對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,稱得上是"興師動(dòng)眾"的了?;顒?dòng)內(nèi)容一環(huán)緊扣一環(huán),需要上到董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,下到每個(gè)部門、每個(gè)員工方方面面的配合協(xié)調(diào),需要全員公關(guān),合成作戰(zhàn),方能成功。其問,公司公關(guān)部?jī)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。從某種意義上說,這次慶典活動(dòng)的舉辦,既是對(duì)公司公關(guān)主管部門工作能力的一次檢驗(yàn),也是對(duì)公司內(nèi)部管理及公關(guān)狀況的一次檢驗(yàn):職責(zé)是否清楚,指令是否有效,配合是否默契......事實(shí)證明,由于企業(yè)有良好的基礎(chǔ)、員工有良好的素質(zhì),由于策劃周密、有"案"可據(jù),活動(dòng)方案付諸實(shí)施,各路人馬各就各位,終于使得一切都有條不紊地順利進(jìn)行,活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的"一石二鳥"的目的:既聯(lián)絡(luò)了與廣大消費(fèi)者的感情,密切了與政府公眾、媒介公眾、客戶公眾及其他公眾的聯(lián)系,又增強(qiáng)了企業(yè)員工及其家屬對(duì)公司的認(rèn)同感,進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了企業(yè)在所在社區(qū)以及行業(yè)中的地位和影響。
    當(dāng)然,就案例的完整性而言,該案例還存在有待完善之處:一是活動(dòng)前期調(diào)查未見顯示,策劃依據(jù)尚欠充分;二是最后的評(píng)估略嫌單薄。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇6
    一、活動(dòng)背景
    我校的食堂雖不少,但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點(diǎn)大,呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時(shí)間的時(shí)候,食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài),仿佛混亂成了理所當(dāng)然,擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損,大大降低了公眾對(duì)學(xué)校的評(píng)價(jià)。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。
    二、目的
    為了塑造學(xué)校對(duì)外良好的組織形象,提高本校大學(xué)生的素質(zhì),切實(shí)遵循學(xué)?!叭觥庇死砟睿瑥纳磉呴_始做起,從食堂做起,讓食堂秩序回歸井然,從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽(yù)度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動(dòng)。
    通過這次活動(dòng)讓同學(xué)意識(shí)到自覺遵守秩序的重要性,勿以惡小而為之,勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣,在一個(gè)正確的自我定位中獲得公眾的高評(píng)價(jià)。
    三、活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn)
    地點(diǎn):某某高校
    時(shí)間:20xx年3月,考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假,為了不影響大家的考試,此次活動(dòng)定在下學(xué)期開學(xué)之后。
    四、資源需要
    此次活動(dòng)需要一些人力、物力資源。人力資源:校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會(huì)當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)工作人員物力資源:相關(guān)經(jīng)費(fèi)、校園的操場(chǎng)
    五、活動(dòng)開展
    1、在3月1號(hào)到7號(hào),由校廣播站報(bào)道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況,并且舉出一些事例,及其對(duì)大家,對(duì)我校的不好影響,樹立大家的主人翁意識(shí),歷時(shí)7天的相關(guān)報(bào)道,相信大家或多或少都會(huì)記住一些。
    2、在同一時(shí)間段,校記者站隨機(jī)采訪校園的'同學(xué),了解大家對(duì)食堂混亂秩序的看法,聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處,寫一些相關(guān)的報(bào)道刊登在校報(bào)上,大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律,樹文明新風(fēng)。
    3、3月7號(hào),當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時(shí)候,由校領(lǐng)導(dǎo)出面,發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息,并讓輔導(dǎo)員傳達(dá)核心思想,此時(shí),大家會(huì)意識(shí)到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識(shí)會(huì)比以前大大提高。
    4、從3月8號(hào)開始到3月31號(hào),由各院組成志愿者團(tuán)隊(duì),在食堂進(jìn)行志愿者活動(dòng),監(jiān)督大家自覺排隊(duì),維持食堂的秩序。與此同時(shí),校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板,展板選放地點(diǎn)一定要顯眼,時(shí)刻提醒著大家。其間,如果大家表現(xiàn)良好,志愿者隊(duì)伍就可以提前撤銷了。
    5、一段時(shí)間的宣傳和志愿者的行動(dòng),大家應(yīng)該不僅體會(huì)到食堂秩序井然的好處,提高了大家的效率,更意識(shí)到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號(hào)到19號(hào),聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_(tái)和市日?qǐng)?bào)的相關(guān)記者和工作人員,在3月20號(hào)這一天,由校學(xué)生會(huì)在校操場(chǎng)上組織舉辦一次大型的簽名活動(dòng)。一條巨大的條幅橫貫操場(chǎng)(條幅一定要大的覆蓋整個(gè)操場(chǎng)),條幅上寫著“秩序井然你我他,文明新風(fēng)擁護(hù)它”,各院組織好學(xué)生按秩序進(jìn)入操場(chǎng),在大條幅上簽名。簽名完畢之后,大條幅掛在操場(chǎng)的鐵柵欄上。聲勢(shì)浩大的簽名活動(dòng),由市電視臺(tái)和市日?qǐng)?bào)的記者進(jìn)行報(bào)道。既提高了學(xué)生的主人翁意識(shí),又提升學(xué)校的形象。
    公關(guān)活動(dòng)策劃 篇7
    1、項(xiàng)目背景
    __酒店為__集團(tuán)在南充開辦的一家四星級(jí)酒店,__集團(tuán)為餐飲服務(wù)類企業(yè),主要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍華北、華東、華中、華南、東南的較大城市,在東北__市也有幾家酒店。對(duì)于這樣的中型城市,__集團(tuán)看中的是南充的交通樞紐的重要性。作為一個(gè)新進(jìn)入南充的企業(yè),知名度不是很高,所以要想在南充站穩(wěn)腳跟,開業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮,因此這次機(jī)會(huì)一定要抓住。
    1、__——您夢(mèng)想的家園!
    2、給您回家的感覺——__酒店。
    3、你我共建美好家園。
    4、您的家園由我們來建設(shè)活動(dòng)目標(biāo)通過本次活動(dòng),讓南充人們了解__、認(rèn)識(shí)__,對(duì)__有個(gè)感性的認(rèn)識(shí)。
    5、示牌宣傳(設(shè)置指7、示牌)。
    (1)設(shè)置地點(diǎn)以__酒店為中心,2Km范圍內(nèi)的主要道路上。
    (2)設(shè)置形式重新報(bào)建,如不允許,則租用現(xiàn)有合適的位于道路兩旁的戶外媒介(如公共汽車侯車亭廣告位)。
    (3)數(shù)量每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),共至少10個(gè)。
    (4)大小、高度視實(shí)際情況而定,文字能大就大,力求醒目。
    (5)設(shè)計(jì)要求要求使用__酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體。
    (6)時(shí)間要求于開張前10天設(shè)好。
    (7)目的提升知名度,引發(fā)好奇心,樹立一定的美譽(yù)度。
    2、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
    (1)主題__酒店為您過生日!
    (2)活動(dòng)時(shí)間開業(yè)當(dāng)天。
    (3)活動(dòng)地點(diǎn)__酒店。
    (4)活動(dòng)概況給__酒店開業(yè)當(dāng)天過生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包間,他可以邀請(qǐng)親朋好友前來包間聚餐消費(fèi),所有費(fèi)用最后由__酒店代為支付。
    (5)活動(dòng)細(xì)則、注意事項(xiàng)。
    1)刊登活動(dòng)廣告
    A、時(shí)間開業(yè)前10天
    B、媒介《南充日?qǐng)?bào)》、《新文化報(bào)》
    C、版面1/4版
    D、文案內(nèi)容
    標(biāo)題__酒店為您過生日!
    正文第二段為您過生日活動(dòng)介紹——__酒店將于__年06月18日正式開張營(yíng)業(yè),為慶祝__酒店的開業(yè),特舉辦__酒店為您過生日活動(dòng),免費(fèi)贈(zèng)送30個(gè)包間消費(fèi)。
    報(bào)名條件凡當(dāng)天過生日,并在南充有固定居所的市民,均可報(bào)名參加。
    報(bào)名登記日期即日起至06月16日止,每天上午8點(diǎn)—下午6點(diǎn)。
    人額限制限30名,先到先得,額滿即止。
    報(bào)名地點(diǎn)__酒店一樓大廳辦事處。
    報(bào)名須知憑本人身份證、戶口本原件,親臨報(bào)名。未成年必須有監(jiān)護(hù)人陪同。年老體弱的人必須有人陪護(hù)。
    其余說明進(jìn)入時(shí),必須衣冠整齊,否則主辦單位有權(quán)拒絕入內(nèi)。本次活動(dòng)家一切解釋權(quán)歸__酒店。
    2)先報(bào)名預(yù)定房間
    報(bào)名時(shí)間廣告刊出后當(dāng)天開始,至開業(yè)前一天截止。
    報(bào)名須知憑當(dāng)天報(bào)紙廣告、持本人身份證(或戶口本,以防身份證有假),親臨__酒店預(yù)先訂房登記。
    報(bào)名的其他條件凡未成年人,應(yīng)由其監(jiān)護(hù)人陪同前來。年老體弱的應(yīng)由其親戚陪護(hù)。進(jìn)餐時(shí),需衣著整潔,否則有權(quán)拒絕入席。
    菜譜限制在限定的一類或幾類菜單中選擇當(dāng)天的菜譜。
    菜的數(shù)量限定一個(gè)總的上限,如每人限2個(gè)菜,以便避免浪費(fèi)。
    酒水限制在限定的一類或幾類酒水單中選擇。
    吃不完的處理要告知所點(diǎn)的菜吃不完,需要作小小懲罰,像吃自外助餐一樣,要不然他們會(huì)亂點(diǎn)。
    3)開張當(dāng)天
    A)拍照留念所有同天生日的來賓與__酒店管理層代表合影留念(如該照片需在某范圍內(nèi),如__酒店使用,則應(yīng)與其簽定肖像權(quán)使用協(xié)議)。
    B)舉行__酒店請(qǐng)您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。
    從當(dāng)天參加的成年來賓中,通過抽簽的方式(即抽即知),抽取30名定價(jià)員,發(fā)出聘書,邀請(qǐng)其于07月01日來__酒店參加評(píng)菜價(jià)的活動(dòng)。
    4)軟性文章為配合本次活動(dòng),盡量于《南充日?qǐng)?bào)》等美食版,發(fā)表軟性文章,以別開生面的開業(yè)慶典為題,通過反映南充餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌,來達(dá)到宣傳__酒店的目的。
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