制定方案可以避免我們?cè)诠ぷ髦欣速M(fèi)時(shí)間和走彎路，更快地實(shí)現(xiàn)工作目標(biāo)，這也有助于對(duì)自己提高要求。因此，在開(kāi)始工作之前，預(yù)先制定一份方案是至關(guān)重要的。但是，如何編寫(xiě)一份與眾不同的方案呢？接下來(lái)，我們將為您介紹有關(guān)“公益廣告方案”的相關(guān)知識(shí)，并請(qǐng)您務(wù)必將本頁(yè)面的鏈接收藏起來(lái)，以免忘記。
公益廣告方案【篇1】
院計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)（2007－2008）學(xué)年下半年活動(dòng)
——合肥高校硬件巡回展
策劃方案
在信息高速發(fā)達(dá)的二十一世紀(jì)，計(jì)算機(jī)作為信息的處理媒介其地位日益提高并成為二十一世紀(jì)三大必備技能之一，而作為其軀體的硬件在人們心中往往是一種神秘的事物。作為學(xué)院的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)社團(tuán)，我們有責(zé)任也有義務(wù)為廣大的會(huì)員揭開(kāi)它神秘的面紗。為此我們舉辦了這一次電子產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)會(huì)，以更好的為廣大的會(huì)員服務(wù)，增強(qiáng)其對(duì)硬件及計(jì)算機(jī)周邊產(chǎn)品的了解滿足社員的實(shí)際需求。一、二、三、四、五、六、七、活動(dòng)名稱(chēng)：合肥高校首屆硬件巡回展 活動(dòng)主辦方：合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì) 活動(dòng)承辦方：合肥各高校計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)聯(lián)合承辦 活動(dòng)贊助方（潛在）：宏圖三包及計(jì)算機(jī)電子產(chǎn)品供應(yīng)商 活動(dòng)時(shí)間：２００８年４月２日——２００８年４月３日 活動(dòng)地點(diǎn)：各高校公共展覽處 活動(dòng)目的：讓廣大計(jì)算機(jī)愛(ài)好者通過(guò)此次活動(dòng)進(jìn)一步了解計(jì)算機(jī)硬件及其他電子產(chǎn)品，拓寬視野。
準(zhǔn)備活動(dòng)：
1、前期準(zhǔn)備：
a、外聯(lián)對(duì)象：電腦公司、各大硬件及電子產(chǎn)品供應(yīng)商、各大高校
等
b、恰談的內(nèi)容：公司方面——獲得贊助（冠名等事項(xiàng)）
各大高校的兄弟社團(tuán)——尋求聯(lián)合共享盛會(huì)
c、應(yīng)準(zhǔn)備的材料：本協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)介、活動(dòng)策劃書(shū)、協(xié)議書(shū)。
2、前期宣傳：
a、由技術(shù)部在各門(mén)戶網(wǎng)站和論壇上（如新浪網(wǎng) 搜狐 網(wǎng)易等）刊
登此次的電子產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)會(huì)的詳細(xì)情況，并申請(qǐng)一個(gè)QQ作為本
次活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)咨詢的窗口之一，并在本會(huì)自己的網(wǎng)站上做詳細(xì)的跟
蹤報(bào)道。
b、報(bào)紙：由秘書(shū)部寫(xiě)消息在本校的校報(bào)上登載這次大賽的報(bào)名通
知，由各高校商量后在正規(guī)的大發(fā)行量的報(bào)紙上登載此則消息。
c、外聯(lián)部以高校聯(lián)盟的名義邀請(qǐng)第一時(shí)間等媒體加以報(bào)道宣傳d、通聯(lián)部在校內(nèi)張貼大型海報(bào)兩張，印制傳單100份用于在校內(nèi)
個(gè)班級(jí)中張貼使用
e、聯(lián)系大型媒介以造聲勢(shì)（第一時(shí)間 安徽新聞 安徽交通廣播 合肥文藝廣播……）
總之，目的就是讓更多的人知道我們開(kāi)展的這項(xiàng)活動(dòng)，吸引參加者，提高協(xié)會(huì)
知名度
九、展出流程：在活動(dòng)開(kāi)始前兩小時(shí)之內(nèi)由贊助商及本協(xié)會(huì)工作人員在展覽處進(jìn)行布置并提供必要的支持。
十、預(yù)計(jì)效果：此次電子產(chǎn)品推廣展銷(xiāo)會(huì)作為由合肥高校同類(lèi)社團(tuán)自發(fā)組織，由在校大學(xué)生參加且無(wú)政府機(jī)構(gòu)干預(yù)下進(jìn)行的的大型活動(dòng)，其影響是十分廣泛且深遠(yuǎn)的。
1、這會(huì)讓各高校兄弟社團(tuán)之間增加了解，增進(jìn)友誼，加強(qiáng)合作，促進(jìn)共同進(jìn)步。
2、我們可以通過(guò)這次活動(dòng)使自己社團(tuán)的知名度、影響力、權(quán)威性
大大增強(qiáng)
3、提高社團(tuán)在校內(nèi)校外的影響力
4、綜合考察社團(tuán)能力
5、培養(yǎng)、考核新人
策劃人：合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)
二00八年三月九日
公益廣告方案【篇2】
一、主辦單位華南理工大學(xué)校團(tuán)委、校學(xué)生會(huì)
承辦單位資源科學(xué)與造紙工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)
材料科學(xué)與工程學(xué)院團(tuán)委、學(xué)生會(huì)
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張林鋼宋健
二、活動(dòng)時(shí)間10月22日――11月19日
三、活動(dòng)場(chǎng)地華南理工大學(xué)逸夫人文館
四、活動(dòng)目的1、展示華工學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)
2、作品將直接用于校園各項(xiàng)設(shè)施，將對(duì)保護(hù)設(shè)施(如草坪、課桌文化)、節(jié)約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車(chē)棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實(shí)質(zhì)性的效用。
3、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，宏揚(yáng)真、善、美。
4、廣告作為一種宣傳方式主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念我們這次大賽的理念就是服務(wù)于公益事業(yè)。
五、可行性分析
1、作品來(lái)源可行性分析
①這項(xiàng)活動(dòng)比較符合同學(xué)們的創(chuàng)新思想，能夠?yàn)橥瑢W(xué)們展露才華提供機(jī)會(huì)。對(duì)于單純的個(gè)人參賽來(lái)說(shuō)，主要通過(guò)各項(xiàng)宣傳活動(dòng)激發(fā)其大學(xué)生責(zé)任感和愛(ài)校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來(lái)調(diào)動(dòng)一部分人的參賽積極性。
②此次活動(dòng)的作品制作起來(lái)比較容易。平面設(shè)計(jì)類(lèi)通過(guò)一些顏料、幾張海報(bào)紙就可以做出來(lái);文字類(lèi)更容易，只需要?jiǎng)幽X筋想，就可以出作品;動(dòng)畫(huà)類(lèi)用的都是同學(xué)們比較熟悉的軟件如flash，photoshop，powerpoint等，操作起來(lái)比較得心應(yīng)手，而拍攝DV在數(shù)碼相機(jī)相當(dāng)普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動(dòng)肯定會(huì)有很多好的作品出現(xiàn)的。
③本次大賽將本著“優(yōu)秀作品一產(chǎn)生，馬上投入和使用”的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內(nèi)的各個(gè)角落，這將對(duì)活動(dòng)和參賽高潮起推動(dòng)作用。
2、商家贊助可行性分析
商家可取得此次大賽的冠名權(quán)，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度、樹(shù)立良好企業(yè)形象。
3、硬件支持可行性分析
此次活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)單，活動(dòng)所需設(shè)備較少，所需經(jīng)費(fèi)也少，故可行性很高
①網(wǎng)絡(luò)空間：我們兩個(gè)學(xué)院自己的服務(wù)器可以做為上傳作品的服務(wù)器。連接沒(méi)有問(wèn)題，這就保證了空間的足夠。
②投票方式制作為網(wǎng)上投票。據(jù)調(diào)查，高校有99%的人經(jīng)常上網(wǎng)，目前學(xué)校的選修課也放置在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上進(jìn)行，因此網(wǎng)上投票是可行的，把每個(gè)作品的名字，編號(hào)放置在網(wǎng)上，做好投票窗口，同學(xué)可以查看實(shí)時(shí)投票的情況，保持網(wǎng)上投票的透明性;一個(gè)ip只能投一票，保證公正性。最后根據(jù)票數(shù)多少評(píng)選作品。
③劇本主要由同學(xué)自己制作，他們?nèi)粲惺裁匆蓡?wèn)或軟件上的問(wèn)題，我們會(huì)給與提供盡可能的幫助，在學(xué)院那邊，每個(gè)學(xué)院也有相應(yīng)的電腦信息部之類(lèi)，可以為他們解決技術(shù)上的問(wèn)題。
④因?yàn)橥镀笔窃诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)的諸多突發(fā)事件，可能出現(xiàn)的意外情況如下：
a)網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)投票人數(shù)過(guò)于集中，網(wǎng)頁(yè)無(wú)法打開(kāi)的情況.
解決辦法：把投票時(shí)間定為三天，這就避免了投票的同時(shí)性，也就解決了這個(gè)問(wèn)題。
b)服務(wù)器出現(xiàn)硬件問(wèn)題
解決辦法：安排人值班，維護(hù)好服務(wù)器。如果出現(xiàn)硬件問(wèn)題，馬上將ftp設(shè)到備用電腦上，保證上傳順利進(jìn)行。
4、作品保密性分析
a)如為親自交作品，我們會(huì)專(zhuān)人保管好，保證不會(huì)泄露。
b)如為QQ或ftp上傳，我們會(huì)設(shè)置一個(gè)只能上傳而不能下載的賬號(hào)，技術(shù)上完全可以做到。以做好參賽作品的保密性。
六、分工
造紙學(xué)院負(fù)責(zé)：
1、購(gòu)買(mǎi)卡紙、雙面膠、海報(bào)紙
2、制作傳單、評(píng)分表、請(qǐng)柬、橫幅。
3、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅
4、通知各個(gè)學(xué)院，向他們?cè)敿?xì)介紹此次活動(dòng)，并負(fù)責(zé)與他們的一切聯(lián)系。
5、聯(lián)系校團(tuán)委和保衛(wèi)處，申請(qǐng)掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。
6、再次通知各個(gè)學(xué)院，明確預(yù)賽和決賽的時(shí)間、地點(diǎn)，并負(fù)責(zé)與他們的聯(lián)系。
7、聯(lián)系場(chǎng)地和借用多媒體用具
8、聯(lián)系贊助商
9、聯(lián)系主持
10、聯(lián)系后勤集團(tuán)，商量?jī)?yōu)秀廣告用于校園內(nèi)各種設(shè)施的事宜
11、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序
材料學(xué)院負(fù)責(zé)：
1、前期作品收集，整理
2、張貼海報(bào)、派發(fā)傳單、掛橫幅
3、在學(xué)校學(xué)院網(wǎng)站和BBS上宣傳此次活動(dòng)。
4、制作當(dāng)晚的powerpoint。
5、制作網(wǎng)上投票的系統(tǒng)。
6、負(fù)責(zé)準(zhǔn)備一切必須的設(shè)備(電腦、展板、照相機(jī)、cd等)，并負(fù)責(zé)設(shè)備的使用和保護(hù)。
7、聯(lián)系評(píng)委
8、聯(lián)系禮儀
9、派發(fā)請(qǐng)柬
10、準(zhǔn)備背景音樂(lè)
11、合作組織現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和維持現(xiàn)場(chǎng)秩序
七、活動(dòng)內(nèi)容
1：作品內(nèi)容：反映各項(xiàng)公益事業(yè)，突出“公”“益”，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全等。
2：作品形式及要求：
A類(lèi)(平面設(shè)計(jì)類(lèi))海報(bào)，黏貼畫(huà)等,可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，建議盡量同時(shí)交一份掃描后的電子版。
B類(lèi)(文案類(lèi))：校園文明標(biāo)語(yǔ)，華工對(duì)外宣傳語(yǔ)。
C類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))：FLASH、DV等。
以上所有作品都需要廣告語(yǔ)，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思。
3：參賽形式：
每個(gè)學(xué)院每至少組一隊(duì)參與，也可以同學(xué)自己組隊(duì)參與，參賽隊(duì)伍人數(shù)少于等于5名。報(bào)名時(shí)可不用真實(shí)姓名(用網(wǎng)名，代號(hào)，id等)，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實(shí)深刻，突出主題。時(shí)間以1分鐘以內(nèi)。參賽者通過(guò)qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中，一切均可在電腦網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行，充分體現(xiàn)e時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的快捷與方便，也可親自交到西十五105。作品在網(wǎng)絡(luò)上由同學(xué)投票評(píng)選，同時(shí)也由專(zhuān)業(yè)裁判現(xiàn)場(chǎng)評(píng)分，體現(xiàn)出足夠的公正性。
4：評(píng)分細(xì)則
A類(lèi)(平面設(shè)計(jì)類(lèi))：
a、創(chuàng)意好，整體效果佳(30分)
b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真(20分)
c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(30分)
d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎(20分)
B類(lèi)(文案類(lèi))
a、作品創(chuàng)意好，構(gòu)思新穎(30分)
b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)
c、語(yǔ)句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默(30分)
C類(lèi)(動(dòng)畫(huà)類(lèi))
a、突出某個(gè)主題，并有新穎性(20分)
b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默(30分)
c、(1)DV劇演員配合默契，有較高的可聽(tīng)性和吸引性。
(2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出來(lái)的作品畫(huà)面精美流暢。(30分)
d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍(20分)
5：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)。
一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金200元
二等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元
三等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金100元
另設(shè)組織獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金150元
6：參賽現(xiàn)場(chǎng)：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊(duì)員介紹本隊(duì)作品
7：報(bào)名方式：(1)把傳單上面的報(bào)名表填好交到西十五105，材料學(xué)院學(xué)生會(huì)工作室。
(2)在ftp：//guanggao:38.216.216上拉報(bào)名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp。
(3)在西十五105或材料學(xué)院辦公室領(lǐng)取報(bào)名表填好之后上交。
注：1)本次評(píng)分采取網(wǎng)絡(luò)同學(xué)評(píng)分和老師評(píng)分兩種方式
網(wǎng)絡(luò)投票占20%，老師評(píng)分占80%
2)作品播放時(shí)間若超出規(guī)定時(shí)間不參與評(píng)獎(jiǎng)。
3)評(píng)分細(xì)則將在網(wǎng)絡(luò)上公開(kāi)，保持這次活動(dòng)的公平性和透明性
公益廣告方案【篇3】
今年以來(lái)，翼城縣廣電中心深入貫徹黨的十八大和十八屆三中、四中全會(huì)精神，充分發(fā)揮廣播電視輿論監(jiān)督導(dǎo)向作用，讓人們以合乎社會(huì)公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，提高居民素質(zhì)，推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)。按照總局工作部署和七部委《關(guān)于深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見(jiàn)》要求，不斷加大公益廣告制作播出力度，播放數(shù)量明顯增加，內(nèi)容質(zhì)量大幅提升，彰顯了廣播電視公益廣告引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚、傳播精神文明的作用，得到了社會(huì)各界的積極評(píng)價(jià)。
廣電中心按照《意見(jiàn)》精神要求，緊緊圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、展示文明新風(fēng)、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明和與人民群眾生活關(guān)系密切的中國(guó)夢(mèng)、衛(wèi)生、健康、食品安全、交通安全等主題，精心組織謀劃，制作了《中國(guó)夢(mèng)公益廣告》、《社會(huì)主義核心價(jià)值觀公益廣告》、《勤儉節(jié)約公益廣告》、《非法集資公益廣告》、《安全教育公益廣告》等貼近生活，質(zhì)量上乘、制作精良，思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的廣播電視公益廣告作品。
把公益廣告的`制作播出擺到重要的議事日程，制定創(chuàng)作公益廣告獎(jiǎng)勵(lì)辦法，鼓勵(lì)全臺(tái)記者主動(dòng)策劃、制作公益廣告。并將制作播出公益廣告的任務(wù)，納入部門(mén)年度目標(biāo)考核。每月對(duì)公益廣告制作播出情況進(jìn)行匯總評(píng)比，查找不足，提出改進(jìn)意見(jiàn)，促進(jìn)整體質(zhì)量提升。
廣電中心嚴(yán)格落實(shí)總局規(guī)定的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大公益廣告播出力度，形成較大的宣傳聲勢(shì)。一方面保障充足的播出時(shí)間，每套節(jié)目每天公益廣告時(shí)長(zhǎng)不得少于商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)的3%；另一方面增加公益廣告播出頻次，每套節(jié)目每小時(shí)公益廣告不得少于2條（次），其中，黃金時(shí)段不得少于4條（次）。并安排在府前廣場(chǎng)LED大電子屏上循環(huán)播出，增強(qiáng)傳播效果。加大了公益廣告制作、播出力度，推動(dòng)形成廣播電視公益廣告制作播出的長(zhǎng)效良性機(jī)制。
在保持現(xiàn)有播出頻次不變的情況下，廣電中心開(kāi)設(shè)公益廣告專(zhuān)欄，每天定時(shí)集中播出公益廣告，實(shí)現(xiàn)公益廣告播出的制度化和常態(tài)化。
廣電中心組織專(zhuān)門(mén)力量，加強(qiáng)對(duì)公益廣告制作播出情況的監(jiān)管監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看，將當(dāng)月公益廣告制作和播出情況向行政管理部門(mén)備案，同時(shí)審看每套節(jié)目每天公益廣告編播單。對(duì)公益廣告的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格審查把關(guān)。
經(jīng)過(guò)廣電中心相關(guān)崗位工作人員的努力，20XX年公益廣告工作取得了一定成績(jī)，達(dá)到了較好的傳播效果。但是仍存在一些差距和問(wèn)題。我們將立足實(shí)際，采取切實(shí)可行的措施，真正把公益廣告工作抓緊抓實(shí)，抓出成效，發(fā)揮廣播電視主流媒體的傳播效應(yīng)，為推進(jìn)三個(gè)文明建設(shè)做出積極貢獻(xiàn)。
公益廣告方案【篇4】
一、前言
我國(guó)是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)之一。1995年，我國(guó)塑料產(chǎn)量為519萬(wàn)噸，塑料
進(jìn)日近600萬(wàn)噸，當(dāng)年全國(guó)塑料消費(fèi)總量約1100萬(wàn)噸，其中包裝用塑料達(dá)211萬(wàn)噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、水體、道路兩側(cè)，不僅影響景觀，造成“視覺(jué)污染”，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。
宣傳重點(diǎn)：
1、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺(jué)沖
擊效果，起到警醒作用。
2、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營(yíng)造一個(gè)好的生活環(huán)境。
3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活，并且由明星代言。
4、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，從生活點(diǎn)滴做起。
二、危害
所謂“白色污染”，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱(chēng)謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類(lèi)生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。
白色污染的危害有以下：
1、“視覺(jué)污染”。視覺(jué)污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺(jué)帶來(lái)
不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺(jué)帶來(lái)不良刺激，影響城市、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“視覺(jué)污染”。
2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后，由于難
降解，造成長(zhǎng)期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園、牧區(qū)和海洋中，此類(lèi)情況已屢見(jiàn)不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長(zhǎng)期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來(lái)的廢塑料也因無(wú)法保證質(zhì)量而很難回收利用。
3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會(huì)對(duì)人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來(lái)裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后，就會(huì)出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。
三、廣告主題
通過(guò)向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會(huì)減緩白色污染;告訴人類(lèi)保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代;
宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來(lái)減少塑料袋的使用。
四、廣告目的
引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋。
五、廣告受眾分析
廣大群體
塑料袋的制造廠家和零售商
對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門(mén)
六、廣告文案撰寫(xiě)
實(shí)施文案：
電視廣告：
1、某城市街道兩旁的大樹(shù)上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng)，一輛開(kāi)著車(chē)的上班族正在去上班
的路上。突然，一陣風(fēng)刮來(lái)，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車(chē)的玻璃前方，然后，救護(hù)從鳴笛而來(lái)。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)
2、把地球擬人化，然后放到一個(gè)塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護(hù)地球，人人有責(zé)。
3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游，孩子們都特別開(kāi)心，春游的地方，山青水綠，小朋友們?cè)谙镒ンπ贰⑿∥r、還有小蝌蚪，玩得特別開(kāi)心。十年后，依然是那個(gè)地方，不過(guò)溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。
(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)
4、某所大學(xué)里，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫(huà)面是這樣的場(chǎng)景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣(mài)飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶，里面扔滿了用來(lái)盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過(guò)都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。這些畫(huà)面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào)。然后，兩周后，還是這個(gè)學(xué)校，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫(huà)面上都寫(xiě)有綠色的四個(gè)大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”
5、畫(huà)面一開(kāi)始人們買(mǎi)菜都是用塑料袋子，因?yàn)橘u(mài)菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子，很方便。畫(huà)面二文字說(shuō)明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供。畫(huà)面三人開(kāi)始使用布袋子買(mǎi)菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。
平面廣告;
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。
方案二由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項(xiàng)：
贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字
七、廣告媒體選擇
1、電視、報(bào)刊、雜志等媒體傳播
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
3、戶外傳播
八、廣告經(jīng)費(fèi)策劃
廣告經(jīng)費(fèi)的來(lái)源：
1、環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)出資一部分
2、開(kāi)展一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，尋找一個(gè)形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)主辦，進(jìn)行一個(gè)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)排名活動(dòng)，讓各個(gè)企業(yè)進(jìn)行贊助，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中對(duì)環(huán)境的好壞影響給出名次。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費(fèi)，還對(duì)企業(yè)保護(hù)環(huán)境進(jìn)行了宣傳和鼓勵(lì)。
九、結(jié)語(yǔ)
相信經(jīng)過(guò)一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢(shì)下，中國(guó)白色污染的防治定能取得很大的成效。
公益廣告方案【篇5】
一、內(nèi)容提要
“低碳環(huán)?！币呀?jīng)成為全球的熱名詞，大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。為了喚起大學(xué)生對(duì)“低碳環(huán)?！钡年P(guān)注，本策劃書(shū)分析和總結(jié)了大學(xué)生“碳足跡”的現(xiàn)狀，并結(jié)合低碳環(huán)保的理念。如果每個(gè)大學(xué)生從小事做起，從自身做起，相信低碳環(huán)保一定會(huì)在大學(xué)里成為一種校園時(shí)尚。
低碳環(huán)保公益廣告只有當(dāng)人們尤其是作為跨世紀(jì)建設(shè)者的大學(xué)生普遍樹(shù)立起低碳環(huán)保意識(shí)時(shí)，才能形成社會(huì)力量來(lái)共同保護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境。每個(gè)人在低碳環(huán)保路上前進(jìn)的一小步，在整個(gè)社會(huì)的低碳環(huán)保進(jìn)程中就是一大步。
本策劃書(shū)包括情況分析、廣告分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介策略、廣告預(yù)算、廣告活動(dòng)效果評(píng)估與監(jiān)測(cè)、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次公益廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。
二、情況分析
(一)環(huán)境分析
1、環(huán)境問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了顯著成就。與此同時(shí)，人口、資源、環(huán)境與發(fā)展的矛盾也日益突出：人口老齡化加快，對(duì)流動(dòng)人口缺乏行之有效的管理，自然資源短缺，環(huán)境污染嚴(yán)重，城市交通擁擠，城市基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后，資源利用效率低，等等。
2、相應(yīng)政策。**年哥本哈根氣候變化會(huì)議的召開(kāi)，以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式——“低碳經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)在世界人民面前;而在**年兩會(huì)上，生態(tài)環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展成為兩會(huì)的主題，全國(guó)政協(xié)“一號(hào)提案”內(nèi)容就是談低碳環(huán)保?！疤甲阚E”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳發(fā)展”、“低碳社會(huì)”、“低碳城市”等一系列新概念、新政策，刮遍了全球的每一個(gè)角落。
(二)低碳環(huán)保概況分析
1、“低碳環(huán)?！钡暮x
低碳環(huán)保，英文為L(zhǎng)ow—carbon green。意指較低(更低)的溫室氣體(二氧化碳為主)排放。低碳生活是一種低能量、低消耗，低開(kāi)支的生活方式，更是一種值得提倡的生活態(tài)度。
2、大學(xué)生的“碳足跡”
(1)衣。很多大學(xué)生為了追趕潮流，不停地買(mǎi)衣服。特別是女同學(xué)愛(ài)美、愛(ài)買(mǎi)衣服，在買(mǎi)衣服前，不問(wèn)自己是不是真的需要這樣一件衣服，買(mǎi)回來(lái)之后又不穿。
(2)食。很多大學(xué)生浪費(fèi)糧食現(xiàn)象嚴(yán)重，有的饅頭咬了一小口，有的菜就根本沒(méi)吃過(guò)就倒掉了。另外，很多大學(xué)生用餐使用一次性飯盒、一次性筷子。而且，很多大學(xué)生在節(jié)日、生日時(shí)大肆請(qǐng)客吃飯，互相攀比。
(3)住。
①照明。建筑物的照明負(fù)荷一般約占整個(gè)建筑物用電負(fù)荷的30%左右，高校的教學(xué)樓、圖書(shū)館是用電大戶。教室、圖書(shū)館里白天自然光線很好時(shí)也依然開(kāi)燈。教學(xué)樓經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)大教室里只有幾個(gè)人然而風(fēng)扇電燈全開(kāi)的現(xiàn)象，教室里沒(méi)人的時(shí)候電燈仍然沒(méi)有熄滅。占位現(xiàn)象致使教室座位不能被充分利用，大半的位子只有書(shū)沒(méi)有人。
②用水。很多大學(xué)生浪費(fèi)水資源現(xiàn)象嚴(yán)重。在教學(xué)樓、食堂、公共廁所等地，我們都常常能看到“細(xì)水長(zhǎng)流”，造成很大的浪費(fèi)。在宿舍，一些大學(xué)生習(xí)慣開(kāi)著水龍頭洗漱,更有甚者,在洗澡或洗衣服之后不擰緊水龍頭。
③上網(wǎng)。有些大學(xué)生，為了自己的QQ能夠獲取更高的“小太陽(yáng)”級(jí)別，長(zhǎng)時(shí)間掛在網(wǎng)上或手機(jī)上。另外，一些大學(xué)生整天沉迷于上網(wǎng)玩游戲、看電影等，不僅浪費(fèi)時(shí)間，也造成了嚴(yán)重的能源浪費(fèi)。
④行。很多大學(xué)生出門(mén)一般是坐公車(chē)，更有甚者坐計(jì)程車(chē)。另外，為了方便，很多大學(xué)生往往喜歡乘電梯，而很少走樓梯。
3、低碳環(huán)保的效益。
1、少搭一層電梯，減少0、218公斤的二氧化碳;少開(kāi)一小時(shí)的冷氣，減少0、621公斤的二氧化碳。
2、隨手將使用完畢的電器用品的電源關(guān)上，每年可減少約972公斤的二氧化碳產(chǎn)生。
3、不用電腦時(shí)以待機(jī)代替屏幕保護(hù)，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電6、3度，相應(yīng)減排二氧化碳6千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電1、5度，相應(yīng)減排二氧化碳1、4千克。
4、調(diào)低電腦屏幕亮度，每臺(tái)臺(tái)式電腦每年可省電約30度，相應(yīng)減排二氧化碳29千克;每臺(tái)筆記本電腦每年可省電約15度，相應(yīng)減排二氧化碳14、6千克。
三、廣告分析
(一)目標(biāo)市場(chǎng)
在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上，我們選擇由局部到整體的目標(biāo)市場(chǎng)，共分為三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：
第一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣州地區(qū)高校
第二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：廣東省各地高校
第三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地高校
(二)廣告目標(biāo)
此次廣告宣傳策劃本著“低碳環(huán)保 ，綠色校園”原則在各大高校中進(jìn)行宣傳。通過(guò)這次廣告策劃，讓大學(xué)生更加關(guān)注低碳環(huán)保的問(wèn)題，具體來(lái)說(shuō)就是讓各高校大學(xué)生形成低碳環(huán)保的意識(shí)并努力將之付諸行動(dòng)。
(三)定位策略
1、廣告定位
廣告訴求以情感訴求為主，并且用“低碳環(huán)?！暗母拍钸M(jìn)行推廣，以環(huán)境惡化所帶來(lái)的災(zāi)難及痛苦作為引起共鳴的切入點(diǎn)和渠道，以感性地向目標(biāo)受眾傳達(dá)公益廣告的概念。
2、廣告對(duì)象定位
根據(jù)低碳環(huán)保公益廣告的定位，我們的廣告對(duì)象是各高校大學(xué)生群體。
原因：
(1) 大學(xué)生既是科技進(jìn)步的主力軍，也是引領(lǐng)時(shí)尚生活的先驅(qū)。
(2) 隨著高校擴(kuò)招，大學(xué)生越來(lái)越多，假如每個(gè)大學(xué)生代表一個(gè)家庭()，那么每個(gè)大學(xué)生低碳生活，就能帶動(dòng)每個(gè)家庭加入低碳環(huán)保公益廣告的陣營(yíng)。
3、廣告對(duì)象分析
大學(xué)生
年齡17-25
社會(huì)地位知識(shí)分子
情緒情感豐富多彩
生活方式現(xiàn)代、時(shí)尚
四、創(chuàng)意設(shè)計(jì)
(一)廣告推廣語(yǔ)
1、校園生活千姿百態(tài)，一切從低碳環(huán)保做起。
2、低碳環(huán)保，我的生活我做主。
3、在微時(shí)代里，我們是微碳族。
4、減少校園的碳足跡，增加校園的氧含量。
5、低碳環(huán)保，全?？倓?dòng)員。
(二)電視廣告腳本
1、《低碳環(huán)保在哪里》
鏡頭一：晚上九點(diǎn)三十五分，“鈴鈴鈴……”，下課鈴響了，同學(xué)們紛紛收拾書(shū)本走出課室。終于，同學(xué)們都走光了，教室里的電燈全部都還亮著。突然，一個(gè)男同學(xué)跑了回來(lái)，卻是忘了課本在教室里。當(dāng)他再次離開(kāi)教室時(shí)，他檢查了一下自己的東西，自言自語(yǔ)地說(shuō)：“書(shū)本帶了，水杯也拿了，應(yīng)該沒(méi)有東西落下了。”環(huán)顧了四周一下，他又再次揚(yáng)長(zhǎng)而去。唯有電燈，還在亮著。
字幕：你走，或者不走，電燈都亮在那里，低碳環(huán)保在哪里?
鏡頭二：飯?zhí)美?，一個(gè)女生在打飯，“阿姨，我要魚(yú)、雞肉、牛肉丸”。她打了一盤(pán)滿滿的菜，坐下來(lái)吃時(shí)，忽然想起：我最近要減肥呢。于是，她就隨便扒了幾口飯，就把剩下的大部分飯菜都倒掉了。
字幕：你吃，或者不吃，飯菜都倒在那里，低碳環(huán)保在哪里?
鏡頭三：宿舍里，一個(gè)女生手機(jī)提著大袋小袋，剛剛逛街買(mǎi)完衣服回來(lái)，她放下東西，立刻就去行李箱里，把一些舊衣服拿出來(lái)扔掉了，還頗為自得地說(shuō)：“舊的不去，新的不來(lái)?！?BR> 字幕：你穿，或者不穿，衣服都放在那里，低碳環(huán)保在哪里?
2、《低碳生活，是一種生活態(tài)度》
畫(huà)面一：一個(gè)女生，她去飯?zhí)觅I(mǎi)早餐時(shí)，阿姨用一個(gè)大膠袋給她裝一只小面包，而她卻遞過(guò)去自己帶的飯盒，微微笑了一下。
畫(huà)面二：在校道上，他接到了一份宣傳單，她沒(méi)有把它扔掉，而是收集起來(lái)當(dāng)草稿紙，用完后再拿去廢品回收站;
畫(huà)面三：她和朋友出去聚餐，吃多少點(diǎn)多少絕不浪費(fèi)，一張紙巾分成四份用。
字幕：低碳環(huán)保，只是一個(gè)小小的動(dòng)作，你也可以!
(三)廣告文案
文案一：
美好校園，從低碳環(huán)保做起。節(jié)約一度電，可以減排一公斤CO2;少喝一瓶啤酒，可以減排0、2 千克CO2;少用10 雙一次性筷子，可以減排0、2 千克CO2。一點(diǎn)一滴，在乎你的舉手之勞。雁過(guò)留聲，人過(guò)不留“碳”，低碳生活要從自身做起。
文案二：
今天，你偷菜了嗎?
今天，你織圍脖了嗎?
今天，你低碳環(huán)保了嗎?
節(jié)約每一滴水、節(jié)約每一度電、少用一次性制品、雙面使用紙張、回收廢電池……低碳環(huán)保生活方式并不是多么復(fù)雜的事情，就是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作或習(xí)慣就能實(shí)現(xiàn)，更是“綠色時(shí)尚”的展現(xiàn)，何樂(lè)而不為?
低碳環(huán)保，綠色校園，大學(xué)就是真正的象牙塔。
文案三：
我們忘不了因企業(yè)肆意排放廢水、廢氣導(dǎo)致的血鉛超標(biāo)兒童那無(wú)辜的眼神;我們忘不了由環(huán)境污染引發(fā)疾病人們無(wú)助的表情;我們忘不了全球氣候變暖海平面上升讓美麗小島開(kāi)始生命倒計(jì)時(shí)的凄涼……
警鐘已經(jīng)敲響了，我們要立刻行動(dòng)起來(lái)，用真心與誠(chéng)心將這些危險(xiǎn)盡量地消除和減少。只有做到低碳環(huán)保，我們才可以擁有踏實(shí)的現(xiàn)在和美好的未來(lái)。
(四)創(chuàng)意活動(dòng)設(shè)計(jì)
1、活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一
(1)活動(dòng)主題：“擦掉你的碳足跡”
(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月8日上午9:00至下午2:00
(3)活動(dòng)地點(diǎn)：華南師范大學(xué)石牌校區(qū)
(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：
9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容
9:30-10:30 大學(xué)生們巡視校園，撿起地上的塑料袋、塑料瓶等垃圾。
10:30-11:00 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此次活動(dòng)作總結(jié)，并倡導(dǎo)大學(xué)生們隨時(shí)隨地做到低碳環(huán)保，隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保。
2、 活動(dòng)設(shè)計(jì)方案一
(1)活動(dòng)主題：“低碳環(huán)保先鋒”
(2)活動(dòng)時(shí)間：20xx年7月5日上午9:00至下午2:00
(3)活動(dòng)地點(diǎn)：廣州大學(xué)城
(4)活動(dòng)內(nèi)容及行程安排：
9:00-9:30 主持人宣布活動(dòng)形式以及活動(dòng)內(nèi)容。
9:30-10:30 展開(kāi)低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)。
10:30-11:00 展開(kāi)低碳環(huán)保意見(jiàn)征集活動(dòng)、
11:00-11:30 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)向低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)和意見(jiàn)征集活動(dòng)的獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)
(5)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置
低碳環(huán)保知識(shí)競(jìng)賽：一等獎(jiǎng)1名(獎(jiǎng)金500元);二等獎(jiǎng)2名(獎(jiǎng)金各300元);三等獎(jiǎng)3名(獎(jiǎng)金各100元);入圍獎(jiǎng)共50人(各精美禮品一份)。低碳環(huán)保意見(jiàn)征集“最佳建議”獎(jiǎng)10名(獎(jiǎng)金各200元)。
五、媒介策略：
(一)目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣
在日常生活中，大學(xué)生們主要來(lái)往于宿舍、教學(xué)樓、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)和食堂等。大學(xué)生比較關(guān)注娛樂(lè)性、時(shí)尚性強(qiáng)的媒體，如網(wǎng)絡(luò)、雜志等，電視、報(bào)紙。
(二) 廣告媒介選擇策略
1、電視媒體
作為大眾媒體，電視作用是不可低估的，鑒于動(dòng)態(tài)畫(huà)面。生動(dòng)活潑具有廣泛吸引力可以突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性，能夠非常直觀、易懂地表達(dá)傳遞的信息。
2、網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)的信息量之大、增長(zhǎng)速度之快、傳播范圍之廣是其他媒體所無(wú)法比擬的。
作為網(wǎng)絡(luò)用戶的主體，青年群體，尤其是大學(xué)生對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度逐漸增大，其傳播范圍也非常廣泛，不受時(shí)間和空間控制，費(fèi)用較低更關(guān)鍵的是選擇其直達(dá)目標(biāo)受眾效果好。
3、廣播媒體
廣播能夠把信息即時(shí)地傳到四面八方，速度快、覆蓋面廣，廣播是聲音媒體，其主持人的音質(zhì)、語(yǔ)氣、談吐以及播音風(fēng)格經(jīng)常會(huì)形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，對(duì)受眾產(chǎn)生獨(dú)特的吸引力并使之在一定程度上產(chǎn)生參與感，因而更接近于面對(duì)面的人際交流，具有較強(qiáng)的親和力。
4、報(bào)紙媒體
報(bào)紙的讀者最多，能輻射到更多的人，而且報(bào)紙的可信度高，簡(jiǎn)便靈活，信息詳盡，成本低，還便于數(shù)據(jù)的存查。
5、雜志媒體
雜志媒體的對(duì)象明確，認(rèn)同集中，而且閱讀期限長(zhǎng)，接觸頻次多。另外，雜志的印刷精美，富有吸引力。
6、戶外媒體
由于戶外媒體的面積一般比較大，形象鮮明，而且位置又多選擇在交通要道，所以容易引起人們的注意。戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺(jué)刺激;不具有強(qiáng)迫性，信息容易被認(rèn)知和接受。
(三)廣告媒介宣傳策略
媒介廣告媒體廣告內(nèi)容
電視CCTV1在《焦點(diǎn)訪談》插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、5——20xx、7 兩個(gè)月
廣州電視綜合頻道在合家歡劇場(chǎng)插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、8——20xx、9 一個(gè)月
高校食堂視頻在高校校園新聞之后插播30秒廣告，時(shí)間20xx、9——20xx、11兩個(gè)月
網(wǎng)絡(luò)高校網(wǎng)站學(xué)校網(wǎng)站首頁(yè) 對(duì)聯(lián)式廣告 200*300 pixels 隔周共四周。
廣播高校廣播臺(tái)在新聞欄目之后插播15秒廣告，時(shí)間為20xx、9——20xx、11兩個(gè)月
報(bào)紙高校校報(bào)1/8版 、彩色、規(guī)格：12*16 版面：A2 時(shí)間：20xx年6月——20xx年11月，各時(shí)間段4次
雜志《青年文摘》《青年文摘》月刊中插 186*260 為期半年， 重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)區(qū)域的廣告投放。
戶外燈箱、車(chē)身在廣州市，為期六個(gè)月，大學(xué)城和城市主要干道站點(diǎn)、線路。
六、廣告預(yù)算
廣告預(yù)算主要分為廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)、活動(dòng)策劃費(fèi)以及其他費(fèi)用，具體費(fèi)用計(jì)算如下：
廣告媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)CCTV1：30萬(wàn) 廣州電視臺(tái)：19萬(wàn) 高校食堂視頻：20萬(wàn) 高校廣播臺(tái):10萬(wàn) 高校校報(bào)：7萬(wàn) 《青年文摘》：5萬(wàn) 燈箱、車(chē)身：15萬(wàn)
活動(dòng)策劃費(fèi)總的活動(dòng)費(fèi)用：1萬(wàn)
其他1萬(wàn)
合計(jì)108萬(wàn)
七、廣告效果評(píng)估與預(yù)測(cè)
(一)廣告評(píng)估
采用抽樣調(diào)查的方式，在不同的高校、不同的年級(jí)里進(jìn)行抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果，并根據(jù)信息反饋及時(shí)修正、改進(jìn)廣告宣傳戰(zhàn)略中的不完善部分，以達(dá)到更好的廣告效果。
(二)廣告預(yù)測(cè)
從廣告的社會(huì)效果來(lái)看，它是一則公益廣告，它的目標(biāo)受眾是高校大學(xué)生，號(hào)召大學(xué)生們能自覺(jué)做到低碳環(huán)保，并影響更多的人加入低碳環(huán)保的大軍。
從廣告心理效果來(lái)看，通過(guò)媒體各種形式的宣傳，讓“綠色時(shí)尚”更好地得到詮釋的同時(shí)加深大學(xué)生們對(duì)低碳環(huán)保的理解，讓他們認(rèn)識(shí)到環(huán)保是一種生活態(tài)度，并發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔?ài)低碳環(huán)保。
公益廣告方案【篇6】
廣播電視臺(tái)“講文明樹(shù)新風(fēng)”
公益廣告播出方案
為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大及十八屆三中全會(huì)精神，推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，培育知榮辱、講正氣、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚，根據(jù)相關(guān)文件精神，我臺(tái)將深入開(kāi)展“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告宣傳，為確保公益廣告宣傳工作順利進(jìn)行，結(jié)合我臺(tái)實(shí)際，現(xiàn)制定如下播出方案：
一、指導(dǎo)思想
以黨的十八大精神為指導(dǎo)，以塑造文明旗縣鎮(zhèn)形象，提高居民文明素質(zhì)為目標(biāo)，著重圍繞培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、規(guī)范道德行為、建設(shè)生態(tài)文明以及與人民群眾生活關(guān)系密切的交通、食品安全等方面內(nèi)容展開(kāi)，充分發(fā)揮公益廣告在社會(huì)教育、文化傳播、輿論導(dǎo)向等方面的功能，弘揚(yáng)正風(fēng)正氣，激發(fā)奮進(jìn)力量，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧營(yíng)造良好氛圍。
二、目標(biāo)要求
（一）切實(shí)加強(qiáng)統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)?！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告播出，是學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大及十八屆三中全會(huì)精神的重要舉措，是加強(qiáng)精神文明建設(shè)的重要任務(wù)，是推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的有力抓手，已列為文明旗縣城公共文明指數(shù)測(cè)評(píng)項(xiàng)目和重要內(nèi)容之一。要擺上重要日程，切實(shí)做好工作，推動(dòng)正風(fēng)正氣形成。
（二）精心制作公益廣告作品?！爸v文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告及宣傳片的播出，進(jìn)一步提高我鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)文明程度和城鎮(zhèn)居民的文明素質(zhì)，大力普及文明禮儀常識(shí)，教育引導(dǎo)社會(huì)民眾自覺(jué)除陋習(xí)、講文明、樹(shù)新風(fēng)。要制作貼近生活、有親和力、吸引力和感染力的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告，并要對(duì)所有展播的公益廣告進(jìn)行審核把關(guān)。
三、播出安排
（一）播出內(nèi)容。以群眾性精神文明創(chuàng)建活動(dòng)為主題，制作刊播以創(chuàng)建文明城鎮(zhèn)為主要內(nèi)容的公益廣告，激發(fā)群眾的參與積極性，提高公民文明素質(zhì)和社會(huì)文明程度，為全面建成小康社會(huì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在自辦臺(tái)播出《**》等觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的公益廣告，在這些公益廣告中提出如：“**”等宣傳口號(hào)。
（二）播出時(shí)間。在每天中午及晚上的《**》欄目之前，循環(huán)播出創(chuàng)建文明城鎮(zhèn)主題宣傳口號(hào)和創(chuàng)建文明城鎮(zhèn)公益廣告，每天播出文明類(lèi)公益廣告3至4條，并長(zhǎng)期集中宣傳展示“講文明樹(shù)新風(fēng)”公益廣告。
（三）播出文明城鎮(zhèn)宣傳片。播出制作的文明城鎮(zhèn)宣傳片。大力宣傳“同心同德創(chuàng)文明城鎮(zhèn)，群策群力建和諧**”。
公益廣告方案【篇7】
3.影視宣傳類(lèi)：影視作品時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)(手機(jī)攝像、照相機(jī)攝像、dv攝像機(jī)等均可)。
1.能夠反映校園各項(xiàng)公益事業(yè)，圍繞活動(dòng)主題，突出“公益”，號(hào)召行動(dòng)，參考內(nèi)容如：道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、扶貧助學(xué)、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全維護(hù)等方面。以盡可能多的形式放映生活中的各種小細(xì)節(jié)，真實(shí)深刻。
2.為突出主題，要求每幅作品上必須有相應(yīng)的主題或校園文明標(biāo)語(yǔ)、宣傳語(yǔ)。
3.參賽作品必須原創(chuàng)，不得抄襲，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)即取消參賽資格。
1.所有參賽作品要在11月21將手繪宣傳海報(bào)、打印出的電腦設(shè)計(jì)作品報(bào)送到c座1區(qū)112室，影視類(lèi)作品和電腦設(shè)計(jì)類(lèi)作品電子版資料以院系為單位用壓縮文件的形式發(fā)送到郵箱
2.參賽者要填寫(xiě)作品說(shuō)明表(詳見(jiàn)附表1)，紙質(zhì)版作品說(shuō)明表要貼在作品背后提交，電子版作品說(shuō)明表要與電子版作品一同發(fā)送到上述郵箱，各個(gè)院系至少報(bào)送5份優(yōu)秀作品。
本次活動(dòng)按照平面設(shè)計(jì)和影視類(lèi)作品兩大類(lèi)別，分別評(píng)選出一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)各一名，優(yōu)秀作品若干，獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獲獎(jiǎng)作品將給予展出，以供欣賞和交流。
公益廣告方案【篇8】
“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)總結(jié)
段正華
在2011年10月31日到11月23日將近一個(gè)月的時(shí)間里，由管理學(xué)院志愿者協(xié)會(huì)組織舉辦了意義重大的“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的舉辦標(biāo)志著青協(xié)走向成熟，一個(gè)具有管院特色的組織的發(fā)展與壯大。這是作為青協(xié)人的一筆寶貴財(cái)富，每個(gè)青協(xié)人都會(huì)因參加這個(gè)活動(dòng)而自豪，所以我們應(yīng)該珍惜。但同時(shí)也應(yīng)看到在活動(dòng)進(jìn)行中的不足與缺點(diǎn)。為了能更好的從這次活動(dòng)中得到較多的經(jīng)驗(yàn)，從而更好地指導(dǎo)今后的工作，因而對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了總結(jié)?？偸?BR> “公益廣告設(shè)計(jì)大賽”這個(gè)活動(dòng)的舉辦從整體的效應(yīng)看是不錯(cuò)的，與其他一些社團(tuán)相比是當(dāng)仁不讓的第一。在這次活動(dòng)中協(xié)會(huì)的每一位成員都積極努力參與，克服各種困難只為辦好每一項(xiàng)工作。不論各部門(mén)的部長(zhǎng)還是會(huì)長(zhǎng)或是會(huì)員，大家都不分你我積極地投身于活動(dòng)的籌辦，使協(xié)會(huì)里總是洋溢著一種和諧、融洽的氣氛，真正地體現(xiàn)了“志愿服務(wù)，快樂(lè)你我”的精神。不論是活動(dòng)的開(kāi)始還是結(jié)束時(shí)大家都以飽滿的熱情去對(duì)待，相互幫助、相互交流、相互協(xié)商、相互鼓勵(lì)、相互體諒、共同努力從而使得活動(dòng)圓滿結(jié)束。
管理學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)通過(guò)“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”的籌辦，使一些熱愛(ài)志愿服務(wù)的人看到了志愿的希望，會(huì)有力的吸引一些同道中人的參與，壯大青協(xié)；使青協(xié)的每一位成員在活動(dòng)中得到鍛煉的同時(shí)加強(qiáng)了各成員間的交流，更有力的凝聚了力量；使青協(xié)的名聲遠(yuǎn)播，不單在管理學(xué)院內(nèi)部的聞名而是全校的聞名，有了一定的超越也一定程度成為了管院的一種“文化象征”，這是我們每一位青協(xié)人值得驕傲的，我們應(yīng)該珍惜但更應(yīng)該奮勇向前爭(zhēng)取更多的榮譽(yù)。
月有陰晴圓缺，金無(wú)赤足。世界上沒(méi)有完美的事物。對(duì)于此次活動(dòng)的舉辦雖然青協(xié)取得了讓人驕傲的成績(jī)，但在高興之余我們應(yīng)該看到其中存在的不足。一定程度上存在人員散漫的現(xiàn)象；對(duì)于活動(dòng)中各部門(mén)的人員分工并不明確，從而導(dǎo)致人力資源的相對(duì)浪費(fèi)；活動(dòng)的準(zhǔn)備不是很充分，而導(dǎo)致剛開(kāi)始的時(shí)候不是很順利等不足的地方，所以我們應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)以取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。準(zhǔn)備階段
對(duì)于活動(dòng)的準(zhǔn)備階段就我了解的只有場(chǎng)地的申請(qǐng)、器材的借用、人員的安排三方面。至于其他方面的準(zhǔn)備不是很清楚如策劃書(shū)的編寫(xiě)等，但都是非常鍛煉人的，不用一點(diǎn)心思是難以完成的。就我清楚的方面談一下我的看法：
（1）、場(chǎng)地的申請(qǐng)通過(guò)孫順云學(xué)長(zhǎng)的操忙完成的迅速快捷，且在各位學(xué)長(zhǎng)的商量下選擇了一處地理位置好的地點(diǎn)，這是值得肯定的。
（2）、器材的借用可能是由于提前沒(méi)有跟學(xué)生會(huì)的打招呼因此浪費(fèi)了大量的時(shí)間，耽誤了一些同學(xué)及時(shí)上課。
（3）、至于人員的安排原則上是沒(méi)課的同學(xué)幫忙，但可能是由于部分同學(xué)的課表交的不及時(shí)或是沒(méi)有標(biāo)明有課與無(wú)課時(shí)間，而導(dǎo)致在人員安排的時(shí)候有課人員也被安排到，不僅影響其上課也一定程度影響了活動(dòng)的開(kāi)展。
報(bào)名階段
報(bào)名階段是此次活動(dòng)實(shí)質(zhì)性的開(kāi)始，同時(shí)也是檢驗(yàn)協(xié)會(huì)安排的開(kāi)始。
報(bào)名從2011年10月31日到11月5日，在這幾天里值班的同學(xué)都積極的參與，并且每天的值班負(fù)責(zé)人都按時(shí)的到場(chǎng)組織活動(dòng)的開(kāi)展，從而使得活動(dòng)有序的進(jìn)行。但在報(bào)名程序講解的環(huán)節(jié)上做的不是很好，可能是在會(huì)長(zhǎng)講解的時(shí)候部分成員沒(méi)有認(rèn)真聽(tīng)，或是其他一些原因致使其他人來(lái)報(bào)名的時(shí)候，沒(méi)有把整個(gè)活動(dòng)程序說(shuō)明白，到最后收集作品的時(shí)候規(guī)格不一，一定程度增加了活動(dòng)的工作量。作品的評(píng)選
（一）、初賽階段
初賽階段是用大眾評(píng)選的方式來(lái)選出最優(yōu)秀的作品，這充分的體現(xiàn)了青協(xié)具有的人“文關(guān)懷”同時(shí)也讓更多的人了解青協(xié)，接近于“民眾”才能更好地為他人服務(wù)，這種做法是值得發(fā)揚(yáng)的。但就展覽形式的確定各負(fù)責(zé)人之間出現(xiàn)了意見(jiàn)不統(tǒng)一的現(xiàn)象，在展覽的時(shí)候使一些作品受損壞；另一方面為了解決作品的展覽形式和一些細(xì)節(jié)性的問(wèn)題，各負(fù)責(zé)人都和氣的商量同時(shí)注意聽(tīng)取其他成員的意見(jiàn)，體現(xiàn)了協(xié)會(huì)的民主與和諧。再者，在這個(gè)階段各社員都積極地組織投票秩序，積極地為他人講解，積極的做好作品的保護(hù)工作從而使得活動(dòng)順利進(jìn)行。
（二）、決賽階段
決賽階段的工作從一定程度上來(lái)說(shuō)還是可以的，至少大部分社員積極地進(jìn)入攻堅(jiān)階段，使得活動(dòng)圓滿結(jié)束。同時(shí)也存在問(wèn)題：
（1）、由于飛信的原因而導(dǎo)致一部分同學(xué)沒(méi)有及時(shí)的收到短信，大部分成員沒(méi)有及時(shí)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各部長(zhǎng)親自打電話聯(lián)系加重了活動(dòng)的工作量同時(shí)也阻礙了按活動(dòng)正常計(jì)劃進(jìn)行。
（2）、評(píng)分規(guī)則不是很清楚，同時(shí)各評(píng)委也沒(méi)有清楚的了解相關(guān)規(guī)則而致使評(píng)分的時(shí)候標(biāo)準(zhǔn)不一。
（3）、在通知參加決賽同學(xué)的時(shí)候有的沒(méi)及時(shí)的通知到，同時(shí)在關(guān)于作品拷貝的問(wèn)題上沒(méi)有做周詳，沒(méi)有考慮到電腦系統(tǒng)問(wèn)題而導(dǎo)致有的作品版本過(guò)高讀不出來(lái)。
從上述中我們可以看出雖然青協(xié)在這次活動(dòng)的舉辦過(guò)程中出現(xiàn)了一些小問(wèn)題，但主要的是青協(xié)通過(guò)這次活動(dòng)充分的展示了它發(fā)展的潛力，存在的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)的能力。這是每一個(gè)青協(xié)人的驕傲，也是每個(gè)青協(xié)人奮斗的動(dòng)力。相信在各位學(xué)長(zhǎng)、學(xué)姐的帶領(lǐng)下，通過(guò)大家不懈的努力，青協(xié)會(huì)不斷壯大，不斷成熟！