在編寫報(bào)告時(shí)，我們應(yīng)該從哪些角度開始著手呢？通常情況下，當(dāng)我們完成一個(gè)任務(wù)階段后，都需要撰寫一份報(bào)告。報(bào)告的主要內(nèi)容就是陳述事項(xiàng)并進(jìn)行闡述解釋。在本文中，我們將會從多個(gè)方面深入探討“行業(yè)分析報(bào)告”的重要性，希望你會喜歡并愿意分享！
行業(yè)分析報(bào)告 篇1
根據(jù)市商務(wù)局、統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于開展限上商貿(mào)企業(yè)專題調(diào)研工作的通知》文件要求，為貫徹執(zhí)行全市商務(wù)工作調(diào)度會精神，加快推進(jìn)當(dāng)前限上商貿(mào)企業(yè)發(fā)展，現(xiàn)就我局會同縣統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合開展限上商貿(mào)企業(yè)專題調(diào)研匯報(bào)如下：
一、限上企業(yè)總體情況
20xx年止，我縣納入統(tǒng)計(jì)限上商貿(mào)服務(wù)企業(yè)31家,其中大個(gè)體3家（批零企業(yè)17家、住宿餐飲企業(yè)11家），xx年度退出企業(yè)3家；xx年完成新增企業(yè)6家，凈增3家。
二、限上商貿(mào)企業(yè)退出的原因
20xx年度我縣退出限上企業(yè)共3家：1、縣汽車銷售服務(wù)有限公司退出主要原因是經(jīng)營不善，受拆遷影響停業(yè)時(shí)間過長，最終導(dǎo)致停業(yè)。2、縣好又多商貿(mào)有限公司退出主要原因是原股東撤資，場地被收購，單位注銷。3、大別山西莊溫泉度假村退出主要原因是生意低迷，場地轉(zhuǎn)讓，單位注銷。
三、限上商貿(mào)企業(yè)負(fù)增長的原因
20xx年元至二月份我縣限上商貿(mào)企業(yè)社零增速總體比較平穩(wěn)，限上企業(yè)經(jīng)營狀況負(fù)增長的主要3家（批零1家，餐飲住宿2家）：1、縣度假山莊負(fù)增長的主要原因是旅游接待淡季，營業(yè)收入較少，營業(yè)額有波動(dòng)，顯示負(fù)增長率高。一是11月開始放假，只留有10人值班，整體接待水平下降；二是離景區(qū)較遠(yuǎn)，主要接待旅行團(tuán)團(tuán)隊(duì)游客，自駕游游客較少；三是今年雨雪天氣多，大雪封路，路面濕滑結(jié)冰較長，導(dǎo)致游客減少。2、縣三個(gè)農(nóng)民電子商務(wù)有限公司負(fù)增長原因是年終接集團(tuán)訂單多，該項(xiàng)收入計(jì)入批發(fā)額，零售相對減少，造成下降。3、縣名優(yōu)茶開發(fā)有限責(zé)任公司主要經(jīng)營瓜片高檔茶，禮品精裝茶系列，受市場環(huán)境低迷和競爭壓力過大影響，企業(yè)銷售不佳。
四、限上商貿(mào)企業(yè)完成情況
通過這次調(diào)研，查閱工商登記注冊企業(yè)數(shù)、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)走訪、了解企業(yè)規(guī)模，初步摸底到3家新增限額企業(yè)。
五、措施和建議
一是建議加強(qiáng)政策扶持。我縣限額以上商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)量少，沒有一家規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)的示范性企業(yè)，培育工作難以推動(dòng)，建議繼續(xù)加大對我縣限額以上商貿(mào)流通企業(yè)政策扶持，給予企業(yè)報(bào)送人員每年適當(dāng)補(bǔ)貼，并形成長效機(jī)制。
二是進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場潛力。目前，我縣限上企業(yè)大多集中于城區(qū)，農(nóng)村缺乏具有一定規(guī)模的批發(fā)零售企業(yè)。僅僅只是依靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)，難以形成具有一定規(guī)模的市場，開拓農(nóng)村市場一方面提高農(nóng)民收入水平；另一方面要規(guī)范農(nóng)村市場化環(huán)境，拓展銷路。
三是進(jìn)一步做好社零總額統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)工作，對限額以上企業(yè)做到應(yīng)統(tǒng)盡統(tǒng)，做好數(shù)據(jù)審核評估；加大社零工作統(tǒng)計(jì)人員培訓(xùn)力度，提高業(yè)務(wù)水平；會同統(tǒng)計(jì)部門加大統(tǒng)計(jì)工作執(zhí)法力度，對隱匿不報(bào)的企業(yè)予以懲處，督促限上企業(yè)如實(shí)填報(bào)。
行業(yè)分析報(bào)告 篇2
01.游艇數(shù)量增長
根據(jù)海之藍(lán)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，xx年及xx年，游艇數(shù)量的年均增長率約保持在19%左右，也許這個(gè)結(jié)果出乎很多人的意料之外。根據(jù)我們的調(diào)查，增長的主要來源為釣魚艇，其次是動(dòng)力艇，而帆船的增長量極少。另外，國產(chǎn)游艇的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于進(jìn)口游艇，小型游艇的增長率也高于大型游艇，一般游艇的增長率要高于豪華游艇。
02.游艇小型化
對比xx年及xx年的游艇平均長度，xx年游艇平均長度比xx年下降了4%，其中，國產(chǎn)游艇平均長度下降的幅度高于進(jìn)口游艇平均長度。從船型上看，釣魚艇平均長度的下降幅度比動(dòng)力艇高，而帆船只是略微下降。按游艇尺寸類型分析，小型游艇平均長度的降幅比較大，但80尺以上的游艇平均長度反而上升，其主要原因?yàn)?0尺以上的游艇數(shù)量增長有限，而這兩年國內(nèi)下水的大型游艇尺寸有46米、115尺、96尺等。但從整體上看，游艇的小型化趨勢非常明顯。
03.停泊成本
海之藍(lán)游艇根據(jù)現(xiàn)有的游艇停泊數(shù)據(jù)及公開的游艇停泊收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合20家大型游艇會及現(xiàn)艇停泊的數(shù)量進(jìn)行測算，來計(jì)算游艇的停泊成本，其中會員制收費(fèi)分為單獨(dú)停泊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算和會員費(fèi)用分?jǐn)傆?jì)算兩種方式?？梢钥吹?，20家大型游艇會以單獨(dú)停泊標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，xx年的平均收費(fèi)比xx年增加了12%，即使合并會員費(fèi)用進(jìn)行分?jǐn)倢Ρ?，xx年的平均收費(fèi)也比xx年增加12.3%，反映出非會員制的游艇會停泊率增長更高。
04.停泊成本對比
對比海南、廣東、福建、山東、遼寧五大游艇市場的停泊成本，以會員制會籍成本進(jìn)行分?jǐn)偟姆绞竭M(jìn)行計(jì)算，得到的結(jié)果是深圳的停泊成本最高，其次是三亞。但對比單個(gè)城市，深圳擁有最多的游艇會及游艇泊位，停泊收費(fèi)方式也最多樣化，可以提供更多選擇。
05.游艇港停泊率
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，雖然游艇的增長率比較高，但20家主要的大型游艇會的游艇停泊數(shù)量卻增長不大，即大型游艇港的停泊率基本不變。研究發(fā)現(xiàn)，原因在于xx年以來，有幾家游艇港因?yàn)樘厥庠驎和I業(yè)，而xx-xx年則有不少新的游艇港投入運(yùn)營，導(dǎo)致停泊率被稀釋，所以在游艇數(shù)量增長的情況下停泊率基本不變。
06.區(qū)域游艇保有量
對比五大區(qū)域的游艇保有量，廣東的游艇保有量最多，其次是海南，如果以單個(gè)城市進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，深圳和三亞是游艇保有量最多的兩個(gè)城市(深圳比三亞略多)。于此同時(shí)，廣東還是擁有最多游艇會，最多泊位，最多的停泊游艇及最多的游艇駕駛培訓(xùn)學(xué)員的省份，但通過增長率數(shù)據(jù)可以看到，廣東跟海南的游艇增長率相差不大。
07.游艇泊位
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東的游艇泊位數(shù)量依然是全國最多，但在xx-xx年，廣東以及福建都沒有大型游艇港投入運(yùn)營，而海南、浙江和山東均有大型游艇港投入運(yùn)營。但綜合各方面的信息發(fā)現(xiàn)，廣東未來的游艇停泊率增長要高于其他市場，而最需要新的游艇港投入運(yùn)營的應(yīng)該是三亞、廈門和青島。作為國內(nèi)游艇租賃最有代表性的三個(gè)市場之一，青島近年的表現(xiàn)出乎意料，而無論是動(dòng)力艇租賃，還是小帆船體驗(yàn)，都需要有更多的適合市場的泊位。
08.游艇市場對比
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不同區(qū)域不同類型的游艇保有量存在較大差異，廣東和海南的游艇保有量位居全國前列，且以動(dòng)力艇居多，釣魚艇偏少。廣東的游艇保有量中進(jìn)口游艇和國產(chǎn)游艇的數(shù)量比較均衡，海南的動(dòng)力艇保有量中依然是進(jìn)口游艇占比居多。福建的小型帆船保有量最多，其次為動(dòng)力艇。山東與遼寧的游艇保有量中，三個(gè)船型的比例差別不大，但山東帆船保有量最多，遼寧則是釣魚艇保有量最多?？梢钥闯?，南方是動(dòng)力艇為主，北方的釣魚艇比較活躍，廣東的游艇市場是較為均衡的。
09.總結(jié)
從數(shù)據(jù)調(diào)查觀察游艇市場的變化，小型國產(chǎn)游艇的數(shù)量增長是快速的，豪華游艇的數(shù)量增速依然緩慢，但xx年依然有個(gè)別銷售亮點(diǎn)，是否能在xx年有更好的表現(xiàn)，依然需謹(jǐn)慎樂觀對待。帆船市場的增長量也比較緩慢，市場外圍環(huán)境的影響，值得商家思考。廣東海南的游艇增量，依然以動(dòng)力艇為主，但北方市場的釣魚艇更加活躍。另外，值得注意的是，游艇市場的增量并沒有給游艇港的停泊率帶來相應(yīng)的增加，是否與“停泊成本比”對于小型游艇過高有關(guān)。而大量停泊在游艇港以外的小型游艇，必然會增加管理的難度，如何讓更多的游艇停泊到管理更加規(guī)范的游艇港值得思考，當(dāng)然停泊成本需要在船東能夠承擔(dān)的范圍是一個(gè)前提。由此也不難發(fā)現(xiàn)，游艇港較低的停泊率，其實(shí)不完全是市場的低迷而造成的，游艇港能不能適應(yīng)市場的變化、游艇港的建設(shè)定位等問題，值得投資人思考。
行業(yè)分析報(bào)告 篇3
在過去xx進(jìn)入中國的眾多外國奢侈品行業(yè)中，只有少數(shù)尚未產(chǎn)生影響。游艇行業(yè)就是其中之一。多年來，它一直是歐美富豪最愛的一種文化。由于游艇文化，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和金融支持不足，加上受限的航行區(qū)域等因素，游艇行業(yè)在中國的發(fā)展相對滯后。
作為可以說是世界上最大的經(jīng)濟(jì)體，中國最富有的人正慢慢開始對這個(gè)相當(dāng)“國外”行業(yè)表現(xiàn)出興趣。中國是世界上百萬富翁最多的國家，中國的富豪們積極追求奢侈品的極致，多年來主要圍繞汽車行業(yè)和時(shí)尚/具有標(biāo)注個(gè)性設(shè)計(jì)行業(yè)。在中國高凈值人士(占中國財(cái)富的70%以上)中，估計(jì)只有0.3%擁有游艇。
01
意想不到的不感興趣
隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，特別是在全球游艇市場增長在過去十年一直放緩的情況下，國內(nèi)外游艇制造商都渴望刺激市場需求。近十年來在中國進(jìn)行的調(diào)查顯示，一些人對游艇的興趣越來越大，16%的受訪中國高凈值人士計(jì)劃會購買游艇，大約一半的人表示對此有興趣。不過，盡管中國有望創(chuàng)造更多的游艇消費(fèi)，但(產(chǎn)品)市場領(lǐng)軍者的位置仍然空缺，銷售結(jié)果仍然不佳。
盡管行業(yè)專家對他們的產(chǎn)品在中國市場上的表現(xiàn)感到有些困惑，但他們?nèi)匀徽J(rèn)為有多種因素有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。只要看看政府對游艇行業(yè)的現(xiàn)有支持，以及對國內(nèi)市場復(fù)蘇的積極預(yù)測，就能期待未來的發(fā)展?jié)摿Α?BR> 02
有利條件
最近，政府對游艇行業(yè)和海上活動(dòng)實(shí)施了許多積極的措施，中國正出現(xiàn)放松監(jiān)管的趨勢。在本世紀(jì)初，交通運(yùn)輸部和海事局發(fā)布了新的、自由化的游艇注冊和海外游艇出入境手續(xù)辦理的條文和指南，這是游艇監(jiān)管領(lǐng)域的兩大推動(dòng)力量。
近年來，有關(guān)游艇所有權(quán)的障礙進(jìn)一步消除，并細(xì)化明確了海上交通規(guī)則。有關(guān)條文的最后三項(xiàng)重大修訂，是擴(kuò)大通航范圍、簡化審批程序，以及準(zhǔn)許非居民購買的游艇登記注冊。所有這些重大改進(jìn)都清楚地表明，政府想要發(fā)展這個(gè)市場，因?yàn)榫驮趲啄昵?，海事立法并沒有區(qū)分商用船只和私人船只。
另一個(gè)能給該行業(yè)帶來好運(yùn)的因素是，中國擁有理想的地理環(huán)境。該國擁有18,000公里長的海岸線，24,800個(gè)可用的湖泊，約6,500個(gè)島嶼(14,000公里的海岸線)和四大主要水系，所有這些都已廣泛用于游船，但也可用于游艇?？砷_發(fā)的自然區(qū)域?qū)嶋H上是無限的，但問題依然存在:為什么這個(gè)市場難以繁榮?
03
了解目標(biāo)市場
游艇通常為用戶提供四個(gè)主要目的:航海、運(yùn)動(dòng)、休閑和娛樂。對于富有的中國消費(fèi)者來說，后一種用法比較常見。在目前的環(huán)境下，考慮到中國的精英階層對躺在陽光下沒什么興趣，這些豪華游艇的主要用途將是作為舉辦會議、活動(dòng)和類似的以商業(yè)為目的的聚會。
然而，人們對游艇的文化認(rèn)知是，與富人享受的其他常見活動(dòng)相比，它的益處較小。市場調(diào)查顯示，中國富人最喜歡的休閑活動(dòng)包括高爾夫、游泳、水療和瑜伽。這類活動(dòng)在中國文化中是眾所周知的有益健康的，甚至可以被視為美容，兩者在中國文化中都具有重要價(jià)值。在很大程度上，帆船運(yùn)動(dòng)并不能給身體帶來類似的好處，中國文化也不希望曬太陽，因?yàn)闀窈谕ǔＪ遣皇軞g迎的(盡管有潛在的健康益處)。因此有人認(rèn)為，目標(biāo)消費(fèi)者和行業(yè)之間的距離很大程度上應(yīng)歸因于文化偏好和感知。
水，作為一個(gè)形體，被認(rèn)為是陰的力量，意思是消極的或黑暗的。在中國文化中，水的使用很大程度上是圍繞著交通和食物來源。在水里度過閑暇時(shí)光并不常見，尤其是對高收入的人來說。
另一項(xiàng)發(fā)現(xiàn)表明，中國的高凈值人士表現(xiàn)出難以取悅的行為，他們想要高價(jià)值、高質(zhì)量、頻繁使用的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄兏粗毓δ苄岳?，而不是情感利益。因此，富有的中國消費(fèi)者可能會認(rèn)為悠閑地乘坐游艇沒有什么價(jià)值，而且還會認(rèn)為這是一種經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。但如果人們對游艇活動(dòng)的看法不再局限于中國市場的傳統(tǒng)用途，那么游艇的價(jià)值可能會上升。
無論是從市場上提供更好質(zhì)量的產(chǎn)品，還是單單從產(chǎn)品描繪出人們所渴望的財(cái)富形象(的需求角度)，在中國改變觀念也并非不可能。調(diào)查結(jié)果中可以看到積極的一面，由于高凈值人士的不斷增長，中國的購買行為和偏好正在迅速轉(zhuǎn)變。目前富裕的消費(fèi)者中，有超過半數(shù)五年前并不富裕，這種模式在過去xx里一直在重復(fù)。研究指出，在這種情況下，購買行為可能會急劇轉(zhuǎn)變?yōu)橐庀氩坏降念I(lǐng)域。這意味著，偏好是容易改變的，如果一個(gè)行業(yè)選擇積極地追求偏好，就可以形成偏好。事實(shí)上，由于行業(yè)市場上缺乏知名度和品牌認(rèn)知度為新進(jìn)入(品牌)者提供了引領(lǐng)潮流的空間。
04
遭質(zhì)疑的聯(lián)手必然導(dǎo)致失望
xx年，中國柴油機(jī)企業(yè)濰柴集團(tuán)與世界著名的意大利游艇制造商法拉帝集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。這家備受尊敬的意大利制造商多年來一直在為財(cái)務(wù)收益而苦苦掙扎，并同意濰柴收購其75%的股份，以啟動(dòng)在中國市場的開發(fā)。不過，由于未能適應(yīng)中國消費(fèi)者的偏好，這一備受質(zhì)疑的聯(lián)盟并未取得進(jìn)展，反而在推動(dòng)中國傳統(tǒng)游艇的使用。中國用戶往往不睡在船上，他們的游艇?？吭诖a頭，只是作為招待客人的場所，舉辦卡拉ok和商務(wù)聚會。
業(yè)內(nèi)人士表示，該行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)是缺乏提供服務(wù)和教育的游艇俱樂部。許多經(jīng)銷商甚至一些制造商都投資了俱樂部，因?yàn)槟惚仨氃谌藗冑徺I游艇之前教他們游艇的知識。這是事實(shí)，并為市場缺乏興趣提供了一個(gè)合理的理由。
05
產(chǎn)品偏好
如果國內(nèi)富人對游艇的個(gè)人使用仍然很低，那么另一種可能的選擇是專注于觀光、攝影和私人聚會等租賃服務(wù)。目前，許多游艇碼頭和游艇俱樂部在標(biāo)準(zhǔn)泊位和維修服務(wù)之外也在發(fā)展此類服務(wù)。
游艇不應(yīng)該是專門為個(gè)人休閑而設(shè)計(jì)的，而應(yīng)該是為滿足客戶的預(yù)期用途而定制的，更應(yīng)該是為私人客人或朋友舉辦專屬活動(dòng)、休閑商務(wù)聚會和娛樂。這可以通過為游艇提供中國消費(fèi)者熟悉的設(shè)備和設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)，包括現(xiàn)有的娛樂形式(卡拉ok設(shè)備，大型冰箱，食物及飲料供應(yīng)選擇，茶桌，和中國文化游戲，如麻將)。室內(nèi)設(shè)計(jì)也應(yīng)該以熟悉的文化元素為特色(強(qiáng)烈的色彩、木制/玉石文化家具、象征性藝術(shù)等等)。
至于船的尺寸，受青睞的尺寸明顯比發(fā)達(dá)國家小。制造商應(yīng)該把重點(diǎn)放在12-26米的船只上，并考慮把船上的遮陽空間做得更大，因?yàn)橹袊挠瓮蕵坊顒?dòng)可能主要是在一個(gè)室內(nèi)空間或有遮陽的空間里進(jìn)行。這樣可以滿足各種聚會的需要，在中國，人們一般在封閉的環(huán)境中吃喝、唱歌、玩游戲、做生意等各種聚會。
06
進(jìn)入模式
與任何領(lǐng)域一樣，作為外國實(shí)體進(jìn)入中國市場可能會遇到一系列困難。選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)入模式和戰(zhàn)略有時(shí)是一個(gè)企業(yè)成功的決定因素，可以決定一個(gè)公司是否興旺和長期可持續(xù)發(fā)展。在許多情況下，公司選擇通過分銷商和經(jīng)銷商或代表處進(jìn)行銷售來邁開第一步，因?yàn)檫@些方法更簡單，需要的投資更少，但仍能提高品牌知名度。然而，這些都不是長期戰(zhàn)略，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈χ苯哟嬖?，而且通常不能產(chǎn)生期望的回報(bào)。
這時(shí)就需要像合資企業(yè)這樣的存在(例如法拉帝和濰柴集團(tuán))。這樣一來，外國方面就可以利用國內(nèi)現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施、國內(nèi)客戶數(shù)據(jù)庫和其他資源，而本地方面則可以獲得該領(lǐng)域更發(fā)達(dá)國外觀點(diǎn)和專業(yè)知識。對于最終設(shè)立外商獨(dú)資企業(yè)的方式，根據(jù)經(jīng)營范圍的不同，可能有兩種有利的方式。第一種是制造型外商獨(dú)資企業(yè)，在國內(nèi)外制造和銷售游艇。第二種是外資商業(yè)企業(yè)(FICE)，在國內(nèi)從事游艇進(jìn)出口業(yè)務(wù)。
就像之前幾家公司所做的那樣，它們沒有將目標(biāo)對準(zhǔn)中國的富人，而是將中國作為游艇的制造和組裝基地，然后出口到該地區(qū)的鄰國。這是由于該國的低成本制造(比歐洲便宜20% - 30%)，以及它進(jìn)入亞洲其他市場和澳大利亞的戰(zhàn)略位置。然而，從長遠(yuǎn)來看，將重點(diǎn)放在出口市場上，可能不如找出更有希望的方法在中國市場取得成功那么有利。
絕大多數(shù)外國進(jìn)入者指的是通過分銷商和經(jīng)銷商銷售，而合資企業(yè)和外商獨(dú)資企業(yè)的兩種方式的企業(yè)數(shù)量較低。這可以解釋這個(gè)行業(yè)發(fā)展緩慢的原因。如果外國品牌更多地進(jìn)入中國市場，人們的認(rèn)知度和興趣也可能會提高。親臨現(xiàn)場，而不只是依賴當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，可以幫助公司了解文化和消費(fèi)者偏好，見證當(dāng)?shù)馗偁帉κ值陌l(fā)展和趨勢，并對市場上有利的產(chǎn)品規(guī)格有更清晰的概念。
07
存在希望
中國游艇業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，缺少一些重要的要素。隨著這些要素的增加肯定會刺激整個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。為了正確發(fā)展一個(gè)聲譽(yù)良好、基礎(chǔ)牢固的行業(yè)，在發(fā)展的早期階段制定高標(biāo)準(zhǔn)和在未來參與者心中樹立積極形象至關(guān)重要。
中國市場的低需求不應(yīng)成為阻止外國進(jìn)入這一領(lǐng)域追求其全球擴(kuò)張目標(biāo)的原因。盡管目前的低迷數(shù)據(jù)，專家們?nèi)匀徽J(rèn)為，中國遲早將不可避免地成為休閑船貿(mào)易和活動(dòng)的中心。在使用方面，中國可能與歐洲或美國有很大的不同，但中國有能力創(chuàng)造自己獨(dú)特的游艇使用場景。
行業(yè)分析報(bào)告 篇4
在過去的xx年，受國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，照明行業(yè)進(jìn)入了幾年前曾經(jīng)預(yù)判的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)整合、洗牌階段，產(chǎn)業(yè)的冰火兩重天在今年上半年顯得尤為突出?？偨Y(jié)和分析行業(yè)的熱點(diǎn)，判斷未來照明行業(yè)的走勢，對照明行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各方來說有著重要的意義，不樂觀也不意味著悲觀。
照明行業(yè)總產(chǎn)值在1998年——xx年這xx里一直保持快速、穩(wěn)定、持續(xù)兩位數(shù)的發(fā)展態(tài)勢，xx年增長進(jìn)入個(gè)位數(shù)，xx年受出口影響出現(xiàn)下降，xx年再次恢復(fù)增長。
關(guān)鍵詞一：流通市場冰火兩重天
多數(shù)經(jīng)銷商普遍反映今年市場是從業(yè)以來最困難的時(shí)期。從城市分析，中心城市下降明顯，30%甚至更高。從區(qū)域分析，東南沿海地區(qū)下降明顯，多數(shù)反映上半年與去年同期比較下降達(dá)30%以上，西部及西南地區(qū)下降稍小，15%左右。
部分專業(yè)燈具市場受大環(huán)境的影響出現(xiàn)退租現(xiàn)象，出現(xiàn)空置。市場的變化，自然也影響到生產(chǎn)企業(yè)，部分企業(yè)特別是家居、花燈等裝飾類燈具企業(yè)，營業(yè)額下降達(dá)30%，甚至達(dá)50%。即使
企業(yè)的營收小幅增長，也面臨著毛利下降的痛苦與尷尬。
對下降進(jìn)行分析，主要存在如下幾個(gè)方面的原因：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是房地產(chǎn)市場的調(diào)控，造成需求下降;設(shè)計(jì)師作用發(fā)揮，提高了隱性渠道份額;精裝房要求、集成吊頂，形成了集采;電商的發(fā)展分流了部分標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的市場;品牌認(rèn)知度提高，銷售更趨集中。
在市場總體環(huán)境不樂觀的同時(shí)，還是有部分企業(yè)繼續(xù)保持營收與利潤平穩(wěn)增長的態(tài)勢，如歐普、西頓……
企業(yè)繼續(xù)保持增長采取的措施包括：加強(qiáng)品牌的宣傳力度;加強(qiáng)細(xì)分專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓;拓展新業(yè)務(wù)和渠道;加強(qiáng)服務(wù)、提供整體解決方案。
之前開店、掛燈、坐等買家上門的坐商的銷售模式已不適應(yīng)當(dāng)前的市場形勢，經(jīng)銷商需要尋變，同樣各生產(chǎn)商也需要在新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下尋求改變，否則將在洗牌、整合的過程中被淘汰。
關(guān)鍵詞二：城市景觀照明成行業(yè)亮點(diǎn)
從杭州G20到廈門金磚峰會再到青島上合峰會，城市景觀照明在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。 城市景觀照明繼xx年爆發(fā)后，xx年上半年繼續(xù)火爆。美化城市、發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)提高收入、提升城市居民的幸福感、獲得感、安全感，城市景觀照明的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值不斷被挖掘。
城市景觀照明在國際性大型活動(dòng)中的示范效應(yīng)，也吸引了各級政府的關(guān)注，城市景觀照明正在從中心城市向二、三線城市展開。特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村的開展也將助推景觀照明的發(fā)展。
城市景觀照明的發(fā)展，帶動(dòng)了照明行業(yè)專業(yè)設(shè)計(jì)、施工、戶外廠商的業(yè)績提升，成為照明行業(yè)在大環(huán)境不景氣情況下的重要增長點(diǎn)。
城市夜景照明在發(fā)展的過程中，也存在著一些問題，需要加以關(guān)注，諸如光污染、過亮、過炫、色彩太多、動(dòng)感太強(qiáng)等等。最近行業(yè)內(nèi)、外針對城市夜景照明也有不同的聲音，甚至比較激進(jìn)。
城市夜景照明的現(xiàn)狀，要從城市需要和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩方面來看待。首先要了解城市夜景照明為誰服務(wù)，要符合國情和文化。其次，企業(yè)追求效益天經(jīng)地義，因LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市景觀照明有了新的表現(xiàn)形式?，F(xiàn)階段可以說是城市景觀照明的初級階段，作為企業(yè)首先要適應(yīng)和順應(yīng)市場，逐步對市場加以引導(dǎo)。未來我們還要尋找市場熱點(diǎn)、創(chuàng)造市場。
從總規(guī)入手，加強(qiáng)深化設(shè)計(jì)，避免上述存在的問題是保證城市景觀照明健康發(fā)展的關(guān)鍵。
不同意見和見解對城市景觀照明的發(fā)展有好處，但希望提建設(shè)性的意見，共同促進(jìn)城市景觀照明的發(fā)展，一味的反對甚至用低俗的語言進(jìn)行攻擊的態(tài)度并不可取。
發(fā)展景觀照明也有需要注意的問題，如把控資金風(fēng)險(xiǎn)，墊資施工非常普遍，量力而行;注重施工質(zhì)量，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，施工周期短，產(chǎn)品質(zhì)量和施工質(zhì)量留下隱患;關(guān)注政策;從自身做起，避免無序競爭;加強(qiáng)后續(xù)運(yùn)營及維護(hù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，在承擔(dān)維護(hù)的過程中積累經(jīng)驗(yàn)，為業(yè)態(tài)向縱深發(fā)展做好準(zhǔn)備保證城市夜景照明的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)照明產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，是每個(gè)照明人的職責(zé)。
關(guān)鍵詞三：智能照明漸入佳境
有人形容智能照明是照明行業(yè)的又一個(gè)風(fēng)口，其實(shí)不然，它只是伴隨著產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和市場需求的必然產(chǎn)物。
傳統(tǒng)照明時(shí)期，我們只能借助控制系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)燈光的明暗調(diào)節(jié)，除了滿足光的明暗需求外還可達(dá)到節(jié)能目的。LED照明時(shí)代，不只可以調(diào)明暗，還可以調(diào)色溫，調(diào)色彩，這對營造健康的光環(huán)境提供了基礎(chǔ)。
前幾年照明行業(yè)在討論和研發(fā)智能照明時(shí)更多的是強(qiáng)調(diào)形式及智能控制技術(shù)本身，停留在概念上不落地。近幾年，許多企業(yè)將智能照明的重點(diǎn)放在了需求和應(yīng)用方面研究，按需照明才是智能照明的本質(zhì)。
不同空間、不同的工作環(huán)境、不同的人群對燈光的需求不同，生理、心理、人的節(jié)律可通過不同的燈光進(jìn)行緩解和調(diào)整，這方面的研究正在逐步展開。
伴隨研究的進(jìn)展，家居、酒店、辦公、商業(yè)、工業(yè)的照明智能化在穩(wěn)步推進(jìn)。
智慧旅游、智慧城市的推動(dòng)，照明設(shè)備因其在城市中無處不在的特點(diǎn)而成為被利用的最佳載體。光通訊技術(shù)的最新進(jìn)展，用光傳輸信號即將進(jìn)入應(yīng)用階段，燈光的無處不在更是不可或缺的載體。
智能照明不僅是綠色照明，它還是健康照明，它還是我們打造萬物互聯(lián)的載體。
與相關(guān)領(lǐng)域的專家共同探討需求，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，與相關(guān)管理部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，是照明行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵。對企業(yè)來說簡單的生產(chǎn)燈具、賣燈具已不適應(yīng)當(dāng)前的行業(yè)形勢，要有跨界、融合的意識，而跨界、融合的前提是在自己企業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)上向相關(guān)領(lǐng)域拓展。
關(guān)鍵詞四：資本市場面臨瓶頸
xx年、xx年是照明行業(yè)資本市場快速發(fā)展的兩年，兩年中主板上市的照明企業(yè)就有10多家，使得照明行業(yè)的上市公司接近50家(主板)，照明行業(yè)的一線品牌大多已進(jìn)入資本市場。特別是兩年中并購更是頻頻發(fā)生。資本市場助推了照明企業(yè)的做大做強(qiáng)。
但從去年10月份以后，股市IPO政策發(fā)生改變，照明企業(yè)上市難度加大。
去杠桿政策的實(shí)施及貿(mào)易戰(zhàn)，對股市形成一定壓力，造成股市下跌。前幾年在股市下跌中一直保持堅(jiān)挺的照明板塊，在最近幾個(gè)月中開始補(bǔ)跌，照明板塊的下跌對后續(xù)照明板塊的并購將帶來影響。因股市市值的下降將影響并購估價(jià)，進(jìn)而影響并購的成功率。
面對資本市場的現(xiàn)階段狀況，擬上市企業(yè)要控制節(jié)奏，融資要把握風(fēng)險(xiǎn)。
并購企業(yè)要有好的心態(tài)，伴隨項(xiàng)目的增加及項(xiàng)目規(guī)模的提高，工程公司對資金的需求增加。為保持公司的發(fā)展許多工程公司選擇了并購，但在資本市場處于高位時(shí)能有好的價(jià)格，但隨股市下跌，市值下降，并購價(jià)也將發(fā)生大的改變，并購難度加大。如何調(diào)整心態(tài)非常重要，自主IPO、并購、順其發(fā)展都是可選之路。
行業(yè)分析報(bào)告 篇5
我國是全球造紙行業(yè)最重要的成長型市場，xx年我國紙及紙板的生產(chǎn)量和消費(fèi)量均占居全球第一，約占全球總量的四分之一。紙漿作為造紙工業(yè)中重要原材料，行業(yè)市場化程度高，市場主體多樣，價(jià)格波動(dòng)頻繁，企業(yè)避險(xiǎn)需求強(qiáng)烈。此時(shí)推出紙漿期貨既是我國漿紙行業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是期貨市場服務(wù)漿紙企業(yè)、規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)的有力舉措，在服務(wù)行業(yè)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)管理、提升我國紙漿行業(yè)定價(jià)能力等方面具有重要意義。
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紙漿行業(yè)概述
1.紙漿產(chǎn)品概述
紙漿是以植物纖維為原料，經(jīng)不同加工方式加工制成的纖維狀物質(zhì)，其依照原料來源、加工方式、加工程度等可以分為很多細(xì)分品種，并可廣泛應(yīng)用于造紙、人造纖維、塑料、化工等領(lǐng)域。
紙漿依照原料來源主要分為木漿，廢紙漿和非木漿。木漿中分為兩大類，分別是針葉漿(包括馬尾松，落葉松，紅松，云杉等樹種的木漿)和闊葉漿(包括樺木、楊木、椴木、桉木、楓木等樹種的木漿)，一般針葉漿具有比闊葉漿更強(qiáng)的韌度與可拉伸性，因此在木漿的使用中通常會摻入一定比例的針葉漿以增強(qiáng)紙張韌性;廢紙漿是廢紙?jiān)诨厥蘸蠼?jīng)過分類篩選，溫水浸漲，被重新打成紙漿以期再次利用的紙漿;非木漿中則主要有三類：禾科纖維原料漿(如稻草、麥草、蘆葦、竹、甘蔗渣等)，韌皮纖維原料漿(如大麻、紅麻、亞麻、桑皮、棉桿皮等)和種毛纖維原料漿(如棉纖維等)。
紙漿按照加工工藝分為機(jī)械制漿，化學(xué)制漿，半化學(xué)制漿。機(jī)械制漿是指單純利用機(jī)械磨解作用，將纖維原料(主要是木材)制成紙漿的方法，其產(chǎn)品統(tǒng)稱為機(jī)械漿;化學(xué)制漿是指用化學(xué)藥劑對原料進(jìn)行處理而制造紙漿的方法，其產(chǎn)品統(tǒng)稱為化學(xué)漿;半化學(xué)制漿(又稱化學(xué)機(jī)械制漿)。
2.世界紙漿行業(yè)概況
聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)數(shù)據(jù)顯示，xx年全球紙漿產(chǎn)量達(dá)1.81億噸，比xx年略減0.23%。從產(chǎn)地分布上來看，北美、歐洲、亞洲依然是紙漿產(chǎn)量最大的三個(gè)區(qū)域，產(chǎn)量分別為6550.4萬噸(占全球產(chǎn)量36.2%)、4558.8萬噸(占全球產(chǎn)量25.2%)和3971.6萬噸(占全球產(chǎn)量21.9%)。拉美地區(qū)增長快速，xx年紙漿產(chǎn)量2537.6萬噸，同比增長2.74%，占全球產(chǎn)量的14%，成為第四大紙漿生產(chǎn)區(qū)域。
從國家角度來看，xx年紙漿產(chǎn)量最大的前五位國家分別為美國(4840.5萬噸)、巴西(1722.6萬噸)、加拿大(1700萬噸)、中國(1683.3萬噸)和瑞典(1108.7萬噸)，這五個(gè)國家占全球紙漿總產(chǎn)量比例高達(dá)61.2%。
從產(chǎn)品類別來看，產(chǎn)量最大的紙漿為化學(xué)木漿，產(chǎn)量達(dá)1.34億噸，占總產(chǎn)量的74.31%，其次分別為機(jī)械木漿(2534.2萬噸，14.01%)，化機(jī)漿(899.5萬噸，4.97%)和其他纖維漿(1214.5萬噸，6.71%)。
世界五大紙漿產(chǎn)國占比達(dá)61.2%
xx年，世界紙漿貿(mào)易量達(dá)5382.3萬噸。拉美地區(qū)是最大的紙漿凈出口地區(qū)，凈出口量1499.8萬噸，同比持平;而亞洲是最大的紙漿凈進(jìn)口地區(qū)，凈進(jìn)口量2192萬噸，同比下降0.51%。
從國家來看，巴西(1061.5萬噸，同比持平，占世界紙漿出口量的19.72%)、加拿大(939.6萬噸，同比增長3.76%，占比17.45%)、美國(701.8萬噸，同比增長-1.51%，占比13.04%)、智利(467萬噸，同比持平，占比8.68%)和印度尼西亞(352.4萬噸，同比持平，占比6.55%)是世界紙漿出口前五大國家，上述五國占世界紙漿出口總量的比重合計(jì)為65.43%;中國(1650.7萬噸，同比持平，占世界紙漿進(jìn)口量的31.21%)、美國(523.3萬噸，同比增長-7%，占比9.89%)、德國(447萬噸，同比增長2.3%，占比8.45%)、意大利(349萬噸，同比增長2.7%，占比6.6%)和韓國(227.6萬噸，同比持平，占比4.3%)是世界紙漿進(jìn)口前五大國家，上述五國占世界紙漿進(jìn)口總量的比重合計(jì)為60.45%。
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國內(nèi)紙漿行業(yè)現(xiàn)狀
國內(nèi)紙漿產(chǎn)量不能滿足消費(fèi)需求。中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，xx年我國紙漿總產(chǎn)量7925萬噸，同比微降0.74%。其中，木漿總產(chǎn)量為1005萬噸，較上年增長4.03%;廢紙漿總產(chǎn)量為6329萬噸，較上年微降0.14%;非木漿總產(chǎn)量591萬噸，較上年大幅減少13.09%。進(jìn)口木漿總量為1881萬噸，進(jìn)口依賴度達(dá)65.1%，進(jìn)口依賴度較高。
xx年,我國紙漿消耗總量9797萬噸，較上年增長0.68%。其中，木漿2877萬噸，較上年增長6.04%;廢紙漿6329萬噸，較上年微減0.14%;非木漿591萬噸，較上年大幅減少13.09%。而從紙漿來源上，木漿消耗中1005萬噸為國產(chǎn)，占比34.93%，1881萬噸為進(jìn)口(已扣除溶解漿進(jìn)口量)，占比65.07%;廢紙漿中，國產(chǎn)廢紙制漿4021萬噸，占比63.53%，進(jìn)口廢紙?jiān)现茲{2308萬噸，占比36.47%。
中國長期以來以非木纖維作為主要紙漿原料，這也是制約我國紙漿業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量和精法生產(chǎn)的一個(gè)重要因素。在xx年的《全國林紙一體化工程建設(shè)“十五”及xx年專項(xiàng)規(guī)劃》中就提出了未來十年要將木漿消耗比重提高到15%的目標(biāo)，在《造紙業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，則將xx年木漿消耗比重目標(biāo)提高至24.3%，廢紙漿、非木漿相應(yīng)為64.0%、11.7%，該目標(biāo)目前已超額實(shí)現(xiàn)。
從產(chǎn)能變化上來看，我國在關(guān)停、淘汰落后產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，保持了年均6.69%的木漿產(chǎn)能增長率，并長期維持95%左右的高開工率，即便如此，依然未能改變國產(chǎn)木漿供不應(yīng)求的局面。xx年木漿總體消耗(國產(chǎn)+進(jìn)口)比重已高于規(guī)劃目標(biāo)(29.37%)，但在國產(chǎn)紙漿中，木漿比重僅為12.58%，整體水平較低。
國內(nèi)木漿產(chǎn)能的不足直接導(dǎo)致了嚴(yán)重的進(jìn)口依賴。我國是世界上最大的木漿進(jìn)口國。中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，xx年進(jìn)口木漿1881萬噸，較上年增長7.06%，占當(dāng)年消耗木漿總量的64.7%。xx年以來，我國木漿進(jìn)口保持了10.42%的年均增長率，遠(yuǎn)高于同期國產(chǎn)木漿增速(年均增長率6.8%)或其他紙漿產(chǎn)品進(jìn)口的增速，成為紙漿進(jìn)口中最重要的品類。
1.下游造紙需求
紙漿作為最重要的造紙?jiān)?，下游造紙業(yè)的發(fā)展情況直接決定了紙漿行業(yè)的需求。根據(jù)紙種的不同用途，其所需的原料與構(gòu)成也不同，生活用紙、文化紙采用木漿作為主要原料，而包裝紙則主要采用廢紙漿作為原材料，具體原料比例見下表：
受行業(yè)政策以及下游需求變化影響，xx年我國各主要紙種產(chǎn)量增減不一。在近年來供給側(cè)改革、淘汰落后產(chǎn)能背景下，大量中小紙廠落后產(chǎn)能被關(guān)停，大型造紙企業(yè)則穩(wěn)步擴(kuò)大產(chǎn)能，提高產(chǎn)量。受下游需求行業(yè)增速差異影響，不同紙種產(chǎn)量變化迥異：生活用紙、白卡紙、箱板紙、白板紙產(chǎn)量上升，而雙膠紙、雙銅紙、瓦楞紙產(chǎn)量小幅下降。
巨大的造紙產(chǎn)量背后是同樣巨大的原料缺口。xx年中國紙及紙板生產(chǎn)量12319.2萬噸，是世界上最大的紙及紙板生產(chǎn)國，占世界總生產(chǎn)量的四分之一以上。在巨大的生產(chǎn)量背后，是對原料的巨大需求。以雙膠紙、雙銅紙、生活用紙、白卡紙這四種以木漿為主要原料的紙種為例，其xx年產(chǎn)量分別為803.7萬噸、458.3萬噸、927.9萬噸、690萬噸，結(jié)合前述原料構(gòu)成，可計(jì)算出xx年這四種主要紙種所需木漿量達(dá)2563.7萬噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過xx年國內(nèi)1005萬噸的木漿生產(chǎn)量，如此龐大的原料缺口，直接導(dǎo)致木漿進(jìn)口依賴度居高不下。
2.紙漿行業(yè)政策
國務(wù)院xx年12月發(fā)布的《發(fā)展權(quán)：中國的理念、實(shí)踐與貢獻(xiàn)》白皮書中數(shù)據(jù)顯示，xx年我國森林面積2.08億公頃，占世界森林總面積的4%，位居世界第五位。我國森林資源分布較為集中，主要集中在東北、東南和西南地區(qū)。其中東北地區(qū)以針葉林和針闊葉混交林為主，東南地區(qū)以松杉林、常綠闊葉林和經(jīng)濟(jì)林為主，西南地區(qū)以亞高山針葉林和針闊葉混交林為主。
我國森林覆蓋率較低，僅為22.2%，低于31%的世界平均水平。而人均森林面積僅為世界人均水平的26%，只有0.15公頃，在全世界233個(gè)國家和地區(qū)中排名146位。我國森林生產(chǎn)力低，森林每公頃蓄積量僅有平均水平的69%，人工林每公頃蓄積量僅為52.76立方米，同時(shí)枯損量巨大，達(dá)每年1.18億立方米。目前我國可采林地面積僅占13%，可采蓄積僅占23%。因這種資源稟賦造成的木材資源相對缺乏，使得木漿行業(yè)發(fā)展從根源上受到限制。對比世界上的大型紙漿企業(yè)所依托國家的資源稟賦，我國無論從整體森林覆蓋率上，還是人均森林面積上，都遠(yuǎn)低于芬蘭、俄羅斯、巴西、瑞典、印尼、加拿大、智利這些世界上主要紙漿生產(chǎn)國，國內(nèi)木漿行業(yè)發(fā)展具有明顯資源天花板。
在森林資源相對缺乏的情況下，我國近幾年不斷加強(qiáng)林業(yè)建設(shè)和林業(yè)資源的開發(fā)管理。國家“十三五”規(guī)劃中規(guī)定可采伐人工林與天然林限額共計(jì)25,403.6萬立方米，較十二五規(guī)劃的27,105.4下降6.28%。
國家“十三五”計(jì)劃出臺后，各地林業(yè)部門也相繼推出了林業(yè)開發(fā)管理工作細(xì)則。這些細(xì)則中，對于林業(yè)資源開發(fā)的規(guī)定存在大量共通點(diǎn)，主要體現(xiàn)在：1.規(guī)定采伐林木積蓄的最大限量;2.天然林保護(hù)全覆蓋，全面禁止商業(yè)性采伐;3.建立嚴(yán)格的補(bǔ)償林制度，“伐多少，種多少”。這些規(guī)定對紙漿企業(yè)的原料供應(yīng)直接產(chǎn)生了影響。
為了解決上游原料問題，我國在xx年就制定了“林紙一體化”的發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)造紙企業(yè)向上游產(chǎn)業(yè)延伸,將制漿、造紙、造林、營林、采伐與銷售結(jié)合起來，形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈。除了對各個(gè)主要林業(yè)資源產(chǎn)區(qū)的布局外，配合國家扶持、融資便利等措施，陸續(xù)關(guān)停小企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。
除了少數(shù)在南方布局的企業(yè)以外，基本上國內(nèi)的漿紙企業(yè)的林漿紙一體化項(xiàng)目都形同虛設(shè)，政策實(shí)際上進(jìn)展緩慢。其原因主要為：
對造紙企業(yè)而言，林漿紙一體化道路，林地的購置和管理是一項(xiàng)耗資巨大的工程，因林木培育周期較長，造紙企業(yè)高負(fù)債率經(jīng)營特征難以承受短期難以獲得回報(bào)的資金支出
林權(quán)體制阻力是企業(yè)無法避免的問題，企業(yè)在林地經(jīng)營上遇到的采伐限額約束、培育體制落后、林紙管理不統(tǒng)一等政策問題是造紙企業(yè)發(fā)展林紙一體化過程中最主要的政策阻力
行業(yè)環(huán)保要求不斷淘汰落后紙漿產(chǎn)能。在紙漿生產(chǎn)過程中會產(chǎn)生多種污染物：備料過程中會產(chǎn)生廢氣及固體廢料;蒸煮過程中會產(chǎn)生毒性廢液;提取、篩選等過程中會產(chǎn)生大量廢水;研磨過程中會產(chǎn)生廢熱;整個(gè)制漿過程中由于大量機(jī)械的運(yùn)轉(zhuǎn)會產(chǎn)生噪音污染等等。具體到不同制漿工藝，產(chǎn)生的廢物排放也會有所不同。
國家相關(guān)環(huán)保政策實(shí)施也給紙漿企業(yè)的發(fā)展提高了門檻。目前國內(nèi)的木漿制造工藝主要為化學(xué)法和化學(xué)機(jī)械法，隨之而來的污染物排放對企業(yè)的技術(shù)水平提出了很高的環(huán)保要求，直接增加企業(yè)生產(chǎn)成本。補(bǔ)償林政策(即砍伐多少種多少)從上游木片原材料限制國產(chǎn)木漿產(chǎn)能擴(kuò)張，紙漿企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大難上加難。
3. 中國木漿對外依賴度
全球紙漿市場在過去幾年中增長較為緩慢，但全球化學(xué)商品漿的增長速度卻明顯加快，中國造紙協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，xx年全球化學(xué)商品漿消耗中中國市場消耗占比超30%，消耗量同比增長2.4%，全球化學(xué)商品漿增量需求中有50%來自中國市場，中國對進(jìn)口木漿依賴可見一斑。
我國進(jìn)口紙漿來源國較為集中。xx年我國從30多個(gè)國家和地區(qū)進(jìn)口紙漿，前十大進(jìn)口國合計(jì)占比在93%以上。其中加拿大為最大進(jìn)口國，占比23%，并維持高速增長態(tài)勢。巴西、印尼也同樣增速明顯，抵消了美國、芬蘭等國的進(jìn)口量下降，整體進(jìn)口維持上漲。
依賴進(jìn)口存在政治風(fēng)險(xiǎn)(出口國政治穩(wěn)定性等)、貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)(貿(mào)易開放程度、匯率波動(dòng)等)和運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)(運(yùn)輸距離、運(yùn)輸方式)等諸多風(fēng)險(xiǎn)。雖然我國紙漿進(jìn)口風(fēng)險(xiǎn)整體平穩(wěn)，波動(dòng)較小，但我國進(jìn)口依賴性的增強(qiáng)，仍然對紙漿產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了潛在的阻礙。這些潛在的不確定性對于國內(nèi)紙漿行業(yè)的影響會通過量和價(jià)兩種機(jī)制擴(kuò)散傳導(dǎo)，影響行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
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木漿供需關(guān)系
1. 匯率與庫存因素
xx年年末木漿價(jià)格上漲主要由人民幣匯率變化和相對低位的庫存雙因素驅(qū)動(dòng)。xx年前三季度，木漿價(jià)格基本維持穩(wěn)定，并未出現(xiàn)大幅波動(dòng)。xx年9月份之后，由于美國總統(tǒng)換屆選舉、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇等原因，人民幣開始進(jìn)入新一輪貶值周期。在匯率變化驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)紙漿價(jià)格背離國際紙漿價(jià)格走勢，出現(xiàn)大幅上漲。xx年9月至xx年1月間，闊葉漿外商平均價(jià)由485.00美元/噸上漲至514美元/噸，上漲5.98%，而闊葉漿上海內(nèi)盤價(jià)則由3,800.00元/噸上漲至4957元/噸，同比、漲幅高達(dá)30.92%。
綜合來看，xx年全年闊葉漿外商均價(jià)535.43美元/噸，同比降15.60%，闊葉漿國內(nèi)均價(jià)4076.90元/噸，同比下降10.90%，人民幣兌美元匯率xx年全年平均為6.6470，同比提高5.76%?？紤]人民幣貶值因素后國內(nèi)外紙漿價(jià)格波動(dòng)幅度幾乎一致。
低庫存同樣推動(dòng)了本輪價(jià)格上漲。xx年末，青島港木漿庫存一度低于40萬噸，保定庫木漿庫存更是在3萬噸左右徘徊，均處于xx年以來相對低位。低庫存水平加劇市場供給緊張，造成造紙企業(yè)采購恐慌，進(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格上漲。
xx年12月木漿市場出現(xiàn)了明顯的價(jià)格上升而庫存下降趨勢，反映出市場對于漲價(jià)的恐慌情緒，采購積極。但進(jìn)入xx年后，庫存量反彈，并在3月份達(dá)到價(jià)格、庫存雙高點(diǎn)。xx年3月末庫存與價(jià)格二者均處于相對高位，但都已出現(xiàn)回落態(tài)勢。從歷史數(shù)據(jù)來看，木漿市場價(jià)格處于相對高位，庫存處于相對低位，出運(yùn)量較高時(shí)，存在價(jià)格下降的拐點(diǎn)可能;反之，當(dāng)價(jià)格相對低位，庫存相對高位，出運(yùn)量較低時(shí)，存在價(jià)格上升的拐點(diǎn)可能。
隨著世界紙漿市場新產(chǎn)能的不斷投產(chǎn)，未來紙漿價(jià)格走勢將更加穩(wěn)定。xx年，巴西KlabinSA集團(tuán)的Puma漿廠的150萬噸紙漿生產(chǎn)線、中工國際投資的白俄羅斯Svetlogorsk的40萬噸紙漿項(xiàng)目、金光集團(tuán)屬下亞洲漿紙業(yè)有限公司的200萬噸紙漿廠等項(xiàng)目均已達(dá)投產(chǎn)或單機(jī)測試。xx年-xx年間，全球新增木漿、溶解漿產(chǎn)能超過600萬噸。新增產(chǎn)能的投產(chǎn)不僅會增加近期紙漿產(chǎn)量，影響近期紙漿價(jià)格走勢，還將增加紙漿長期產(chǎn)能，改變長期中紙漿供需情況，對紙漿長期價(jià)格走勢產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
2. 價(jià)格波動(dòng)
廢紙漿是國內(nèi)用量最大的造紙?jiān)?。xx年，我國廢紙漿消耗量達(dá)6329萬噸，占全部紙漿消耗的65%。廢紙漿由廢紙?jiān)诨厥蘸Y選后經(jīng)溫水浸漲、打碎研磨等過程重新制成，因此其所含纖維被二次破壞，在造紙性能上劣于原生漿，同時(shí)其性質(zhì)受廢紙來源等因素影響明顯。廢紙漿一般用于新聞紙等用途。
國內(nèi)廢紙與進(jìn)口廢紙?jiān)谫|(zhì)量上存在一定差異，歐美日等發(fā)達(dá)國家都有著較為完善的廢紙回收分類體系，其回收的廢紙經(jīng)處理后質(zhì)量較高，規(guī)模化回收，有效降低生產(chǎn)成本;相比之下國內(nèi)廢紙的回收分類較為落后，回收體系散亂，廢紙整體質(zhì)量低。因此，國內(nèi)廢紙與進(jìn)口廢紙存在一定價(jià)格差，一般在100-150元/噸。
xx年年末，國內(nèi)廢紙價(jià)格迎來暴漲，部分地區(qū)廢紙價(jià)格甚至翻倍。而進(jìn)口廢紙價(jià)格也隨之水漲船高，美廢、歐廢、日廢漲幅均在100美元/噸左右，達(dá)到近年來高點(diǎn)。這次漲價(jià)的主要原因有：有計(jì)劃地淘汰造紙行業(yè)落后產(chǎn)能和過剩產(chǎn)能，使得供應(yīng)市場逐漸緊張;為配合G20峰會，保障“會議藍(lán)”，華東、華北等地7省市造紙廠、紙箱廠停產(chǎn)限產(chǎn)20天左右，限產(chǎn)30-50%;環(huán)保督查采取“高壓”態(tài)勢，多地取締或關(guān)停造紙、包裝、印刷等污染嚴(yán)重的“十小”企業(yè)，大紙廠則被限產(chǎn);煤炭、運(yùn)輸?shù)葍r(jià)格上漲，成本轉(zhuǎn)嫁到廢紙價(jià)格當(dāng)中。加之各地頻發(fā)的廢紙庫火災(zāi)等事故，漲價(jià)情緒的反復(fù)推動(dòng)了本次價(jià)格的暴漲。
廢紙價(jià)格暴跌，迅速回落。究其原因，各主要紙廠在前期高價(jià)時(shí)期囤積的廢紙相對飽和，同時(shí)出現(xiàn)了對高價(jià)廢紙的抵觸情緒，各地廢紙交易觀望情緒濃重，高價(jià)廢紙無人問津，遂遭遇價(jià)格斷崖式下降。進(jìn)入4月后，廢紙價(jià)格企穩(wěn)并出現(xiàn)回升跡象，中小紙廠需求積極提升，大型紙廠需求平穩(wěn)，采購價(jià)格穩(wěn)中有升。
根據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入5月份后廢紙價(jià)格較為平穩(wěn)，波動(dòng)較小。在本輪價(jià)格暴跌反彈后，廢紙進(jìn)入高位震蕩區(qū)間，隨著國家在外廢進(jìn)口政策上的轉(zhuǎn)變，進(jìn)口廢紙通路暫時(shí)受阻，國廢需求激增推高國廢價(jià)格。從監(jiān)管層對外廢進(jìn)口態(tài)度來看，未來廢紙價(jià)格仍將維持當(dāng)前上升趨勢。
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產(chǎn)業(yè)集中度與技術(shù)趨勢
1. 產(chǎn)業(yè)集中度
我國紙漿行業(yè)產(chǎn)地較為集中。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，xx年我國紙漿(木漿與非木漿)年產(chǎn)量前十的省份分別為山東、河南、海南、廣西、廣東、湖南、河北、福建、江西以及江蘇，這十個(gè)省份的總產(chǎn)量占到全國紙漿總產(chǎn)量90%以上。其中山東省紙漿產(chǎn)量567.4萬噸，占全國紙漿總產(chǎn)量的34.4%。
從行業(yè)集中度來看，受落后產(chǎn)能淘汰影響，紙漿行業(yè)CR4在xx年后逐步提高，xx年后行業(yè)集中度穩(wěn)定在44%。從企業(yè)角度來看，木漿行業(yè)產(chǎn)能同樣集中在幾家大型紙漿企業(yè)，行業(yè)集中度凸顯，龍頭企業(yè)產(chǎn)能優(yōu)勢明顯。
在工信部編制發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(xx-xx年)》中明確提出了造紙業(yè)要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、著力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、全面推行綠色制造的具體任務(wù)，指出行業(yè)未來要向“節(jié)能、環(huán)保、綠色”方向發(fā)展，加強(qiáng)纖維原料高效利用技術(shù)等方向發(fā)展。對環(huán)保的著力強(qiáng)調(diào)，給紙漿行業(yè)發(fā)展空間設(shè)置了新的難點(diǎn)。
政策新規(guī)對產(chǎn)能擴(kuò)建的準(zhǔn)入門檻提出了新的要求，規(guī)定擴(kuò)建規(guī)模要達(dá)到：化學(xué)木漿年產(chǎn)30萬噸，化學(xué)機(jī)械木漿年產(chǎn)10萬噸，化學(xué)竹漿年產(chǎn)10萬噸，非木漿年產(chǎn)5萬噸。而新增產(chǎn)能一般要經(jīng)歷出具可研報(bào)告、通過環(huán)評、建設(shè)期、產(chǎn)能爬坡等階段，至少需要3年時(shí)間。按照目前的企業(yè)產(chǎn)能情況來看，除龍頭企業(yè)外，很難承擔(dān)這樣的產(chǎn)能建設(shè)所帶來的高額成本。
xx年11月環(huán)保部發(fā)布的《控制污染物排放許可制實(shí)施方案》，在控制新建產(chǎn)能之外又對紙漿企業(yè)提出了新的要求。該制度適用范圍覆蓋了紙漿企業(yè)的排污種類，因此對紙漿企業(yè)的生產(chǎn)產(chǎn)生直接影響。截至目前，已有四川、安徽、福建、山東、河南、重慶等省市陸續(xù)開展了排污許可證核發(fā)工作，未來一段時(shí)間，排污許可證制度將在全國范圍內(nèi)充分鋪開。環(huán)保部預(yù)計(jì)將在xx年年底前，完成包括造紙行業(yè)在內(nèi)的十個(gè)涉水行業(yè)的排污許可證核發(fā)工作，未來將形成以許可證為核心的一體式環(huán)保監(jiān)管格局。
2. 《排放污染物許可證》制度
概述：排污許可證制度，指任何單位欲向環(huán)境中排放污染物，應(yīng)向有關(guān)機(jī)關(guān)(一般是環(huán)境保護(hù)行政主管部門)申報(bào)所排放污染物的種類、性質(zhì)、數(shù)量、排放地點(diǎn)和排放方式等，經(jīng)審查同意，發(fā)給許可證后方可排放。適用范圍：直接或間接向環(huán)境排放水、氣污染物的排污者;在工業(yè)生產(chǎn)中因使用固定設(shè)備產(chǎn)生環(huán)境噪聲污染的;產(chǎn)生工業(yè)固體廢物或者危險(xiǎn)廢物的。
基本原則：持證排污并按證排污;總量控制原則。許可證種類：《排污許可證》——有效期不超過五年;《臨時(shí)排污許可證》——有效期不超過一年。其他：年度審核制度、依法吊銷撤銷制度。
以排污許可證制度為代表的一系列政策的出臺，給紙漿行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。表明行業(yè)未來將維持環(huán)保的高強(qiáng)度，而隨之帶來的固定設(shè)備投資，生產(chǎn)成本增加等生產(chǎn)經(jīng)營性難題，是擺在每一家紙漿企業(yè)面前的切實(shí)難題。面臨這樣的發(fā)展壓力，大型紙漿企業(yè)的應(yīng)對措施顯然要比中小型企業(yè)更加充分，更為得心應(yīng)手，如排污許可證的核發(fā)將以企業(yè)的污染防治設(shè)施等條件為基礎(chǔ)、擇優(yōu)有序發(fā)放，這就利用制度規(guī)范形成了以生產(chǎn)規(guī)模為導(dǎo)向的、有利于大型紙漿企業(yè)發(fā)展的行業(yè)發(fā)展方向。因此政策加碼將成為紙漿行業(yè)下一次集聚的主要推手之一。
3. 技術(shù)趨勢
傳統(tǒng)紙漿企業(yè)一般采取化學(xué)法或化學(xué)機(jī)械法作為主要制漿工藝方式，廢水排放量大且含有大量的懸浮物、BOD、COD、色度(黑液)、酸堿物質(zhì)、毒性物質(zhì)等，嚴(yán)重污染環(huán)境。根據(jù)環(huán)保部披露的數(shù)據(jù)，中國造紙行業(yè)年污水排放占全國污水排放總量的18.4%，達(dá)標(biāo)排放廢水僅占造紙行業(yè)排水量的53.8%;而COD排放量占全國COD排放總量的30%。污染嚴(yán)重的傳統(tǒng)制漿工藝已經(jīng)不能適應(yīng)日益嚴(yán)格的環(huán)保要求。
目前有兩種新興制漿工藝可以作為傳統(tǒng)工藝的替代者，一是生物制漿法，二是超聲波制漿法。
生物制漿法，是先用特殊菌種(白腐菌、褐腐菌、軟腐菌)定向分解木素解構(gòu)，再輔以機(jī)械方法或化學(xué)方法進(jìn)一步解離余下的纖維素的一種制漿方法。在此方法中，由于生物作用的存在，其他只是輔助，因此可以大大減少化學(xué)品的用量以及隨之而來的廢液等排放，甚至實(shí)現(xiàn)“零排放，無污染”的目標(biāo)，是一種較為環(huán)保、清潔的制漿方法。
超聲波制漿法是一種基于超聲波的空化、機(jī)械及熱效應(yīng)，在水相環(huán)境中，作用于纖維原料，并輔之以超聲介質(zhì)增強(qiáng)超聲效應(yīng)，完成紙漿的制備的新型紙漿制造工藝。在此方法中，完全依靠超聲波產(chǎn)生的物理作用制漿，因此不需要添加氯化物、燒堿等化學(xué)品，極大地減少了污染排放。同時(shí)由于超聲波的可控性，可以根據(jù)需要生產(chǎn)多種漂白度的紙漿，實(shí)現(xiàn)“一機(jī)多品”。
上述兩種方法通過對生物技術(shù)和物理作用的引用，共同著眼于減少制漿過程中化學(xué)品的添加使用，從而減少污染物排放，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保制漿。除此之外，這兩種方法還可以使用非木漿作為原料，而產(chǎn)出的紙漿可以達(dá)到甚至超過木漿的質(zhì)量水平，如果這兩種制漿方法得以廣泛應(yīng)用，將極大擴(kuò)充紙漿原料來源，解決我國紙漿嚴(yán)重的進(jìn)口依賴。
目前這兩種方法并未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。生物制漿法中采用的生物菌種易被雜菌感染失效、超聲波制漿法需要投入大量成本購置固定設(shè)備、產(chǎn)業(yè)化水平滯后等。這些問題，使得短時(shí)間內(nèi)制漿工藝不會出現(xiàn)大的變革，但這種技術(shù)創(chuàng)新仍值得高度關(guān)注。下一波紙漿行業(yè)的發(fā)展將是以新制漿技術(shù)為核心的行業(yè)內(nèi)集聚，順應(yīng)政策風(fēng)向、增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、解決進(jìn)口依賴，由新技術(shù)帶來的核心優(yōu)勢將極大的強(qiáng)化企業(yè)的核心競爭力，推動(dòng)行業(yè)內(nèi)再次集聚發(fā)展，鞏固企業(yè)龍頭地位。
行業(yè)分析報(bào)告 篇6
商界有句很流行的名言，叫做“不滿意就是商機(jī)?！庇玫讲惋嫎I(yè)中，意思就是你分別到10家餐廳去用餐，如果只有1家令你不滿意，你就不要再做餐廳這一行了，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得很成熟，沒有你的機(jī)會了;如果有3家令你不滿意，你成功的機(jī)會就幾乎能達(dá)到50%;如果有8家令你不滿意，這就是你進(jìn)入這一行的最佳時(shí)機(jī)。假如你是一個(gè)經(jīng)營高手，你差不多可以100%地獲得成功。就我國目前餐飲業(yè)的經(jīng)營狀況而言，令人不滿意的程度是不言而喻的，遠(yuǎn)沒有達(dá)到一個(gè)成熟行業(yè)的水平，因此，傳統(tǒng)餐飲業(yè)仍有無限的商機(jī)。
目前，我國餐飲業(yè)已經(jīng)基本形成了高、中、低多檔次兼有;中餐、西餐并駕齊驅(qū)，傳統(tǒng)風(fēng)味和現(xiàn)代潮流相互媲美;軟件、硬件共同發(fā)展的局面。餐飲業(yè)的增長速度，高出批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)增長速度的9.8個(gè)百分點(diǎn)，高出制造業(yè)增長速度的14.5個(gè)百分點(diǎn)，其增長速度之快居各行業(yè)之前列，它為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會穩(wěn)定、豐富市場、滿足人民生活需要做出了積極貢獻(xiàn)。
我國餐飲業(yè)保持兩位數(shù)的增長，社會投入持續(xù)增加，行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出一枝獨(dú)秀的景象。餐飲業(yè)是一個(gè)永具魅力、前景無限的行業(yè)，投資餐飲業(yè)是大有作為的。當(dāng)然，有市場前景和能掙到錢是兩回事。這就好比同樣是下海打魚，有的人滿載而歸，有的人卻翻船落水。關(guān)鍵在于要懂得管理和經(jīng)營，這是經(jīng)營者必備的條件。建立嚴(yán)格的管理制度，樹立正確的經(jīng)營思想，具備相應(yīng)的知識，擁有一定的經(jīng)驗(yàn)，是走向成功的立足點(diǎn) 。
行業(yè)分析報(bào)告 篇7
近年來，隨著我國民眾生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈穩(wěn)定增長態(tài)勢。根據(jù)Euromonitor預(yù)測，xx年我國生活用紙市場規(guī)模將擴(kuò)大至1387 億元。龐大的市場下，主要有金紅葉的清風(fēng)、恒安集團(tuán)的心相印、維達(dá)國際的維達(dá)和中順潔柔的潔柔等頭部品牌。
其中，清風(fēng)從嚴(yán)格意義上來說，并不算是中國本土品牌。清風(fēng)母公司金紅業(yè)隸屬于印尼最大的財(cái)團(tuán)之一金光集團(tuán)，后者創(chuàng)辦于上世紀(jì)60年代，創(chuàng)始人為印尼華人黃奕聰。
經(jīng)過六十余年的發(fā)展，金光集團(tuán)已然成長為全球著名的跨國企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋紙漿造紙業(yè)、農(nóng)業(yè)及食品加工業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、煤礦、移動(dòng)通訊等領(lǐng)域，年?duì)I收達(dá)到數(shù)百億美元。
上世紀(jì)九十年代，隨著中國的持續(xù)開放，逐步復(fù)蘇的龐大市場吸引了諸多外資企業(yè)的目光。金光集團(tuán)也是在這個(gè)時(shí)期進(jìn)入我國市場，開始布局漿紙業(yè)務(wù)，金紅葉應(yīng)運(yùn)而生。
憑借豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，再加上龐大的資金流，金紅葉在此后數(shù)年間取得快速發(fā)展，一舉成為中國最大的造紙企業(yè)。旗下品牌清風(fēng)，成為我國生活用紙行業(yè)的頂尖品牌。
縱觀清風(fēng)的發(fā)展歷程，不難分析出其取得成功的基本邏輯，即國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和遍布全國各地的營銷網(wǎng)絡(luò)。
具體來分析這三個(gè)原因。
國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線。清風(fēng)背靠印尼最大財(cái)團(tuán)之一的金光集團(tuán)，不缺經(jīng)驗(yàn)、不缺技術(shù)，更不缺設(shè)備。當(dāng)年，我國大部分紙巾生產(chǎn)企業(yè)還在使用落后的生產(chǎn)線時(shí)，生產(chǎn)清風(fēng)的卻是國際領(lǐng)先的設(shè)備。
這是什么概念?這意味著清風(fēng)更具備市場競爭優(yōu)勢，畢竟領(lǐng)先的設(shè)備生產(chǎn)效率可不是落后生產(chǎn)線可比擬的。一者先進(jìn)，一者落后，造成的成本差距可想而知。
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。設(shè)備領(lǐng)先，技術(shù)領(lǐng)先，再加上注重品質(zhì)的經(jīng)營理念，造就了清風(fēng)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量。
很多人認(rèn)為，小小的紙巾其實(shí)不用太講究的質(zhì)量，這種想法自然大錯(cuò)特錯(cuò)。在消費(fèi)者眼中，紙巾的質(zhì)量好不好，是決定他們會不會復(fù)購的關(guān)鍵因素。畢竟誰也不想花錢買劣質(zhì)的產(chǎn)品，那樣的感覺簡直糟糕透了。
遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)?，F(xiàn)代商業(yè)，講究的不是酒香不怕巷子深，而是要主動(dòng)出擊，將產(chǎn)品鋪得越廣越好。
金紅葉在華發(fā)展的數(shù)年間，便利用母公司金光集團(tuán)的資源，在我國市場上打造了遍布全國的營運(yùn)銷售網(wǎng)絡(luò)。這就代表著，清風(fēng)從工廠出來后，可以在短時(shí)間內(nèi)擺在貨架上，面對消費(fèi)者。
根據(jù)Chnbrand發(fā)布的xx年中國品牌力指數(shù)，清風(fēng)位居紙巾行業(yè)榜首，力壓心相印、維達(dá)和潔柔等知名紙巾品牌。
有意思的是，盡管清風(fēng)在紙巾行業(yè)屬于第一梯隊(duì)，但網(wǎng)上卻幾乎查不到它的銷量、營收等數(shù)據(jù)。這也就意味著企業(yè)有意遮掩，至于這樣做的目的可能是出于對品牌的保護(hù)。
行業(yè)分析報(bào)告 篇8
近日，xx中國國際石油化工大會順利落下帷幕。作為深具影響力的行業(yè)國際盛會，本次大會以“展望新五年 重構(gòu)價(jià)值鏈”為主題，重點(diǎn)探討未來五年全球石化行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，后疫情時(shí)代如何重構(gòu)全球化供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈，以及國際能源與化工市場發(fā)展趨勢等。
貝恩公司資深全球合伙人陸浩文(Thomas Luedi)受邀出席并擔(dān)任“產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈重構(gòu)”下半場論壇以及 “打造韌性供應(yīng)鏈”VIP領(lǐng)袖嘉賓論壇主持人，與眾多上下游業(yè)內(nèi)專家共話未來五年化工行業(yè)供應(yīng)鏈的完善之道。蒞臨本次領(lǐng)袖論壇的嘉賓有寧波石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)常務(wù)副主任徐文華先生，利安德巴塞爾亞洲新業(yè)務(wù)發(fā)展和市場總監(jiān)劉洋先生，緣泰石油有限公司石油技術(shù)與創(chuàng)新總監(jiān)劉暢先生，安永(中國)企業(yè)咨詢有限公司法證及誠信合規(guī)服務(wù)合伙人陳熾先生，中銀國際控股有限公司能源與自然資源全球客戶中心執(zhí)行董事王喆先生，國際化學(xué)品制造商協(xié)會政策及產(chǎn)業(yè)事務(wù)及責(zé)任關(guān)懷高級經(jīng)理高健先生以及中國石油和化工行業(yè)國際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副秘書長王瑜女士。
以“三個(gè)循環(huán)”打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化
首先，寧波石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)常務(wù)副主任徐文華先生介紹了我國石化經(jīng)濟(jì)區(qū)域一體化的發(fā)展現(xiàn)狀以及對于重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)構(gòu)想。
陸浩文：寧波港是四大國際深水中轉(zhuǎn)港之一，在區(qū)位、航道水深、岸線資源、發(fā)展?jié)摿Ψ矫婢哂休^大優(yōu)勢，寧波石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)如何充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，賦能我國石化產(chǎn)業(yè)?
徐文華：首先，寧波石化經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)積極響應(yīng)并努力構(gòu)建“以國內(nèi)循環(huán)為主，國內(nèi)國外雙循環(huán)”的發(fā)展格局，采取了“企業(yè)小循環(huán)，園區(qū)中循環(huán)，區(qū)域大循環(huán)”的“三個(gè)循環(huán)”戰(zhàn)略方針，打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，目前已達(dá)產(chǎn)值超萬億，實(shí)現(xiàn)了一小時(shí)內(nèi)覆蓋2000萬人口，三小時(shí)內(nèi)覆蓋1.8億人口。其次，通過制定綠色石化標(biāo)準(zhǔn)以及轉(zhuǎn)型智慧園區(qū)，管理水平穩(wěn)步提升，為我國石化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
全球化視野下的企業(yè)運(yùn)營舉措
陸浩文就全球化視野下企業(yè)運(yùn)營舉措與利安德巴塞爾(LyondellBasell)亞洲新業(yè)務(wù)發(fā)展和市場總監(jiān)劉洋先生進(jìn)行了探討。
陸浩文：作為全球最大的石化和燃油企業(yè)之一，請您分享一下貴司采取了哪些運(yùn)營措施，來幫助降低新冠疫情對公司的影響?
劉洋：一方面，我們充分調(diào)動(dòng)了全球范圍內(nèi)的所有資源，匹配原材料，解決供應(yīng)鏈短缺問題;另一方面，憑借SAP工具和全球統(tǒng)一技術(shù)，得以向客戶提供品質(zhì)如一的服務(wù)。未來，我們還將繼續(xù)發(fā)揮科技優(yōu)勢，與商務(wù)團(tuán)隊(duì)緊密配合，增強(qiáng)運(yùn)營能力，提升企業(yè)競爭力。
貝恩今年3月進(jìn)行的一項(xiàng)針對能源化工企業(yè)的研究同樣印證了上述舉措。陸浩文表示，今年2-3月，由于疫情而采取的一系列封鎖措施導(dǎo)致了供應(yīng)鏈意外中斷，全球企業(yè)不得不在中國以外地區(qū)擴(kuò)大供應(yīng)和生產(chǎn)能力，以滿足客戶需求，加速了企業(yè)的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)基地向東南亞、東歐和中美洲的低成本國家轉(zhuǎn)移。
從資產(chǎn)分布來看，利安德巴塞爾等多家全球石化公司紛紛在中國投資建設(shè)大型工廠，以縮短供應(yīng)鏈，避免通過進(jìn)口的方式從中國購買原料或成品，同時(shí)也能更好地了解中國客戶。此外，陸浩文建議，企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻保持敏捷狀態(tài)，危機(jī)之下，擔(dān)當(dāng)關(guān)鍵角色、但又遠(yuǎn)離一線的大型總部模式已經(jīng)過時(shí)，在應(yīng)對快速變化的情況時(shí)，自發(fā)組織的小型跨職能團(tuán)隊(duì)可能更加有效。
后疫情時(shí)代的嶄新商業(yè)模式
陸浩文就后疫情時(shí)代化工企業(yè)所呈現(xiàn)的嶄新商業(yè)模式與緣泰石油有限公司石油技術(shù)與創(chuàng)新總監(jiān)劉暢先生展開交流。
陸浩文：此次新冠疫情對于重塑供應(yīng)鏈、打通上下游以及公司治理方面帶來了哪些挑戰(zhàn)?
劉暢：新冠疫情激發(fā)了我們對于供應(yīng)鏈“逆全球化”的深度關(guān)注。面對充滿不確定性的外部環(huán)境，供應(yīng)鏈安全格外重要，因此，危機(jī)加速了我們對于如何立足全球化、區(qū)域化、地域化三個(gè)角度，地緣性布局供應(yīng)鏈的思考。此外，我們還試圖從原材料入手、反哺上游生產(chǎn)企業(yè)、更好地打通上下游一體化。
由于各類緊張局勢考驗(yàn)著中國與美國及其他西方經(jīng)濟(jì)體的關(guān)系，中國已在著手加強(qiáng)能源、自然資源、食品等供應(yīng)鏈的自主可控性，疫情沖擊下，國內(nèi)供應(yīng)鏈自主性或?qū)⒉粩嗵岣摺ｊ懞莆闹赋?，企業(yè)需要監(jiān)控供需平衡，相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品組合、客戶群和供應(yīng)鏈。一方面，繼續(xù)調(diào)整商業(yè)足跡，與未來需求相匹配，另一方面，確定供應(yīng)來源替代方案和鄰近國家備選方案，有助于分散風(fēng)險(xiǎn)。
未來財(cái)務(wù)狀況的優(yōu)化之道
陸浩文就后疫情時(shí)代化工企業(yè)如何優(yōu)化財(cái)務(wù)狀況與中銀國際控股有限公司能源與自然資源全球客戶中心執(zhí)行董事王喆先生開展了交流。
陸浩文：作為領(lǐng)先的非銀金融機(jī)構(gòu)，您有哪些給予化工與能源企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)管理的意見?以及未來如何更有效地開拓創(chuàng)新?
王喆：首先，原油以及其它大宗商品本身具備較強(qiáng)的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以遵循套期保值的原理選用合適的對沖工具降低金融風(fēng)險(xiǎn)。其次，通過表外融資等工具，在資產(chǎn)負(fù)債率不變的情況下優(yōu)化資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)。最后，若條件允許，借助發(fā)行美元債、參股境外公司等方式實(shí)現(xiàn)降本。
陸浩文建議，廣大化工企業(yè)重點(diǎn)做好現(xiàn)金管理，考慮低成本投資，必要時(shí)果斷按下項(xiàng)目暫停鍵。當(dāng)運(yùn)營恢復(fù)后，可能會進(jìn)入資本支出周期的低成本階段，項(xiàng)目方需與合約合作伙伴密切合作，重組供應(yīng)鏈。而高成本制造商或需出售資產(chǎn)或放棄寶貴人才，從而開創(chuàng)其他領(lǐng)域的新機(jī)會。此外，企業(yè)可以優(yōu)先投資于技術(shù)和可持續(xù)發(fā)展的機(jī)會。面對破壞性的危機(jī)，長期投資于提高效率和組織抗風(fēng)險(xiǎn)能力是企業(yè)成功的關(guān)鍵。
行業(yè)分析報(bào)告 篇9
過去的一年，我國的紡織制造行業(yè)一改連年下滑的不景氣，開始反彈復(fù)蘇，總體的營收與凈利潤呈平穩(wěn)增長態(tài)勢。但仔細(xì)分析這一千億級的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)其實(shí)每時(shí)每刻都在洗牌重構(gòu)。
環(huán)保政策常態(tài)化，淘汰“臟亂污”企業(yè)
各類環(huán)保法律法規(guī)的落地和實(shí)施，讓環(huán)保制造逐漸呈現(xiàn)常態(tài)化的趨勢。xx年，環(huán)保政策持續(xù)發(fā)力，許多行業(yè)正面臨著“史上最嚴(yán)”的生產(chǎn)局面，尤其是紡織行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，單單xx年第一季度，廣東就有上千家印染企業(yè)關(guān)門或停產(chǎn)。
面對人力成本上漲、技術(shù)落后等諸多問題，缺少資本的小工廠實(shí)在沒有可以操作的空間，只能在惋惜中無奈退場。而大企業(yè)則迎來了轉(zhuǎn)變發(fā)展的契機(jī)，在足夠的資本支持下，迅速調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)繼續(xù)擴(kuò)大市場份額。
機(jī)器人正加速洗牌紡織制衣行業(yè)
在過去的十年里，紡織制衣行業(yè)的模式是“一人一機(jī)”，開料、縫制、裝飾、熨燙，幾乎每個(gè)工序都需要工人去操作完成。雖然產(chǎn)量很大，但是利潤非常低。
隨著自動(dòng)化生產(chǎn)模式的推廣和應(yīng)用，紡織制衣行業(yè)正加速洗牌。如今的很多紡織制衣工廠里，機(jī)器人已經(jīng)就位作業(yè)。結(jié)合先進(jìn)的技術(shù)，如激光雕刻、激光切割，在速度上和質(zhì)量上都遠(yuǎn)勝于工人。
紡織制衣行業(yè)的未來
紡織制衣行業(yè)的未來必定是智能化的。一方面，“機(jī)器換人”舉措將進(jìn)一步深化。不僅是用機(jī)器人代替工人，還用更先進(jìn)的設(shè)備(如全自動(dòng)激光設(shè)備)去代替普通設(shè)備。高效地推動(dòng)企業(yè)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型升級。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“物聯(lián)網(wǎng)”將打破傳統(tǒng)的局限，在原材料、工廠以及制造設(shè)備、物流運(yùn)輸通道等各個(gè)方面上，將世界各地聯(lián)合起來利用。
未來，是技術(shù)融合的時(shí)代，是智能生態(tài)的時(shí)代。廣州特域機(jī)電有限公司經(jīng)過xx的技術(shù)研發(fā)沉淀，生產(chǎn)出適用于冷卻多種類型激光器設(shè)備的激光冷水機(jī)。去年，特域激光冷水機(jī)年出貨量超過6萬臺，贏得上千家用戶的認(rèn)可，在工業(yè)設(shè)備、激光設(shè)備制冷行業(yè)建立起出色的品牌形象。
行業(yè)分析報(bào)告 篇10
衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。衛(wèi)生紙要求無毒性化學(xué)物質(zhì)、無對皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細(xì)菌殘留。衛(wèi)生紙的特征是吸水性強(qiáng)、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。如果生產(chǎn)小卷雙層衛(wèi)生紙時(shí)還應(yīng)打孔節(jié)距一致、針孔清晰、易撕、整齊。
xx衛(wèi)生紙行業(yè)市場十四五企業(yè)投資規(guī)劃調(diào)研
在用原生木漿制造生活用紙的過程中，為了達(dá)到其柔軟性較好的目的，廠家會在漿料中加入一定的原生短木漿纖維，而短纖維與其它長纖維的結(jié)合不是非常牢固，故在使用過程中，會有極少量的短纖維逸出，也就是我們俗稱的“掉紙粉”。使用合理的情況下掉紙粉是不會造成危害的，而在用原生草漿或回收紙漿制造生活用紙的過程中，某些廠家為了達(dá)到提高柔軟性、降低生產(chǎn)成本之目的，在漿料中加入了一定量的滑石粉。所以，用戶在使用過程中，滑石粉極易掉出來，這就是我們俗稱的“掉粉”。
據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會CNHPIA發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國的衛(wèi)生紙產(chǎn)量在已經(jīng)增長到約1044萬噸，明顯步入產(chǎn)能過剩。紙企若不能設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特性的產(chǎn)品，很可能被市場淘汰。
由于供應(yīng)過剩，衛(wèi)生紙市場的總體運(yùn)行率已降到75%。為解決這一難題，紙企紛紛開始加速行業(yè)的升級。
中國市場每年能消化的凈增產(chǎn)量大約為50萬噸，但在過去幾年，每年的增長均屬超值增長，從而導(dǎo)致了目前的過剩問題，但同時(shí)更多設(shè)備還在不斷開機(jī)運(yùn)行。
中研普華通過對衛(wèi)生紙行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析衛(wèi)生紙行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的衛(wèi)生紙行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解衛(wèi)生紙行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營能力。衛(wèi)生紙行業(yè)報(bào)告是從事衛(wèi)生紙行業(yè)投資之前，對衛(wèi)生紙行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，是衛(wèi)生紙行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對衛(wèi)生紙行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在衛(wèi)生紙行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。衛(wèi)生紙行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場機(jī)會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。
行業(yè)分析報(bào)告 篇11
月嫂的走俏讓不少人看到其市場前景，紛紛投身到這個(gè)行業(yè)中來。隨著80后和90后生育高峰的到來，特別是我國二胎開放后新生兒出生的高峰。月嫂的需求將進(jìn)一步增加，供不應(yīng)求。
隨著全國進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的狀態(tài)，寶媽越來越有能力消費(fèi)，一二三四五六線城市的家庭都請得起月嫂了。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年城市出生的新生兒將達(dá)到1500萬，月嫂訂單量1000萬——1200萬之間，需要最少200萬月嫂才能滿足客戶們的需求，行業(yè)規(guī)模是今天的7倍。
月嫂的供求關(guān)系，自然不言而喻。
第4點(diǎn)：月嫂并沒有你想象中的那么難?
我們來看看月嫂需要掌握的職業(yè)技能
1.基本的理論知識：一般來講，好月嫂必須持有身份證、健康證、工作證;必須經(jīng)過正規(guī)專業(yè)的崗前培訓(xùn)，包括產(chǎn)褥期的生理心理護(hù)理，飲食衛(wèi)生的安排。
2.技能要求：月嫂不僅要掌握新生兒的喂養(yǎng)呵護(hù)、洗澡、換尿布等生活護(hù)理常識，還要掌握寶寶按摩、測體溫、觀察大小便、臍帶護(hù)理、臀紅、尿布疹處理。同時(shí)，還要懂得如何協(xié)助產(chǎn)婦做乳房護(hù)理、乳房按摩、指導(dǎo)產(chǎn)婦科學(xué)哺乳、協(xié)助產(chǎn)婦做保健操以恢復(fù)體形、為產(chǎn)婦準(zhǔn)備營養(yǎng)的飲食等技能。
3. 職業(yè)素養(yǎng)：有一定的學(xué)習(xí)和理解能力，有很好的動(dòng)手操作能力。富有愛心和責(zé)任心，無不良習(xí)慣，吃苦耐勞。講究文明禮貌，努力學(xué)習(xí)科學(xué)護(hù)理相關(guān)知識。
想必大多數(shù)月嫂姐妹們技能已經(jīng)相當(dāng)熟練了，那么我們該如何抓住這個(gè)前景和錢景呢?
第5點(diǎn)：行業(yè)痛點(diǎn) 找準(zhǔn)正規(guī)公司
雖然月嫂的發(fā)展前景好，但是行業(yè)也是存在一些痛點(diǎn)。目前這個(gè)行業(yè)還處于自然型、松散型的低層次服務(wù)市場，無論是從業(yè)人數(shù)、經(jīng)營范圍、行業(yè)發(fā)展規(guī)模和速度，還是規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、市場化，法制化和現(xiàn)代化程度，都需要進(jìn)一步提高。
以月嫂為例，很多家庭陷入找不到滿意服務(wù)或不敢接受服務(wù)的矛盾狀態(tài)，阻礙了居民服務(wù)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)。
因此，家政平臺的出現(xiàn)，緩解了家政行業(yè)痛點(diǎn)。而且找月嫂也一定要找正規(guī)的公司。