據(jù)英國(guó)《華聞周刊》報(bào)道，是更傾向于借圣誕的購(gòu)物氛圍和打折季節(jié)來(lái)消費(fèi)，還是僅把消費(fèi)當(dāng)成是實(shí)現(xiàn)圣誕節(jié)日價(jià)值的手段?兩者看上去相差無(wú)幾，但實(shí)質(zhì)上卻反映出不同的圣誕消費(fèi)觀。
《華聞周刊》近日對(duì)華人和英國(guó)本土人士的圣誕消費(fèi)預(yù)算、方式和觀念進(jìn)行了采訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)華人在圣誕消費(fèi)觀上和英國(guó)本土人士存在著一定的差異。
本土英國(guó)人：禮輕情意重
根據(jù)英國(guó)最大的信用卡公司Visa在今年12月上旬所作的調(diào)查數(shù)據(jù)，與去年同期相比，英國(guó)的消費(fèi)者今年的圣誕購(gòu)物消費(fèi)出現(xiàn)了下降趨勢(shì)。使用該公司的信用卡和借記卡購(gòu)物的總額比去年減少了2.3%。
不過(guò)，對(duì)于有孩子的家庭來(lái)說(shuō)，為子女購(gòu)買(mǎi)禮物，仍將占據(jù)英國(guó)家庭圣誕消費(fèi)預(yù)算的重要部分。根據(jù)英國(guó)咨詢(xún)顧問(wèn)網(wǎng)站LV=的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)父母今年圣誕將平均花費(fèi)178英鎊為每一個(gè)孩子購(gòu)買(mǎi)禮物。三分之一的父母表示，與去年圣誕節(jié)相比，今年感受到了更大的經(jīng)濟(jì)壓力。有29%的英國(guó)父母表示，他們今年將通過(guò)減少為家人購(gòu)買(mǎi)禮物的花費(fèi)來(lái)平衡收支。另外8%的受訪者則表示，他們已明確告知其子女，今年要調(diào)低禮物預(yù)期。
但記者也通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管存在著購(gòu)買(mǎi)禮物的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)壓力，英國(guó)本土家庭看重圣誕節(jié)日本身價(jià)值、不以消費(fèi)為最終目的的觀念，又讓這種經(jīng)濟(jì)壓力得到了一定的緩解。
家住英國(guó)白金漢郡的皮特·戴恩是一名當(dāng)?shù)氐鸟{校教練。在接受《華聞周刊》記者采訪時(shí)，他表示：“我并不打算為圣誕花太多錢(qián)。”
據(jù)介紹，他主要的圣誕花費(fèi)在于給親人和朋友購(gòu)買(mǎi)禮物以及家庭聚餐的費(fèi)用。在他的朋友圈子里，大家也已經(jīng)形成一種共識(shí)，那就是禮物無(wú)需貴重，關(guān)鍵是要把“心意”(Soul)放在里面。他今年圣誕為兩個(gè)孩子準(zhǔn)備的圣誕禮物并不貴重，是一只泰迪熊以及一套可讓家人一起演手偶劇的布偶，“雖然都不是很貴的禮物，但大家可以一起參與，有樂(lè)趣又能增進(jìn)感情，這正是圣誕的價(jià)值。”
此外，他也認(rèn)為，從周?chē)笥训那闆r來(lái)看，經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，英國(guó)本土民眾的消費(fèi)普遍變得更加理性和謹(jǐn)慎。“圣誕節(jié)之后的打折，的確可以讓大家遇到劃算的商品。但相比于往年，今年大家已開(kāi)始考慮這些劃算的商品是不是真正需要的，花錢(qián)的時(shí)候顯得更加小心。”
自2011年下半年以來(lái)英國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)下降，零售行業(yè)本已處境艱難，各商家本希望借圣誕季節(jié)拉高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，但英國(guó)本土家庭傾向于謹(jǐn)慎的消費(fèi)心態(tài)，或?qū)⒘罡鞔罅闶凵檀鬄轭^疼。
據(jù)Markit的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Chris Williamson分析，今年英國(guó)民眾的圣誕消費(fèi)水平下降顯示了英國(guó)家庭日常開(kāi)支的巨大壓力。“嚴(yán)峻的財(cái)政形勢(shì)讓很多家庭勒緊腰帶。”他說(shuō)。
華人：消費(fèi)主義顛覆傳統(tǒng)
相比于英國(guó)本土人士謹(jǐn)慎的圣誕消費(fèi)觀念，受訪的華人表達(dá)出了了不同的觀點(diǎn)。不少受訪華人認(rèn)為，作為一個(gè)華人在英國(guó)過(guò)圣誕節(jié)，除了有宗教信仰的人士能感受到圣誕本身的宗教意義，其他的華人感受圣誕的最直接的方式，就是“購(gòu)物”和“消費(fèi)”。
華人林女士向《華聞周刊》記者表示，自己早已為圣誕之后的打折購(gòu)物作好了功課，為了使得圣誕購(gòu)物任務(wù)“圓滿(mǎn)成功”。她還特意用Excel制作了一個(gè)圣誕購(gòu)物的時(shí)間列表。上面列明了主要購(gòu)物地點(diǎn)和各大商場(chǎng)打折的起始時(shí)間，并在備注欄里列上了自己看好的“主攻”商品。
“在英國(guó)過(guò)圣誕除了購(gòu)物和消費(fèi)，我實(shí)在不覺(jué)得有什么特別。”林女士說(shuō)。她向記者透露說(shuō)，自己的圣誕消費(fèi)預(yù)算在1500鎊左右，其中80%用于給自己添置各種“行頭”。她坦言，給朋友購(gòu)買(mǎi)禮物不會(huì)占據(jù)太大比例，加上社交和聚餐，只會(huì)占到總預(yù)算的20%左右。
“朋友聚會(huì)經(jīng)常都可以進(jìn)行，雖然英國(guó)人圣誕喜歡在家舉行溫馨的聚會(huì)，玩游戲。但畢竟文化不同，對(duì)我來(lái)說(shuō)，如果有朋友邀請(qǐng)，我會(huì)去參加聚會(huì)。沒(méi)有的話，還是逛街購(gòu)物，更過(guò)癮。”她說(shuō)。
蘇先生在與《華聞周刊》記者交談時(shí)表示，他的圣誕節(jié)消費(fèi)主要是購(gòu)物。當(dāng)談到自己的“禮物選擇標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)，蘇先生坦言：“雖說(shuō)禮輕情意重，但我還是不會(huì)買(mǎi)太便宜的東西。送給妻子的禮物不一定特別貴，但也不能過(guò)于廉價(jià)。”
記者通過(guò)采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相比于英國(guó)本土人士更看重圣誕本身的節(jié)日意義，對(duì)很多華人而言，“購(gòu)物”反而比“過(guò)圣誕”本身更具吸引力，這一方面從側(cè)面反映出了“我消費(fèi)，故我在”的消費(fèi)主義在華人群體中的盛行，另一方面也顯露了華人與西方節(jié)日文化之間仍然存在著的隔閡。