蘋果公司CEO蒂姆庫克于5月11日第六次訪華，并開通微博寫道“你好，中國!很高興再次來到北京，并宣布創(chuàng)新的新環(huán)境項目”。庫克前五次訪華都是與蘋果在中國的運營商有關(guān)，那么他此次訪華是為了來種樹嗎?蘋果下一步的戰(zhàn)略布局是什么?蒂姆·庫克接受了央視財經(jīng)頻道主播李斯璇的獨家專訪，這也是庫克第一次接受中國媒體的獨家專訪。
【提問：我還聽說您此次來華要種樹，您的那個環(huán)保項目進展如何?】
庫克：我們的目標(biāo)是實現(xiàn)零影響,這意味著如果我們使用紙張，那么它會來源于負(fù)責(zé)管理森林，以保護我們的自然森林植被。這是我們前所未有的環(huán)境項目，是公司環(huán)境保護項目的重要組成部分。我們另外的一個環(huán)保工作的重點就是使公司運營100%依靠可再生能源，在紙張使用方面實現(xiàn)零影響。
【提問：這的確是社會責(zé)任的體現(xiàn)，但是我也看到一些和太陽能有關(guān)的項目，這是出于商業(yè)方面的考慮嗎?】
庫克：我們希望確保公司的運營不消耗世界的有限的資源。最新的措施是在中國四川安裝一個40兆瓦的太陽能發(fā)電裝置，為大陸所有的Apple Store 零售店、地區(qū)總部和辦公室供電。
(專訪從33″開始)
【提問：蘋果是世界上市值最高的公司，但是看看現(xiàn)在的局勢，微軟最近推出了Hololens，讓世界眼前一亮，還有特斯拉的電池項目。人們想知道蘋果何時能推出一款讓世界眼前一亮的產(chǎn)品?】
庫克：我自己就戴著呢(指其手上的Apple Watch)。我們兩周前上市了Apple Watch，這是一個全新的產(chǎn)品類別。
【提問：的確如此。但是蘋果似乎仍然關(guān)注觸屏的數(shù)碼產(chǎn)品終端，人們何時能看到全新的東西。是現(xiàn)在甚囂塵上的蘋果汽車，也就是AI項目嗎?人工智能?人們期待看到超乎想象的產(chǎn)品?對此您是否有5年或10年的計劃?】
庫克：我們對于5年、10年或15年的計劃通常保密，但你可以期待新驚喜的出現(xiàn)。我們并沒有一下子生產(chǎn)一大堆產(chǎn)品，而是專注生產(chǎn)我們認(rèn)為最具影響力的產(chǎn)品。我們現(xiàn)在產(chǎn)品不多，但是很精。
【提問：談?wù)勀谥袊袌龅膽?zhàn)略。中國市場銷量占蘋果全球銷量的比例是多少?】
庫克：大中華區(qū)占20%多一點。中國市場在各個方面對我們都至關(guān)重要，不僅在銷量上，還在供應(yīng)鏈上，我們在中國創(chuàng)造了300多萬個就業(yè)機會，其中一半是在工廠，一半是App的開發(fā)。
【提問：您感覺到中國本土的競爭了嗎?】
庫克：競爭無處不在，我們在各個市場都會有競爭對手。在早些時候，其實現(xiàn)在也是，我們的 Mac和微軟競爭，他們在市場上都有很強的競爭力。
【提問：您會在中國這種新興市場采取低成本策略嗎?這是否有必要?】
庫克：我們的策略是追求卓越，比如，做手機就做到最好。保持質(zhì)量至上是我們最優(yōu)先考慮的事情，而非利潤。有時兩者會碰在一起，有時保證高質(zhì)量就保證了高利潤。但是如果要選擇，我永遠(yuǎn)會選擇質(zhì)量至上為先，我們不會忘記這一點。