一、 考試目的
系統(tǒng)考查考生對(duì)研究方向本學(xué)科基本理論、概念和重點(diǎn)
的掌握程度，以及理論聯(lián)系實(shí)際的分析和表達(dá)能力，為研究生階段的學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、考試的性質(zhì)與范圍
本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。
三、考試基本要求
1、全面掌握本研究方向的基本理論。
2、了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。
3、具有較好的理論功底和文字表達(dá)能力。
四、考試形式
（一）考試滿(mǎn)分及考試時(shí)間
本試卷滿(mǎn)分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。
（二）答題方式
閉卷，筆試。
五、考試內(nèi)容
Ⅰ新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合
1、世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)性理論
2、新聞（基本特點(diǎn)、定義、本源、要素和類(lèi)別）
3、新聞與信息、宣傳、輿論
4、新聞媒介的性質(zhì)
5、新聞自由和社會(huì)控制
6、新聞媒介的運(yùn)營(yíng)體制和管理模式
7、新聞工作的真實(shí)性原則
8、新聞選擇
9、中國(guó)新聞媒介的走勢(shì)
10、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義
11、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
12、傳播學(xué)的主要學(xué)派
13、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程
14、人際傳播
15、群體傳播、集合行為、組織傳播
16、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能
17、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展
18、傳播制度和媒介規(guī)范理論
19、大眾傳播的受眾研究
20、傳播效果研究
21、幾種主要的大眾傳播效果理論
22、國(guó)際傳播與全球傳播
23、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
參考書(shū)目
《新聞學(xué)概論》，李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）。
《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；
Ⅱ網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合
1、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義
2、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
3、傳播學(xué)的主要學(xué)派
4、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程
5、人際傳播
6、群體傳播、集合行為、組織傳播
7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能
8、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展
9、傳播制度和媒介規(guī)范理論
10、大眾傳播的受眾研究
11、傳播效果研究
13、幾種主要的大眾傳播效果理論
14、國(guó)際傳播與全球傳播
15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
17、網(wǎng)絡(luò)傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)性）
18、網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體、早期服務(wù)和應(yīng)用、社會(huì)化媒體、手機(jī)媒體）
19、網(wǎng)民分析（個(gè)性化、參與性、身體缺場(chǎng)、匿名性、網(wǎng)絡(luò)成癮）
20、虛擬社區(qū)
21、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域
22、網(wǎng)絡(luò)倫理（信息異化、隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)）
23、網(wǎng)絡(luò)傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò)治理）
24、媒介融合
參考書(shū)目：
《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）。
《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版。
Ⅲ影視傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟
2、電影的紀(jì)錄性與報(bào)道性
3、電視發(fā)展簡(jiǎn)史和美國(guó)電視節(jié)目歷程
4、中國(guó)電視傳播方法的演變
5、視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生
6、傳媒作為科技信息型產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營(yíng)型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)所擁有的三重屬性及其相互何種關(guān)系；
7、傳媒作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所具有的特殊性（區(qū)別于特殊論）及其創(chuàng)意特色；
8、選取典型案例試論傳媒樣板性的發(fā)展模式——構(gòu)成的道路特色與實(shí)際整合效應(yīng)；
9、傳媒業(yè)界與高校專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域常常對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)同一命題有著對(duì)立的觀(guān)點(diǎn)，表明各自怎樣不同的視角；
10、中國(guó)傳媒體制改革應(yīng)構(gòu)建怎樣才是合理的法人治理結(jié)構(gòu)，當(dāng)中值得思考的有哪些問(wèn)題；
11、如何看待中國(guó)傳媒在現(xiàn)實(shí)中常出現(xiàn)的錯(cuò)位、越位與缺位的現(xiàn)象，其中的主要原因是什么；
12、區(qū)別傳媒管制與傳媒服務(wù)；
13、從政府、媒體與受眾三者關(guān)系中試論輿論調(diào)控空間的互動(dòng)關(guān)系；
14、區(qū)別控制管理與目標(biāo)管理；
15、構(gòu)成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品核心評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵要素是什么。
參考書(shū)目：
《視聽(tīng)傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版；
《當(dāng)代傳媒管理學(xué)》，朱劍飛著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版，2013年出版。
Ⅳ品牌傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
1、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義
2、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
3、傳播學(xué)的主要學(xué)派
4、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程
5、人際傳播
6、群體傳播、集合行為、組織傳播
7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能
8、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展
9、傳播制度和媒介規(guī)范理論
10、大眾傳播的受眾研究
11、傳播效果研究
13、幾種主要的大眾傳播效果理論
14、國(guó)際傳播與全球傳播
15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法
16、品牌與品牌傳播的基本問(wèn)題
17、品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用
18、消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道
19、品牌傳播策略與創(chuàng)新
20、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃
21、品牌媒體策劃與媒體投放
22、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評(píng)估
23、網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
24、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與整合傳播策劃
25、品牌學(xué)相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價(jià)值）
參考書(shū)目：
《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；
《品牌傳播學(xué)》，段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年版。
Ⅴ跨文化傳播研究方向?qū)I(yè)綜合
（任選新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合或網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合）
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