全國(guó)2006年7月高等教育自學(xué)考試
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00952
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．WTO框架下的世界多邊貿(mào)易體制的形成，導(dǎo)致迅速增長(zhǎng)的是（ ）
A．國(guó)際貿(mào)易
B．國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)率
C．世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率
D．貿(mào)易保護(hù)主義
2．1958年1月1日由法國(guó)、前西德、意大利、比利時(shí)、荷蘭和盧森堡6國(guó)成立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)叫（ ）
A．歐洲經(jīng)濟(jì)共同體
B．歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟
C．歐洲共同體
D．歐洲聯(lián)盟
3．有關(guān)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體規(guī)劃和安排，就是（ ）
A．長(zhǎng)期計(jì)劃
B．中期計(jì)劃
C．綜合計(jì)劃
D．項(xiàng)目計(jì)劃
4．企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想集中體現(xiàn)了它的（ ）
A．策略
B．戰(zhàn)略
C．目標(biāo)
D．規(guī)劃
5．在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行促銷的有效工具是（ ）
A．國(guó)際廣告
B．人員促銷
C．國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
D．國(guó)際公共關(guān)系
6．企業(yè)派出外銷人員與消費(fèi)者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動(dòng)，叫（ ）
A．廣告促銷
B．銷售促進(jìn)
C．人員促銷
D．公共關(guān)系
7．企業(yè)在國(guó)外銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域叫做企業(yè)產(chǎn)品的（ ）
A．分銷渠道
B．商品結(jié)構(gòu)
C．市場(chǎng)戰(zhàn)略
D．市場(chǎng)覆蓋面
8．被出口企業(yè)指定銷售其產(chǎn)品的商號(hào)叫做（ ）
A．分銷商
B．代理商
C．進(jìn)口商
D．供貨商
9．國(guó)際營(yíng)銷組合中活躍、敏感的因素是（ ）
A．質(zhì)量
B．廣告
C．價(jià)格
D．?dāng)?shù)量
10．跨國(guó)公司實(shí)施轉(zhuǎn)移價(jià)格的目的是（ ）
A．優(yōu)惠東道國(guó)
B．降低公司的全球稅賦
C．打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D．降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
11．從企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際過程來看，大多采取的進(jìn)入方式是（ ）
A．先難后易
B．先易后難
C．先近后遠(yuǎn)
D．先遠(yuǎn)后近
12．在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國(guó)門的第一步采取的進(jìn)入方式是（ ）
A．直接出口
B．間接出口
C．合同制造
D．特許經(jīng)營(yíng)
13．關(guān)于消費(fèi)者實(shí)際購買過程的經(jīng)典觀點(diǎn)，是將其劃分為（ ）
A．2個(gè)階段
B．3個(gè)階段
C．5個(gè)階段
D．6個(gè)階段
14．馬斯洛認(rèn)為人的需要按輕重緩急可以分為
A．3個(gè)層次
B．4個(gè)層次
C．5個(gè)層次
D．6個(gè)層次
15．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集中，所用設(shè)計(jì)概念與收集的信息之間差距而產(chǎn)生的誤差，稱為（ ）
A．調(diào)查人員誤差
B．處理過程誤差
C．替代信息誤差
D．回答誤差
16．下列各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)誤差屬樣本設(shè)計(jì)誤差的是（ ）
A．調(diào)研對(duì)象范圍誤差
B．替代信息誤差
C．回答誤差
D．測(cè)量工具誤差
17．一國(guó)居民在一定時(shí)期內(nèi)與外國(guó)居民之間的經(jīng)濟(jì)交易的系統(tǒng)記錄，稱為（ ）
A．國(guó)際流量
B．國(guó)際收支
C．國(guó)際儲(chǔ)備
D．國(guó)際借貸
18．“比較優(yōu)勢(shì)”貿(mào)易理論的提出者是（ ）
A．亞當(dāng)·斯密
B．大衛(wèi)·李嘉圖
C．凱恩斯 D.曼昆
19．千方百計(jì)推銷產(chǎn)品，從擴(kuò)大銷售中獲取利潤(rùn)，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
20．以“顧客導(dǎo)向、整合營(yíng)銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營(yíng)觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研人員研究出的有助于估計(jì)潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)又同時(shí)評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)具有代表性的指標(biāo)是（ ）
A．通貨膨脹率
B．消費(fèi)物價(jià)指數(shù)
C．商務(wù)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)
D．古特諾和漢斯溫度坡度
E．股票指數(shù)
22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要內(nèi)容包括（ ）
A．個(gè)性化
B．差異化
C．地位差別
D．規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
E．男子氣社會(huì)
23．市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的（ ）
A．異質(zhì)性
B．相似性
C．統(tǒng)一性
D．差異性
E．雙向性
24．影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素包括（ ）
A．生產(chǎn)技術(shù)
B．營(yíng)銷目標(biāo)
C．競(jìng)爭(zhēng)情況
D．供求狀況
E．政府的限制
25．營(yíng)業(yè)推廣的突出特點(diǎn)是（ ）
A．不規(guī)則
B．周期性
C．靈活多樣性
D．短期效益比較明顯
E．效果顯示的周期較長(zhǎng)
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分,共15分)
26．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
27．國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
28．直接購買
29．轉(zhuǎn)移價(jià)格
30．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。
31．不發(fā)達(dá)國(guó)家通常都依賴多種產(chǎn)品和多元化的貿(mào)易模式。( )
32．根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，發(fā)明新產(chǎn)品的國(guó)家先是該產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)，后來成為該產(chǎn)品的出口國(guó)。( )
33．營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象是生產(chǎn)商和廣大的媒體。
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
34．簡(jiǎn)述解決國(guó)際爭(zhēng)端的主要方法。
35．世貿(mào)組織的職能包括哪些方面?
36．在投資進(jìn)入模式中，選擇建立合資企業(yè)的方式有何優(yōu)點(diǎn)？
37．企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中應(yīng)重視環(huán)境問題的原因有哪些？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
38．略論國(guó)際分銷渠道的選擇。
39．試論經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00952
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．WTO框架下的世界多邊貿(mào)易體制的形成，導(dǎo)致迅速增長(zhǎng)的是（ ）
A．國(guó)際貿(mào)易
B．國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)率
C．世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率
D．貿(mào)易保護(hù)主義
2．1958年1月1日由法國(guó)、前西德、意大利、比利時(shí)、荷蘭和盧森堡6國(guó)成立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)叫（ ）
A．歐洲經(jīng)濟(jì)共同體
B．歐洲自由貿(mào)易聯(lián)盟
C．歐洲共同體
D．歐洲聯(lián)盟
3．有關(guān)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷各項(xiàng)活動(dòng)的總體規(guī)劃和安排，就是（ ）
A．長(zhǎng)期計(jì)劃
B．中期計(jì)劃
C．綜合計(jì)劃
D．項(xiàng)目計(jì)劃
4．企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想集中體現(xiàn)了它的（ ）
A．策略
B．戰(zhàn)略
C．目標(biāo)
D．規(guī)劃
5．在國(guó)外市場(chǎng)進(jìn)行促銷的有效工具是（ ）
A．國(guó)際廣告
B．人員促銷
C．國(guó)際營(yíng)業(yè)推廣
D．國(guó)際公共關(guān)系
6．企業(yè)派出外銷人員與消費(fèi)者或用戶直接見面，介紹企業(yè)產(chǎn)品并達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的的一種促銷活動(dòng)，叫（ ）
A．廣告促銷
B．銷售促進(jìn)
C．人員促銷
D．公共關(guān)系
7．企業(yè)在國(guó)外銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域叫做企業(yè)產(chǎn)品的（ ）
A．分銷渠道
B．商品結(jié)構(gòu)
C．市場(chǎng)戰(zhàn)略
D．市場(chǎng)覆蓋面
8．被出口企業(yè)指定銷售其產(chǎn)品的商號(hào)叫做（ ）
A．分銷商
B．代理商
C．進(jìn)口商
D．供貨商
9．國(guó)際營(yíng)銷組合中活躍、敏感的因素是（ ）
A．質(zhì)量
B．廣告
C．價(jià)格
D．?dāng)?shù)量
10．跨國(guó)公司實(shí)施轉(zhuǎn)移價(jià)格的目的是（ ）
A．優(yōu)惠東道國(guó)
B．降低公司的全球稅賦
C．打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
D．降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
11．從企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際過程來看，大多采取的進(jìn)入方式是（ ）
A．先難后易
B．先易后難
C．先近后遠(yuǎn)
D．先遠(yuǎn)后近
12．在大多數(shù)情況下，企業(yè)走出國(guó)門的第一步采取的進(jìn)入方式是（ ）
A．直接出口
B．間接出口
C．合同制造
D．特許經(jīng)營(yíng)
13．關(guān)于消費(fèi)者實(shí)際購買過程的經(jīng)典觀點(diǎn)，是將其劃分為（ ）
A．2個(gè)階段
B．3個(gè)階段
C．5個(gè)階段
D．6個(gè)階段
14．馬斯洛認(rèn)為人的需要按輕重緩急可以分為
A．3個(gè)層次
B．4個(gè)層次
C．5個(gè)層次
D．6個(gè)層次
15．在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集中，所用設(shè)計(jì)概念與收集的信息之間差距而產(chǎn)生的誤差，稱為（ ）
A．調(diào)查人員誤差
B．處理過程誤差
C．替代信息誤差
D．回答誤差
16．下列各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)誤差屬樣本設(shè)計(jì)誤差的是（ ）
A．調(diào)研對(duì)象范圍誤差
B．替代信息誤差
C．回答誤差
D．測(cè)量工具誤差
17．一國(guó)居民在一定時(shí)期內(nèi)與外國(guó)居民之間的經(jīng)濟(jì)交易的系統(tǒng)記錄，稱為（ ）
A．國(guó)際流量
B．國(guó)際收支
C．國(guó)際儲(chǔ)備
D．國(guó)際借貸
18．“比較優(yōu)勢(shì)”貿(mào)易理論的提出者是（ ）
A．亞當(dāng)·斯密
B．大衛(wèi)·李嘉圖
C．凱恩斯 D.曼昆
19．千方百計(jì)推銷產(chǎn)品，從擴(kuò)大銷售中獲取利潤(rùn)，這種經(jīng)營(yíng)觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
20．以“顧客導(dǎo)向、整合營(yíng)銷，從顧客需求的滿足中獲利”為基本特征的經(jīng)營(yíng)觀念叫做（ ）
A．生產(chǎn)觀念
B．推銷觀念
C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分,共10分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有二個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21．國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研人員研究出的有助于估計(jì)潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)又同時(shí)評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的兩個(gè)具有代表性的指標(biāo)是（ ）
A．通貨膨脹率
B．消費(fèi)物價(jià)指數(shù)
C．商務(wù)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)
D．古特諾和漢斯溫度坡度
E．股票指數(shù)
22．格特·霍夫施塔德提出的跨文化分析方法的主要內(nèi)容包括（ ）
A．個(gè)性化
B．差異化
C．地位差別
D．規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
E．男子氣社會(huì)
23．市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的（ ）
A．異質(zhì)性
B．相似性
C．統(tǒng)一性
D．差異性
E．雙向性
24．影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素包括（ ）
A．生產(chǎn)技術(shù)
B．營(yíng)銷目標(biāo)
C．競(jìng)爭(zhēng)情況
D．供求狀況
E．政府的限制
25．營(yíng)業(yè)推廣的突出特點(diǎn)是（ ）
A．不規(guī)則
B．周期性
C．靈活多樣性
D．短期效益比較明顯
E．效果顯示的周期較長(zhǎng)
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分,共15分)
26．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
27．國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
28．直接購買
29．轉(zhuǎn)移價(jià)格
30．國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
四、判斷分析題（本大題共3小題，每小題5分，共15分）
判斷正誤，將正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。
31．不發(fā)達(dá)國(guó)家通常都依賴多種產(chǎn)品和多元化的貿(mào)易模式。( )
32．根據(jù)國(guó)際產(chǎn)品生命周期理論，發(fā)明新產(chǎn)品的國(guó)家先是該產(chǎn)品的進(jìn)口國(guó)，后來成為該產(chǎn)品的出口國(guó)。( )
33．營(yíng)業(yè)推廣的對(duì)象是生產(chǎn)商和廣大的媒體。
五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
34．簡(jiǎn)述解決國(guó)際爭(zhēng)端的主要方法。
35．世貿(mào)組織的職能包括哪些方面?
36．在投資進(jìn)入模式中，選擇建立合資企業(yè)的方式有何優(yōu)點(diǎn)？
37．企業(yè)在國(guó)際營(yíng)銷中應(yīng)重視環(huán)境問題的原因有哪些？
六、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
38．略論國(guó)際分銷渠道的選擇。
39．試論經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)。