第一部分選擇題
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。
1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）
A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象
C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用
2.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中（）
A.樣本固定不變，持續(xù)下去
B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本
C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小
D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大
3.（）的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。
A.可識(shí)別B.有序化程度高
C.目的性明確D.描述性
4.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量（）
A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查
5.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）
A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)
C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析
6.判斷分析法是從事物的（）
A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)
C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)
7.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)（）
A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)
C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)
8.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。
A. B. a
C. b D. x
9.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是（）
A.收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)
10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）
A.化B.最滿意化
C.最科學(xué)化D.最合理化
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。
11.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）
A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性
C.合理性D.應(yīng)用性
12.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）
A.全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的原則
C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則
13.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是（）
A.市場(chǎng)普查B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣
14.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)（）
A.成本低B.不受空間限制
C.應(yīng)用廣泛D.回收率高
15.態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為（）
A.需求表B.順序表
C.類別量表D.差距量表和等比量表
16.定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是（）
A.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全
B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型
C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合
D.預(yù)測(cè)精確度較高
17.下列屬于指標(biāo)的有（）
A.價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額
C.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅投資的增加額
18.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型（）
A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)
C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)
19.能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是（）
A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法
C.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)
20.回歸分析方法中包括（）
A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析
C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析
21.風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有（）
A.滿意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)
22.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）
A.系統(tǒng)B.完整
C.全面D.及時(shí)
第二部分非選擇題
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
23.隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)
24.動(dòng)態(tài)決策
25.相關(guān)分析
26.訪問(wèn)法
27.系統(tǒng)抽樣法
四、判斷改錯(cuò)題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）
判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)誤的打"×"，并改正。判斷正確得1分，改正得1分。
28.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。（）
29.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。（）
30.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（）
31.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。（）
32.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。（）
33.實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。（）
34.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。（）
35.專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。（）
36.時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。
37.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。（）
38.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。（）
39.對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。（）
五、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
40.簡(jiǎn)要說(shuō)明導(dǎo)致預(yù)測(cè)誤差的原因。
41.一元回歸分析法的預(yù)測(cè)過(guò)程是什么？
42.簡(jiǎn)要說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)中必須注意的問(wèn)題。
43.分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別？
44.取舍決策目標(biāo)的原則是什么？
六、論述題（本大題共1小題。10分）
45.論述市場(chǎng)調(diào)查的主要方法。
七、計(jì)算題（本大題共2小題，共14分）
46.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。（5分）
37.商品市場(chǎng)銷售量y與其影響因素x之間的統(tǒng)計(jì)資料如下：請(qǐng)建立一元線性回歸模型并進(jìn)行相關(guān)關(guān)系顯著性檢驗(yàn)，預(yù)測(cè)x=7時(shí)的銷售量（α=0.05，n-2=7時(shí)，rc=0.666）（9分）
Y（千件） 3 2 4 4 6 5 8 7 8
x 1 2 3 2 4 3 5 4 6
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。
1.市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是（）
A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對(duì)象
C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費(fèi)用
2.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中（）
A.樣本固定不變，持續(xù)下去
B.樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本
C.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小
D.樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大
3.（）的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。
A.可識(shí)別B.有序化程度高
C.目的性明確D.描述性
4.在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量（）
A.面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查D.留置調(diào)查
5.市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是（）
A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)
C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)D.明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析
6.判斷分析法是從事物的（）
A.量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)
C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)
7.時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn)（）
A.只能是上升趨勢(shì)B.只能是下降趨勢(shì)
C.只能是水平趨勢(shì)D.可以是上升、下降或水平趨勢(shì)
8.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量的平均增減量。
A. B. a
C. b D. x
9.決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是（）
A.收益期望值標(biāo)準(zhǔn)B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.損益期望值標(biāo)準(zhǔn)D.最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)
10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案（）
A.化B.最滿意化
C.最科學(xué)化D.最合理化
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共12小題，每小題1分，共12分）在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分。
11.市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是（）
A.系統(tǒng)性B.科學(xué)性
C.合理性D.應(yīng)用性
12.市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有（）
A.全面系統(tǒng)的原則B.實(shí)事求是的原則
C.勤儉節(jié)約的原則D.深入、反饋的原則
13.不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是（）
A.市場(chǎng)普查B.任意抽樣
C.系統(tǒng)抽樣D.判斷抽樣
14.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn)（）
A.成本低B.不受空間限制
C.應(yīng)用廣泛D.回收率高
15.態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為（）
A.需求表B.順序表
C.類別量表D.差距量表和等比量表
16.定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是（）
A.預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全
B.采用的工具是統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型
C.量與質(zhì)的分析相結(jié)合
D.預(yù)測(cè)精確度較高
17.下列屬于指標(biāo)的有（）
A.價(jià)格指數(shù)B.居民收入增加額
C.企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額D.住宅投資的增加額
18.一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型（）
A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)B.季節(jié)性變動(dòng)
C.循環(huán)變動(dòng)D.不規(guī)則變動(dòng)
19.能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是（）
A.移動(dòng)平均法B.指數(shù)平滑法
C.時(shí)間序列乘法模型D.季節(jié)指數(shù)
20.回歸分析方法中包括（）
A.一元線性回歸分析B.多元線性回歸分析
C.一元非線性回歸分析D.多元非線性回歸分析
21.風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有（）
A.滿意標(biāo)準(zhǔn)B.期望值標(biāo)準(zhǔn)
C.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)D.效用標(biāo)準(zhǔn)
22.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（）
A.系統(tǒng)B.完整
C.全面D.及時(shí)
第二部分非選擇題
三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
23.隨機(jī)對(duì)比實(shí)驗(yàn)
24.動(dòng)態(tài)決策
25.相關(guān)分析
26.訪問(wèn)法
27.系統(tǒng)抽樣法
四、判斷改錯(cuò)題（本大題共12小題，每小題2分，共24分）
判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號(hào)內(nèi)打"√"，錯(cuò)誤的打"×"，并改正。判斷正確得1分，改正得1分。
28.只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。（）
29.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。（）
30.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。（）
31.調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。（）
32.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。（）
33.實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。（）
34.技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。（）
35.專家會(huì)議法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。（）
36.時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式，趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)，移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。
37.｜r｜的大小與S余的大小是成正比的。（）
38.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。（）
39.對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。（）
五、簡(jiǎn)答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
40.簡(jiǎn)要說(shuō)明導(dǎo)致預(yù)測(cè)誤差的原因。
41.一元回歸分析法的預(yù)測(cè)過(guò)程是什么？
42.簡(jiǎn)要說(shuō)明問(wèn)卷設(shè)計(jì)中必須注意的問(wèn)題。
43.分層抽樣和分群抽樣有何區(qū)別？
44.取舍決策目標(biāo)的原則是什么？
六、論述題（本大題共1小題。10分）
45.論述市場(chǎng)調(diào)查的主要方法。
七、計(jì)算題（本大題共2小題，共14分）
46.某市有各類超市800家，其中大型100家，中型300家，小型400家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況，擬抽取其中50家超市調(diào)查。如果采用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。（5分）
37.商品市場(chǎng)銷售量y與其影響因素x之間的統(tǒng)計(jì)資料如下：請(qǐng)建立一元線性回歸模型并進(jìn)行相關(guān)關(guān)系顯著性檢驗(yàn)，預(yù)測(cè)x=7時(shí)的銷售量（α=0.05，n-2=7時(shí)，rc=0.666）（9分）
Y（千件） 3 2 4 4 6 5 8 7 8
x 1 2 3 2 4 3 5 4 6