一、單項(xiàng)選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.社會(huì)主義新聞事業(yè)的本質(zhì)是黨的宣傳機(jī)關(guān)，社會(huì)的輿論機(jī)關(guān)，是（）
A.階級(jí)斗爭(zhēng)的工具B.黨和人民的喉舌
C.人民的教科書D.經(jīng)濟(jì)建設(shè)的工具
2.20世紀(jì)80年代中期以后，我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)聽眾覆蓋的主要廣播方式是（）
A.短波廣播B.米波廣播
C.調(diào)幅廣播D.調(diào)頻廣播
3.下述觀點(diǎn)中不正確的是（）
A.報(bào)紙的核定銷量往往大于報(bào)紙的公告銷量
B.報(bào)紙的公告銷量一般大于報(bào)紙的核定銷量
C.報(bào)紙的無用銷量中相當(dāng)部分是公費(fèi)訂閱的報(bào)紙
D.報(bào)紙的有用銷量是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作的關(guān)鍵因素
4.廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種（）
A.信息產(chǎn)品B.服務(wù)
C.附帶產(chǎn)品D.商品
5.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多，但最重要的因素經(jīng)常是（）
A.經(jīng)費(fèi)B.人員C.設(shè)備D.天氣
6.廣告活動(dòng)的客體是（）
A.廣告主B.廣告公司
C.廣告受眾D.廣告產(chǎn)品
7.廣播電視媒介社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉是（）
A.受眾B.節(jié)目C.廣告D.管理
8.當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙印刷的主要方式是（）
A.冷排膠印B.熱排鉛印
C.凹版印刷D.過濾版印刷
9.報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的核心內(nèi)容是（）
A.投遞質(zhì)量管理B.報(bào)款管理
C.發(fā)行隊(duì)伍管理D.結(jié)算管理
10.確定報(bào)社印刷廠生產(chǎn)能力的主要依據(jù)是（）
A.制版能力B.印刷能力
C.分裝能力D.發(fā)行能力
11.被視為國(guó)際新聞紙市場(chǎng)主要供貨者的國(guó)家是（）
A.美國(guó)B.澳大利亞
C.加拿大D.日本
12.廣告道德的第一原則是（）
A.真實(shí)B.正派C.負(fù)責(zé)D.公正
13.可以在廣播電視播出時(shí)間買賣中流通的"貨幣"是（）
A.視聽率B.廣告單元C.開機(jī)率D.廣告時(shí)段
14.信息革命的"3A"指辦公室自動(dòng)化、工業(yè)自動(dòng)化和（）
A.網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)化B.家庭自動(dòng)化
C.通信自動(dòng)化D.管理自動(dòng)化
15.財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙實(shí)行"事業(yè)單位，企業(yè)化管理"的年份是（）
A.1956年B.1978年C.1979年D.1984年
16.在廣告調(diào)查中，用來衡量某一地區(qū)確實(shí)注意某則廣告的媒體受眾情況的比率是（）
A.認(rèn)知率B.注意率C.接觸率D.行動(dòng)率
17.在報(bào)社進(jìn)行重大決策活動(dòng)前，為了給決策者提供參考，財(cái)務(wù)經(jīng)理有責(zé)任組織有關(guān)財(cái)務(wù)人員作好（）
A.各類財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表B.財(cái)經(jīng)法規(guī)解釋工作
C.財(cái)務(wù)核算D.預(yù)算分析
18.1998年，新華社宣布已初步建成為世界性通訊社，其主要標(biāo)志之一是（）
A.新華出版社的建立B.經(jīng)營(yíng)管理的壯大
C.中國(guó)新聞發(fā)展公司的建立D.供稿體制的突破
19.印刷產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中屬于（）
A.信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)B.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)
C.信息載體與信息機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)D.信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè)
20.首先成立報(bào)紙發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)的國(guó)家是（）
A.美國(guó)B.英國(guó)C.德國(guó)D.法國(guó)
21.經(jīng)營(yíng)型報(bào)的判別準(zhǔn)則是：辦報(bào)收入系數(shù)<0.8，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)（）
A.>0.9 B.<0.9 C.<0.8 D.>0.8
22.體現(xiàn)職工職務(wù)高低、責(zé)任輕重和工作難易而實(shí)行按勞分配的工資部分是（）
A.基礎(chǔ)工資B.工齡工資
C.職務(wù)工資D.級(jí)別工資
23.我國(guó)對(duì)新聞業(yè)稅收方面優(yōu)惠政策的發(fā)展趨向是（）
A.放寬B.收緊
C.穩(wěn)定不變D.下放權(quán)限
24.報(bào)社向廣告主攤銷的主要對(duì)象實(shí)際上是（）
A.報(bào)紙版面B.銷售網(wǎng)絡(luò)
C.報(bào)紙形象D.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)
25."目標(biāo)管理"的核心問題是（）
A.確定并跟蹤目標(biāo)B.如何管理好目標(biāo)
C.嚴(yán)格管理制度D.確立計(jì)劃指標(biāo)
26.國(guó)際上流行的視聽率測(cè)量方法有四種，其中應(yīng)用最廣泛的是（）
A.挨戶訪問B.電話訪問
C.日記調(diào)查D.儀器測(cè)量
27.廣播電視節(jié)目審查方式中被視為節(jié)目安全管理重點(diǎn)的是（）
A.普審B.復(fù)審C.選審D.終審
28.以版面為中心的管理機(jī)制，是一種（）
A.傳統(tǒng)的管理機(jī)制B.一般報(bào)社常用的管理機(jī)制
C.有一定滯后性的管理機(jī)制D.按新聞規(guī)律設(shè)置報(bào)社相關(guān)部門的管理機(jī)制
29.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由若干部分組成，其中主要是（）
A.廣告B.發(fā)行C.印務(wù)D.物業(yè)
30.廣播、電視的接觸率通常稱為（）
A.注意率B.認(rèn)知率C.覆蓋率D.收聽（視）率
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
31.從節(jié)目播出安全管理的角度看，電臺(tái)、電視臺(tái)工作的關(guān)鍵部門是：（）
A.播控中心B.保安部門C.節(jié)目攝錄中心
D.播出磁帶庫(kù)E.節(jié)目編排管理部門
32.狹義的管理指為了保證一個(gè)單位全部業(yè)務(wù)活動(dòng)正常開展而實(shí)施的一系列程序化活動(dòng)，這些活動(dòng)是：（）
A.計(jì)劃B.組織C.指揮
D.協(xié)調(diào)E.控制
33.如果不考慮報(bào)社財(cái)務(wù)管理體制，報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容包括（）
A.資金籌集B.流動(dòng)資產(chǎn)管理C.成本、費(fèi)用管理
D.固定資產(chǎn)管理E.收入、利潤(rùn)及其分配管理
34.與調(diào)幅的中、短波廣播相比，調(diào)頻的米波廣播的優(yōu)點(diǎn)在于（）
A.聲音保真度好，抗干擾能力強(qiáng)
B.在同樣的頻段寬度中，能容納更多的發(fā)射機(jī)
C.在同樣的發(fā)射機(jī)功率下，能傳送更遠(yuǎn)的距離
D.可支持5聲道加超重低音聲道
E.較容易實(shí)現(xiàn)立體聲廣播
35.消除"有償新聞"與"廣告新聞"的一個(gè)重要措施是嚴(yán)格執(zhí)行"經(jīng)營(yíng)權(quán)"與"編輯權(quán)"分離的原則，這主要指（）
A.廣告經(jīng)營(yíng)部門與編輯部有效隔離開來
B.采編人員不得從事廣告經(jīng)營(yíng)
C.廣告部門人員不得過問編輯事務(wù)
D.新聞媒體不得自辦廣告公司
E.廣告公司不得與編輯部在同一處辦公
36.廣播電視技術(shù)是綜合運(yùn)用一系列技術(shù)的成果，這些技術(shù)是（）
A.電子技術(shù)B.電信技術(shù)C.無線電技術(shù)
D.時(shí)間技術(shù)E.空間技術(shù)
37.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)是建立在兩個(gè)市場(chǎng)成熟和繁榮的基礎(chǔ)上的，這兩個(gè)市場(chǎng)是（）
A.受眾市場(chǎng)B.金融市場(chǎng)C.信貸市場(chǎng)
D.廣告市場(chǎng)E.細(xì)分市場(chǎng)
38.報(bào)紙的強(qiáng)制銷售量是運(yùn)用非常規(guī)方式售出的報(bào)紙份數(shù)，這些非常規(guī)方式包括（）
A.有獎(jiǎng)訂閱B.買一送一C.有獎(jiǎng)銷售
D.代辦保險(xiǎn)E.行政干預(yù)
三、名詞解釋（本題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.商譽(yù)
40.報(bào)紙凈銷售量
41.廣播電視節(jié)目
42.媒介推廣工作
四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.新聞單位擁有的人力資源和固定資產(chǎn)資源的基本特征是什么？
44.攝制電視節(jié)目怎樣減少成本？
45.廣告效果調(diào)查一般分幾個(gè)階段進(jìn)行？
46.什么叫"郵發(fā)交合一"？
47.報(bào)紙印刷廠為提高印刷質(zhì)量采取的措施主要是什么？
48.什么是多媒體技術(shù)？
五、論述題（本大題共2小題，共22分。）
49.我國(guó)建設(shè)跨媒體新聞集團(tuán)要注意什么？（10分）
50.試述我國(guó)新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。（12分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.社會(huì)主義新聞事業(yè)的本質(zhì)是黨的宣傳機(jī)關(guān)，社會(huì)的輿論機(jī)關(guān)，是（）
A.階級(jí)斗爭(zhēng)的工具B.黨和人民的喉舌
C.人民的教科書D.經(jīng)濟(jì)建設(shè)的工具
2.20世紀(jì)80年代中期以后，我國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)聽眾覆蓋的主要廣播方式是（）
A.短波廣播B.米波廣播
C.調(diào)幅廣播D.調(diào)頻廣播
3.下述觀點(diǎn)中不正確的是（）
A.報(bào)紙的核定銷量往往大于報(bào)紙的公告銷量
B.報(bào)紙的公告銷量一般大于報(bào)紙的核定銷量
C.報(bào)紙的無用銷量中相當(dāng)部分是公費(fèi)訂閱的報(bào)紙
D.報(bào)紙的有用銷量是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)作的關(guān)鍵因素
4.廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種（）
A.信息產(chǎn)品B.服務(wù)
C.附帶產(chǎn)品D.商品
5.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多，但最重要的因素經(jīng)常是（）
A.經(jīng)費(fèi)B.人員C.設(shè)備D.天氣
6.廣告活動(dòng)的客體是（）
A.廣告主B.廣告公司
C.廣告受眾D.廣告產(chǎn)品
7.廣播電視媒介社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉是（）
A.受眾B.節(jié)目C.廣告D.管理
8.當(dāng)前我國(guó)報(bào)紙印刷的主要方式是（）
A.冷排膠印B.熱排鉛印
C.凹版印刷D.過濾版印刷
9.報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理的核心內(nèi)容是（）
A.投遞質(zhì)量管理B.報(bào)款管理
C.發(fā)行隊(duì)伍管理D.結(jié)算管理
10.確定報(bào)社印刷廠生產(chǎn)能力的主要依據(jù)是（）
A.制版能力B.印刷能力
C.分裝能力D.發(fā)行能力
11.被視為國(guó)際新聞紙市場(chǎng)主要供貨者的國(guó)家是（）
A.美國(guó)B.澳大利亞
C.加拿大D.日本
12.廣告道德的第一原則是（）
A.真實(shí)B.正派C.負(fù)責(zé)D.公正
13.可以在廣播電視播出時(shí)間買賣中流通的"貨幣"是（）
A.視聽率B.廣告單元C.開機(jī)率D.廣告時(shí)段
14.信息革命的"3A"指辦公室自動(dòng)化、工業(yè)自動(dòng)化和（）
A.網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)化B.家庭自動(dòng)化
C.通信自動(dòng)化D.管理自動(dòng)化
15.財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日?qǐng)?bào)》等首都八家報(bào)紙實(shí)行"事業(yè)單位，企業(yè)化管理"的年份是（）
A.1956年B.1978年C.1979年D.1984年
16.在廣告調(diào)查中，用來衡量某一地區(qū)確實(shí)注意某則廣告的媒體受眾情況的比率是（）
A.認(rèn)知率B.注意率C.接觸率D.行動(dòng)率
17.在報(bào)社進(jìn)行重大決策活動(dòng)前，為了給決策者提供參考，財(cái)務(wù)經(jīng)理有責(zé)任組織有關(guān)財(cái)務(wù)人員作好（）
A.各類財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表B.財(cái)經(jīng)法規(guī)解釋工作
C.財(cái)務(wù)核算D.預(yù)算分析
18.1998年，新華社宣布已初步建成為世界性通訊社，其主要標(biāo)志之一是（）
A.新華出版社的建立B.經(jīng)營(yíng)管理的壯大
C.中國(guó)新聞發(fā)展公司的建立D.供稿體制的突破
19.印刷產(chǎn)業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中屬于（）
A.信息流動(dòng)與傳播產(chǎn)業(yè)B.信息處理與傳遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)
C.信息載體與信息機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)D.信息活動(dòng)支援產(chǎn)業(yè)
20.首先成立報(bào)紙發(fā)行量稽核機(jī)構(gòu)的國(guó)家是（）
A.美國(guó)B.英國(guó)C.德國(guó)D.法國(guó)
21.經(jīng)營(yíng)型報(bào)的判別準(zhǔn)則是：辦報(bào)收入系數(shù)<0.8，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)（）
A.>0.9 B.<0.9 C.<0.8 D.>0.8
22.體現(xiàn)職工職務(wù)高低、責(zé)任輕重和工作難易而實(shí)行按勞分配的工資部分是（）
A.基礎(chǔ)工資B.工齡工資
C.職務(wù)工資D.級(jí)別工資
23.我國(guó)對(duì)新聞業(yè)稅收方面優(yōu)惠政策的發(fā)展趨向是（）
A.放寬B.收緊
C.穩(wěn)定不變D.下放權(quán)限
24.報(bào)社向廣告主攤銷的主要對(duì)象實(shí)際上是（）
A.報(bào)紙版面B.銷售網(wǎng)絡(luò)
C.報(bào)紙形象D.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)
25."目標(biāo)管理"的核心問題是（）
A.確定并跟蹤目標(biāo)B.如何管理好目標(biāo)
C.嚴(yán)格管理制度D.確立計(jì)劃指標(biāo)
26.國(guó)際上流行的視聽率測(cè)量方法有四種，其中應(yīng)用最廣泛的是（）
A.挨戶訪問B.電話訪問
C.日記調(diào)查D.儀器測(cè)量
27.廣播電視節(jié)目審查方式中被視為節(jié)目安全管理重點(diǎn)的是（）
A.普審B.復(fù)審C.選審D.終審
28.以版面為中心的管理機(jī)制，是一種（）
A.傳統(tǒng)的管理機(jī)制B.一般報(bào)社常用的管理機(jī)制
C.有一定滯后性的管理機(jī)制D.按新聞規(guī)律設(shè)置報(bào)社相關(guān)部門的管理機(jī)制
29.傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)由若干部分組成，其中主要是（）
A.廣告B.發(fā)行C.印務(wù)D.物業(yè)
30.廣播、電視的接觸率通常稱為（）
A.注意率B.認(rèn)知率C.覆蓋率D.收聽（視）率
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
31.從節(jié)目播出安全管理的角度看，電臺(tái)、電視臺(tái)工作的關(guān)鍵部門是：（）
A.播控中心B.保安部門C.節(jié)目攝錄中心
D.播出磁帶庫(kù)E.節(jié)目編排管理部門
32.狹義的管理指為了保證一個(gè)單位全部業(yè)務(wù)活動(dòng)正常開展而實(shí)施的一系列程序化活動(dòng)，這些活動(dòng)是：（）
A.計(jì)劃B.組織C.指揮
D.協(xié)調(diào)E.控制
33.如果不考慮報(bào)社財(cái)務(wù)管理體制，報(bào)社財(cái)務(wù)管理的主要內(nèi)容包括（）
A.資金籌集B.流動(dòng)資產(chǎn)管理C.成本、費(fèi)用管理
D.固定資產(chǎn)管理E.收入、利潤(rùn)及其分配管理
34.與調(diào)幅的中、短波廣播相比，調(diào)頻的米波廣播的優(yōu)點(diǎn)在于（）
A.聲音保真度好，抗干擾能力強(qiáng)
B.在同樣的頻段寬度中，能容納更多的發(fā)射機(jī)
C.在同樣的發(fā)射機(jī)功率下，能傳送更遠(yuǎn)的距離
D.可支持5聲道加超重低音聲道
E.較容易實(shí)現(xiàn)立體聲廣播
35.消除"有償新聞"與"廣告新聞"的一個(gè)重要措施是嚴(yán)格執(zhí)行"經(jīng)營(yíng)權(quán)"與"編輯權(quán)"分離的原則，這主要指（）
A.廣告經(jīng)營(yíng)部門與編輯部有效隔離開來
B.采編人員不得從事廣告經(jīng)營(yíng)
C.廣告部門人員不得過問編輯事務(wù)
D.新聞媒體不得自辦廣告公司
E.廣告公司不得與編輯部在同一處辦公
36.廣播電視技術(shù)是綜合運(yùn)用一系列技術(shù)的成果，這些技術(shù)是（）
A.電子技術(shù)B.電信技術(shù)C.無線電技術(shù)
D.時(shí)間技術(shù)E.空間技術(shù)
37.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)是建立在兩個(gè)市場(chǎng)成熟和繁榮的基礎(chǔ)上的，這兩個(gè)市場(chǎng)是（）
A.受眾市場(chǎng)B.金融市場(chǎng)C.信貸市場(chǎng)
D.廣告市場(chǎng)E.細(xì)分市場(chǎng)
38.報(bào)紙的強(qiáng)制銷售量是運(yùn)用非常規(guī)方式售出的報(bào)紙份數(shù)，這些非常規(guī)方式包括（）
A.有獎(jiǎng)訂閱B.買一送一C.有獎(jiǎng)銷售
D.代辦保險(xiǎn)E.行政干預(yù)
三、名詞解釋（本題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.商譽(yù)
40.報(bào)紙凈銷售量
41.廣播電視節(jié)目
42.媒介推廣工作
四、簡(jiǎn)答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.新聞單位擁有的人力資源和固定資產(chǎn)資源的基本特征是什么？
44.攝制電視節(jié)目怎樣減少成本？
45.廣告效果調(diào)查一般分幾個(gè)階段進(jìn)行？
46.什么叫"郵發(fā)交合一"？
47.報(bào)紙印刷廠為提高印刷質(zhì)量采取的措施主要是什么？
48.什么是多媒體技術(shù)？
五、論述題（本大題共2小題，共22分。）
49.我國(guó)建設(shè)跨媒體新聞集團(tuán)要注意什么？（10分）
50.試述我國(guó)新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則。（12分）