一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。
1.報紙上的文字等"印紋"有堆墨現(xiàn)象，說明（ ）。
A.密度不夠B.網點層次不清C.密度過大D.墨色調配不勻
2.廣播電視資源有四種，其中基本資源是（ ）
A.頻率資源B.時間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源
3.報社的維生能力主要取決于其資金利潤率和（ ）。
A.勞動生產率B.產值費用率C.全員創(chuàng)利率D.產值成本率
4.新聞單位的工資形式主要是（ ）。
A.計時工資B.計件工資C.浮動工資D.職務工資
5.印刷術是我國古代四大發(fā)明之一，早在唐代貞觀年間，我國就已發(fā)明了（ ）。
A.膠泥活字印刷術B.雕版印刷術
C.膠印平版印刷術D.石版印刷術
6.新聞紙供過于求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（ ）。
A.7% B.17% C.15～25% D.25～35%
7.報業(yè)的三大主業(yè)是廣告、發(fā)行和（ ）。
A.采編B.各種經營C.印務D.物業(yè)管理
8.各報在《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率屬于（ ）。
A.附加費率B.公開費率C.優(yōu)惠費率D.差別費率
9.對新聞媒介上刊播的作品，享有其著作權的是（ ）
A.新聞單位B.新聞單位法人代表
C.作品作者D.作品實際制作部門
10.一般事業(yè)單位活動資金的主要來源是（ ）。
A.社會各界捐助B.國家預算撥款
C.事業(yè)活動創(chuàng)收D.國家銀行貸款
11.受眾選擇傳播媒介的或然率公式中分母是（ ）。
A.報償?shù)谋ＷCB.媒體到達人數(shù)
C.費力的程度D.受眾注意人數(shù)
12.目前我國的新聞單位基本上都實行（ ）。
A.由各級黨委宣傳部直接管理B.由新聞出版總署系統(tǒng)分級管理
C.黨的部門和政府部門雙軌管理D.各級黨報委員會分頭管理
13.新聞單位中負責制定報道計劃、選題、設計總體版面和審查稿件的部門是（ ）
A.記者部B.群工部C.總編室D.理論部
14.新聞單位的勞動定額管理屬于（ ）
A.產量定額管理B.工時管理
C.定崗管理D.等級工資管理
15.1964年，北京飯店安裝了我國第一套CATV實驗系統(tǒng)，到90年代，我國已建成世界上的（ ）。
A.因特網B.萬維網C.有線電視網D.無線電視網
16.我國新聞單位所享受的優(yōu)惠，首先在于（ ）。
A.郵政發(fā)行優(yōu)惠B.管理體制的確定
C.稅收政策優(yōu)惠D.物資材料的保證
17.20世紀初世界的壟斷報團是（ ）。
A.霍華德報團B.赫斯特報團
C.A·哈姆斯沃思家族報團D.胡根堡報團
18.采編工作以專業(yè)部為中心的管理機制在今天呈現(xiàn)出一定的（ ）。
A.超前性B.滯后性C.適應性D.隨機性
19.視聽研究是廣播電視節(jié)目管理系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)叫（ ）。
A.渠道B.內容C.效果D.反饋
20.電視臺的廣告收入主要來自（ ）。
A.商品廣告B.二類廣告C.事務性廣告D.公益廣告
21.從經營管理的角度看，媒介的新聞生產在相當程度上依賴于（ ）。
A.廣告經營B.市場調節(jié)C.資金運行D.受眾反饋
22.超文本是一種特殊的文檔結構方式，其特殊之處在于具有（ ）。
A.錨和鏈B."隨想即現(xiàn)" C.運動圖形D.萬維網
23.新聞單位開展公共關系工作的優(yōu)勢是（ ）。
A.掌握傳播渠道，深受公眾矚目B.社會關系較多，社會形象較好
C.人員素質較好，專業(yè)水平較高D.信息來源較廣，處理速度較快
24.新中國成立后率先交郵局在全國發(fā)行的報紙是（ ）。
A.《新華日報》B.《解放日報》C.《北京日報》D.《人民日報》
25.新聞策劃設計的關鍵在于（ ）。
A.配合中心工作B.創(chuàng)新
C.迎合受眾要求D.周全
26.報紙經營狀況的試金石是（ ）
A.讀者擁有量B.總發(fā)行量
C.報紙發(fā)行量D.凈銷售量
27.《廣告法》關于不得使用、級、等用語的規(guī)定，屬于（ ）。
A.限制性條款B.行業(yè)自律C.禁止性條款D.職業(yè)道德
28.1998年，新華社宣布已初步建成為（ ）。
A.洲際性通訊社B.地區(qū)性通訊社
C.世界性通訊社D.國家性通訊社
29.報社"三統(tǒng)一分"的管理機制指財務機構統(tǒng)一、財會人員統(tǒng)一、資金運營統(tǒng)一和（ ）。
A.流動資產分離B.經營目標分離
C.經濟核算分離D.利潤指標分離
30.媒介推廣工作不同于公共關系工作，其中之一是媒介推廣工作側重于（ ）。
A.競爭B.和諧C.比較D.協(xié)調
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題干的括號內。多選、少選、錯選均無分。
31.計入報社產品成本的支出應包括（ ）。
A.直接材料B.直接工資C.直接費用
D.間接費用E.間接工資
32.新聞事業(yè)管理學具有鮮明的交叉學科特征，其中包括（ ）。
A.交叉性B.實用性C.邊緣性
D.再生性E.綜合性
33.印刷產品的成本一般包括（ ）。
A.人員工資B.原材料費用C.機械設備的有關費用
D.編輯部費用E.管理費用
34.全球網又稱"萬維網"、"環(huán)球網"，它的成功建立在若干觀念統(tǒng)一的基礎之上，這些觀念是（ ）
A."出版自由"觀念B.電腦控制觀念C.資源統(tǒng)一定位的觀念
D.統(tǒng)一用戶界面的觀念E."隨想即現(xiàn)"觀念
35.根據現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報業(yè)集團組織結構可分為若干層次，它們是（ ）。
A.控制層和核心層B.控股層C.半緊密層
D.松散層E.依附層
36.報紙的發(fā)行網絡是（ ）。
A.報紙流通的傳遞系統(tǒng)B.一種生產力C.報紙發(fā)行工作的中樞系統(tǒng)
D.一種潛在的廣告網絡E.報社與讀者聯(lián)系的神經系統(tǒng)
37.廣告編制的一般原則是（ ）。
A.符合法律、法規(guī)和其他社會規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定位
C.注意對社會利益的潛在影響D.滿足廣告主合理的特殊要求
E.與同一版面及相鄰時間段的傳播內容相協(xié)調
38.廣播電視節(jié)目生產流程包括若干步驟，它們是（ ）。
A.節(jié)目播出B.節(jié)目制作C.節(jié)目策劃
D.節(jié)目計劃E.節(jié)目傳播效果研究
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.冷排
40.特約廣告
41.郵發(fā)合一
42.報道策劃
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.某報社與個體老板聯(lián)營，報社希望旱澇保收，打算在合同中約定："不論盈虧，報方每年保底取酬××萬。"這種約定是否可以？為什么？
44.為什么說新聞媒介的新聞傳播服務與廣告?zhèn)鞑シ展采嘁廊币徊豢桑?BR> 45.優(yōu)秀的廣播電視產品即節(jié)目的基本標準是什么？
46.簡述公共關系工作與媒介推廣工作的聯(lián)系。
47.新聞媒介編輯方針的內容主要是什么？
48.通訊社主要任務是什么？它和受眾的關系與報社、電臺、電視臺有何不同？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）
49.比較西方國家與我國報業(yè)集團產生的不同背景與原因。
50.報社與電臺、電視臺在經營創(chuàng)收上有何異同？
1.報紙上的文字等"印紋"有堆墨現(xiàn)象，說明（ ）。
A.密度不夠B.網點層次不清C.密度過大D.墨色調配不勻
2.廣播電視資源有四種，其中基本資源是（ ）
A.頻率資源B.時間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源
3.報社的維生能力主要取決于其資金利潤率和（ ）。
A.勞動生產率B.產值費用率C.全員創(chuàng)利率D.產值成本率
4.新聞單位的工資形式主要是（ ）。
A.計時工資B.計件工資C.浮動工資D.職務工資
5.印刷術是我國古代四大發(fā)明之一，早在唐代貞觀年間，我國就已發(fā)明了（ ）。
A.膠泥活字印刷術B.雕版印刷術
C.膠印平版印刷術D.石版印刷術
6.新聞紙供過于求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（ ）。
A.7% B.17% C.15～25% D.25～35%
7.報業(yè)的三大主業(yè)是廣告、發(fā)行和（ ）。
A.采編B.各種經營C.印務D.物業(yè)管理
8.各報在《廣告刊例》或《廣告收費標準》中載明的廣告費率屬于（ ）。
A.附加費率B.公開費率C.優(yōu)惠費率D.差別費率
9.對新聞媒介上刊播的作品，享有其著作權的是（ ）
A.新聞單位B.新聞單位法人代表
C.作品作者D.作品實際制作部門
10.一般事業(yè)單位活動資金的主要來源是（ ）。
A.社會各界捐助B.國家預算撥款
C.事業(yè)活動創(chuàng)收D.國家銀行貸款
11.受眾選擇傳播媒介的或然率公式中分母是（ ）。
A.報償?shù)谋ＷCB.媒體到達人數(shù)
C.費力的程度D.受眾注意人數(shù)
12.目前我國的新聞單位基本上都實行（ ）。
A.由各級黨委宣傳部直接管理B.由新聞出版總署系統(tǒng)分級管理
C.黨的部門和政府部門雙軌管理D.各級黨報委員會分頭管理
13.新聞單位中負責制定報道計劃、選題、設計總體版面和審查稿件的部門是（ ）
A.記者部B.群工部C.總編室D.理論部
14.新聞單位的勞動定額管理屬于（ ）
A.產量定額管理B.工時管理
C.定崗管理D.等級工資管理
15.1964年，北京飯店安裝了我國第一套CATV實驗系統(tǒng)，到90年代，我國已建成世界上的（ ）。
A.因特網B.萬維網C.有線電視網D.無線電視網
16.我國新聞單位所享受的優(yōu)惠，首先在于（ ）。
A.郵政發(fā)行優(yōu)惠B.管理體制的確定
C.稅收政策優(yōu)惠D.物資材料的保證
17.20世紀初世界的壟斷報團是（ ）。
A.霍華德報團B.赫斯特報團
C.A·哈姆斯沃思家族報團D.胡根堡報團
18.采編工作以專業(yè)部為中心的管理機制在今天呈現(xiàn)出一定的（ ）。
A.超前性B.滯后性C.適應性D.隨機性
19.視聽研究是廣播電視節(jié)目管理系統(tǒng)中的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)叫（ ）。
A.渠道B.內容C.效果D.反饋
20.電視臺的廣告收入主要來自（ ）。
A.商品廣告B.二類廣告C.事務性廣告D.公益廣告
21.從經營管理的角度看，媒介的新聞生產在相當程度上依賴于（ ）。
A.廣告經營B.市場調節(jié)C.資金運行D.受眾反饋
22.超文本是一種特殊的文檔結構方式，其特殊之處在于具有（ ）。
A.錨和鏈B."隨想即現(xiàn)" C.運動圖形D.萬維網
23.新聞單位開展公共關系工作的優(yōu)勢是（ ）。
A.掌握傳播渠道，深受公眾矚目B.社會關系較多，社會形象較好
C.人員素質較好，專業(yè)水平較高D.信息來源較廣，處理速度較快
24.新中國成立后率先交郵局在全國發(fā)行的報紙是（ ）。
A.《新華日報》B.《解放日報》C.《北京日報》D.《人民日報》
25.新聞策劃設計的關鍵在于（ ）。
A.配合中心工作B.創(chuàng)新
C.迎合受眾要求D.周全
26.報紙經營狀況的試金石是（ ）
A.讀者擁有量B.總發(fā)行量
C.報紙發(fā)行量D.凈銷售量
27.《廣告法》關于不得使用、級、等用語的規(guī)定，屬于（ ）。
A.限制性條款B.行業(yè)自律C.禁止性條款D.職業(yè)道德
28.1998年，新華社宣布已初步建成為（ ）。
A.洲際性通訊社B.地區(qū)性通訊社
C.世界性通訊社D.國家性通訊社
29.報社"三統(tǒng)一分"的管理機制指財務機構統(tǒng)一、財會人員統(tǒng)一、資金運營統(tǒng)一和（ ）。
A.流動資產分離B.經營目標分離
C.經濟核算分離D.利潤指標分離
30.媒介推廣工作不同于公共關系工作，其中之一是媒介推廣工作側重于（ ）。
A.競爭B.和諧C.比較D.協(xié)調
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題干的括號內。多選、少選、錯選均無分。
31.計入報社產品成本的支出應包括（ ）。
A.直接材料B.直接工資C.直接費用
D.間接費用E.間接工資
32.新聞事業(yè)管理學具有鮮明的交叉學科特征，其中包括（ ）。
A.交叉性B.實用性C.邊緣性
D.再生性E.綜合性
33.印刷產品的成本一般包括（ ）。
A.人員工資B.原材料費用C.機械設備的有關費用
D.編輯部費用E.管理費用
34.全球網又稱"萬維網"、"環(huán)球網"，它的成功建立在若干觀念統(tǒng)一的基礎之上，這些觀念是（ ）
A."出版自由"觀念B.電腦控制觀念C.資源統(tǒng)一定位的觀念
D.統(tǒng)一用戶界面的觀念E."隨想即現(xiàn)"觀念
35.根據現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求，報業(yè)集團組織結構可分為若干層次，它們是（ ）。
A.控制層和核心層B.控股層C.半緊密層
D.松散層E.依附層
36.報紙的發(fā)行網絡是（ ）。
A.報紙流通的傳遞系統(tǒng)B.一種生產力C.報紙發(fā)行工作的中樞系統(tǒng)
D.一種潛在的廣告網絡E.報社與讀者聯(lián)系的神經系統(tǒng)
37.廣告編制的一般原則是（ ）。
A.符合法律、法規(guī)和其他社會規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定位
C.注意對社會利益的潛在影響D.滿足廣告主合理的特殊要求
E.與同一版面及相鄰時間段的傳播內容相協(xié)調
38.廣播電視節(jié)目生產流程包括若干步驟，它們是（ ）。
A.節(jié)目播出B.節(jié)目制作C.節(jié)目策劃
D.節(jié)目計劃E.節(jié)目傳播效果研究
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.冷排
40.特約廣告
41.郵發(fā)合一
42.報道策劃
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.某報社與個體老板聯(lián)營，報社希望旱澇保收，打算在合同中約定："不論盈虧，報方每年保底取酬××萬。"這種約定是否可以？為什么？
44.為什么說新聞媒介的新聞傳播服務與廣告?zhèn)鞑シ展采嘁廊币徊豢桑?BR> 45.優(yōu)秀的廣播電視產品即節(jié)目的基本標準是什么？
46.簡述公共關系工作與媒介推廣工作的聯(lián)系。
47.新聞媒介編輯方針的內容主要是什么？
48.通訊社主要任務是什么？它和受眾的關系與報社、電臺、電視臺有何不同？
五、論述題（本大題共2小題，第49小題10分，第50小題12分，共22分。）
49.比較西方國家與我國報業(yè)集團產生的不同背景與原因。
50.報社與電臺、電視臺在經營創(chuàng)收上有何異同？