一、填空題（每小題1分，共10分）
1.我國報業(yè)經營管理20余年的改革大體經歷了以下五個階段：平穩(wěn)起步階段、_____、多頭推進階段、全面加速發(fā)展階段和報業(yè)集團建設階段。
2.節(jié)目宣傳是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式__________傳達本臺播出或將播出的節(jié)目信息的行為和過程。
3.確定報道思想和報道方針時要準確把握的兩條依據(jù)是：報紙的編輯方針和_______.
4.人力資源的報酬主要是指職工的工資和_____.
5.報業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對于雙方來說，至關重要的。中國報協(xié)曾提出過"面向市場，平等互利、立足國內、長期合作，_____"的20字方針。
6.所謂自動控制播出，是把播出的節(jié)目按照_____規(guī)定其播出時間、順序和內容。
7.報業(yè)集團的運行方式有_____和獨立型兩種。
8.近代報紙出現(xiàn)以后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：即自營、委辦和_______.
9.短期資金主要包括貨幣資金、應收賬款、短期投資和_____.
10.新聞的領導體制一般可分為一長制、_____和雙軌制。
二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共10分）
1.運用多媒體電腦技術營造與文化環(huán)境相關的產品或服務，稱為（ ）。
A.套裝型B.劇場型
C.網絡型D.多媒體型
2.世界上的傳媒集團是（ ）。
A.CNN B.新聞集團
C.時代-華納D.新華社
3.社會調查的一般程序包括準備階段、調查階段、研究階段和（ ）。
A.處理階段B.復查階段
C.總結階段D.分析階段
4.把模擬信號轉化為數(shù)字信號的過程叫（ ）。
A.錄入B.復制
C.數(shù)字化D.集成化
5.媒介是"人的延伸"（extensions of man）是誰的觀點？（ ）
A.布什B.施拉姆
C.馬克思D.麥克魯漢
6.世界上第一家私營廣播電臺是（ ）年開播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.報社印刷廠的生產過程分為（ ）三個階段。
A.錄入、拼版、印刷B.曬版、印刷、裝訂
C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分裝
8.到1999年為止，全國實行自辦發(fā)行的報紙占報紙總數(shù)的（ ）。
A.三分之一B.四分之一
C.三分之二D.二分之一
9.當代資本主義各國的新聞媒介存在三種所有制形式，即國有制、（ ）和私有制。
A.國有民營B.股份制
C.集體所有制D.公有制
10.新聞單位只有真正實現(xiàn)（ ）的分離，才能使新聞產品在生產、流通的各個環(huán)節(jié)既符合經濟規(guī)律又符合新聞規(guī)律，且保證二者并行不悖，同時一定程度上遏制"新聞尋祖"現(xiàn)象的發(fā)生。
A.經營權與所有權B.表達權與知曉權
C.經營權與編輯權D.使用權與所有權
三、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分）
1.數(shù)字化信息處理過程是在電腦內部進行的，信息處理的信息向人們顯示的方式有兩種，即（ ）。
A.被動顯示B.主動顯示
C.交互顯示D.直線型顯示
E.網絡顯示
2.優(yōu)秀的廣播電視產品——節(jié)目的基本標準是（ ）。
A.新B.深
C.情D.精
E.準
3.多媒體產品可分為套裝型、（ ）三種類型。
A.網絡型B.單一型
C.復合型D.劇場型
E.綜合型
4.根據(jù)新聞出版署《報紙管理暫行規(guī)定》、《報紙質量管理標準》等相關法律、法規(guī)，創(chuàng)辦報紙必須具備哪些條件？（ ）
A.有確定的、能切實承擔領導責任的主辦單位和主管部門
B.有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分工范圍的編輯方針
C.有一定數(shù)量穩(wěn)定的廣告客戶
D.有一定數(shù)量和質量的編輯、記者隊伍
E.有與所創(chuàng)辦規(guī)模相適應的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源
5.企業(yè)的生產能力，在不同的生產條件下，具有不同的內容和含義。通常有以下一些情況（ ）。
A.成品生產能力B.設計生產能力
C.查定生產能力D.計劃生產能力
E.潛在生產能力
四、名詞解釋（每小題3分，共18分）
1.受眾評價測量
2.信息經濟結構
3.發(fā)行量稽核
4.報紙星網結構
5.默多克
6.單一型媒體格局
五、簡答題（每小題5分，共25分）
1.報社多種經營立項論證的注意事項。
2.簡要說明廣告費率的類型。
3.發(fā)行推廣工作的指導思想和基本原則。
4.新聞單位公共關系工作的主要方法（列出5種方法）。
5.人力資源管理的目標。
六、論述題（每小題9分，共27分）
1.試論媒介廣告編排的一般原則。
2.與西方報團比較，我國報團的特征比較分析。
3.分析我國新聞單位領導體制的發(fā)展趨勢及組織機構的改革方向。
1.我國報業(yè)經營管理20余年的改革大體經歷了以下五個階段：平穩(wěn)起步階段、_____、多頭推進階段、全面加速發(fā)展階段和報業(yè)集團建設階段。
2.節(jié)目宣傳是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式__________傳達本臺播出或將播出的節(jié)目信息的行為和過程。
3.確定報道思想和報道方針時要準確把握的兩條依據(jù)是：報紙的編輯方針和_______.
4.人力資源的報酬主要是指職工的工資和_____.
5.報業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對于雙方來說，至關重要的。中國報協(xié)曾提出過"面向市場，平等互利、立足國內、長期合作，_____"的20字方針。
6.所謂自動控制播出，是把播出的節(jié)目按照_____規(guī)定其播出時間、順序和內容。
7.報業(yè)集團的運行方式有_____和獨立型兩種。
8.近代報紙出現(xiàn)以后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：即自營、委辦和_______.
9.短期資金主要包括貨幣資金、應收賬款、短期投資和_____.
10.新聞的領導體制一般可分為一長制、_____和雙軌制。
二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共10分）
1.運用多媒體電腦技術營造與文化環(huán)境相關的產品或服務，稱為（ ）。
A.套裝型B.劇場型
C.網絡型D.多媒體型
2.世界上的傳媒集團是（ ）。
A.CNN B.新聞集團
C.時代-華納D.新華社
3.社會調查的一般程序包括準備階段、調查階段、研究階段和（ ）。
A.處理階段B.復查階段
C.總結階段D.分析階段
4.把模擬信號轉化為數(shù)字信號的過程叫（ ）。
A.錄入B.復制
C.數(shù)字化D.集成化
5.媒介是"人的延伸"（extensions of man）是誰的觀點？（ ）
A.布什B.施拉姆
C.馬克思D.麥克魯漢
6.世界上第一家私營廣播電臺是（ ）年開播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.報社印刷廠的生產過程分為（ ）三個階段。
A.錄入、拼版、印刷B.曬版、印刷、裝訂
C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分裝
8.到1999年為止，全國實行自辦發(fā)行的報紙占報紙總數(shù)的（ ）。
A.三分之一B.四分之一
C.三分之二D.二分之一
9.當代資本主義各國的新聞媒介存在三種所有制形式，即國有制、（ ）和私有制。
A.國有民營B.股份制
C.集體所有制D.公有制
10.新聞單位只有真正實現(xiàn)（ ）的分離，才能使新聞產品在生產、流通的各個環(huán)節(jié)既符合經濟規(guī)律又符合新聞規(guī)律，且保證二者并行不悖，同時一定程度上遏制"新聞尋祖"現(xiàn)象的發(fā)生。
A.經營權與所有權B.表達權與知曉權
C.經營權與編輯權D.使用權與所有權
三、多項選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分）
1.數(shù)字化信息處理過程是在電腦內部進行的，信息處理的信息向人們顯示的方式有兩種，即（ ）。
A.被動顯示B.主動顯示
C.交互顯示D.直線型顯示
E.網絡顯示
2.優(yōu)秀的廣播電視產品——節(jié)目的基本標準是（ ）。
A.新B.深
C.情D.精
E.準
3.多媒體產品可分為套裝型、（ ）三種類型。
A.網絡型B.單一型
C.復合型D.劇場型
E.綜合型
4.根據(jù)新聞出版署《報紙管理暫行規(guī)定》、《報紙質量管理標準》等相關法律、法規(guī)，創(chuàng)辦報紙必須具備哪些條件？（ ）
A.有確定的、能切實承擔領導責任的主辦單位和主管部門
B.有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分工范圍的編輯方針
C.有一定數(shù)量穩(wěn)定的廣告客戶
D.有一定數(shù)量和質量的編輯、記者隊伍
E.有與所創(chuàng)辦規(guī)模相適應的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源
5.企業(yè)的生產能力，在不同的生產條件下，具有不同的內容和含義。通常有以下一些情況（ ）。
A.成品生產能力B.設計生產能力
C.查定生產能力D.計劃生產能力
E.潛在生產能力
四、名詞解釋（每小題3分，共18分）
1.受眾評價測量
2.信息經濟結構
3.發(fā)行量稽核
4.報紙星網結構
5.默多克
6.單一型媒體格局
五、簡答題（每小題5分，共25分）
1.報社多種經營立項論證的注意事項。
2.簡要說明廣告費率的類型。
3.發(fā)行推廣工作的指導思想和基本原則。
4.新聞單位公共關系工作的主要方法（列出5種方法）。
5.人力資源管理的目標。
六、論述題（每小題9分，共27分）
1.試論媒介廣告編排的一般原則。
2.與西方報團比較，我國報團的特征比較分析。
3.分析我國新聞單位領導體制的發(fā)展趨勢及組織機構的改革方向。