一、填空題（每小題1分，共10分）
1.我國報業(yè)經(jīng)營管理20余年的改革大體經(jīng)歷了以下五個階段：平穩(wěn)起步階段、_____、多頭推進(jìn)階段、全面加速發(fā)展階段和報業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。
2.節(jié)目宣傳是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式__________傳達(dá)本臺播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過程。
3.確定報道思想和報道方針時要準(zhǔn)確把握的兩條依據(jù)是：報紙的編輯方針和_______.
4.人力資源的報酬主要是指職工的工資和_____.
5.報業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對于雙方來說，至關(guān)重要的。中國報協(xié)曾提出過"面向市場，平等互利、立足國內(nèi)、長期合作，_____"的20字方針。
6.所謂自動控制播出，是把播出的節(jié)目按照_____規(guī)定其播出時間、順序和內(nèi)容。
7.報業(yè)集團(tuán)的運(yùn)行方式有_____和獨(dú)立型兩種。
8.近代報紙出現(xiàn)以后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：即自營、委辦和_______.
9.短期資金主要包括貨幣資金、應(yīng)收賬款、短期投資和_____.
10.新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為一長制、_____和雙軌制。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.運(yùn)用多媒體電腦技術(shù)營造與文化環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，稱為（ ）。
A.套裝型B.劇場型
C.網(wǎng)絡(luò)型D.多媒體型
2.世界上的傳媒集團(tuán)是（ ）。
A.CNN B.新聞集團(tuán)
C.時代-華納D.新華社
3.社會調(diào)查的一般程序包括準(zhǔn)備階段、調(diào)查階段、研究階段和（ ）。
A.處理階段B.復(fù)查階段
C.總結(jié)階段D.分析階段
4.把模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號的過程叫（ ）。
A.錄入B.復(fù)制
C.數(shù)字化D.集成化
5.媒介是"人的延伸"（extensions of man）是誰的觀點(diǎn)？（ ）
A.布什B.施拉姆
C.馬克思D.麥克魯漢
6.世界上第一家私營廣播電臺是（ ）年開播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.報社印刷廠的生產(chǎn)過程分為（ ）三個階段。
A.錄入、拼版、印刷B.曬版、印刷、裝訂
C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分裝
8.到1999年為止，全國實(shí)行自辦發(fā)行的報紙占報紙總數(shù)的（ ）。
A.三分之一B.四分之一
C.三分之二D.二分之一
9.當(dāng)代資本主義各國的新聞媒介存在三種所有制形式，即國有制、（ ）和私有制。
A.國有民營B.股份制
C.集體所有制D.公有制
10.新聞單位只有真正實(shí)現(xiàn)（ ）的分離，才能使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通的各個環(huán)節(jié)既符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律又符合新聞規(guī)律，且保證二者并行不悖，同時一定程度上遏制"新聞尋祖"現(xiàn)象的發(fā)生。
A.經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)B.表達(dá)權(quán)與知曉權(quán)
C.經(jīng)營權(quán)與編輯權(quán)D.使用權(quán)與所有權(quán)
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分）
1.數(shù)字化信息處理過程是在電腦內(nèi)部進(jìn)行的，信息處理的信息向人們顯示的方式有兩種，即（ ）。
A.被動顯示B.主動顯示
C.交互顯示D.直線型顯示
E.網(wǎng)絡(luò)顯示
2.優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品——節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。
A.新B.深
C.情D.精
E.準(zhǔn)
3.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、（ ）三種類型。
A.網(wǎng)絡(luò)型B.單一型
C.復(fù)合型D.劇場型
E.綜合型
4.根據(jù)新聞出版署《報紙管理暫行規(guī)定》、《報紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法律、法規(guī)，創(chuàng)辦報紙必須具備哪些條件？（ ）
A.有確定的、能切實(shí)承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的主辦單位和主管部門
B.有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分工范圍的編輯方針
C.有一定數(shù)量穩(wěn)定的廣告客戶
D.有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊伍
E.有與所創(chuàng)辦規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源
5.企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，具有不同的內(nèi)容和含義。通常有以下一些情況（ ）。
A.成品生產(chǎn)能力B.設(shè)計生產(chǎn)能力
C.查定生產(chǎn)能力D.計劃生產(chǎn)能力
E.潛在生產(chǎn)能力
四、名詞解釋（每小題3分，共18分）
1.受眾評價測量
2.信息經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
3.發(fā)行量稽核
4.報紙星網(wǎng)結(jié)構(gòu)
5.默多克
6.單一型媒體格局
五、簡答題（每小題5分，共25分）
1.報社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)。
2.簡要說明廣告費(fèi)率的類型。
3.發(fā)行推廣工作的指導(dǎo)思想和基本原則。
4.新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法（列出5種方法）。
5.人力資源管理的目標(biāo)。
六、論述題（每小題9分，共27分）
1.試論媒介廣告編排的一般原則。
2.與西方報團(tuán)比較，我國報團(tuán)的特征比較分析。
3.分析我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢及組織機(jī)構(gòu)的改革方向。
1.我國報業(yè)經(jīng)營管理20余年的改革大體經(jīng)歷了以下五個階段：平穩(wěn)起步階段、_____、多頭推進(jìn)階段、全面加速發(fā)展階段和報業(yè)集團(tuán)建設(shè)階段。
2.節(jié)目宣傳是節(jié)目宣傳人員以多種訴求方式__________傳達(dá)本臺播出或?qū)⒉コ龅墓?jié)目信息的行為和過程。
3.確定報道思想和報道方針時要準(zhǔn)確把握的兩條依據(jù)是：報紙的編輯方針和_______.
4.人力資源的報酬主要是指職工的工資和_____.
5.報業(yè)與新聞紙制造業(yè)的合作，對于雙方來說，至關(guān)重要的。中國報協(xié)曾提出過"面向市場，平等互利、立足國內(nèi)、長期合作，_____"的20字方針。
6.所謂自動控制播出，是把播出的節(jié)目按照_____規(guī)定其播出時間、順序和內(nèi)容。
7.報業(yè)集團(tuán)的運(yùn)行方式有_____和獨(dú)立型兩種。
8.近代報紙出現(xiàn)以后，我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型：即自營、委辦和_______.
9.短期資金主要包括貨幣資金、應(yīng)收賬款、短期投資和_____.
10.新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制一般可分為一長制、_____和雙軌制。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.運(yùn)用多媒體電腦技術(shù)營造與文化環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，稱為（ ）。
A.套裝型B.劇場型
C.網(wǎng)絡(luò)型D.多媒體型
2.世界上的傳媒集團(tuán)是（ ）。
A.CNN B.新聞集團(tuán)
C.時代-華納D.新華社
3.社會調(diào)查的一般程序包括準(zhǔn)備階段、調(diào)查階段、研究階段和（ ）。
A.處理階段B.復(fù)查階段
C.總結(jié)階段D.分析階段
4.把模擬信號轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號的過程叫（ ）。
A.錄入B.復(fù)制
C.數(shù)字化D.集成化
5.媒介是"人的延伸"（extensions of man）是誰的觀點(diǎn)？（ ）
A.布什B.施拉姆
C.馬克思D.麥克魯漢
6.世界上第一家私營廣播電臺是（ ）年開播的。
A.1919 B.1920
C.1923 D.1926
7.報社印刷廠的生產(chǎn)過程分為（ ）三個階段。
A.錄入、拼版、印刷B.曬版、印刷、裝訂
C.排版、印刷、裁切D.制版、印刷、分裝
8.到1999年為止，全國實(shí)行自辦發(fā)行的報紙占報紙總數(shù)的（ ）。
A.三分之一B.四分之一
C.三分之二D.二分之一
9.當(dāng)代資本主義各國的新聞媒介存在三種所有制形式，即國有制、（ ）和私有制。
A.國有民營B.股份制
C.集體所有制D.公有制
10.新聞單位只有真正實(shí)現(xiàn)（ ）的分離，才能使新聞產(chǎn)品在生產(chǎn)、流通的各個環(huán)節(jié)既符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律又符合新聞規(guī)律，且保證二者并行不悖，同時一定程度上遏制"新聞尋祖"現(xiàn)象的發(fā)生。
A.經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)B.表達(dá)權(quán)與知曉權(quán)
C.經(jīng)營權(quán)與編輯權(quán)D.使用權(quán)與所有權(quán)
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個備選答案中，選出二至五個正確的答案，并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分。每小題2分，共10分）
1.數(shù)字化信息處理過程是在電腦內(nèi)部進(jìn)行的，信息處理的信息向人們顯示的方式有兩種，即（ ）。
A.被動顯示B.主動顯示
C.交互顯示D.直線型顯示
E.網(wǎng)絡(luò)顯示
2.優(yōu)秀的廣播電視產(chǎn)品——節(jié)目的基本標(biāo)準(zhǔn)是（ ）。
A.新B.深
C.情D.精
E.準(zhǔn)
3.多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、（ ）三種類型。
A.網(wǎng)絡(luò)型B.單一型
C.復(fù)合型D.劇場型
E.綜合型
4.根據(jù)新聞出版署《報紙管理暫行規(guī)定》、《報紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法律、法規(guī)，創(chuàng)辦報紙必須具備哪些條件？（ ）
A.有確定的、能切實(shí)承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的主辦單位和主管部門
B.有符合法律規(guī)定、體現(xiàn)一定專業(yè)分工范圍的編輯方針
C.有一定數(shù)量穩(wěn)定的廣告客戶
D.有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊伍
E.有與所創(chuàng)辦規(guī)模相適應(yīng)的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源
5.企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，具有不同的內(nèi)容和含義。通常有以下一些情況（ ）。
A.成品生產(chǎn)能力B.設(shè)計生產(chǎn)能力
C.查定生產(chǎn)能力D.計劃生產(chǎn)能力
E.潛在生產(chǎn)能力
四、名詞解釋（每小題3分，共18分）
1.受眾評價測量
2.信息經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
3.發(fā)行量稽核
4.報紙星網(wǎng)結(jié)構(gòu)
5.默多克
6.單一型媒體格局
五、簡答題（每小題5分，共25分）
1.報社多種經(jīng)營立項(xiàng)論證的注意事項(xiàng)。
2.簡要說明廣告費(fèi)率的類型。
3.發(fā)行推廣工作的指導(dǎo)思想和基本原則。
4.新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法（列出5種方法）。
5.人力資源管理的目標(biāo)。
六、論述題（每小題9分，共27分）
1.試論媒介廣告編排的一般原則。
2.與西方報團(tuán)比較，我國報團(tuán)的特征比較分析。
3.分析我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢及組織機(jī)構(gòu)的改革方向。