浙江省2005年1月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(一)試題

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本試卷分A、B卷,使用1997年版本教材的考生請做A卷,使用2003年版本教材的考生請做B卷;若A、B兩卷都做的,以B卷記分。
    A卷
    一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分,共15分)
    1.廣告活動的主體是()。
    A.廣告經(jīng)營單位B.廣告客戶
    C.廣告制作單位D.廣告媒介
    2.市場學(xué)和廣告學(xué)聯(lián)系最緊密的是()。
    A.促銷策略B.產(chǎn)品策略
    C.渠道策略D.價格策略
    3.廣告行業(yè)屬于國民經(jīng)濟中的()。
    A.工業(yè)B.商業(yè)
    C.服務(wù)業(yè)D.金融業(yè)
    4.廣告學(xué)最早創(chuàng)建于()。
    A.美國B.法國
    C.日本D.英國
    5.廣告"萬家樂、樂萬家"的修辭方式是()。
    A.頂針B.回環(huán)
    C.設(shè)問D.排比
    6.廣告分為經(jīng)濟廣告、社會廣告兩大類分類是按照什么分類的?()
    A.按照廣告的性質(zhì)B.按照廣告的用途
    C.按照廣告媒介D.按照廣告公司
    7.機械隨機抽樣又稱為()。
    A.隨機抽樣B.整群抽樣
    C.分類抽樣D.典型調(diào)查
    8.企業(yè)廣告決策按照()可以分為化決策和滿意決策兩類。
    A.廣告的費用B.廣告目標(biāo)的要求
    C.廣告代理公司的類別D.廣告媒介的類別
    9.按照商標(biāo)使用者來分,商標(biāo)分為制造商標(biāo)、銷售商標(biāo)之外,還有()。
    A.保護性商標(biāo)B.一般性商標(biāo)
    C.服務(wù)商標(biāo)D.專利商標(biāo)
    10.招貼廣告的創(chuàng)作要從主題、字體和()三個方面入手。
    A.目錄B.附錄
    C.分鏡頭D.色彩
    二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi),多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分,共15分)
    1.以下組織可以成為廣告兼營單位的有()。
    A.報社B.電臺
    C.電視臺D.雜志
    E.廣播站
    2.廣告學(xué)研究的先驅(qū)有()。
    A.J·勞沃德B.C·哈特
    C.辛普森D.大衛(wèi)
    E.李奧貝納
    3.原始社會的廣告形式有()。
    A.實物B.音響
    C.口頭D.書刊
    E.廣播
    4.按照廣告證明制度,廣告證明必須做到()。
    A.證明出具機關(guān)合法B.廣告證明內(nèi)容合法
    C.廣告證明與廣告有直接關(guān)系D.廣告證明適用時間有效
    E.廣告證明適用地域有效
    5.權(quán)衡廣告媒體的適用性要考慮的主要因素有()。
    A.目標(biāo)市場B.產(chǎn)品特性
    C.競爭對手使用媒介狀況D.費用
    E.廣告媒介自身條件
    6.廣告創(chuàng)作的特點有()。
    A.效益性B.逼真性
    C.綜合性D.沖擊性
    E.時效性
    7.整體概念的產(chǎn)品包含的層次有()。
    A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品
    C.工業(yè)產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品
    E.農(nóng)業(yè)產(chǎn)品
    8.廣告策劃的內(nèi)容包括()。
    A.廣告對象確定B.廣告主題安排
    C.廣告策略制定D.廣告方式選擇
    E.廣告媒介選擇
    9.廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容有()。
    A.廣告接收人的數(shù)量B.廣告信息接收人口構(gòu)成
    C.媒體價格D.產(chǎn)品包裝
    E.產(chǎn)品價格
    10.廣播廣告語言設(shè)計的基本要求有()。
    A.通俗化B.口語化
    C.親切D.響亮
    E.節(jié)奏感強
    三、名詞解釋(每小題5分,共20分)
    1.廣告兼營單位
    2.廣告市場調(diào)查
    3.企業(yè)銷售廣告策略
    4.錄音合成
    四、簡答題(每小題6分,共30分)
    1.廣告的作用是什么?
    2.我國古代廣告的特點是什么?
    3.運用德爾菲法需要注意的問題是什么?
    4.廣告決策的原則是什么?
    5.企業(yè)確定廣告費用的方法有哪些?
    五、論述題(10分)
    試述我國建國以來廣告事業(yè)曲折發(fā)展的歷史經(jīng)驗教訓(xùn)。
    六、計算題(10分)
    某電子公司計劃2000年經(jīng)營DVD產(chǎn)品的計劃利潤為20萬元,單位產(chǎn)品售價為486元,稅率為6%,固定成本為12萬元,單位變動成本為105元。該公司要完成利潤計劃,銷售量應(yīng)達到什么水平?(計算結(jié)果請四舍五入。)
    B卷
    一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中,選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1.5分,共15分)
    1.廣告活動最基本的功能是()。
    A.傳播功能B.經(jīng)濟功能
    C.社會功能D.啟發(fā)功能
    2.強調(diào)"穩(wěn)"字,重在提醒消費者購買、培養(yǎng)消費者的品牌忠誠的廣告一般屬于()。
    A.導(dǎo)入期廣告B.成長期廣告
    C.成熟期廣告D.衰退期廣告
    3.廣告創(chuàng)作的原則除了服從廣告策劃的原則、創(chuàng)意求美原則之外,還有()。
    A.集體創(chuàng)作原則B.完美主義原則
    C.震撼性原則D.沖擊力原則
    4.在我國,代表國家對廣告行業(yè)進行監(jiān)督管理的機構(gòu)是()。
    A.廣告協(xié)會B.國務(wù)院
    C.宣傳部門D.工商行政管理機關(guān)
    5.廣告信息除了商品信息之外,還包括()。
    A.勞務(wù)信息B.觀念信息
    C.價格信息D.促銷信息
    6.《中華人民共和國廣告法》正式施行的時間是()。
    A.1994年B.1995年
    C.1996年D.1997年
    7.進行廣告創(chuàng)作的主體是()。
    A.廣告客戶B.廣告經(jīng)營單位
    C.廣告媒體行業(yè)D.廣告人
    8.廣告的市場滲透策略的具體內(nèi)容是()。
    A.產(chǎn)品開發(fā)策略、品牌樹立策略、消費吸引策略
    B.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌誘導(dǎo)策略、消費刺激策略
    C.產(chǎn)品更新策略、品牌樹立策略、消費吸引策略
    D.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略、品牌樹立策略、消費刺激策略
    9.廣播廣告的構(gòu)成要素有語言、音響和()。
    A.音樂B.效果
    C.費用D.節(jié)目
    10.下述選項中不是報紙廣告文字構(gòu)成部分的是()。
    A.標(biāo)題B.內(nèi)文
    C.圖片D.落款
    二、多項選擇題(在每小題的五個備選答案中,選出二至五個正確的答案,并將正確答案的序號分別填在題干的括號內(nèi),多選、少選、錯選均不得分。每小題1.5分,共15分)
    1.廣告行業(yè)由()等構(gòu)成。
    A.廣告公司B.廣告兼營單位
    C.廣告設(shè)備制造商D.廣告監(jiān)督部門
    E.廣告協(xié)會
    2.好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備以下特點:()
    A.有利于襯托和突出核心產(chǎn)品
    B.有利于突出產(chǎn)品的品質(zhì)特點
    C.有利于區(qū)別于同類產(chǎn)品
    D.有利于引起消費者對產(chǎn)品感興趣的聯(lián)想
    E.有利于產(chǎn)品銷售
    3.廣告媒體策略制定過程中,分析媒體特點要從以下()幾個方面衡量。
    A.廣告收費B.媒體的影響層
    C.媒體的威信D.媒體的收視狀況
    E.媒體的影響范圍
    4.廣告決策的原則包括()。
    A.講求經(jīng)濟效益的原則B.講求社會效益的原則
    C.從實際出發(fā)的原則D.勇于創(chuàng)新的原則
    E.真實的原則
    5.櫥窗廣告的創(chuàng)作程序分為如下幾個步驟:()
    A.命題和構(gòu)思B.命題確認(rèn)
    C.施工D.檢查
    E.評審、存檔
    6.廣告市場調(diào)查通過對()的情況和對此產(chǎn)生影響的相關(guān)環(huán)境的情況進行調(diào)查研究,為確定可行的廣告目標(biāo)、廣告策略和廣告費用幅度提供依據(jù)。
    A.商品B.消費者
    C.經(jīng)營者D.生產(chǎn)者
    E.競爭者
    7.招貼廣告創(chuàng)作要從()等幾方面入手。
    A.主題B.字體
    C.色彩D.畫面
    E.布局
    8.廣播廣告的語言設(shè)計要以(),以及必要的重復(fù)為基本要求。
    A.通俗化B.口語化
    C.親切D.響亮
    E.節(jié)奏感強
    9.消費刺激策略主要有()幾種形式。
    A.有獎銷售B.折讓銷售
    C.銷售競賽D.贈品印花
    E.會員俱樂部
    10.權(quán)衡廣告媒體的適用性必須考慮()等因素。
    A.目標(biāo)市場B.產(chǎn)品特性
    C.競爭對手使用媒體狀況D.費用
    E.廣告媒體自身條件
    三、名詞解釋(每小題5分,共20分)
    1.迂回競爭產(chǎn)品定位
    2.廣告信息
    3.廣告策略
    4.招貼廣告
    四、簡答題(每小題6分,共30分)
    1.廣告創(chuàng)作的原則有哪些?
    2.廣告管理制度主要包括哪些內(nèi)容?
    3.廣告調(diào)查可分為哪幾個步驟?
    4.簡述廣告的作用。
    5.書刊廣告有哪些優(yōu)缺點?
    五、論述題(10分)
    試論述衰退期的企業(yè)市場競爭與經(jīng)營狀況及廣告策略。
    六、計算題(10分)
    某家用電器公司,洗衣機的價格為每臺1000元,平均變動成本為490元,如果支出廣告費50000元能使洗衣機銷售量增加150臺,此筆廣告費用支出是否合算?