一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共10分。在每小題列出的四個(gè)選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)）
1.經(jīng)銷商廣告的對(duì)象是（ ）
A.終消費(fèi)者B.零售商C.批發(fā)商D.批發(fā)商和零售商
2.世界上早的定期印刷報(bào)紙于1609年在（ ）出版。
A.德國(guó)B.英國(guó)C.法國(guó)D.美國(guó)
3.1622年在倫敦創(chuàng)辦的（ ）被認(rèn)為是世界上早的刊登廣告的報(bào)紙。
A.《每周報(bào)》B.《新聞報(bào)》C.《每周新聞》D.《周報(bào)》
4.（ ）廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)".
A.艾爾父子B.羅威爾C.帕爾默D.雷納德
5.與廣告學(xué)關(guān)系密切的市場(chǎng)學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)和（ ）
A.營(yíng)銷組合原理B.市場(chǎng)觀念C.銷售策略D.價(jià)格策略
6.我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是（ ）
A.《廣告法》B.《廣告管理暫行規(guī)定》
C.《廣告管理?xiàng)l例》D.《廣告管理暫行條例》
7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果終要體現(xiàn)在（ ）
A.廣告的傳播效果B.廣告的社會(huì)效果
C.廣告的銷售效果D.廣告的長(zhǎng)期效果
8.我國(guó)廣告審查制度正式建立于（ ）
A.1991年12月B.1993年1月
C.1995年2月D.1996年2月
9.以下哪一項(xiàng)陳述不正確？（ ）
A.廣告屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè)
B.廣告是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要紐帶
C.廣告是一門"勸說"的藝術(shù)
D.廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇
10.在我國(guó)，第一家專業(yè)媒介購(gòu)買公司是（ ）
A.傳立媒體B.實(shí)力媒體
C.兆力媒體D.全力媒體
二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題的五個(gè)備答案中有二個(gè)至五個(gè)正確的答案，將所有正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選的，該題不得分）
11.一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書主要包括（ ）的內(nèi)容。
A.調(diào)查名稱B.調(diào)查目的C.調(diào)查內(nèi)容
D.調(diào)查方法E.調(diào)查預(yù)算
12.根據(jù)市場(chǎng)區(qū)域的不同，可以將廣告分為（ ）
A.地方性廣告B.區(qū)域性廣告C.全國(guó)性廣告
D.國(guó)際性廣告E.世界性廣告
13.20世紀(jì)初美國(guó)心理學(xué)家斯科特撰寫的廣告學(xué)專著包括（ ）
A.《廣告學(xué)大綱》B.《廣告原理》
C.《廣告技法》D.《廣告心理學(xué)》
E.《實(shí)用廣告法》
14.旗幟廣告的表現(xiàn)形式可以區(qū)分為（ ）
A.動(dòng)態(tài)傳送廣告B.擴(kuò)張式廣告
C.互動(dòng)式廣告D.彈跳廣告
E.贊助廣告
15.大衛(wèi)·奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括（ ）
A.旁敲側(cè)擊
B.要用高雅的文字
C.不用諷刺的筆調(diào)
D.避免唱高調(diào)
E.不要從娛樂讀者的角度寫文案
16.按媒介的物理屬性劃分，媒介分為（ ）
A.印刷媒介B.流動(dòng)性媒介C.感光媒介
D.光效媒介E.電波媒介
17.廣告審查的程序包括（ ）
A.提出廣告審查申請(qǐng)，填寫《廣告審查申請(qǐng)表》
B.參加廣告審查標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)
C.初審
D.終審
E.復(fù)議
18.制定媒介計(jì)劃，對(duì)媒介進(jìn)行總體分析應(yīng)考慮（ ）
A.媒介的覆蓋范圍
B.媒介與目標(biāo)受眾的聯(lián)系程度
C.媒介被接觸的程度
D.媒介使用條件
E.媒介相對(duì)廣告費(fèi)用
19.以下哪些包括在整合營(yíng)銷中？（ ）
A.廣告B.公關(guān)C.CI
D.直銷E.包裝與新媒介
20.影響消費(fèi)者行為的因素主要包括（ ）
A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.社會(huì)因素
D.個(gè)人因素E.心理因素
三、詞語解釋題（每小題4分，共20分）
21.E.S.路易斯提出的AIDA法則
22.廣告媒介
23.受眾
24.綜合型廣告代理公司
25.ARF理論模式
四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
26.羅瑟·瑞夫斯提出的"獨(dú)特的銷售主題"（USP）包括哪些要點(diǎn)？
27.為什么說消費(fèi)者行為本質(zhì)上是理智的、逃避風(fēng)險(xiǎn)的行為？
28.廣告收費(fèi)的傭金制有哪幾種形式？
29.有哪些指標(biāo)運(yùn)用于媒介評(píng)估？
五、論述題（每小題10分，共20分）
30.消費(fèi)者行為具有什么主要特點(diǎn)？
31.廣告管理的意義何在？
六、綜合應(yīng)用題（本題10分）
32.請(qǐng)用"6W+6O"對(duì)5萬元左右的家庭小轎車進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。
1.經(jīng)銷商廣告的對(duì)象是（ ）
A.終消費(fèi)者B.零售商C.批發(fā)商D.批發(fā)商和零售商
2.世界上早的定期印刷報(bào)紙于1609年在（ ）出版。
A.德國(guó)B.英國(guó)C.法國(guó)D.美國(guó)
3.1622年在倫敦創(chuàng)辦的（ ）被認(rèn)為是世界上早的刊登廣告的報(bào)紙。
A.《每周報(bào)》B.《新聞報(bào)》C.《每周新聞》D.《周報(bào)》
4.（ ）廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)".
A.艾爾父子B.羅威爾C.帕爾默D.雷納德
5.與廣告學(xué)關(guān)系密切的市場(chǎng)學(xué)原理包括消費(fèi)行為、目標(biāo)市場(chǎng)和（ ）
A.營(yíng)銷組合原理B.市場(chǎng)觀念C.銷售策略D.價(jià)格策略
6.我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是（ ）
A.《廣告法》B.《廣告管理暫行規(guī)定》
C.《廣告管理?xiàng)l例》D.《廣告管理暫行條例》
7.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果終要體現(xiàn)在（ ）
A.廣告的傳播效果B.廣告的社會(huì)效果
C.廣告的銷售效果D.廣告的長(zhǎng)期效果
8.我國(guó)廣告審查制度正式建立于（ ）
A.1991年12月B.1993年1月
C.1995年2月D.1996年2月
9.以下哪一項(xiàng)陳述不正確？（ ）
A.廣告屬知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的第二產(chǎn)業(yè)
B.廣告是連接生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要紐帶
C.廣告是一門"勸說"的藝術(shù)
D.廣告管理屬于經(jīng)濟(jì)管理的范疇
10.在我國(guó)，第一家專業(yè)媒介購(gòu)買公司是（ ）
A.傳立媒體B.實(shí)力媒體
C.兆力媒體D.全力媒體
二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分。在每小題的五個(gè)備答案中有二個(gè)至五個(gè)正確的答案，將所有正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選的，該題不得分）
11.一份市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃書主要包括（ ）的內(nèi)容。
A.調(diào)查名稱B.調(diào)查目的C.調(diào)查內(nèi)容
D.調(diào)查方法E.調(diào)查預(yù)算
12.根據(jù)市場(chǎng)區(qū)域的不同，可以將廣告分為（ ）
A.地方性廣告B.區(qū)域性廣告C.全國(guó)性廣告
D.國(guó)際性廣告E.世界性廣告
13.20世紀(jì)初美國(guó)心理學(xué)家斯科特撰寫的廣告學(xué)專著包括（ ）
A.《廣告學(xué)大綱》B.《廣告原理》
C.《廣告技法》D.《廣告心理學(xué)》
E.《實(shí)用廣告法》
14.旗幟廣告的表現(xiàn)形式可以區(qū)分為（ ）
A.動(dòng)態(tài)傳送廣告B.擴(kuò)張式廣告
C.互動(dòng)式廣告D.彈跳廣告
E.贊助廣告
15.大衛(wèi)·奧格威提出的廣告正文撰寫的建議包括（ ）
A.旁敲側(cè)擊
B.要用高雅的文字
C.不用諷刺的筆調(diào)
D.避免唱高調(diào)
E.不要從娛樂讀者的角度寫文案
16.按媒介的物理屬性劃分，媒介分為（ ）
A.印刷媒介B.流動(dòng)性媒介C.感光媒介
D.光效媒介E.電波媒介
17.廣告審查的程序包括（ ）
A.提出廣告審查申請(qǐng)，填寫《廣告審查申請(qǐng)表》
B.參加廣告審查標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)
C.初審
D.終審
E.復(fù)議
18.制定媒介計(jì)劃，對(duì)媒介進(jìn)行總體分析應(yīng)考慮（ ）
A.媒介的覆蓋范圍
B.媒介與目標(biāo)受眾的聯(lián)系程度
C.媒介被接觸的程度
D.媒介使用條件
E.媒介相對(duì)廣告費(fèi)用
19.以下哪些包括在整合營(yíng)銷中？（ ）
A.廣告B.公關(guān)C.CI
D.直銷E.包裝與新媒介
20.影響消費(fèi)者行為的因素主要包括（ ）
A.經(jīng)濟(jì)因素B.文化因素C.社會(huì)因素
D.個(gè)人因素E.心理因素
三、詞語解釋題（每小題4分，共20分）
21.E.S.路易斯提出的AIDA法則
22.廣告媒介
23.受眾
24.綜合型廣告代理公司
25.ARF理論模式
四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）
26.羅瑟·瑞夫斯提出的"獨(dú)特的銷售主題"（USP）包括哪些要點(diǎn)？
27.為什么說消費(fèi)者行為本質(zhì)上是理智的、逃避風(fēng)險(xiǎn)的行為？
28.廣告收費(fèi)的傭金制有哪幾種形式？
29.有哪些指標(biāo)運(yùn)用于媒介評(píng)估？
五、論述題（每小題10分，共20分）
30.消費(fèi)者行為具有什么主要特點(diǎn)？
31.廣告管理的意義何在？
六、綜合應(yīng)用題（本題10分）
32.請(qǐng)用"6W+6O"對(duì)5萬元左右的家庭小轎車進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。