一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共30分）
1.廣告行為的主體是（ ）。
A.廣告主B.廣告公司
C.廣告媒介D.廣告信息
2.廣告與人員銷售推廣手段的區(qū)別是（ ）。
A.付費(fèi)B.非人員
C.主體明確D.信息內(nèi)容
3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心是（ ）。
A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)
B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.廣告
D.價(jià)格
4.北京某藥品市場(chǎng)調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對(duì)象，這種抽樣是（ ）。
A.分層隨機(jī)抽樣B.整群抽樣
C.多級(jí)隨機(jī)抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是（ ）。
A.受眾文化程度B.發(fā)行渠道
C.價(jià)格D.發(fā)行數(shù)字
6.廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容是（ ）。
A.心理效果B.經(jīng)濟(jì)效果
C.社會(huì)效果D.推移效果
7."品牌經(jīng)理制"屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？（ ）
A.宣傳型B.銷售配合型
C.銷售主導(dǎo)型D.營(yíng)銷管理型
8.最先實(shí)現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國(guó)家是（ ）。
A.英國(guó)B.德國(guó)
C.日本D.美國(guó)
9.標(biāo)志著我國(guó)由地方性管理法規(guī)到全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)的演進(jìn)的標(biāo)志是（ ）。
A.《廣告管理暫行條例》出臺(tái)
B.《廣告法》出臺(tái)
C.《廣告管理?xiàng)l例》出臺(tái)
D.《醫(yī)療廣告管理細(xì)則》出臺(tái)
10.按照國(guó)際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費(fèi)用的（ ）。
A.10% B.15%
C.17% D.16.7%
11.代理傭金制度最早可以追溯到（ ）。
A.1841年B.1851年
C.1861年D.1871年
12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是（ ）。
A.廣告一體化策略B.廣告當(dāng)?shù)鼗呗?BR> C.整合傳播策略D.差異化傳播策略
13.我國(guó)最早的廣告學(xué)研究專著是（ ）。
A.《新聞學(xué)》B.《國(guó)際廣告》
C.《廣告須知》D.《廣告管理》
14.被譽(yù)為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"是（ ）。
A.美國(guó)帕爾默廣告公司B.艾爾父子廣告公司
C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司
15.強(qiáng)調(diào)"新"字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)和新方法的廣告一般屬于（ ）。
A.導(dǎo)入期廣告B.成長(zhǎng)期廣告
C.成熟期廣告D.衰退期廣告
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共16分）
1.廣告的傳播功能包括（ ）。
A.促進(jìn)功能B.勸服功能
C.提示功能D.經(jīng)濟(jì)功能
E.增強(qiáng)功能
2.廣告按照直接目的可以分為（ ）。
A.產(chǎn)品廣告B.商品廣告
C.品牌廣告D.企業(yè)廣告
E.地區(qū)性廣告
3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜校?）。
A.信源B.信息
C.通道D.受眾
E.效果
4.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有（ ）。
A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治法規(guī)環(huán)境D.科技環(huán)境
E.社會(huì)文化環(huán)境
5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括（ ）。
A.產(chǎn)品生命周期因素B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素
C.銷售目標(biāo)因素D.廣告媒介因素
E.廣告發(fā)布頻率因素
6.廣告的間接信息有（ ）。
A.道具B.情節(jié)
C.人物D.語(yǔ)言
E.色彩
7.廣告文案中的廣告主題有（ ）。
A.利益主題B.優(yōu)勢(shì)主題
C.服務(wù)主題D.附加價(jià)值主題
E.活動(dòng)主題
8.廣告媒介新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。
A.電子化B.雙向互動(dòng)性
C.小眾化D.分眾化
E.溝通方式轉(zhuǎn)變
三、名詞解釋（共14分）
1.4C理論（5分）
2.廣告管理（5分）
3.廣告主題（4分）
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1.簡(jiǎn)述廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)。
2.簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。
3.簡(jiǎn)述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。
4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？
5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。
五、論述題（10分）
試述常見(jiàn)的廣告定位策略。
1.廣告行為的主體是（ ）。
A.廣告主B.廣告公司
C.廣告媒介D.廣告信息
2.廣告與人員銷售推廣手段的區(qū)別是（ ）。
A.付費(fèi)B.非人員
C.主體明確D.信息內(nèi)容
3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心是（ ）。
A.使企業(yè)可控因素與外部不可控因素相適應(yīng)
B.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
C.廣告
D.價(jià)格
4.北京某藥品市場(chǎng)調(diào)查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調(diào)查對(duì)象，這種抽樣是（ ）。
A.分層隨機(jī)抽樣B.整群抽樣
C.多級(jí)隨機(jī)抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣
5.了解某印刷媒介的發(fā)行狀況，核心是（ ）。
A.受眾文化程度B.發(fā)行渠道
C.價(jià)格D.發(fā)行數(shù)字
6.廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容是（ ）。
A.心理效果B.經(jīng)濟(jì)效果
C.社會(huì)效果D.推移效果
7."品牌經(jīng)理制"屬于什么類型的企業(yè)廣告管理模式？（ ）
A.宣傳型B.銷售配合型
C.銷售主導(dǎo)型D.營(yíng)銷管理型
8.最先實(shí)現(xiàn)媒介由承攬、發(fā)布多種職能到專司廣告發(fā)布轉(zhuǎn)變的國(guó)家是（ ）。
A.英國(guó)B.德國(guó)
C.日本D.美國(guó)
9.標(biāo)志著我國(guó)由地方性管理法規(guī)到全國(guó)性統(tǒng)一法規(guī)的演進(jìn)的標(biāo)志是（ ）。
A.《廣告管理暫行條例》出臺(tái)
B.《廣告法》出臺(tái)
C.《廣告管理?xiàng)l例》出臺(tái)
D.《醫(yī)療廣告管理細(xì)則》出臺(tái)
10.按照國(guó)際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費(fèi)用的（ ）。
A.10% B.15%
C.17% D.16.7%
11.代理傭金制度最早可以追溯到（ ）。
A.1841年B.1851年
C.1861年D.1871年
12.公司總部統(tǒng)轄廣告權(quán)，各目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)分部統(tǒng)一執(zhí)行公司總部策略的做法是（ ）。
A.廣告一體化策略B.廣告當(dāng)?shù)鼗呗?BR> C.整合傳播策略D.差異化傳播策略
13.我國(guó)最早的廣告學(xué)研究專著是（ ）。
A.《新聞學(xué)》B.《國(guó)際廣告》
C.《廣告須知》D.《廣告管理》
14.被譽(yù)為"現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)"是（ ）。
A.美國(guó)帕爾默廣告公司B.艾爾父子廣告公司
C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司
15.強(qiáng)調(diào)"新"字，介紹產(chǎn)品的新功能、新特點(diǎn)和新方法的廣告一般屬于（ ）。
A.導(dǎo)入期廣告B.成長(zhǎng)期廣告
C.成熟期廣告D.衰退期廣告
二、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題2分，共16分）
1.廣告的傳播功能包括（ ）。
A.促進(jìn)功能B.勸服功能
C.提示功能D.經(jīng)濟(jì)功能
E.增強(qiáng)功能
2.廣告按照直接目的可以分為（ ）。
A.產(chǎn)品廣告B.商品廣告
C.品牌廣告D.企業(yè)廣告
E.地區(qū)性廣告
3.廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊赜校?）。
A.信源B.信息
C.通道D.受眾
E.效果
4.廣告運(yùn)作的外部環(huán)境有（ ）。
A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.政治法規(guī)環(huán)境D.科技環(huán)境
E.社會(huì)文化環(huán)境
5.影響廣告預(yù)算的主要因素包括（ ）。
A.產(chǎn)品生命周期因素B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素
C.銷售目標(biāo)因素D.廣告媒介因素
E.廣告發(fā)布頻率因素
6.廣告的間接信息有（ ）。
A.道具B.情節(jié)
C.人物D.語(yǔ)言
E.色彩
7.廣告文案中的廣告主題有（ ）。
A.利益主題B.優(yōu)勢(shì)主題
C.服務(wù)主題D.附加價(jià)值主題
E.活動(dòng)主題
8.廣告媒介新生態(tài)的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。
A.電子化B.雙向互動(dòng)性
C.小眾化D.分眾化
E.溝通方式轉(zhuǎn)變
三、名詞解釋（共14分）
1.4C理論（5分）
2.廣告管理（5分）
3.廣告主題（4分）
四、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共30分）
1.簡(jiǎn)述廣告社會(huì)功能的正面評(píng)價(jià)。
2.簡(jiǎn)述中國(guó)現(xiàn)代廣告業(yè)的啟示。
3.簡(jiǎn)述廣告在不同產(chǎn)品生命周期的作用。
4.現(xiàn)代廣告事業(yè)的任務(wù)是什么？
5.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的方法。
五、論述題（10分）
試述常見(jiàn)的廣告定位策略。