一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．20世紀(jì)30年代，"天下第一厚皮"是________鞋店的廣告語。（）
A．鶴鳴B．雞鳴
C．博步D．牛頭
2．我國早的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的（）
A．《新廣告術(shù)》B．《實(shí)用廣告術(shù)》
C．《廣告須知》D．《廣告法》
3．廣告劃分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)廣告、價(jià)格廣告、觀念廣告等五類，是依據(jù)廣告的（）
A．終目的B．推銷目的
C．直接目的D．一般目的
4．廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的課程列入我國一些大學(xué)的報(bào)學(xué)系、科研教學(xué)中初是在（）
A．1920-1923年B．1910-1913年
C．1930-1933年D．1900-1903年
5．1914年________出現(xiàn)了"發(fā)行稽察局"對(duì)廣告進(jìn)行管理。（）
A．美國B．英國
C．日本D．中國
6．以下不屬于戶外廣告媒介的是（）
A．路牌B．燈箱
C．櫥窗D．車船
7．世界發(fā)行量大的國際性雜志是（）
A．《新聞周刊》B．《時(shí)代》
C．《國家地理》D．《讀者文摘》
8．DAGMAR理論的創(chuàng)立者是（）
A．大衛(wèi)·奧格威B．R·H·格利
C．史達(dá)奇D．奧斯本
9．早發(fā)布廣告的大眾媒介是（）
A．招牌B．報(bào)紙
C．雜志D．海報(bào)
10．以下哪一句陳述不是事實(shí)（）
A．媒介購買公司的主要職能是專業(yè)從事媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實(shí)施
B．一般說來，很強(qiáng)的媒介購買能力、媒介策劃與實(shí)施能力及巨額資本支持運(yùn)作，是媒介購買公司生存與發(fā)展的必備條件
C．媒介集中購買是廣告媒介業(yè)務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨
D．我國政府對(duì)媒介購買公司的發(fā)展持積極支持的態(tài)度
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11．整合行銷傳播的內(nèi)涵包括（）
A．以消費(fèi)者為核心
B．以消費(fèi)者資料庫為基礎(chǔ)
C．以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
D．以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)
E．以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
12．廣告信息具有的特性包括（）
A．信息訴求B．信息要素
C．信息合成D．信息結(jié)構(gòu)
E．信息密碼
13．經(jīng)常出現(xiàn)的廣告主題包括（）
A．利益主題B．優(yōu)勢(shì)主題
C．企業(yè)主題D．服務(wù)主題
E．活動(dòng)主題
14．廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)包括（）
A．迅速及時(shí)B．受眾廣泛
C．收聽方便D．以聲傳情
E．針對(duì)性強(qiáng)
15．創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)經(jīng)過一個(gè)形式化過程，包括（）
A．文本化B．視覺化
C．主題確立D．依托點(diǎn)確立
E．媒介選擇與組合
16．廣告收費(fèi)管理涉及的部門包括（）
A．物價(jià)B．城建
C．公安D．稅務(wù)
E．廣告管理機(jī)關(guān)
17．廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括（）
A．自發(fā)性B．自愿性
C．靈活性D．強(qiáng)制性
E．道德約束性或輿論規(guī)范性
18．受眾除了一般特性外，在信息接受過程中還具有以下特性（）
A．主動(dòng)性B．歸屬性
C．隱匿性D．自述性
E．分散性
19．對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定包括（）
A．有無新意B．能否準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)
C．是否突出廣告主題D．是否引人入勝
E．感染力如何
20．"POP"廣告是指（）
A．櫥窗廣告B．海報(bào)
C．現(xiàn)場(chǎng)廣告D．流行廣告
E．售點(diǎn)廣告
三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．廣告概念
22．企業(yè)廣告
23．廣告媒介
24．廣告管理
25．廣告主題
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的聯(lián)系與區(qū)別是什么？
27．如何按時(shí)間分配廣告預(yù)算？
28．在我國，如何評(píng)價(jià)廣告的文化藝術(shù)效果？
29．消費(fèi)者的購買類型有哪幾種？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．闡述現(xiàn)代廣告對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用。
31．試述廣告代理業(yè)務(wù)拓展變化的過程。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．根據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告應(yīng)考慮的步驟，擬定某減肥瘦身產(chǎn)品"A計(jì)劃"（假定的名稱）投放網(wǎng)絡(luò)廣告的初步計(jì)劃。
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．20世紀(jì)30年代，"天下第一厚皮"是________鞋店的廣告語。（）
A．鶴鳴B．雞鳴
C．博步D．牛頭
2．我國早的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的（）
A．《新廣告術(shù)》B．《實(shí)用廣告術(shù)》
C．《廣告須知》D．《廣告法》
3．廣告劃分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)廣告、價(jià)格廣告、觀念廣告等五類，是依據(jù)廣告的（）
A．終目的B．推銷目的
C．直接目的D．一般目的
4．廣告學(xué)作為一門獨(dú)立的課程列入我國一些大學(xué)的報(bào)學(xué)系、科研教學(xué)中初是在（）
A．1920-1923年B．1910-1913年
C．1930-1933年D．1900-1903年
5．1914年________出現(xiàn)了"發(fā)行稽察局"對(duì)廣告進(jìn)行管理。（）
A．美國B．英國
C．日本D．中國
6．以下不屬于戶外廣告媒介的是（）
A．路牌B．燈箱
C．櫥窗D．車船
7．世界發(fā)行量大的國際性雜志是（）
A．《新聞周刊》B．《時(shí)代》
C．《國家地理》D．《讀者文摘》
8．DAGMAR理論的創(chuàng)立者是（）
A．大衛(wèi)·奧格威B．R·H·格利
C．史達(dá)奇D．奧斯本
9．早發(fā)布廣告的大眾媒介是（）
A．招牌B．報(bào)紙
C．雜志D．海報(bào)
10．以下哪一句陳述不是事實(shí)（）
A．媒介購買公司的主要職能是專業(yè)從事媒介研究、媒介購買、媒介企劃與實(shí)施
B．一般說來，很強(qiáng)的媒介購買能力、媒介策劃與實(shí)施能力及巨額資本支持運(yùn)作，是媒介購買公司生存與發(fā)展的必備條件
C．媒介集中購買是廣告媒介業(yè)務(wù)發(fā)展的大勢(shì)所趨
D．我國政府對(duì)媒介購買公司的發(fā)展持積極支持的態(tài)度
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二個(gè)至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
11．整合行銷傳播的內(nèi)涵包括（）
A．以消費(fèi)者為核心
B．以消費(fèi)者資料庫為基礎(chǔ)
C．以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的
D．以一種聲音為內(nèi)在支持點(diǎn)
E．以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段
12．廣告信息具有的特性包括（）
A．信息訴求B．信息要素
C．信息合成D．信息結(jié)構(gòu)
E．信息密碼
13．經(jīng)常出現(xiàn)的廣告主題包括（）
A．利益主題B．優(yōu)勢(shì)主題
C．企業(yè)主題D．服務(wù)主題
E．活動(dòng)主題
14．廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)包括（）
A．迅速及時(shí)B．受眾廣泛
C．收聽方便D．以聲傳情
E．針對(duì)性強(qiáng)
15．創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)經(jīng)過一個(gè)形式化過程，包括（）
A．文本化B．視覺化
C．主題確立D．依托點(diǎn)確立
E．媒介選擇與組合
16．廣告收費(fèi)管理涉及的部門包括（）
A．物價(jià)B．城建
C．公安D．稅務(wù)
E．廣告管理機(jī)關(guān)
17．廣告行業(yè)自律具有的顯著特點(diǎn)包括（）
A．自發(fā)性B．自愿性
C．靈活性D．強(qiáng)制性
E．道德約束性或輿論規(guī)范性
18．受眾除了一般特性外，在信息接受過程中還具有以下特性（）
A．主動(dòng)性B．歸屬性
C．隱匿性D．自述性
E．分散性
19．對(duì)廣告創(chuàng)意的測(cè)定包括（）
A．有無新意B．能否準(zhǔn)確生動(dòng)地表現(xiàn)
C．是否突出廣告主題D．是否引人入勝
E．感染力如何
20．"POP"廣告是指（）
A．櫥窗廣告B．海報(bào)
C．現(xiàn)場(chǎng)廣告D．流行廣告
E．售點(diǎn)廣告
三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）
21．廣告概念
22．企業(yè)廣告
23．廣告媒介
24．廣告管理
25．廣告主題
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
26．廣告調(diào)查和市場(chǎng)調(diào)查的聯(lián)系與區(qū)別是什么？
27．如何按時(shí)間分配廣告預(yù)算？
28．在我國，如何評(píng)價(jià)廣告的文化藝術(shù)效果？
29．消費(fèi)者的購買類型有哪幾種？
五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）
30．闡述現(xiàn)代廣告對(duì)企業(yè)生存與發(fā)展的作用。
31．試述廣告代理業(yè)務(wù)拓展變化的過程。
六、綜合應(yīng)用題（本大題共10分）
32．根據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告應(yīng)考慮的步驟，擬定某減肥瘦身產(chǎn)品"A計(jì)劃"（假定的名稱）投放網(wǎng)絡(luò)廣告的初步計(jì)劃。