商用名稱，顧名思義，具有商業(yè)用途，主要用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，包括企業(yè)名稱、產(chǎn)品品牌、文化產(chǎn)品（歌影視作品、書(shū)刊、樂(lè)隊(duì)名）等?！盃I(yíng)銷無(wú)處不在”，商用名稱的中英對(duì)譯更要符合市場(chǎng)營(yíng)銷的要求。
一、商用名稱中英對(duì)譯的重要性
隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，跨國(guó)企業(yè)的壯大，英語(yǔ)的全球性應(yīng)用，以及中國(guó)日益成為舉足輕重的大市場(chǎng)，許多商用名稱都需要擁有良好的中文名或英文名。
如果中英對(duì)譯符合市場(chǎng)營(yíng)銷的要求，那么產(chǎn)品銷售如虎添翼，甚至起死回生；反之，企業(yè)每況愈下，甚至最終失敗。最的例子莫過(guò)于港商曾憲梓的Goldlion。初時(shí)曾先生簡(jiǎn)單地將它意譯為“金獅”，忽略了粵語(yǔ)中“獅”與“輸”諧音的事實(shí)，冒了事事圖吉利的港人的大不韙（這屬于目標(biāo)市場(chǎng)的文化偏好），結(jié)果產(chǎn)品滯銷；后來(lái)將它半音譯半意譯為非常吉利的“金利來(lái)”，結(jié)果暢銷至今，可謂化腐朽為神奇。
二、英譯中的幾個(gè)境界
1、 境界：音意俱譯。例如Club——俱樂(lè)部，發(fā)音、含義都非常貼切，渾然天成。
2 、次高境界是“按音生意”：根據(jù)發(fā)音組合成和事物吻合的譯名，例如：Revlon化妝品——露華濃（直接采用李白描寫(xiě)楊貴妃的名句“春風(fēng)拂檻露華濃”，精彩程度直逼Club——俱樂(lè)部）；Coca-cola——可口可樂(lè)（與飲料吻合）；Kelog’s——家樂(lè)氏（與家用調(diào)味料吻合）; BEE GEES（三兄弟組成的演唱組合）——比肩士；James Bond——真是棒（筆者戲譯）；Beatles——披頭四（四位樂(lè)隊(duì)成員長(zhǎng)發(fā)披肩）。
其實(shí)境界“音義俱譯”也可以說(shuō)是這種情況，只不過(guò)組合出來(lái)的名字和英文意思非常貼切。
3、 第三種境界是“半音半意”，即部分音譯，部分意譯，例如Seven-up汽水——七喜（粵語(yǔ)中up的意思“起”和“喜”同音）；Goldlion——金利來(lái)。
4、第四鐘情況就是“純粹音譯”。一般而言，姓名、國(guó)家名、地名需要這種譯法。這種譯法優(yōu)點(diǎn)是容易營(yíng)造洋氣。然而，基于市場(chǎng)營(yíng)銷的要求，商用名稱的翻譯應(yīng)該力圖避免這種情況，但可以適當(dāng)?shù)乇Ａ粞髿狻?BR> 三、“信、達(dá)、雅”的參考意義
清末民初，翻譯界前輩嚴(yán)復(fù)提出了的“信、達(dá)、雅”標(biāo)準(zhǔn)。這是文學(xué)翻譯的標(biāo)準(zhǔn)。鑒于市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，文學(xué)翻譯和商用名稱的翻譯不盡相同。但其參考價(jià)值是無(wú)庸置疑的?！靶拧迸c“達(dá)”，強(qiáng)調(diào)翻譯的準(zhǔn)確性；“雅”則強(qiáng)調(diào)翻譯的優(yōu)美性。準(zhǔn)確性使商用名稱傳播信息時(shí)正確無(wú)誤，優(yōu)美性則使商用名稱更為高效地受人喜愛(ài)。
四、英譯中的基本方法
為了達(dá)到上述第一、二種境界，我們可以采取以下做法：
1、 將英文名分解為若干音節(jié)。例如可把Beatles分解為兩個(gè)音節(jié)Bea-tle，或三個(gè)音節(jié)Bea-tle-s（s在中文里可單獨(dú)做一個(gè)音節(jié)，可譯可不譯，譯了更好）。n/m/ng等結(jié)尾也可譯可不譯，例如Patten可譯為“彭定康”。
2、 為各音節(jié)羅列與英文意思、事物屬性相關(guān)的中文字。
3、 通過(guò)聯(lián)想、想象，選擇意思匹配的中文字，組合成譯名。
4、 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的原則和語(yǔ)言學(xué)的原則（例如平仄與音調(diào)協(xié)調(diào)），檢視、修正譯名。
當(dāng)然，第2、3步可以一次進(jìn)行。
五、國(guó)、粵語(yǔ)發(fā)音的兼顧
顧客導(dǎo)向是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理念，當(dāng)商用名稱現(xiàn)在和未來(lái)的目標(biāo)受眾涵蓋國(guó)語(yǔ)人群和粵語(yǔ)人群時(shí)，就應(yīng)當(dāng)在翻譯時(shí)兼顧國(guó)語(yǔ)和粵語(yǔ)的發(fā)音。具體來(lái)說(shuō)：
1、 按目標(biāo)受眾的大多數(shù)有所偏重。當(dāng)國(guó)語(yǔ)受眾占大多數(shù)時(shí)，應(yīng)偏重國(guó)語(yǔ)發(fā)音；當(dāng)粵語(yǔ)受眾占大多數(shù)時(shí)，應(yīng)偏重粵語(yǔ)發(fā)音。
2、 按目標(biāo)受眾未來(lái)的情況有所考慮。即不僅針對(duì)目前市場(chǎng)，更要瞄準(zhǔn)日后的市場(chǎng)。例如香港零售商Waston’s譯成屈臣氏雖非佳作，但也無(wú)可厚非，但當(dāng)其分店進(jìn)入大陸市場(chǎng)后，該譯名明顯地暴露了缺點(diǎn)：國(guó)語(yǔ)中“屈”的發(fā)音和Watson’s首音節(jié)的發(fā)音相差太大，讓懂英語(yǔ)、國(guó)語(yǔ)但不懂粵語(yǔ)的受眾不知所以。
3、 粵語(yǔ)地區(qū)在“西風(fēng)東漸”的過(guò)去、今天和將來(lái)都發(fā)揮重要的作用，粵語(yǔ)文化憑借其自身優(yōu)勢(shì)和粵語(yǔ)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力而影響廣泛，粵語(yǔ)幾乎成為中國(guó)第一大方言。因此，即使不考慮受眾的特點(diǎn)，兼顧國(guó)粵語(yǔ)發(fā)音也具有語(yǔ)言學(xué)上的意義。
4、 以上談及兼顧的必要性，現(xiàn)在探討兼顧的可行性。國(guó)粵語(yǔ)在聲母和韻母（音譯時(shí)主要考慮聲母，然后是韻母）上具有普遍的規(guī)律，通常存在某些字的國(guó)、粵語(yǔ)聲母都和英語(yǔ)相應(yīng)聲母接近或相同，例如可譯成“旺Watson’s順時(shí)/旺順手/旺順勢(shì)（吉利）”、“汪順氏（象中國(guó)姓氏）”等。
六、清濁音的通用
考察眾多優(yōu)秀譯作，以下清濁音是可以通用的：p和b，t和d，k和g，f和v。因?yàn)樗鼈冎g發(fā)音接近。例如：Kelog’s——家樂(lè)氏（粵語(yǔ)中“家”的聲母為g）。
七、電影名稱英譯中的常用方法
1、 直譯法。例如Titanic——鐵達(dá)尼號(hào)；A Walk Into Clauds——云中漫步。
2、 意譯法。根據(jù)劇情重新起名，例如Shakespeare In Love——寫(xiě)我情深；Face Off——奪面雙雄；Mission Impossible——諜中諜。
3、 在意譯基礎(chǔ)上套用熟語(yǔ)（現(xiàn)成的、流行度高的詞句）。例如：Catch Me If You Can——逍遙法外。
4、 其他文化產(chǎn)品（歌曲、電視節(jié)目、書(shū)刊、樂(lè)隊(duì)名等）的翻譯，可參考以上方法。
八、對(duì)中譯英的處理
以上關(guān)于英譯中的論述，對(duì)中譯英具有“一理通，百理明”的參考價(jià)值。但后者難度更高。
漢語(yǔ)是一字一音節(jié)，音節(jié)的組合非常靈活。英語(yǔ)則是一個(gè)單詞通常具有若干音節(jié)，音節(jié)的組合困難重重。因此，中譯英需要廣博的詞匯量和敏捷的聯(lián)想能力。
此外，我們可以生造復(fù)合詞。例如：宏潔清潔公司——Wellclean（粵語(yǔ)中“宏”的聲母為w，“潔”的聲母為“g”，與“k”清濁音通用）。英語(yǔ)中不存在Wellclean 這一單詞，但作為商用名稱的翻譯，我們可以將簡(jiǎn)單的單詞組合成新詞，讓讀者望而知義，同時(shí)方便記憶。
九、商用名稱的中英對(duì)譯者的素質(zhì)要求
1、 對(duì)漢語(yǔ)文化和英語(yǔ)文化博大精深、涵蓋古今的把握；
2、 對(duì)營(yíng)銷學(xué)和語(yǔ)言學(xué)的把握；
3、 非凡的聯(lián)想力和想象力；
4、 發(fā)現(xiàn)規(guī)律、運(yùn)用規(guī)律的能力。