我們的城市不經(jīng)意間出現(xiàn)了一群人，他們被稱為“新富一族”。
他們大多生于上世紀(jì)70年代，并在年紀(jì)輕輕時(shí)便擁有了前代人難以想象的財(cái)富。他們熱衷于追逐經(jīng)濟(jì)變革的大潮，而缺乏政治參與的熱情。他們普遍做著美國(guó)夢(mèng)，對(duì)這個(gè)大洋彼岸的國(guó)度有著前代人所不具備的“一廂情愿”的好感。
你是城市新富嗎？
“我是新富階層嗎？”27歲的吳波對(duì)這個(gè)詞語表現(xiàn)了出人意料的敏感?！拔揖鸵粋€(gè)混混，算不上富吧?！钡歉鶕?jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)做的調(diào)查，吳波無疑應(yīng)該被劃作城市新富一族。
新生代此次使用的判斷標(biāo)準(zhǔn)主要是“三高”，即高消費(fèi)、高學(xué)歷、高感度。“高消費(fèi)”：吳波在一家中型外企工作，除去個(gè)人所得稅，月收入8000元出頭。在奧體中心地區(qū)有一套自己的小三居。東芝的筆記本電腦用了兩年了，前不久還換了一部索尼的數(shù)碼相機(jī)，正在計(jì)劃明年初買一輛車。“高學(xué)歷”：北京航空航天大學(xué)本科畢業(yè)?！案吒卸取保簩?duì)新鮮事物熱情洋溢，在時(shí)尚雜志上面尋找新的吃喝玩樂的去處，提到一件事第一反應(yīng)就是“上網(wǎng)查”。熱情積極地參與社會(huì)公益事務(wù)，喜歡發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)。
新富符合的條件
如果你要判斷自己是不是新富，那么你看看自己符不符合它開出的條件：
首先你要在上個(gè)世紀(jì)的60年代末期或是70年代出生，你的年齡應(yīng)該在25歲至39歲之間，如果你今年不幸已經(jīng)40出頭，那么請(qǐng)你自己另尋其它的組織。其次你要受過良好的教育，新富80%以上都接受過大學(xué)以上的教育，更有約20%是碩士學(xué)歷。報(bào)告中還說，新富群體主要由4類人組成：企業(yè)公司管理人員，專業(yè)技術(shù)人員，國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位的干部和時(shí)尚白領(lǐng)(辦公室文員)，除了這四類人，還有一部分是自由職業(yè)者。
令人振奮的是，中國(guó)的新富都是靠勤奮工作富起來的，換句話說他們的富不是天生的，也不是靠“原罪”攝取，新富的錢無可厚非。新富富不富，看收入。研究調(diào)查報(bào)告顯示，60%的新富家庭每月工資收入在5000元以上，30%以上的新富家庭月收入在10000元以上。
新富生活現(xiàn)狀調(diào)查
從新生代的調(diào)查來看，約70%的新富已經(jīng)購(gòu)買了住房，約20%的新富單位分配有住房，還有通過其它各種來源的住房供給占8%?？偠灾?5%的新富都已經(jīng)擁有自己的房產(chǎn)。
77%的新富家庭擁有汽車，其中61%是自購(gòu)車，16%是單位配車。在擁有汽車的新富家庭中，有46%是靠自己一次性支付購(gòu)車款，10%靠貸款支付。從購(gòu)車的費(fèi)用上看，77%的新富所擁有車的價(jià)格在10萬元以上，其中37%集中在10萬元到15萬元之間。
與傳統(tǒng)人群飲食習(xí)慣不同的是，新富每個(gè)月花在吃方面的費(fèi)用有1600元，其中用于食品購(gòu)買550元左右，外出就餐花費(fèi)1060元。新富的飲食結(jié)構(gòu)向西方看齊，典型表現(xiàn)在牛奶、面包、黃油、奶酪等乳制品、脂肪含量高的食品消費(fèi)比傳統(tǒng)人群多。
新富愛打扮，這是個(gè)人的自我表現(xiàn)、自我尊重和社會(huì)認(rèn)同的社交需求。在形體外觀方面，新富每月的花費(fèi)在1600元左右，其中包括每月835元的服裝費(fèi)，361元的健身費(fèi)和425元的美容、美體、美發(fā)的費(fèi)用。還有用于個(gè)人消費(fèi)的白金、黃金，年花費(fèi)在12000元左右。
新富愛玩，每年用于旅游的支出在7200元左右。且國(guó)際旅游較多。新富都具備包容、開放、學(xué)習(xí)的心態(tài)。新富的包容包括對(duì)同性戀的包容，美國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)有個(gè)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的城市也是同性戀最多的城市，即的同性戀指數(shù)。不是說同性戀本身使城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，而是因?yàn)檫@個(gè)城市的包容，對(duì)于同性戀都能包容，那就什么人都能包容，因此包容是新富的顯著特征。他們自認(rèn)“思想開闊，能夠接受他人的生活方式”，認(rèn)同比例為79.6%，喜歡嘗試新鮮事物的人占70.3%。
新富喜歡上網(wǎng)。每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到15個(gè)小時(shí)，每天上兩個(gè)小時(shí)。新富們還愛看《南方周末》和《參考消息》，經(jīng)常讀的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙是《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》。經(jīng)常讀的雜志是《財(cái)富》、《經(jīng)理人》、《南風(fēng)窗》和《新周刊》。
關(guān)心經(jīng)濟(jì)
李冰商人
“為什么要看《南方周末》和《參考消息》？這是一種習(xí)慣，保證你不至于被時(shí)代所拋棄。”李冰告訴記者說。
他還說，除了看《參考消息》和《南方周末》，還要看財(cái)經(jīng)類的報(bào)紙，因?yàn)樽錾獾娜水?dāng)然需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)，這是職業(yè)習(xí)慣。
吳群輝公務(wù)員
作為公務(wù)員的吳群輝顯然不是職業(yè)使然，他關(guān)心經(jīng)濟(jì)有他自己的道理。他說：“經(jīng)濟(jì)當(dāng)然最需要關(guān)心了。因?yàn)樗愕纳钍亲罹o密相關(guān)的。比如油價(jià)，我那輛車的支出已經(jīng)在節(jié)節(jié)上升，我當(dāng)然希望油價(jià)能快點(diǎn)降下來。再說，中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)情況好了，對(duì)我們的各個(gè)方面都有好處?！?BR> 經(jīng)濟(jì)肯定是新富最關(guān)心的，從新富的理財(cái)理念就可以看出，經(jīng)濟(jì)與他們的生活息息相關(guān)。100%的新富有自己的金融資產(chǎn)，其中有40.4%的新富投資股票，同時(shí)有31.3%的新富進(jìn)行定期儲(chǔ)蓄，還有12.4%的新富進(jìn)行國(guó)債、基金投資。因此新富這個(gè)階層必然要關(guān)心中國(guó)的股票市場(chǎng)、銀行的利率等等，而他們所有的投資、他們所有的物質(zhì)生活都和這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總體情況息息相關(guān)。
關(guān)注小人物的命運(yùn)
李冰商人
李冰說：“之所以看《南方周末》，是因?yàn)檫@份報(bào)紙始終在關(guān)注小人物的狀態(tài)，始終在關(guān)注環(huán)保、關(guān)注文化保護(hù)這些所謂新富們比較關(guān)注的概念?！痹谒挠∠笾校赌戏街苣芬恢倍荚谧鲞@些他們喜歡看的新聞，而看《參考消息》更多的則是為了讓自己具備國(guó)際眼光，不落伍。
王東明公司老板
“其實(shí)，之所以關(guān)注小人物，是因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家更多地是由小人物構(gòu)成，如果他們的生活不好，國(guó)家就不能穩(wěn)定，我們所有人都要受到影響，雖然我們現(xiàn)在的生活很好，衣食富足，但是畢竟這要和整個(gè)國(guó)家的大環(huán)境聯(lián)系起來。所以我一直很關(guān)注公司員工的生活，也一直在給慈善機(jī)構(gòu)捐款，希望幫助那些有困難的人。”
新富的美國(guó)夢(mèng)
根據(jù)新生代的調(diào)查，65.3%的新富主要的文化活動(dòng)是看電影?？词裁措娪埃勘娝苤袊?guó)人最愛看的是好萊塢大片，這和世界其他國(guó)家一樣。
在一家媒體擔(dān)任中層的許林向記者描述了一幅中國(guó)新富和美國(guó)文化的圖景：“這些新富中，最多的就是大學(xué)本科學(xué)歷的人，在大學(xué)里面，很多男生最喜歡的是美國(guó)的NBA籃球賽，約會(huì)經(jīng)常去的地方是麥當(dāng)勞和肯德基。大學(xué)里面最熱門的話題是出國(guó)，最令人著迷的出國(guó)目的地是美國(guó)。好不容易熬到畢業(yè)找工作，大家一討論，最羨慕的是那些去了外企的同學(xué)，而外企的同學(xué)里面最風(fēng)光的一定是在美國(guó)企業(yè)工作的，因?yàn)榇觯＠?，知名度。工作了，大家都想有點(diǎn)出息，很多人都去買勵(lì)志書籍，這里面最出名的專家是美國(guó)人卡耐基。等到了下班，看點(diǎn)電影，你也沒得選，大部分好看的電影都是美國(guó)的?！?BR> 從另一個(gè)角度分析新富對(duì)美國(guó)有好感的原因，因?yàn)楹芏嘈赂欢际巧馊?，現(xiàn)在做生意的國(guó)際化越來越高，你要和美國(guó)人做生意，你就必須了解他們的文化，他們的行為方式。而當(dāng)你和他們接觸以后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人家確實(shí)比較規(guī)范，很多方面都值得你學(xué)習(xí)，于是你自然而然就會(huì)對(duì)他們的方式比較欣賞。所以人們往往說喜歡哪個(gè)國(guó)家，更準(zhǔn)確的是喜歡某個(gè)國(guó)家的行為方式，然后再根據(jù)中國(guó)的實(shí)際尋找一些變通。所以新富喜歡美國(guó)更多的是喜歡有一個(gè)美國(guó)式的“中國(guó)夢(mèng)”。