美國(guó)人一年發(fā)的短信量?jī)H比中國(guó)人七天發(fā)的短信多一點(diǎn)
提起手機(jī)，美國(guó)人并不陌生。但要說到手機(jī)短信，一向引領(lǐng)世界尖端技術(shù)潮流的美國(guó)人可就有些茫然了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)1.5億左右的手機(jī)用戶中，利用手機(jī)發(fā)送并接收文字短信息的比例只有5%.2002年，全美國(guó)的手機(jī)用戶發(fā)送短信息的總數(shù)為81億條，但中國(guó)人僅在2004年春節(jié)7天長(zhǎng)假期間就發(fā)送了70億條。
雖然世界電信產(chǎn)業(yè)界的權(quán)威公司Ovum預(yù)測(cè)，美國(guó)短信發(fā)送條數(shù)有望出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但專家認(rèn)為，最樂觀的估計(jì)，每月能超過10億條就不錯(cuò)了。即便如此，美國(guó)短信的發(fā)送量仍不足西歐的1/4.
記者采訪了在電腦及電子產(chǎn)品零售商店負(fù)責(zé)手機(jī)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的凱奇·德林頓先生。他說，美國(guó)人確實(shí)很少使用手機(jī)短信功能，大部分人甚至從來都不愿意嘗試。他自己也是最近才開始用手機(jī)發(fā)短信的。記者從該商店當(dāng)前主力促銷的三星手機(jī)宣傳頁上，發(fā)現(xiàn)其宣傳重點(diǎn)主要集中
在彩屏、雙屏顯示、語音信箱等技術(shù)上，手機(jī)短信功能根本沒提及。
發(fā)短信太貴，大部分手機(jī)也沒有短信功能
美國(guó)手機(jī)短信潮姍姍來遲，與各大電信公司提供的服務(wù)有一定關(guān)系。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，不同的移動(dòng)通信公司之間無法實(shí)現(xiàn)短信息互換，這與亞洲或歐洲運(yùn)營(yíng)商的開放有明顯區(qū)別。
此外，電腦以及寬帶技術(shù)在美國(guó)的高普及率，也使得大部分美國(guó)人更多地利用電子郵件。德林頓先生說：“可能是因?yàn)槊绹?guó)人太懶，不愿意一點(diǎn)一點(diǎn)地選擇字母，既不方便，又浪費(fèi)時(shí)間?！?BR> 其實(shí)，這種現(xiàn)狀與美國(guó)人的消費(fèi)觀念也有關(guān)系。美國(guó)人雖然趕時(shí)髦，卻也十分節(jié)儉，很多人用的手機(jī)都是特別老的型號(hào)，根本沒有短信功能。另外，美國(guó)手機(jī)付費(fèi)大多是每月固定金額，從20多美元到100多美元不等，并且從晚上7點(diǎn)或者9點(diǎn)就全部免費(fèi)，而手機(jī)短信大多需要單獨(dú)付費(fèi)，發(fā)一條信息的費(fèi)用高達(dá)10美分，其過高的費(fèi)用也成了阻礙手機(jī)短信發(fā)展的因素。
用短信的方式向人表示祝賀被認(rèn)為是失禮的
另一方面，美國(guó)人的生活方式也直接影響了手機(jī)短信的推廣，他們爽朗直率的個(gè)性使得大多數(shù)人更喜歡直接通電話。美國(guó)姑娘莎莉說，我不喜歡使用短信，因?yàn)樗o人的感覺太含蓄，一點(diǎn)都不直接，還是煲電話粥的感覺好。
還有多達(dá)94%的美國(guó)人認(rèn)為，在節(jié)日期間，只有手寫的短簽、卡片或小禮物才是表達(dá)關(guān)心和拉近情感的方式，這也是至今賀卡仍在美國(guó)大小商店占據(jù)一席之地的重要原因。相反，用電子郵件和手機(jī)短信等向別人祝賀、慰問則被認(rèn)為非常失禮。
電信商開始著急了
面對(duì)手機(jī)短信業(yè)務(wù)的停滯不前，美國(guó)各大電信商開始著急了，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》形容說：“美國(guó)通信業(yè)開始亡羊補(bǔ)牢?！?BR> 首先，不同移動(dòng)電話公司之間逐漸開通可以傳送短信息的服務(wù)。另外，據(jù)無線產(chǎn)業(yè)研究公司Telephia統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在為所有數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)做廣告時(shí)，大部分內(nèi)容都與短信業(yè)務(wù)有關(guān)。美國(guó)無線運(yùn)營(yíng)商一個(gè)季度在短信廣告上投入的宣傳費(fèi)用曾經(jīng)高達(dá)4000萬美元。其中AT&T無線公司為電視系列片《美國(guó)偶像》提供的短信投票活動(dòng)的贊助收到了良好效果，讓大約250萬從未發(fā)送過短信的用戶開始嘗試這種新的溝通方式。
不過，很多人對(duì)于手機(jī)短信在美國(guó)的發(fā)展前景并不看好。德林頓先生表示，手機(jī)短信還將面臨其他信息傳送方式的競(jìng)爭(zhēng)，例如互聯(lián)網(wǎng)短信等，這些都有可能讓美國(guó)的手機(jī)短信業(yè)務(wù)前景暗淡無光。
提起手機(jī)，美國(guó)人并不陌生。但要說到手機(jī)短信，一向引領(lǐng)世界尖端技術(shù)潮流的美國(guó)人可就有些茫然了。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)1.5億左右的手機(jī)用戶中，利用手機(jī)發(fā)送并接收文字短信息的比例只有5%.2002年，全美國(guó)的手機(jī)用戶發(fā)送短信息的總數(shù)為81億條，但中國(guó)人僅在2004年春節(jié)7天長(zhǎng)假期間就發(fā)送了70億條。
雖然世界電信產(chǎn)業(yè)界的權(quán)威公司Ovum預(yù)測(cè)，美國(guó)短信發(fā)送條數(shù)有望出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但專家認(rèn)為，最樂觀的估計(jì)，每月能超過10億條就不錯(cuò)了。即便如此，美國(guó)短信的發(fā)送量仍不足西歐的1/4.
記者采訪了在電腦及電子產(chǎn)品零售商店負(fù)責(zé)手機(jī)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的凱奇·德林頓先生。他說，美國(guó)人確實(shí)很少使用手機(jī)短信功能，大部分人甚至從來都不愿意嘗試。他自己也是最近才開始用手機(jī)發(fā)短信的。記者從該商店當(dāng)前主力促銷的三星手機(jī)宣傳頁上，發(fā)現(xiàn)其宣傳重點(diǎn)主要集中
在彩屏、雙屏顯示、語音信箱等技術(shù)上，手機(jī)短信功能根本沒提及。
發(fā)短信太貴，大部分手機(jī)也沒有短信功能
美國(guó)手機(jī)短信潮姍姍來遲，與各大電信公司提供的服務(wù)有一定關(guān)系。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，不同的移動(dòng)通信公司之間無法實(shí)現(xiàn)短信息互換，這與亞洲或歐洲運(yùn)營(yíng)商的開放有明顯區(qū)別。
此外，電腦以及寬帶技術(shù)在美國(guó)的高普及率，也使得大部分美國(guó)人更多地利用電子郵件。德林頓先生說：“可能是因?yàn)槊绹?guó)人太懶，不愿意一點(diǎn)一點(diǎn)地選擇字母，既不方便，又浪費(fèi)時(shí)間?！?BR> 其實(shí)，這種現(xiàn)狀與美國(guó)人的消費(fèi)觀念也有關(guān)系。美國(guó)人雖然趕時(shí)髦，卻也十分節(jié)儉，很多人用的手機(jī)都是特別老的型號(hào)，根本沒有短信功能。另外，美國(guó)手機(jī)付費(fèi)大多是每月固定金額，從20多美元到100多美元不等，并且從晚上7點(diǎn)或者9點(diǎn)就全部免費(fèi)，而手機(jī)短信大多需要單獨(dú)付費(fèi)，發(fā)一條信息的費(fèi)用高達(dá)10美分，其過高的費(fèi)用也成了阻礙手機(jī)短信發(fā)展的因素。
用短信的方式向人表示祝賀被認(rèn)為是失禮的
另一方面，美國(guó)人的生活方式也直接影響了手機(jī)短信的推廣，他們爽朗直率的個(gè)性使得大多數(shù)人更喜歡直接通電話。美國(guó)姑娘莎莉說，我不喜歡使用短信，因?yàn)樗o人的感覺太含蓄，一點(diǎn)都不直接，還是煲電話粥的感覺好。
還有多達(dá)94%的美國(guó)人認(rèn)為，在節(jié)日期間，只有手寫的短簽、卡片或小禮物才是表達(dá)關(guān)心和拉近情感的方式，這也是至今賀卡仍在美國(guó)大小商店占據(jù)一席之地的重要原因。相反，用電子郵件和手機(jī)短信等向別人祝賀、慰問則被認(rèn)為非常失禮。
電信商開始著急了
面對(duì)手機(jī)短信業(yè)務(wù)的停滯不前，美國(guó)各大電信商開始著急了，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》形容說：“美國(guó)通信業(yè)開始亡羊補(bǔ)牢?！?BR> 首先，不同移動(dòng)電話公司之間逐漸開通可以傳送短信息的服務(wù)。另外，據(jù)無線產(chǎn)業(yè)研究公司Telephia統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在為所有數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)做廣告時(shí)，大部分內(nèi)容都與短信業(yè)務(wù)有關(guān)。美國(guó)無線運(yùn)營(yíng)商一個(gè)季度在短信廣告上投入的宣傳費(fèi)用曾經(jīng)高達(dá)4000萬美元。其中AT&T無線公司為電視系列片《美國(guó)偶像》提供的短信投票活動(dòng)的贊助收到了良好效果，讓大約250萬從未發(fā)送過短信的用戶開始嘗試這種新的溝通方式。
不過，很多人對(duì)于手機(jī)短信在美國(guó)的發(fā)展前景并不看好。德林頓先生表示，手機(jī)短信還將面臨其他信息傳送方式的競(jìng)爭(zhēng)，例如互聯(lián)網(wǎng)短信等，這些都有可能讓美國(guó)的手機(jī)短信業(yè)務(wù)前景暗淡無光。