第一部分 選擇題
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和（ ）
A.證券市場 B.行業(yè)市場 C.金融市場 D.商品市場
2.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過一種行為間接完成的，這種行為是（ ）
A.按月付費 B.購買廣播電視 C.按季付費 D.購買廣告商品
3.新聞單位也是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展（ ）
A.媒介推廣活動 B.公共關(guān)系活動
C.輿論宣傳活動 D.多種經(jīng)營活動
4.明代的《京報》發(fā)行方式之一是（ ）
A.驛站寄送 B.零售 C.免費贈閱 D.訂閱
5.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（ ）
A.昨天發(fā)生的新聞今天報道 B.今天發(fā)生的新聞今天報道
C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道 D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道
6.新聞集團的真正性質(zhì)是（ ）
A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合 B.新聞事業(yè)單位
C.事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合 D.新聞集團公司
7.通信網(wǎng)的三要素是（ ）
A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備
B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備
C.發(fā)話設(shè)備、聽話設(shè)備和維修設(shè)備
D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備
8.廣播電視受眾研究基本的內(nèi)容是（ ）
A.受眾構(gòu)成測量 B.視聽人數(shù)測量
C.受眾評價測量 D.視聽節(jié)目測量
9.電視廣告的收費單位是（ ）
A.秒 B.5秒 C.10秒 D.分
10.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是（ ）
A.本 巴格迪坎 B.約翰 勒文
C.韋爾伯 施拉姆 D.馬克 波拉特
11.編輯的決策按層次可以分為三種，其中重要的戰(zhàn)略決策是（ ）
A.制定報道計劃 B.制定編輯方針
C.確定報道范圍 D.確定編輯風(fēng)格
12.我國的新華通訊社所屬的上級機關(guān)是（ ）
A.中共中央 B.國務(wù)院 C.新聞出版總署 D.中共中央宣傳部
13.1970年，世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（ ）
A.英國 B.法國 C.德國 D.美國
14.我國新聞單位的工資制度屬于（ ）
A.技術(shù)等級工資制 B.職務(wù)等級工資制
C.結(jié)構(gòu)工資制 D.浮動工資制
15.報社財務(wù)活動的起點是（ ）
A.資金籌集 B.流動資產(chǎn)管理 C.成本管理 D.固定資產(chǎn)管理
16.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（ ）
A.間接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本
17.新聞紙供不應(yīng)求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（ ）
A.7% B.17% C.15～25% D.25～35%
18.新聞媒介的名稱可以取得（ ）
A.專利權(quán) B.著作權(quán) C.商標(biāo)專用權(quán) D.商譽使用權(quán)
19.因特網(wǎng)又可稱為（ ）
A.第一媒體 B.第二媒體 C.第三媒體 D.第四媒體
20.新聞單位后勤改革的必由之路是（ ）
A.市場化管理 B.社會化管理 C.專業(yè)化管理 D.附屬化管理
21.當(dāng)年貢獻額小于或等于零的報社為（ ）
A.限生型報社 B.補貼型報社
C.辦報—印刷型報社 D.潛在貢獻型報社
22.從傳播學(xué)角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢?）
A.新聞傳播 B.市場調(diào)查 C.經(jīng)濟發(fā)展 D.受眾需求
23.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報社印刷廠的生產(chǎn)過程（ ）
A.以“印”為主 B.以“刷”為主
C.“印”、“刷”并重 D.只“印”不“刷”
24.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在（ ）
A.減、免所得稅 B.低稅率
C.應(yīng)納所得稅額計算 D.所繳所得稅的使用
25.報業(yè)集團的種類，一般可分為（ ）
A.單一型和混合型 B.聯(lián)合型和獨立型
C.更生型和限生型 D.補貼型和貢獻型
26.媒體開展公共關(guān)系工作的一個基本原則是（ ）
A.針對性原則 B.獨創(chuàng)性原則 C.計劃性原則 D.配合總體目標(biāo)原則
27.1835年成立的世界上早的通訊社是（ ）
A.哈瓦斯通訊社 B.路透通訊社 C.沃爾夫通訊社 D.斯蒂芬通訊社
28.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的（ ）
A.自律性條款 B.禁止性條款 C.限制性條款 D.職業(yè)道德條款
29.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（ ）
A.有用銷量 B.總發(fā)行量 C.無用銷量 D.凈銷售量
30.在波拉特信息經(jīng)濟分析體系中，新聞業(yè)歸入（ ）
A.信息商品化產(chǎn)業(yè) B.信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)
C.第信息部門 D.第二次信息部門
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
31.如以報社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要是（ ）
A.季度發(fā)行量 B.期發(fā)行量 C.年度發(fā)行量
D.月發(fā)行量 E.年度平均期發(fā)行量
32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（ ）
A.新聞性節(jié)目 B.綜合性節(jié)目 C.教育性節(jié)目
D.服務(wù)性節(jié)目 E.文藝性節(jié)目
33.為保證報社印刷廠生產(chǎn)計劃按時完成，要做的主要工作有（ ）
A.確定勞動定額 B.合理分配人力 C.安排生產(chǎn)程序
D.制定規(guī)章制度 E.保障機器設(shè)備正常運轉(zhuǎn)
34.報社的產(chǎn)品銷售收入主要是（ ）
A.報刊發(fā)行收入 B.廣告經(jīng)營收入 C.稅后利潤收入
D.承印代印收入 E.無形資產(chǎn)收入
35.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（ ）
A.廣告主 B.廣告公司 C.傳播媒介
D.傳播對象 E.廣告協(xié)會
36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型，其中包括（ ）
A.套裝型 B.網(wǎng)絡(luò)型 C.劇場型
D.單一型 E.更生型
37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書報刊音像出版單位成立集團問題的通知》，提出（ ）
A.以少量試點開始嘗試 B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合
C.不組織跨省區(qū)的集團 D.不組織股份制的出版機構(gòu)
E.不吸收與新聞出版無關(guān)的企業(yè)
38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（ ）
A.機動車輛 B.激光照排設(shè)備 C.印刷機械
D.辦公大樓 E.職工生活用房
第二部分 非選擇題
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.維生功能
40.瞬時收視率
41.“廣告新聞”
42.“照排”
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.什么是新聞的商品化
44.現(xiàn)階段我國報業(yè)市場暴露出的日益嚴(yán)重的問題，主要表現(xiàn)在哪些方面
45.新聞策劃的意義是什么
46.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么
47.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進行哪些改革
48.新聞單位的廣告部門對廣告進行審查的目的是什么 這種審查應(yīng)包括哪些方面
五、論述題（本大題共2小題，第49題10分，第50題12分，共22分。） 49.我國組建報業(yè)集團有哪些必備條件
50.試論述報紙的雙重出售方式。
全國2001年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題參考答案 課程代碼：00662
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
1.B 2.D 3.B 4.B 5.D
6.D 7.A 8.B 9.A 10.C
11.B 12.B 13.D 14.C 15.A
16.B 17.D 18.C 19.D 20.B
21.B 22.A 23.B 24.D 25.A
26.D 27.A 28.B 29.A 30.C
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
31.ABCDE 32.ACDE 33.ABDE 34.ABD 35.ABC
36.ABC 37.ABCDE 38.BCD
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分）
39.社會組織創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必須條件的功能。
40.某個時間點上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。
41.新聞行業(yè)不正之風(fēng)的一種表現(xiàn)，因為新聞單位發(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于誤導(dǎo)受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成的“新聞”。
42.運用照相工藝在可感光的版基上制版，完成印版制作。
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）
43.指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟利益的行為；其本質(zhì)是將新聞機 構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞人員變成以新聞謀私的無恥“文儈”。
44.主要表現(xiàn)在兩個方面，一是報業(yè)規(guī)模擴張與廣告收入的非均衡發(fā)展；二是報紙公費市 場衰落，自費訂閱漸成趨勢。
45.有利于充分發(fā)掘新聞價值、突出報道主題。
有利于調(diào)動各種資源。
有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。
增強了新聞媒體的社會效應(yīng)。
46.競爭上崗；全員聘用；嚴(yán)格考核；教育培訓(xùn)。
47.（1）實行人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新，如實行全員聘任制，引入競爭機制等；
（2）財務(wù)管理體制也要創(chuàng)新，如統(tǒng)一運營資金，財務(wù)機構(gòu)和人員的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各單位經(jīng)濟核算可以分開盡量分開；
（3）計劃與統(tǒng)計管理體制要健全。
48.審查的目的是保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б妫乐钩霈F(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告。
審查包括兩個方面，一是對廣告主進行審查；二是對廣告內(nèi)容進行審查。
五、論述題（本大題共2小題，49小題10分，50小題12分，共22分）
49.（1）具較有影響的傳媒實力：一張主報至少應(yīng)有4個子報子刊；（2）較為雄厚的經(jīng)濟實力；（3）較為充足的人才實力；（4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術(shù)實力；（5）較為暢通的發(fā)行實力。
50. 一方面報紙的新聞版面可供出售，對象是讀者；另一方面報紙的廣告版面可供出售，對象是廣告主。廣告主購買廣告版面按價值原則付費從而使報社獲得高額的廣告 收入。廣告收入使報社可以廉價售出報紙，從而使報紙商品的成本原則被扭曲。受眾購買報紙所享受的廉價優(yōu)特，由他們在向廣告主購買商品或服務(wù)時還給廣告主。
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）在每小題列出的四個選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。
1.現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和（ ）
A.證券市場 B.行業(yè)市場 C.金融市場 D.商品市場
2.受眾對廣播電視節(jié)目的消費投入是通過一種行為間接完成的，這種行為是（ ）
A.按月付費 B.購買廣播電視 C.按季付費 D.購買廣告商品
3.新聞單位也是一種社會組織，也要求有個良好的社會形象，因此也需要開展（ ）
A.媒介推廣活動 B.公共關(guān)系活動
C.輿論宣傳活動 D.多種經(jīng)營活動
4.明代的《京報》發(fā)行方式之一是（ ）
A.驛站寄送 B.零售 C.免費贈閱 D.訂閱
5.新聞報道在時間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（ ）
A.昨天發(fā)生的新聞今天報道 B.今天發(fā)生的新聞今天報道
C.以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道 D.現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道
6.新聞集團的真正性質(zhì)是（ ）
A.企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合 B.新聞事業(yè)單位
C.事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合 D.新聞集團公司
7.通信網(wǎng)的三要素是（ ）
A.終端設(shè)備、傳輸設(shè)備和交換設(shè)備
B.終端設(shè)備、備用設(shè)備和交換設(shè)備
C.發(fā)話設(shè)備、聽話設(shè)備和維修設(shè)備
D.傳輸設(shè)備、維修設(shè)備和交換設(shè)備
8.廣播電視受眾研究基本的內(nèi)容是（ ）
A.受眾構(gòu)成測量 B.視聽人數(shù)測量
C.受眾評價測量 D.視聽節(jié)目測量
9.電視廣告的收費單位是（ ）
A.秒 B.5秒 C.10秒 D.分
10.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，提出者是（ ）
A.本 巴格迪坎 B.約翰 勒文
C.韋爾伯 施拉姆 D.馬克 波拉特
11.編輯的決策按層次可以分為三種，其中重要的戰(zhàn)略決策是（ ）
A.制定報道計劃 B.制定編輯方針
C.確定報道范圍 D.確定編輯風(fēng)格
12.我國的新華通訊社所屬的上級機關(guān)是（ ）
A.中共中央 B.國務(wù)院 C.新聞出版總署 D.中共中央宣傳部
13.1970年，世界上第一臺廣播電視非線性編輯系統(tǒng)誕生于（ ）
A.英國 B.法國 C.德國 D.美國
14.我國新聞單位的工資制度屬于（ ）
A.技術(shù)等級工資制 B.職務(wù)等級工資制
C.結(jié)構(gòu)工資制 D.浮動工資制
15.報社財務(wù)活動的起點是（ ）
A.資金籌集 B.流動資產(chǎn)管理 C.成本管理 D.固定資產(chǎn)管理
16.新聞媒介廣告成本中主要由交易成本和發(fā)布成本構(gòu)成的成本是（ ）
A.間接成本 B.直接成本 C.基本成本 D.附加成本
17.新聞紙供不應(yīng)求時，其期末儲備量一般為全年用紙量的（ ）
A.7% B.17% C.15～25% D.25～35%
18.新聞媒介的名稱可以取得（ ）
A.專利權(quán) B.著作權(quán) C.商標(biāo)專用權(quán) D.商譽使用權(quán)
19.因特網(wǎng)又可稱為（ ）
A.第一媒體 B.第二媒體 C.第三媒體 D.第四媒體
20.新聞單位后勤改革的必由之路是（ ）
A.市場化管理 B.社會化管理 C.專業(yè)化管理 D.附屬化管理
21.當(dāng)年貢獻額小于或等于零的報社為（ ）
A.限生型報社 B.補貼型報社
C.辦報—印刷型報社 D.潛在貢獻型報社
22.從傳播學(xué)角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ブ饕栏接冢?）
A.新聞傳播 B.市場調(diào)查 C.經(jīng)濟發(fā)展 D.受眾需求
23.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報社印刷廠的生產(chǎn)過程（ ）
A.以“印”為主 B.以“刷”為主
C.“印”、“刷”并重 D.只“印”不“刷”
24.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在（ ）
A.減、免所得稅 B.低稅率
C.應(yīng)納所得稅額計算 D.所繳所得稅的使用
25.報業(yè)集團的種類，一般可分為（ ）
A.單一型和混合型 B.聯(lián)合型和獨立型
C.更生型和限生型 D.補貼型和貢獻型
26.媒體開展公共關(guān)系工作的一個基本原則是（ ）
A.針對性原則 B.獨創(chuàng)性原則 C.計劃性原則 D.配合總體目標(biāo)原則
27.1835年成立的世界上早的通訊社是（ ）
A.哈瓦斯通訊社 B.路透通訊社 C.沃爾夫通訊社 D.斯蒂芬通訊社
28.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的（ ）
A.自律性條款 B.禁止性條款 C.限制性條款 D.職業(yè)道德條款
29.對報紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（ ）
A.有用銷量 B.總發(fā)行量 C.無用銷量 D.凈銷售量
30.在波拉特信息經(jīng)濟分析體系中，新聞業(yè)歸入（ ）
A.信息商品化產(chǎn)業(yè) B.信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)
C.第信息部門 D.第二次信息部門
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分。
31.如以報社為主體，以發(fā)行期限為參照，有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標(biāo)主要是（ ）
A.季度發(fā)行量 B.期發(fā)行量 C.年度發(fā)行量
D.月發(fā)行量 E.年度平均期發(fā)行量
32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中所顯示的主要性質(zhì)及其功能，可把它們分為（ ）
A.新聞性節(jié)目 B.綜合性節(jié)目 C.教育性節(jié)目
D.服務(wù)性節(jié)目 E.文藝性節(jié)目
33.為保證報社印刷廠生產(chǎn)計劃按時完成，要做的主要工作有（ ）
A.確定勞動定額 B.合理分配人力 C.安排生產(chǎn)程序
D.制定規(guī)章制度 E.保障機器設(shè)備正常運轉(zhuǎn)
34.報社的產(chǎn)品銷售收入主要是（ ）
A.報刊發(fā)行收入 B.廣告經(jīng)營收入 C.稅后利潤收入
D.承印代印收入 E.無形資產(chǎn)收入
35.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（ ）
A.廣告主 B.廣告公司 C.傳播媒介
D.傳播對象 E.廣告協(xié)會
36.多媒體產(chǎn)品可以分為多種類型，其中包括（ ）
A.套裝型 B.網(wǎng)絡(luò)型 C.劇場型
D.單一型 E.更生型
37.1994年5月18日，新聞出版署發(fā)出《關(guān)于書報刊音像出版單位成立集團問題的通知》，提出（ ）
A.以少量試點開始嘗試 B.限于本省區(qū)范圍的聯(lián)合
C.不組織跨省區(qū)的集團 D.不組織股份制的出版機構(gòu)
E.不吸收與新聞出版無關(guān)的企業(yè)
38.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（ ）
A.機動車輛 B.激光照排設(shè)備 C.印刷機械
D.辦公大樓 E.職工生活用房
第二部分 非選擇題
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分。）
39.維生功能
40.瞬時收視率
41.“廣告新聞”
42.“照排”
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分。）
43.什么是新聞的商品化
44.現(xiàn)階段我國報業(yè)市場暴露出的日益嚴(yán)重的問題，主要表現(xiàn)在哪些方面
45.新聞策劃的意義是什么
46.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么
47.報社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進行哪些改革
48.新聞單位的廣告部門對廣告進行審查的目的是什么 這種審查應(yīng)包括哪些方面
五、論述題（本大題共2小題，第49題10分，第50題12分，共22分。） 49.我國組建報業(yè)集團有哪些必備條件
50.試論述報紙的雙重出售方式。
全國2001年10月高等教育自學(xué)考試 新聞事業(yè)管理試題參考答案 課程代碼：00662
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
1.B 2.D 3.B 4.B 5.D
6.D 7.A 8.B 9.A 10.C
11.B 12.B 13.D 14.C 15.A
16.B 17.D 18.C 19.D 20.B
21.B 22.A 23.B 24.D 25.A
26.D 27.A 28.B 29.A 30.C
二、多項選擇題（本大題共8小題，每小題2分，共16分）
31.ABCDE 32.ACDE 33.ABDE 34.ABD 35.ABC
36.ABC 37.ABCDE 38.BCD
三、名詞解釋（本大題共4小題，每小題2分，共8分）
39.社會組織創(chuàng)造維持自身生存、成長、發(fā)展的各種必須條件的功能。
40.某個時間點上，瞬間收看某節(jié)目的人數(shù)與觀眾總數(shù)之比。
41.新聞行業(yè)不正之風(fēng)的一種表現(xiàn)，因為新聞單位發(fā)出的這種“新聞”，是廣告客戶出于誤導(dǎo)受眾的目的把廣告訴求的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成的“新聞”。
42.運用照相工藝在可感光的版基上制版，完成印版制作。
四、簡答題（本大題共6小題，每小題4分，共24分）
43.指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟利益的行為；其本質(zhì)是將新聞機 構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞人員變成以新聞謀私的無恥“文儈”。
44.主要表現(xiàn)在兩個方面，一是報業(yè)規(guī)模擴張與廣告收入的非均衡發(fā)展；二是報紙公費市 場衰落，自費訂閱漸成趨勢。
45.有利于充分發(fā)掘新聞價值、突出報道主題。
有利于調(diào)動各種資源。
有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪。
增強了新聞媒體的社會效應(yīng)。
46.競爭上崗；全員聘用；嚴(yán)格考核；教育培訓(xùn)。
47.（1）實行人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制更新，如實行全員聘任制，引入競爭機制等；
（2）財務(wù)管理體制也要創(chuàng)新，如統(tǒng)一運營資金，財務(wù)機構(gòu)和人員的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各單位經(jīng)濟核算可以分開盡量分開；
（3）計劃與統(tǒng)計管理體制要健全。
48.審查的目的是保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б妫乐钩霈F(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告。
審查包括兩個方面，一是對廣告主進行審查；二是對廣告內(nèi)容進行審查。
五、論述題（本大題共2小題，49小題10分，50小題12分，共22分）
49.（1）具較有影響的傳媒實力：一張主報至少應(yīng)有4個子報子刊；（2）較為雄厚的經(jīng)濟實力；（3）較為充足的人才實力；（4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術(shù)實力；（5）較為暢通的發(fā)行實力。
50. 一方面報紙的新聞版面可供出售，對象是讀者；另一方面報紙的廣告版面可供出售，對象是廣告主。廣告主購買廣告版面按價值原則付費從而使報社獲得高額的廣告 收入。廣告收入使報社可以廉價售出報紙，從而使報紙商品的成本原則被扭曲。受眾購買報紙所享受的廉價優(yōu)特，由他們在向廣告主購買商品或服務(wù)時還給廣告主。