一、填空題（每空1分，共20分）
1.對(duì)廣告再認(rèn)的程度和正確性取決于 和 。
2.顏色混合的三個(gè)規(guī)律是互補(bǔ)率、間色率和 。
3.決定消費(fèi)者知覺選擇性的因素分為 和 兩大類。
4. 在廣告宣傳中，其作用不僅僅是旨在“捕捉”消費(fèi)者的注意力，讓它從其它對(duì)象轉(zhuǎn)移到該廣告上來，而且還能維持注意力與廣告信息的進(jìn)一步加工。
5.注意的品質(zhì)主要有 、 、 和注意的轉(zhuǎn)移。
6.意義識(shí)記主要是通過對(duì)廣告內(nèi)容的 而進(jìn)行的識(shí)記。
7.創(chuàng)造性想象中的形象，應(yīng)具有 、 和 的特點(diǎn)。
8.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在 、 和新穎性上。
9.環(huán)境刺激強(qiáng)烈的情境提示方式是 。
10.表現(xiàn)構(gòu)思可以分為 和 。
11.記憶效果的測(cè)定一般要定期進(jìn)行，測(cè)定的方法可采用 、 和學(xué)習(xí)法。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.（ ）一書的出版，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。
A.《廣告心理學(xué)》
B.《廣告心理學(xué)的理論與實(shí)際》
C.《廣告理論》
D.《影響工業(yè)中的人：論證和暗示的心理學(xué)》
2.當(dāng)人們遇到不完整刺激模型時(shí)，會(huì)有意無(wú)意地填補(bǔ)其中的缺失部分，把它作為一個(gè)整體來識(shí)別，這個(gè)原則叫（?。?。
A.鮮明性 B.完整性
C.概括性 D.穩(wěn)定性
3.消費(fèi)者先接受A廣告后又接受了B廣告，在回憶A廣告時(shí)，B廣告就會(huì)對(duì)A廣告的回憶產(chǎn)生抑制作用，使對(duì)A廣告的回憶變得困難，這種現(xiàn)象叫（?。?BR> A.衰退現(xiàn)象 B.動(dòng)機(jī)性遺忘
C.前攝抑制 D.倒攝抑制
4.廣告作品的時(shí)聽美是指在廣告中表現(xiàn)出來的聽覺效果產(chǎn)生的具有（?。┑膶徝捞卣?。
A.空間延伸性 B.時(shí)間流動(dòng)性
C.情感共鳴性 D.聽覺擴(kuò)展性
5.感情購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為情感動(dòng)機(jī)和（?。?BR> A.惠顧動(dòng)機(jī) B.情緒動(dòng)機(jī)
C.理智動(dòng)機(jī) D.理性動(dòng)機(jī)
6.廣告影響過程中消費(fèi)者的行動(dòng)變化，終取決于廣告計(jì)劃中的（ ）。
A.課題計(jì)劃 B.表現(xiàn)計(jì)劃
C.媒體計(jì)劃 D.實(shí)施
7.表現(xiàn)技巧在廣告影響過程中的作用，主要在于（?。┎糠帧?BR> A.接觸 B.接受信息
C.態(tài)度變化 D.行動(dòng)變化
8.態(tài)度結(jié)構(gòu)中三要素是相互協(xié)調(diào)的，即不是同趨于積極方向就是同趨于消極方向，其中（?。┆腔A(chǔ)。
A.認(rèn)知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.概念測(cè)定法屬：（?。?BR> A.事前評(píng)價(jià)法 B.進(jìn)行中評(píng)價(jià)法
C.事后評(píng)價(jià)法 D.專家評(píng)價(jià)法
10.表現(xiàn)技巧主要用于完成表現(xiàn)題材的（?。┎糠?。
A.細(xì)節(jié)部分 B.主要部分
C.前半部分 D.后半部分
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
1.聲音的三個(gè)基本物理量是：（?。?BR> A.音高 B.頻率 C.強(qiáng)度
D.響度 E.震動(dòng)形式
2.注意的功能有：（?。?BR> A.選擇功能 B.保持功能 C.適應(yīng)功能
D.判斷功能 E.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督的功能
3.引起無(wú)意注意的人的主觀狀態(tài)包括：（?。?BR> A.新奇性 B.對(duì)比關(guān)系 C.專業(yè)的興趣
D.一般的興趣 E.精神狀態(tài)
4.創(chuàng)造性想象中的形象，應(yīng)具有（?。┑奶攸c(diǎn)。
A.首創(chuàng)性 B.獨(dú)立性 C.新穎性
D.完整性 E.概括性
5.廣告作品的空間美一般包括哪幾方面的審美特征？（ ）
A.直觀空間美 B.二度空間美 C.三度空間美
D.空間美的聯(lián)想和理解 E.多維空間美
6.消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？（?。?BR> A.優(yōu)勢(shì)需要 B.情感需要 C.審美需要
D.動(dòng)態(tài)需要 E.興趣
7.作為長(zhǎng)期課題的一部分短期課題，包括：（?。?BR> A.試圖以改善企業(yè)形象本身來促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買、使用行動(dòng)；
B.促成和修改系列產(chǎn)品的整體形象，并以某種特殊的產(chǎn)品為線索建立整體形象；
C.形成和完善品牌形象；
D.改變成為接受品牌背景的價(jià)值觀和信念；
E.固定和強(qiáng)化特定的行動(dòng)習(xí)慣；
8.消費(fèi)者接受信息的過程，大體可分為：（?。?BR> A.注意 B.理解 C.記憶
D.引起反應(yīng) E.形成場(chǎng)面
9.報(bào)刊和雜志中的廣告是印刷廣告中重要的部分，他們均以（ ）為主要視覺刺激。
A.文字 B.音樂 C.畫面
D.色彩 E.語(yǔ)言
10.廣告心理效果測(cè)定的具體方法有：（ ）
A.評(píng)定等級(jí)測(cè)定法 B.認(rèn)知測(cè)定法 C.投射法
D.記憶測(cè)定法 E.態(tài)度測(cè)定法
四、名詞解釋（每小題3分，共12分）
1.感受性
2.記憶的再認(rèn)和回憶
3.環(huán)境激發(fā)
4.韋伯分?jǐn)?shù)
五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共24分）
1.簡(jiǎn)述當(dāng)前消費(fèi)心理行為的發(fā)展趨向。
2.一般在廣告實(shí)踐中，引人注目的方法有哪些？
3.創(chuàng)造性思維及其主要特點(diǎn)。
4.消費(fèi)者的需要特點(diǎn)對(duì)廣告制作宣傳的啟示。
六、論述題（每小題8分，共24分）
1.影響消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺度的因素有哪些，廣告應(yīng)采取怎樣的相應(yīng)措施？
2.影響廣告情感的因素有哪些？
3.根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，論述如何依據(jù)實(shí)際情況選擇單面宣傳或雙面宣傳？
1.對(duì)廣告再認(rèn)的程度和正確性取決于 和 。
2.顏色混合的三個(gè)規(guī)律是互補(bǔ)率、間色率和 。
3.決定消費(fèi)者知覺選擇性的因素分為 和 兩大類。
4. 在廣告宣傳中，其作用不僅僅是旨在“捕捉”消費(fèi)者的注意力，讓它從其它對(duì)象轉(zhuǎn)移到該廣告上來，而且還能維持注意力與廣告信息的進(jìn)一步加工。
5.注意的品質(zhì)主要有 、 、 和注意的轉(zhuǎn)移。
6.意義識(shí)記主要是通過對(duì)廣告內(nèi)容的 而進(jìn)行的識(shí)記。
7.創(chuàng)造性想象中的形象，應(yīng)具有 、 和 的特點(diǎn)。
8.廣告藝術(shù)的獨(dú)特性表現(xiàn)在 、 和新穎性上。
9.環(huán)境刺激強(qiáng)烈的情境提示方式是 。
10.表現(xiàn)構(gòu)思可以分為 和 。
11.記憶效果的測(cè)定一般要定期進(jìn)行，測(cè)定的方法可采用 、 和學(xué)習(xí)法。
二、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共10分）
1.（ ）一書的出版，標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。
A.《廣告心理學(xué)》
B.《廣告心理學(xué)的理論與實(shí)際》
C.《廣告理論》
D.《影響工業(yè)中的人：論證和暗示的心理學(xué)》
2.當(dāng)人們遇到不完整刺激模型時(shí)，會(huì)有意無(wú)意地填補(bǔ)其中的缺失部分，把它作為一個(gè)整體來識(shí)別，這個(gè)原則叫（?。?。
A.鮮明性 B.完整性
C.概括性 D.穩(wěn)定性
3.消費(fèi)者先接受A廣告后又接受了B廣告，在回憶A廣告時(shí)，B廣告就會(huì)對(duì)A廣告的回憶產(chǎn)生抑制作用，使對(duì)A廣告的回憶變得困難，這種現(xiàn)象叫（?。?BR> A.衰退現(xiàn)象 B.動(dòng)機(jī)性遺忘
C.前攝抑制 D.倒攝抑制
4.廣告作品的時(shí)聽美是指在廣告中表現(xiàn)出來的聽覺效果產(chǎn)生的具有（?。┑膶徝捞卣?。
A.空間延伸性 B.時(shí)間流動(dòng)性
C.情感共鳴性 D.聽覺擴(kuò)展性
5.感情購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為情感動(dòng)機(jī)和（?。?BR> A.惠顧動(dòng)機(jī) B.情緒動(dòng)機(jī)
C.理智動(dòng)機(jī) D.理性動(dòng)機(jī)
6.廣告影響過程中消費(fèi)者的行動(dòng)變化，終取決于廣告計(jì)劃中的（ ）。
A.課題計(jì)劃 B.表現(xiàn)計(jì)劃
C.媒體計(jì)劃 D.實(shí)施
7.表現(xiàn)技巧在廣告影響過程中的作用，主要在于（?。┎糠帧?BR> A.接觸 B.接受信息
C.態(tài)度變化 D.行動(dòng)變化
8.態(tài)度結(jié)構(gòu)中三要素是相互協(xié)調(diào)的，即不是同趨于積極方向就是同趨于消極方向，其中（?。┆腔A(chǔ)。
A.認(rèn)知成分 B.情感成分
C.意向成分 D.意志成分
9.概念測(cè)定法屬：（?。?BR> A.事前評(píng)價(jià)法 B.進(jìn)行中評(píng)價(jià)法
C.事后評(píng)價(jià)法 D.專家評(píng)價(jià)法
10.表現(xiàn)技巧主要用于完成表現(xiàn)題材的（?。┎糠?。
A.細(xì)節(jié)部分 B.主要部分
C.前半部分 D.后半部分
三、多項(xiàng)選擇題（在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案，并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。每小題1分，共10分）
1.聲音的三個(gè)基本物理量是：（?。?BR> A.音高 B.頻率 C.強(qiáng)度
D.響度 E.震動(dòng)形式
2.注意的功能有：（?。?BR> A.選擇功能 B.保持功能 C.適應(yīng)功能
D.判斷功能 E.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)和監(jiān)督的功能
3.引起無(wú)意注意的人的主觀狀態(tài)包括：（?。?BR> A.新奇性 B.對(duì)比關(guān)系 C.專業(yè)的興趣
D.一般的興趣 E.精神狀態(tài)
4.創(chuàng)造性想象中的形象，應(yīng)具有（?。┑奶攸c(diǎn)。
A.首創(chuàng)性 B.獨(dú)立性 C.新穎性
D.完整性 E.概括性
5.廣告作品的空間美一般包括哪幾方面的審美特征？（ ）
A.直觀空間美 B.二度空間美 C.三度空間美
D.空間美的聯(lián)想和理解 E.多維空間美
6.消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？（?。?BR> A.優(yōu)勢(shì)需要 B.情感需要 C.審美需要
D.動(dòng)態(tài)需要 E.興趣
7.作為長(zhǎng)期課題的一部分短期課題，包括：（?。?BR> A.試圖以改善企業(yè)形象本身來促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買、使用行動(dòng)；
B.促成和修改系列產(chǎn)品的整體形象，并以某種特殊的產(chǎn)品為線索建立整體形象；
C.形成和完善品牌形象；
D.改變成為接受品牌背景的價(jià)值觀和信念；
E.固定和強(qiáng)化特定的行動(dòng)習(xí)慣；
8.消費(fèi)者接受信息的過程，大體可分為：（?。?BR> A.注意 B.理解 C.記憶
D.引起反應(yīng) E.形成場(chǎng)面
9.報(bào)刊和雜志中的廣告是印刷廣告中重要的部分，他們均以（ ）為主要視覺刺激。
A.文字 B.音樂 C.畫面
D.色彩 E.語(yǔ)言
10.廣告心理效果測(cè)定的具體方法有：（ ）
A.評(píng)定等級(jí)測(cè)定法 B.認(rèn)知測(cè)定法 C.投射法
D.記憶測(cè)定法 E.態(tài)度測(cè)定法
四、名詞解釋（每小題3分，共12分）
1.感受性
2.記憶的再認(rèn)和回憶
3.環(huán)境激發(fā)
4.韋伯分?jǐn)?shù)
五、簡(jiǎn)答題（每小題6分，共24分）
1.簡(jiǎn)述當(dāng)前消費(fèi)心理行為的發(fā)展趨向。
2.一般在廣告實(shí)踐中，引人注目的方法有哪些？
3.創(chuàng)造性思維及其主要特點(diǎn)。
4.消費(fèi)者的需要特點(diǎn)對(duì)廣告制作宣傳的啟示。
六、論述題（每小題8分，共24分）
1.影響消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺度的因素有哪些，廣告應(yīng)采取怎樣的相應(yīng)措施？
2.影響廣告情感的因素有哪些？
3.根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，論述如何依據(jù)實(shí)際情況選擇單面宣傳或雙面宣傳？