一、填空題（每空1分，共30分）
1.按廣告的表現(xiàn)形式分類(lèi)，廣告可分為印象性廣告
、____________廣告和___________廣告。
2.紅錫包香煙最選在我國(guó)上海運(yùn)用_______________做廣告，它是_________________煙草公
司經(jīng) 營(yíng)的產(chǎn)品。
3.用經(jīng)濟(jì)方法管理廣告，主要是通過(guò)稅收、______________和____________.
4.企業(yè)“力”主要由商品力、_________________ 和________________構(gòu)成。
5.現(xiàn)代設(shè)計(jì)有視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)、________________和環(huán)境設(shè)計(jì)三大支。__________________是
視 覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的組成部分。
6.視覺(jué)廣告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。
7.構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺(jué)是上重___________________、左松________________.
8.現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的主要形式有專(zhuān)業(yè)廣告公司和________________，其重要特征__________
。
9.我國(guó)廣告公司中存在的重“拉”輕“維”、_______________和_________________等問(wèn)題
需要 充分注意。
10.企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)期望達(dá)到的目標(biāo)、______________、確定企業(yè)勢(shì)和________________.
11.從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告目標(biāo)主要有促進(jìn)銷(xiāo)售的目標(biāo)、____________和___________
__.
12.對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析，主要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)歷史背景、________________、_______
___ 和競(jìng)爭(zhēng)分析等內(nèi)容。
13.廣告調(diào)查采 用訪問(wèn)法，主要有面談?wù){(diào)查、_______________電話調(diào)查和______________四
種方 式。
14.按照廣告效果的內(nèi)容劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果，________________和___________
__.
15.選擇國(guó)際廣告代理商?？捎斜緡?guó)廣告代理商兼營(yíng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)、___________、國(guó)外當(dāng)?shù)?BR> 廣告代 理商和___________________四種形式。
二、名詞解釋?zhuān)啃☆}4分，共20分）
1.銷(xiāo)售額比例法
2.USP
3.CI理論
4.立體構(gòu)成
5.有效到達(dá)率
三、簡(jiǎn)答題（每小題8分，共24分）
1.廣告目標(biāo)與促銷(xiāo)目標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別。
2.附加價(jià)值在廣告中有哪些作用？
3.簡(jiǎn)述世界廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
四、論述題（每小題13分，共26分）
1.成功的廣告表現(xiàn)有何特征？請(qǐng)結(jié)合我國(guó)廣告創(chuàng)作的實(shí)際情況進(jìn)行論述。
2.如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認(rèn)為應(yīng)從哪些方面來(lái)考慮研究？
1.按廣告的表現(xiàn)形式分類(lèi)，廣告可分為印象性廣告
、____________廣告和___________廣告。
2.紅錫包香煙最選在我國(guó)上海運(yùn)用_______________做廣告，它是_________________煙草公
司經(jīng) 營(yíng)的產(chǎn)品。
3.用經(jīng)濟(jì)方法管理廣告，主要是通過(guò)稅收、______________和____________.
4.企業(yè)“力”主要由商品力、_________________ 和________________構(gòu)成。
5.現(xiàn)代設(shè)計(jì)有視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)、________________和環(huán)境設(shè)計(jì)三大支。__________________是
視 覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的組成部分。
6.視覺(jué)廣告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。
7.構(gòu)圖中不同部位給人的心理感覺(jué)是上重___________________、左松________________.
8.現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)的主要形式有專(zhuān)業(yè)廣告公司和________________，其重要特征__________
。
9.我國(guó)廣告公司中存在的重“拉”輕“維”、_______________和_________________等問(wèn)題
需要 充分注意。
10.企業(yè)戰(zhàn)略包括企業(yè)期望達(dá)到的目標(biāo)、______________、確定企業(yè)勢(shì)和________________.
11.從廣告所發(fā)揮的作用看，廣告目標(biāo)主要有促進(jìn)銷(xiāo)售的目標(biāo)、____________和___________
__.
12.對(duì)廣告主企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)分析，主要涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)歷史背景、________________、_______
___ 和競(jìng)爭(zhēng)分析等內(nèi)容。
13.廣告調(diào)查采 用訪問(wèn)法，主要有面談?wù){(diào)查、_______________電話調(diào)查和______________四
種方 式。
14.按照廣告效果的內(nèi)容劃分，廣告效果可分為經(jīng)濟(jì)效果，________________和___________
__.
15.選擇國(guó)際廣告代理商?？捎斜緡?guó)廣告代理商兼營(yíng)國(guó)際廣告業(yè)務(wù)、___________、國(guó)外當(dāng)?shù)?BR> 廣告代 理商和___________________四種形式。
二、名詞解釋?zhuān)啃☆}4分，共20分）
1.銷(xiāo)售額比例法
2.USP
3.CI理論
4.立體構(gòu)成
5.有效到達(dá)率
三、簡(jiǎn)答題（每小題8分，共24分）
1.廣告目標(biāo)與促銷(xiāo)目標(biāo)的聯(lián)系與區(qū)別。
2.附加價(jià)值在廣告中有哪些作用？
3.簡(jiǎn)述世界廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
四、論述題（每小題13分，共26分）
1.成功的廣告表現(xiàn)有何特征？請(qǐng)結(jié)合我國(guó)廣告創(chuàng)作的實(shí)際情況進(jìn)行論述。
2.如果你為一廣告選擇傳播媒介，你認(rèn)為應(yīng)從哪些方面來(lái)考慮研究？