一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正
確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共40分）
1.20世紀(jì)80年代提出6Ps 營(yíng)銷組合的是（）。
A.道寧 B. 梅納得C.科特勒 D. 貝克曼
2.為顧客提供最基本的效用和利益的是（）。
A.形式產(chǎn)品 B. 核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品
3.市場(chǎng)細(xì)分的概念依據(jù)是（）。
A.顧客需求的異質(zhì)理論 B. 顧客需求的同質(zhì)理論C.營(yíng)銷目標(biāo)的同質(zhì)理論 D. 營(yíng)銷目標(biāo)的異質(zhì)理論
4.產(chǎn)品銷量迅速上升，利潤(rùn)逐漸逐步提高，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的（）。
A.導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期C.衰退期 D. 成熟期
5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是（）。
A.營(yíng)銷組合 B. 營(yíng)銷環(huán)境C.市場(chǎng)目標(biāo) D. 市場(chǎng)細(xì)分
6.企業(yè)對(duì)分銷渠道進(jìn)行評(píng)估，其中最為重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）。
A.靈活性 B. 適應(yīng)性C.經(jīng)濟(jì)性 D. 控制性
7.以“ 市場(chǎng)為導(dǎo)向” 的營(yíng)銷觀念是（）。
A.推銷觀念 B. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C.產(chǎn)品觀念 D. 生產(chǎn)觀念
8.下面哪個(gè)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境？（）
A.消費(fèi)者的收入和支出 B. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C.市場(chǎng)營(yíng)銷合作企業(yè) D. 競(jìng)爭(zhēng)者
9.自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為（）。
A.商品經(jīng)紀(jì)人 B. 商品代理人C.商店零售商 D. 商品批發(fā)商
10. 在服裝的國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中（）。
A.間接渠道與直接渠道一樣 B. 直接渠道比間接渠道好C.間接渠道比直接渠道好 D. 為國(guó)際加工
11.100元的服裝定價(jià)98元屬于（）。
A.差別價(jià)格策略 B. 心理價(jià)格策略C.聲譽(yù)價(jià)格策略 D. 低檔價(jià)格策略
12. 分銷渠道不包括（）。
A.商人代理商 B. 生產(chǎn)商C.代理中間商 D. 輔助商
13. 零售商店的類型中價(jià)格的是（）。
A.百貨商店 B. 連鎖店C.貨倉(cāng)式商店 D. 專賣(mài)店
14. 不屬于促銷組合的因素是（）。
A.促銷商品 B. 人員推銷C.廣告 D. 公共關(guān)系
15. 選擇國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道時(shí)可不考慮的因素是（）。
A.產(chǎn)品本身的特征 B. 運(yùn)輸距離C.中間商特征 D. 顧客特征
16. 服裝分銷渠道的終點(diǎn)是（）。
A.消費(fèi)者 B. 中間商C.代理商 D. 服裝銷售點(diǎn)
17. 專業(yè)協(xié)會(huì)從它對(duì)其成員影響的角度來(lái)看，屬于（）。
A.首要群體 B. 非正式群體C.間接參照群體 D. 次級(jí)相關(guān)群體
18. 按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于（）。
A.行為細(xì)分 B. 心理細(xì)分C.人口細(xì)分 D. 地理細(xì)分
19. 專家意見(jiàn)法中需組織（）人左右專家人數(shù)。
A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60
20. 時(shí)間序列分析法中不包括（）。
A.簡(jiǎn)單平均法 B. 移動(dòng)平均法C.季節(jié)指數(shù)法 D. 回歸分析法
二、判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“ √” ，錯(cuò)的打“ ╳”。每小題1 分，共10分）
1.只要存在需求的人就能形成市場(chǎng)。（）
2.消費(fèi)品市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者大都缺乏專門(mén)的商品知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。（）
3.水平傳播又稱大量市場(chǎng)學(xué)說(shuō)，是現(xiàn)代服裝流行的主要傳播模式。（）
4.服裝市場(chǎng)的狀況受到氣候變化的影響。（）
5.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不是市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要的環(huán)境力量。（）
6.消費(fèi)者的收入包括工資、獎(jiǎng)金、租金、福利補(bǔ)貼、饋贈(zèng)等形式。（）
7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的分銷渠道。（）
8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。（）
9.反傾銷法、轉(zhuǎn)售價(jià)格規(guī)定、價(jià)格限額均屬政府管制范疇。（）
10. 轉(zhuǎn)移定價(jià)屬企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移或交易時(shí)的定價(jià)。（）
三、名詞解釋（每小題4 分，共8 分）
1.促銷2.品牌四、簡(jiǎn)答題（每小題8 分，共32分）
1.服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)？
2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。
3.購(gòu)買(mǎi)行為的類型有哪些？
4.服裝流行的傳播模式。
五、論述題（10分）
試分析說(shuō)明改變產(chǎn)品組合的廣度、深度、相關(guān)性在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略上的意義。
確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2 分，共40分）
1.20世紀(jì)80年代提出6Ps 營(yíng)銷組合的是（）。
A.道寧 B. 梅納得C.科特勒 D. 貝克曼
2.為顧客提供最基本的效用和利益的是（）。
A.形式產(chǎn)品 B. 核心產(chǎn)品C.潛在產(chǎn)品 D. 附加產(chǎn)品
3.市場(chǎng)細(xì)分的概念依據(jù)是（）。
A.顧客需求的異質(zhì)理論 B. 顧客需求的同質(zhì)理論C.營(yíng)銷目標(biāo)的同質(zhì)理論 D. 營(yíng)銷目標(biāo)的異質(zhì)理論
4.產(chǎn)品銷量迅速上升，利潤(rùn)逐漸逐步提高，此產(chǎn)品已進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的（）。
A.導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期C.衰退期 D. 成熟期
5.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)是（）。
A.營(yíng)銷組合 B. 營(yíng)銷環(huán)境C.市場(chǎng)目標(biāo) D. 市場(chǎng)細(xì)分
6.企業(yè)對(duì)分銷渠道進(jìn)行評(píng)估，其中最為重要的標(biāo)準(zhǔn)是（）。
A.靈活性 B. 適應(yīng)性C.經(jīng)濟(jì)性 D. 控制性
7.以“ 市場(chǎng)為導(dǎo)向” 的營(yíng)銷觀念是（）。
A.推銷觀念 B. 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C.產(chǎn)品觀念 D. 生產(chǎn)觀念
8.下面哪個(gè)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境？（）
A.消費(fèi)者的收入和支出 B. 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境C.市場(chǎng)營(yíng)銷合作企業(yè) D. 競(jìng)爭(zhēng)者
9.自己進(jìn)貨取得商品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)稱為（）。
A.商品經(jīng)紀(jì)人 B. 商品代理人C.商店零售商 D. 商品批發(fā)商
10. 在服裝的國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道中（）。
A.間接渠道與直接渠道一樣 B. 直接渠道比間接渠道好C.間接渠道比直接渠道好 D. 為國(guó)際加工
11.100元的服裝定價(jià)98元屬于（）。
A.差別價(jià)格策略 B. 心理價(jià)格策略C.聲譽(yù)價(jià)格策略 D. 低檔價(jià)格策略
12. 分銷渠道不包括（）。
A.商人代理商 B. 生產(chǎn)商C.代理中間商 D. 輔助商
13. 零售商店的類型中價(jià)格的是（）。
A.百貨商店 B. 連鎖店C.貨倉(cāng)式商店 D. 專賣(mài)店
14. 不屬于促銷組合的因素是（）。
A.促銷商品 B. 人員推銷C.廣告 D. 公共關(guān)系
15. 選擇國(guó)際市場(chǎng)銷售渠道時(shí)可不考慮的因素是（）。
A.產(chǎn)品本身的特征 B. 運(yùn)輸距離C.中間商特征 D. 顧客特征
16. 服裝分銷渠道的終點(diǎn)是（）。
A.消費(fèi)者 B. 中間商C.代理商 D. 服裝銷售點(diǎn)
17. 專業(yè)協(xié)會(huì)從它對(duì)其成員影響的角度來(lái)看，屬于（）。
A.首要群體 B. 非正式群體C.間接參照群體 D. 次級(jí)相關(guān)群體
18. 按照收入水平來(lái)細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)，是屬于（）。
A.行為細(xì)分 B. 心理細(xì)分C.人口細(xì)分 D. 地理細(xì)分
19. 專家意見(jiàn)法中需組織（）人左右專家人數(shù)。
A.10-30 B.5-10 C.50-100 D.40-60
20. 時(shí)間序列分析法中不包括（）。
A.簡(jiǎn)單平均法 B. 移動(dòng)平均法C.季節(jié)指數(shù)法 D. 回歸分析法
二、判斷題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“ √” ，錯(cuò)的打“ ╳”。每小題1 分，共10分）
1.只要存在需求的人就能形成市場(chǎng)。（）
2.消費(fèi)品市場(chǎng)上的購(gòu)買(mǎi)者大都缺乏專門(mén)的商品知識(shí)和市場(chǎng)知識(shí)。（）
3.水平傳播又稱大量市場(chǎng)學(xué)說(shuō)，是現(xiàn)代服裝流行的主要傳播模式。（）
4.服裝市場(chǎng)的狀況受到氣候變化的影響。（）
5.社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不是市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境中最主要的環(huán)境力量。（）
6.消費(fèi)者的收入包括工資、獎(jiǎng)金、租金、福利補(bǔ)貼、饋贈(zèng)等形式。（）
7.一層分銷渠道是指從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的分銷渠道。（）
8.代理商從事銷售業(yè)務(wù)，擁有商品所有權(quán)。（）
9.反傾銷法、轉(zhuǎn)售價(jià)格規(guī)定、價(jià)格限額均屬政府管制范疇。（）
10. 轉(zhuǎn)移定價(jià)屬企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)移或交易時(shí)的定價(jià)。（）
三、名詞解釋（每小題4 分，共8 分）
1.促銷2.品牌四、簡(jiǎn)答題（每小題8 分，共32分）
1.服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)？
2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境。
3.購(gòu)買(mǎi)行為的類型有哪些？
4.服裝流行的傳播模式。
五、論述題（10分）
試分析說(shuō)明改變產(chǎn)品組合的廣度、深度、相關(guān)性在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略上的意義。